Die Analyse der YouTube-Konkurrenz ist in diesem Jahr für Ihre Video-Content-Strategie von entscheidender Bedeutung. Glauben Sie mir: Ich leite die YouTube-Wachstumsstrategie von HubSpot und beaufsichtige die Inhaltsstrategie, Trendüberwachung, Leistungsberichte und Wettbewerbsanalyse.

Ab 2024 ist YouTube die größte Video-Sharing-Plattform und das zweitgrößte soziale Medium der Welt über 2.70 Milliarden Nutzer. Und glauben Sie mir, die Zahl der weltweiten YouTube-Nutzer wird voraussichtlich so schnell nicht nachlassen 2.85 Milliarden von 2025.

Angesichts dieses anhaltenden Videowachstums am Horizont ist es wichtig, Ihre Konkurrenz einzuschätzen.

Inhaltsverzeichnis

Was ist eine Konkurrenzanalyse auf YouTube?

Bei der Konkurrenzanalyse auf YouTube geht es darum, die von Konkurrenten in der gewünschten Nische oder dem gewünschten Themenbereich erstellten Inhalte zu untersuchen. Diese Erkenntnisse helfen Ihnen, die Stärken, Schwächen und Strategien Ihrer Konkurrenten zu verstehen.

Diese Analyse kann monatlich, vierteljährlich oder jährlich durchgeführt werden. Ihr Ziel ist es, herauszufinden, was die Konkurrenz gut macht, und es in Ihrem eigenen Stil nachzuahmen.

Sie möchten auch herausfinden, was sie nicht tun, damit Sie es tun und sich in der wettbewerbsintensiven YouTube-Landschaft von der Masse abheben können.

Warum ist eine YouTube-Konkurrenzanalyse wichtig?

Die Wettbewerbsanalyse hilft Ihnen, die Wettbewerbslandschaft für Ihren Zielmarkt zu verstehen.

Dies ist in meiner Rolle von entscheidender Bedeutung, da ich dadurch wertvolle Einblicke in die Aktivitäten anderer Marken auf der Plattform gewinnen kann.

Indem ich die Strategien der Wettbewerber, die Inhaltsleistung, die Taktiken zur Einbindung des Publikums und die Gesamtpräsenz auf YouTube verstehe, kann ich Branchentrends erkennen und Bereiche lokalisieren, in denen Inhaltslücken bestehen.

Außerdem kann ich Verbesserungsmöglichkeiten erkennen und fundierte Entscheidungen treffen, um an der Spitze zu bleiben.

Diese Analyse hilft Ihnen, Ihr Publikum besser zu verstehen und eine umfassende Strategie für YouTube-Inhalte zu entwickeln.

So führen Sie eine Konkurrenzanalyse auf YouTube durch

Schritt 1: Erstellen Sie eine Liste Ihrer Top-Konkurrenten.

Sie sollten Ihre Konkurrenzanalyse damit beginnen, fünf bis zehn YouTube-Kanäle zu identifizieren, bei denen es sich um Konkurrenten handelt.

Diese Konkurrenten können auf Ihrer spezifischen Branche (z. B. Kosmetik), Ihrer Nische (z. B. saubere, tierversuchsfreie Kosmetik) und/oder Ihrer Zielgruppe (z. B. umweltbewusste Kosmetikkonsumenten) basieren.

Durch meine Erfahrung hier bei HubSpot habe ich die Kunst gelernt, ein vielfältiges Spektrum an Wettbewerbern auszuwählen.

Dieser durchdachte Ansatz erkennt die Präsenz von Nischenkonkurrenten in den von uns behandelten Themen an und fügt sich nahtlos in unsere Kanäle ein, die sich möglicherweise mit umfassenderen Themen befassen.

Ich finde diese Konkurrenten, indem ich nach bestimmten Themen suche, die ich auf YouTube behandeln möchte, und indem ich für jedes Suchergebnis auf YouTube die am besten bewerteten Videos finde.

Im Beispiel unten sehen Sie die Top-Ranking-Ergebnisse für das Thema „Instagram-Marketing“. Basierend auf den Ergebnissen könnten Adam Erhart und Learn With Shopify die aktuellen Hauptkonkurrenten für dieses Thema sein.

Sie können YouTube Shorts auch verwenden, um wichtige Konkurrenten zu identifizieren.

Suchen Sie zunächst nach dem Fokus-Keyword und klicken Sie auf die Registerkarte „Shorts“.

Die derzeit am besten bewerteten Shorts-Konkurrenten für das Keyword „Instagram-Marketing“ sind beispielsweise Vanessa Lau und Adam Erhart.

Gehen Sie unbedingt zum Konto des YouTube-Erstellers, um die Videos zu überprüfen, die er im letzten Jahr gepostet hat, um sicherzustellen, dass die Themen, die er behandelt, mit den allgemeinen Inhaltssäulen oder Themen übereinstimmen, die Sie auf Ihrem Kanal behandeln möchten.

Schritt 2: Analysieren Sie die YouTube-Videos der Konkurrenz.

Sobald Sie 5–10 Konkurrenten identifiziert haben, ist es an der Zeit, die Inhalte zu analysieren, die Ihre Konkurrenten im Laufe des Jahres veröffentlicht haben.

Ich habe zum Beispiel gerade eine Wettbewerbsanalyse 2024 für HubSpot durchgeführt und dabei alle Videos analysiert, die unsere Wettbewerber im Jahr 2023 erstellt haben.

Ich empfehle, bei der Durchführung einer Wettbewerbsanalyse folgende Dinge zu berücksichtigen:

• Über welche Themen diskutieren Ihre Konkurrenten?
• Welche Art von Videos erstellen sie (Tutorials, Vlogs, Rezensionen usw.)?
• Wie oft veröffentlichen sie Inhalte?
• Wie lang sind ihre Videos?
• Was sind ihre beliebtesten Videos aus dem letzten Jahr?
• Haben Konkurrenten eine Videoserie oder ein wiederkehrendes Thema?
• Nutzen Konkurrenten interaktive Elemente wie Umfragen, anklickbare Links oder Abspannfunktionen?

Fahren wir mit dem Instagram-Marketing-Beispiel aus Schritt 1 fort.

Nachfolgend finden Sie Beispiele für Daten und Informationen, die Sie aus Ihrer Analyse der Top-Wettbewerber im Instagram-Marketing finden können:

• Besprochene Themen: Allgemeines Instagram-Marketing, Instagram-Updates/Trends, Instagram-Marketing-Tools, Instagram-Marketingstrategie
• Art der Videos: Tipps, Anleitungen, Erklärungen
• Veröffentlichungsrhythmus: Einmal pro Woche
• Länge der Videos: 10-20 Minuten
• Beliebte Videos: „Instagram-Marketing für Unternehmen“ / „So erstellen Sie einen Instagram-Content-Planer-Kalender“

Pro Tip: Ich untersuche gerne, wie Konkurrenten ihre Playlists und Videoserien organisieren. Ich bewerte die Strategie hinter der Gruppierung bestimmter Videos und der Schaffung eines nahtlosen Seherlebnisses.

Und lassen Sie sich die Recherche nach Miniaturansichten nicht entgehen. Ich achte auf den visuellen Stil der beliebten Video-Thumbnails unserer Konkurrenten. Außerdem identifiziere ich Trends in Design, Farbschemata und Elementen, die Aufmerksamkeit erregen.

Sobald Sie diese Daten aggregiert haben, können Sie sie verwenden, um wiederkehrende Themen zu identifizieren und zu notieren.

Diese Erkenntnisse werden bei der Gestaltung Ihrer Content-Strategie von entscheidender Bedeutung sein, da sie es Ihnen ermöglichen, Inhalte zu erstellen, die bei Ihrer Zielgruppe Anklang finden und sicherstellen, dass Ihr Kanal mit anderen YouTubern in einer ähnlichen Landschaft konkurrenzfähig ist.

Schritt 3: Identifizieren Sie SEO-Keywords und -Strategien.

Als Nächstes ist es an der Zeit, die Videotitel, Beschreibungen und Tags Ihrer Konkurrenten zu untersuchen.

Dadurch können Sie nachvollziehen, wie Ihre Konkurrenten ihre Videos für die YouTube-Suche optimieren.

Sie können Konkurrenzforschung in Kombination mit SEO-Tools wie verwenden TubeBuddy und VidIQ um das monatliche Suchvolumen der von Ihren Konkurrenten verwendeten Keywords zu überprüfen.

Videotitel

Untersuchen Sie bei Videotiteln, wie jedes konkurrierende Video strukturiert ist, und identifizieren Sie alle gängigen Schlüsselwörter/Phrasen. Diese Titel vermitteln, welche Schlüsselwörter bei Ihrem Publikum Anklang finden, und informieren über deren Suchanfragen auf YouTube.

Diese Analyse gibt Aufschluss darüber, wie Sie Ihre Titel so gestalten, dass sie Schlüsselwörter oder Phrasen enthalten, die Ihre Zielgruppe sehen möchte.

In unserem Instagram-Marketing-Beispiel lautet der Titel im Top-Ranking-Video: „Der komplette INSTAGRAM FOR BUSINESS GUIDE (Reels, Stories, Verification, Instagram Shopping & More!)“.

Dieser Titel enthält das Fokus-Keyword „Instagram für Unternehmen“ in Großbuchstaben, weist darauf hin, dass es sich um den vollständigen Leitfaden handelt, und gibt eine Vorschau auf das, was im Video besprochen wird.

Videobeschreibungen

Analysieren Sie für Videobeschreibungen die Videobeschreibung Ihres Konkurrenten anhand der Struktur und ob/wo sie relevante Schlüsselwörter, Links und zusätzlichen Kontext enthalten. Dies wird Ihnen dabei helfen, den Rahmen für Ihre Videobeschreibungen zu entwickeln.

In unserem Instagram-Marketing-Beispiel könnte die Beschreibung eines führenden Social-Media-Marketing-Konkurrenten lauten: „Instagram für Unternehmen-Tutorial: Erweitern Sie Ihr Instagram und nutzen Sie es, um Ihre Online-Verkäufe zu steigern.“

Dies weist darauf hin, dass der Konkurrent im ersten Satz das primäre Fokuswort („Instagram for Business“) verwendet und dem Zuschauer genau sagt, was ihn im Video erwartet.

Video-Tags

Notieren Sie sich bei Video-Tags alle Tags, die Wettbewerber verwenden, um die Auffindbarkeit zu verbessern.

Video-Tags helfen dabei, Ihre Inhalte zu kategorisieren und Ihren Zuschauern zu zeigen, worum es in Ihren Videos geht.

Durch die Verwendung der entsprechenden Video-Tags für Ihr Video kann YouTube Ihre Inhalte am besten mit Zuschauern teilen, die an diesen Inhalten interessiert sind.

In unserem Instagram-Marketing-Beispiel könnten Video-Tags eines hochrangigen Instagram-Konkurrenten sein: #instagramtutorials #instagramforbusiness.

Dadurch wird YouTube und dem Zuschauer mitgeteilt, dass sie Informationen zu Instagram, ein Tutorial und speziell für Unternehmen erhalten.

Pro Tip: Über die Inhaltsanalyse hinaus beschäftige ich mich mit den Publikumsinteraktionen der Wettbewerber. Ich identifiziere wiederkehrende Schlüsselwörter in Kommentaren und beobachte, wie sich Konkurrenten engagieren. Angepinnte Kommentare bieten wertvolle Einblicke in bevorzugte Begriffe. Diese Erkenntnisse nutze ich dann, um meine Engagement-Strategie anzupassen.

Schritt 4: Beobachten Sie das Engagement der Community und das Feedback des Publikums.

In diesem Schritt beobachte ich gerne, wie Konkurrenten mit ihrer YouTube-Community interagieren und wie das Publikum auf ihre Inhalte reagiert.

Community Engagement

Community-Engagement kann einem YouTuber dabei helfen, mit seinem Publikum in Kontakt zu treten.

Sie sollten sich ansehen, wie Ihre Konkurrenten Community-Funktionen auf YouTube nutzen, um mit ihren Zuschauern in Kontakt zu treten.

Ich suche nach Mustern in der Art und Weise, wie Wettbewerber auf Kommentare reagieren, Umfragen durchführen und auf Feedback eingehen.

Darüber hinaus sollten Sie genau im Auge behalten, ob Ihre Konkurrenten bei der Erstellung ihrer Inhalte mit anderen Erstellern zusammenarbeiten. Auf diese Weise können Sie Ihre Community-Engagement-Strategie verfeinern und anpassen.

Beispielsweise hinterließ ein Zuschauer unter dem Video „Instagram für Unternehmen“ einen Kommentar mit der Bitte um Klarheit über einen Teil des Videos. Lernen Sie mit Shopify reagierte und stellte dem Betrachter zusätzliche Ressourcen zur Verfügung.

Dies zeigt dem Publikum des Kanals, dass Lernen Sie mit Shopify prüft aktiv Kommentare und ist bestrebt, Fragen zu beantworten und Bildungsressourcen für sein Publikum bereitzustellen.

Dies sollten Sie sich notieren und in Ihre Strategie integrieren.

Wenn Ihr Konkurrent hingegen unter seinen Videos mehrere Fragen hat, die unbeantwortet bleiben, kann dies als Differenzierungsmerkmal für Ihre Videos dienen.

Möglicherweise möchten Sie Videos zu diesen unbeantworteten Fragen erstellen und/oder in Ihren Kommentaren eine ansprechende Präsenz schaffen, um ein größeres Gemeinschaftsgefühl bei Ihrem Publikum zu wecken.

Publikumsfeedback

Durch die Analyse der Publikumsinteraktion auf Wettbewerbsvideos, z. B. Likes, können Sie auch nachvollziehen, wie das Publikum das Video aufgenommen hat.

Wenn ich beispielsweise bemerke, dass ein Video viele Aufrufe hat und für das Thema auf Platz 1 steht, es aber nur wenige „Gefällt mir“-Angaben erhält, kann das darauf hindeuten, dass den Zuschauern der bereitgestellte Inhalt nicht gefallen hat.

Auch die Durchsicht von Kommentaren zu Videos von Mitbewerbern kann Ihnen viele hilfreiche Erkenntnisse liefern. Zuschauerkommentare können Ihnen genau sagen, was ihnen an dem Video gefallen oder nicht gefallen hat, was sie als Nächstes sehen möchten und was sie sich gewünscht haben.

Diese Kommentare können die Grundlage dafür bilden, was Sie in Ihre Videos aufnehmen oder vermeiden sollten.

Im folgenden Beispiel hinterließen die Zuschauer unter dem Video „Instagram für Unternehmen“ mehrere positive Kommentare darüber, wie sehr ihnen das Video gefallen hat. Dies ist ein guter Indikator dafür, dass das Video den Zuschauern erfolgreich einen Mehrwert bietet.

Sie können sich von diesem Video inspirieren lassen, indem Sie die Struktur des Videos, die Präsentation von Informationen, die Länge des Videos und andere Erkenntnisse analysieren.

Denken Sie daran: Sich von einem Konkurrenten inspirieren zu lassen bedeutet nicht, etwas zu kopieren. Sie möchten originelle Inhalte erstellen, die Ihrem Publikum unabhängig und originell einen Mehrwert bieten.

Zuschauer brauchen kein weiteres Video wie dieses, sie brauchen etwas Einzigartiges.

Darüber hinaus gibt es einen Kommentar mit der Bitte um eine Schritt-für-Schritt-Anleitung zum Erstellen von Videos. Dieser Kommentar zeigt, dass ein Wunsch nach dieser Art von Video besteht.

Wenn es zu Ihrer Content-Strategie passt, kann es sich um ein Video handeln, das Sie für Ihr Publikum erstellen können.

Schritt 5: Identifizieren Sie inhaltliche Lücken und nutzen Sie diese, um sich abzuheben.

Es ist an der Zeit, alle Erkenntnisse über die Konkurrenz, die Sie gewonnen haben, in Content-Strategien für Ihren YouTube-Kanal umzuwandeln.

Sie haben bewertet und notiert, was Ihre Konkurrenten gut machen und wo sie hinterherhinken. Sie werden versuchen, das, was sie verwenden, als Inspiration zu nutzen.

Die Bereiche, in denen Ihre Konkurrenten hinterherhinken, werden als Content-Lücken bezeichnet.

Um unser Beispiel für Instagram-Marketing abzurunden, nehmen wir an, dass mir aufgefallen ist, dass Konkurrenten lange Videos ohne umrissene Kapitel erstellen.

Dies wäre eine großartige Chance, nicht nur ihre erfolgreichen Elemente zu übernehmen, sondern auch das Zuschauererlebnis durch die Einbindung klarer Kapitelmarkierungen zu verbessern.

Diese strategische Differenzierung ist Ihr Schlüssel, um sich von der Konkurrenz abzuheben und anspruchsvollere und ansprechendere Videoinhalte bereitzustellen.

Pro Tip: Ich untersuche gerne, wie Wettbewerber Untertitel und Transkriptionen verwenden. Ich beurteile auch, ob sie ansprechende Zusatzinhalte bieten. HubSpot stellt seinen Zuschauern beispielsweise kostenlose Content-Angebote auf dem zur Verfügung HubSpot-Marketingkanal als ergänzende Bildungsinhalte.

Verbessern Sie Ihre Content-Strategie mit einer Konkurrenzanalyse.

Die Konkurrenzforschung auf YouTube kann Ihnen dabei helfen, Ihre Content-Strategie auf die nächste Stufe zu heben.

Wettbewerbsforschung und -analyse dienen als Kompass für die Ausrichtung Ihrer Content-Strategie und bieten Einblicke in Trends, Zielgruppenengagement und Content-Lücken für Chancen.

Diese Erkenntnisse legen den Grundstein für eine fundierte Content-Strategie.

Die digitale Landschaft entwickelt sich ständig weiter und erfordert daher von uns Wachsamkeit und Flexibilität. Diese Einblicke in die Konkurrenz bilden die Grundlage für Ihre Content-Strategie, sollen sich jedoch mit neuen Trends, Zielgruppenpräferenzen und Plattformänderungen weiterentwickeln.

Während Sie sich an den Rahmen halten, den Sie anhand der Konkurrenzforschung skizziert haben, sollten Sie weiterhin experimentieren und neue Strategien testen.

Mit der Kombination aus Einblicken in die Konkurrenz, Experimenten und der Überwachung von Trends wissen Sie, wie Sie Inhalte erstellen, die Ihr Publikum sehen möchte.

Das ist vorerst alles von mir – viel Glück bei Ihrer Recherche.

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• Quelle: https://blog.hubspot.com/marketing/youtube-competitor-analysis