Im Laufe der Jahre hat sich die Content-Strategie zusammen mit sich verändernden Marktplätzen, veränderten Ranking-Signalen und dem Aufkommen neuer Plattformen kontinuierlich weiterentwickelt. Die Dynamik der Content-Marketing-Branche erfordert skalierbare Strategien, die Aufmerksamkeit erregen und Vertrauen beim Verbraucherpublikum aufbauen. 

Ohne die richtige Content-Marketing-Strategie wissen Sie nicht, was Ihr Publikum will. Sie können keine inhaltsbasierten Lösungen liefern. Und der Aufbau dieser wichtigen Verbraucherbeziehungen wird nicht möglich sein.

Marken gewinnen erhebliche Vorteile, wenn sie eine Strategie entwickeln, in Kreation und Vertrieb investieren und eine echte Verbindung zu den Verbrauchern herstellen. 

Heutzutage brauchen Unternehmen mehr als nur außergewöhnliche Angebote; Sie müssen außerdem ein reichhaltiges Netzwerk an Inhalten aufbauen, um mit potenziellen Kunden in Kontakt zu treten und mit ihnen in Kontakt zu treten. 

Hier besprechen wir, wie Sie eine effektive Content-Strategie entwickeln können.

Was ist Content-Strategie?

MARKETING
TERM
DEFINITION

Content-Strategie

Der übergreifende Content-Prozess und die Praktiken einer Marke, einschließlich Planung, Erstellung, Veröffentlichung, Verwaltung und Content-Governance.

Eine Content-Strategie definiert, wie Ihre Marke eine Zielgruppe anspricht, den Traffic steigert, Leads generiert, Verkäufe tätigt und andere Geschäftsziele erreicht. 

Um ein Publikum zu erreichen und Vertrauen zu gewinnen, ist ein ausgefeilter und auf die Bedürfnisse der Verbraucher ausgerichteter Ansatz erforderlich.

Content-Strategie vs. Content-Marketing

Wenn Content-Strategie der übergreifende Content-Prozess ist, der den Content der Marke auf ein hohes Niveau lenkt, Content-Vermarktung ist die „Tätigkeit“-Aktivität, die das Organisieren, Planen, Erstellen, Veröffentlichen und Bewerben von Inhalten umfasst. 

Content-Marketing besteht aus den einzelnen Taktiken, die sich aus dem Content-Plan ergeben, der manchmal auch als Content-Kalender oder Redaktionskalender bezeichnet wird. 

Das Inhaltsplan ist ein Content-Management-Tool, das genau definiert, was wann und wo erstellt werden soll, wie Sie Aufgaben priorisieren und ausführen und die in der übergeordneten Content-Strategie festgelegten Ziele unterstützt.

Die Vorteile einer Content-Strategie

Es hat sich immer wieder gezeigt, dass Marken mit einer dokumentierten Content-Strategie mehr Möglichkeiten haben, wirklich und gezielt mit ihrem Publikum und Verbrauchern im Allgemeinen in Kontakt zu treten. 

Eine effektive Strategie wirkt sich auf alles aus, von der Markenbekanntheit bis hin zu Gerechtigkeit, Vertrauens, und mehr. Sowohl im B2B-Bereich als auch im B2C-Bereich steigert eine starke Content-Strategie die Ergebnisse und den ROI. 

Hier sind einige aktuelle Statistiken, die das hervorheben Vorteile des Content-Marketings:

Die Content-Strategie ist einer der wichtigsten Bestandteile Ihrer Marketingstrategie, denn sie bestimmt Folgendes:

• Was Sie erreichen möchten
• Wen Sie erreichen müssen
• Welche Arten von Inhalten sollen veröffentlicht werden?
• Wie Inhalte die Marke unterstützen
• So differenzieren Sie Ihre Inhalte
• Möglichkeiten, Ihre Inhalte zu bewerben
• Kennzahlen, die den Erfolg definieren

Eine gut umgesetzte Strategie etabliert die Content-Kultur einer Marke und ermöglicht es Vermarktern Messen Sie den Content-Marketing-ROI, behalten Sie die Verantwortung bei und stellen Sie fortlaufend vorhersehbare Geschäftsergebnisse sicher. Es kostet Zeit und Geld, großartige Inhalte zu erstellen, aber es ist wichtig, einen gut organisierten Plan zu haben, um Marketinggewinne zu erzielen. Erfahren Sie, was in einem enthalten sein sollte Content-Strategie-Vorlage.

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„Der Content-Stratege muss nicht nur definieren, welche Inhalte veröffentlicht werden sollen, sondern auch, warum wir sie veröffentlichen. Ansonsten ist die Content-Strategie nur eine verherrlichte Produktionslinie für Inhalte, die niemand braucht oder will.“ – Kristina Halvorson

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TERAKEET

13 Schritte zu einer erfolgreichen Content-Strategie

So entwickeln Sie erfolgreiche Content-Strategien, die echte Verbindungen und messbare Ergebnisse schaffen:

1. Definiere dein Ziel

Bevor Sie eine neue Content-Marketing-Strategie starten, ist es wichtig, klare Geschäftsziele und KPIs festzulegen. Denn ohne Content-Ziele können Sie keine Strategie entwickeln, den Programmerfolg nicht messen oder den ROI den Stakeholdern des Unternehmens mitteilen.

Konzentrieren Sie sich auf Ergebnisse

Ziele zwingen zum Handeln und treiben Ihre Content-Strategie voran. Bauen Sie Ihre Ziele also auf die Ergebnisse auf, die Sie erreichen möchten.

• Möchten Sie den organischen Traffic verbessern?
• Möchten Sie ein bestimmtes Benutzersegment ansprechen?
• Versuchen Sie, die Conversions zu steigern?
• Möchten Sie die Benutzerinteraktion mit Ihren Inhalten steigern?
• Möchten Sie authentischere Verbindungen aufbauen, indem Sie die Schwachstellen des Publikums lösen?

Priorität einräumen

Haben Sie eine Reihe von Zielen und Geschäftsergebnissen für Ihre Content-Strategie? Teilen Sie sie nach Wichtigkeit auf (sofortige Maßnahmen bis hin zu langfristigen Bemühungen) und priorisieren Sie Ihre Ziele. Oft kann man sie nicht einfach in einzelne Aktionen unterteilen, aber das SMART-Zielsystem kann dabei helfen.

Setzen Sie sich Stretch-Ziele und SMART-Ziele

Experten sind sich einig, dass Sie beim Setzen von Zielen mehr erreichen, wenn Sie einer zweistufigen Struktur folgen: Stretch-Ziele und SMART-Ziele.

Stretch-Ziele: Stretch-Ziele sind die angestrebten, oft großen, vierteljährlichen oder jährlichen Meilensteine, die Ihr Team dazu bringen sollen, ehrgeizigere Ergebnisse zu erzielen.

SMART-Ziele: SMART-Ziele sind spezifisch, messbar, erreichbar, realistisch und zeitlich begrenzt (mit einer klaren Frist). Betrachten Sie dies als Ihre Prozessziele, um sicherzustellen, dass Sie die notwendigen Aufgaben erledigen, um Ihre Stretch-Ziele zu erreichen.

Diese beiden Arten von Zielen unterstützen sich gegenseitig und helfen bei der Definition Ihrer Strategie. Stellen Sie sich zum Beispiel vor, Ihr Stretch-Ziel wäre es Erhöhen Sie den organischen Website-Traffic innerhalb eines Jahres um 100 % auf Ihre Inhalte. Hier sind einige SMART-Ziele, die diese Initiative unterstützen könnten:

• Veröffentlichen Sie jeden Monat 25 Blogbeiträge
• Nehmen Sie einen wöchentlichen Podcast und begleitenden SlideShare auf
• Beteiligen Sie sich monatlich an 100 Veröffentlichungen Dritter

Wie Sie sehen, wäre es schwierig, ein Stretch-Ziel ohne eine strukturierte Vorgehensweise zu erreichen digitaler Marketingplan an Ort und Stelle und umgekehrt. Dieses System kann Teams jeder Größe dabei helfen, ihre Ziele zu definieren und von Anfang an einen klareren Weg zur Erreichung dieser Ziele festzulegen.

2. Kenne deine Zuhörer

Traditionell kommt es beim Kennenlernen Ihrer Zielgruppe auf Zielgruppensegmentierung, Recherche sowie Datenerfassung und -analyse an. Dies alles ist immer noch sehr wichtig für eine kohärente Content-Strategie, aber unser Nachtrag hier ist es Daten suchen. Mehr dazu nach einer Diskussion der Grundlagen.

Zielgruppensegmentierung

Die Entwicklung einer Content-Strategie, die die falsche Zielgruppe anspricht, verschwendet Zeit und Geld. Deshalb ist es so wichtig, dies richtig zu machen.

Wenn Sie beispielsweise in der Finanzdienstleistungsbranche tätig sind, könnten ein Zielgruppensegment junge Hochschulabsolventen mit Schulden von mehr als 10,000 US-Dollar sein, die an einer Refinanzierung interessiert sein könnten. Oder es könnten Frauen mit einem Nettovermögen von 100,000 US-Dollar oder mehr sein, die für eine Anlageberatung in Frage kommen. Ein weiteres Segment könnten Familien mit einem Nettovermögen von 10 Millionen US-Dollar oder mehr sein, die erstklassige Kandidaten für eine Beratung bei der Nachlassplanung sind.

Ein Zielgruppensegment offenbart möglicherweise nicht die Merkmale von Käuferpersönlichkeiten in diesem Markt, es ist jedoch ein nützlicher Rahmen, der Ihnen dabei hilft, Ihr Marketing zielgerichteter zu gestalten. Und je zielgerichteter Ihr Marketing ist, desto wahrscheinlicher ist es, dass es effektiv (und effizient) ist.

Demographie

Es gibt viele verschiedene Arten von Kriterien und demografischen Daten, die Sie zur Segmentierung Ihrer Zielgruppe verwenden können, je nachdem, was Ihr Unternehmen verkauft und wie vielfältig seine Reichweite ist. Zu den Käufermerkmalen für B2C-Marketing könnten beispielsweise gehören:

Für B2B-Marketing hingegen könnten Sie Folgendes einbeziehen:

Datenquellen und Erkenntnisse

Glücklicherweise gibt es viele Orte, an denen man Einblicke in das Publikum gewinnen kann, darunter:

Verwenden Sie diese Daten, um Ihre Zielgruppensegmente zu definieren und dann innerhalb jedes Segments Personas zu erstellen.

Daten zur Suchabsicht liefern Erkenntnisse über Verbraucher

Letztendlich geht es bei der Zielgruppensegmentierung darum, ein klares Verständnis und Bild davon zu entwickeln, wen Sie ansprechen. Dieses Verständnis basiert auf den Verbrauchereinblicken, die Ihre Analyse generiert. Eine der aufschlussreichsten Quellen für Verbrauchereinblicke sind Daten zur Suchabsicht.

MARKETING
TERM
DEFINITION

Suchabsichtsdaten

Die Gesamtsammlung der Internetsuchen (Google, Bing usw.), die von echten Verbrauchern durchgeführt werden, die in Suchmaschinen nach verschiedenen Dingen suchen.

Es werden Milliarden von Suchanfragen erfasst, und Marken können diese Daten verwerten und so einzigartige, detaillierte, ehrliche und persönliche Erkenntnisse über die Wünsche der Verbraucher gewinnen. 

Marken können diese Erkenntnisse dann nutzen, um alle Content-Prozesse voranzutreiben, die eine authentische Verbraucherbindung fördern. Die Suchabsicht kann auch genutzt werden, um stärkere Personas aufzubauen.

3. Entwickeln Sie Personas

Eine Buyer Persona wird definiert als semi-fiktionale Darstellung eines idealen Kunden basierend auf gemeinsamen Zielgruppenattributen. Dazu können Schmerzpunkte gehören, Kundenwünsche, Interessen, demografische Informationen sowie andere oben aufgeführte Faktoren.

Der Hauptunterschied zwischen einer Buyer-Persona und einem Zielgruppensegment besteht darin, dass Buyer-Personas Sie dazu zwingen, Ihre Zielgruppe als Einzelperson und nicht als Gruppe zu betrachten. Und innerhalb jedes Segments haben Sie das möglicherweise Beispiele für mehrere Buyer-Personas.

Denken Sie bei der Entwicklung Ihrer Personas über die Kernprobleme Ihrer Kunden sowie über die Ergebnisse nach, die sie erreichen möchten. Berücksichtigen Sie außerdem die äußeren Einflüsse, die sich auf das Verhalten Ihres Publikums auswirken können. Dazu können soziale Bewegungen, politische Überzeugungen, Gesetze, der Ort, an dem sie leben oder arbeiten, usw. gehören.

Es ist einfacher, Ihr Publikum zu beeinflussen, wenn Sie wissen, was ihm wichtig ist. Und mit all der Arbeit an der Zielgruppensegmentierung werden Sie wirklich verstehen, wie Sie deren Bedürfnisse erfüllen können.

4. Überprüfen Sie vorhandene Inhalte

Lernen Sie wie man ein Inhaltsaudit durchführt alle vorhandenen Markeninhalte zu identifizieren, zu inventarisieren und deren Wirksamkeit zu bewerten. Mithilfe eines Audits können Sie feststellen, ob Sie Folgendes haben:

• Inhaltslücken der Konkurrenz
• Inhaltslücken im Kundeninteresse
• Fehlende Schritte in der Customer Journey
• Irrelevanter Inhalt
• Seiten mit schlechter Leistung

Bei der Überprüfung und Beurteilung Ihrer Inhalte reicht es nicht aus, zu wissen, wer Ihre Kunden sind. Um eine starke und differenzierte Content-Strategie zu haben, sollten Sie auch eine Wettbewerbsanalyse durchführen. 

Schauen Sie sich jedoch nicht nur die Content-Strategie Ihrer direkten Konkurrenten an. Große E-Commerce-Marken verlieren häufig Zugriffe auf Bewertungsseiten und Branchenblogs mit einer starken SEO-Strategie. Finanzdienstleistungsunternehmen verlieren häufig Suchmaschinenrankings aufgrund von Websites und Veröffentlichungen zur Lead-Generierung. Beachten Sie also alle Websites, die in den Google SERPs um die Aufmerksamkeit Ihrer Kunden wetteifern.

Überprüfen Sie alles, was Sie veröffentlicht haben.

Eine Bestandsaufnahme Ihrer Blog-Beiträge könnte beispielsweise ergeben, dass einige veraltet sind, nicht auf die Geschäftsziele abgestimmt sind oder bei der organischen Suche keine gute Leistung erbringen. Anschließend können Sie entscheiden, ob Sie:

• Löschen Sie irrelevante Beiträge
• Aktualisieren Sie veraltete Inhalte
• Kombinieren Sie mehrere Beiträge zu einem konsolidierten, wertvolleren Beitrag
• Erstellen Sie völlig neue Inhalte

5. Ordnen Sie die Customer Journey zu

Customer Journey Mapping hilft Ihnen, Schlüsselmomente zu identifizieren, die die Entscheidung des Käufers beeinflussen, z. B. wenn er erkennt, dass er einen Bedarf hat, wenn er eine Lösung findet und wenn er eine Entscheidung trifft.

Der Conversion-Trichter

Sobald Sie Ihre Zielgruppensegmente und Käuferpersönlichkeiten definiert haben, die Customer Journey abbilden jeder Persona im gesamten Käufertrichter, einschließlich:

• Was machen potenzielle Kunden?
• Wohin gehen sie online?
• Welche Informationen wünschen sie?
• Wie werden die Inhalte präsentiert?

Welche Fragen stellen sie sich außerdem bei der Suche? Alfred L. Yarbus, ein russischer Psychologe, führte eine Studie über Augenbewegungen. Die Teilnehmer wurden gebeten, sich Gemälde anzusehen. Yarbus stellte eine bestimmte Frage und verfolgte dann die Augenbewegungen jedes Teilnehmers.

Er stellte fest, dass die Teilnehmer je nach Frage, die ihnen zuvor gestellt wurde, völlig unterschiedliche Teile des Gemäldes betrachteten.

Im Wesentlichen ist unser Gehirn darauf programmiert, Lösungen für bestimmte Fragen zu finden, die wir uns stellen. Daher ist es wichtig, dass Sie sich die ganze Zeit darum bemühen, die brennenden Fragen Ihres Publikums zu beantworten Conversion-Trichter.

Targeting-Stufen des Trichters

Beispielsweise kann ein Blog-Beitrag auf einen generischen Schlagwort in Ihrer Branche abzielen, um diejenigen zu erfassen, die gerade erst am Anfang der Käuferreise stehen. Der Beitrag kann wichtige Fragen beantworten und mögliche Lösungen anbieten. 

Oder es handelt sich um ein unterhaltsames oder faszinierendes Stück, das die Reichweite vergrößern und Aufmerksamkeit erregen soll.

Ein weiterer Blog-Beitrag könnte auf die Mitte des Trichters abzielen, wenn der Interessent seine ersten Recherchen durchgeführt hat und beginnt, mit verschiedenen Marken oder Anbietern in Kontakt zu treten.

An diesem Punkt wünscht sich der Interessent möglicherweise detailliertere und individuellere Inhalte, die sich auf bestimmte Produkte, Dienstleistungen, Lösungen, Funktionen und Vorteile konzentrieren.

Am Ende des Trichters möchten Interessenten schließlich Optionen vergleichen und eine endgültige Entscheidung treffen. Um ihre Neugier in eine Konversion umzuwandeln, stellen Sie einen ROI-Rechner, detaillierte Fallstudien oder eine kostenlose Testversion oder einen Gutschein bereit.

Eine neue Perspektive auf die Customer Journey

Das Obige ist eine traditionelle Methode zur Abbildung der Käuferreise. Und obwohl es immer noch funktioniert, ändert sich das Verbraucherverhalten ständig – was zu Weiterentwicklungen der Reise führen kann. 

Weitere Informationen zur Nichtlinearität der Customer Journey finden Sie unter Warum es schwierig ist, authentische Kundenbeziehungen aufzubauen. 

Wir empfehlen auch die Lektüre Die Reise des Käufers neu denken um sich mit der modernen Käuferreise vertraut zu machen, einschließlich des 95/5-Modells.

6. Führen Sie eine Keyword-Recherche durch

Ob Ihr primäres Ziel ist Lead-Generierung Oder um den E-Commerce-Umsatz zu steigern, benötigen Sie Traffic. Aber mit guten Inhalten allein locken Sie nicht tausende Besucher auf Ihre Seite. Sie müssen auch für Keywords optimieren.

Stichwortforschung ist die Grundlage einer SEO-fokussierten Content-Strategie, denn sie führt Sie zu den wertvollsten Themen und sorgt für Ordnung. Mit einer gründlichen Keyword-Recherche können Sie Themen ausführlich behandeln, ohne den gleichen Blog-Beitrag fünfmal schreiben zu müssen. Das bedeutet mehr Traffic, mehr Engagement und mehr Conversions.

Wo fängst du an? Verwenden Sie Tools wie Ahrefs und SEMrush, um die Themen zu entdecken, an denen Ihr Publikum am meisten interessiert ist. Sie können auch SEO-Tools verwenden, um die Top-Seiten Ihrer Konkurrenten sowie die Hauptbegriffe und zu erkennen Long-Tail-Keywords den größten Teil ihres Verkehrs treiben.

Bestätigen Sie die Fragen, die Ihr Publikum auch online stellt. Verwenden Sie Tools wie Answer the Public und Answer Socrates oder Google Question Hub. Dies gibt Ihnen die strategische Möglichkeit, als Erster eine wichtige Frage zu beantworten. Sie können auch die Felder „People Also Ask“ (PAA) in den Google SERPs für Ihre Ziel-Keywords bestätigen.

Zunächst müssen Sie relevante Keyword-Phrasen und Fragen identifizieren, auf die Sie abzielen möchten, und Sie notieren sich die Suchabsicht hinter jeder einzelnen Phrase. Dann ist es an der Zeit, Inhalte zu erstellen.

7. Wählen Sie ein Content-Management-System (CMS)

Wenn Sie vorhaben, große Mengen an Inhalten zu produzieren, benötigen Sie ein robustes Content Management System (CMS). Mit Ihrem CMS können Sie verschiedene Arten von Inhalten erstellen, organisieren, veröffentlichen und speichern, darunter Blogbeiträge, Audio, Video, PDFs usw.

Glücklicherweise gibt es je nach Bedarf zahlreiche Optionen zur Auswahl.

Für große E-Commerce-Shops zum Beispiel: 

Magento — Unterstützt mehr als 200,000 Online-Shops in über 20 Branchen 

Sitecore – Wird häufig für Unternehmenswebsites verwendet, die hohe Sicherheit und Skalierbarkeit benötigen WordPress– hat den größten Marktanteil aller CMS

Drupal – Eine gute Option, wenn Sie zusätzliche Anpassungs- und Datenverwaltungsfunktionen benötigen

8. Erstellen Sie einen Inhaltsentwicklungsprozess und einen Kalender

Inhaltsentwicklung

Ihr Inhalt erstellt sich nicht von selbst, daher benötigen Sie einen klar definierten, wiederholbaren und strukturierten Entwicklungsprozess für die Inhaltsstrategie. Die richtige Methodik stellt sicher, dass Sie stets qualitativ hochwertige und hochwertige Inhalte erstellen.

Ihr Prozess sollte Folgendes umfassen:

Klären Sie, wer für welche Aufgabe verantwortlich sein wird und bis zu welchem ​​Termin. Standardisieren Sie außerdem Ihren Content-Tech-Stack und Ihren Workflow. Über Ihr CMS hinaus gibt es Projektmanagement-Software, Software zur Grammatikprüfung, SEO-Software und vieles mehr.

Inhaltskalender

A Inhaltskalender ist viel mehr als ein einfacher Zeitplan. Es handelt sich außerdem um eine Organisationsstruktur, die Ihr Content-Team an Ihren umfassenderen Marketingtaktiken und -zielen ausrichtet.

Ein effektiver Inhaltskalender sollte jede Ausgabe mit Ihren SMART-Zielen verknüpfen, damit Sie die Leistung verfolgen können. Es hilft Ihnen auch dabei, Elemente zu priorisieren, die wahrscheinlich die größte Wirkung haben. Abhängig von den Zielen Ihrer Organisation sollte Ihr Inhaltskalender die folgenden Arten von Informationen enthalten:

Veröffentlichen Sie Inhalte in mehreren Formaten, beispielsweise einen Blog-Beitrag, der ein Video oder eine Infografik enthält? Erstellen Sie dann für jede Komponente eine separate Position in Ihrem Kalender.

Ihr Redaktionskalender sollte für Ihr internes Team online zugänglich sein. Halten Sie es sauber und überschaubar, damit Sie leicht sehen können, was Sie veröffentlicht haben, was noch in Bearbeitung ist und was auf Eis liegt.

Verfolgen Sie für schlüsselwortorientierte Inhalte die Ergebnisse von SEO-Tools wie Clearscope, MarketMuse, SurferSEO und ähnliche Alternativen um sicherzustellen, dass der Inhalt Ihren Schwellenwert erreicht.

Ein Inhaltskalender hält die gesamten Content-Produktionsprozess auf Kurs. Es stellt sicher, dass Fristen eingehalten werden und „Brandschutzübungen“ in letzter Minute vermieden werden können. Ihr Inhaltsplan hilft dem gesamten Team, organisiert zu bleiben und auf dem Laufenden zu bleiben, um Ihre Ziele zu erreichen.

9. Definieren Sie Ihre Strategie zur Verbreitung und Verstärkung von Inhalten

Ihre Content-Strategie endet nicht, wenn Sie einen Blog-Beitrag oder ein Video veröffentlichen. Denk darüber nach. Sie haben viel Zeit und Geld investiert, um überzeugende Inhalte zu erstellen, von denen Sie erwarten, dass sie Ergebnisse liefern. Teilen Sie es also nicht ein einziges Mal und fahren Sie mit dem nächsten Projekt fort.

Bauen Sie stattdessen Verstärkung in Ihren Content-Strategieprozess ein. Teilen Sie Beiträge mehrmals auf mehreren sozialen Plattformen wie Twitter und LinkedIn. Führen Sie Blogger-Outreach durch an Online-Publisher und sogar andere Unternehmen, um Ihre Blog-Beiträge, Grafiken oder Videos zu bewerben. Scheuen Sie sich auch nicht davor, bezahlte Anzeigen zu schalten. Stellen Sie einfach sicher, dass Sie den ROI verstehen, bevor Sie auf Kauftour gehen.

Inhaltsverteilung ist eine leistungsstarke Möglichkeit, den Website-Verkehr zu steigern. Wenn Sie bei der Werbung und Verbreitung von Inhalten klug vorgehen, werden Sie einen verstärkten Effekt Ihrer Marketingbemühungen feststellen. Eine Publikation kann es mit seinem Publikum teilen, das es dann wiederum mit seinen individuellen Netzwerken usw. teilt.

10. Brainstorming von Content-Ideen

Verwenden Sie als Nächstes Ihre Keyword-Liste, um Brainstorming neuer Content-Ideen. Aber wie erstellt man einzigartige, nutzbare Inhalte, wenn mehr als 4.2 Milliarden Webseiten um Aufmerksamkeit konkurrieren?

Glücklicherweise ist die überwiegende Mehrheit der indizierten Webseiten schrecklich. Nutzen Sie also die einmalige Gelegenheit, das bereits Bestehende zu wiederholen und zu verbessern!

Ein Schlüssel zur Produktion großartiger Inhalte ist die Verwendung eines Prozesses der iterativen Ideenfindung. Wie uns der Autor Steven Johnson in seinem Buch zeigt, Woher gute Ideen kommen: Die Naturgeschichte der InnovationDie besten innovativen Ideen sind in der Regel iterativ, nehmen im Laufe der Zeit Gestalt an und entstehen häufig im Bereich des „angrenzend Möglichen“ (direkt auf Vorwissen angewiesen).

Verschwenden Sie also keine Zeit mit der Suche nach dem, was noch nicht geschrieben wurde. Überlegen Sie sich stattdessen neue Wege, um sich einem alten, verstaubten Thema zu nähern, oder kombinieren Sie zwei verschiedene Ideen miteinander, um etwas Einzigartiges zu schaffen.

Sie wissen nicht, wo Sie anfangen sollen? Tools wie Buzzsumo können Einblicke in das Engagement liefern, während Ahrefs und SEMrush sich hervorragend dazu eignen, Aufschluss über Keyword-Rankings, Backlinks und Traffic zu geben.

Nachdem Sie für jedes Keyword den leistungsstärksten Inhalt identifiziert haben, heben Sie ihn mit etwas 10-mal besserem hervor. Hier sind mehrere Möglichkeiten, Ihre vorhandenen Inhalte zu verbessern:

• Nutzen Sie proprietäre Daten
• Visualisieren Sie langweilige Themen mit Grafiken
• Ein komplexes Thema vereinfachen oder aufschlüsseln
• Kombinieren Sie verwandte Inhalte zu einem umfassenden Leitfaden
• Verwenden Sie Erklärvideos in Ihrem Text
• Erstellen Sie etwas, das 10-mal unterhaltsamer ist

11. Planen Sie verschiedene Inhaltstypen

Bemühen Sie sich im Hinblick auf die Zerstäubung Variieren Sie die Arten des Content-Marketings in Ihrer Content-Strategie. Jede Bevölkerungsgruppe konsumiert Medien anders. Denken Sie also beim Brainstorming an Ihre Buyer-Personas.

Auch wenn Ihre Zielgruppensegmente relativ der gleichen Bevölkerungsgruppe angehören, sollten Sie dennoch Abwechslung schaffen. Zum Beispiel einige Leute bevorzugen visuelle InhalteManche lernen auditiv, andere lesen lieber Texte.

Erwägen Sie die Verwendung einiger der folgenden Formate in Ihrer Content-Strategie:

Entwickeln Sie eine Strategie zur Inhaltserstellung unter Berücksichtigung verschiedener Lerntypen und Skalierbarkeit.

Sie könnten beispielsweise eine Umfrage als Basisinhalt erstellen. Aus den Erkenntnissen, die Sie sammeln, können Sie die Erkenntnisse in alles umwandeln, von Infografiken bis hin zu Videos, Podcasts, Blogbeiträgen, Checklisten, Vorlagen, sozialen Inhalten, Präsentationen usw.

Und vergessen Sie nicht, die verschiedenen Inhaltstypen angemessen zu verteilen. Wenn Sie beispielsweise ein Video erstellt haben, laden Sie es hoch und optimieren Sie es für YouTube. Auf diese Weise erreichen Sie eine größere Reichweite. Ein potenzieller Kunde findet Ihre Inhalte möglicherweise beispielsweise in Ihrem Blog, ein anderer stößt jedoch möglicherweise auf die Videoversion auf YouTube oder eine Podcast-Episode auf Spotify.

Zerstäuben

Bei der Inhaltsatomisierung werden große Themen in kleinere Elemente zerlegt, die als zusätzlicher Inhalt verwendet werden können. Aber es beschränkt sich nicht nur auf Blogbeiträge. 

Wir nutzen diesen Prozess, um ohne großen zusätzlichen Zeitaufwand schnell relevante Inhalte zu generieren. Grundsätzlich kann ein bestimmter Blog-Beitrag wie folgt umgewandelt werden:

• Eine Infografik
• Eine Byline
• Ein Whitepaper oder eine Fallstudie
• Ein Social-Media-Beitrag oder eine Serie
• Video-Inhalte
• Grafische Elemente
• Herunterladbare Dateien
• Eine E-Mail oder E-Mail-Serie

Wenn Sie anfangen, jeden Inhalt aus der Perspektive der Atomisierung zu betrachten, wird die Herausforderung, die Breite und Tiefe des Inhalts aufzubauen, einfacher. Bevor wir Inhalte entwerfen, entwickeln wir ein Briefing, das diese Tabelle enthält:

Wir füllen es aus und das hilft uns, die Zerstäubungsmöglichkeiten gezielt zu erkennen. Wir empfehlen diesen kleinen Hack.

12. Richten Sie Ihre Content-Governance-Struktur ein

Content Governance – der Rahmen dafür, wie Sie Ihre Content-Strategie generieren, veröffentlichen und verwalten – ist von entscheidender Bedeutung, insbesondere für größere Organisationen, die Inhalte nutzen müssen. Bei der Content Governance geht es darum, wie und von wem eine Content-Strategie umgesetzt wird.

Unter dem Governance-Framework finden Sie:

• Redaktionskalender
• Styleguides, Markenstimme usw.
• Inhaltsprüfungen
• Alle weiteren Aspekte des kanalübergreifenden Content Managements

Der Aufbau eines Content-Governance-Modells für Ihr Unternehmen beginnt mit mehreren Schritten, sollte aber ein sich weiterentwickelnder Prozess sein. Zu den typischen Schritten gehören:

1. Zuweisen der Rollen und Verantwortlichkeiten Ihres Content-Teams
2. Erstellen von Arbeitsabläufen wie dem Bearbeitungs-, Qualitätskontroll- und Prüfprozess
3. Festlegung von Standards und Richtlinien für alle nach außen gerichteten Inhalte
4. Erreichen Sie die unternehmensweite Einhaltung von Inhaltsrichtlinien

13. Setzen Sie Ihre Ideen mithilfe des von Ihnen entwickelten Frameworks um

Mit der Fülle an Informationen, Daten, Verbrauchereinblicken, einer detaillierten Buyer's Journey, Personas, formalen Prozessen, Vertriebs- und Verstärkungsplänen, Ihrem Content-Kalender und Content-Ideen ist es endlich an der Zeit, sie umzusetzen.

Weisen Sie Autoren, Redakteure und erforderliche Überprüfungsphasen zu. Beauftragen Sie je nach Bedarf, Budget und Umfang freiberufliche Autoren oder eine Content-Agentur. Treiben Sie die Erstellung von Inhalten voran, führen Sie Ihre Verstärkungsbemühungen durch und bewerten Sie sie. Iterieren Sie nach Bedarf. Es ist ratsam, vierteljährlich Audits und andere Inhaltsbewertungen durchzuführen, um zu sehen, wie die Dinge laufen.

Bleiben Sie bei Ihrer Content-Strategie, aber seien Sie anpassungsfähig und bereit, verschiedene Eingaben zu optimieren, um das gewünschte Ergebnis zu erzielen.

Weitere wichtige Überlegungen zur Content-Strategie

Im Folgenden finden Sie einige zusätzliche Aspekte, die Sie bei der Ausarbeitung Ihrer Content-Strategie berücksichtigen sollten.

Erfahrung, Fachwissen, Autorität und Vertrauen (EEAT)

ESSEN ist ein Akronym für Experience, Expertise, Authoritativeness und Trust. 

Dies ist der Standard, den Google-Qualitätsbewerter verwenden, um die Qualität der Suchergebnisse von Google zu bewerten Richtlinien für Suchqualitätsbewerter. 

Lass uns diskutieren:

• Erfahrung – Der Inhalt zeigt, dass der Ersteller über die erforderliche Erfahrung aus erster Hand verfügt, um das Thema abzudecken. Das neues 'E' wurde im Dezember 2022 mit der Idee hinzugefügt, dass die besten Inhalte normalerweise von Leuten mit umfangreicher Erfahrung erstellt werden.
• Fachwissen – Der Inhaltsersteller verfügt über die notwendigen Kenntnisse des Themas, um zuverlässig und vertrauenswürdig zu sein.
• Autorität – Das Ausmaß, in dem die Website, die den Inhalt veröffentlicht, eine bekannte Quelle zum Thema ist und der Ersteller des Inhalts in diesem Thema zuverlässig ist.
• Vertrauen – Das Wichtigste an EEAT, Vertrauen, ist laut Google das Ausmaß, in dem die Seite korrekt, ehrlich, sicher und zuverlässig ist. Inhalte mit geringer Vertrauenswürdigkeit bestehen den „EE-A“-Test zwangsläufig nicht.

Google verlangt Inhalte, die EEAT durchgängig demonstrieren. Marken und Content-Publisher müssen ihre Inhalte an diesen Standards ausrichten, sollten jedoch beachten, dass EEAT kein direkter Rankingfaktor ist. Stellen Sie sicher, dass Ihre Content-Strategie in diesem Rahmen funktioniert.

Dein Geld oder dein Leben (YMYL)

Für einige Themen gelten sogar noch höhere EEAT-Standards.

YMYL sind Themen mit dem Potenzial, einen oder mehrere der folgenden Punkte erheblich zu beeinflussen oder zu schädigen:  

• Die Person, die den Inhalt direkt ansieht oder nutzt
• Andere Personen, die von der Person betroffen sind, die den Inhalt angesehen hat
• Personengruppen oder Gesellschaft, die von den Handlungen der Personen betroffen sind, die den Inhalt angesehen haben 

Zwei große Bereiche, die Marken berücksichtigen sollten, sind medizinische Beratung und Finanzberatung. Ohne EEAT-Qualifikationen (z. B. Branchenexperten oder medizinische Gutachter) ist es schwierig, diesen wichtigen Vertrauensmaßstab zu erfüllen. Seien Sie auf YMYL vorbereitet.

Content-Strategie und SEO

Content-Strategie und SEO-Strategie Hand in Hand gehen. Um in beiden Fällen erfolgreich zu sein, müssen Sie die Fragen, Wünsche, Schwachstellen und Herausforderungen identifizieren, mit denen Ihr Publikum konfrontiert ist. Führen Sie dann eine strategische Keyword-Recherche durch, um herauszufinden, wie Ihre Zielgruppe nach Antworten und Lösungen für ihre Bedürfnisse sucht. 

Schließlich kuratieren Sie hochwertige Inhalte und einzigartige Benutzererlebnisse rund um diese Themen. Dadurch kann Ihre Marke genau dann mit Ihrem Publikum in Kontakt treten, wenn es am empfänglichsten für Ihre Inhalte ist.

Terakeet hat kürzlich zwei Marktanteilsberichte für die organische Suche veröffentlicht Beauty-Industrie und dem Finanzdienstleistungsbranche die den Wert einer Full-Funnel-Content-Marketing-Strategie verdeutlichen. Überraschenderweise verlieren die größten Marken mit einem Wert von mehreren Milliarden Dollar erhebliche Marktanteile an Online-Publisher mit robusteren, suchfokussierten Content-Strategien.

An der Suchabsicht ausrichten

Wir erstellen keine Inhalte voller Schlüsselwörter für Algorithmen. Wir erstellen Inhalte, um unsere Kunden anzulocken und die Markenliebe zu fördern. Um Inhalte zu erstellen, die bei Ihrem Publikum Anklang finden, müssen Sie verstehen Suchabsicht des Benutzers.

Mit anderen Worten: Stellen Sie sicher, dass Sie die Art von Inhalten, Informationen und Antworten bereitstellen, nach denen jemand, der nach einem bestimmten Schlüsselwort sucht, tatsächlich sucht.

Die Absicht ist wirklich wichtig. Wenn jemand nach Bildungsinformationen sucht und Sie lediglich ein Produkt anbieten, wird Google die Diskrepanz wahrscheinlich erkennen und anstelle Ihres Inhalts andere Inhalte oben in den SERPs anzeigen. Wenn sie nach einer Checkliste suchen und Sie diese nicht in Ihren Inhalten bereitstellen, werden Sie wahrscheinlich erneut das Ziel verfehlen.

Die Ausrichtung auf die Suchabsicht ist ein Eckpfeiler des Google-Algorithmus. Dies ist belegt in Richtlinien für Qualitätsbewerter von Google. Abschnitt 12.7 der Richtlinien trägt die Überschrift „Verstehen der Benutzerabsicht“ und besteht aus fünf Unterabschnitten.

Themencluster starten

Themencluster sind eine besonders effektive Möglichkeit, den organischen Traffic für relevante Keywords zu steigern. Noch besser: Sie bieten ein Full-Funnel-Marketingansatz das Ihr Publikum während der gesamten Customer Journey fesselt.

Ein Themencluster ist ein Hub-and-Spoke-Modell der Inhaltsproduktion. Es enthält eine zentrale Säulenseite (der Hub), der ein umfassendes Thema auf hohem Niveau gründlich behandelt. 

Die Pillar-Seite wird von einer Reihe verwandter, längerer Cluster-Seiten (den Spokes) unterstützt, die sich viel ausführlicher mit bestimmten Unterthemen befassen als die Pillar-Seiten. Die Pillar-Seite stellt eine Verbindung zu allen Cluster-Seiten her und umgekehrt über interne Links mit nachdenklichem und Beschreibender Ankertext.

Themencluster sind wie konzentrierte Relevanzeimer. Sie helfen Suchmaschinen, den Kontext, die Beziehungen und die Hierarchie jeder Seite innerhalb einer Inhaltsfamilie zu verstehen. Gleichzeitig helfen sie Ihrem Publikum, Antworten und zugehörige Informationen leicht zu finden.

Erfolgskennzahlen und KPIs für Content-Strategien

Die Zusammenstellung einer übergreifenden Content-Strategie und die tatsächliche Erstellung einer Strategie, die funktioniert und Ihre Geschäftsziele erreicht, sind zwei verschiedene Dinge. Haben Sie Erfolg gehabt? Der einzige Weg, dies herauszufinden, besteht darin, laufende Beobachtungen, Tests und Analysen verschiedener KPIs und Metriken durchzuführen. 

Die KPIs Ihrer Content-Strategie sollten den Erfolg im Hinblick auf Ihr Marketingziel definieren. Wenn Ihnen also Conversion-Raten wichtig sind, beziehen Sie diese mit ein. Machen Sie nicht den Fehler, anhand Dutzender Kennzahlen zu berichten, die Ihre Ziele nicht unterstützen.

Hier sind einige KPIs, die Sie berücksichtigen sollten:

• Google-Ranglisten
• Anzahl der Ranking-Keywords
• Prozentsatz der organischen Sichtbarkeit
• Google-Bio-Marktanteil
• Traffic (organisch, bezahlt oder Empfehlung)
• Engagement
• Conversions
• Qualifizierte Leads
• Einnahmen

Bestimmen Sie, wie Sie diese Kennzahlen erfassen, analysieren und anhand dieser Berichte berichten. Berichten Sie beispielsweise jeden Monat über die Leistung im Vergleich zu einem Basiswert oder im Vergleich zum Vormonat oder Vorjahr? Werden Sie ein Live-Dashboard erstellen oder Daten aus Suchmaschinenoptimierungstools wie Google Analytics, STAT und SEMrush abrufen?

Identifizieren Sie abschließend die Personen, die die Leistung im Laufe der Zeit überwachen und messen.

Zukunft der Content-Marketing-Strategie

Das Content-Marketing entwickelt sich ständig weiter, ebenso wie die Bereiche, in denen Marken agieren. Auch die Bedürfnisse und Erwartungen der Verbraucher entwickeln sich weiter. Auch Ihre Content-Strategie muss sich anpassen.

Tatsache ist, dass Verbraucher jederzeit mit Inhalten bombardiert werden. Es gibt so viel Marketinglärm und Konkurrenz um Aufmerksamkeit, dass man sich fragen könnte: „Ist mehr Inhalt wirklich die Lösung?“

Um eine erfolgreiche Content-Strategie aufzubauen, sollten Sie sich daher auf Qualität konzentrieren. Qualität der von Ihnen angebotenen Lösungen. Produktionsqualität. Und vor allem die Qualität der Verbindung. 

Marken müssen zu den Top 1 % gehören und Inhalte produzieren, die die Menschen tatsächlich wollen, basierend auf Erkenntnissen zur Suchabsicht, und die den Wünschen der Verbraucher gerecht werden. Der Inhalt ist nicht König. Verbindung ist König. Der Schlüssel zu authentischen Beziehungen ist, dass Sie Ihre Kunden kennen und sie in allen Phasen der Käuferreise konsequent unterstützen. 

Content-Strategie und Owned Asset Optimization (OAO)

Es entsteht ein neues Verbindungsparadigma, das die Bedürfnisse der Verbraucher in den Mittelpunkt stellt und die Infrastruktur schafft, um diese zu erfüllen Empfangsmarketing Perspektive. Wir laden Sie ein, mehr darüber zu erfahren Owned-Asset-Optimierung (OAO) unten:

Unser Blog ist auch mit OAO-fokussierten Ressourcen gefüllt. Durchsuchen Sie sie in Ihrem eigenen Tempo.

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• Quelle: https://terakeet.com/blog/content-strategy/