Google, Microsoft und andere rühmen sich generativer künstlicher Intelligenz-Tools wie ChatGPT wird die Suche im Internet erleichtern besser als je zuvor für Benutzer. Anstatt sich beispielsweise durch ein Meer von URLs wühlen zu müssen, können Benutzer einfach eine Antwort aus dem gesamten Internet durchkämmen.
Es gibt auch einige Bedenken hinsichtlich des Aufstiegs KI-gestützter SuchmaschinenB. die Undurchsichtigkeit darüber, woher Informationen stammen, die Möglichkeit „halluzinierter“ Antworten und Urheberrechtsprobleme.
Aber eine weitere Konsequenz ist, dass ich glaube, dass es das zerstören könnte Suchmaschinenoptimierung im Wert von 68 Milliarden US-Dollar Branche, die Unternehmen wie Google mitgegründet haben.
Seit etwa 25 Jahren gibt es Websites, Nachrichtenagenturen, Blogs und viele andere mit einer URL, die Aufmerksamkeit erregen möchte haben Suchmaschinenoptimierung genutzt, oder SEO, um Suchmaschinen zu „überzeugen“, ihre Inhalte so weit wie möglich in den Ergebnissen zu teilen, die sie den Lesern liefern. Dies hat dazu beigetragen, den Verkehr auf ihren Websites zu steigern, und hat auch eine Branche von Beratern und Vermarktern hervorgebracht, die beraten, wie dies am besten zu erreichen ist.
Als außerordentlicher Professor für Informations- und BetriebsmanagementIch studiere die Ökonomie des E-Commerce. Ich glaube das zunehmender Einsatz generativer KI wird das alles wahrscheinlich überflüssig machen.
So funktioniert die Online-Suche
Jemand, der online nach Informationen sucht, öffnet seinen Browser, ruft eine Suchmaschine auf und gibt die relevanten Schlüsselwörter ein. Die Suchmaschine zeigt die Ergebnisse an und der Benutzer durchsucht die in den Ergebnislisten angezeigten Links, bis er die relevanten Informationen findet.
Um die Aufmerksamkeit des Nutzers zu erregen, nutzen Anbieter von Online-Inhalten verschiedene Strategien des Suchmaschinenmarketings, wie z Suchmaschinen-Optimierung, bezahlte Praktika und Banner-Displays.
Beispielsweise könnte eine Nachrichten-Website einen Berater damit beauftragen, Schlüsselwörter in Schlagzeilen und Metadaten hervorzuheben, damit Google und Bing ihren Inhalt hervorheben, wenn ein Benutzer nach den neuesten Informationen zu einer Überschwemmung oder einer politischen Krise sucht.
Wie generative KI den Suchprozess verändert
Aber das hängt alles davon ab, dass Suchmaschinen zig Millionen Nutzer auf ihre Websites locken. Um also die Loyalität der Nutzer und den Web-Traffic zu gewinnen, müssen Suchmaschinen kontinuierlich an ihren Algorithmen arbeiten, um die Qualität ihrer Suchergebnisse zu verbessern.
Das ist der Grund, warum Suchmaschinen dies getan haben, auch wenn es einen Teil ihrer Einnahmequelle beeinträchtigen könnte schnell experimentieren mit generative KI um Suchergebnisse zu verbessern. Und dies könnte das Online-Suchökosystem grundlegend verändern.
Alle großen Suchmaschinen haben diesen Ansatz bereits übernommen oder experimentieren damit. Beispiele beinhalten Googles Barde, Microsofts Bing-KI, Baidus ERNIE und DuckDuckGos DuckAssist.
Anstatt eine Liste organischer und bezahlter Links zu erhalten, die auf den Schlüsselwörtern oder Fragen basiert, die ein Benutzer eingibt, wird dies stattdessen durch generative KI erledigt Geben Sie einfach ein Textergebnis an in Form einer Antwort. Angenommen, Sie planen eine Reise nach Destin, Florida, und geben dort die Eingabeaufforderung „Erstellen Sie eine dreitägige Reiseroute für einen Besucher“ ein. Anstelle einer Reihe von Links zu Yelp und Blogbeiträgen, die viel Klicken und Lesen erfordern, führt die Eingabe dieser Eingabeaufforderung in Bing AI zu einem detaillierten dreitägigen Reiseplan.
Mit der Zeit, wenn sich die Qualität der KI-generierten Antworten verbessert, werden die Nutzer weniger Lust haben, die Suchergebnisse durchzustöbern. Sie können Zeit und Mühe sparen, indem sie die von der KI generierte Antwort auf ihre Anfrage lesen.
Mit anderen Worten, es würde Ihnen ermöglichen, all diese kostenpflichtigen Links und kostspieligen Bemühungen von Websites zur Verbesserung ihrer SEO-Werte zu umgehen, wodurch sie unbrauchbar werden.
Wenn Benutzer beginnen, die gesponserten und redaktionellen Ergebnislisten zu ignorieren, wirkt sich dies negativ auf die Einnahmen der SEO-Berater aus. Suchmaschinen-Vermarkter Berater und letztendlich das Endergebnis der Suchmaschinen selbst.
Die finanziellen Auswirkungen
Diese finanziellen Auswirkungen können nicht ignoriert werden.
So befasst sich beispielsweise die Die SEO-Branche erwirtschaftete im Jahr 68.1 weltweit 2022 Milliarden US-Dollar. Es wurde erwartet, dass es bis 129.6 2030 Milliarden US-Dollar erreichen wird, aber diese Prognosen wurden erstellt, bevor das Aufkommen der generativen KI die Branche dem Risiko der Veralterung aussetzte.
Wie für Suchmaschinen, Monetarisierung von Online-Suchdiensten ist ein wichtigste Einnahmequelle. Sie erhalten einen Teil des Geldes, das Websites für die Verbesserung ihrer Online-Sichtbarkeit durch bezahlte Platzierungen, Anzeigen, Affiliate-Marketing und Ähnliches ausgeben, was zusammenfassend als Suchmaschinenmarketing bezeichnet wird. Zum Beispiel ungefähr 58 % des Umsatzes von Google im Jahr 2022– oder fast 162.5 Milliarden US-Dollar – kamen von Google Ads, das einige dieser Dienste bereitstellt.
Suchmaschinen, die von großen Unternehmen mit vielen Einnahmequellen wie Google und Microsoft betrieben werden, werden wahrscheinlich Wege finden, die Verluste auszugleichen, indem sie Strategien entwickeln, um mit generativen KI-Antworten Geld zu verdienen. Aber die SEO-Vermarkter und -Berater, die auf Suchmaschinen angewiesen sind –überwiegend kleine und mittelständische Unternehmen– werden in der heutigen Form nicht mehr benötigt, sodass die Branche wahrscheinlich nicht mehr lange überleben wird.
Eine nicht allzu ferne Zukunft
Aber erwarten Sie nicht, dass die SEO-Branche sofort verschwinden wird. Generative KI-Suchmaschinen stecken noch in den Kinderschuhen und müssen sich bestimmten Herausforderungen stellen, bevor sie die Suche dominieren.
Zum einen die meisten dieser Initiativen sind noch experimentell und oft nur für bestimmte Benutzer verfügbar. Und zum anderen war es die generative KI berüchtigt dafür, falsche Angaben zu machen, plagiiert, oder einfach erfundene Antworten.
Das bedeutet, dass es derzeit unwahrscheinlich ist, das Vertrauen oder die Loyalität vieler Benutzer zu gewinnen.
Angesichts dieser Herausforderungen ist es nicht verwunderlich, dass die generative KI noch nicht funktioniert hat Verwandeln Sie die Online-Suche. Angesichts der Ressourcen, die den Forschern, die an generativen KI-Modellen arbeiten, zur Verfügung stehen, kann man jedoch mit Sicherheit davon ausgehen, dass diese Modelle ihre Aufgabe irgendwann besser erfüllen werden, was zum Untergang der SEO-Branche führen wird.
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- Quelle: https://singularityhub.com/2023/10/29/why-google-and-bings-embrace-of-generative-ai-threatens-68-billion-seo-industry/
