Toxische Backlinks sind Links, von denen einige SEO-Tools sagen, dass sie das Google-Ranking Ihrer Website beeinträchtigen könnten. Die Implikation ist, dass Sie sie desavouieren sollten, um die Sicherheit Ihrer Website zu gewährleisten.

Allerdings herrscht unter SEOs einige Meinungsverschiedenheiten und Verwirrung darüber, ob „toxische“ Links tatsächlich eine Sache sind und was Sie gegebenenfalls dagegen tun sollten. 

Wenn Sie John Mueller von Google glauben, sind sie nicht: 

Dennoch laut meiner Umfrage, die Mehrheit (gerade!) der SEOs denken, dass sie: 

Also... was ist hier los? Gibt es tatsächlich toxische Backlinks? Schaden sie Ihrer Website? Und wenn ja, was sollten Sie dagegen tun? 

Bevor wir diese Fragen beantworten können, müssen wir die Terminologie verstehen … 

Jede Website hat einige Spam-Backlinks, die einfach keinen Sinn ergeben. Aber das macht sie nicht unbedingt manipulativ oder „giftig“.

Hier sind zum Beispiel ein paar offensichtlich Spam-Links zu unserer Website: 

Wir haben keines davon gebaut oder gekauft, daher sind sie per Definition nicht „manipulativ“. Es handelt sich lediglich um Links von geringer Qualität, die wir im Laufe der Zeit angelockt haben, weil es im Internet viele Spammer gibt. 

Wenn du studierst Googles Link-Spam-Dokumentation Wenn Sie sorgfältig darauf achten, werden Sie feststellen, dass dies theoretisch nicht die Art von Spam-Links ist, mit denen sie ein Problem haben. Sie warnen lediglich vor den schädlichen Auswirkungen von Spam-Links, die Rankings manipulieren sollen. 

Google nutzt Links als wichtigen Faktor bei der Bestimmung der Relevanz von Webseiten. Beliebig Links, die dazu dienen, das Ranking in den Google-Suchergebnissen zu manipulieren, können als Link-Spam betrachtet werden. Dazu gehört jedes Verhalten, das Links zu Ihrer Website oder ausgehende Links von Ihrer Website manipuliert. 

Hier sind die Beispiele, die Google für diese manipulativen Links nennt: 

Was „toxische Backlinks“ betrifft, handelt es sich lediglich um einen Begriff, der von bestimmten SEO-Tools zur Beschreibung von Backlinks erfunden wurde vom Nutzer definierten Denken Sie, dass dies Ihrem Ranking aufgrund mehrerer sogenannter „Marker“ schaden könnte.

Wenn Sie diese Frage vor September 2016 gestellt hätten, wäre die Antwort wahrscheinlich „Ja“ gewesen. Jetzt heißt es „wahrscheinlich nicht“. 

Also was hat sich geändert? 

Penguin 4.0.

Mit diesem Algorithmus-Update hat Google von der Herabstufung von Seiten auf ein System umgestellt, das versucht, fehlerhafte Links zu ignorieren.

Penguin ist jetzt detaillierter. Penguin wertet Spam jetzt ab, indem es das Ranking basierend auf Spam-Signalen anpasst, anstatt das Ranking der gesamten Website zu beeinflussen. 

Seitdem Google Haltung war, dass man Spam-Backlinks ignorieren kann. 

Wenn Sie sehen, dass einzelne Links auftauchen und Sie sagen: „Oh, das sieht aus, als hätte ein Spammer den Link gelöscht“ oder was auch immer, dann würde ich diese komplett ignorieren. […] weil diese Spam-Links auf jeder Website vorkommen und das Google-System sie im Laufe der Jahre so oft gesehen hat, dass wir sehr gut darin sind, sie einfach zu ignorieren. 

Aber ist das wahr? Ist Google wirklich so gut darin, Spam auf niedrigem Niveau zu ignorieren, wie wir glauben machen wollen? 

Der Aussage meines Kollegen Chris nach zu urteilen aktuelle Umfrage auf LinkedInEin großer Teil der SEOs (38 %) glaubt das nicht, da sie sie immer noch desavouieren. 

Bedeutet das, dass sie damit Recht haben? Nicht unbedingt. Es bedeutet lediglich, dass sie Google nicht vollständig vertrauen und keinen Schaden anrichten werden. Sie sind vorsichtig. 

Persönlich vertraue ich am meisten darauf, diese Frage im Jahr 2024 zu beantworten Dr. Marie Haynes. Ich glaube nicht, dass jemand mehr darüber recherchiert hat als sie. Sie hat weit über ein Jahrzehnt damit verbracht, die Suchalgorithmen von Google zu verstehen und Linkprofile im Auftrag von Geschäftsinhabern zu prüfen. 

Der interessante Teil dieser Aussage (und warum ich ihr tatsächlich vertraue!) ist der offensichtliche Interessenkonflikt. Bis vor Kurzem verdiente sie ihren Lebensunterhalt mit dem Verkauf von Link-Audit- und Disavow-File-Erstellungsdiensten – und das für eine ziemlich hohe Summe! 

Es wäre eindeutig eine gute Nachricht für Marie, wenn Google immer noch schlecht darin wäre, Spam-Backlinks zu ignorieren, weil sie dadurch mehr Link-Audits verkaufen könnte! 

Heutzutage scheint sie solche Dienste jedoch nicht mehr anzubieten. Tatsächlich warnt sie die Leute schon seit einigen Jahren davor, minderwertige Spam-Backlinks abzulehnen. 

Hier ist ein Zitat von ein Blogbeitrag von ihr aus dem Jahr 2022:

Es schadet zwar nicht, minderwertige Spam-Links zu desavouieren, trägt aber wahrscheinlich nicht zur Verbesserung des Rankings bei. Wir glauben, dass die Algorithmen von Google diese Links bereits ignorieren. […]. Wenn wir heutzutage nach dem Disavowen tatsächlich Verbesserungen feststellen, geschieht dies immer auf Websites, auf denen wir Links desavouiert haben, die absichtlich für SEO und nur für sehr wenig anderes erstellt wurden. 

Es ist klar, dass Marie hier mit ihren Worten vorsichtig ist. Aber insgesamt scheint ihre Meinung, nachdem sie sich jahrelang damit beschäftigt hat, zu sein, dass Google inzwischen ziemlich gut darin ist, die meisten Spam-Links von geringer Qualität zu ignorieren. 

Bedeutet das, dass sie perfekt sind? Nein. Aber das bedeutet es Sich über offensichtlich minderwertigen Link-Spam Sorgen zu machen, ist für die meisten Menschen wahrscheinlich Zeitverschwendung.

Wenn Sie die Art von Links kaufen oder erstellen, die Google als „Link-Spam“ einstuft, dann Ja, sie können Ihrem Ranking absolut schaden.

Aber bevor Sie wegen des Linkaustauschs mit dem Bruder der Frau Ihres besten Freundes in Panik geraten: Google sucht hier wahrscheinlich nach Manipulationsmustern. Mit anderen Worten, manipulative Linkprofile statt manipulative Einzellinks: 

Danny Richman, Gründer von Richman SEO Training, stimmt zu: 

Ich glaube nicht an toxische Links. Ich glaube an toxische Linkprofile.

— Danny Richman (@DannyRichman) 6. Februar 2024

Hier ist etwas mehr Kontext von Danny: 

Was Marie Haynes betrifft, so äußert sie eine ähnliche Meinung Dieser Beitrag. Sie gibt an, dass sie, abgesehen von manuellen Maßnahmen, einem Kunden nur empfehlen würde, Links zu desavouieren, wenn er „eine sehr große Anzahl von Links hat, die das Webspam-Team als ‚manipulativ‘ einstufen würde.“ ”

In diesen Fällen schlägt Google den schlimmsten Übeltätern oft unnatürliche Links vor manuelle Aktion. Wenn Sie eines davon erhalten, sagt Google Ihnen: „Hey … Sie werden in der Suche herabgestuft, weil wir glauben, dass Sie versucht haben, das System mit manipulativen Links zu manipulieren.“ 

Dies muss jedoch nicht passieren, damit manipulative Links ein Problem darstellen. Zumindest ist es für Google möglich, eine Website algorithmisch herabzustufen, wenn eine große Menge an Spam- und manipulativen Links entdeckt wird laut John Mueller.

Wenn wir dort ein sehr starkes Muster [von Spam-Links] sehen, dann kann es passieren, dass unsere Algorithmen sagen, nun ja, wir haben wirklich das Vertrauen in diese Website verloren, und im Moment, basierend auf dem Gesamtbild im Web, sind wir irgendwie Wenn es darum geht, den Inhalt dieser Website zu verstehen und ihn in den Suchergebnissen einzuordnen, muss man fast schon konservativ vorgehen. Und dann sieht man dort eine Art Rückgang der Sichtbarkeit. 

In jedem Fall bleibt der Punkt bestehen: Es sind Manipulationsmuster, die den Rankings schaden können. Es ist sehr unwahrscheinlich, dass Sie sich hier und da über den einen oder anderen potenziell fragwürdigen Link Sorgen machen müssen. 

Auch wenn es verlockend sein mag, ein SEO-Tool zu verwenden, das für Sie „toxische Backlinks“ findet, möchte ich Sie dringend dazu auffordern, es sich noch einmal zu überlegen. Darauf zu vertrauen kann mehr schaden als nützen. Viel mehr. 

Schau einfach auf dieser unglückliche Redditor Antwort an John Mueller: 

Selbst wenn dies ein Extremfall ist, ist es wahrscheinlich nur Zeitverschwendung, sich über diese Links Sorgen zu machen, denn laut Marie Haynes, sie sind selten wirklich giftig: 

Ich finde, dass die wirklich giftigen Links – also diejenigen, die das Potenzial haben könnten, Ihrer Website algorithmisch zu schaden (obwohl Sie es wirklich übertreiben müssten, wie ich weiter unten beschreibe) selten von einem SEO-Tool zurückgegeben werden. 

Sam McRoberts, CEO von VUVU Marketing, scheint zuzustimmen: 

Klar, wenn Sie sich eine Reihe von PBN-Links sichern und Google sie entdeckt und Ihnen eine manuelle Strafe auferlegt, handelt es sich natürlich um „toxische Links“ – aber die von den meisten SEO-Tools als toxisch markierten Links sind im schlimmsten Fall sehr oft neutral und nicht toxisch.

— Sam McRoberts (@Sams_Antics) 6. Februar 2024

Wie finden Sie also wirklich schädliche Backlinks, die Ihrer Website schaden könnten? 

Die Wahrheit? Möglicherweise müssen Sie nicht einmal danach suchen. Wenn Sie es nicht gebaut oder gekauft haben Links, die Google als Link-Spam betrachtet In jedem vernünftigen Maßstab sind die Chancen gut, dass Sie gut sind. 

Wenn Sie sich da nicht sicher sind, erstellen Sie ein Handbuch Backlink-Audit mit einem Tool wie Ahrefs Site Explorer.

Das Anker Der Bericht ist ein guter Ausgangspunkt, wenn Sie dies noch nie getan haben. Es zeigt Ihnen die Wörter und Ausdrücke, die die Leute verwenden, wenn sie auf Sie verlinken. Wenn sie unnatürlich oder überoptimiert aussehen (viele exakte Übereinstimmungen mit den Keywords, für die Sie ein Ranking erstellen möchten), könnte das ein Zeichen dafür sein, dass Sie bezahlt haben, oder andere Links, die dazu dienen, das Ranking zu manipulieren. 

Wenn die Dinge dort faul aussehen, verwenden Sie die Backlinks Melden Sie sich, um tiefer zu graben und den Kontext dieser Links zu überprüfen. Bezahlte und unnatürliche Inhalte sind in der Regel recht leicht zu erkennen. 

Denken Sie daran, dass Sie nach Mustern unnatürlicher Links suchen, nicht nur nach einem oder zwei. 

Wenn Sie eine manuelle Maßnahme für unnatürliche Links oder eine Reihe von Ihrer Meinung nach wirklich giftigen Backlinks haben, ja. Google Beratung besteht darin, sie zu desavouieren (vorausgesetzt, Sie können die Links nicht entfernen). 

Sie sollten Backlinks nur dann für ungültig erklären, wenn: 

Sie verfügen über eine beträchtliche Anzahl spammiger, künstlicher oder minderwertiger Links, die auf Ihre Website verweisen. 

UND

Die Links haben eine manuelle Aktion auf Ihrer Website verursacht oder werden wahrscheinlich eine manuelle Aktion verursachen. 

Marie Haynes berät das gleiche: 

Es gibt zwei Situationen, in denen wir unseren Kunden ein gründliches Link-Audit empfehlen, gefolgt von der Einreichung eines Disavows: 

1. Die Website verfügt über eine manuelle Maßnahme für unnatürliche Links im GSC. 
2. Die Website enthält eine sehr große Anzahl von Links, die das Webspam-Team unserer Meinung nach als „manipulativ“ betrachten würde.

Wenn Sie nur eine Menge Spam-Backlinks haben, die die meisten Websites von Natur aus anziehen, oder den einen oder anderen bezahlten Backlink, wahrscheinlich nicht. Google ignoriert wahrscheinlich die meisten, wenn nicht alle dieser Links, sodass es wahrscheinlich Zeitverschwendung ist, sie zu desavouieren. 

Das Desavouieren dieser Links schadet zwar nicht, abgesehen von der Zeit, die für deren Analyse aufgewendet wird, es bringt aber wahrscheinlich auch keinen Nutzen. 

Aber was ist mit negativer SEO?

Opfer sein von ein negativer SEO-Angriff ist hier tatsächlich die mögliche Ausnahme. Dies ist der Fall, wenn ein Konkurrent Ihnen eine Menge Spam oder toxische Backlinks schickt, um eine Abstrafung Ihrer Website zu erwirken. 

Google beharrt darauf, dass es im Grunde nie funktioniert, aber es kommt wirklich darauf an, was man glaubt. 

[Ich] habe mir Hunderte vermeintlich negativer SEO-Fälle angeschaut, aber keiner war tatsächlich der wahre Grund für den Schaden einer Website. […] Während es einfacher ist, negatives SEO dafür verantwortlich zu machen, ist der Grund für einen Traffic-Rückgang in der Regel etwas anderes, von dem Sie nichts wissen – vielleicht ein Algorithmus-Update oder ein Problem mit der Website. 

Wenn Sie nach einem Zustrom von Backlinks einen Traffic-Rückgang feststellen Site Explorer, würde ich sagen, dass es zumindest eine etwas genauere Untersuchung wert ist. 

Wie Gary oben sagte, könnte etwas anderes schuld sein – aber man weiß nie. Es besteht immer die Möglichkeit, dass die Algorithmen von Google davon ausgehen, dass Sie diese Backlinks erstellt oder gekauft haben, um zu versuchen, Rankings zu manipulieren und Sie dafür zu bestrafen. 

Wenn Sie gerade eine Reihe sogenannter „toxischer Backlinks“ in einem SEO-Tool gefunden haben, wahrscheinlich nicht. Auch hier handelt es sich bei den meisten davon wahrscheinlich nur um Link-Spam, den Google bereits ignoriert. 

Hier ist, noch ein Zitat von Marie Haynes, die dies bestätigt: 

Auch wenn es wahrscheinlich nicht schadet, [Links, die in SEO-Tools als schädlich gemeldet werden] zu desavouieren, werden Sie dadurch wahrscheinlich keine Verbesserung feststellen. Das Disavowing ist für Websites gedacht, die versuchen, eine manuelle Aktion zu entfernen, und für diejenigen, die aktiv Links erstellt haben, um das Ranking zu verbessern. 

Es besteht auch das Risiko, dass Sie am Ende Links desavouieren, die Ihnen tatsächlich weiterhelfen … 

Axel zeigte weitere Beweise dafür, dass dies durchaus passieren kann, wenn er habe damit experimentiert, Links zu desavouieren zum Ahrefs-Blog. Der Verkehr ging zurück und stieg dann wieder an, nachdem er die Ablehnung entfernt hatte. 

Abschließende Gedanken

„Toxische Backlinks“ ist ein Begriff, der von bestimmten SEO-Tools erfunden wird, um Ihnen Angst zu machen. Das heißt nicht, dass schlechte Links Ihrer Website nicht schaden können. Das können sie absolut. Aber zum Glück ist es für die meisten Websitebesitzer selten ein Problem, über das man sich allzu große Sorgen machen müsste. 

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• Quelle: https://ahrefs.com/blog/toxic-backlinks/