Wenn Sie sich heute an nichts anderes mehr erinnern, denken Sie daran:
Facebook (FB) schert sich einen Dreck um seine 2.5 Milliarden Nutzer …
Es geht nur um Werbeeinnahmen.
Hart, ich weiß. Aber an der Wall Street redet Geld.
Oder wie der berühmte Ökonom Milton Friedman es ausdrückte: „Die soziale Verantwortung eines Unternehmens besteht darin, seine Gewinne zu steigern.“
So wie Facebook sein Geschäft aufgebaut hat, verdient es Geld nur mit Werbetreibenden.
Aber in der aktuellen Wirtschaftslage könnte sich das als fataler Fehler erweisen. Hier ist der Grund…
Vor Facebook nur Google
Der König der Online-Werbung war schon immer Google (GOOG).
Der Suchdienst des Unternehmens ist aus unserem Leben nicht mehr wegzudenken. Tatsächlich ist sein Name Teil unseres Lexikons geworden („Google it“).
Mit der Online-Suche lässt sich jedoch kein Geld verdienen.
Stattdessen verdient es Geld mit der Auslieferung von Werbung.
Dieser Fokus hat die Google-Aktie von einem IPO-Preis von 2004 US-Dollar im Jahr 85 auf heute über 1,500 US-Dollar katapultiert.
Aber raten Sie mal, was passierte, als das Unternehmen seine erste wirtschaftliche Rezession erlebte?
Geschützt vor dem Sturm?
Unzählige Experten waren davon überzeugt, dass die Online-Werbung vor dem Abschwung geschützt sein würde. Und im weiteren Sinne dachten sie, dass auch Google geschützt wäre.
Wie ein Medienbericht damals vorhersagte, „In den meisten Medien wird das Jahr 2009 unfreundliche Kürzungen mit sich bringen, und die Madison Avenue wird nie wieder dieselbe sein. Aber die Internetwerbung scheint zu halten.“
Aber sie lagen völlig falsch!
Im zweiten Quartal 2008 begann die Online-Werbung zu sinken. Und 2009 stürzte es von einer Klippe.
Und tatsächlich, der König der Online-Werbung hat nachgelassen. Werfen Sie einen Blick auf den Aktienchart:
Und wie ich gleich erklären werde, ist Facebook auf einen ähnlichen Rückgang vorbereitet.
Von Anfang an zum Scheitern verurteilt
Vor langer Zeit gestand Facebook-COO Sheryl Sandberg Bloomberg BusinessWeek dass das Unternehmen seine Nutzer zugunsten seiner Werbekunden ausverkaufte.
Wie sie erzählte, standen die obersten Führungsebenen vor einer großen Entscheidung. Lassen Sie Benutzer bezahlen, oder lassen Sie Werbetreibende bezahlen.
Sie wählten Werbetreibende aus. Daher ist das Unternehmen dieser Gruppe verpflichtet. Zeitraum.
Aber das bedeutet im Moment große Probleme.
Sie sehen, Werbetreibende weichen in Scharen aus …
Milliarden von Werbedollar versiegen
As Das Wall Street Journal Berichte:
„Ford Motor Co., Clorox Co. und Denny's Corp. schließen sich einer Parade von Unternehmen an, die beschlossen haben, die Werbeausgaben auf Facebook Inc. einzustellen, weil der Social-Media-Riese mit der Sprache auf seinen Plattformen umgegangen ist.“
An dieser Parade nehmen auch Unternehmen wie Unilever, Microsoft, Adidas und Coca-Cola teil. (Sie können eine umfassende Liste sehen hier.)
Wir sprechen davon, dass die Werbeeinnahmen von Facebook über Nacht versiegen.
Diesmal ist die direkte Ursache nicht eine Rezession. Vielmehr hat es mit sozialen und politischen Themen zu tun. Aber für Facebook könnten die Auswirkungen gleichmäßig sein schlimmer.
Was wird Ihrer Meinung nach vor diesem Hintergrund mit der Facebook-Aktie passieren?
Facebook-Aktien knacken bereits
Denken Sie daran, was dem Werbegiganten Google während der letzten Rezession passiert ist, und Sie haben Ihre Antwort.
Tatsächlich sind die Facebook-Aktien bereits im Aufwind. Sie sind im letzten Handel um mehr als 10 % gefallen.
Sollten die Aktien des Unternehmens schließlich so stark fallen wie die Aktien von Google während der letzten Rezession, wird die Facebook-Aktie auf etwa 85 US-Dollar pro Aktie fallen.
Dort wurde es im Jahr 2015 gehandelt.
Das mag wie eine kühne Prognose erscheinen …
Aber wenn der Werbeboykott weiter zunimmt und die Konjunkturabschwächung länger als erwartet anhält, sollten Sie unten aufpassen …
Facebook könnte der größte „Short“-Trade aller Zeiten sein.
Wenn Sie damit einverstanden sind, sollten Sie sich einige Put-Optionen mit langer Laufzeit ansehen.
Verpassen Sie nicht!
Vor dem Band,
Lou Basenese
Quelle: http://www.crowdability.com/article/facebook-a-great-short-opportunity
