Für viele Lieferketten- und Logistikunternehmen ist Podcasting ein neuer Kanal zur Steigerung der Markenbekanntheit. Eine Podcast-Episode kann die Bekanntheit Ihrer Vordenker und Ihres Unternehmens in vielerlei Hinsicht steigern. In diesem Artikel beschreibe ich die verschiedenen Arten von Inhalten, die Sie basierend auf einer einzelnen Podcast-Episode erhalten.

Audio- und Videomaterial

In einer Podcastfolge spricht einer Ihrer Experten mit dem Moderator. Auch das Hinzufügen eines externen Experten oder eines Kunden kann gut funktionieren. Gäste in einem Podcast teilen ihr Fachwissen und sprechen über Trends, Innovationen, Herausforderungen, Lösungen oder andere Themen, die die Zuhörer interessieren.

30 Minuten sind eine gute Länge für einen Podcast, sodass Sie mit einer Episode 30 Minuten hochwertigen Audio erhalten. Wenn Sie den Podcast zusätzlich mit Videokameras aufzeichnen, erhalten Sie ebenfalls 30 Minuten Video.

Mit dem Ton erstellen Sie die Podcast-Episode. Sie können das Video verwenden, um die Episode auf Plattformen wie YouTube oder Vimeo zu teilen. Sie können das Videomaterial mit Bildern, Screenshots von Software, Grafiken oder B-Roll-Filmmaterial anreichern – Drohnenaufnahmen vom Entladen eines Containerschiffs oder Aufnahmen von Lagervorgängen.

Kurze Videofragmente

Aus dem gesamten verfügbaren Videomaterial können Sie kürzere Fragmente von jeweils wenigen Minuten herausschneiden, die bestimmte Themen hervorheben. Diese kürzeren Fragmente können in sozialen Medien, auf Ihrer Website oder in einem Newsletter verwendet werden.

Wenn Sie sie teilen, können Sie sie zur Bewerbung der Podcast-Folge nutzen, Sie können sie aber auch für andere Kampagnen verwenden.

Audiogramme

Ein Audiogramm ist ein kurzer Abschnitt des Podcasts von etwa 30–60 Sekunden, der die besten Zitate aus der Episode hervorhebt. Normalerweise bestehen sie aus dem Artwork der Episode und einigen animierten Audiowellen, damit die Leute wissen, dass Ton und Untertitel vorhanden sind. Dieses Format eignet sich sehr gut für Social-Media-Kanäle. Ich sehe sie regelmäßig in meiner Chronik auf LinkedIn. Die Untertitel sorgen dafür, dass Ihre Botschaft auch dann ankommt, wenn der Ton ausgeschaltet ist. Dies ist eine hervorragende Möglichkeit, die Aufmerksamkeit auf Ihre Podcast-Folge zu lenken.

Wenn Sie das Hintergrundbild durch etwas anderes ersetzen, eignen sich diese Audiogramme hervorragend zur Werbung für andere Inhalte, beispielsweise eine Produktseite, einen Blog-Artikel, ein Whitepaper oder andere Kampagnenseiten. Ein Beispiel für ein Audiogramm:

Blogs, Artikel und Whitepapers

Eine Podcast-Folge liefert auch schriftliche Inhalte für Ihre Website. Da ist zunächst einmal der Artikel, der eine neue Podcast-Folge ankündigt. Wenn Sie Gast in einem externen Podcast waren, z Ist Logistik wichtig? Auf dieser Website wird ein Artikel angezeigt, und Sie können einen Artikel „Unser Experte war zu Gast“ für Ihre Website schreiben. Beides kann genutzt werden, um in den sozialen Medien auf den Podcast aufmerksam zu machen. 

Basierend auf den Gesprächen in der Podcast-Folge können Sie mindestens einen, oft aber auch mehrere Blogartikel schreiben. Diese Artikel können genutzt werden, um erneut auf den Podcast aufmerksam zu machen. Sie können so für zusätzliche Zuhörer sorgen und gleichzeitig Menschen bedienen, die lieber lesen als zuhören.

Ebenso kann eine Reihe von Podcasts zur Erstellung eines Whitepapers verwendet werden.

Wenn es sich um eine externe Podcast-Episode handelt, z Ist Logistik wichtig? Sie können zwei Versionen des Artikels schreiben, die dann sowohl auf der externen Website als auch auf Ihrer Website platziert werden können.

Social-Media-Nachrichten und andere Kanäle

Auf Basis aller genannten Inhalte lassen sich Dutzende Social-Media-Nachrichten erstellen, mit denen man auf unterschiedliche Art und Weise oder anderweitig auf den Podcast aufmerksam machen kann.

Wenn es sich um eine externe Podcast-Episode handelt, können die verschiedenen Arten von Inhalten in Zusammenarbeit mit der externen Partei wochenlang geteilt werden. Dabei entstehen tausende Eindrücke.

Das Material kann auch für Newsletter oder andere E-Mail-Kampagnen verwendet werden.

Und der Bonus: Zuhörer!

Letztendlich erstellen Sie auch eine Podcast-Folge. Denn das hatten wir noch nicht einmal gemacht. Mit all den Inhalten, die Sie bereits haben, und allen Impressionen und Website-Besuchen, die Sie damit generieren können, haben Sie die Investition in die Podcast-Folge bereits wieder hereingeholt. Und dann kommt das Beste: Zuhörer!

Mit einer Podcast-Episode können Sie Ihren Zuhörern eine Botschaft vermitteln, die sich nur schwer mit Blog-Beiträgen oder einem Whitepaper vergleichen lässt. Sie können den Zuhörer in Ihre Geschichte mitnehmen. Und die Leute hören zu, weil ein Podcast nicht als Hintergrundmusik dient. Leute, die es nicht interessant finden, schalten es aus.

Da Sie eine halbe Stunde Zeit haben, können Sie die Zuhörer viel tiefer in eine Geschichte eintauchen. Dadurch eignet sich ein Podcast sehr gut für die Vermittlung komplexerer Sachverhalte, die mehr Erklärungen erfordern. Natürlich muss nicht jede Episode komplexes Material enthalten. Das Wichtigste ist, dass der Zuhörer etwas daraus lernt und dass es angenehm zu hören ist. Es ist auch eine sehr persönliche Art, (potenzielle) Kunden zu erreichen, da der Zuhörer auf die Stimme Ihrer Experten hört.

Diese Hörer können eine solche Folge auf allen erdenklichen Plattformen hören. Sie können auch einen sogenannten Embedded Player auf Ihrer Website platzieren, um den Besuchern Ihrer Website die Möglichkeit zu geben, sofort zuzuhören. Dies kann auf der Startseite, in den Podcast-Episodenartikeln und anderen Kampagnenseiten erfolgen.

Ein Podcast ist der Motor eines langen Content-Trages

Der Titel sagt alles. Eine Podcast-Episode ist der Motor eines langen Content-Zugs. Mit einer einzigen Episode erhalten Sie einen ganzen Stapel Marketingmaterial, das Sie unterschiedlich nutzen können. Wenn es sich um einen externen Podcast handelt, sorgt er für noch mehr Aufmerksamkeit und Eindrücke.

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• Quelle: https://logisticsmatter.com/a-podcast-is-the-engine-of-a-long-content-train/