Beim Erstellen von Inhalten ist es üblich, auf verschiedene Quellen zurückzugreifen, um ein umfassendes Verständnis des Themas zu erlangen. Ganz gleich, um welches Fachgebiet oder Thema es sich handelt, es wird Fälle geben, in denen es notwendig wird, Informationen aus Forschungsstudien oder etablierte Zahlen zu zitieren. Hier kommt die externe Verlinkung als Teil Ihrer SEO-Strategie ins Spiel.

Wann ist eine Verlinkung notwendig? Können ausgehende Links das Ranking negativ beeinflussen? Wie stellen Sie fest, ob eine Quelle als glaubwürdig angesehen werden kann? Und wie viele ausgehende Links sollten Sie in Ihrem Inhaltsteil platzieren?

In diesem Artikel helfen wir Ihnen, Ihr Unternehmen auf die nächste Stufe zu bringen, indem wir einige Best Practices für die externe Verlinkung vorstellen. Wir werden uns auch mit nützlichen Methoden zum Auffinden, Überwachen und Beheben externer Links befassen.

Was sind externe Links?

Ein externer Link bezieht sich auf jeden Link, der auf Ihrer Website vorhanden ist und zu einer anderen Website führt. Diese Links können sein:

• In Text, Bildern oder Schaltflächen platziert.
• Zugeschrieben als entweder dofollow oder nofollow, wobei Letzterer den Suchmaschinen mitteilt, nicht für den Link zu bürgen (dazu später mehr).
• Für Website-Besucher sichtbar oder verborgen.

Natürlich platzierte externe Links werden in der Regel unterstrichen oder durch eine andere Farbe gekennzeichnet. Auf dem Screenshot unten sehen Sie ein Beispiel für einen externen Link:

Im HTML-Code sieht ein typischer externer Link wie folgt aus:

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In diesem Beispiel stellt das Tag ein HTML-Tag für Hyperlinks dar. Das href ist das Attribut, das das Ziel des Links angibt, und der Text „Letzter Beitrag“ dient als Anchor-Text das den Lesern beschreibt, worauf sie zugreifen, wenn sie dem Link folgen. 

Lassen Sie uns zunächst die Vor- und Nachteile der Verwendung externer Links ermitteln. Wir prüfen, wie Ihr Unternehmen von der Integration in Ihre Inhalte profitieren kann und welche potenziellen Risiken mit dieser Strategie verbunden sind.

Die Vorteile der Verwendung externer Links

Um qualitativ hochwertige Inhalte zu produzieren, die externe Links effektiv einbinden, ist SE Ranking's Content-Marketing-Tool ist eine unschätzbare Ressource. Mit diesem Tool können Websitebesitzer ihre Content-Strategie optimieren, indem sie einen Ankerplan für ihre Inhalte erstellen, der die relevanten Links beschreibt, die in ihre Artikel aufgenommen werden sollen. 

Doch wie nimmt eine Suchmaschine Ihre Website und die von Ihnen verwendeten externen Links wahr? Überraschenderweise ähnelt seine Perspektive stark der eines Benutzers. Wenn Sie nur begrenzte Kenntnisse darüber haben, wie Sie externe Links für SEO erstellen, kann Ihnen der richtige Ansatz dabei helfen, Folgendes zu erreichen:

• Verbessern Sie die Autorität Ihrer Website: Wenn Sie nützliche ausgehende Links in Ihre Inhalte integrieren, erkennen Suchmaschinen, dass Sie Ihren Lesern einen Mehrwert bieten, indem Sie sie auf glaubwürdige Quellen verweisen. Dies kann die Autorität Ihrer Website stärken und ihre Chancen auf ein gutes Ranking in den SERPs erhöhen. Um diesen Punkt zu veranschaulichen, wurde eine Studie von durchgeführt rebooten im Jahr 2016 (und dann erneut im Jahr 2020) bestätigten, dass relevante ausgehende Links zu maßgeblichen Quellen einen positiven Einfluss auf das Ranking einer Website haben.

• Erhöhen Sie die Relevanz Ihrer Website: Bei der Inhaltsanalyse sind Daten, die durch Links zu offiziellen Forschungsquellen unterstützt werden, nicht nur für Nutzer wertvoll, sondern werden auch von Suchmaschinen berücksichtigt. Durch die Einbindung externer Links, die den Inhalt Ihres Artikels ergänzen und erweitern, kann Google den Zweck und die Absicht Ihrer Seite besser verstehen. Dadurch erhöhen Sie auch deutlich Ihre Chancen, bei relevanten Suchanfragen zu ranken und die beste Lösung für die Anfragen der Nutzer zu liefern.

Wenn es um YMYL-Themen (Ihr Geld oder Ihr Leben) wie Gesundheit, Sicherheit, Finanzen, Recht usw. geht, legt Google großen Wert auf alle Inhalte, die von zuverlässigen Quellen stammen.

• Erhöhen Sie Ihre Reichweite und initiieren Sie Linkbuilding-Beziehungen. Betrachten Sie die Verlinkung auf eine andere Website als Gelegenheit, potenzielle Linkbuilding-Beziehungen aufzubauen. Wenn Sie beispielsweise einen Blog-Beitrag über Top-Produktivitäts-Apps schreiben und Links zu jeder dieser Apps hinzufügen, können Sie die Eigentümer oder Vertreter ihrer Website kontaktieren und sie dazu ermutigen, Ihren Artikel in ihre Newsletter und sozialen Medien aufzunehmen. Wenn Ihre Website eine dieser Apps darstellt, können Sie sich auch an eine Medienquelle wenden, die Sie nützlich fanden, und auf Referenzen verweisen, die dann möglicherweise Ihr Produkt bewirbt.

Wir haben mehrere Branchenexperten um Input gebeten und ihre Kommentare durch die Aufnahme relevanter Links in unsere einbezogen Beitrag zum Bloggen von Gästen. Dies führte zu einigen positiven Rückmeldungen und Freigaben:

Die Nachteile der Verwendung externer Links

Von externer Verlinkungs-SEO kann nur dann profitiert werden, wenn sie richtig durchgeführt wird. Das bedeutet, dass Sie sowohl Ihre Inhalte als auch die Websites, auf die Sie verlinken, sorgfältig bewerten müssen. Wie genau kann Ihnen ein ausgehender Link Schaden zufügen?

Das größte Risiko, das mit der fehlerhaften Verwendung externer Links verbunden ist, besteht darin Link-Spam, bei dem Suchmaschinen durch künstliche Links manipuliert werden. Link-Spamming kann verschiedene Formen annehmen, darunter übermäßiger Link-Austausch, automatisierte Link-Generierungssysteme oder der Kauf/Verkauf von Links zu Ranking-Zwecken. Diese Methode gilt als reine Black-Hat-SEO-Technik. Die Richtlinien von Google verbieten die Verwendung dieses Vorgehens ausdrücklich, da es nicht nur der verlinkenden, sondern auch der verlinkten Website schaden kann.

Neben SEO kann sich auch Link-Spam negativ auf das Benutzererlebnis auswirken. Es ist nicht ungewöhnlich, dass Benutzer auf irrelevante oder irreführende Links stoßen oder auf Websites mit minderwertigen Inhalten oder Anzeigen weitergeleitet werden. Erfahrungen wie diese können den Benutzer frustrieren, möglicherweise den Ruf einer Website schädigen und Benutzer davon abhalten, wiederzukommen.

Google ist sich auch darüber im Klaren, dass der Kauf und Verkauf von Links für Online-Unternehmen eine gängige Praxis ist. Solange diese Links mit einem rel=“nofollow“- oder rel=“sponsored“-Attributwert (was von Google bevorzugt wird) zum a>-Tag qualifiziert sind, verstößt das Vorhandensein solcher Links nicht gegen die Vorschriften dieser Suchmaschine.

Was macht einen externen Link nützlich?

Es gibt zwei Prinzipien, die ausgehende Links effektiv machen.

Zunächst muss die Quelle glaubwürdig sein. Zweitens muss es für den Inhalt der Seite relevant sein, auf die Sie den Link einfügen. Sehen wir uns diese beiden Prinzipien genauer an. 

Glaubwürdigkeits- und Vertrauensmarker

Wie können Sie feststellen, ob eine Website spammig oder vertrauenswürdig ist, wenn Sie sie nicht einfach nur besuchen und ihr Aussehen beurteilen? Um ein fundiertes Urteil zu fällen, sollten Sie mehrere Parameter prüfen:

• Domänenautorität. Für die Bewertung der Domainqualität gibt es unterschiedliche Maßstäbe. SE Ranking verfügt über einen eigenen sogenannten Domain Trust Score, der eine Domain auf einer logarithmischen Skala von 0 bis 100 einordnet. Je höher der Score, desto höher die Qualität des Backlink-Profils der Domain. Leider kann diese Kennzahl manipuliert werden. Verlassen Sie sich also nicht ausschließlich darauf, ohne andere Faktoren zu berücksichtigen.
• Domain-Verlauf. Besuchen Sie die Wayback Machine und sehen Sie sich das Archiv der Domain an, um mehr über ihre Anfänge und ihre historische Konsistenz zu erfahren.
• Website-Sicherheit. Stellen Sie sicher, dass die Quelle, die Sie zitieren möchten, ein sicheres Protokoll verwendet und keine Sicherheitsprobleme aufweist. Um mehr zu erfahren, schauen Sie sich unseren Beitrag an Website-Sicherheit.
• Ankertexte. Untersuchen Sie die Ankertexte, die von Quellen verwendet werden, die auf die gewünschte Website verlinken. Wenn Sie Spam-Ankertexte finden oder solche, die mit kommerziellen Schlüsselwörtern oder Markennamen vollgestopft sind, dann sind sie wahrscheinlich nicht die beste Wahl. Viel mehr Glück haben Sie, wenn Sie das Tool von SE Ranking verwenden Überprüfen Sie die Backlinks und Ankertexte analysieren.
• Schlüsselwörter, für die eine Website rankt. Wenn die Website bei relevanten Schlüsselwörtern gut rankt, deutet dies darauf hin, dass sie in diesem Bereich über Autorität und Fachwissen verfügt. Überprüfen Sie die Suchanfragen, bei denen die analysierte Website angezeigt wird. SE-Rankings Competitive Analysis Bietet Ihnen eine Liste von Schlüsselwörtern, für die eine Domain rankt – analysieren Sie sie auf Qualität und Relevanz für die Branche. 

Wenn Sie beispielsweise über gesunde Ernährung schreiben, ist die Entdeckung einer Website, die bei Schlüsselwörtern wie „Ernährungstipps“ und „gesunde Ernährung“ einen hohen Rang einnimmt, ein Hinweis darauf, dass die Website in diesem Bereich maßgeblich ist. Dies trägt dazu bei, die Qualität und Glaubwürdigkeit Ihrer Inhalte zu wahren und Ihren Lesern gleichzeitig wertvolle Ressourcen zur Verfügung zu stellen.

Wenn Sie andererseits auf eine Website stoßen, die für irrelevante Schlüsselwörter rankt, stellen Sie sicher, dass Sie Informationen aus zuverlässigen Quellen vergleichen, die sich speziell auf Ihr Thema konzentrieren. Andernfalls könnte das ausschließliche Vertrauen auf eine Website, die für irrelevante Schlüsselwörter rankt, zu ungenauen Informationen führen und die Glaubwürdigkeit Ihrer eigenen Inhalte untergraben.

• Ausgewogenheit zwischen verweisenden und verlinkten Domains. Im Tool zur Wettbewerbsanalyse sehen Sie die Anzahl der verweisenden Domains. Es wird empfohlen, auch die Anzahl der verlinkten Domains zu überprüfen. Ein erhebliches Ungleichgewicht könnte auf eine Quelle von geringer Qualität hinweisen.
• Qualität der Backlinks. Gehen Sie die Backlinks der Top-Website durch, um sicherzustellen, dass keine Links aus Spam-Quellen vorhanden sind. Weitere Informationen zur Backlink-Qualität finden Sie in unserem Beitrag auf Wichtige Backlink-Parameter.
• Geografische Verteilung des Verkehrs. Bestimmen Sie die Standorte, von denen der Datenverkehr einer Domain stammt. Auch hier können Sie Tools wie Competitive Research von SE Ranking nutzen. Unter dem Überblick Registerkarte finden Sie die Verkehrsverteilung nach Ländern Bericht, der Daten zum organischen und bezahlten Traffic für jede verfügbare Region bereitstellt.

• Seiten mit der besten Leistung. Lernen Sie eine Website besser kennen, indem Sie untersuchen, welche Seiten den meisten Verkehr generieren. Das Wettbewerbsanalysetool von SE Ranking umfasst a Seiten Abschnitt, der eine vollständige Liste der Website-URLs zusammen mit Informationen zum Verkehrsaufkommen und der Keyword-Anzahl anzeigt.

Berücksichtigen Sie bei der Bewertung einer bestimmten Seite als Referenz Folgendes:

• Qualität des Inhalts. Dieser Faktor kommt von selbst. Nachdem Sie den Inhalt durchgelesen haben, den Sie verwenden möchten, stellen Sie sicher, dass die Seite Ihre beabsichtigte Botschaft vermittelt und den EAT- und YMYL-Kriterien von Google entspricht.
• Traffic und Keyword-Relevanz. Überprüfen Sie, wie viel Traffic eine Seite erhält und wie relevant die Keywords sind, für die sie rankt.

Beim Erstellen von Inhalten bauen Sie nach und nach eine Basis an Quellen auf, denen Sie vertrauen, aber eine erneute Überprüfung kann nie schaden. Websites können sich ändern, daher sollten Sie sicherstellen, dass Sie niemals Verbindungen zu einer unangemessenen Website herstellen.

Die Bedeutung der Relevanz

Um Suchende bestmöglich zu unterstützen, haben sich Suchmaschinen so weiterentwickelt, dass sie die Zusammenhänge zwischen verschiedenen Themen verstehen. Sie sind in der Lage, alle irrelevanten Inhalte, auf die verlinkt wird, zu erkennen. Wenn Sie jedoch eine Aussage mit einem externen Link untermauern, muss es sich dabei um eine Quelle handeln, die für den Inhalt Ihres Inhalts relevant ist. Umfangreiche Ankertexte müssen zudem relevant sein und den Lesern helfen zu verstehen, was sie erwartet, wenn sie dem Link folgen. 

Sie sollten auch in Betracht ziehen, auf aktualisierte Informationen zu verweisen. Google verfügt über einen Aktualitätsalgorithmus, der beurteilt, wie aktuell eine Seite ist. Dies geschieht durch die Untersuchung des Gesamtumfangs neu veröffentlichter Inhalte zu einem bestimmten Thema.

Relative Attribute externer Links

Um Suchmaschinen klare Informationen über den Zweck des externen Links zu liefern, muss das richtige rel-Attribut verwendet werden. Dadurch können Suchmaschinen erkennen, ob es sich bei einem Link um gesponserten, benutzergenerierten Inhalt handelt oder ob er nicht vom Eigentümer der Website unterstützt wird. Indem Sie Suchmaschinen dabei helfen, den Kontext und die Bedeutung des Links besser zu verstehen, können Sie Ihr Ranking in den SERPs verbessern.

Im Folgenden sind die am häufigsten verwendeten rel-Attribute für externe Links aufgeführt:

1. rel = "gesponsert"

Das Attribut rel=“sponsored“ sollte (wie der Name schon sagt) verwendet werden, um anzugeben, dass der Link Teil eines gesponserten oder werbebezogenen Inhalts ist. Mit anderen Worten: Sie müssen dieses Attribut in Ihren Link aufnehmen, wenn Sie für einen Link bezahlt werden, unabhängig davon, ob es sich um einen gesponserten Link, einen Affiliate-Link oder einen anderen bezahlten Link handelt. Das Versäumnis, diese Links als gesponsert zu kennzeichnen, kann zu Strafen führen.

Während rel=“nofollow“ weiterhin für bezahlte Links verwendet werden kann, gibt Google an, dass gesponsert die „bevorzugte“ Option für die externe Verlinkungsstrategie sein sollte. 

2. rel=“ugc“

Dieses Attribut wird für benutzergenerierte Inhalte wie Kommentare und Forenbeiträge verwendet. Dies bedeutet, dass der verlinkte Inhalt nicht vom Eigentümer der Website unterstützt wird und von Benutzern generiert wird. Durch die Verwendung des rel=“ugc“-Attributs gewinnen Suchmaschinen Klarheit über den offiziellen Inhalt der Website. Dieses Attribut hilft Suchmaschinen auch dabei, den Kontext des verlinkten Inhalts besser zu verstehen.

3. rel = "nofollow"

Dieses Attribut wird verwendet, um anzugeben, dass der Websitebesitzer den verlinkten Inhalt nicht unterstützt und dass der Link keinen Einfluss auf das Suchranking der verlinkten Website haben sollte. Websites verwenden dieses Attribut häufig für Links zu nicht vertrauenswürdigen oder qualitativ minderwertigen Websites, um zu verhindern, dass ihre Website mit Spam oder schädlichen Inhalten in Verbindung gebracht wird. Es ist wichtig zu beachten, dass Suchmaschinen möglicherweise weiterhin Nofollow-externen Links folgen und diese crawlen, aber sie geben kein Link-Equity an die verlinkte Website weiter.

4. Mehrere Werte

Websitebesitzern wird empfohlen, mehrere rel-Attributwerte für einen einzelnen Link anzugeben, um Suchmaschinen mehr Kontext bereitzustellen. Beispielsweise kann ein Link, der sowohl gesponserte als auch benutzergenerierte Inhalte enthält, das folgende rel-Attribut enthalten: rel=“sponsored ugc“. Attribute können sowohl in einer durch Leerzeichen als auch durch Kommas getrennten Liste erwähnt werden (z. B. rel=“sponsored, ugc“).

Wie finde ich externe Links?

Zunächst ist es wichtig, alle ausgehenden Links auf Ihrer Website zu finden, um defekte Links zu identifizieren. Defekte Links können sowohl das Benutzererlebnis als auch das Ranking Ihrer Website beeinträchtigen. Wenn Crawler auf eine übermäßige Anzahl von 404-Fehlern stoßen, sinkt die Autorität der Website in den Augen der Suchmaschinen.

Nachdem Sie externe Links gefunden haben, können Sie jeden einzelnen manuell überprüfen oder einen externen Link-Checker verwenden, um alle nicht funktionierenden Links zu identifizieren. Dieser Prozess hilft Ihnen, die Qualität Ihrer Website aufrechtzuerhalten und ein reibungsloses Benutzererlebnis zu gewährleisten.

Alternativ können Sie eine durchführen technische SEO Führen Sie eine Prüfung mit dem Website-Audit-Tool von SE Ranking durch, um externe Links zu finden und zu untersuchen, die sich möglicherweise auf die Leistung und Benutzererfahrung Ihrer Website auswirken. Der Externe Links Abschnitt unter dem Problembericht erkennt, ob es abgelaufene Links oder Links ohne Ankertexte gibt, sodass Sie sicherstellen können, dass alles wie geplant verläuft. Sie können auch alle Nofollow-Links überprüfen und noch einmal prüfen, ob einige davon als UGC oder gesponsert eingestuft werden müssen.

Für jedes vom System erkannte Problem erhalten Sie eine vollständige Liste der Links, die in .xls exportiert werden können:

Mit diesem Tool können Sie auch die externen Links der Seiten Ihrer Mitbewerber analysieren und wertvolle Einblicke in deren Content-Strategie gewinnen. Indem Sie die Top-Seiten identifizieren, auf die andere verweisen, können Sie feststellen, welche Quellen in Ihrer Branche als maßgeblich gelten. Diese Informationen können Ihnen dabei helfen, Ihre Inhalte weiterzuentwickeln, indem Sie Verweise auf diese Quellen einbinden, wodurch Ihre Inhalte für Ihr Publikum noch nützlicher und relevanter werden.

Überwachung und Korrektur externer Links

Indem Sie Ihre externen Links aktuell und von hoher Qualität halten, können Sie das Benutzererlebnis und das SEO-Ranking Ihrer Website verbessern. Die Überwachung und Korrektur externer Links ist besonders wichtig, weil:

• Websites können ihre URLs ändern, ihren Inhalt neu schreiben oder sogar ganz abschalten. In diesem Fall werden alle externen Links zu dieser Website beschädigt oder führen zu irrelevanten Inhalten, was sich negativ auf die Benutzererfahrung und SEO Ihrer Website auswirkt. Um dieses Problem zu vermeiden, überprüfen und aktualisieren Sie regelmäßig Ihre externen Links.

• Ausgehende Links sind ein Rankingfaktor für Suchmaschinen. Wenn Sie auf minderwertige oder Spam-Websites verlinken, kann dies dem Ruf und dem SEO-Ranking Ihrer Website schaden. Stellen Sie stets die Qualität Ihrer ausgehenden Links sicher und stellen Sie sicher, dass diese zu seriösen und relevanten Websites führen.

Um die Überwachung externer Links zu erleichtern, stehen verschiedene Tools zur Verfügung, beispielsweise SE Rankings Webseitenmonitor. Dieses Tool verfolgt die Änderungen aller externen Links auf Ihrer Website und benachrichtigt Sie über alle Änderungen, einschließlich URL-Änderungen oder Inhaltsaktualisierungen. Mit diesem Tool können Sie defekte Links ganz einfach reparieren und sicherstellen, dass Ihre ausgehenden Links relevant und von hoher Qualität sind.

Etwas zusammenfassen

Indem Sie auf andere Websites verlinken, stellen Sie das Interesse Ihrer Leser in den Vordergrund und unterstützen Suchmaschinen bei der Verknüpfung relevanter Quellen. Der Schlüsselaspekt der externen Verlinkung besteht darin, auf natürliche Weise die relevantesten und wertvollsten Links in Ihre Inhalte zu integrieren. Bei richtiger Umsetzung verbessert die ausgehende Verlinkung das Benutzererlebnis und das Suchmaschinenranking und macht Ihre Website glaubwürdiger und maßgeblicher.

Tools wie das Website-Audit von SE Ranking bieten Ihnen eine Liste aller externen Links (zusammen mit kurzen Erläuterungen der damit verbundenen Probleme) und schnelle Tipps, wie Sie diese beheben können. Wenn Sie die vorgeschlagenen Empfehlungen befolgen, können Sie die Glaubwürdigkeit und den Ruf Ihrer Website steigern, was zu mehr Traffic und Conversions führt.

Anastasia ist Content-Vermarkterin und Redakteurin bei SE Ranking und schreibt über SEO, Marketing und Technologie. Sie behandelt nicht nur verschiedene Themen für SE Ranking, sondern verbringt auch Zeit damit, Musik zu machen, alte Filme anzusehen und mit ihrem Hund zu spielen.

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