Wir schreiben das Jahr 2024 und der Marketingkanal mit dem höchsten ROI sind immer noch die guten alten sozialen Medien. 

Unsere Bericht zum Stand des Marketings und der Trends zeigt, dass 43% der Vermarkter nutzen es als Marketingkanal. Ich frage mich, warum diese Zahl nicht noch höher ist.

Heutzutage ist das Teilen von Inhalten in sozialen Medien für Marken eine Selbstverständlichkeit. Egal, ob Sie Ihre Strategie auffrischen möchten oder den Kanal zum ersten Mal ausprobieren möchten, dieser Beitrag ist Ihr Leitfaden zu den verschiedenen Arten von Social-Media-Inhalten, was am besten funktioniert und wie es Ihr Unternehmen stärken kann.

Verschiedene Arten von Social-Media-Inhalten

1. Video (insbesondere Kurzform)

Social-Media-Vermarkter setzen auch im Jahr 2024 immer noch auf Kurzvideos, einige erhöhen sogar den Einsatz: 

• 67 % planen, ihre Investitionen in Kurzvideos zu erhöhen
• 31 % werden ihre aktuelle Investition beibehalten 
• 33 % planen, mehr in Kurzvideos zu investieren als in jede andere Inhaltsform

Dies ist nicht verwunderlich, wenn man bedenkt, dass kurze Videos laut HubSpot den höchsten ROI für Social-Media-Marketing erzielen 2024 Social-Media-Trendbericht.  

Einige gängige Beispiele für Kurzvideos sind TikTok-Videos, Instagram-Reels und YouTube-Shorts. Dieser TikTok unten stammt von Candeeze, einem kleinen Ehepaar, das gefriergetrocknete Süßigkeiten online verkauft. Es verzeichnete 1.8 Millionen Aufrufe, indem es einen Blick hinter die Kulissen ihres Geschäftsbetriebs zeigte. 

Vergessen Sie nicht die Live-Videos – sie haben während der Pandemie an Fahrt gewonnen und ermöglichen die Fernteilnahme an Veranstaltungen. Twitch und andere beliebte Live-Streaming-Plattformen Lassen Sie Menschen in Echtzeit mit ihren Lieblingsschöpfern interagieren. Laut 57 % der Vermarkter hat dieses Format den zweithöchsten ROI aller Social-Media-Inhaltstypen.

Auch lange Videos sind beliebt, obwohl sie einen geringeren ROI haben als kurze Videos. Ihre Herstellung ist teurer; Verbraucher erwarten von ihnen eine hohe Produktionsqualität, ihnen fehlt jedoch die Aufmerksamkeitsspanne, um sie fertigzustellen. 

Aber wenn Sie lange Videos mögen, machen Sie sich keine Sorgen – Sie können jedes lange Video, das Sie produzieren, in mehrere Kurzvideos umwandeln und so den Wert Ihrer Ressourcen maximieren. 

2. Audio-Chat und Live-Räume

Erinnern Sie sich noch an die Zeit, als Clubhouse alles war, worüber jeder reden konnte? Diese Hektik ist vorbei, aber Audio-Chats und Live-Rooms bleiben bestehen. Viele Plattformen verfügen über native Audiofunktionen, wie Twitter Spaces, LinkedIn Live und Facebook Live Audio. 

Mit Audio-Chatrooms können Marken direkt mit ihrem Publikum kommunizieren und engere Beziehungen aufbauen, als wenn sie eine Werbetafel oder ein YouTube-Video ansehen würden. Und in einer Zeit, in der Kunden die Verbindung zu Marken mehr denn je schätzen, sind Audio-Chatrooms ein wertvolles Tool.

Nachdem sie einen zufriedenstellenden ROI erzielt haben, planen 91 % der Social-Media-Vermarkter, ihre Investitionen in Audio-Chats und Live-Rooms fortzusetzen oder zu erhöhen. 

Audio-Chatrooms sind ebenfalls vorhanden im Trend bei der Generation Z, die größte Social-Media-Demografie. Das hat eine Spotify-Studie herausgefunden 80% der Generation Z genießen Audioinhalte, weil sie dadurch ihre Individualität ausdrücken und verschiedene Seiten ihrer Persönlichkeit erkunden können. 

3. Inhalte, die Markenwerte repräsentieren

Fast die Hälfte der Vermarkter gibt an, dass Inhalte, die Markenwerte widerspiegeln, Teil ihrer bestehenden Social-Media-Strategie sind. 

Bei dieser Art von Inhalten handelt es sich um alles, was hervorhebt, wofür Ihr Unternehmen steht, wie z. B. Verpflichtungen zu nachhaltigen Produktionspraktiken, fairer Behandlung von Mitarbeitern, sozialer Gerechtigkeit und mehr. 

KUNDEN kümmern sich mehr denn je darüber, wofür die Marken, bei denen sie einkaufen, stehen und welche Werte sie haben. Sie möchten wissen, welche Anliegen Unternehmen unterstützen und welche Verpflichtungen sie eingegangen sind, um die Welt zu verbessern.

Wenn Sie ein Beispiel benötigen Markenwertinhalte richtig machenDann sind Sie bei Patagonien genau richtig. 

Es geht nicht nur um Loyalität: Vermarkter sagen auch, dass es das gibt Fünftgrößter ROI aller Trends. 48 % der Vermarkter veröffentlichen bereits diese Art von Social-Media-Inhalten.

4. Benutzergenerierte Inhalte

Benutzergenerierte Inhalte (UGC) sind Inhalte, die Ihr Publikum erstellt und die Ihr Unternehmen/Ihre Marke präsentieren und die nicht von Ihrem Unternehmen bezahlt werden. Beispielsweise teilt jemand in einem nicht gesponserten TikTok mit, wie sehr ihm Ihr Produkt gefällt, oder postet ein Bild, auf dem er Ihre Kleidung trägt, und markiert Ihr Unternehmen.

Diese Art von Inhalten lässt sich hervorragend in sozialen Medien teilen, da sie Ihrem Publikum zeigen, dass Menschen Ihre Produkte verwenden und mögen, und so auf reale Weise für Sie bürgen. Warum sollten Sie selbst hupen, wenn Sie jemand anderen dazu bringen können, nicht wahr? 

UGC zahlt sich aus, da Kunden Bewertungen von Freunden und Familie mehr vertrauen als Markenanzeigen, und zwar fast 80% der Menschen geben an, dass UGC ihre Kaufentscheidungen stark beeinflusst, erheblich mehr als Markeninhalte und Influencer-Inhalte.

Wenn Sie UGC verwenden, sind die Plattformen, auf denen es am besten abschneidet, YouTube (26 %), Instagram (24 %) und Facebook (21 %). 

5. Lustige, trendige und nachvollziehbare Inhalte

Social-Media-Vermarkter kennen den Wert eines viralen Beitrags nur zu gut. Sie sind schwer zu finden, aber Sie können Ihre Chance erhöhen, indem Sie sich virale Memes ansehen, sie mit Ihrem Unternehmen in Verbindung bringen und trendige Hashtags oder Sounds verwenden. 

Diese Art von angesagten Inhalten erfordert ein hohes Maß an Bewusstsein für das Online-Geschehen, kulturelle Momente und aktuelle Ereignisse. 

Über 40 % der Vermarkter teilen bereits lustige, trendige und sympathische Inhalte in den sozialen Medien, und 59 % sagen, dass sie im Jahr 2024 noch mehr witzige Inhalte anbieten werden, wobei dies der effektivste der drei sein wird. Auch die Verbraucher lieben es – sie sind es hungrig nach hochwertigem Humor von Marken. 

Unser eigenes Social-Media-Team kennt sich mit solchen Inhalten wie diesem lustigen aus und zuordenbarer Tweet. 

6. Kaufbare Inhalte

Mit einkaufbaren Social-Media-Inhalten können Verbraucher Produkte auf Ihren Konten durchstöbern, Dinge entdecken, die ihnen gefallen, und sogar einen Kauf tätigen, ohne die App zu verlassen.

Das Bild unten ist eine Instagram-Storefront für Ink Meets Paper, wo jemand die Produkte durchstöbern, herausfinden kann, was ihn interessiert, und einen Kauf tätigen kann.

Bildquelle

Dies ist ein wertvoller Inhaltstyp, wie es Social Shopping derzeit ist im Steigen, und Verbraucher entdecken neue Produkte und kaufen Produkte mehr als je zuvor über Social-Media-Apps.

Tatsächlich sind soziale Medien für die Generation Z, Millennials und Gen X die beliebteste Möglichkeit, neue Produkte zu entdecken – über jeder Fünfte hat in den letzten drei Monaten einen In-App-Kauf getätigt. Kein Wunder 87% der Vermarkter planen, ihre Investitionen in Social-Selling-Enablement-Tools im Jahr 2024 beizubehalten oder zu erhöhen. 

Die effektivsten Plattformen für den In-App-Verkauf sind Instagram (26 %) und Facebook (26 %). 

7. Bildungsinhalte

Bildungsinhalte vermitteln dem Publikum hilfreiche Informationen, die ihm helfen, seine Ziele zu erreichen und seine Bedürfnisse zu erfüllen. Es kann in Form von Infografiken, Videos, textbasierten Beiträgen, Bildern – allen Inhaltstypen, die wir in diesem Beitrag besprochen haben – vorliegen.

HubSpot teilt häufig Bildungsinhalte über YouTube-Videos, in denen Zuschauer mehr über interessante Konzepte erfahren können. Das folgende Video ist aktuell und zeigt den Zuschauern, wie man einen Marken-Styleguide erstellt.

8. Vergänglicher/verschwindender Inhalt

Vergängliche/verschwindende Inhalte sind Inhalte, die nur für eine bestimmte Zeit aktiv bleiben, wie z. B. Instagram Stories, die nach 24 Stunden verschwinden.  

Das FOMO der Menschen nutzen ist einer der ältesten Tricks im Marketing-Spielbuch. Dieses Gefühl wird in den sozialen Medien noch verstärkt, weshalb 47 % der Marken planen, ihre Investitionen in diese Art von „zeitlich begrenzten“ Inhalten zu erhöhen. 

Benutzer haben nur eine festgelegte Zeitspanne, um sich damit zu beschäftigen, sodass sie möglicherweise eher daran interessiert sind, den Überblick über Ihre Profile zu behalten und immer wieder zum Erlebnis zurückzukehren. 

Das Erstellen von Quiz und Umfragen in Ihren Stories ist eine großartige Möglichkeit, diese Art von Inhalten zu nutzen. Die Leute haben nur eine bestimmte Zeit, um zu antworten, was Begeisterung und sofortiges Handeln erzeugt und die Befragten dazu inspiriert, wiederzukommen und Ergebnisse zu sehen.

Zur kasse Beispiele von LEGO, Harvard Business Review und Outback Steakhouse und sehen Sie, wie sie es beim Instagram Stories-Spiel schaffen. 

9. Andere Arten von Inhalten, mit denen Sie vertraut sind

Bilder

Unsere aktuelle Umfrage ergab, dass 47 % der Vermarkter Bilder als Medienformat nutzen, was auf allen Social-Media-Plattformen gut funktioniert.

Tatsächlich denken 54 % der Vermarkter, dass Social-Media-Inhalte, die ausgefeilt sind und einen hohen Produktionswert haben (z. B. hochauflösende Bilder/Videos), sogar noch wichtiger sind, als dass die Inhalte authentisch und nachvollziehbar sind. Aber versuchen Sie, beides anzustreben! 

Textbasiert

Wir sehen jeden Tag textbasierte Inhalte in sozialen Medien, von Twitter(X)-Threads bis hin zu Thought-Leadership-Beiträgen auf LinkedIn. Das Hauptziel besteht darin, Erkenntnisse durch Worte zu vermitteln – Sie können dies mit einem auffälligen Bild kombinieren, aber der Sinn des Beitrags liegt im Text.

Blogs sind beliebte textbasierte Inhalte, in denen Menschen längere Beiträge lesen und hilfreiche Informationen entdecken. Ein häufiger Fehler besteht jedoch darin, Blog-Links direkt in sozialen Medien zu teilen. Die Algorithmen sozialer Plattformen befürworten das Verlinken nicht (sie möchten, dass Sie bleiben!). Daher sollten Sie einen vorhandenen Blog-Beitrag besser in Snacks zum Mitnehmen umwandeln, die besser zu den Gewohnheiten der Nutzer sozialer Netzwerke passen. 

Infografiken

Infografiken sind ein Inhaltstyp mit der Möglichkeit zum Teilen und dem visuellen Reiz von Fotos, aber voller hilfreicher Daten und Informationen. Es handelt sich um eine wirkungsvolle Form von Social-Media-Inhalten und Bildungsinhalten.

Das folgende Bild ist ein Beitrag aus dem Instagram-Konto von HubSpot, einer Infografik, die die Zuschauer über die effektivsten Eigenschaften eines Vertriebsleiters informiert.

Bildquelle

Infografiken sind ebenfalls effektiv: 51 % der Vermarkter, die sie regelmäßig verwenden, geben an, dass sie einen hohen ROI erzielen.

Die Wiederverwendung von Inhalten ist nach wie vor eine wertvolle Strategie

Social-Media-Vermarkter geben an, dass sie im Jahr 2024 durchschnittlich drei Plattformen nutzen, jede mit ihren eigenen Best Practices und Normen, die es zu befolgen gilt. 

Es kann eine Herausforderung sein, individuelle Inhalte für jede einzelne Plattform zu erstellen. Daher teilen viele Vermarkter ähnliche Inhalte plattformübergreifend, verwenden sie jedoch für andere Zwecke, um sie an den Ton und die Anforderungen der einzelnen Plattformen anzupassen.

Der Schlüssel zum Erfolg ist jedoch Wiederverwendung Inhalt, kein erneutes Teilen. Die Leute sehen sich Marken nicht gern an, die auf jeder Plattform genau das Gleiche teilen. 47 % der Vermarkter teilen bereits ähnliche Inhalte plattformübergreifend mit Optimierungen, um sie relevanter für die Anforderungen der Plattform zu machen.

Es ist eine neue Ära für soziale Medien. Um auf dem Laufenden zu bleiben, empfehle ich Ihnen, sich dieses Video über die Erstellung einer Social-Media-Strategie in diesem Jahr und darüber hinaus anzusehen. 

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• Quelle: https://blog.hubspot.com/marketing/content-social-media-popularity