Hatten Sie schon einmal das Gefühl, dass einige Ihrer Keywords nicht mehr so ​​gut funktionieren wie zuvor? Und fragen Sie sich, warum andere Unternehmen Sie bei Google übertreffen? Dann könnte es sinnvoll sein, eine schnelle Wettbewerbsanalyse durchzuführen. Denn in den meisten Fällen ist es nicht unbedingt die Ursache für die schlechtere Leistung Ihrer Website; Es sind andere Websites, die es besser machen. Glücklicherweise können Sie, wenn Sie eine Wettbewerbsanalyse durchführen möchten, um Ihre SEO-Bemühungen zu optimieren, tatsächlich viel selbst tun. Lassen Sie sich von uns durch die einzelnen Schritte führen!

Schritt 1: Definieren Sie Ihre Schlüsselwörter

Es ist sehr wichtig, in einer Wettbewerbsanalyse die richtigen Schlüsselwörter zu verwenden. Wenn Sie darauf bestehen, Ihren (möglicherweise gebrandeten) Firmenausflug als eines der Hauptschlüsselwörter zu verwenden, haben Sie vielleicht keine Konkurrenz, aber Sie werden auch keinen anständigen, organischen Traffic auf Ihre Website bekommen. Ein Beispiel: Nehmen wir an, Sie bieten „Ferienhäuser“ an. Wenn Sie darauf bestehen, das Schlüsselwort „Ferienhaus“ zu verwenden, Du verkaufst dich unter Wert. Passen Sie die Wörter an, die Ihre Kunden verwenden.

Das Richtige tun Eine Keyword-Recherche wird hilfreich sein. Nicht nur für diese Wettbewerbsanalyse, sondern für die gesamte SEO-Optimierung Ihrer Website!

Schritt 2: Analysieren Sie diese Schlüsselwörter

Sobald Sie die Schlüsselwörter definiert haben, die Sie mit Ihren Mitbewerbern vergleichen möchten, liegt der nächste Schritt auf der Hand: Suchen Sie nach diesen Schlüsselwörtern. Sehen Sie, wer Ihre Konkurrenten sind, indem Sie aufschreiben, wer einen höheren Rang als Sie hat.

Seien Sie realistisch

Wenn Sie bei Google auf Seite zwei stehen und eine Wettbewerbsanalyse mit der Nummer eins durchführen möchten, können Sie wahrscheinlich viel gewinnen. Aber Sie sollten zwei Dinge im Hinterkopf behalten. Erstens wird Ihr Ranking wahrscheinlich nicht sofort den ersten Platz erreichen. Sie werden höchstwahrscheinlich Schritt für Schritt steigen. Und zweitens verfügen die hochrangigen Webseiten je nach Schlüsselwörtern möglicherweise über ein höheres Marketingbudget als Sie, um ihre Ranking-Strategien zu unterstützen. Tatsächlich könnte dies der Grund dafür sein, dass sie überhaupt einen so hohen Rang einnehmen!

Aber gib nicht auf. Unser Die Mission ist „SEO für alle“.' aus einem Grund. Wenn Sie sich anstrengen, können Sie Schritt für Schritt in höhere Rankings aufsteigen. Überprüfen Sie die Schlüsselwörter und machen Sie sie dann zu Long-Tail-Schlüsselwörtern oder fügen Sie bei Bedarf lokale Schlüsselwörter (Stadtname, Regionsname) hinzu. Führen Sie eine gründliche Analyse durch. Google Trends verrät Ihnen, welche Keywords in den Zielmärkten Ihres Unternehmens mehr Traffic generieren und welche (kostenlosen/kostenpflichtigen) Tools Sie nutzen Ahrefs.com und Searchmetrics.com erhalten Sie noch mehr Keyword-Einblicke. Sie können sogar das verwenden Semrush-Integration in Yoast SEO um relevante verwandte Schlüsselwörter zu finden, die Traffic anziehen könnten.

Steigen Sie in der Rangliste Schritt für Schritt auf

Manchmal können Sie eine große Verbesserung Ihres Rankings erzielen. Wenn Ihre Website jedoch auf Platz sechs steht, ist es einfacher, auf Platz fünf oder vier zu klettern, bevor Sie die ersten drei ins Visier nehmen. Auch hier haben die Top Drei wahrscheinlich das Marketingbudget, um alles zu geben, während Ihre unmittelbaren „Ranking-Nachbarn“ genau wie Sie zu kämpfen haben. Schlage sie zuerst; es ist einfacher. Allerdings: Wenn Sie die Möglichkeit haben, Nummer eins, zwei oder drei zu entthronen, dann tun Sie es natürlich.

Schritt 3: Technische Unterschiede prüfen

Sie müssen eine Reihe von Dingen prüfen, um festzustellen, in welchen Aspekten Ihre Konkurrenz Ihnen voraus ist. Deshalb besteht der nächste Schritt Ihrer Wettbewerbsanalyse darin, festzustellen, ob es technische Unterschiede gibt.

Die Ladegeschwindigkeit von Webseiten

Je schneller die Website, desto zufriedener der Besucher und desto zufriedener die Suchmaschine. Aus diesem Grund ist es wichtig, bei einer Wettbewerbsanalyse auf Geschwindigkeitserkenntnisse zu achten. Mithilfe von Speed ​​Insights erfahren Sie, ob zwischen Ihnen und Ihren Hauptkonkurrenten ein großer Unterschied besteht.

Es gibt viele Möglichkeiten, Ihre zu überprüfen Website Geschwindigkeit, gerne benutzen Pingdom und die Geschwindigkeitstools von Google.

SSL / HTTPS

Bei HTTPS und SLL geht es darum, eine sichere Website bereitzustellen an Ihren Besucher. Das ist natürlich sehr wichtig. Denn eine sichere Website zeigt, dass Sie das beste Benutzererlebnis bieten möchten. Es wird Ihnen helfen, das Vertrauen Ihrer zukünftigen Kunden zu gewinnen. Außerdem gefällt es Google auch und wird es höchstwahrscheinlich auch tun Stellen Sie eine sichere Website einer unsicheren vor.

Auch hier gibt es mehrere Möglichkeiten, SLL/HTTPS in einer Wettbewerbsanalyse zu überprüfen. Einen schönen Überblick kann man sich bei Builtwith.com verschaffen. Auf dieser Website finden Sie zahlreiche technische Informationen, darunter auch ein SSL-Zertifikat. Sie können dies natürlich auch in der Adressleiste Ihres Browsers überprüfen, aber Builtwith könnte Ihnen weitere Einblicke geben und alle anderen Details durchgehen. Zum Beispiel, welches CMS Ihr Konkurrent verwendet (und wenn er seine WordPress-Installation aktualisiert hat und Sie nicht?).

Mobile Seite

Mobile-first. Mobile Parität. Mobile UX. Heutzutage dreht sich alles um Mobilgeräte. Das macht Sinn, da der Großteil des heutigen Website-Verkehrs von Mobilgeräten ausgeht, von einigen Ausnahmen abgesehen.

Bei einer guten mobilen Website geht es darum, Ihren Besucher so schnell wie möglich auf die richtige Seite zu bringen. Dabei geht es um Geschwindigkeit, ein klares und ansprechendes Markendesign und die Entscheidung über die wichtigsten Aufgaben auf Ihrer Website. Schauen Sie sich die Websites Ihrer Konkurrenten an und sehen Sie, wo diese Sie deutlich übertreffen. Überprüfen Sie unbedingt Ihre Kern-Web-Vitale auch, da Google diesen große Aufmerksamkeit schenkt. Um dies zu testen, können Sie zum Beispiel Folgendes verwenden:

Schritt 4: Finden Sie Content-Möglichkeiten

Obwohl technische Optimierungen von entscheidender Bedeutung sind, werden die schnellen Erfolge wahrscheinlich im Bereich der Inhalte liegen. Schauen Sie sich an, was Sie über Ihr Unternehmen und Ihre Produkte geschrieben haben, und sehen Sie sich dann an, was Ihre Konkurrenten auf ihren Websites veröffentlicht haben.

Was sind die Hauptseiten Ihrer Konkurrenten? Was wollen sie verkaufen und wie haben sie es geschafft, über Ihnen zu ranken? Sehen Sie, wie fokussiert ihre Speisekarte ist und auf welche Seiten sie von dort aus verlinken. Prüfen Sie, ob Ihr Konkurrent eine bessere Geschichte erzählt als Sie. Dann verbessern Sie sich Ihre Geschichte. Das Hauptmenü Ihrer Website sollte auf Ihren Besucher ausgerichtet sein; es muss nicht erklärt werden alle was für tolle Dinge du dir ausgedacht hast.

Kategorieseiten oder Produktseiten

Wenn Sie ein Geschäft haben, könnte es interessant sein, eine Wettbewerbsanalyse der Filialstruktur Ihres Konkurrenten durchzuführen. Versuchen sie, Kunden auf einer Produktseite oder auf Kategorieseiten zu überzeugen?

Unser Rat: Optimieren Sie und versuchen Sie, für die meisten Ihrer Kategorieseiten ein Ranking zu erzielen. Schließlich ist es in einem Markt, in dem es unzählige Produkte gibt, schwierig, für jedes einzelne ein Ranking zu erzielen! Schreiben Sie also ansprechende, qualitativ hochwertige Inhalte für Ihre Kategorieseiten und machen Sie sie zu Ihren eigenen Eckstein Inhalt, und versuchen Sie, viele von ihnen zu bewerten. Ihre Wettbewerbsanalyse verrät Ihnen, welche dieser Seiten von Ihren Hauptkonkurrenten optimiert werden. Optimieren Sie Ihre entsprechend und natürlich besser.

Tipp: Hier erfahren Sie mehr dazu Optimierung der Kategorieseite Ihres Online-Shops. Finden Sie außerdem heraus, ob es nötig ist Verbessern Sie Ihre Produktbeschreibungen .

Sitemap

Eine Sitemap kann Ihnen die Site-Struktur Ihres Konkurrenten zeigen, sei es über eine HTML-Sitemap oder eine XML-Sitemap. Es kann Ihnen beispielsweise sagen, ob dies der Fall ist Ausrichtung auf bestimmte Long-Tail-Keywords über das Nacktschnecken ihrer Seiten. Außerdem erfahren Sie mit ein paar Klicks auf ihre Seiten, wie es ihnen geht interne Verlinkungen erledigt.

Sie finden diese Sitemap auf den meisten Websites unter example.com/sitemap.xml oder example.com/sitemap_index.xml oder unter example.com/sitemap. Manchmal verfügt eine Website nicht über eine Sitemap, sondern über Tools wie z Schreiende Frog und Sitebulb könnte dir weiterhelfen. Crawlen Sie die Website und sortieren Sie nach URL.

Blog

Hast du einen Blog? Wenn nicht, sollten Sie es wahrscheinlich tun. Ein Blog sorgt für dynamische Inhalte und hält Ihre Website aktuell. Und wenn Sie regelmäßig Beiträge veröffentlichen, findet Google alle möglichen interessanten und aktuellen „Letzte Aktualisierungen“-Daten.

Überprüfen Sie, ob Ihr Konkurrent einen Blog hat und ob sein Blog besser rankt als Ihrer. Wenn ja, haben sie ihren Blog wahrscheinlich in ihren Blog integriert Content-Strategie.

Schritt 5: UX vergleichen

Groß UX sorgt für eine bessere Verweildauer auf Ihrer Website, mehr Seitenaufrufe und eine niedrigere Absprungrate. Wir gehen hier nicht zu sehr auf UX ein, da wir der Meinung sind, dass Sie sich bei Ihrer Wettbewerbsanalyse zunächst auf andere Dinge konzentrieren sollten. Wir wollten jedoch zwei Dinge hervorheben: Call-to-Action und Kontaktseiten.

Aufruf zum Handeln

A great Aufruf zum Handeln hilft jeder Seite. Ob es darum geht, den Umsatz oder das Engagement zu steigern, Jede Seite braucht einen richtigen Call-to-Action. Sehen Sie sich einfach einige Seiten Ihrer Mitbewerber an und sehen Sie, wie sie dabei vorgegangen sind. Sehen Sie, ob Sie einige Ideen aufgreifen und Ihren eigenen Call-to-Action verbessern können. Oh, und entferne das Schieber und / oder Videohintergrund. Das ist kein Aufruf zum Handeln. Das ist ein Aufruf nicht Aktion. (Wenn Sie wirklich einen hinzufügen müssen, stellen Sie sicher, dass Sie mindestens Optimieren Sie Ihren Videohintergrund auf die richtige Weise).

Kontaktseite und Adressdetails

Ihre Kontaktseite und Ihre Adressdaten könnten das Endziel eines Besuchs auf Ihrer Seite sein. Wenn ja, prüfen Sie, wie die Konkurrenz diese Seite erstellt hat. Haben sie hinzugefügt? strukturierte Daten, zum Beispiel? Gibt es ein Kontaktformular? Haben sie es einfacher gemacht, diese Details zu finden als Sie? Wenn der Vergleich einige tolle Ideen hervorbringt, dann passen Sie Ihre Website entsprechend an.

Schritt 6: Führen Sie eine Backlink-Analyse durch

Zu guter Letzt: Wenn alles einigermaßen gleich zu sein scheint und es keinen logischen Weg gibt, zu erklären, warum Ihr Konkurrent Sie übertrifft, kann es einfach daran liegen, dass die andere Website weitaus relevantere Links hat als Sie. Oder einfach bessere. Das müsstest du überprüfen Ahrefs.com, Mozs OpenSiteExplorer oder zum Beispiel, Searchmetrics dafür.

Follow-up Ihrer Wettbewerbsanalyse!

An diesem Punkt kennen Sie die Hauptunterschiede zwischen der Website Ihres Konkurrenten und Ihrer. Dies ist der Moment, in dem Sie beginnen, Optimierungen zu priorisieren und sich an die Arbeit zu machen. Kümmern Sie sich zunächst um niedrig hängende Früchte. Reparieren Sie Dinge, die leicht zu reparieren sind. Bestimmen Sie als Nächstes, welche Probleme den größten Einfluss auf Ihr Ranking haben könnten, und lösen Sie diese dann ebenfalls. Wenn Sie diesen Blog regelmäßig besuchen, werden Sie damit wahrscheinlich kein Problem haben. Unser Tipp? Gehen Sie zunächst auf etwaige Geschwindigkeits- und Inhaltsprobleme ein und versuchen Sie dabei, mehr Backlinks zu erhalten.

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• Quelle: https://yoast.com/benchmarking-seo-competitive-analysis/