Mit einem verstärkten Fokus auf Sicherheit und Datenschutz hat Google versucht, die Art und Weise neu zu erfinden, wie das Internet Benutzer über winzige eingebettete Dateien, sogenannte Cookies, verfolgt. Es ist eine große Aufgabe: Cookie-basierte Werbung ist die Grundlage der globalen digitalen Werbeindustrie, einschließlich der Anzeigen, die Sie auf genau dieser Seite sehen. Während die Reaktionen auf die neue Datenschutz-Sandbox-Initiative von Google bestenfalls lauwarm waren, ist das Unternehmen es Erweiterung von Chrome auf Desktops und Laptops auf Android-Telefone.

Google kündigte an, die Privacy Sandbox langsam auf seine Android-Plattform und die mobilen Versionen von Chrome zu bringen und seine Bestandteile in den nächsten zwei Jahren schrittweise einzuführen. Neben der Zusammenarbeit mit Softwareentwicklern, um „die Messlatte für den Datenschutz der Benutzer höher zu legen“, bietet das Unternehmen den Benutzern öffentliche Kommentare an. Dieser Schritt ist mehr oder weniger eine Reaktion darauf Apples weithin gelobte Tracking-Tools für iOS-Apps letztes Jahr eingeführt. Google erkennt dies an: „Wir wissen, dass andere Plattformen einen anderen Ansatz für den Datenschutz bei Anzeigen gewählt haben“ – aber als Unternehmen, das im Wesentlichen auf profitabler Werbung aufbaut, kann es nicht die gleiche radikale Haltung einnehmen wie Apple.

Privacy Sandbox macht herkömmliche Cookies überflüssig und präsentiert Werbetreibenden stattdessen Blöcke halbanonymisierter Benutzer, die auf der Grundlage gemeinsamer Faktoren wie Interessen, Demografie und Verhalten gruppiert sind. Es ist ein weniger spezifisches und allgemeineres Mittel für zielgerichtete Werbung, das die Hyperspezifität des aktuellen Systems (bei dem Sie nach einer Amazon-Suche tagelang Werbung für eine neue Bratpfanne sehen) für einen allgemeineren Ansatz opfert, der sich auf die Anonymität der Benutzer konzentriert und Sicherheit.

So präsentiert Google zumindest seine Cookie-Alternative: Sie stößt auf Rügen von anderen Mitgliedern der Werbebranche sowie von externen Datenschützern. Das Electronic Frontier Foundation sagt, dass das Federated Learning of Cohorts (FLoC)-System Benutzer in potenziell schädliche gezielte Silos gruppieren würde; Die Wettbewerbs- und Marktbehörde des Vereinigten Königreichs sagte, das neue System könne dies den Werbewettbewerb untergraben; und das Hersteller der Browser Brave, Vivaldi und Microsoft Edge alle sagten, sie seien an diesem neuen Paradigma nicht interessiert. Letztendlich ließ Google die FloC-Idee fallen, fährt aber immer noch mit der Privacy Sandbox-Gruppierungstechnik fort.

Trotz der Pläne von Google, die Art und Weise, wie Werbung im Internet funktioniert, zumindest für Nutzer von Chrome und Android, radikal zu ändern, wird sich das nicht über Nacht ändern. „Während wir diese neuen Lösungen entwerfen, bauen und testen, planen wir, bestehende Funktionen der Anzeigenplattform mindestens zwei Jahre lang zu unterstützen“, heißt es in dem Blogbeitrag. In der Zwischenzeit können Sie Ihre Google-Werbe-ID manuell löschen und deaktivieren Sie personalisierte Werbung auf jedem Android-Telefon oder -Tablet.