Hier ist ein Klischee unter digitalen Vermarktern: Suchmaschinenoptimierung (SEO) ist nicht mehr das, was sie einmal war.

Hier ist eine wahre Aussage, die Sie nicht so oft hören: Ihre SEO-Strategie sollte sich nicht auf Schlüsselwörter konzentrieren.

Heutzutage verstehen die meisten Unternehmen die grundlegenden Konzepte von SEO und warum es wichtig ist.

Wenn Sie jedoch eine solide SEO-Strategie für Ihr Unternehmen entwickeln und umsetzen, ist die Erstellung von Inhalten für die Schlüsselwörter, nach denen Ihre Kunden suchen, sowohl mühsam als auch Wrongs.

In diesem Beitrag erklären wir eine SEO-Strategie und wie Sie Ihre eigene erstellen können, um Ihre Content-Marketing-Ziele zu erreichen.

Wissen Sie genau, was Sie brauchen? Springen Sie zu einem der folgenden Abschnitte:

Eine SEO-Strategie ist unerlässlich, denn sie hilft Ihnen, bei der Erstellung von Inhalten auf dem richtigen Weg zu bleiben. Anstatt einfach das zu machen, was Sie wollen think Wenn die Leute suchen, stellt Ihr Plan sicher, dass Sie Content schaffen, den die Leute suchen search für.

Für das Content-Marketing ist eine SEO-Strategie ein entscheidender Teil des Puzzles, denn so werden Ihre Inhalte überhaupt gesehen, insbesondere auf den Ergebnisseiten von Suchmaschinen (SERPs). Wenn Ihre Inhalte verstreut und unorganisiert sind, haben Suchmaschinen-Bots größere Schwierigkeiten, Ihre Website zu indizieren, Ihren Kompetenzbereich zu identifizieren und die Seiten Ihrer Website zu bewerten.

Mobile SEO-Strategie

Bei der Erstellung Ihrer Gesamtstrategie ist es von entscheidender Bedeutung, mobiles SEO im Hinterkopf zu behalten. Durch die mobile Optimierung wird sichergestellt, dass Ihre Website und Ihre Inhalte für Besucher auf Mobilgeräten verfügbar und zugänglich sind. (Das bedeutet, dass sie die gleiche Erfahrung machen und den gleichen Nutzen erzielen können wie Desktop-Browser.)

Mobile Optimierung ist auch aufgrund der Google-Praktiken unerlässlich Mobile-erste Indexierung. Anstatt eine Desktop-Site zu crawlen, verwendet der Algorithmus die Mobile Version Ihrer Website beim Indexieren und Ranking von Seiten für SERPs.

Neben der Mobile-First-Indexierung ist auch die mobile SEO-Strategie für Verbraucher wichtig. Entsprechend Web-Traffic- und Analytics-Bericht 2023 von HubSpot Blog:

„54 % der Verbraucher nutzen ihr Telefon am häufigsten, wenn sie in einer Suchmaschine nach einer Frage suchen.“

Mehr als die Hälfte der Online-Käufer greifen zum Telefon, um Fragen zu stellen, die zum Kauf führen können. Letztendlich ist es sinnvoll, Ihre Website zu optimieren, um diesen Marktanteil zu erreichen und zu erobern.

Auch wenn es sich dabei nicht um einen völlig separaten Prozess handelt, gibt es bei mobiler SEO bestimmte Überlegungen, wie z. B. die Überwachung der Seitengeschwindigkeit, responsives Website-Design, lokales SEO und die Erstellung hochwertiger Inhalte, unabhängig vom Gerät, auf dem sie angezeigt werden.

Experteneinblick

ich habe mit ... gesprochen Mersudin ForbesapPortfolio-SEO-Direktor und Agenturberater mit 15 Jahren Erfahrung im SEO.

„Wenn es darum geht, über eine SEO-Strategie für Mobilgeräte nachzudenken, ist es wichtig, darüber nachzudenken, wie ein Benutzer seine gewünschte Transaktion abschließen möchte, und sicherzustellen, dass diese seinen Erwartungen auf Mobilgeräten entspricht.“ sagt Forbes.

Forbes erklärt, dass nicht nur Google ein Mobile-First-Indexierungssystem praktiziert, sondern vor allem warme Suchmaschinen. Daher ist es weiterhin wichtig sicherzustellen, dass relevante Inhalte und Funktionen auf Mobilgeräten angezeigt werden.

Profi-Tipp: „Vielleicht möchten Sie auch die Geschwindigkeit Ihrer Website testen, indem Sie die Seitengeschwindigkeitstests auf 3/4G drosseln, um sicherzustellen, dass die Benutzererfahrung und die Seitenreaktionsfähigkeit bei weniger Bandbreite nicht nachlassen.“ sagt Forbes.

Was ist ein Suchmaschinenoptimierer (SEO)?

Suchmaschinenoptimierer (SEOs) optimieren Websites, um ihnen zu helfen, in den SERPs einen höheren Rang zu erreichen und mehr organischen Traffic zu erzielen. Ein Suchmaschinenoptimierer ist ein hochspezialisierter Content-Stratege, der einem Unternehmen dabei hilft, Möglichkeiten zu entdecken, um die Fragen der Menschen zu ihrer jeweiligen Branche zu beantworten.

Es gibt drei Arten von SEO, auf die sich ein SEO-Stratege konzentrieren kann:

• On-Page-SEO. Diese SEO konzentriert sich auf den Inhalt der Seiten der Website und darauf, wie dieser optimiert werden kann, um das Ranking der Website für bestimmte Schlüsselwörter zu verbessern.
• Off-Page-SEO. Diese SEO konzentriert sich auf Links, die von anderswo auf die Website verweisen. Die Anzahl der Backlinks, die eine Website von seriösen Quellen hat, hilft Ihnen, Vertrauen in Suchalgorithmen aufzubauen.
• Technische SEO. Diese SEO konzentriert sich auf die Backend-Architektur einer Website, wie zum Beispiel den Site-Code. Google legt ebenso großen Wert auf die technische Einrichtung wie auf den Inhalt, daher ist diese Position für das Ranking von entscheidender Bedeutung.

Denken Sie daran, dass jedes Unternehmen unterschiedliche Ziele hat. Daher ist es die Aufgabe eines SEO, seine Branche zu untersuchen, herauszufinden, was seine Zielgruppen interessiert, und eine Strategie zu entwickeln, die ihnen das gibt, wonach sie suchen.

Im Folgenden gehe ich auf einige Schritte ein, die Sie unternehmen können, um Ihre Sicherheit sicherzustellen SEO-Strategie bereitet Sie auf den Erfolg vor.

SEO-Strategie für Anfänger

Ich bin seit einem Großteil des letzten Jahrzehnts im Bereich SEO tätig und kann Ihnen sagen, dass es in unserer Branche so etwas noch nie zuvor gegeben hat.

Die Suchlandschaft ist im Jahr 2024 nicht mehr dieselbe. Mit dem Aufkommen von Suche KI und KI-generierte Inhalte, müssen wir neue Ansätze umsetzen, um unsere Standorte den beispiellosen Wettbewerbsherausforderungen einen Schritt voraus zu halten.

Die gute Nachricht ist, dass die Grundlagen von SEO dieselben bleiben. Konzentrieren Sie sich immer zuerst auf den Benutzer. Konzentrieren Sie sich darauf, ihnen immer zu helfen und nicht nur den Algorithmus auszutricksen. Ihr Ziel besteht nicht nur darin, ein hohes Ranking zu erzielen, sondern auch darin, den richtigen Leuten die richtigen Inhalte vorzustellen.

Ich werde Ihnen eine grundlegende SEO-Strategie erläutern, mit der ich im Jahr 2024 zum ersten Mal eine Website starten würde. Später werde ich weiter unten auf eine ausgefeiltere SEO-Content-Strategie eingehen, die Millionen organischer Traffic-Besuche für den HubSpot-Blog generiert hat.

Fangen wir an.

1. Suchen Sie bei Google nach dem Hauptbegriff Ihres Unternehmens.

Wenn ich im Jahr 2024 versuchen würde, eine SEO-Strategie zu starten, wäre mein erster Schritt, bei Google nach dem Hauptbegriff meines Unternehmens zu suchen.

„Hauptbegriff“ bezieht sich auf das allgemeine Wort oder die Phrase, mit der Sie Ihr Produkt, Ihre Dienstleistung oder sogar das Thema beschreiben, über das Sie schreiben möchten. Wenn ich HubSpot zum ersten Mal starten würde, würde ich nach „Marketing-Software“ suchen, dem Hauptbegriff unseres Produkts.

Und wenn ich versuchen würde, einen Blog zum Thema Publizieren zu starten, würde ich nach „Publishing-Blog“ suchen.

Hauptbegriffe sind in der Regel sehr umfangreich, was bedeutet, dass jeden Monat viele Menschen nach den Begriffen suchen. Das macht es schwieriger, für sie zu ranken.

Mit diesem Schritt versuchen wir nicht, Schlüsselwörter zu finden, sondern unser Bewusstsein für die Suchlandschaft zu stärken. Notieren Sie sich alles, was Sie sehen, einschließlich der vorgeschlagenen Begriffe, nachdem Sie Ihren Kopfbegriff eingegeben haben.

Wir müssen noch keine ausgefallenen Tools verwenden, Sie können sie jedoch gerne verwenden, wenn Sie damit vertraut sind SEO-Tools. Mit SEMrush können Sie sich beispielsweise die genaue Anzahl der Suchanfragen ansehen, die ein Begriff erhält, und abschätzen, wie schwierig es wäre, auf der ersten Seite zu ranken.

Aber ich würde vor dem Einsatz von Werkzeugen warnen. Beim Erstellen einer SEO-Strategie ist es wichtig, direkt auf die SERPs zu schauen, denn Google lässt sich immer wieder Neues einfallen SERP-Funktionen täglich.

Ich spreche nicht nur von KI-generierten Ergebnissen. Featured Snippets, Local Packs, Image Packs, Knowledge Packs und „People Also Ask“-Boxen können wertvolle Informationsquellen sein, die Ihnen später bei der Optimierung Ihrer Website helfen können.

2. Sehen Sie sich die von Google vorgeschlagenen Suchanfragen und Filter an.

Nachdem Sie Ihren Hauptbegriff nachgeschlagen haben, besteht der wichtigste Schritt darin, einen Blick auf die von Google generierten Filter zu werfen, die unten hervorgehoben sind.

Sehen Sie sich nicht die Standardfilter wie „Bilder“, „Einkaufen“, „Karten“ usw. an. Sie suchen nach den einzigartigen Filtern, die Google für Ihren Hauptbegriff generiert hat.

Diese Filter sind für die Beantwortung mehrerer Fragen von unschätzbarem Wert:

• Wonach suchen die Leute, das mit Ihrem Hauptbegriff zusammenhängt?
• Was würden sie am nützlichsten finden?
• Entspricht Ihre Dienstleistung oder Ihr Produkt dem, wonach die Leute suchen?
• Können Sie eine Produktseite oder einen Artikel anbieten, den die Leute hilfreich finden würden?

Wenn ich eine Produktseite für erstellen würde Marketing Hub, ich könnte diese Fragen positiv beantworten. Marketing Hub ist kostenlos, kann von kleinen Unternehmen genutzt werden und eignet sich hervorragend für digitales Marketing.

Das heißt, ich könnte wahrscheinlich das Ziel einer Person ansprechen, wenn sie nach diesem Begriff sucht. Das sind gute strategische Informationen. Ich würde es noch nicht ausführen, weil ich nicht darüber nachgedacht habe, wie schwierig es ist, für diesen Begriff zu ranken.

Denken Sie daran: Es ist schwieriger, nach Hauptbegriffen zu ranken, daher sollten Sie auf längere Schlüsselwörter (auch „Long-Tail-Keywords“) in Ihrer SEO-Strategie. Sie können beginnen, Ideen zu Long-Tail-Begriffen zu erhalten, indem Sie auf die Filter unter Ihrem Hauptbegriff klicken.

Nun sehe ich, dass ich mich bei meinem Verlagsblog auf die Verlagsbranche oder das Selbstverlagswesen konzentrieren könnte, wie die Filter unten zeigen.

Das sind gute Nachrichten – aber später unten sehe ich, dass Google eine Suchfunktion „Was Sie lesen sollten“ eingebaut hat.

Das sagt mir, dass ein Blog gut zu diesem Begriff passen könnte, aber dass die Leute auch nach Büchern zum Thema Verlagswesen suchen. Ich würde dann meinen ursprünglichen Leitbegriff überarbeiten oder meine Blog-Strategie überarbeiten, um sie auf Thought Leadership auszurichten.

3. Untersuchen Sie die SERPs.

Wenn Sie einen guten Hauptbegriff gefunden und die Filter durchgesehen haben, werfen Sie einen Blick auf die SERPs. Ich würde empfehlen, mehrere Filter in die Tiefe zu gehen, damit Sie eine Annäherung an ein Long-Tail-Keyword erhalten.

Wir suchen hier nach mehreren Informationen:

• Wie viele Personen versuchen, für diesen Begriff zu ranken?
• Welche Arten von Verlagen und Unternehmen ranken? Bekannte Verlage wie die New York Times oder Nerdwallet oder Nischenverlage und -unternehmen?
• Was befindet sich „above the Fold“ (der Bereich im oberen Teil der Seite, bevor der Benutzer scrollt)?
• Welche SERP-Funktionen bietet Google?
• Welche Arten von Seiten und Artikeln ranken?

Für „Marketingsoftware für kleine Unternehmen“, ein relativ Long-Tail-Keyword, habe ich gesehen, dass Google über 850 Millionen Ergebnisse lieferte.

Huch. Das ist viel Konkurrenz.

Aber die Wahrheit ist, dass Google hervorragende Crawler hat. Es findet nahezu jede Website, die sich auf einen Begriff bezieht, und ordnet sie in eine Rangfolge, um die Anfrage eines Suchers zu beantworten. Lassen Sie sich von großen Suchergebnissen nicht entmutigen.

Sie sollten genau darauf achten, was in den Ergebnissen selbst passiert. Beispielsweise verfügt „Marketingsoftware für kleine Unternehmen“ über mehrere SERP-Funktionen:

• Gesponserte Anzeigen.
• Produktpanels „Aus Quellen im Internet“.
• Eine „Leute fragen auch“-Box.

Huch schon wieder. All dies führt dazu, dass wir weniger Chancen auf ein Ranking für dieses Keyword haben, weil die SERP-Funktionen uns nach unten drücken und wir bereits mit Publishern wie G2 konkurrieren.

Selbst wenn es uns gelingen würde, auf der ersten Seite zu ranken, wären unsere Klickraten wahrscheinlich niedriger, da es sich um einen so wettbewerbsintensiven Begriff handelt. Unter der Klickrate versteht man die Anzahl der Personen, die Ihr Suchergebnis sehen, im Vergleich zur Anzahl der Personen, die tatsächlich darauf klicken.

Ich würde eines der beiden folgenden Dinge tun:

• Suche nach einem Gleichen länger Long-Tail-Keyword, für das Sie ein Ranking erzielen möchten.
• Untersuchen Sie die SERPs weiterhin auf Möglichkeiten, die mit derselben Suchabsicht zusammenhängen, wie z. B. verwandte Suchanfragen und FAQs.

Die Suchabsicht bezieht sich darauf, was der Nutzer tun möchte, wenn er ein Schlüsselwort in Google eingibt.

Wenn ich nach „wie man Grünkohlchips backt“ suche, dann möchte ich nicht nur Grünkohlchips backen, sondern auch „gesund“ bleiben. So klug es auch ist, Google würde sowohl Rezepte als auch verwandte Fragen zum „Gesundheitswert“ von Grünkohlchips liefern.

Die SERP-Funktionen für „Marketingsoftware für Kleinunternehmen“ sollen alle einer einzigen Absicht dienen: einem Suchenden, der sein Kleinunternehmen mithilfe von Software vermarkten möchte.

Daher ist jede SERP-Funktion, die Sie sehen, eine zusätzliche Möglichkeit, Inhalte bereitzustellen an denselben Suchenden.

Das Feld „Leute fragen auch“ ist eine Goldgrube, um verwandte Fragen zu finden, die wahrscheinlich derselbe Benutzer stellt us eine Gelegenheit, diese Fragen zu beantworten.

Bei SEO kommt es nicht nur darauf an, dass Ihre Seite rankt, sondern auch darauf, dass der richtige Nutzer Sie findet und am Ende Kunde wird (oder sich für Ihren Newsletter anmeldet, Ihren YouTube-Kanal abonniert usw.).

Wenn ich in der heutigen Suchlandschaft eine SEO-Strategie für Marketing Hub erstellen würde, würde ich wahrscheinlich mit dem Feld „Leute fragen auch“ für Keyword- und Inhaltsideen beginnen und nicht mit dem Hauptbegriff selbst.

Die Fragen dienen schließlich demselben Benutzer und sind weitaus weniger wettbewerbsintensiv.

Sie können auch ein Werkzeug verwenden, z Beantworte die Öffentlichkeit um Fragen und verwandte Begriffe zu finden.

Bildquelle

Vergessen Sie natürlich nicht einen Klassiker: Schauen Sie sich die vorgeschlagenen Suchanfragen unten in den SERPs an. Dadurch erhalten Sie alternative Begriffe, für die Sie ein Ranking erzielen könnten, sowie zusätzliche Longtails und Hinweise zu Ihrer Top-Konkurrenz.

4. Analysieren Sie Ihre Konkurrenz.

Wenn Sie ein Keyword finden, mit dem Sie zufrieden sind, ist es an der Zeit, sich Ihre Konkurrenz anzusehen.

Ich würde sagen, dass es bei SEO weniger darum geht, was wir tun, als vielmehr darum, was vom Nutzer definierten tun, als sie zu schlagen. Tatsache ist jedoch, dass sich die Art und Weise, wie wir die Konkurrenz schlagen, verändert hat. Es geht nicht mehr darum, wer den längsten Blogbeitrag oder die meisten Backlinks hat (obwohl diese immer noch wichtig sind).

Der Google-Suchalgorithmus ist komplizierter denn je. Es ist wichtig, eine Vielzahl von Faktoren zu berücksichtigen, wie z. B. das Alter der Website, Autorität, Benutzererfahrung und sogar die Website-Struktur.

Wenn Sie sich diese Elemente ansehen, können Sie entscheiden, was Sie auf Ihrer Website platzieren sollten, und erfahren, was Google derzeit bevorzugt.

Als ich versuchte, für den Begriff „Publishing-Blog“ zu ranken, fand ich drei Top-Konkurrenten: Selfpublishing.com, thatpublishingblog.wordpress.com und janefriedman.com.

Wenn ich versuche, diese Konkurrenten zu schlagen, würde ich auf mehrere Dinge achten.

• Welche Art von Inhalten veröffentlichen sie?
• Welche Arten von Kategorien adressieren sie?
• Wie ist die persönliche und berufliche Geschichte der Herausgeber bzw. Eigentümer? Jane Friedman zum Beispiel ist eine bekannte Branchenveteranin.

Insbesondere die erste Frage ist für die Ausarbeitung meiner SEO-Content-Strategie von entscheidender Bedeutung.

selfpublishing.com hat beispielsweise die folgenden Kategorien:

Bildquelle

Wenn Sie mich vor Jahren gefragt hätten, wie ich diesen Verlag schlagen würde, würde ich sagen, dass ich alle seine Kategorien kopieren und nur zum Spaß drei weitere hinzufügen würde.

Aber Google ist nicht mehr dasselbe. Es schätzt Autorität und Expertise . Es möchte wissen, dass Sie wissen, wovon Sie sprechen, und dass Sie nicht nur das System austricksen.

Daher würde ich aufgrund meiner persönlichen Fachkenntnisse, die im Bereich Kinderliteratur liegen, wahrscheinlich zwei bis drei Kategorien auswählen, in denen ich meiner Meinung nach eine Fülle an Inhalten erstellen könnte: Schreiben, Kinderliteratur und Verlagswesen.

Wenn ich versuchen würde, für „Marketingsoftware für kleine Unternehmen“ zu ranken, würde ich fragen:

• Welche Arten von Artikeln oder Seiten ranken?
• Da dies ein so wettbewerbsintensiver Begriff ist, welche Art von Autorität oder Geschichte muss ich einstufen?
• Könnte ich etwas Ähnliches erstellen?

Schauen Sie sich die Seiten Ihrer Konkurrenten an und behalten Sie deren qualitative Merkmale, wie zum Beispiel ihre Geschichte in der Branche, im Hinterkopf. Aber lassen Sie sich von langjährigen Branchenakteuren nicht entmutigen.

Als ich SEO bei a war Transport-Startup, konkurrierten wir mit Transportunternehmen, die seit über 30 Jahren in der Branche tätig waren.

Aber mit einer starken Content-SEO- und Backlink-Building-Strategie ist es uns gelungen, einen unserer Transportpartner an die Spitze der SERPs zu bringen.

Sobald Sie Ihre Konkurrenten gescannt haben, ist es an der Zeit, sich mit einer einfachen dreigleisigen Strategie zu befassen:

Autorität, Inhalt und Backlinks.

5. Generieren Sie Online-Autorität.

Wenn Content die Königin und Backlinking der König ist, dann ist Autorität das Königreich.

Tatsächlich ist Autorität alles.

Heutzutage geht es bei SEO nicht nur darum, SEO-optimierte Inhalte zu schreiben und zu hoffen, dass der Algorithmus Sie entdeckt.

Früher war es möglich, das Schlüsselwort in den Titel, die Überschriften und den Text einzubauen und ein gutes Ranking zu erzielen.

Nun gibt es eine Vielzahl von Content-Qualitätsfaktoren, die Google berücksichtigt, wie zum Beispiel:

• Sachverstand.
• Experience.
• Behörde.
• Vertrauenswürdigkeit.

Zusammenfassend werden diese genannt ESSEN, und sie sind Teil von Google Richtlinien für die Bewertung der Suchqualität. Google möchte wissen, ob Sie qualifiziert sind, den Suchenden Informationen bereitzustellen. Und wenn Sie ein Produkt verkaufen, möchte es wissen, dass Sie legitim sind.

Kehren wir zum Beispiel des Veröffentlichungsblogs zurück. Jane Friedman, die beim Begriff „Publishing-Blog“ auf Platz 3 steht, ist eine erfahrene Branchenveteranin. Ihre Website rangiert für mehr als 30 Keywords und sie hat mehr als zweihunderttausend Backlinks.

Ihr Blogbeitrag: „So finden Sie einen Literaturagenten„Platz 1 für den hart umkämpften Hauptbegriff „Literaturagent“ vor Top-Verlagen wie Reedsy und sogar Wikipedia.

Bildquelle

Warum?

Weil Friedman jede Menge EEAT hat – sie ist eine Expertin mit Erfahrung und daher maßgebend und vertrauenswürdig.

Es gibt mehrere Möglichkeiten, Ihre Autorität bei der Erstellung einer SEO-Strategie für eine neue Website oder ein neues Unternehmen aufzubauen:

• Geben Sie Ihre Anmeldeinformationen in mehreren Quellen im Internet an: LinkedIn, Facebook, Ihre persönliche Website usw.
• Befragen Sie Experten und integrieren Sie deren Erkenntnisse in Ihre Seiten und Blogbeiträge.
• Stellen Sie freiberufliche Autoren ein, die sich auf Ihre Nische spezialisiert haben, und verwenden Sie deren Namen, Inhalte und Erkenntnisse auf Ihrer Website.
• Veröffentlichen Sie Gastblogbeiträge in maßgeblichen Blogs und Websites, um langsam einen digitalen Fußabdruck aufzubauen.

Der Google-Algorithmus ist intelligent. Es kann Hunderttausende Quellen vergleichen, um festzustellen, ob Sie eine Autorität auf diesem Gebiet sind.

Um es dem Algorithmus etwas einfacher zu machen, sollten Sie auch Ihre Autorität deutlich machen, wie es Jane Friedman weiter unten in ihrer Biografie tut.

Bildquelle

Wenn ich Marketing Hub zum ersten Mal starten würde, würde ich:

• Zitieren Sie auf der Seite „Über mich“ meine fast jahrzehntelange Erfahrung im digitalen Marketing.
• Veröffentlichen Sie Gastblogbeiträge auf Marketingblogs und Websites.
• Starten Sie ein anderes Medienunternehmen, beispielsweise einen Podcast oder einen Blog, um meine Marketingmeinungen und Erkenntnisse zu veröffentlichen.
• Veröffentlichen Sie ein E-Book mit meiner Marketingexpertise.
• Stellen Sie Softwareentwickler ein, die bereits bewährte Produkte entwickelt haben – und machen Sie bekannt, dass Marketing Hub von den Entwicklern erstellt wurde, die X entwickelt haben.

Während Sie Autorität fördern, sollten Sie gleichzeitig Inhalte auf Ihrer Website erstellen, auf die ich als Nächstes eingehen werde.

6. Erstellen Sie suchmaschinenoptimierte Inhalte.

An diesen Schritt haben Sie wahrscheinlich gedacht, als ich zum ersten Mal über eine SEO-Strategie sprach. Und das aus gutem Grund. Laut den befragten Webanalysten und SEO-Experten Web-Traffic- und Analytics-Bericht 2023 von HubSpot Blog:

„Die Optimierung Ihrer On-Page-Inhalte rund um Ziel-Keywords ist die effektivste Strategie für ein hohes Ranking in SERPs.“

Erinnern Sie sich an all die Recherchen, die wir zu Beginn durchgeführt haben? Endlich kommt es ins Spiel, denn es ist an der Zeit, Inhalte zu erstellen, die für diese Long-Tail-Keywords optimiert sind.

Ich empfehle die Verwendung eines Tools, das Ihnen bei der Suche nach potenziellen Schlüsselwörtern hilft, wie z. B. Ahrefs oder SEMrush.

Hier ist ein Leitfaden zur Keyword-Recherche, der Ihnen helfen soll.

Beim Erstellen von Inhalten, die ich bewerten möchte, folge ich einer einfachen Regel: Schreiben Sie zuerst für Menschen, dann für Suchmaschinen.

Ich stelle mir das gerne so vor. Ich schreibe einen Artikel oder eine Seite, um einer Person zu helfen. Aber auch, um ein wenig die Hand des Algorithmus zu halten. Google ist schlau, aber nicht so schlau, Ihre Seite zu bewerten, wenn Sie ihr nicht ein paar Hinweise geben.

Deshalb bleibe ich gerne bei den Grundlagen.

1. Fügen Sie das Schlüsselwort in den Seitentitel, H1, Text, Meta-Beschreibung und URL ein.

Im Allgemeinen füge ich das Schlüsselwort ein paar Mal auf und neben Ihrer Seite ein, um Google zu helfen.

Beispielsweise hat unser Produktmarketing-Team die Seite von Marketing Hub perfekt optimiert.

Was wir mögen: Sie enthalten das Schlüsselwort in der Seitentitel (das ist der Text, der in den Suchergebnissen erscheint, siehe Abbildung oben), das H1 und die allererste Textzeile oben auf der Seite.

Und es funktioniert: Wir rangieren auf Platz 3 für den hart umkämpften Begriff „Marketing-Software“.

Sie möchten Ihr Schlüsselwort auch in die Meta-Beschreibung und die URL aufnehmen.

2. Seien Sie hilfreich.

Seien Sie mit Ihren Inhalten hilfreich. Fragen Sie sich: Wenn eine Person auf dieser Seite landet, wonach würde sie suchen?

Sie können diese Frage beantworten, indem Sie die SERPs und Ihre Konkurrenz untersuchen. Sie können auch den Denkprozess und die Suchabsicht Ihres Lesers durchdenken.

Für den Marketing Hub haben wir häufig gestellte Fragen aufgenommen, auch solche, die sich auf einen unserer Konkurrenten beziehen.

Bildquelle

Und Jane Friedman enthält Informationen darüber, was Sie von einer guten Literaturagentin erwarten können.

Bildquelle

Was wir mögen: Beachten Sie, dass dieser Inhalt nicht unbedingt schön formatiert ist und auch nicht auf ein bestimmtes Schlüsselwort abzielt. Es soll in erster Linie dem Leser helfen – und indem Sie dem Leser helfen, helfen Sie sich selbst.

Schließlich möchte Google nur Inhalte bewerten, die jemandem wirklich dabei helfen, etwas zu tun oder zu lernen.

3. Fügen Sie Alternativtext ein und komprimieren Sie Bilder.

Bild-Alt-Text ist immer noch eine der am meisten unterschätzten Möglichkeiten, Ihre Seite zu optimieren.

Dies verbessert nicht nur die Zugänglichkeit im Internet, sondern gibt Ihnen auch die Chance, im Bilderpaket und in den Bildergebnissen von Google zu ranken. Das bedeutet letztendlich mehr Traffic auf Ihrer Website.

Und wenn Sie mir nicht glauben: Hier ist ein Traffic-Schnappschuss aus den Image-Pack-Rankings von HubSpot (siehe Spalte „Traffic“).

Allein von unserer Position als „Beispiel für ein Kündigungsschreiben“ haben wir mehr als erhalten 6 organische Besuche.

Es überrascht nicht, dass das Bild, das im Ranking erscheint, den Alternativtext „Beispiel für ein gnädiges Rücktrittsschreiben“ enthält.

Zusätzlich zur Beschreibung des Inhalts des Bildes sollten Sie Ihr Schlüsselwort in den Alt-Text einfügen, um eine bessere Chance auf ein Ranking zu haben.

Schließlich Vergessen Sie nicht, Ihre Bilder zu komprimieren, damit Ihre Seite schneller geladen wird.

4. Erstellen Sie interne Links

Nachdem Sie Inhalte erstellt haben, interne Verlinkungen ist von größter Bedeutung.

Es entsteht ein Netzwerk, dem Google folgen kann. Denken Sie daran: Der Google-Algorithmus ist intelligent, benötigt aber hier und da noch Hilfe. Woher weiß es, dass bestimmte Seiten einen thematischen Zusammenhang haben, wenn Sie es nicht sagen?

Indem Sie also intern von einer Seite auf eine andere verlinken, geben Sie dem Algorithmus ein Muster vor, dem er folgen soll.

Im HubSpot-Blog nennen wir dies das Säulen-Cluster-Modell, was uns geholfen hat, ein jahrelanges Verkehrsstau zu überwinden.

Durch die interne Verlinkung teilen Sie dem Algorithmus mit, dass mehrere Ihrer Seiten miteinander verbunden sind. Sie signalisieren auch, dass Sie bestimmte Themen ausführlich behandeln und daher eine verlässliche Ressource sind.

Und Autorität ist alles.

Experteneinblick

Ich streckte die Hand aus, um Nedim Mehic, der über 10 Jahre SEO-Erfahrung verfügt. Er ist auch der Gründer von Beki AI, einem interne Verlinkungssoftware.

„Als Gründer von Software für die interne Verlinkung bin ich vielleicht voreingenommen, aber ich kann zuversichtlich sagen, dass die interne Verlinkung auch im Jahr 2024 eine Säule effektiver SEO-Strategien bleibt.“ sagt Mehic.

Mehic erklärt, dass wir durch die strategische Verknüpfung von Seiten zwei große Ziele erreichen: „Wir unterstützen Benutzer bei der einfachen Navigation auf der Website und unterstützen Suchmaschinen dabei, unsere Inhalte effektiv zu verstehen und zu organisieren.“

Abgesehen von der Erreichung dieser beiden Ziele kann die interne Verlinkung auch in anderen Bereichen zu bedeutenden Ergebnissen führen. „Ich habe gesehen, dass so viele Websites Erfolg hatten, nachdem sie ihre interne Verlinkungsstrategie verbessert hatten, die sie jahrelang vernachlässigt hatten.“ sagt Mehic.

Als ich fragte, wie „Erfolg“ in diesem Zusammenhang aussieht, zitierte Mehic einen Benutzer in der Beta-Testphase für Beki AI. Der Benutzer meldete einen Klickanstieg von 800 %, nachdem er relevante interne Links zu einer Seite hinzugefügt hatte, die mit Traffic zu kämpfen hatte.

7. Backlinks aufbauen.

Content ist immer noch Königin – aber er muss von seinem König begleitet werden: Backlinks.

Sie könnten die schönste, SEO-optimierte Website haben, aber Google wird sie nicht bewerten, es sei denn, Sie erhalten „Stimmen“ von anderen Websites.

Im Folgenden gehen wir noch einmal auf Backlinks für Ihre SEO-Content-Strategie ein. Allerdings kann ich nicht unterschätzen, wie wichtig sie sind, deshalb werde ich es noch einmal wiederholen.

Backlinks sind der quantitativste Weg, um in Ihrer Branche Autorität aufzubauen. Je mehr Backlinks Sie haben, desto maßgeblicher wirken Sie auf den Google-Algorithmus.

Warum? Denn eine Website würde nicht auf Sie verlinken, es sei denn, Sie wären eine legitime, vertrauenswürdige Informationsquelle.

Hier ist eine Auswahl meiner Favoriten Backlink-Strategien:

• Veröffentlichen Sie Gast-Blogbeiträge auf den Websites anderer Verlage und verlinken Sie auf Ihre Website.
• Schreiben Sie hilfreiche Inhalte, auf die andere Websites verlinken möchten.
• Veröffentlichen Sie Originalforschung, auf die andere Verlage verlinken möchten.
• Arbeiten Sie mit Unternehmen bei Co-Marketing-Kampagnen zusammen.
• Treten Sie Branchenmitgliedsorganisationen mit öffentlichen Profilen bei.
• Sponsern Sie Veranstaltungen und Konferenzen.

Hier ist ein Beispiel einer Originalforschung von Design-Bundles die Backlinks generiert haben.

Bildquelle

Was wir mögen: Die Forschung ist nicht nur überzeugend, sondern auch stark auf die Nische des Unternehmens zugeschnitten. Das bedeutet, dass es wahrscheinlich generiert wurde relevant Backlinks und damit relevante Besucher zur Website. Auch die Forschungsmethodik ist solide. Außerdem gefällt uns, dass Design Bundles die Recherche und Presseberichterstattung auf seinen sozialen Kanälen umgestaltet hat. So geht's im Calvert Journal stellte die Forschung vor.

Als Nächstes werde ich etwas tiefer in die SEO-Content-Strategie eintauchen, die zu Millionen von Besuchen auf dem HubSpot-Blog geführt hat.

1. Erstellen Sie eine Themenliste.

Um Ihre SEO-Content-Strategie auf den Weg zu bringen, erstellen Sie eine Liste mit Themen, die Ihre Inhalte ansprechen sollen.

Stellen Sie zunächst eine Liste mit etwa zehn Wörtern und Begriffen zusammen, die mit Ihrem Produkt oder Ihrer Dienstleistung in Zusammenhang stehen. Verwenden Sie ein SEO-Tool (Das Keyword-Tool von Google, SE-Ranking, Ahrefs, SEMRush, oder Wachstumsleiste, um nur einige zu nennen), um diese Wörter zu recherchieren, ihr Suchvolumen zu ermitteln und Variationen zu finden, die für Ihr Unternehmen sinnvoll sind.

Auf diese Weise verknüpfen Sie diese Themen mit beliebten Hauptbegriffen (oder Short-Tail-Keywords, wenn Sie möchten), widmen diesen Keywords jedoch keine einzelnen Blogbeiträge. Sehen wir uns anhand des Bildes unten ein Beispiel für diesen Prozess an.

Nehmen wir an, ein Schwimmbadunternehmen versucht, ein Ranking für „Glasfaserpools“ zu erstellen, das monatlich 110,000 Suchanfragen erhält. Dieses Short-Tail-Keyword kann das übergreifende Thema für die Erstellung seiner Inhalte darstellen, das Unternehmen muss jedoch auch eine Reihe verwandter Keywords identifizieren, die es in seine Inhalte aufnehmen möchte. Sie könnten sich beispielsweise dafür entscheiden, die „Preise für Glasfaserpools“ oder „Kosten für Glasfaserpools“ zu verwenden, um zusätzliche Rankings für das Gesamtkeyword „Glasfaserpools“ zu erzielen.

Anhand von Suchvolumen und Wettbewerb als Maßeinheit können Sie eine Liste mit 10–15 Short-Tail-Keywords erstellen, die für Ihr Unternehmen relevant sind und nach denen Ihre Zielgruppen suchen. Ordnen Sie diese Liste dann basierend auf dem monatlichen Suchvolumen.

Jedes der von Ihnen identifizierten Schlüsselwörter wird als Säulen bezeichnet und dient als primäre Unterstützung für eine größere Gruppe von Long-Tail-Schlüsselwörtern, die wir weiter unten besprechen werden.

2. Erstellen Sie eine Liste mit Long-Tail-Keywords basierend auf diesen Themen.

In diesem Schritt beginnen Sie mit der Optimierung Ihrer Seiten für bestimmte Schlüsselwörter. Verwenden Sie für jede von Ihnen identifizierte Säule Ihr Keyword-Tool, um fünf bis zehn Long-Tail-Keywords zu identifizieren, die tiefer in das ursprüngliche Themen-Keyword eintauchen.

Wir erstellen beispielsweise regelmäßig Inhalte zum Thema SEO, aber allein mit diesem Akronym ist es schwierig, bei Google für ein so beliebtes Thema ein gutes Ranking zu erzielen. Wir riskieren auch, mit unseren eigenen Inhalten zu konkurrieren, indem wir mehrere Seiten erstellen, die alle auf genau dasselbe Keyword – und möglicherweise dieselben SERPs – abzielen.

Daher erstellen wir auch Inhalte zur Durchführung von Keyword-Recherchen, zur Optimierung von Bildern für Suchmaschinen, zur Erstellung einer SEO-Strategie (die Sie gerade lesen) und zu anderen Unterthemen innerhalb des SEO-Bereichs.

Dies hilft Unternehmen, Menschen mit unterschiedlichen Interessen und Anliegen anzuziehen, und schafft letztendlich mehr Einstiegspunkte für Menschen, die sich für Ihr Angebot interessieren.

Verwenden Sie Ihre Long-Tail-Keywords, um Blogbeiträge oder Webseiten zu erstellen, die die spezifischen Themen innerhalb der von Ihnen ausgewählten Säulen erläutern. Zusammen bilden alle Ihre Long-Tail-Keywords ein Gruppe rund um ein Säulenthema. Suchmaschinenalgorithmen sind auf die Beziehungen zwischen Clustern angewiesen, um Benutzer mit den gesuchten Informationen zu verbinden.

Hier ist ein kurzes Video zu diesem Konzept:

[Video: Themencluster: Die nächste Evolution der Content-Strategie]

Stellen Sie sich das so vor: Je spezifischer Ihre Inhalte, desto spezifischer können die Bedürfnisse Ihrer Zielgruppe sein und desto wahrscheinlicher ist es, dass Sie diesen Traffic in Leads umwandeln. Auf diese Weise erkennt Google den Wert der von ihm gecrawlten Websites: Die Seiten, die sich mit dem Innenleben eines allgemeinen Themas befassen, werden als die beste Antwort auf die Anfrage einer Person angesehen und erhalten ein höheres Ranking.

3. Erstellen Sie Seiten für jedes Thema.

Wenn es um Websites und das Ranking in Suchmaschinen geht, kann es nahezu unmöglich sein, eine Seite für eine Handvoll Schlüsselwörter zu ranken. Aber hier trifft der Gummi auf die Straße.

Verwenden Sie die von Ihnen erstellten Säulenthemen, um eine Seite oder einen Beitrag zu erstellen, der einen allgemeinen Überblick über das Thema bietet, indem Sie die Long-Tail-Keywords verwenden, die Sie in Schritt zwei für jeden Cluster erstellt haben. Diese Pillar-Seiten können im Wesentlichen ein Inhaltsverzeichnis sein, in dem Sie eine Beschreibung des Hauptthemas geben und die Leser über Unterthemen informieren, auf die Sie in anderen Beiträgen näher eingehen.

Letztendlich sollte die Anzahl der Themen, für die Sie Pillar-Seiten erstellen, mit Ihren Geschäftsanforderungen übereinstimmen, z. B. der Anzahl Ihrer Produkte und Angebote. Dadurch wird es für Ihre Interessenten und Kunden viel einfacher, Sie in Suchmaschinen zu finden, unabhängig davon, welche Schlüsselwörter sie verwenden.

4. Richten Sie einen Blog ein.

Bloggen kann eine unglaubliche Möglichkeit sein, nach Schlüsselwörtern zu ranken und die Benutzer Ihrer Website anzusprechen. Schließlich ist jeder Blogbeitrag eine neue Webseite und eine zusätzliche Chance, in den SERPs zu ranken. Kein Wunder also, dass Vermarkter Bloggen als das Top-Medienformat nennen, das sie im Jahr 2024 erstmals nutzen wollen.HubSpots ultimative Liste der Marketingstatistiken für 2024)

Um es kurz zu machen? Wenn Ihr Unternehmen noch nicht über einen Blog verfügt, sollten Sie darüber nachdenken, einen zu erstellen. Wenn Sie jeden Blogbeitrag schreiben und Ihre Cluster erweitern, sollten Sie drei Dinge tun:

1. Fügen Sie Ihr Long-Tail-Keyword nicht mehr als drei- oder viermal auf der Seite ein, da Google exakte Keyword-Übereinstimmungen nicht mehr so ​​oft berücksichtigt wie früher. Tatsächlich können zu viele Vorkommen Ihres Schlüsselworts für Suchmaschinen ein Warnsignal dafür sein, dass Sie Keyword-Stuffing betreiben, um Rankings zu verbessern, und Sie werden dafür bestraft.
2. Zweitens verlinken Sie immer auf die Pillar-Seite, die Sie für Ihre Themen erstellt haben. Sie können dies in Form von Tags in Ihrem Content-Management-System (CMS) oder als einfachen Ankertext im Hauptteil des Artikels tun.
3. Sobald Sie jeden Blog-Beitrag veröffentlicht haben, verlinken Sie ihn auf der übergeordneten Pillar-Seite, die das Unterthema unterstützt. Indem Sie sowohl die Säule als auch den Cluster auf diese Weise verbinden, teilen Sie Google mit, dass eine Beziehung zwischen dem Long-Tail-Keyword und dem übergeordneten Thema besteht, für das Sie ein Ranking erstellen möchten.

5. Erstellen Sie einen konsistenten Blogging-Zeitplan.

Ihr Blog sollte eine Fundgrube an Informationen für Ihre potenziellen Kunden sein. Das bedeutet, dass nicht jeder Blog-Beitrag oder jede Webseite, die Sie erstellen, zu einem Themencluster gehören muss. Es lohnt sich auch, über Randthemen zu schreiben, die Ihren Kunden am Herzen liegen. Auf diese Weise können Sie mit den Google-Algorithmen Autorität aufbauen.

Aber es wird Zeit brauchen, diese Autorität aufzubauen, also legen Sie Wert darauf, mindestens einmal pro Woche zu bloggen. Denken Sie daran, dass Sie in erster Linie für Ihr Publikum bloggen, nicht für Suchmaschinen, also studieren Sie Ihre Zielmarkt und über Dinge schreiben, die sie interessieren.

Es kann auch hilfreich sein, eine zu erstellen Content-Strategie um Ihren Blogging-Zeitplan einzuhalten und sich auf Ihre Ziele zu konzentrieren.

Experteneinblick

ich habe mit ... gesprochen Zoë Ashbridge, Senior SEO Strategist bei Gabel. Ashbridge verfügt über fast ein Jahrzehnt Erfahrung im digitalen Marketing und SEO.

„Ihr Blog wird wahrscheinlich Ihr größter Traffic-Generator werden, vorausgesetzt, Sie machen es richtig.“ sagt Ashbridge.

„Wöchentliches Bloggen kann sich nach viel anfühlen, aber wenn Sie gerade erst anfangen, ist die Erstellung von Inhalten wirklich das, was Sie brauchen. Sie möchten die vertrauenswürdigste Ressource in Ihrer Nische werden, damit Ihre Nutzer bedient werden und Google Ihrer Website in den SERPs Priorität einräumt.“ Ashbridge erklärt.

Profi-Tipp: Ein einfaches Google-Sheet hilft bei der Verwaltung der Blog-Produktion.

„Verwenden Sie mindestens eine Google-Tabelle, um die Blogs, die Sie veröffentlichen, ihre Schlüsselwörter, das Veröffentlichungsdatum, den Cluster, zu dem sie gehören, und die Live-URL aufzuzeichnen. Beziehen Sie sich auf dieses Blatt, wenn Sie die Leistung überwachen oder interne Verlinkungen benötigen.“ Sie sagt.

6. Erstellen Sie einen Linkbuilding-Plan.

Das Themencluster-Modell ist Ihr Weg nach vorne in der Suchmaschinenoptimierung, aber es ist nicht die einzige Möglichkeit, Ihren Website-Inhalten nach der Erstellung einen höheren Rang zu verschaffen.

Während unsere ersten fünf Schritte der On-Page-SEO gewidmet waren, ist der Linkaufbau das Hauptziel der Off-Page-SEO. Beim Linkaufbau handelt es sich um den Prozess, eingehende Links (auch Backlinks genannt) von anderen Quellen im Internet auf Ihre Website zu locken. Generell gilt, dass Websites mit größerer Autorität, die auf Ihre Inhalte verlinken, einen größeren Einfluss auf Ihr Ranking haben.

Nehmen Sie sich etwas Zeit für ein Brainstorming über die verschiedenen Möglichkeiten, wie Sie eingehende Links anziehen können. Vielleicht beginnen Sie damit, Links mit lokalen Unternehmen im Austausch gegen Links zu deren eigenen Websites zu teilen, oder Sie schreiben ein paar Blogbeiträge und teilen sie auf verschiedenen Social-Media-Plattformen. Sie können sich auch an andere Blogs wenden, um Möglichkeiten zum Bloggen von Gästen zu finden, über die Sie einen Link zu Ihrer Website erstellen können.

7. Komprimieren Sie Mediendateien, bevor Sie sie auf Ihre Website hochladen.

Dies ist ein kleiner, aber wichtiger Schritt im SEO-Prozess, insbesondere für die mobile Optimierung.

Wenn Ihr Blog oder Ihre Website wächst, verfügen Sie zweifellos über mehr Bilder, Videos und verwandte Medien zur Unterstützung Ihrer Inhalte. Diese visuellen Elemente tragen dazu bei, die Aufmerksamkeit Ihrer Besucher auf sich zu ziehen, aber man vergisst leicht, dass diese Dateien sehr groß sein können. Da die Seitengeschwindigkeit ein entscheidender Rankingfaktor ist, ist es wichtig, die Größe der Mediendateien zu überwachen, die Sie auf Ihre Website hochladen.

Je größer die Dateigröße, desto schwieriger ist es für einen Internetbrowser, Ihre Website darzustellen. Außerdem ist es für mobile Browser schwieriger, diese Bilder zu laden, da die Bandbreite auf ihren Geräten deutlich geringer ist. Je kleiner also die Dateigröße, desto schneller wird Ihre Website geladen. Aber wie komprimiert man Bilder und behält trotzdem die Qualität bei?

Es lohnt sich, vor dem Hochladen von Bildern, Videos und GIFs über die Verwendung eines Komprimierungstools nachzudenken, um die Dateigröße zu reduzieren. Websites wie TinyPNG Komprimieren Sie Bilder in großen Mengen, während Google Squoosh kann Bilddateien auf mikroskopische Größen verkleinern. Wenn Sie sich jedoch dafür entscheiden, Ihre Medien zu komprimieren, ist es eine gute Faustregel, Dateien im Kilobyte-Bereich (KB) zu belassen.

8. Bleiben Sie über SEO-Neuigkeiten und Best Practices auf dem Laufenden.

Genau wie das Marketing entwickelt sich auch die Suchmaschinenlandschaft ständig weiter. Sich über aktuelle Trends und Best Practices auf dem Laufenden zu halten, ist eine wichtige Strategie, und es gibt zahlreiche Online-Ressourcen, die Ihnen dabei helfen können. Hier sind einige Ressourcen, die Sie sich ansehen sollten:

9. Messen und verfolgen Sie den Erfolg Ihrer Inhalte.

SEO kann viel Zeit und Mühe kosten. Aus diesem Grund möchten Sie wissen, ob Ihre Strategie funktioniert. Es ist wichtig, Ihre Kennzahlen zu verfolgen, um den Erfolg Ihres Gesamtprozesses zu verstehen und mögliche Bereiche für Verbesserungen zu identifizieren.

Sie wissen nicht, wo Sie anfangen sollen, wenn es um Kennzahlen geht? Entsprechend HubSpot-Daten 2023, Verkäufe, Leads und Conversions sind die wichtigsten Kennzahlen, die von Webanalysten verfolgt werden. Als nächstes folgen die monatlichen Gesamtbesucherzahlen, die Klickrate, der Suchverkehr und die Absprungrate.

Sie können den organischen Datenverkehr mit Ihrem bevorzugten Webanalysetool überwachen oder Ihr eigenes Dashboard mit Excel oder Google Sheets erstellen. Darüber hinaus kann Ihnen die Verfolgung indizierter Seiten, Conversions, ROI und Ihrer Platzierungen in den SERPs dabei helfen, Ihren Erfolg zu erkennen und Chancenbereiche zu identifizieren.

Erstellen eines SEO-Berichts

Ein SEO-Bericht ist ein Überblick über die SEO-Bemühungen, die Sie in einem bestimmten Zeitraum durchgeführt haben. Es zeigt im Wesentlichen, wie erfolgreich Sie waren und welche Bereiche verbessert werden müssen. Mit einem konsolidierten Bericht können Sie die Daten auch den relevanten Stakeholdern präsentieren, um zu zeigen, warum Ihre SEO-Aktivitäten wichtig sind und wie sie das Wachstum Ihres Unternehmens vorantreiben.

Ihr SEO-Bericht kann Kennzahlen wie organische Traffic-Ergebnisse, den SEO-Zustand Ihrer Website und die Generierung eingehender Links enthalten und auch alle Bereiche ansprechen, in denen das Wachstum zurückgegangen ist und die für zukünftige Verbesserungen angegangen werden müssen.

Das Bild unten ist ein Beispiel eines SEO-Berichts von Ahrefs, das einen Überblick über den Linkbuilding-Fortschritt der SEO-Bemühungen gegeben hat.

Bildquelle

Was wir mögen: Uns gefällt, dass der Bericht in einen, sieben und 30 Tage unterteilt ist, sodass die Wirkung von Linkbuilding-Kampagnen über einen bestimmten Zeitraum klar erkennbar ist. Sie können dann in diesen Intervallen erkennen, was funktioniert und was nicht.

Um Ihren SEO-Bericht zu verbessern, müssen Sie tatsächlich einige SEO-Aktivitäten abgeschlossen haben. Im Folgenden gebe ich einige hochwertige Beispiele für erfolgreiches SEO.

Beste SEO-Beispiele

Wie oben erwähnt, gibt es eine Vielzahl verschiedener Dinge, die Sie für Ihr Unternehmen tun können, um Ihre SEO-Strategie umzusetzen. Im Folgenden gehe ich auf einige Beispiele ein, wie dies in der Praxis aussieht und die Sie als Inspiration für Ihre eigenen Prozesse nutzen können.

Es gibt eine Vielzahl unterschiedlicher Dinge, die Sie in Ihre SEO-Strategie einbeziehen können. Folgendes berücksichtigen.

1. Überzeugende Meta-Beschreibungen schreiben

A meta description ist der Textausschnitt unter einem Titel und einem Link in den Suchergebnissen. Die Beschreibung beschreibt den Inhalt der Seite für die Person, die die Abfrage durchführt, damit sie weiß, was sie erwartet. Das Bild unten ist das Ergebnis einer Suchanfrage für die Marktforschung.

Bildquelle

Was wir mögen: Hierbei handelt es sich um eine qualitativ hochwertige Meta-Beschreibung, da Google dadurch genau weiß, was die Seite enthält. Dadurch wird Ihr Inhalt in den richtigen Suchergebnissen angezeigt und die Zielgruppe versteht genau, worauf sie klicken wird.

2. Erhalten von Content-Backlinks und eingehenden Links

Ein Backlink, auch Inbound-Link genannt, liegt vor, wenn eine andere Website auf Ihre Website oder Ihren Blog-Inhalt verweist. Es wird normalerweise als Hyperlink in einer Textfolge platziert, die sich auf Ihren Inhalt bezieht, und wenn Sie darauf klicken, werden Sie auf Ihre Website weitergeleitet.

Backlinks sind ein wirksames SEO-Tool, da sie Suchmaschinen zeigen, dass Ihr Inhalt maßgeblich und relevant ist, und Ihnen so dabei helfen, in den SERPs einen höheren Rang zu erreichen. Das Bild unten ist ein Beispiel für a Blogbeitrag vom Content Marketing Institute das einen Backlink zum HubSpot-Blog-Beitrag enthält, den Sie gerade lesen.

Bildquelle

Profi-Tipp: Sie können verschiedene kostenpflichtige Tools wie Ahrefs und SEMrush verwenden, um Ihre bestehenden Content-Backlinks zu finden. Aber um dieses zu finden, habe ich es genutzt Ubersuggests kostenloser Backlink-Checker.

3. Optimieren Sie Ihre Website-Seiten hinsichtlich der Seitengeschwindigkeit.

Die Seitengeschwindigkeit gibt an, wie schnell der Inhalt Ihrer Website geladen wird, wenn jemand eine bestimmte Seite Ihrer Website besucht. Google begann Berücksichtigung der Seitengeschwindigkeit für SERP-Rankings im Jahr 2018, was es zu einem wichtigen Schwerpunkt bei der Umsetzung Ihrer Strategie macht.

Profi-Tipp: Probieren Sie den Schritt „Mediendateien vor dem Hochladen auf Ihre Website komprimieren“ aus, den ich oben in Ihrer SEO-Strategie beschrieben habe. Dies ist ein entscheidender Schritt bei der Optimierung Ihrer Website hinsichtlich der Seitengeschwindigkeit.

4. Lokale SEO

Lokales SEO verbessert die Sichtbarkeit des Standorts Ihres Unternehmens in Suchmaschinen. Eine effektive lokale SEO-Strategie bringt Ihre Inhalte in Suchanfragen von Kunden in Ihrer Nähe zum Vorschein und lässt sie wissen, dass Ihr Unternehmen da ist, um ihre Bedürfnisse zu erfüllen.

Das Bild unten ist ein SERP-Ergebnisbeispiel für „Beste Restaurants Brooklyn“ und zeigt lokales SEO in Aktion.

Bildquelle

Was wir mögen: Die drei Unternehmen, die in den Ergebnissen erscheinen, verfügen über ein optimiertes Google My Business-Profil, das Informationen enthält, die dazu beitragen, dass sie in den Ergebnissen für Restaurants im Raum Brooklyn auftauchen. Aktuelle Informationen hier zu haben, hilft nicht nur den umfassenderen SEO-Bemühungen des Restaurants. Es hilft potenziellen Kunden auch dabei, die benötigten Informationen zu finden.

Experteneinblick

ich kontaktierte Christopher Levy, Senior Manager für SEO bei Marketing Sechs, für Kommentar. Christopher verfügt über zehn Jahre SEO-Erfahrung und ist auf lokales SEO spezialisiert.

„Während die meisten SEOs den Traffic-Einbruch aufgrund der zunehmenden Nutzung umfangreicher Funktionen und bezahlter Anzeigen auf Suchmaschinen-Ergebnisseiten (oder SERPs) durch Google kompensieren mussten, müssen lokale SEOs mit zwei der optisch ansprechendsten und maßgeblichsten Funktionen konkurrieren, die lokal dominieren. ” sagt Levi.

Christopher erklärt, dass Local Service Ads (oder LSAs) eine dieser Funktionen sind. Dieses Anzeigenformat ist exklusiv für lokale Unternehmen in Bereichen wie Sanitär, Recht, Zahnmedizin, Vorschulen, Kinderbetreuung und Massage, um nur einige zu nennen.

Das andere ist das lokale Paket oder Google Maps – diese SERP-Funktion nimmt bei der mobilen Suche fast das gesamte Browsermenü ein. Google Maps erfüllt häufig die Bedürfnisse des Suchenden, indem es geografische Nähe, Bewertungen und eine einfache Click-to-Call-Funktion bietet.

„Die Präsenz eines Unternehmens auf Google Maps wird über Google Business Profiles (oder GBPs) verwaltet … Die Verwaltung der GBP eines Kunden ist eine wichtige Fähigkeit, die ein lokaler SEO erlernen muss.“ Chris betont. Zu diesen Fähigkeiten gehört die Optimierung des Eintrags, damit er aktuell und genau ist und relevante und überzeugende Bilder enthält.

„Sie können Inhalte, Updates und Angebote auch über ein GBP teilen.“ er bietet an.

Profi-Tipp: „Das Einholen und Beantworten von Bewertungen ist eine weitere wichtige Rolle bei der Verwaltung eines GBP, das auf die für die Öffentlichkeitsarbeit erforderlichen Fähigkeiten zurückgreift. Am besten wäre es, wenn Sie mit Ihren Kunden vor Ort an einer Strategie arbeiten würden, um Bewertungen von deren Kunden einzuholen.“ , sagt er.

SEO-Prozess

Sobald Sie Ihre SEO-Strategie erstellt haben, sollten Sie auch einen Prozess aufbauen, um die Optimierung für neue Schlüsselwörter und sich entwickelnde Suchabsichten fortzusetzen. Hier sind einige Schritte, die Sie unternehmen können.

1. Optimieren Sie Ihre Inhalte historisch.

Nehmen Sie sich jeden Monat etwas Zeit, um alte Blog-Beiträge mit neuen und aktuellen Informationen zu aktualisieren, um weiterhin in den SERPs zu ranken. Sie können diese Zeit auch nutzen, um SEO-Best Practices hinzuzufügen, die ursprünglich nicht berücksichtigt wurden, wie z. B. fehlender Alternativtext für Bilder.

2. Achten Sie auf sich ändernde Schlüsselwörter und neue Suchabsichten.

Verfolgen Sie nach ein paar Monaten, wie Ihre Blogbeiträge ranken und für welche Keywords sie ranken. Dies kann Ihnen dabei helfen, Unterüberschriften anzupassen und zu kopieren, um neue Suchabsichten zu nutzen, an denen Ihr Publikum interessiert sein könnte.

3. Verleihen Sie Ihren alten Inhalten mehr redaktionellen Wert.

Manchmal werden Sie feststellen, dass ein Beitrag völlig veraltet ist. In diesem Szenario sollten Sie über das durchschnittliche historische SEO-Update hinausgehen und es einer vollständigen Aktualisierung unterziehen. Sie können dies erreichen, indem Sie veraltete Informationen und Statistiken aktualisieren, neue Abschnitte für mehr Tiefe einbinden und Zitate oder Originaldaten hinzufügen, um dem Beitrag mehr Empfehlungsverkehr zu verleihen.

4. Erstellen Sie einen monatlichen Inhaltsplan.

Um mit Ihrer SEO-Strategie Schritt zu halten, kann es hilfreich sein, einen monatlichen Content-Plan zu erstellen und zu verfeinern. Sie können es in eine Tabelle einfügen und Ihre Teams können es entsprechend verfolgen. Die folgende Liste ist ein Beispiel für einen monatlichen Inhaltsplan, der die oben genannten Schritte berücksichtigt.

Mit einem monatlichen SEO-Plan wie dem oben genannten und einem Tracking-Dokument wie einem Search Insights-Bericht können Sie eine effiziente SEO-Strategie entwickeln und umsetzen. Sie können auch Low-Hanging-Fruit-Themen identifizieren und nutzen, um sie im Zusammenhang mit Ihrer Branche zu diskutieren.

Erstellen Sie eine Strategie, die Ihre Geschäftsziele unterstützt

Das Ranking auf Suchseiten kann schwierig sein. Auch wenn es verlockend erscheinen mag, Inhalte zu erstellen, die sich auf Schlüsselwörter mit hohem Traffic konzentrieren, hilft Ihnen diese Strategie möglicherweise nicht dabei, Ihre Geschäftsziele zu erreichen.

Entscheiden Sie sich stattdessen für die Entwicklung einer SEO-Strategie, die Ihnen hilft, auf Ihre individuellen Geschäftsanforderungen einzugehen, wie z. B. die Steigerung der Kundenakquise, um einen größeren Marketingerfolg zu erzielen.

Anmerkung des Herausgebers: Dieser Blogbeitrag wurde ursprünglich im April 2019 veröffentlicht, aber im Januar 2024 aktualisiert, um Konsistenz und Aktualität zu gewährleisten.

• SEO-gestützte Content- und PR-Distribution. Holen Sie sich noch heute Verstärkung.
• PlatoData.Network Vertikale generative KI. Motiviere dich selbst. Hier zugreifen.
• PlatoAiStream. Web3-Intelligenz. Wissen verstärkt. Hier zugreifen.
• PlatoESG. Kohlenstoff, CleanTech, Energie, Umwelt, Solar, Abfallwirtschaft. Hier zugreifen.
• PlatoHealth. Informationen zu Biotechnologie und klinischen Studien. Hier zugreifen.
• Quelle: https://blog.hubspot.com/marketing/seo-strategy