Die diesjährigen Studenten sind eher von klaren Wegen für Karriereentwicklung, Ausbildung und Entwicklung als von hohen zukünftigen Einnahmen getrieben, während geschlechtsspezifische Unterschiede laut Universum, Experten für Employer Branding, starke Unterschiede in den Karriereprioritäten aufzeigen.
Universums jährliche Talentforschung 2021 befragte über 40,000 Studenten in ganz Großbritannien, um ihre Karriereerwartungen und die Arbeitgeberattribute zu ermitteln, die sie für am wichtigsten halten. Arbeitgeber, die in den letzten 30 Jahren jährlich durchgeführt wurden, können diese Erkenntnisse nutzen, um ihr Branding zu gestalten und die langfristigen Auswirkungen von Covid-19 auf die heutigen Einstiegskräfte und die unterschiedlichen Prioritäten der Studenten für verschiedene Sektoren zu verstehen.
Unternehmen, die die Prioritäten der Studenten erfüllten und ihre Unternehmen während der Pandemie erfolgreich brandmarken, haben die größten Gewinne in der Rangliste erzielt. Dies schließt Unternehmen wie Pfizer (+35) und AstraZeneca (+29) ein, die in den britischen Medien stark vertreten sind und mit der Einführung der Covid-19-Impfung eine Vorreiterrolle spielen. Wir haben auch gesehen, dass der NHS die medizinische Rangliste anführt und 7 Plätze in der Business-Rangliste belegt, die erneut ihren großen Mut und ihre hervorragende Arbeit während der Pandemie gezeigt haben. Andere Marken wie British Army (+18) und Tesco (+17) in der Business- und Commerce-Rangliste sowie National Grid (+39) und Network Rail (+23) in der IT-Rangliste haben jedoch Zuwächse erzielt im letzten Jahr in ihre Arbeitgebermarke investieren und sich auf sie konzentrieren, während sie sich mit Studenten verbinden.
Die Leute bemerken Ihre Marke
Im Durchschnitt berücksichtigen britische Studenten 27 Arbeitgeber bei der Arbeitssuche. Trotz des derzeit kandidatenreichen Marktes konkurrieren die Arbeitgeber immer noch um die Aufmerksamkeit der Studenten, und ein starkes Employer Branding ist erforderlich, um die richtigen Talente anzuziehen.
Die Studenten priorisieren zunehmend Unternehmenswerte, die über das zukünftige Verdienstpotenzial hinausgehen, wie die Lloyds Banking Group zeigt, die seit letztem Jahr um 25 Plätze in der Rangliste aufgestiegen ist und kürzlich eine Auszeichnung für ihre frühe Karrierekampagne „The Virtual HQ“ erhalten hat. Durch die Schaffung einer alternativen Realität, die ihre Unternehmenswerte demonstrierte, konnte Lloyds die geleistete Arbeit erfolgreich nutzen, um mehr Menschen für seine Marke zu gewinnen.
AstraZeneca verzeichnete in diesem Jahr auch einen deutlichen Anstieg des Rankings. Dies zeigt, dass das, was Ihr Unternehmen tut, für junge Menschen bei der Suche nach ihrer zukünftigen Karriere wirklich wichtig ist. Sie haben nicht nur ein Wachstum in den naturwissenschaftlichen Rankings verzeichnet (+6 Plätze gegenüber dem Vorjahr), sondern auch 29 Plätze in den IT-Rankings und 15 Plätze in den Business- und Commerce-Rankings, was zeigt, dass sie Menschen aus allen Sektoren anziehen .
Adam Isle, Global Talent Acquisition Lead - Frühe Talent- und MBA-Programme bei AstraZeneca sagte: "Indem wir unser frühes Talent dabei unterstützen, ihre authentischen Lebenserfahrungen bei AstraZeneca zu teilen, und in Studentenbotschafter investieren, haben wir weiterhin Studenten inspiriert, engagiert und angezogen und AstraZeneca als großartigen Arbeitsplatz präsentiert. Wir haben während der gesamten Pandemie Innovationen eingeführt und digitale Formate in ganz AstraZeneca eingeführt. “
Junge Menschen verändern die Art und Weise, wie sie Arbeit suchen
Social-Media-Kanäle wie LinkedIn und Facebook sind zu beliebten Tools bei der Jobsuche geworden und können die Sichtweise junger Menschen auf ein Unternehmen stark beeinflussen. Wenn wir uns ansehen, wie Schüler nach Jobs suchen, bevorzugen Männer Websites wie YouTube (15% Männer gegenüber 10% Frauen) und Reddit (6% Männer gegenüber 2% Frauen), während Frauen Unternehmenswebsites und Jobbörsen bevorzugen Die größten Unterschiede bestehen auf den Unternehmenswebsites der Arbeitgeber (49% Frauen gegenüber 46% Männern) und Totaljobs (12% Frauen gegenüber 10% Männern).
Social Media hat einen enormen Einfluss auf diese Bevölkerungsgruppe und kann traditionellere Rekrutierungsmethoden wie Jobbörsen ergänzen, um mit potenziellen Mitarbeitern über die wichtigsten Themen wie Schulung und Entwicklung, Aufstiegschancen und tägliche Aufgaben in Kontakt zu treten .
Die Arbeitgeber müssen zeigen, wie sie die Themen angehen und ansprechen, die für junge Menschen am wichtigsten sind, um ein größeres Engagement zu fördern. Die Studenten sind jetzt weniger daran interessiert, von gesellschaftlichen Ereignissen zu hören, als vielmehr davon, wie das Unternehmen in seiner Branche innovativ ist, wenn es um Produktentwicklungen, aber auch um Initiativen zur Förderung von Vielfalt und Inklusion geht. All dies unterstreicht erneut, dass sie nach Unternehmen suchen, in die sie ihre Zeit längerfristig investieren können.
Steve Ward, Universums britischer Direktor, sagte: „Es ist offensichtlich, dass die derzeitige wirtschaftliche Volatilität - infolge der Covid-19-Pandemie in Verbindung mit dem Brexit - eindeutig zu einer Verschiebung der Prioritäten für Studenten beigetragen hat. Mehr denn je befassen sich Studenten und Absolventen, die in die Arbeitswelt eintreten, mit einem Karriereweg innerhalb eines einzigen Arbeitgebers - mit Ausbildung, Entwicklung und Arbeitsplatzsicherheit -, der das hohe Verdienstpotenzial, das für ihre Gen Y-Vorgänger charakteristische Portfolio-Karriere, übertroffen hat. Die Pandemie hat nicht nur die Prioritäten beeinflusst, sondern auch die Unterschiede zwischen männlichen und weiblichen Studenten in Bezug auf die Plattformen hervorgehoben, auf denen sie nach Rollen suchen, attraktive Branchen, Fernarbeit und Bezahlung.
„All dies bedeutet, dass es für Arbeitgeber nicht nur von entscheidender Bedeutung ist, eine Struktur zu schaffen, die einen klaren Weg zum Fortschritt und ein unterstützendes Schulungs- und Entwicklungsprogramm bietet, um Kandidaten zu befähigen und zu ermutigen, sondern diese Botschaft auch auf die relevanten Plattformen und zuzuschneiden die unterschiedlichen Bedürfnisse männlicher und weiblicher Talente verstehen. Absolventen haben noch mehr Gelegenheit als je zuvor, Informationen über eine potenzielle Rolle zu sammeln. Wenn Sie sicherstellen, dass Sie mit einer Botschaft, die ihren Prioritäten entspricht, am richtigen Ort erscheinen, können Sie den Wettbewerb abschneiden, die Talentbindung erhöhen und einen besseren Geschäftserfolg erzielen. “
Weitere Informationen zur Forschung von Universum finden Sie unter: https://universumglobal.com/rankings/united-kingdom/
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Quelle: http://hrnews.co.uk/uk-students-attracted-to-companies-perceived-as-pandemic-winners/
