Letzten Monat auf der jährlichen Connect-Konferenz von Meta sorgte es für großes Aufsehen. Detaillierung seine Metaverse-Pläne. Wie Sie wahrscheinlich wissen, war dies mit einer Umbenennung des Unternehmens in den neuen Meta-Moniker verbunden, die dazu führte, dass das Internet den Verstand verlor. Die Metaverse-Manie ist in vollem Gange.
Aber in diesen Updates steckte ein überschattetes Datennugget das signalisiert Metas Wachstumskurs für mobile AR. Konkret nutzen 700 Millionen Menschen monatlich die AR-Effekte von Meta (sein Begriff für Linsen). Und das Gesamtverbrauchsvolumen von AR-Effekten beträgt jetzt 80 Milliarden.
Das passiert über Facebook, Instagram, Messenger und Portal. Pannen kennen wir aus der Vergangenheit Forschungsprojekte dass die größte AR-Skala und -Häufigkeit auf Facebook auftritt. Die jüngeren AR-Entwicklungen von Instagram gehen jedoch weiter Anteil gewinnen (dazu gleich mehr).
Eine Frage, die sich stellt, ist, wie dieser Meilenstein mit dem wichtigsten Rivalen der sozialen AR, Snap, abschneidet. Letzteres hat 200 Millionen + Unterricht AR-Benutzer oder 71 Prozent der täglichen Snap-Nutzer. Wenn wir das auf seine anwenden 500 Millionen monatlich Benutzer (die gleiche Metrik, die Meta verwendet), erhalten wir ungefähr 355 Millionen.
Diese Gedankenübung, obwohl ungenau, bringt Meta bei AR-Benutzern an die Spitze. Das ist bei 2.8 Milliarden zu erwarten Gesamt- monatliche Nutzer. Aber fairerweise gegenüber Snapchat hat es einen größeren Anteil seiner Benutzerbasis, die sich mit AR beschäftigt – wieder 71 Prozent – im Vergleich zu Metas 21 Prozent.
Wie wir untersucht In letzter Zeit liegen beide Spieler Kopf an Kopf, wenn es um das Linsenvolumen geht. Die beiden machen auch weiter hochdrehen Bemühungen, Objektivhersteller mit neuen Funktionen für ihre Plattformen zu gewinnen. Das ist der erste Schritt in die tugendhafter Zyklus von Kreation, Engagement und Monetarisierung.
Und für beide Spieler erhöht all dies den AR-Komfort, entsprechend dem echten Endspiel: AR-Brillen. Beide Schnappen und Meta waren offen über ihre AR-Brillenpläne. Sie waren auch offen dass eine vollständig realisierte Verbraucher-AR noch ein Jahrzehnt entfernt sein könnte.
Aber das bedeutet nicht, dass der Weg zu diesem Ziel nicht an sich wertvoll ist. Beide Unternehmen investieren stark in die Optimierung der Benutzererfahrung, des Komforts und der Entwicklerfähigkeiten im Bereich Spatial Computing. Und – im Fall von mobilen AR-Objektiven – sind sie Geld zu verdienen auf dem Weg.
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Zurück zu einem zuvor genannten Punkt: Einer der mobilen AR-Treibstoffe von Meta ist das mächtige Instagram. News Feed und Messenger sind geeignete Orte für AR, aber Instagram kann das wahre Ass im Ärmel sein. Seine eine Milliarde aktive Nutzer mit Kameravorlauf sind von Natur aus auf AR ausgerichtet.
Um diese Ausrichtung zu erweitern, ist Social Sharing der Kern von Instagram, das genau wie Snapchat die Viralität von AR-Linsen hervorbringt. Instagram geht auch weiter pflegen kaufbar Inhalt. Das macht eCommerce und AR – schon natürliche Bettgenossen — auf Kollisionskurs bei Instagram.
Instagram befindet sich früher in seinem AR-Lebenszyklus, daher wird sich das Obige ähnlich abspielen wie bei Snap und den anderen Eigenschaften von Meta. Dieser Fortschritt beinhaltet neue AR-Formate, Benutzerakklimatisierung, Erstellung von Community-Objektiven und Monetarisierung. Letzteres ist der Ort, an dem Marken für den Vertrieb von AR-Objektiven bezahlen.
Bisher hat sich dies alles zu einem gewissen Grad entwickelt, da Instagram mit Modehändlern zusammenarbeitet, um integrieren AR-Produktanprobungen als Teil der In-App-Transaktionsfunktionen. Diese Integrationen sind logisch, da Instagram zu einem Ort für Verbraucher geworden ist, um Produkte zu entdecken und Transaktionen zu tätigen.
Ein weiterer Faktor ist die Motivation: Meta ist bestrebt, all dies zu ermöglichen, da das Wachstum des Anzeigeninventars im Flaggschiff-Newsfeed reift. Da dies sein Kernprodukt ist, das nicht mit Anzeigen übersättigt werden soll, sucht es nach ungenutztem Anzeigeninventar in anderen Eigenschaften.
Insgesamt hat Meta mehrere Spuren für Spatial Computing, die irgendwann zusammenlaufen werden. Es hat primäre VR-Ambitionen um die Welt auf immersivere Weise zu verbinden, sowie AR-Brillen in der Entwicklung. Und es ist neu verstärkt metaverse Ambitionen binde alles zusammen.
Aber ein Teil dieser Formel sind sozial angetriebene mobile AR-Objektive – wie ihre Aufnahme in die Meta Connect-Keynote zeigt, in der die oben genannten Zahlen vorgestellt wurden. Obwohl sie nicht so sexy sind wie andere Aspekte von Metas Metaverse-Vision, haben sie den Unterschied, dass sie heute tatsächlich existieren.
Das macht soziale AR-Linsen sowohl zum Mittel als auch zum Zweck. Sie sind ein wichtiger Schritt zur räumlichen Akklimatisierung von Benutzern und Entwicklern. Das wird die nächste Ära der Headwear-Erlebnisse einläuten, die Meta ist auf etwas abzielen. Aber inzwischen sorgt mobile AR für echte Traktion und Einnahmen heute.
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