Wenn Sie im Februar Super Bowl 58 einschalten, werden Sie Will Ferrell, Dr. Evil oder einen der Charaktere nicht sehen General Motors hat in den letzten Jahren für Werbespots kreiert. Einem aktuellen Bericht von zufolge zieht sich der Autohersteller von der Big-Game-Werbung zurück Ad Age.
Ein konkreter Grund für die Kursänderung wird nicht genannt. Ein GM-Sprecher bestätigte die Entscheidung mit Motor1Darin heißt es, dass das Unternehmen „kontinuierlich unsere Medienstrategien evaluiert, um sicherzustellen, dass sie mit unseren Geschäftsprioritäten übereinstimmen.“
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Es ist kein Geheimnis, dass Werbung während des Super Bowl extrem teuer ist. Demnach erzielte ein 30-sekündiger Werbespot aus dem Spiel der letzten Saison einen Durchschnittspreis von 7 Millionen US-Dollar Forbes. GM lief a 60-Sekunden-Platz beim Super Bowl 57, und dann kommen noch die Kosten für Filmen, Schnitt, Spezialeffekte (wir gehen davon aus). GMC Sierra EV Denali nicht wirklich durch eine Horde Zombies gefahren ist) und Gehaltsschecks für die Stars im Minifilm. Wir wissen nicht, wie hoch Will Ferrells Anteil ist, aber allein die Sendezeit für diesen Spot belief sich wahrscheinlich auf rund 14 Millionen US-Dollar.
Wenn Sie etwas Fett aus dem Werbebudget einsparen möchten – insbesondere nach einem Langwieriger UAW-Streik das schmälert den Gewinn – das ist sicherlich eine praktikable Lösung. Und das könnte hier der Fall sein. GM-Behörde erinnert uns daran, dass im Sommer ein neuer Chief Marketing Officer eingestellt wurde, der die Person ersetzt, die in den letzten drei Jahren grünes Licht für Big Game-Anzeigen gegeben hat.
Darüber hinaus ging es in diesen Anzeigen zunächst einmal darum, die Entwicklung von GM in die Elektrowelt voranzutreiben Cadillac (und Will Ferrell) im Jahr 2021. 2022 erschien der Autohersteller Starten Sie Dr. Evil neu von dem Austin Powers Film-Franchise, bei der Mike Meyers, Rob Lowe, Seth Green und Mindy Sterling hinzugezogen werden, um ihre Charaktere wiederzugeben. Da die Verkaufszahlen darauf hindeuten, dass die Käufer gegenüber Elektrofahrzeugen etwas nachlassen, sind solche Werbeinvestitionen möglicherweise nicht mehr so attraktiv wie zuvor.
Wird GM zum Zeitpunkt des Spiels unabhängig eine Werbekampagne starten? Der Autohersteller äußert sich nicht zu dieser Möglichkeit, aber wir haben gesehen, dass einige Marken den Hype ausnutzten, indem sie während der Super Bowl-Woche Werbespots online stellten. Und es besteht immer die Möglichkeit eines Sinneswandels in letzter Minute. Jeep überraschte alle mit einem Groundhog Day Parodie im Jahr 2020, bei der Bill Murray und Originaldarsteller nur zwei Wochen vor dem Spiel für einen Werbespot zusammenkamen.
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- Quelle: https://www.motor1.com/news/697317/general-motors-skipping-super-bowl-58/
