Der Bereich der PPC-Werbung entwickelt sich rasant weiter, angetrieben durch technologische Fortschritte, verändertes Verbraucherverhalten und die sich ständig verändernde Arena des digitalen Marketings. Im Laufe des letzten Jahres, PPC-Marketingtrends haben sich zu einem wichtigen Instrument für Unternehmen entwickelt und bieten einen direkten Weg, mit der gewünschten Zielgruppe in Kontakt zu treten. 

Im Kern, Pay-per-Click (PPC) ist eine Online-Werbetechnik, bei der Werbetreibende eine Suchmaschine für eine prominente Platzierung in den Suchergebnissen entlohnen. Dabei handelt es sich um eine Form des Internetmarketings, bei der den Vermarktern jedes Mal Gebühren entstehen, wenn ein Nutzer auf ihre Anzeige klickt. Die Suchmaschine bzw. Plattform wiederum erhält eine Vergütung ausschließlich dann, wenn sie über Anzeigenklicks Traffic auf die Website eines Werbetreibenden lenkt. In diesem Blog erkunden Sie die Mechanismen von PPC, seine Bedeutung und skizzieren Strategien für die Verwaltung effektiver PPC-Kampagnen.

Was ist PPC?

PPC, kurz für Pay-per-Click, ist eine Form der Online-Werbung, bei der Werbetreibende bieten, um ihre Anzeigen in Suchmaschinenergebnissen und auf Websites anzuzeigen. Sie tun dies, um für ihre Angebote zu werben. Bei diesem Modell zahlen Werbetreibende den Publishern jedes Mal, wenn jemand auf ihre Anzeige klickt. Deshalb nennt man es Pay-per-Click – Werbetreibende zahlen nur, wenn jemand auf ihre Anzeige klickt. Wenn jemand eine Anzeige sieht, aber nicht darauf klickt, wird der Werbetreibende trotzdem über die Impression informiert, muss aber nicht zahlen, da kein Klick erfolgt ist.

Durch die Analyse von Daten zu Anzeigenimpressionen und Klicks können Werbetreibende ihre PPC-Kampagnenanzeigen optimieren, um ihre spezifischen Kampagnenziele zu erreichen. Diese Ziele können unterschiedlich sein und von der Steigerung der App-Downloads bis hin zur Förderung von Anmeldungen für kostenlose Testversionen reichen.

Die Welt der PPC-Marketingtrends entwickelt sich rasant. Durch technologische Fortschritte und Veränderungen im Verbraucherverhalten verändert sich die digitale Marketingszene ständig. In diesem Artikel werden wir uns mit der Spitze befassen PPC-Trends 2024 und wie Sie immer einen Schritt voraus sein können.

Werbetreibende setzen im Jahr 2024 auf First-Party-Data-Tracking

Es gibt einen großen Wandel in der Art und Weise, wie Werbetreibende Kunden erreichen. In diesem Jahr wird die Verwendung von Daten, die direkt von den eigenen Zielgruppen (z. B. Website-Besuchern und App-Nutzern) gesammelt wurden, zu einem wichtigen Trend. Lassen Sie uns untersuchen, warum dieses „First-Party-Data-Tracking“ so wichtig ist.

Datenschutzgesetze und das Ende von Cookies: Neue Datenschutzbestimmungen und Technologieunternehmen, die die Verwendung bestimmter Daten (wie Cookies) einstellen, bedeuten, dass Werbetreibende sich nicht mehr auf alte Methoden verlassen können. Erstanbieterdaten, die mit der Erlaubnis Ihrer Kunden erfasst werden, helfen Ihnen, auf der richtigen Seite des Gesetzes zu bleiben und bereiten Sie auf eine Zukunft mit weniger externen Daten vor.

Besseres Verständnis Ihrer Kunden:  Da diese Daten direkt von Ihrer Zielgruppe stammen, sind sie genauer und sagen Ihnen genau, was Ihre Kunden wollen. Auf diese Weise können Sie zielgerichtete Anzeigen und Nachrichten erstellen, die bei ihnen Anklang finden, was zu besseren Kampagnen führt. 

Zufriedenere Kunden, mehr Umsatz:  Indem Sie Ihre Kunden besser verstehen, können Sie ihr Erlebnis personalisieren. Stellen Sie sich vor, Sie würden Rabatte für Produkte anzeigen, an denen sie interessiert sind, oder Dinge empfehlen, die ihnen gefallen könnten. Dies baut stärkere Beziehungen auf und sorgt dafür, dass die Kunden wiederkommen.

Machen Sie Ihr Marketing zukunftssicher:  Die Werbewelt verändert sich ständig. Wenn Sie einen soliden Plan für die Erfassung Ihrer Daten haben, sind Sie auf alles vorbereitet, was als nächstes kommt, und bleiben der Konkurrenz einen Schritt voraus.

2024 ist das Jahr, in dem Werbetreibende auf First-Party-Datenverfolgung setzen. Es geht nicht nur darum, Datenschutzregeln einzuhalten; Es geht darum, präzisere, effektivere und kundenorientiertere Werbung zu erstellen. Dies ist ein großer Schritt hin zu einer besseren Art des Marketings im digitalen Zeitalter. 

Wie KI und ML Kampagnenstrategien im Jahr 2024 verändern

Im Jahr 2024 werden künstliche Intelligenz (KI) und maschinelles Lernen (ML) die Pay-per-Click-Werbung (PPC) grundlegend verändern. Das sind nicht nur trendige Wörter; Sie verändern die Art und Weise, wie wir PPC-Kampagnen erstellen, durchführen und verbessern. Schauen wir uns an, was sie tun:

Prädiktive Analysen: KI und ML sind großartig darin, Unmengen an Daten zu betrachten und zu erraten, was als nächstes passieren wird. Für PPC bedeutet dies, dass sie anhand früherer Daten herausfinden können, welche Anzeigen wahrscheinlich am häufigsten angeklickt werden. Werbetreibende können sich dann auf die Anzeigen konzentrieren, die voraussichtlich am besten funktionieren.

Gebotsoptimierung in Echtzeit: KI ist sehr praktisch, um Gebote für Anzeigen anzupassen, während diese geschaltet werden. ML-Algorithmen lernen ständig aus der Leistung von Anzeigen und ändern Gebote, um das Beste für Ihr Geld herauszuholen. Das bedeutet, dass Kampagnen immer besser werden, ohne dass sie ständig von jemandem optimiert werden müssen.

Personalisierte Anzeigen: KI kann Anzeigen erstellen, die zu den Interessen der Menschen passen. Es untersucht, was Benutzer online tun, und erstellt Anzeigen, die ihren Interessen entsprechen. Dadurch ist es wahrscheinlicher, dass Anzeigen Aufmerksamkeit erregen und den Kaufwunsch wecken.

Effiziente Kampagnen: KI und ML können viele der langweiligen Dinge in PPC-Kampagnen erledigen, wie das Finden guter Keywords oder das Testen von Anzeigentexten. Das spart Zeit und beschleunigt das Starten und Ändern von Kampagnen.

Bessere Benutzererfahrungen: KI macht nicht nur Werbung; es macht sie besser. Durch die Erstellung von Anzeigen, die den Wünschen der Nutzer entsprechen, sind sie weniger lästig und dafür hilfreicher. Dies gibt den Menschen ein besseres Gefühl für die Marke hinter der Anzeige.

Weitere Einblicke: KI-Tools geben Werbetreibenden einen tieferen Einblick in die Leistung ihrer Kampagnen und in die Aktivitäten der Nutzer im Internet. Dies hilft ihnen, intelligentere Entscheidungen bezüglich ihrer Anzeigen zu treffen und bessere Ergebnisse zu erzielen.

PPC-Erfolg erschließen: Nutzung von Keyword-Strategien für bessere Werbung im Jahr 2024

Da KI und ML immer besser und benutzerfreundlicher werden, werden wir immer mehr davon in der PPC-Werbung sehen. Dies könnte bedeuten, dass Anzeigen noch besser funktionieren und dass es zu einer Verlagerung hin zu Anzeigen kommt, die sich stärker auf die Wünsche der Nutzer konzentrieren.

Im Jahr 2024 ist die Verwendung von Long-Tail- und Intent-basierten Keywords eine große Sache PPC-Marketingtrends, und hier erfahren Sie, warum Sie sich als Werbetreibender darum kümmern sollten:

Long-Tail-Keywords sind detailliertere Phrasen, die von Personen verwendet werden, die kurz davor stehen, etwas zu kaufen oder die Sprachsuche nutzen. Auch wenn sie nicht so viele Zugriffe erhalten, locken sie wirklich interessierte Menschen an, die mit größerer Wahrscheinlichkeit auf Ihre Anzeige klicken und etwas kaufen.

Absichtsbasierte Schlüsselwörter helfen uns zu verstehen, warum jemand sucht. Dadurch können wir unsere Anzeigen den Personen zeigen, die aktiv nach unserem Angebot suchen, was die Chancen erhöht, sie zum Kauf zu bewegen.

Deshalb ist dieser Trend wichtig:

Bessere Conversion-Raten: Anzeigen, die auf diese Art von Keywords ausgerichtet sind, führen in der Regel zu mehr Verkäufen oder Anmeldungen, da sie kaufbereite Personen erreichen.

Geringere Kosten: Da diese Schlüsselwörter spezifischer sind, haben sie weniger Konkurrenz, was bedeutet, dass Sie für jeden Klick weniger bezahlen.

Verbesserte Anzeigenrelevanz: Mit diesen Schlüsselwörtern können Sie Anzeigen erstellen, die direkt auf die Wünsche des Suchenden eingehen und so die Wahrscheinlichkeit erhöhen, dass er klickt und kauft.

Sprachsuchoptimierung: Long-Tail-Keywords sind für die Sprachsuche wichtig, da Menschen bei der Sprachsuche natürlicher sprechen.

Besseres Verständnis Ihrer Zielgruppe: Absichtsbasierte Schlüsselwörter helfen Ihnen zu verstehen, in welcher Phase des Kaufprozesses sich Ihre Zielgruppe befindet, was für die Planung Ihres Marketings äußerst hilfreich ist.

Indem Sie auf diesen Trend aufspringen, folgen Sie nicht nur der Masse; Sie treffen kluge Entscheidungen, um Ihre Anzeigen kaufbereiten Menschen zu präsentieren. Das bedeutet bessere Kampagnen, ein besseres Preis-Leistungs-Verhältnis und höhere Erträge aus Ihren Werbeausgaben.

Es ist auch wichtig, die Keyword-Match-Typen von Google zu verstehen PPC-Strategie 2024. Google hat drei Haupttypen:

Weitgehend passend: Schaltet Ihre Anzeigen für Suchanfragen im Zusammenhang mit Ihrem Keyword, auch wenn die Wörter nicht genau identisch sind. Es erreicht viele Menschen, ist aber möglicherweise nicht besonders spezifisch.

Phrasenübereinstimmung: Zeigt Ihre Anzeigen für Suchanfragen an, die die Bedeutung Ihres Keywords enthalten, jedoch in einer bestimmten Reihenfolge. Es ist ein Gleichgewicht zwischen weitgehenden und genauen Übereinstimmungen.

Genaue Übereinstimmung: Zeigt Ihre Anzeigen nur für Suchanfragen an, die genau Ihrem Keyword entsprechen. Es ist superpräzise, ​​erreicht aber möglicherweise nicht so viele Menschen.

Hier ist, warum dies wichtig ist:

Effizienz und Relevanz: Durch die Verwendung der richtigen Match-Typen stellen Sie sicher, dass Ihre Anzeigen den richtigen Personen angezeigt werden. Dadurch erhöhen Sie Ihre Verkaufschancen und verwalten gleichzeitig Ihr Budget.

Balance zwischen Reichweite und Präzision: Sie können eine Mischung aus Übereinstimmungstypen verwenden, um ein breites Publikum zu erreichen und gleichzeitig diejenigen anzusprechen, die am wahrscheinlichsten kaufen.

Automatisierung nutzen: Google empfiehlt die Verwendung von Smart Bidding mit weitgehend passenden Keywords. Mithilfe der KI von Google können Sie Ihre Gebote für Suchanfragen mit der höchsten Conversion-Wahrscheinlichkeit optimieren.

Kampagnen vereinfachen: Wenn Sie wissen, dass die weitgehend passende Keyword-Suche alle Suchanfragen aus engeren Übereinstimmungen und mehr umfasst, können Sie Ihre Keyword-Listen überschaubar halten.

Indem Sie diese Erkenntnisse in Ihren PPC-Anzeigen nutzen, folgen Sie nicht nur Trends; Sie nutzen die Tools von Google, um Ihre Zielgruppe besser zu erreichen. Denken Sie daran, dass das Ziel darin besteht, die bestmögliche Verbindung zu Ihrem Publikum herzustellen, und Keyword-Match-Typen helfen Ihnen dabei, genau das zu erreichen.

Beherrschen der Sprachsuche: Unverzichtbar für Ihre PPC-Marketingtrends 2024

Die Optimierung der Sprachsuche ist eine große Sache für Ihre PPC-Strategie, insbesondere auf dem Weg ins Jahr 2024. Da immer mehr Menschen intelligente Lautsprecher und Sprachassistenten wie Alexa und Siri verwenden, wird die Sprachsuche immer länger und gesprächiger. Das bedeutet, dass es an der Zeit ist, Ihren PPC-Plan zu optimieren.

Um bei der Sprachsuche gute Ergebnisse zu erzielen, müssen Sie sich auf längere, gesprächigere Schlüsselwörter konzentrieren, die zu der Art und Weise passen, wie die Leute sprechen. Denken Sie statt kurzer, einfacher Suchen an Fragen oder konkrete Wünsche. Anstatt beispielsweise „Wetter New York“ einzugeben, könnte jemand fragen: „Wie ist das Wetter heute in New York?“

Um dies zu erreichen, müssen Sie Ihre PPC-Kampagne optimieren. Verwenden Sie Schlüsselwörter, die den Fragen der Nutzer entsprechen, schreiben Sie Anzeigeninhalte, die diese Fragen direkt beantworten, und richten Sie Ihre Anzeigen so aus, dass sie den Suchanfragen der Nutzer entsprechen. Benutzer der Sprachsuche möchten schnelle Antworten, insbesondere zu lokalen Themen. Daher ist es wichtig, sich auf lokales SEO zu konzentrieren und kurze, klare Antworten auf wahrscheinliche Fragen zu geben.

Indem Sie Ihre PPC-Anzeigen für die Sprachsuche anpassen, schlagen Sie nicht nur Ihre Konkurrenz aus; Sie erreichen auch eine bessere Verbindung zu Ihrem Publikum. Da immer mehr Leute die Sprachsuche nutzen, wird die Optimierung dafür ein Muss für Ihre PPC-Strategie sein, um Ihrem Unternehmen einen Vorsprung in einem wachsenden Markt zu verschaffen. Weitere Tipps zur Kombination von KI und Sprachsuche in Ihrem Anzeigenplan finden Sie in unserem Blog.

Omnichannel-PPC meistern: Im Jahr 2024 neue Kunden auf mehreren Plattformen erreichen

Im Jahr 2024 ist der Einsatz eines Omnichannel-Ansatzes in der PPC-Werbung ein Muss. Es bedeutet, mehrere Plattformen zu nutzen, die über das bloße hinausgehen Google Ads-Trends. Diese Plattformen bieten unterschiedliche Zielgruppen und Anzeigenformate und bieten Werbetreibenden so mehr Möglichkeiten, neue Kunden zu erreichen. Werfen wir einen Blick auf einige der Top-Plattformen:

Facebook und Instagram: Diese Social-Media-Giganten verfügen über Unmengen an Nutzerdaten, sodass Sie Ihre Anzeigen präzise ausrichten können. Darüber hinaus können Sie mit Funktionen wie Instagram Stories und Reels Ihrer Kreativität freien Lauf lassen und Nutzer auf unterschiedliche Weise ansprechen.

Tick ​​Tack: Vor allem bei jüngeren Menschen erfreut sich diese Plattform großer Beliebtheit. Seine kurzen Videos sind perfekt, um Aufmerksamkeit zu erregen, was es zu einer großartigen Wahl für Marken macht, die versuchen, mit der Generation Z und den Millennials in Kontakt zu treten.

LinkedIn: Wenn Sie im B2B-Markt tätig sind, sind Sie bei LinkedIn an der richtigen Adresse. Sie können Fachkräfte anhand von Dingen wie ihrer Berufsbezeichnung und ihrer Branche ansprechen, was sich perfekt für die Lead-Generierung und Markenbekanntheit in der Geschäftswelt eignet.

Amazon-Werbung: Für den E-Commerce ist Amazon von entscheidender Bedeutung. Sie können Anzeigen kaufbereiten Personen zeigen, und es stehen viele Anzeigenoptionen zur Auswahl. Mit neuen Tools wie BrightBid können Sie Nutzer sogar direkt von Google zu Ihrem Amazon-Shop leiten.

Pinterest: Auf dieser Plattform dreht sich alles um Inspiration und Entdeckung. Wenn Ihre Marke optisch ansprechende Produkte wie Wohnaccessoires oder Mode anbietet, ist Pinterest ein großartiger Ort, um Ihre Produkte zu präsentieren.

Snapchat: Auch wenn es nicht jedermanns Sache ist, verfügt Snapchat über einzigartige Anzeigenformate, die sich gut dazu eignen, jüngere Zielgruppen zu erreichen. Dinge wie AR-Objektive und Vollbild-Videoanzeigen können dazu beitragen, dass Ihre Marke hervorsticht.

X (Twitter): Twitter ist immer noch eine gute Option für Echtzeit-Engagement und Konversation. Seine Anzeigen eignen sich hervorragend zur Markenbekanntheit und zur Interaktion mit Trends oder Ereignissen.

YouTube: YouTube ist der König der Videowerbung. Da sich so viele Leute Videos ansehen, können Ihre Anzeigen eine hohe Sichtbarkeit erzielen. Darüber hinaus stehen verschiedene Anzeigenoptionen zur Auswahl, etwa überspringbare Anzeigen oder Video Discovery-Anzeigen.

Microsoft Advertising (ehemals Bing Ads): Bing ist vielleicht nicht so beliebt wie Google, erreicht aber dennoch ein einzigartiges Publikum. Es ist eine gute Alternative für Suchmaschinenwerbung, wenn Sie Ihre Reichweite vergrößern möchten.

Werbung für vernetztes Fernsehen (CTV): Dies ist ein großer Trend für 2024, da immer mehr Menschen Streaming-Dienste auf ihren Fernsehern ansehen. Mit CTV-Anzeigen können Sie wie bei anderen Plattformen Zuschauer anhand ihrer Daten ansprechen und so Ihre Kampagnen effektiver gestalten.

Durch die gemeinsame Nutzung all dieser Plattformen können Sie mehr Menschen erreichen und Ihre Anzeigen effektiver gestalten. Es geht darum, Ihre Botschaft den richtigen Leuten zu vermitteln, egal wo sie online sind.

Zusammenfassung

Die Welt des Pay-per-Click (PPC) verändert sich ständig. Um im PPC-Bereich im Jahr 2024 an der Spitze zu bleiben, müssen Unternehmen mit diesen Veränderungen Schritt halten, neue Technologien nutzen und ihre Strategien anpassen.

Bei w3era, a Experten für InternetmarketingWir empfehlen, sich auf künstliche Intelligenz und maschinelles Lernen zu konzentrieren, Sprach- und Videooptimierungen vorzunehmen, die Einhaltung der Datenschutzbestimmungen sicherzustellen und PPC in Ihre digitale Gesamtstrategie zu integrieren. Diese PPC-Marketingtrends kann dazu beitragen, die Effektivität Ihrer PPC-Bemühungen zu maximieren und Ihre Konkurrenten in den Schatten zu stellen.

Es ist jedoch wichtig zu bedenken, dass es bei effektiven PPC-Strategien nicht nur darum geht, Trends zu folgen. Sie müssen auch verstehen, wie diese Trends zu Ihren Geschäftszielen passen und auf Ihre Zielgruppe eingehen. Lernen Sie weiter, experimentieren Sie weiter und verfeinern Sie Ihren Ansatz weiter, um dieses Jahr die besten PPC-Ergebnisse zu erzielen.

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• Quelle: https://www.w3era.com/essential-ppc-marketing-trends/