Im vergangenen Jahr Beim Online-Shopping wurden neue Rekordwerte erzielt zwischen Black Friday und Cyber Monday. Die Einkaufslandschaft hat sich in den letzten Jahren stark verändert, da viele Verbraucher auf der ganzen Welt auf Online-Einkäufe umgestiegen sind, anstatt stationäre Geschäfte aufzusuchen.
Für Einzelhandels- und E-Commerce-Marken war die Pflege einer technisch einwandfreien und leistungsstarken Website noch nie so wichtig.
Aus diesem Grund behandeln wir einige der besten Tipps für E-Commerce-SEO Das kann Ihrer Marke dabei helfen, sich auf die diesjährigen Black Friday- und Cyber Monday-Events, die Weihnachtseinkaufssaison 2023 und darüber hinaus vorzubereiten.
Warum ist SEO für Black Friday- und Cyber Monday-Verkäufe im Jahr 2023 wichtig?
Laut Infiniti Research Bericht zum globalen E-Commerce-Markt 2021–2025, wird der E-Commerce-Markt zwischen 10.87 und 2021 voraussichtlich um 2025 Billionen US-Dollar wachsen.
Gleichzeitig kam es jedoch aufgrund der Forderung nach mehr Datenschutz und den daraus resultierenden Folgen zu erheblichen Beeinträchtigungen der bezahlten Werbemöglichkeiten für E-Commerce-Marken Ablehnung der Verwendung von Drittanbieter-Cookies in Online-Anzeigen.
Vor diesem Hintergrund überlegen sich Vermarkter, die in dieser Weihnachtszeit mehr Traffic und Umsatz mit ihren E-Commerce-Websites erzielen möchten, möglicherweise, wie sie den Wert ihrer E-Commerce-Websites steigern können bio Marketing-Kanäle und verstärken ihre Bemühungen zur Suchmaschinenoptimierung, um die Markenbekanntheit und den Umsatz organisch zu steigern – und um dazu beizutragen, dies auszugleichen steigende Kosten und immer weniger Möglichkeiten zur Zielgruppenansprache auf ihren kostenpflichtigen Kanälen.
„E-Commerce-Vermarkter erkunden mehr organische Marketingkanäle und -strategien (wie Suchmaschinenoptimierung), um die Markenbekanntheit und den Umsatz auf organische Weise zu steigern – und dabei zu helfen, die steigenden Kosten und abnehmenden Optionen für die Zielgruppenansprache auf ihren kostenpflichtigen Kanälen auszugleichen.“
In der Tat 89 % der befragten Marketingleiter in unserer Bericht „Digitale Zukunft“ mit Econsultancy waren der Meinung, dass die organische Suche in Zukunft zu mehr Umsatz für ihre Marken führen wird.
Ist Ihre Website bereit für Black Friday und Cyber Monday?
Als E-Commerce-VermarkterEs lohnt sich, auf den Anstieg der Online-Verbraucherausgaben vorbereitet zu sein, der mit der Weihnachtseinkaufssaison einhergeht. Es reicht nicht aus, davon auszugehen, dass die Leute kommen und bei Ihnen kaufen, wenn Sie einen Online-Shop haben. Es bedarf einer guten Vorbereitung, um Ihre Online-Angebote auf den zunehmenden Traffic und angebotshungrige Käufer vorzubereiten und sicherzustellen, dass die Leute auf Ihrer Website finden, was sie suchen.
Technische SEO-Tipps für Black Friday
Probleme mit der technischen Suchmaschinenoptimierung können letztendlich dazu führen, dass Ihnen Verkäufe entgehen, wenn Ihre Webseiten dazu nicht in der Lage sind kroch, verarbeitet, oder indiziert von Suchmaschinen entsprechend angezeigt. Und technische Probleme können sich auch direkt auf die Benutzer Ihrer Website auswirken, wenn Seitenerfahrung Elemente wie die Geschwindigkeit der Website sind nicht auf dem neuesten Stand.
Die gute Nachricht ist, dass es viele gibt Tech-SEO-Spezialisten die gerne ihr Fachwissen teilen – und zwar in Hülle und Fülle technische SEO-Plattformen und -Tools um Ihnen zum Erfolg zu verhelfen! In der Zwischenzeit haben wir einige technische SEO-Empfehlungen speziell für den Black Friday und das Weihnachtsgeschäft zusammengestellt, die als guter Ausgangspunkt für Ihre saisonalen Vorbereitungen dienen können.
So strukturieren Sie Black Friday- und Cyber Monday-URLs für SEO
Einer der einfachsten Fehler von E-Commerce-Websites besteht darin, ihre saisonalen URLs zu spezifisch zu gestalten. Verwenden Sie beispielsweise für jede Version eines Ereignisses eine neue URL, etwa:
- example.com/black-friday-2022
- example.com/black-friday-2023
…anstatt aufrechtzuerhalten eine einzelne /black-friday/-URL zur Wiederverwendung Jahr für Jahr.
Das Problem bei der Erstellung jahresspezifischer URLs für jede Veranstaltung besteht darin, dass Sie jedes Jahr neue Backlinks und Seitenautorität aufbauen und hoffen müssen, dass Suchmaschinen Ihre neue URL rechtzeitig finden und indizieren, um von der suchgesteuerten Bekanntheit zu profitieren.
Verwenden Sie stattdessen eine einzige URL und aktualisieren Sie den Inhalt dieser Seite jedes Jahr.
As Daniel Cartland, Leiter Strategie bei NOVOS, erklärt:
„Anstatt jedes Jahr bei Null anzufangen und zu versuchen, ein Ranking für urlaubsbezogene Keywords zu erzielen, sind Sie mit einer „immergrüneren“ Urlaubs-URL von Anfang an bestens gerüstet, um vom Urlaubseinkaufsverkehr zu profitieren. Die für Feiertage erstellten Seiten sollten das ganze Jahr über aktiv bleiben; Sie sollten nicht umgeleitet oder entfernt werden, um einen 404-Fehler zurückzugeben.“
Aktualisierungen der internen Verlinkung und der Website-Navigation für Black Friday
Das interne Verknüpfungsstruktur auf Ihrer Website ist ein wichtiges Tool, das Suchmaschinen hilft, den Inhalt Ihrer Website zu finden und einzustufen. Stellen Sie sicher, dass die Navigation Ihrer Website vor dem eigentlichen Tag aktualisiert wird, um Ihre Black Friday-Landingpage einzubinden. Viele Kunden beginnen gerne frühzeitig mit der Recherche. Wenn Sie die URL für den Black Friday (oder andere Feiertagsinhalte) frühzeitig in Ihre Navigation einfügen, können Suchmaschinen Ihre aktualisierten Inhalte früher crawlen und entsprechend einordnen.
Sie können auf diesen Seiten auch vor dem Verkaufsdatum eine „Countdown“-Funktion implementieren, um Interesse zu wecken (und potenzielle Backlinks von Medienunternehmen, die ihre Black Friday-Angebotszusammenfassungen vorbereiten).
Wenn Sie über die verfügbaren Content-Ressourcen verfügen, überlegen Sie, wie Sie vor dem Black Friday zusätzliche Website-Inhalte erstellen können, die auch auf Ihre primäre Black Friday-Seite verlinken können. Eine einfache Option sind Blogbeiträge zu Geschenkführern oder Sie können eine Reihe von Produktbewertungen oder -vergleichen durchführen.
Interne Site-Suche auf E-Commerce-Websites
E-Commerce-Wachstumsberater Luke Carthy untersuchte britische Einzelhändler die Gelegenheiten für Black-Friday-Optimierungen auf ihren Websites verpasst haben. Ein Problem, das er feststellte, war, dass E-Commerce-Shops keine Black-Friday-Inhalte erstellt und/oder ihre internen Website-Suchen nicht so eingerichtet hatten, dass Benutzer Black-Friday-Angebote leicht finden konnten. Wenn ein Nutzer auf der Suche nach Urlaubsangeboten auf Ihre Website gelangt ist und bei einer Website-Suche leer ausgeht (oder anderweitig keine Inhalte zu diesen Angeboten finden kann), ist die Wahrscheinlichkeit höher, dass er von Ihrer Website abspringt.
„Wenn Ihr Unternehmen nicht am Black Friday teilnimmt, kann es dennoch sinnvoll sein, eine Landingpage zu haben, auf der Nutzer die Gründe dafür erfahren können. Das kann daran liegen, dass Ihre Preise immer wettbewerbsfähig sind oder dass Sie in der Vorweihnachtszeit zu einem anderen Zeitpunkt Sonderangebote oder Sonderangebote durchführen werden.“
- Lukas Carthy, E-Commerce-CRO- und SEO-Berater
Fehler bei der Bestandsverwaltung und nicht vorrätigen Seiten
Es ist wichtig, auf Ihrer Website einen Plan für nicht vorrätige Produkte zu haben. Dies gilt insbesondere während der Weihnachtseinkaufssaison, wenn die Wahrscheinlichkeit größer ist, dass Ihnen die beliebten Artikel ausgehen.
Wenn Produkte nicht vorrätig sind, müssen Sie deren Produktseiten nicht unbedingt von Ihrer Website entfernen. Eine vorübergehende „Nicht vorrätig“-Benachrichtigung sowie ein E-Mail-Erfassungs- und Warnsystem können für Produkte funktionieren, die Sie in Kürze wieder auffüllen möchten. Sie haben hier auch die Möglichkeit, andere Alternativprodukte vorzuschlagen, die der Kunde stattdessen in Betracht ziehen könnte.
Wenn Sie nicht vorrätige Produkte haben, die Sie nicht Wenn Sie beabsichtigen, Ihren Lagerbestand aufzustocken, aber Kunden in Ihrer internen Website-Suche immer noch danach suchen, können Sie das tun Leiten Sie diese Produktseiten weiter zu anderen relevanten Produkten oder Inhalten (um Verwirrung zu vermeiden, sollten Sie bei der Seitenumleitung auch eine Popup-Benachrichtigung einfügen, um Kunden darüber zu informieren, dass der ursprünglich gesuchte Artikel jetzt nicht vorrätig ist).
Facettenreiche Navigationsüberlegungen für E-Commerce-Websites
Wenn Du facettierte Navigation (auch bekannt als „facettierte Suche“) auf Ihrer E-Commerce-Website, um Benutzern zu helfen, das zu finden, was sie suchen, Nutzen Sie den Black Friday als Erinnerung, dieses System erneut zu prüfen.
Wenn der Website Produkte hinzugefügt werden, erhalten Sie möglicherweise viel mehr automatisch generierte Facettensuch-URLs, als Sie sich jemals vorgestellt haben. Während die Facettensuche für Kunden nützlich ist, kann sie auch SEO-Probleme aufdecken. Beispielsweise kann es sein, dass Sie am Ende eine Menge haben Duplicate Content über facettenreiche Such-URLs hinweg, was zu einem aufgeblähten Index, einer Kannibalisierung von Schlüsselwörtern und einer Verschwendung von führen kann Budget crawlen.
Unser Leitfaden zu SEO-Best Practices für die Facettensuche ist ein guter Ausgangspunkt für die Prüfung Ihrer Facettensuchsysteme.
Mithilfe technischer SEO-Taktiken wie kanonische Tags, noindex-, nofollow- und disallow-Direktiven hilft Ihrem Website-Team bei der Bewältigung der Probleme bei der organischen Suche, die im Zusammenhang mit der Facettennavigation auftreten können.
Führen Sie vor dem Black Friday ein technisches SEO-Audit durch & Cyber Monday 2023
Es gibt nie einen schlechten Zeitpunkt, etwas Grundlegendes zu tun technische SEO-Prüfung, und es lohnt sich, dies zu tun, bevor Ihr Web-Traffic am Black Friday und in der Weihnachtszeit seinen Höhepunkt erreicht.
Während eines technischen SEO-Audits möchten Sie technische Elemente Ihrer Website untersuchen, wie zum Beispiel:
Unser Ultimativer Leitfaden zur Website-Gesundheit Enthält Schritt-für-Schritt-Anleitungen für die Durchführung eines technischen SEO-Audits sowie eine praktische Checkliste!
Erinnerung: Dieser Artikel ist ein Auszug aus unserem größeren, umfassenderen E-Book, SEO-Strategien für den Black Friday 2023.
Laden Sie jetzt Ihr kostenloses Exemplar des vollständigen E-Books herunter, um noch mehr SEO-Tipps für den Black Friday zu erhalten (einschließlich On-Site-SEO-Taktiken und Content-Ideen)!
Weitere Informationen zu Best Practices für E-Commerce-SEO im Allgemeinen finden Sie in unserem E-Commerce-SEO Ressourcenbibliothek in der Lumar Website Intelligence Academy.
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- Quelle: https://www.lumar.io/blog/best-practice/black-friday-technical-seo-tips-for-ecommerce/
