Immersives Einkaufen hat erfahrungsgemäß Auswirkungen für Verbraucher und Umsatzeinfluss für Marken. Verwandt mit – aber getrennt von – AR-Werbung, wird AR als Werkzeug verwendet, um Produkte zu visualisieren und zu kontextualisieren, um informiertere Verbraucherkäufe zu generieren.
Dies ist eine Teilmenge von AR, die wir nennen Kamera-Handel. Es gibt einige Geschmacksrichtungen, einschließlich der Visualisierung von Produkten auf „Räumen und Gesichtern“. Dazu gehört auch die visuelle Suche, bei der die Smartphone-Kamera auf ein bestimmtes Produkt gerichtet wird, um Informationen, Identifizierungs- oder Transaktionsüberlagerungen zu erhalten.
In jedem Fall bringt AR zusätzlichen Kontext und Vertrauen in den Produktkauf. Und dieser Wert wurde während einer Pandemie erhöht, da AR einen Teil der Produktdimension und taktilen Details zurückbringt, die den Verbrauchern während der Sperrung des Einzelhandels weggenommen wurden.
Diese Faktoren synthetisierend, hat ARtillery Intelligence kürzlich eine berichten um in die Treiber und Dynamiken des Kamerahandels einzutauchen. Wie gestaltet sich das Feld? Wer macht was? Und wie groß ist die Marktchance? Wir haben den folgenden Bericht für AR Insider-Leser auszugsweise zusammengestellt.
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Ein wichtiger Faktor für den gesamten Kamerahandel ist die Wertschöpfungskette. Mit anderen Worten, die grafischen Elemente, aus denen seine Erfahrungen bestehen, erfordern ein gewisses Maß an Produktions- und Vertriebsgenauigkeit. Wir sprechen von grafikintensiven (großen Dateien) 3D-Modellen.
Dies birgt Lücken im Kamerahandel wie Infrastruktur und Vertrieb für 3D-Modelle. Dazu gehören Dinge wie Komprimierungstechnologien und Rendering-Workflows, um Bilder an die richtigen Stellen zu bringen. Dieses Segment ist vertreten durch Innovatoren wie VNTANA und mawari.
Eine weitere Chance bieten Plattformen, die die Erstellung von 3D-Assets rationalisieren können. In gewisser Hinsicht existiert dies bereits, wenn man die 3D-Modellerstellungs-Engines bedenkt. Hier gibt es eine reichhaltige Pipeline von Tools, die verschiedene Arten von Grafiken und Skillsets adressieren – alles von Unity bis Sketchfab.
Es gibt auch Adobe Aero, ein Tool, das eine Drag & Drop-Erstellungsumgebung für 3D-Inhalte bietet. Einer der größten Vorteile ist, dass es sich direkt in die Adobe Creative Suite einfügt, eine allgegenwärtige Plattform für Kreativprofis, einschließlich Tools wie Photoshop und Premiere.
Zu den Tools für die Erstellung und Verbreitung von AR-Anzeigenerlebnissen gehören 8. Wand und NexTech AR-Lösungen* unter anderen. Und um andere Teile der AR-Marketing-Wertschöpfungskette wie Kreativagenturen und Werbenetzwerke wird sich weiterhin ein Ökosystem bilden.
Ein separater, aber verwandter Bedarf im Kamerahandel sind 3D-Produktscans. Um AR-Produktvisualisierungserlebnisse zu bieten, sind realistische Scans eines bestimmten Produkts erforderlich. Und es gibt Unternehmen, die sich darauf spezialisiert haben, wie z CG-Händler in harten Gütern und QReal Im Essen.
Es gibt auch eigene Lösungen. IKEA, Wayfair und andere haben eigene Systeme zum 3D-Scannen ihrer Produktbibliotheken entwickelt. Aber die wirkliche Chance besteht in standardisierten Methoden, die ihnen helfen können, 3D-Bildbibliotheken zu skalieren und sie für kleinere Unternehmen auf dem Markt zugänglich zu machen.
Shopify hat sich auch bis zu einem gewissen Grad diesem Bedarf auf dem Markt angenommen, indem es die AR-Produktvisualisierung für 600,000 kleine Unternehmen auf seiner Plattform bereitstellt. Um die AR-Visualisierung besser zu „demokratisieren“, bietet es seinen Händlern Möglichkeiten, 3D-Grafiken in Apples Quick Look AR-Funktion bereitzustellen.
Insgesamt fällt dieser Zweig der Wertschöpfungskette des Kamerahandels in eine breitere Kategorie, die wir AR as a Service (ARaaS) nennen. Wie Software as a Service vor einem Jahrzehnt begann, wird ARaaS fortschrittliche AR-Funktionalität und -Architektur demokratisieren, um die Markteinführungsbarrieren zu senken.
Dies wird ein sich schnell entwickelndes Untersegment der AR sein, das viele Gelegenheitslücken für innovative Startups haben wird. Wir machen hier eine Pause und kehren im nächsten Berichtsauszug zurück, um die Gelegenheit für den Kamerahandel und alle ihre beweglichen Teile weiter zu untersuchen.
*Der Autor dieses Beitrags besitzt Aktien von NEXCF, siehe die vollständige Offenlegungs- und Ethikrichtlinie von AR Insider hier. https://youtu.be/NsV65acV
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