Wie können Sie Ihrem Chef, Kunden oder anderen Stakeholdern beweisen, dass Sie mit Ihren SEO-Bemühungen keine Zeit verschwenden? Der beste Weg besteht darin, regelmäßige SEO-Berichte mit ihnen zu teilen, die die Leistung Ihrer SEO-Kampagne verfolgen.

SEO-Reporting vereint Erkenntnisse, Maßnahmen, Daten, Strategie und Kommunikation in einem Dokument. Das hört sich nach viel an, aber sobald Sie die Grundlagen kennen, können Sie im Schlaf über SEO berichten.

In diesem Einsteigerartikel behandle ich die Grundlagen der SEO-Berichterstellung und zeige Ihnen, was Sie in Ihre SEO-Berichte aufnehmen sollten.

Was macht also einen guten SEO-Bericht aus?

Ich habe in den letzten zehn Jahren viele Berichte erstellt und gelesen und dabei ist mir eines aufgefallen: Die besten SEO-Berichte sind datengestützt, umsetzbar, und überzeugend.

1. Datengesteuert

Gute SEO-Berichte basieren auf hochwertige Daten. Sie müssen der „Wahrheit“ so nahe wie möglich kommen. Die gute Nachricht ist, dass Sie alle Informationen, die Sie benötigen, mit drei kostenlosen Tools erhalten können.

2. Umsetzbar

Berichte müssen zu nützlichen Maßnahmen führen. Versetzen Sie sich in die Lage Ihrer Stakeholder – sie erwarten von Ihnen, dass Sie für jede Erkenntnis, die Sie gewinnen, Maßnahmen ergreifen.

Hier sind einige gängige Beispiele:

3. Überzeugend

Wenn Sie Ihren Chef oder Kunden in SEO einbeziehen möchten, müssen Sie in Ihrem SEO-Reporting überzeugend sein.

Aristoteles ist wahrscheinlich nicht die erste Person, von der Sie glauben, dass sie Ihnen bei SEO-Berichten helfen kann, aber ein aristotelisches Dreieck ist eine gute Erinnerung daran, was Sie beachten sollten, wenn Sie Ihre Berichte überzeugender gestalten möchten. 

• Pathos: Verwenden Sie logisches Denken, Fakten und Daten, um stichhaltige Argumente zu präsentieren. Verwenden Sie SEO-Tools, um Ihre Argumentation zu untermauern.
• Ethos: Stellen Sie Ihre Glaubwürdigkeit und Ethik durch Ergebnisse fest. Wenn Sie mit anderen Kunden aus einer ähnlichen Branche zusammenarbeiten, können Sie dies nutzen, um Ihre Glaubwürdigkeit zu stärken. Wenn Sie Änderungen an der Website vornehmen möchten, teilen Sie Zitate von Googles Search Essentials um zu zeigen, dass das, was Sie vorschlagen, Teil davon ist SEO-Best Practices
• Logos: Lassen Sie Ihre Berichte eine Geschichte erzählen. Wenn Konkurrenten eine starke Leistung erbringen, nutzen Sie diese, um Ihren Kunden zum Handeln zu bewegen

Verwenden Sie schließlich eine Sprache mit hoher Modalität. Es klingt kompliziert, aber wenn Sie Ihren Bericht schreiben, denken Sie daran, Wörter mit höherer Modalität wie „würde“ und „wird“ anstelle von Wörtern mit niedrigerer Modalität wie „könnte“ und „könnte“ zu verwenden, wenn Sie denken, dass etwas sicher oder wahrscheinlich ist.

Beispielsweise:

Wenn Sie gebeten wurden, einen regelmäßigen SEO-Bericht zu erstellen, ist es schwierig zu wissen, was Sie einbeziehen sollen, wenn Sie noch keinen erstellt haben.

SEO-Berichte können in verschiedenen Formaten präsentiert werden: Tabellenkalkulationen, Dashboards und Word-Dokumente, aber normalerweise sind Folien das beliebteste Format. Wählen Sie das Format, das Ihrer Meinung nach am besten zu Ihrem Kunden oder Chef passt.

Teilen Sie Ihren Bericht zunächst in Abschnitte auf und bestimmen Sie, welche Teile für die Website, über die Sie berichten, am relevantesten sind.

Hier sind die wichtigsten Dinge, die Sie in Ihren Bericht aufnehmen sollten:

Dies ist der erste Abschnitt, den ich in meinem Bericht haben würde, aber es ist auch der letzte, den ich schreibe (es ist schwierig, die wichtigsten Punkte eines gesamten Berichts zusammenzufassen, wenn man ihn noch nicht erstellt hat).

Executive Summarys richten sich an hochrangige Stakeholder, die keine Zeit haben, einen langen Bericht durchzublättern. Sie wollen die wichtigsten Punkte wissen. Daher müssen Sie diesen Abschnitt leicht verständlich halten.

Eine Zusammenfassung fasst in Stichpunkten die wichtigsten Punkte des gesamten Berichts zusammen.

Organische Verkehrs- und Analysedaten ermöglichen einen Überblick über die Leistung einer Website im Laufe der Zeit. Diese Daten werden häufig in einer Grafik zu Beginn vieler SEO-Berichte visualisiert.

Die meisten SEO-Berichte visualisieren die Leistung mithilfe von GSC, GA oder Ahrefs. Überblick Daten. Diese Daten können als Screenshot angezeigt oder exportiert und in ein Diagramm umgewandelt werden.

Hier ist ein Beispiel für den Vergleich der Klicks der Google Search Console (GSC) im Jahresvergleich. Sie können GSC verwenden, wenn Sie über eine Website berichten, deren Eigentümer Sie sind oder Zugriff auf das GSC-Profil haben.

Und hier ist ein weiteres Beispiel dafür Site Explorer Überblick Zeigt die Leistung im Jahresvergleich:

Wenn Sie keinen Zugriff auf GSC oder GA erhalten, kann Ahrefs die SEO-Leistung Ihrer Website im Zeitverlauf anzeigen. Dies ist nützlich, um die Wettbewerber zu verfolgen. Organischer Verkehr Leistung.

Der wichtigste Punkt, den Sie in dieser Phase kommunizieren möchten, ist die Gesamtleistung der Website im Laufe der Zeit. Ist die Bewegung positiv, negativ oder irgendwo dazwischen? Und vor allem: Was bedeutet das für die Website?

Geben Sie neben dem Diagramm einige Kommentarzeilen zur Leistung ein.

Beispielsweise:

• Der organische Traffic ist im Vergleich zum Vormonat um 5.5 % gestiegen, im Vorjahresvergleich jedoch um 3 % gesunken
• Der organische Traffic war diesen Monat höher als erwartet. Dies liegt an {reason}
• Es gab eine Update des Google-Algorithmus am {Datum}, was sich auf unseren organischen Suchverkehr ausgewirkt hat

Sobald Sie den Stand des organischen Traffics ermittelt haben, besteht die nächste Aufgabe darin, die Keyword-Rankings zu untersuchen, um herauszufinden, welche Keywords den meisten Traffic generieren.

Kunden oder Stakeholder möchten selten alle erfassten Keyword-Rankings für ihre Website sehen.

Normalerweise möchten sie Folgendes sehen:

• Gewinner- und Verlierer-Keywords aus dem Zeitraum – welche Keywords haben sich verbessert und welche sind zurückgegangen?
• Eine Verteilung der Keyword-Positionen – z. B. XX-Keywords rangieren auf den Positionen 1–5, XX-Positionen rangieren auf den Positionen 6–10)

Sie können verschiedene verwenden Keyword-Tracking-Tools Um dies zu tun, benötigen Sie jedoch ein Werkzeug wie Rank Tracker um Ihre Keyword-Rankings regelmäßig zu verfolgen.

Sehen wir uns an, wie wir diese Elemente in unseren Bericht integrieren können Rang-Tracker.

So finden Sie Schlüsselwörter, die sich verbessert haben:

• Head to Position
• Auswählen Verbesserte

Um Verlierer-Keywords anzuzeigen, wiederholen Sie den Vorgang, wählen Sie jedoch aus Abgelehnt.

Sobald Sie die Schlüsselwörter exportiert haben, können Sie sie in einer einfachen Tabelle darstellen und mit einem Bullet-Point-Kommentar versehen. 

Um die Verteilung der Keyword-Position anzuzeigen, wählen Sie einen Zeitraum aus und klicken Sie dann auf Positionen Tab, und es wird angezeigt, wie viele Keywords an jeder Position ranken.

Sie können dies wie unten in einem Diagramm im Zeitverlauf visualisieren oder einen Screenshot von Ahrefs erstellen und ihn in Ihren Bericht einfügen. 

Auf demselben Dashboard können Sie die Schlagzeilenmetriken abrufen, z Anteil der Stimme, durchschnittliche Position und SERP-Funktionen.

Wenn Sie sich mit SEO beschäftigt haben, wissen Sie, dass Links für SEO eine ziemlich große Rolle spielen. Wie berichten Sie also in einem SEO-Bericht darüber?

SEO-Kunden und Stakeholder möchten normalerweise zwei Dinge wissen:

• Die Anzahl der externen Links, die Sie im Laufe des Zeitraums erworben haben
• Die Qualität dieser Links

Zum Glück, Ahrefs‘ Site Explorer kann Ihnen dabei helfen, über beide Elemente zu berichten.

Doch bevor wir zu sehr in die Details eintauchen, schauen wir uns an, wie wir uns einen Überblick über den letzten Kalendermonat verschaffen können.

Um dies zu tun:

• Head to Kalender in der Seitenleiste
• Klicken Sie auf Verweisende Domains Tab
• Shau Folgen Sie
• Beste Links: Nur

Sie können einen Screenshot dieser Heatmap in Ihren Bericht einfügen, um einen allgemeinen Überblick über den letzten Zeitraum zu erhalten.

Gehen Sie wie folgt vor, um die Anzahl der im letzten Kalenderzeitraum erworbenen Links zu ermitteln Site Explorer:

• Auswählen Folgen Sie
• Auswählen Neu
• Legen Sie den Zeitraum fest (ich habe die letzten 30 Tage verwendet, Sie können aber auch einen verwenden benutzerdefinierten Bereich um die genauen Daten für den Vormonat zu erhalten)

Sobald Sie diese Einstellungen hinzugefügt haben, können Sie sehen, dass wir in diesem Zeitraum 3,446 Domains erworben haben.

Wenn wir die Qualität eines Links hervorheben möchten, können wir dies auch im Bericht tun. Scrollen Sie einfach nach unten, um alle Domains zu sehen.

Hier ist ein Beispiel für eine hochwertige Verbindung Ahrefs.com wurde in diesem Zeitraum übernommen. Es hat eine Domain-Bewertung (DR) von 93. Dies ist die Art von Link, die es wert wäre, in einem SEO-Bericht geteilt zu werden.

Sobald wir gezeigt haben, dass es sich um einen wichtigen Link handelt, könnten sich Interessenvertreter zunächst fragen: Worauf verlinkt die Washington Post auf Ahrefs?

Wenn wir auf diesen Link klicken, sehen wir, dass sie auf unseren verlinken SEO Grundlagen Artikel.

Dies wäre eine wertvolle Erkenntnis, die im SEO-Bericht weitergegeben werden könnte, da sie zeigt, dass diese Art von Inhalten in der Lage ist, qualitativ hochwertige Links zu generieren.

Business Cases für die Erstellung neuer Inhalte können im besten Fall schwierig sein. Durch die Hervorhebung hochwertiger Links in Ihrem SEO-Bericht wird der Wert von Inhalten für Stakeholder offensichtlicher und sie sind eher geneigt, ihre Investitionen in SEO zu erhöhen.

Neben der Berichterstattung über gewonnene Links lohnt es sich auch, über verlorene Links zu berichten.

Manchmal können Links versehentlich verloren gehen, wenn Sie Änderungen an der Website vornehmen. Darüber können Sie mit Ahrefs berichten. Kaputte Backlinks berichten.

Wir können sehen, dass Ahrefs einen defekten Backlink von Neil Patel hat … leider.

Die Berichterstattung über technisches SEO ist oft schwieriger als es aussieht. Für SEOs verliert man sich leicht in den Details, aber die meisten Stakeholder sind nicht so an den Details interessiert wie Sie und möchten nur eines wissen: Ist ihre Website technisch in einem guten Zustand?

Um diese Frage zu beantworten, können Sie a ausführen Standortüberwachung kriechen und überprüfen Sie die Website-Gesundheitsbewertung.

Standortüberwachung Bewertet Ihre Website nach dem Crawl auf der Grundlage ihres technischen SEO-Gesundheitsstatus von 0 bis 100. Wenn die Punktzahl niedrig ist, bedeutet dies, dass einige technische Probleme behoben werden müssen.

Sie können nicht nur einen Site-Audit-Crawling durchführen, sondern auch in GSC prüfen, ob es technische Probleme mit der Seitenindizierung oder der Seitenerfahrung gibt (z. B Kern Web Vitals oder HTTPs).

Wenn alles in Ordnung ist, besteht in der Regel keine Notwendigkeit, darüber zu berichten. Sofern Ihr Stakeholder oder Kunde nicht technisch orientiert ist, ist es am besten, den technischen Teil Ihres Berichts so prägnant wie möglich zu halten.

Wenn Sie regelmäßig Inhalte erstellen, ist es wichtig, deren Leistung in Ihrem SEO-Reporting zu bewerten – sonst wissen Sie nicht, ob Sie Ihre Zeit verschwenden.

Wenn es um Inhalte geht, möchten Stakeholder meiner Erfahrung nach Folgendes wissen:

• Was war der Inhalt mit der besten Leistung während des Zeitraums?
• Welchen organischen Traffic es generiert
• Welche Möglichkeiten gibt es im Content-Bereich?

Für kleinere Content-Projekte mit weniger als 1000 URLs können Sie verwenden Portfolios um diese Schlüsselwörter zu verfolgen.

ich verwende Portfolios Ich selbst kann die Leistung meiner Artikel in Ahrefs verfolgen.

Sobald Sie Ihr Portfolio eingerichtet haben, gehen Sie zu Top-Seiten melden und anklicken Seiten vergleichen. Auf dieser Seite können Sie einen guten visuellen Screenshot erstellen, den Sie in Ihrem Bericht zur Inhaltsleistung teilen können. Wenn Sie möchten, können Sie dies auch tun Exportieren die Daten und zeichnen Sie sie selbst in einer Tabelle auf.

Neben der Berichterstattung über die Leistung Ihrer Website kann es auch hilfreich sein, über die Leistung Ihrer Konkurrenten zu berichten.

Dadurch erhalten Stakeholder ein besseres Verständnis für die digitale Landschaft, in der sie tätig sind: Mit wem sie in den SERPs konkurrieren und von wem sie sich inspirieren lassen sollten.

Sie können dies in 30 Sekunden tun, indem Sie zu gehen Site Explorer und geben Sie Ihren Konkurrenten in die Suchleiste ein.

Klicken Sie dann auf die Bio-Konkurrenten Bericht, und Sie erhalten einen Überblick über die Top-Wettbewerber in Ihrem Bereich.

Wenn Sie bestimmte Konkurrenten hinzufügen möchten, können Sie dies über die tun Maßgeschneidert Tab.

Dieser Bericht ist hilfreich, da er Ihnen eine kundenfreundliche visuelle Darstellung der Leistung Ihrer Konkurrenten bietet. Aber was noch wichtiger ist: Es zeigt die Keywords Ihrer Konkurrenten und deren Überschneidungen mit Ihrer eigenen Website und hilft Ihnen so, strategische SEO-Entscheidungen zu treffen, um diese zu übertreffen.

Im SEO-Bericht machte ich einen Screenshot der oberen Hälfte, um ihn in meinen Bericht aufzunehmen, und exportierte dann die Daten aus der unteren Hälfte der Tabelle, um die detaillierteren Informationen herauszufiltern, die für die Stakeholder von Interesse wären.

Ahrefs macht es einfach, Dinge zu finden, die verbessert werden können Möglichkeiten Bericht. Dieser Bericht kann Inhalte, Links und technische Möglichkeiten mit einem einzigen Klick identifizieren.

Hier ist ein Beispiel für die Content-Möglichkeiten, die es finden kann:

• Low-hanging-Fruit-Keywords: Zeigt Schlüsselwörter zwischen den Positionen 4–15 Zoll an Site Explorer Das könnte leicht zu ranken sein.
• Empfohlene Schnipsel: Zeigt Schlüsselwörter zwischen den Positionen 2–8 Zoll an Site Explorer wenn das Ziel für ein Featured Snippet keinen Rang hat
• Top-Vorschläge von Content Gap: Zeigt Keywords an, für die die Top-10-Konkurrenten des Ziels ranken, das Ziel jedoch nicht
• Inhalte mit rückläufigem Traffic: Zeigt Seiten mit rückläufigem Traffic in den letzten sechs Monaten an, die ein Update vertragen könnten
• Seiten werden nur einmal veröffentlicht: Zeigt alte Seiten mit geringem Datenverkehr an, die möglicherweise aktualisiert werden müssen

Wenn Sie diesen Bericht durcharbeiten, ist es leicht, Chancen für die Website, über die Sie berichten, zu erkennen, die Sie mit Interessengruppen teilen können.

Abschließend veröffentlichen die meisten SEO-Berichte ein Update zum Fortschritt ihrer SEO-Kampagne: die bisher abgeschlossene Arbeit, die nächsten Phasen des Prozesses und die Meilensteine, die Sie erreichen möchten.

Der beste Weg, dies zu tun, besteht darin, den Fortschritt über eine zu teilen SEO-Roadmap Gantt-Diagramm, das Ihre gesamte SEO-Kampagne zeigt.

Anstatt mit einer Tabellenkalkulation herumzuspielen, gehe ich normalerweise zu canva und verwenden Sie eine ihrer vorgefertigten Vorlagen.

Wenn Sie jedoch den Weg einer Tabellenkalkulation einschlagen möchten, können Sie unsere verwenden Google Sheets-Vorlage.

Sie können diese Vorlagen schnell an Ihre Zwecke anpassen und den Beteiligten einen guten Überblick darüber geben, welche Arbeiten am Konto durchgeführt wurden und was als nächstes kommt.

Abschließende Gedanken

SEO-Berichte sind wichtig, da sie als Ihr virtueller Papierweg dienen und Ihren Fortschritt an die Spitze von Google dokumentieren. Ohne sie kann es schwierig sein, die ganze Arbeit nachzuweisen, die Sie investiert haben, um den ersten Platz zu erreichen.

Doch für viele Kunden ist SEO nur ein kleiner Bestandteil im Marketing-Mix. Sie interessieren sich nicht so sehr für die Details von SEO wie Sie. Wenn Sie also Ihre Kunden vom Wert von SEO überzeugen möchten, zeigen Sie ihnen die Chance, wecken Sie ihre Emotionen und stützen Sie Ihre Entscheidungen auf branchenweit vertrauenswürdige Daten – wie Ahrefs.

Haben Sie weitere Fragen? Pingen Sie mich an auf X..

• SEO-gestützte Content- und PR-Distribution. Holen Sie sich noch heute Verstärkung.
• PlatoData.Network Vertikale generative KI. Motiviere dich selbst. Hier zugreifen.
• PlatoAiStream. Web3-Intelligenz. Wissen verstärkt. Hier zugreifen.
• PlatoESG. Kohlenstoff, CleanTech, Energie, Umwelt, Solar, Abfallwirtschaft. Hier zugreifen.
• PlatoHealth. Informationen zu Biotechnologie und klinischen Studien. Hier zugreifen.
• Quelle: https://ahrefs.com/blog/seo-reporting/