Wir schreiben das Jahr 2022 und Cannabis war noch nie so legal. In den gesamten Vereinigten Staaten bereiten Apotheken ihren Produktmix für die Dauer des Jahres vor und heben die Marken hervor, mit denen die Verbraucher am meisten verbunden sind. Vom erfahrenen und erfahrenen Markt an der Westküste bis zur aufstrebenden Ostküste und überall dazwischen bewerten Experten, was sich gut verkauft und was nicht, um ihre Displays zu informieren und den lokalen Gemeinschaften das zu geben, was sie suchen.
Während einiges davon von Region zu Region unterschiedlich sein wird, ist vieles national Cannabis-Trends erfordern Aufmerksamkeit, da sich die Branche weiter zusammenschließt und die föderale Legalisierung weiterhin am nicht allzu fernen Horizont auftaucht.
Es gibt viel, worauf man sich im Laufe des Jahres freuen kann, egal ob Sie sich den OG-Markt an der Westküste, die Ostküste oder die Entwicklungsregionen in der Mitte des Landes ansehen. Wir haben einige der heißesten nationalen Trends aufgeschlüsselt und aufgeschlüsselt, wie sie in die einzelnen Regionen eindringen werden, wenn sie sich in ihrem eigenen Tempo und in ihrem eigenen einzigartigen Stil entwickeln.
Der unaufhaltsame Vormarsch der Legalisierung
Noch mehr US-Bundesstaaten streben während des Wahlzyklus 2022 eine Art Legalisierung an. Für den Gebrauch durch Erwachsene sind alle Augen auf Rhode Island, Maryland und Delaware gerichtet, wo Gesetzentwürfe zur Legalisierung der Freizeitnutzung voraussichtlich mit überwältigender Unterstützung verabschiedet werden. An der medizinischen Front könnten Mississippi, Kansas sowie North und South Carolina den Verkauf dieses Jahr legalisieren.
In Kansas wurde die medizinische Verwendung im Jahr 2021 fast legalisiert, aber ein Gesetzentwurf mit parteiübergreifender Unterstützung kam im Senat zum Stillstand. Der Staat hofft, dieses Jahr zu übertreffen, indem er sowohl die medizinische als auch die Verwendung durch Erwachsene gleichzeitig legalisiert. Mississippi und die Carolinas stehen vor einem harten Kampf, um Arztrechnungen mit strengen Auflagen zu verabschieden. Wenn auch nur einer der Staaten mit irgendeiner Form der Legalisierung voranschreitet, gewinnt die Branche etwas mehr Luft zum Atmen. Aktuelle und potenzielle Betreiber behalten den Fortschritt genau im Auge, bis sie ihre Chips sicher auf den Tisch werfen können.
Die Branche festigt ihren „rezessionssicheren“ Ruf
A rezessionssichere Industrie kann selbst den härtesten und unvorhersehbarsten nationalen wirtschaftlichen Herausforderungen standhalten, und Cannabis hat sich in den letzten zwei Jahren als fähig erwiesen. Unternehmen aus dem gesamten Spektrum wurden auf die ultimative Probe gestellt, als die Coronavirus-Pandemie führte in den meisten Teilen der USA zu Massensperrungen der Bevölkerung und Geschäftsschließungen, dank der Erklärung zum „wesentliches Geschäft„Schon früh überlebte Cannabis nicht nur das Gemetzel, sondern gedieh in der neuen Umgebung.
Angesichts eines allgemeinen pandemiebedingten Anstiegs von Krankheiten wie Depressionen und Angstzuständen benötigten Verbraucher mehr denn je Zugang zu der Pflanze – insbesondere medizinische Patienten, von denen viele auf Cannabis angewiesen sind, um eine grundlegende Lebensqualität zu erreichen. Um diesen Bedarf zu decken, begannen viele Marken und Apotheken, Produkte anzubieten Lieferung und Vorbestellung von Cannabis, die jetzt selbst in Gerichtsbarkeiten, die sich der Lieferung vor der Pandemie widersetzt hatten, Industriestandard sind.
„In Virginia haben wir einen unglaublichen Anstieg der Online-Vorbestellungen festgestellt“, sagte Andreas Neumann, Chief Creative Director des biküstenübergreifenden Multistate-Betreibers Jushi Holdings Inc., der Geschäfte in fünf Bundesstaaten betreibt. „Bis zu 85 Prozent der Cannabisverkäufe waren Online-Vorbestellungen und mindestens 60 bis 70 Prozent in Pennsylvania.
„Dies hat festgelegt, wie der Markt an der Ostküste in seiner weiteren Entwicklung funktionieren wird“, fügte er hinzu. „Die Menschen wurden während der Pandemie darin geschult, ihre Produkte von zu Hause aus auszuwählen. In Massachusetts haben wir jetzt Geschäfte, die nur Online-Vorbestellungen anbieten. Einer unserer größten Performer in der Region ist nur online.“
Inzwischen kommen in den etablierten Märkten an der Westküste Verbraucher mit einer beachtlichen Ausbildung in die Branche. „Da es sich um einen so ausgereiften Markt handelt, gehen Verbraucher seit über zwei Jahrzehnten in Apotheken und wählen Produkte aus“, sagte Neumann. „Das unterscheidet sich stark von den Verbrauchern, die Sie in neu legalisierten Staaten sehen, wo sie noch lernen.“
Marken im ganzen Land nutzten Pandemie-Erkenntnisse, um zu informieren, wie sie sich mit ihren einzigartigen Märkten und demografischen Merkmalen verbinden. Reife Marken bewerteten ihr Image und ihren Betrieb neu, und aufstrebende Marken nutzten die Zeit, um ihre Markenidentität zu verfeinern oder neu zu definieren.
„Apotheken sind immer auf der Suche nach langfristige Beziehungen aufbauen mit ihren Kunden, und ein Großteil davon durch die von ihnen angebotenen Produkte“, sagte Lane Radbill, Marketing Director bei Highsman. „Zusätzlich zu qualitativ hochwertigen und wirksamen Cannabisprodukten haben Marken die Möglichkeit, Kunden neue Wege zu eröffnen, um Beziehungen zu ihren Apotheken aufzubauen. Highsman zum Beispiel ist an der Schnittstelle von Sport und Cannabis positioniert und gibt Apotheken die Möglichkeit, Kunden anzusprechen, die Fans von einem oder beiden sind.“
Verstärkter Fokus auf umweltfreundliche Produktion
In den letzten Jahren haben die Branchenmitglieder ihr Engagement zur Abfallbegrenzung verstärkt. Verbraucher aus dem gesamten Spektrum – und insbesondere Cannabiskonsumenten – verlangen zunehmend nachhaltige Lösungen für alles, vom Anbau über die Herstellung bis hin zur Verpackung.
Erwarten Sie, dass Einwegkunststoffe häufiger durch recycelbare Materialien wie Hanf ersetzt werden. Regenerative Anbaumethoden und Solarenergie werden immer häufiger eingesetzt. Entscheider von Top-Marken wie LOWD sind mit an Bord des Trends.
„In Anbetracht dessen, was in der Welt in Bezug auf den Klimawandel passiert, kombiniert mit der Tatsache, dass sich diese Branche um eine Pflanze dreht, konzentrieren sich die Menschen immer mehr auf Nachhaltigkeit“, sagte Jesce Horton, Chief Executive Officer von LOWD. „Hier in Portland [Oregon] waren die Menschen der Kurve voraus. Die Nachhaltigkeitsbewegung ist gewissermaßen aus Portland entstanden und bleibt für uns sehr wichtig. Da die Verbraucher im ganzen Land immer gebildeter werden, ist dies ein Thema, das weiter wachsen wird.“
Neue Technologien in Anbau, Einzelhandel und Produktdesign unterstützen bereits die Nachhaltigkeit. Der Trend macht sich vor allem im Dampferbereich bemerkbar. „Ich denke, Dampfer haben ihren Moment der schlechten Presse mit Anmut überwunden, und als Ergebnis kommen einige großartige neue Technologien heraus“, sagte Neumann und bezog sich auf a 2019 Vaping-bezogene öffentliche Gesundheitskrise die Centers for Disease Control and Prevention versuchten, Cannabis dafür verantwortlich zu machen. „[Vapes] kommen dem Abliefern wie ein echter Blumen-Joint viel näher, und das ist jetzt die Zukunft.
„Vape-Verkäufe laufen in Pennsylvania sehr gut, was zeigt, wenn Ihr Produkt gut, konsistent und erschwinglich ist, werden die Leute dorthin strömen“, fügte er hinzu.
Laut dem Berater und Mitbegründer des Last Prisoner Project, Andrew DeAngelo, wird Hanf ein wichtiger Akteur bei der Nachhaltigkeitsoffensive sein. „Hanfbeton, Hanf gemischt mit Baumwolle. . . Ich denke, dass Hanf bis 2023 oder 2024 seinen Weg in die Luxusmode finden wird“, sagte er. „Mode hat ein riesiges Problem mit Nachhaltigkeit, und so wie die Welt sich entwickelt, wird das keine Option mehr sein. Die Mode muss grün werden, und Hanf wird ein wichtiger Teil dieser Lösung sein.“
Mehr Forschung
Mehr Möglichkeiten für die Forschung Hand in Hand gehen mit zunehmender Legalisierung dank steigender Verbrauchsteuereinnahmen. In den letzten Jahren hat Michigan fast 20 Millionen US-Dollar an Cannabissteuereinnahmen ausgegeben, um Studien über die Vorteile von medizinischem Cannabis für Veteranen mit posttraumatischer Belastungsstörung zu unterstützen, und der legale Markt von New York finanziert staatliche Forschung, die versucht, Vorteile und Vorteile zu definieren Risiken im Zusammenhang mit Cannabiskonsum.
„Der Vorstoß zu substanziellerer, von Experten begutachteter Forschung ist äußerst wichtig“, sagte Horton. "Es wird uns helfen, die Verbraucher aufzuklären, damit sie letztendlich die Wirkung und Linderung erhalten, die sie von unseren Produkten erwarten."
Steuerfinanzierte Forschung hat bereits Früchte getragen: Im Januar veröffentlichten zwei Universitäten in Oregon die Ergebnisse einer gemeinsamen Studie, die darauf hinwies, dass einige Cannabinoide COVID-19 auf zellulärer Ebene blockieren könnten. Weitere Forschung ist erforderlich, um die Ergebnisse zu bestätigen und festzustellen, wie die Wissenschaft in die Tat umgesetzt werden kann, aber es ist schwierig, die enormen Auswirkungen zu überschätzen, die eine solche Entdeckung haben könnte.
„Vor fünf Jahren hat man keine akademischen Institutionen gesehen, die Cannabis erforscht haben. Es konnte einfach nicht passieren“, sagte DeAngelo. „Da mehr Forschung zugelassen wird, werden wir mehr pharmazeutische Produkte sehen, die aus Cannabis gewonnen werden, und sich mehr auf Terpene und ihre Wirkungen konzentrieren. Ich denke, wir werden auch mehr Cannabinoide auftauchen und DNA-Tests auf Old-School-Genetik wie OG Kushes oder Skunks sehen.“
Mehr Gerechtigkeit, mehr Löschung
Von allen Problemen, mit denen die Branche konfrontiert ist, ist das vielleicht komplexeste soziale Gerechtigkeit. Der Fortschritt in Richtung Diversität in allen Sektoren war unhaltbar langsam. Auslöschung, war ebenfalls schleppend, und die Löschung wirkt sich direkt auf die Fähigkeit potenzieller Kapitalmarktteilnehmer aus, in eine stark regulierte Branche einzusteigen. In den meisten Bundesstaaten disqualifizieren Drogenverurteilungen Bewerber für Eigenkapital.
Glücklicherweise nehmen immer mehr Bundesstaaten die Sprache in ihre Vorschriften auf, die sich mit Gerechtigkeit befasst. Neuere Gerichtsbarkeiten, darunter New York, New Jersey und Alabama, haben Eigenkapitalbestimmungen in ihre Legalisierungsgesetze aufgenommen.
Aber es bleibt noch viel zu tun – und ein Teil davon beinhaltet laut Horton die Anpassung der Erwartungen. „Wir müssen das Ziel von Aktienprogrammen realistisch einschätzen“, sagte er. „Sie sind nicht dazu gedacht, eine Gruppe von Geschäftsinhabern zu schaffen. Sie sollen Gelegenheiten offen lassen, damit talentierte Besitzer einsteigen und auf gleichem Niveau konkurrieren können.
„Wir müssen auch sicherstellen, dass unser Einkauf das widerspiegelt, was wir von der Branche sehen wollen, indem wir bei verschiedenen Lieferanten einkaufen und diese Produkte in die Regale stellen, damit die Verbraucher leicht darauf zugreifen können“, fügte er hinzu.
Cannabis-Trends bei Produkten
Da immer mehr Staaten legalisieren und neue Cannabisforschung aus der ganzen Welt verfügbar wird, hat die Branche mehr Raum denn je für Innovationen. Viele der heißesten Trends jedes Jahres spiegeln sich in Produktveröffentlichungen wider.
Cannabis-Trends sind von Region zu Region ziemlich unterschiedlich, abhängig von Demografie, Vorschriften, der Gesamtstimmung der einzigartigen Cannabis-Community jedes Gebiets und der Interaktion der Verbraucher mit der Branche. Ob wir über medizinische Patienten, Verbraucher für Erwachsene, reine CBD-Produkte oder die neuesten Entwicklungen in Anbau und Genetik sprechen, es ist nicht zu leugnen, dass Cannabis auf bemerkenswerte Weise konsumiert und angesehen wird.
Da sich der US-Markt weiter entwickelt, ist es schwierig zu sagen, ob die Nachfrage nach bestimmten Produkten nachlassen wird. Zwischen innovativen Blütenanbautechniken, neuer Vape-Technologie und einer stärkeren Betonung von Terpenprofilen und Geschmack wird jede Kategorie erweitert und verbessert. Eine Sache, die 2022 sicher im Staub bleibt? Altmodische, schwarz-weiße Stigmata.
Vorbei sind auch die Zeiten, in denen Gespräche über Cannabis mit Indica versus Sativa begannen und endeten. Stattdessen sind die Verbraucher informierter denn je, und die Bedeutung der richtigen Dosierung, Terpenprofile und Cannabinoide wird häufiger und eingehender diskutiert. Die Verlagerung hin zu einer stärkeren Betonung der Verbraucheraufklärung bestimmt, wie der Markt in den kommenden Jahren aussehen wird, insbesondere welche Art von Produkten entwickelt und priorisiert werden.
Vor diesem Hintergrund haben wir einige der heißesten Produkttrends des Jahres 2022 für jeden Verbrauchertyp hervorgehoben. Der erste und wichtigste Schritt, um auf Trends zu reagieren, besteht darin, Ihre Region und ihre Bedürfnisse zu kennen. Verwenden Sie von dort aus diese Aufschlüsselung als Leitfaden, um eine Sammlung zu kuratieren, die Ihnen hilft, Ihren Markt in diesem Jahr zu übertreffen.
Die Legalisierung machte 2021 einen Sprung nach vorne, und keine Region war aktiver als die Ostküste, die begonnen hat, sich als Markt zu etablieren, mit dem man rechnen muss. Dank der COVID-19-Pandemie wurden die Verbraucher in dieser Region darin geschult, ihre Recherchen zu Hause durchzuführen, Produkte virtuell durchzusehen und Online-Vorbestellungen und Cannabislieferungen mehr als in jeder anderen Region des Landes zu nutzen.
„Jetzt, da die Märkte an der Ostküste reifer werden, erwarten Verbraucher – sowohl medizinische als auch freizeitorientierte – eine wachsende Vielfalt von Produkten innerhalb jeder bestehenden Kategorie sowie die Einführung neuer Kategorien wie Esswaren und Konzentrate“, sagte Victoria Walker. Vizepräsident für regionales Marketing bei Columbia Care. „Wir beginnen auch zu sehen, dass Marken in reiferen Märkten wie der Westküste Anklang finden.
„In einer Branche, die in der Vergangenheit mit der Verfügbarkeit und Konsistenz der Lieferkette zu kämpfen hatte, bauen intelligente Marken eine Affinität zu ihren Verbrauchern auf und stützen sich auf ihr Versprechen, ihre etablierten Produkteigenschaften zu erfüllen, sei es Potenz, Geschmack oder Erfahrung“, fuhr sie fort . „Indem wir uns auf diese Art der Markenentwicklung konzentrieren, sind wir in der Lage, bessere Gespräche mit unseren Verbrauchern zu führen, um zu verstehen, was sie in den Regalen sehen möchten, und es Wirklichkeit werden zu lassen.“
Ein Fokus auf Markenidentität ist nicht einzigartig an der Westküste, aber dieser Markt schafft oft den Präzedenzfall für Cannabistrends und erzeugt einen landesweiten Welleneffekt.
„Die meisten Cannabistrends variieren von Region zu Region, aber eine Sache, die alles zusammenhält, ist die Betonung der Marketingstrategie, der Kreativstrategie und der Markenidentität“, sagte Stephanie Bair-Garant, Visual Merchandising Director bei der Kreativagentur ZenGenius. „Das ist es, was Produkte gerade zum Leben erweckt.
„Ich denke, wenn Apotheken und Marken konkurrieren, geht es immer um die Markenbekanntheit und darum, wie wir Aufmerksamkeit darauf lenken und die Geschichte dieser Marke erzählen: woher das Produkt kommt, wer daran beteiligt war, es zum Leben zu erwecken usw. " Sie hat hinzugefügt. „Außerdem liegt der Fokus auf Merchandise, wie Marken-T-Shirts, Mützen oder Feuerzeugen.“
Obwohl die Produkttrends 2022 von Region zu Region variieren, bleibt eine allgemeine Steigerung der Qualität und Sorgfalt hinter der Produktion im ganzen Land konstant.
"Flower ist nach wie vor das meistverkaufte Produkt, und die Verbraucherstandards für die Blumenqualität steigen“, sagte Walker. „Wir sehen auch, dass Vape-Formulierungen mit lebendem Harz in bestimmten Märkten immer beliebter werden, zusammen mit viel mehr Innovationen in den Kategorien Esswaren und Getränke.“
