Von der Erstellung von Blogs bis hin zu Social-Media-Beiträgen sind Vermarkter oft verwirrt, was die richtige Zeichenanzahl ist. Es geht nicht immer um die von den verschiedenen Plattformen gesetzten Grenzen, sondern vielmehr um die optimale Zeichenanzahl für die Nutzerinteraktion.

Sie wissen beispielsweise wahrscheinlich, dass die Zeichenbeschränkung für einen Beitrag auf X bei 280 liegt, aber wussten Sie, dass die Verwendung von weniger Zeichen tatsächlich effektiver ist? (Halten Sie sich fest – Sie werden bald wissen, warum.)

Wie das geht, haben wir bereits besprochen Optimieren Sie Ihre Inhalte für verschiedene Plattformen. Jetzt ist es an der Zeit, die Besonderheiten der obligatorischen und idealen Zeichenbeschränkungen für verschiedene Online-Kanäle an einem Ort zu verstehen.

Nachfolgend finden Sie eine detailliertere Aufschlüsselung der Zeichenbeschränkungen und der idealen Zeichenanzahl für Beiträge auf Ihrem Blog, Facebook, X, LinkedIn, Instagram, Snapchat und YouTube.

Was ist die Zeichenanzahl?

Warum der Charakter zählt

Die Länge und Zeichenanzahl für alles im Internet

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Warum der Charakter zählt

Jede Social-Media-Plattform hat ihre eigene Zeichenbeschränkung für Beiträge. Aber wie bereits erwähnt, geht es nicht nur um die von diesen Plattformen festgelegten Zeichenbeschränkungen; Es ist wichtig, die ideale Zeichenanzahl für Ihre Beiträge zu kennen.

Lassen Sie uns auf die fünf wichtigsten Gründe eingehen, die die Bedeutung der Zeichenanzahl in Ihrer Content-Strategie hervorheben:

1. Optimiert für Plattformalgorithmen

Verschiedene Social-Media-Plattformen verfügen über unterschiedliche Algorithmen, von denen die meisten die Beitragslänge berücksichtigen, um die Sichtbarkeit der Inhalte zu erhöhen. Indem Sie eine „ideale“ Zeichenanzahl einhalten, können Sie sicherstellen, dass Ihr Beitrag im Ranking-System des Algorithmus gut abschneidet.

Dadurch ist es wahrscheinlicher, dass Ihre Inhalte in den Feeds Ihrer Zielgruppe erscheinen.

2. Verbessert die Lesbarkeit

Wurden Sie schon einmal mit einem langen Textblock konfrontiert? Es ist überwältigend, oder? Kürzere, prägnante Beiträge mit optimaler Zeichenanzahl sind leichter zu lesen und zu verdauen.

Sie wirken weniger einschüchternd und werden eher vollständig gelesen, was die Wirkung Ihrer Botschaft verstärkt.

3. Verbessert die Klarheit der Nachricht

Die Einhaltung einer Zeichenanzahl zwingt Sie dazu, Ihre Botschaften prägnant und klar zu formulieren. Dies eliminiert unnötige Unklarheiten und trägt dazu bei, dass Ihre Kernbotschaft klar durchscheint und ihre Gesamtwirksamkeit verbessert wird.

4. Ermutigt zum Teilen

Kurze und prägnante Beiträge lassen sich besser teilen. Sie sind für Benutzer einfacher zu zitieren oder erneut zu veröffentlichen, insbesondere auf Plattformen wie X und Threads, wo die Zeichenbeschränkungen strenger sind, wodurch möglicherweise die Reichweite Ihrer Inhalte erhöht wird.

5. Verbessert das mobile Benutzererlebnis

Da immer mehr Menschen über mobile Geräte auf Social-Media-Plattformen zugreifen, wird die Anzahl der Zeichen immer wichtiger.

Beiträge mit idealer Zeichenanzahl sind eher für Mobilgeräte geeignet und bieten Ihrem mobilen Publikum ein besseres Leseerlebnis.

Die Länge und Zeichenanzahl für alles im Internet

1. Blog-Beiträge

Kurzübersicht:

• Beitragslänge: 1,400 - 2,100 Worte
• Titel: Unter 60 Zeichen
• Meta Beschreibung: Unter 155 Zeichen

Ausgewählte Ressource: 6 kostenlose Blog-Post-Vorlagen

Beitragstext:

Wenn es um die Länge von Blogbeiträgen geht, gibt es einige verschiedene Punkte zu beachten. Zum Beispiel:

• Die durchschnittliche Lesegeschwindigkeit englischsprachiger Erwachsener wird nach wie vor häufig als angegeben 200-300 Wörter pro Minute, basierend auf den Ergebnissen mehrerer Studien.
• Bei dieser Lesegeschwindigkeit beträgt die ideale Beitragslänge 1,400 zu 2,100 Wörtern.
• Dies steht im Einklang mit zuvor durchgeführten Untersuchungen von Capsicum Mediaworks, was darauf hindeutet, dass die Top-10-Ergebnisse bei den meisten Google-Suchanfragen im Durchschnitt zwischen 2,000 und 2,500 Wörtern umfassen.

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Aber das ist nur der Hauptteil des Beitrags – werfen wir einen Blick auf die anderen Textbereiche, aus denen ein vollständiger Blog-Beitrag besteht.

Titel

Die Länge Ihres Titels hängt von Ihren Zielen und der Platzierung ab.

Beginnen wir mit SEO. Möchten Sie, dass dieser Beitrag in der Suche wirklich gut rankt? Es stellt sich heraus, dass es oft mit den Abmessungen jedes Eintrags auf einer Suchmaschinen-Ergebnisseite (SERP) zu tun hat.

Bei Google sind Titel von Suchergebnissen in der Regel in einer Länge von 600 Pixeln enthalten – was Moz Maßnahmen wie die Möglichkeit, die ersten 50–60 Zeichen eines Title-Tags anzuzeigen.

Wenn Sie also nicht möchten, dass Ihr Titel in den Suchergebnissen abgeschnitten wird, ist es möglicherweise am besten, ihn auf weniger als 60 Zeichen zu begrenzen.

Aber im Zweifelsfall können Sie die Länge Ihrer Meta-Beschreibung und Titel-Tags mit diesem praktischen Tool von überprüfen Höhere Sichtbarkeit, oder Sie können Moz's verwenden Titel-Tag-Vorschau-Tool.

Geben Sie für das Titel-Tag-Tool von Moz Ihre Überschrift ein und das Tool zeigt Ihnen, wie sie in den Google-Ergebnissen erscheinen würde.

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Anschließend können Sie Ihren Titel für das Teilen in sozialen Netzwerken optimieren. Bedenken Sie beispielsweise, dass bei X jeder Beitrag eine Begrenzung auf 280 Zeichen hat; Wenn Sie jedoch ein Bild hinzufügen, wird dies nicht auf das Limit angerechnet.

Bedenken Sie jedoch, dass selbst die durchschnittliche verkürzte URL etwa 23 Zeichen benötigt. Damit bleiben Ihnen noch etwa 257 Zeichen für den Titel und eventuellen Begleittext.

In unserer eigenen Analyse bei HubSpot haben wir herausgefunden, dass Schlagzeilen mit einer Länge zwischen 8 und 12 Wörtern im Durchschnitt die meisten X-Shares erhielten, während Schlagzeilen mit 12 oder 14 Wörtern die meisten Facebook-Likes erhielten.

Meta Description

A meta description bezieht sich auf das HTML-Attribut, das den Inhalt einer bestimmten Webseite erklärt. Dabei handelt es sich um die kurze Beschreibung, die Sie auf einer SERP sehen, um eine „Vorschau“ darüber zu erhalten, worum es auf der Seite geht.

Moz stellt fest, dass Google die meisten Meta-Beschreibungen – manchmal auch Snippets genannt – nach etwa XNUMX % abschneidet zwei Zeilen von Text. Es gibt jedoch einige Vermutungen, dass es, genau wie Title-Tags, tatsächlich darauf basiert Pixelanzahl.

In jedem Fall beträgt die Länge etwa 160 Zeichen, diese spezielle Verkaufsstelle empfiehlt jedoch, diese beizubehalten 155.

Auch hier können Sie die Länge Ihrer Meta-Beschreibung und Titel-Tags noch einmal überprüfen dieses praktische Tool von HigherVisibility.

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2. Facebook

Kurzübersicht:

• Status Updates: Maximal 63,206 Zeichen | Die ideale Länge beträgt 40 Zeichen
• Video: Maximal 120 Minuten | Die ideale Länge beträgt zwei Minuten

Die Zeichenbeschränkung von Facebook für Statusaktualisierungen beträgt 63,206. Allerdings ist das alles andere als ideal, sagt der ehemalige Social Media Marketing Manager von HubSpot Chelsea Hunersen.

„Die Social-Gurus werden mit der Zahl 40 herumwerfen“, sagt sie. „Diese Daten scheinen zu sein unterstützt von BuzzSumo Ranking der eigenen Facebook-Seite von HubSpot.“

Aber warum genau 40?

„Idealerweise“, sagt Hunersen, „verwenden Sie die Kopie in einer Statusaktualisierung, um Kontext für alles bereitzustellen, worauf Sie verlinken.“

Sie stellt jedoch fest, dass die Kopie der Statusaktualisierung selbst nicht so wichtig ist wie die Kopie im Metatitel oder in der Metabeschreibung, die eingefügt wird, wenn Sie einen Link in Ihren Beitrag einfügen. Das ist richtig – Social-Media-Beiträge haben auch ihre eigenen Metadaten.

„Oft schauen die Leute auf das Bild des Artikels und dann direkt auf den Metatitel und die Metabeschreibung, um Hinweise auf den Kontext zu erhalten“, erklärt sie. „Viele Leute wissen nicht, dass man das ändern kann.“

Selbst auf Facebook ist es immer noch am besten, den Meta-Titel auf weniger als 60 Zeichen und bei Meta-Beschreibungen auf 155 Zeichen zu beschränken.

Für diejenigen, die sich mit Codierung auskennen, stehen einige Ressourcen zur Verfügung, mit denen Sie mit der Anzahl der Zeichen in Social-Media-Metadaten experimentieren können. wie diese Vorlagen. Wenn Sie jedoch kein Entwickler sind, empfehlen wir Ihnen, sich kurz und bündig zu fassen.

Video

Während Facebook maximal zulässt 240 Мinuten Bei den meisten Videos (mit Ausnahme von Stories und Reels) raten wir davon ab, etwas so lange zu posten, es sei denn, Sie führen eine spezielle Vorführung eines abendfüllenden Films nur in den sozialen Medien durch.

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Facebook empfiehlt, Videos möglichst kurz zu halten 15 Sekunden Daher ist es wahrscheinlicher, dass die Zuschauer bis zum Ende zuschauen.

3. X (ehemals Twitter)

Kurzübersicht:

• Beiträge: 280 Zeichen max
  • Enthält keine Bilder, Videos oder Umfragen
  • Die ideale Länge beträgt 240–259 Zeichen
• Hashtags: Nicht mehr als zwei
• Videos: Die maximale Länge beträgt zwei Minuten und 20 Sekunden

Ausgewählte Ressource: So nutzen Sie Twitter für Unternehmen

Vermarkter auf der ganzen Welt freuten sich, als X endlich seine Parameter für die Zeichenanzahl lockerte und Medien wie Bilder, Videos und Umfragen sowie zitierte Beiträge nicht mehr auf die 140-Zeichen-Grenze angerechnet wurden.

Die „Zitat“-Funktion bleibt jedoch weiterhin verfügbar und bietet noch bessere Maßnahmen zur Zeichenersparnis. Dies geschieht, wenn Sie zum Posten auf das rotierende Pfeilsymbol klicken und dann im dafür vorgesehenen Textfeld einen Kommentar hinzufügen.

Ihnen stehen noch 280 Zeichen zum Kommentieren zur Verfügung.

Ideale Gesamtlänge

X unterscheidet sich von anderen Plattformen darin, dass längere Beiträge tendenziell eine bessere Leistung erbringen und das meiste Engagement erzielen.

Laut SEO-Experte Kurt Gessler: Beiträge mit 240-259 Zeichen neigen dazu, die meisten Likes zu bekommen.

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Das Gleiche gilt für Hashtags.X empfiehlt, Ihre Hashtags kurz, leicht zu merken und leicht zu buchstabieren zu halten. Die Plattform empfiehlt auch, nur dabei zu bleiben ein oder zwei Hashtags höchstens.

Videos

Du kannst dich Poste ein Video auf X indem Sie ein Video importieren oder es mit der X-App aufzeichnen. In jedem Fall beträgt die maximale Videolänge zwei Minuten und 20 Sekunden, wenn Sie kein X Blue-Abonnement haben.

X Blau Abonnenten können Videos mit einer Länge von bis zu 60 Minuten hochladen, wenn sie über die Website posten, und Abonnenten der App können Videos mit einer Länge von bis zu 10 Minuten posten.

4. LinkedIn

Profil

Hier ist eine praktische Liste einiger der wichtigsten Maximalzeichen für LinkedIn-Profile:

• Professionelle Schlagzeile: 120
• Zusammenfassung: 2,000
• Position Titel: 100
• Positionsbeschreibung: 2,000 (mindestens 200 Zeichen)

Foote weist außerdem darauf hin, dass „wenn Sie sich dafür entscheiden, auch von LinkedIn aus auf Twitter zu posten, nur die ersten 140 Zeichen in Ihrem Twitter-Beitrag angezeigt werden.“

Ausgewählte Ressource: So nutzen Sie LinkedIn für Unternehmen und Marketing

Ursprünglicher Inhalt

Mit LinkedIn Veröffentlichungsplattformkönnen Benutzer nun originale schriftliche Inhalte verfassen und in ihren Netzwerken oder öffentlich teilen. Laut Foote kommt es natürlich auch auf die Charaktereigenschaften an:

• Überschrift des Beitrags: 100
• Beitragstext: 40,000

5. Instagram

Kurzübersicht:

• -Biografie: 150
• Hashtags: Bis zu 30
• Bildunterschriften: Die ideale Länge liegt unter 125 Zeichen

Da Instagram in erster Linie eine Plattform zum Teilen von Fotos und Videos ist, liegt der Schwerpunkt in der Regel auf Ihren visuellen Inhalten. Es ist jedoch immer hilfreich, etwas Kontext bereitzustellen und den Benutzern mitzuteilen, was sie sehen.

Vor diesem Hintergrund finden Sie hier einige hilfreiche Zeichenzahlen für den Text, den Sie in Ihren visuellen Inhalt einfügen.

Instagram scheint zwar keine maximale Gesamtzahl an Untertitelzeichen anzugeben, weist jedoch darauf hin, dass in den Feeds der Benutzer Die Bildunterschrift ist abgeschnitten nach den ersten drei Zeilen. Aus diesem Grund wird empfohlen, Untertitel auf 125 Zeichen zu beschränken.

Lassen Sie wichtige Informationen jedoch nicht weg, nur um die gesamte Bildunterschrift sichtbar zu halten. Füllen Sie es stattdessen mit wichtigen Details und Handlungsaufforderungen im Vorfeld und lassen Sie alle Hashtags, @Erwähnungen oder irrelevanten Informationen für den Schluss übrig.

Auch bei den Instagram Stories scheint es nicht viele Details zu den Zeichenbeschränkungen zu geben. Da der Text jedoch den visuellen Inhalt – der im Mittelpunkt steht – überlagert, sollten Sie mit einer Bildunterschrift nicht zu viel vom Foto oder Video verdecken.

Hier ist ein kurzes Beispiel einer kurzen Instagram-Biografie meines Kollegen.

6 Snapchat

Kurzübersicht:

• Zeichenbeschränkung: 80 pro Beitrag

Da wir gerade davon sprechen, visuelle Inhalte nicht zu verdecken – das bringt uns zu Snapchat.

Viele glauben, dass Instagram Stories ein Versuch war, die Funktionen von Snapchat nachzuahmen und Benutzern die Möglichkeit zu geben, schnell verschwindende Fotos und Videos zu teilen.

Und da der Fokus hier auf dem Visuellen liegt, sollten Sie verhindern, dass der Betrachter durch zu viel Text davon abgelenkt wird.

Und wenn Sie weitere Anleitungen suchen, schauen Sie sich einfach den Namen dieser speziellen App an und denken Sie an das „Snap“-Element darin – ein Wort, das etwas andeutet Kürze – und versuchen Sie, nicht zu schwafeln. Hier ist ein großartiges Beispiel dafür SXSW nutzt seine Bildunterschriften effizient:

7. YouTube

Ausgewählte Ressource: YouTube für Unternehmen – eine 30-Tage-Roadmap

Hier haben wir ein weiteres Netzwerk, das sich auf visuelle Inhalte konzentriert, was einige fälschlicherweise annehmen lässt, dass Begleittexte wie Titel und Beschreibungen nicht so wichtig sind.

Das ist nicht vollständig FALSCH. Als Video-Hosting-Plattform sollte YouTube in erster Linie dazu dienen, die hochwertigen Videos einer Marke zu präsentieren. Allerdings benötigt er, wie jeder andere visuelle Inhalt, Kontext.

Die Leute müssen wissen, was sie sehen, von wem es ist und warum es wichtig ist.

Leider scheint YouTube keine spezifischen Parameter für die Zeichenanzahl bereitzustellen – mit Ausnahme Ihrer Kanalbeschreibung, die sich laut der offiziellen Hilfeseite darauf beschränkt 1,000 Zeichen.

Abgesehen davon scheint die einzige verfügbare Richtlinie die Warnmeldung zu sein, die Sie darüber informiert, dass „Ihr [Titel oder Ihre Beschreibung] zu lang ist“, wenn Sie in eines dieser Felder zu viel Text eingegeben haben.

In diesem Fall empfehlen wir den gleichen Ansatz wie das Hinzufügen von Text zur Unterstützung Ihrer Bilder auf Instagram und Snapchat.

Wie bei Ersterem wird die Beschreibung eines Videos nach der ersten oder zweiten Zeile abgeschnitten. Laden Sie daher die wichtigsten Deskriptoren und CTAs vor und lassen Sie zusätzliche Details für das Ende übrig.

Zeigen Sie Ihren Charakter

Denken Sie bei der Bestimmung der Länge Ihres Textes unabhängig von der Plattform daran, den Benutzer im Hinterkopf zu behalten.

Viele dieser vom Sender vorgeschriebenen Zeichenbeschränkungen sind aus diesem Grund festgelegt – um zu verhindern, dass sich das Publikum langweilt oder überfordert.

Wie alles andere im Marketing ist es nie ein genau Wissenschaft trotz bester Datenlage. Wir empfehlen Ihnen, diese Richtlinien zu befolgen, aber haben Sie keine Angst zu experimentieren, wenn sie nicht immer funktionieren.

Testen Sie unterschiedliche Textmengen in Ihren verschiedenen Kanälen und behalten Sie den Überblick über die Leistung jedes Beitrags.

Von dort aus können Sie entscheiden, welche Arten von Inhalten sowie die dazugehörigen Titel und Beschreibungen bei Ihrem Publikum am besten ankommen.

Anmerkung des Herausgebers: Dieser Beitrag wurde ursprünglich im Januar 2016 veröffentlicht und im Dezember 2019 aus Gründen der Genauigkeit und Vollständigkeit aktualisiert.

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