Die zunehmende Beliebtheit von NFTs, bei denen es sich um einzigartige digitale Token handelt, die nicht repliziert werden können, hat in letzter Zeit die Aufmerksamkeit namhafter Unternehmen auf sich gezogen. Große Namen wie Marvel (eine Tochtergesellschaft von Disney), Coca-Cola, Gucci, Pizza Hut, KFC, Taco Bell, Lamborghini und Hot Wheels (im Besitz von Mattel) haben sich dem Hype angeschlossen und sich mit neuartigen Möglichkeiten zur Integration von NFTs beschäftigt in ihre Werbemaßnahmen einbinden. Infolgedessen ist bei den Massen eine Welle der Begeisterung und Vorfreude zu verzeichnen, und viele Enthusiasten brennen darauf, an diesem neuesten Trend teilzuhaben.

Der Wert, den die großen Marken bieten, ist enorm, und das ist das gleiche Thema, das ich vorgestellt habe NFT NYC im April 2023 – „Im nächsten NFT-Sommer größer denken“. Die große Marke wird die Führung übernehmen. Sie nutzen die besonderen Eigenschaften von NFTs, um Kundeninteraktionen und -erlebnisse zu verbessern, die Markenbekanntheit zu steigern, Käufe anzuregen und vielfältige Kampagnen zu fördern.

Sie generieren und verkaufen NFTs und bieten Kunden exklusive und einzigartige digitale Gegenstände wie virtuelle Sammlerstücke, Kunstwerke und Erlebnisse. Diese NFTs sind einzigartig und unwiederholbar, was ihnen einen hohen inneren Wert verleiht, der von den Verbrauchern begehrt wird. Ich werde Sie durch einige Beispiele führen.

Starbucks

Starbucks ist mit einem neuen Belohnungsprogramm namens Starbucks Odyssey in die Welt der Kryptowährungen eingestiegen, das mithilfe des Ethereum-Skalierungsnetzwerks Polygon entwickelt wurde. Dieses Programm bietet Kunden eine spannende Möglichkeit, sammelbare, nicht fungible Token (NFT)-Stempel zu erwerben und zu verdienen, die für verschiedene Zwecke verwendet werden können. Starbucks entschied sich für Polygon gegenüber anderen Blockchains aufgrund seiner „Proof-of-Stake“-Blockchain-Technologie, die weniger Energie verbraucht als „Proof-of-Work“-Blockchains der ersten Generation.

Die Nachfrage nach Starbucks Odyssey war beispiellos und löste bei den ersten Betatestern eine überwältigende Resonanz aus. Seit dem Beta-Start von Starbucks Odyssey im Dezember 2022 haben seine Stempel-NFTs bemerkenswerte 360 ​​Gesamtverkäufe erzielt und einen Gesamtumsatz von über 143,000 US-Dollar auf dem offiziellen Sekundärmarktplatz von Nifty Gateway erzielt. Starbucks hat sich mit Polygon zusammengetan, um das Potenzial von Web3 zur Beeinflussung der Markentreue zu bewerten, und die Ergebnisse werden mit Spannung erwartet.

Gucci

Gucci ist mit seinem ersten Angebot „Aria“ in die Welt der nicht fungiblen Token (NFTs) eingestiegen. Dieses NFT ist ein vierminütiger Videoclip, der von Guccis aktueller Aria-Kollektion inspiriert ist und die Laufstegpräsentation des Kreativdirektors Alessandro Michele zeigt. Das Video zeigt ein surreales Clubbing-Erlebnis nach der COVID-Krise, was es zu einem einzigartigen und aufregenden Stück macht. Der NFT wurde bei Christie's im Rahmen einer Auktion mit dem Titel „PROOF OF SOVEREIGNTY: A Curated NFT Sale“ versteigert. Der gesamte Erlös wurde an UNICEF USA gespendet, um die Rolle von UNICEF bei COVAX zu unterstützen. Gucci hat außerdem mit SuperRare zusammengearbeitet, um einen NFT-Marktplatz namens Vault Art Space zu schaffen, der sammelbare Fragmente des Markenerbes bietet.

Darüber hinaus arbeitete Gucci mit Superplastic zusammen, um eine limitierte Serie von NFTs namens „SUPERGUCCI“ zu entwickeln, die Alessandro Michele und die synthetischen Künstler Janky & Guggimon gemeinsam erstellt haben. Der erste Tropfen enthält die Codes des Hauses, die in der Gucci Aria-Kollektion zu finden sind, während der zweite Tropfen Guggimon hervorhebt, verziert mit der Gucci Love Parade. Diese Kooperationen unterstreichen Guccis Engagement für die Welt der NFTs und sein Engagement, neue Möglichkeiten im digitalen Raum zu erkunden.

Porsche

Porsche erkundet seit 2021 die Welt der nicht fungiblen Token (NFTs). Diese Reise begann mit einer Auktion im August 2021, bei der eine Designskizze des Chef-Exterieurdesigners Peter Varga für einen erheblichen Betrag als NFT verkauft wurde. Kürzlich stellte Porsche eine Sammlung von 7,500 NFTs vor, die es Besitzern ermöglicht, ihre digitalen Kunstwerke gemeinsam zu erstellen.

Die NFT-Kollektion umfasst einen weißen Porsche 911 Carrera mit einem personalisierten Nummernschild, das individuell an die Persönlichkeit des Besitzers angepasst werden kann. Der Vorstoß von Porsche in NFTs steht im Einklang mit seinem Engagement für Co-Creation und Community, das darauf abzielt, die physische und die digitale Welt zu verschmelzen. Porsche erforscht weiterhin das Potenzial von NFTs und ihre Rolle bei der Schaffung einzigartiger und innovativer Kundenerlebnisse.

Red Bull Racing

Red Bull Racing hat die enormen Möglichkeiten von nicht fungiblen Token (NFTs) und der Blockchain-Technologie intensiv erforscht. Durch strategische Partnerschaften mit namhaften Unternehmen wie Oracle, Bybit und Azuki hat das Team eine beeindruckende Auswahl an NFT-Kollektionen in limitierter Auflage auf den Markt gebracht. Eine der neuesten und aufsehenerregendsten NFT-Kollektionen von Red Bull Racing ist Lei the Lightning Azuki, in dem ein lebhafter junger Rennfahrer im Azuki-Universum mit dem unerschütterlichen Wunsch, F1-Fahrer zu werden, zu sehen ist. Der NFT ist bequem über den NFT-Marktplatz von Bybit erhältlich.

Um seiner Sammlung noch mehr Würze zu verleihen, hat das Team außerdem eine Reihe limitierter NFTs des RB16B herausgebracht, des legendären F2021-Autos von 1, das vom unglaublichen Sergio „Checo“ Perez gefahren wird und mit seiner charakteristischen Lackierung verziert ist. Neben der Veröffentlichung von NFT-Sammlungen hat Red Bull Racing an F1-Rennwochenenden auf kreative Weise NFT-Auktionen ins Leben gerufen.

Eine solche Auktion fand während des mitreißenden Grand-Prix-Wochenendes von Monaco statt, bei der der Höchstbietende eine bemerkenswerte digitale Version eines einzigartigen Playseat-Simulator-Rigs erhielt, zusammen mit dem Recht, eine physische Version des Rigs zu beanspruchen. Dieser bahnbrechende Schritt hat für Aufsehen gesorgt und ist das erste Mal, dass ein Blue-Chip-NFT seinen Weg in einen F1-Rennwagen findet.

Das aktive Engagement dieser großen Marken in der faszinierenden Welt der NFTs ist zweifellos ein unvergesslicher Anblick.

 Große Marken arbeiten mit generativen Künstlern zusammen

Das Narrativ, dass große Marken ein PFP (Profile Picture NFT) verschenken, war letztes Jahr ein Hype. Dann hilft Twin NFT, das einen digitalen Zwilling oder eine virtuelle Nachbildung eines physischen Objekts darstellt, dabei, die Web2-Leute mit Web3 zu verbinden, ein weit verbreitetes Konzept. Ich habe sogar meine digitalen Zwillings-NFT.NYC-Tickets bekommen. Aber ich sehe immer mehr, dass große Marken mit generativen Künstlern zusammenarbeiten, um Tafelaufsätze für ihre Schaufenster und Geschenkpapier für neue Produktlinien zu schaffen.

Generative Kunst ist ein faszinierendes Feld, das in letzter Zeit die Aufmerksamkeit namhafter Marken auf sich gezogen hat. Viele Unternehmen erforschen, wie generative Kunst genutzt werden kann, um einzigartige und fantasievolle Erlebnisse für ihre Kunden zu schaffen. Hier sind einige Beispiele für generative Künstler, die mit großen Marken zusammenarbeiten:

Adidas hat mit dem generativen Künstler Joshua Davis zusammengearbeitet, um eine einzigartige Sneaker-Linie zu kreieren. Davis nutzte Code, um einen Algorithmus zu erstellen, der Millionen verschiedener Schuhdesignoptionen generierte. Die daraus entstandenen Designs wurden anschließend im Digitaldruckverfahren auf die Sneaker gedruckt. Diese Zusammenarbeit zeigt, wie generative Kunst genutzt werden kann, um personalisierte und maßgeschneiderte Produkte für Kunden zu schaffen.

Der generative Künstler Refik Anadol hat mit großen Technologieunternehmen wie Google und Microsoft zusammengearbeitet, um immersive Installationen zu schaffen, die KI und maschinelles Lernen nutzen, um große Datensätze zu analysieren und zu interpretieren. Anadols Arbeit erforscht die Schnittstelle zwischen Technologie und Kunst. Seine Zusammenarbeit mit großen Marken zeigt, wie generative Kunst innovative Erlebnisse schaffen kann, die die Grenzen von Kreativität und Innovation überschreiten.

Der generative Künstler Rafael Lozano-Hemmer hat mit Marken wie BMW und Samsung zusammengearbeitet, um interaktive Installationen zu schaffen, die das Publikum ansprechen und die Markenbekanntheit fördern. Seine Arbeit nutzt oft Technologie und Daten, um einzigartige Erlebnisse zu schaffen, die die Grenze zwischen Kunst und Werbung verwischen. Die Zusammenarbeit von Lozano-Hemmer mit großen Marken zeigt, wie generative Kunst unvergessliche und wirkungsvolle Erlebnisse schaffen kann, die das Publikum auf neue und innovative Weise erreichen.

Pace, eine führende internationale Galerie, veranstaltete eine Ausstellung mit dem Titel „QQL: Analogs“, in der die innovativen Werke des generativen Künstlers Tyler Hobbs vorgestellt wurden. Diese bahnbrechende Ausstellung zeigte 12 großformatige Gemälde, die auf dem QQL-Algorithmus von Hobbs basieren. Die Besucher tauchten in die kreative Verschmelzung von Technologie und Kunst ein, während die Gemälde mit traditionellen Techniken und Roboterwerkzeugen gefertigt wurden. Zeitgleich mit der physischen Ausstellung präsentierte Pace in Zusammenarbeit mit AOI zum ersten Mal eine Metaverse-Galerie.

Diese einzigartige Veranstaltung verdeutlichte die Bedeutung generativer Kunst und die Konvergenz der digitalen und physischen Kunstwelten. Ich sprach mit Tyler Hobbs, der sagte: „Wie kann man menschlicher mit dem Computer und der Maschine arbeiten?“ Und wenn Sie von Hand arbeiten, gehen Sie verfahrenstechnisch eher mechanisch vor?“ Diese Aussage hat mich zum Nachdenken gebracht. Vielleicht ist dies eine neue Art und Herangehensweise an die Betrachtung digitaler Kunst. Für viele ist dies eine sehr zukunftsorientierte Aussage, und ich glaube, sie gibt den richtigen Ton für die Zukunft an.

Diese Beispiele zeigen, wie generative Künstler mit großen Marken zusammenarbeiten, um fantasievolle Erlebnisse zu schaffen, die das Publikum ansprechen und die Markenbekanntheit fördern. Durch die Einbeziehung generativer Kunst in ihre Designs können Unternehmen personalisierte und maßgeschneiderte Produkte schaffen, Einzelhandelsflächen in dynamische Umgebungen verwandeln und immersive Installationen schaffen, die die Grenzen von Kreativität und Innovation erweitern.

Vorteile von NFTs für große Marken

Der Einsatz von NFTs durch große Marken erfreut sich zunehmender Beliebtheit, um ihre Kundeninteraktionen zu verbessern. NFTs ermöglichen es Marken, einzigartige digitale Assets zu schaffen, die genutzt werden können, um exklusive Erlebnisse oder Zugang zu Produkten oder Veranstaltungen anzubieten. Dadurch kann eine stärkere Bindung zwischen der Marke und ihren Kunden geschaffen und die Markentreue erhöht werden.

Es ist auch eine wirksame Möglichkeit, die Markenbekanntheit zu steigern. Durch die Erstellung limitierter Auflagen oder einzigartiger digitaler Assets können Marken Exklusivität schaffen und bei den Kunden für Aufsehen und Begeisterung sorgen. Dies kann zu einer stärkeren Bindung an die Marke führen, da die Wahrscheinlichkeit größer ist, dass Kunden mit den NFTs interagieren und diese kaufen möchten, bevor sie aufgebraucht sind.

Einer der Hauptvorteile der Verwendung von NFTs ist die Möglichkeit, Marketingkampagnen ansprechender zu bewerben. Durch die Schaffung interaktiver Erlebnisse durch NFTs können Marken ihren Kunden eine intensivere Teilnahme an Kampagnen ermöglichen. Dies kann den Umsatz steigern, da Kunden eher zum Kauf neigen, wenn sie sich als Teil einer Kampagne fühlen.

Einige Marken nutzen NFTs, um Sammlerstücke zum Verkauf anzubieten. Das kann alles sein, von Designerbrillen bis hin zu Fast-Food-Gerichten. Durch die Schaffung einzigartiger und wertvoller digitaler Sammlerstücke können Marken ihren Kunden eine neue Art von Produkt anbieten, was eine neue Einnahmequelle für die Marke schaffen kann. Kunden können außerdem ein einzigartiges und wertvolles digitales Asset besitzen, das mit der Marke verbunden ist, wodurch ihre Wahrnehmung der Marke verbessert und die Loyalität erhöht wird.

Potenzieller langfristiger Wert von NFT

Einige Verbrauchergruppen beschweren sich darüber, dass große Marken versuchen, ihre Fans schnell an Geld zu bringen. Ich glaube nicht, dass die großen Marken NFTs nur nutzen wollen, um schnelle Verkäufe zu tätigen. Sie erkennen auch den potenziellen langfristigen Wert dieser einzigartigen digitalen Token, der sich in ihren Aktienkursen und ihrem Gesamtwert widerspiegelt. Diese Unternehmen setzen auf NFTs und erkunden neue Möglichkeiten, ihre einzigartigen Eigenschaften zu nutzen, um sich für zukünftiges Wachstum und Erfolg zu positionieren.

Diese Marken verschaffen sich durch einen zukunftsorientierten Ansatz einen Vorsprung auf dem hart umkämpften Markt. Sie wissen, dass NFTs neue Einnahmequellen schaffen, die Markentreue stärken und Innovationen vorantreiben können. Diese proaktive Haltung gegenüber neuen Technologien zieht Investoren an, die das Potenzial für zukünftige Wertschöpfung erkennen.

Die Einführung von NFTs durch große Marken ist nicht nur für die Unternehmen selbst, sondern auch für ihre Aktionäre profitabel. Durch Investitionen in diese visionären Unternehmen können Aktionäre von zukünftigem Wachstum und Erfolg profitieren. NFTs sind ein strategischer Vorteil für diese großen Marken, da sie diese innovative Technologie nutzen, um neue Wachstums- und Wertschöpfungsmöglichkeiten zu schaffen.

Summieren

Das Auftauchen großer Marken im NFT-Bereich hat zu Recht für Aufsehen auf dem Markt gesorgt. Dies deutet auf die wachsende Akzeptanz und Anerkennung von NFTs als lukratives Instrument zur Generierung neuer Einnahmequellen hin. Diese Kapitalzufuhr von großen Akteuren der Branche wird wahrscheinlich die Entwicklung kreativerer und originellerer NFT-Angebote vorantreiben und zu einem stärkeren Markenengagement und einer stärkeren Beteiligung der Community führen.

Auch wenn noch einige Hürden auszubügeln sind, etwa die Integration von Vertriebsmodellen in virtuelle Welten, wird der Markt voraussichtlich anspruchsvoller werden. Metaverse könnte die Brücke zu dem sein, was wir erwarten.

Wie mein Freund AOI sagen würde:

„Es ist an der Zeit, Technologie auf sinnvolle und immersive Weise in die Kunst zu bringen. Das Metaversum soll das digitale Kunsterlebnis verbessern.“ Wenn diese Hindernisse nach und nach beseitigt werden, wird es einfacher, NFTs nahtlos und effizient zu erstellen und zu verkaufen.

Ein weiteres Element, das zum Wachstum des NFT-Marktes beitragen könnte, ist der prognostizierte Bullenmarkt in der Kryptoindustrie. In diesen Zeiten hoher Marktaktivität wecken Kryptowährungen und Blockchain-Technologie tendenziell das Interesse und die Aufmerksamkeit der Anleger. Daher ist es sehr wahrscheinlich, dass der NFT-Markt im nächsten Bullenmarkt ein erhebliches Wachstum verzeichnen wird, was noch mehr Investitionen und Aufmerksamkeit von großen Marken und Einzelpersonen gleichermaßen auf sich ziehen wird.

Zusammenfassend lässt sich sagen, dass der Eintritt großer Marken in die NFT-Arena ein positives Zeichen für den Markt ist und auf eine zunehmende Akzeptanz und Akzeptanz im Mainstream hinweist. Wenn der Markt reifer wird und an Zugkraft gewinnt, können wir uns auf raffiniertere Anwendungsfälle und innovative Anwendungen von NFTs freuen, die zu einem dynamischeren und lebendigeren Ökosystem führen.

Abschließend mit dem üblichen Zitat von Anndy Lian:

„Ihr neues Kapital liegt in der digitalen Welt. NFT ist der neue Vermögenswert.“

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• Quelle: https://cryptoslate.com/nfts-and-big-brands-exploring-new-possibilities/