SEO-Lokalisierung versus mehrsprachige Website-Entwicklung

Es gibt zwei Ansätze, Ihr Publikum zu erweitern und die Sichtbarkeit Ihrer Domain lokal und global zu verbessern. Zu diesen Methoden gehören Lokalisierung und mehrsprachige Entwicklung. Obwohl sich lokales Markt-Targeting in der Regel mit verschiedenen SEO-Strategien überschneidet, erfordern deren Besonderheiten einen durchdachteren Ansatz bei der Auswahl. 

Im Vergleich zur SEO-Übersetzung bietet die SEO-Lokalisierung von Inhalten und anderen UI/UX-Elementen der Website mehr Individualisierung und leserorientierte Werte für eine höhere und erfolgreichere Kundenbindung. Indem Sie den Inhalt ändern und unangemessene Kontexte und Bedeutungen eliminieren, können Sie den Anforderungen der lokalen Suche besser gerecht werden. Dieses Adaptionsformat bezieht sich auf kleinste Details – von passenden kulturellen Alternativen zu Tabus bis hin zu lokalen Bildern und Währungsäquivalenten.

Olena Prochoda

Social Media- und Community-Spezialist bei Serpstat

Eine mehrsprachige Website verfügt über eine Sprachversion des Webinhalts für jede Seite, z. B. Text, Multimedia, E-Books usw. Bei der SEO-Lokalisierung werden Webinhalte und andere Daten für den regionalen oder lokalen Verbrauch angepasst.

Selbst wenn man es mit Regionen zu tun hat, in denen die Menschen dieselbe Sprache sprechen, unterscheiden sich ihre Online-Verhaltensmuster stark. SEO-Spezialisten müssen solche Dialekt- und Kulturnuancen auf dem globalen Markt berücksichtigen, um die Einbindungsraten der Zielgruppe zu steigern. 

Candies und Tankstellen im Amerikanischen, Süßigkeiten und Tankstellen im Britischen, Lollies und Servo im australischen Englisch entsprechend – das sind nur einige Beispiele, die zeigen, wie ausgeprägte Kommunikationskanäle sich regional entwickeln. Während einige Unterschiede im Wortschatz, in der Aussprache und in der Grammatik unterhaltsam und aufregend erscheinen, werden sie bei der besten Indizierung und Kritzeleien vor Ort bei der lokalen Suche auch zu versteckten Fallstricken.

Wann verwenden wir SEO-Lokalisierung?

Es ist denkbar, Ihre Online-Präsenz zu nutzen, um die globale Expansion auf eine Weise voranzutreiben, die einen hohen Rang einnimmt, Ihren lokalen Zielmarkt anspricht und letztendlich Geld für Ihr Unternehmen einbringt. 

Quelle: Lokalisierungsstatistik

Durch Lokalisierungsdienste lässt sich eine mehrsprachige Website in eine Plattform umwandeln, die Ihnen dabei hilft, bessere Conversions und Bewertungen zu erzielen.

SEO-Spezialisten müssen ihre Materialien vor Ort anpassen, um den Anforderungen von zu entsprechen Google-Lokalisierung, einschließlich der Anpassung der ALT-Tags-Metadaten. Dies trägt dazu bei, Ihr Produkt im speziellen Lokalisierungsmarkt benutzerfreundlicher zu gestalten. Da Sie Ihre Beiträge und Blogs qualitativ hochwertig übersetzt haben, wird es keinen Traffic geben.

Die Entscheidung für lokales SEO ist aus vielen Gründen anspruchsvoll. Dennoch können dadurch effizientere Ergebnisse erzielt werden, insbesondere im Hinblick darauf, wie Ihre Website den lokalen Suchabsichten entspricht. Der richtige Tonfall und die Nachrichtenrichtlinien, die Sie durch Ihre Inhalte und die Architektur Ihrer Website vertreten, werden bei der lokalisierten Suchmaschinenoptimierung nicht zu kurz kommen.

Wichtige Überlegungen zur Lokalisierung von Website-Inhalten

Ihr weltweiter Marketingplan sollte die Website-Lokalisierung als wesentlichen Bestandteil beinhalten. Gleichzeitig wird es unmöglich sein, dauerhafte Beziehungen zu Ihrem Publikum aufzubauen, wenn Sie entscheidende Aspekte der Leistung Ihrer Website in einem anderen Markt vernachlässigen.

Sie werden keine einheitliche Lösung finden – Sie müssen viele lokalisierte SEO-Strategien entwickeln, um die geschäftlichen Vorteile zu erzielen. Anstelle einer Übersetzung ist es von Vorteil, die Vorteile des mehrsprachigen Textens mit Blick auf lokales SEO zu nutzen.

Korrekte und präzise Akronyme, Abkürzungen, Maßangaben, Zeitformatierungen usw. unterscheiden die SEO-Lokalisierung von der SEO-Übersetzung, bei der auch kulturelle Sensibilität außer Acht gelassen werden kann. Ihre Kunden bleiben immer im Mittelpunkt Ihrer Marketing- und Suchmaschinenoptimierungsstrategie, daher ist es kein Problem, über lokale Kundensupportdienste in Kontakt zu bleiben.

Über den Inhalt hinaus: SEO-Elemente zur Lokalisierung

Abgesehen von der kulturellen Anpassung bei SEO und anderen damit verbundenen Praktiken zur Verbesserung der lokalisierten Inhaltserstellung müssen Sie sich um die verborgenen Juwelen kümmern. Die Liste enthält sprachspezifische Schlüsselwörter, Metadaten, HTML-Tags, ALT-Tags und vieles mehr. Dies sind nicht die Elemente, die die Leser berücksichtigen, aber ihre Bedeutung in den Augen von Google und anderen Suchmaschinen sollte nicht vernachlässigt werden. Sie werden im Detail untersucht, um das Ranking Ihrer Website in den SERPs zu ermitteln.

Die Berücksichtigung eines solchen technischen Aspekts sorgt auch für ein besseres Benutzererlebnis bei lokalisierter Suchmaschinenoptimierung. Die Schlüsselwortübersetzung wird auf lange Sicht nicht fortschrittlich sein. Mit eingehender Recherche können SEO-Experten auf unterschiedliche Suchverhalten auf dem globalen Markt eingehen. Billige und automatisierte Übersetzungsmethoden könnten Sie aufgrund falscher Übersetzungen und anderer einzigartiger sprachlicher Redewendungen und Merkmale, die bei der geotargetierten SEO-Lokalisierung berücksichtigt werden, im Stich lassen.

Die interne Abwicklung der SEO-Lokalisierung mag anspruchsvoll erscheinen. Aber selbst wenn Sie die grundlegenden Aspekte dieser funktionalen Transformation abdecken, können Sie sich von anderen Unternehmen in diesem Bereich abheben. Durch die Lokalisierung verschaffen Sie sich nicht nur einen Wettbewerbsvorteil, sondern zeigen auch, dass Sie sich um mehrere Zielgruppen und deren Online-Gewohnheiten und Verhaltensweisen kümmern.

Häufige SEO-Lokalisierungsfehler, die Sie vermeiden sollten

Die geschäftlichen Vorteile der SEO-Lokalisierung sind sehr vielfältig. Nehmen wir jedoch an, Sie möchten ein besseres Benutzererlebnis durch lokalisiertes SEO, neuen organischen Traffic, profitablere Konversionsraten, eine globale Geschäftsausweitung und Zugang zu maßgeblicheren Backlinks usw. In diesem Fall müssen Sie die Transformation Ihrer Website ernst nehmen.

Um sich durch Lokalisierung einen Wettbewerbsvorteil zu verschaffen, müssen Sie sich um die Erstellung lokalisierter Inhalte und die technische Neuorganisation Ihrer Website (Meta-Tags, Titel usw.) kümmern. Andernfalls bringen Ihre Ausgaben für SEO und Marketing nicht die gewünschten Ergebnisse. Ihr Erfolg hängt davon ab, wie gut Sie die Faktoren verstehen und befolgen, die hinter der Definition von lokalem SEO stehen.

Wenn Sie keine Lokalisierung haben und nur unterschiedliche Sprachmuster berücksichtigen, machen Sie einen der Anfängerfehler bei der Lokalisierung von Inhalten – einzigartige Redewendungen, Metaphern, Epitheta, Slang, Grammatik und Formulierungen verändern sogar die Sicht auf die Bewertungen Ihrer Keyword-Recherche drastisch in amerikanischem, australischem und britischem Englisch, um nur einige zu nennen.

Ein weiterer entscheidender Fehler, den Sie vermeiden sollten, besteht darin, die Leistung Ihrer lokalen SEO im Auge zu behalten. Mit der Zeit könnten einige ausgewählte Strategien für die sich ständig ändernden Trends auf dem Weltmarkt an Relevanz verlieren. Ihre Sorgfalt und Liebe zum Detail tragen dazu bei, dass Ihre Lokalisierungs-SEO-Strategie aus kurzfristiger und langfristiger Sicht fehlerfrei ist.

Wichtige Ressourcen, Tools und Plugins

Die Lokalisierung beginnt mit Ihrer Marktforschung. Wenn Sie nicht wissen, wohin Sie gehen sollen und welche Zielgruppen Sie mit Ihrem Angebot erreichen sollen, werden Ihre Bemühungen nicht zu mehr Website-Verkehr führen. Um sich für die besten Lokalisierungsstrategien zu entscheiden, erstellen Sie lokale Zitate und Einträge in mehreren Verzeichnissen wie Bing Places, Yelp, Yellow Pages, Google Business usw. Serpstats lokales SEO Das Tool wird in dieser Phase von Vorteil sein.

Die Verwendung lokaler Schlüsselwörter in der Architektur Ihrer Website ist verständlich, aber Sie sollten darüber hinausgehen. Ergänzen Sie Ihre Lokalisierungsstrategien auch durch mobile Optimierung. Obwohl sich weder die Desktop- noch die mobile lokale Suche als führende Methode etabliert haben, steigt der Anteil der Menschen, die ihre Suchanfragen auf mobilen Geräten erfüllen, stetig an – über 55% des gesamten Website-Traffics, Mai 2023.

Marktforschung und Datenanalyse mit Tools wie Google Analytics zur Verfolgung Ihrer Leistung werden zur Grundlage Ihrer SEO-Lokalisierung.

Hier sind einige einsteigerfreundliche Möglichkeiten, die Kundenbindung mit Ihrer Plattform durch Lokalisierung zu steigern:

• Stellen Sie sicher, dass Ihre Leistung konsistent ist. Die Datengenauigkeit muss erhalten bleiben, unabhängig davon, welche Seitenversion Besucher öffnen. Beispielsweise müssen der Name, die Telefonnummer usw. Ihres Unternehmens mit der gewählten Palette der Einträge und Verzeichnisse übereinstimmen.
  
• Nutzen Sie zusätzliche Ressourcen, um Ihre Keyword-Recherche und Datenanalyse zu verbessern. Mit Backlink-Analyse, SEO-Experten erhalten lokal effizientere Links, um die Autorität der Website zu verbessern. Wettbewerbsanalyse ermöglicht es Spezialisten, die Konkurrenten auf dem entsprechenden Markt zu überwachen. KI-Tools zur Inhaltserstellung Vereinfachen und optimieren Sie Ihre internationalen SEO-Strategien und regionalen SEO-Optimierung.
  
• Nutzen Sie die Kraft der Social-Media-Interaktionen mit Ihren lokalen und potenziellen Kunden voll aus. Die Wahrung Ihrer Online-Reputation und die Beantwortung der Kommentare und Bewertungen Ihrer Leser sind für die Werbestrategie Ihrer Website von entscheidender Bedeutung.
  

Zu guter Letzt vergessen Sie nicht, Google darüber zu informieren die lokalisierten Versionen Ihrer Seiten. Eine Sitemap ist eine der einfachsten Methoden, Sie können sich aber auch für HTML- und HTTP-Header-Alternativen entscheiden.

Zusammenfassung

Die Lokalisierung Ihrer Website für die Bedürfnisse und Anforderungen der Zielgruppe erfordert in der Regel verschiedene Tools – von der Einstellung von Muttersprachlern für Voice-Overs bis hin zur Anpassung der Benutzeroberfläche an neue Besucher Ihrer Domain. Welche Kombinationen von Instrumenten Sie auch in Betracht ziehen, um internationale SEO-Strategien umzusetzen, das Ergebnis zahlt sich aus. Ihre Bemühungen zielen auf höhere Konversionsraten, mehr Website-Traffic und bessere Platzierungen in lokalen Suchmaschinen ab. Mit diesen und anderen Vorteilen der SEO-Lokalisierung erhalten Sie genügend Kapazität, um die Reichweite und Wirksamkeit Ihrer Website zu erhöhen.