Einer der wichtigsten Aspekte einer Website besteht darin, sicherzustellen, dass Ihr Publikum Ihre Website finden kann (und findet, wonach es sucht).
Die gute Nachricht ist, dass Google Search Essentials, früher Google Webmaster Guidelines genannt, den Prozess der Optimierung Ihrer Website für die Suchleistung vereinfacht.
Schließlich geht es bei einer Website überhaupt darum, Ihre Zielgruppe auf Ihre Website zu locken und sie zu konvertieren.
Tatsächlich ist die umfassende Marketingstrategie eines der wichtigsten Gespräche, die ich mit Kunden führe, wenn sie mich wegen Nachrichten und Website-Texten kontaktieren.
Natürlich konzentriere ich mich auf die Erstellung konvertierungsorientierter Sitemaps und Website-Texte. Dennoch geht es auch um SEO-Optimierung und eine effektive langfristige Content-Strategie, damit kalter Traffic die Website finden kann, sobald sie online ist.
Auch wenn ich es benutze Best SEO Praktiken Auf den Hauptseiten ist die Optimierung von Blog-Inhalten (und zukünftigen Artikeln) ein fortlaufender Prozess, der die Einhaltung der neuesten Richtlinien erfordert.
Deshalb ist Google Search Essentials ein hilfreiches Tool für jeden, der eine Website hat. Schauen wir uns also genauer an, was sie sind und wie man sie verwendet.
Was sind die Webmaster-Richtlinien von Google?
Was steht eigentlich in den Richtlinien?
Weitere wichtige Webmaster-Richtlinien von Google Search Central
Was sind die Webmaster-Richtlinien von Google?
Da die meisten Menschen den Begriff „Webmaster“ nicht mehr verwenden, wurde der Name von „Google Webmaster Guidelines“ zu „Google Search Essentials“ geändert.
Und wenn Sie eine Website haben, ist es Google, das den Vorhang aufzieht und Ihnen bei der Indizierung von Websites einen Überblick darüber gibt, wonach genau gesucht wird, sodass Sie dafür sorgen können, dass Ihre Website in den Suchergebnissen besser abschneidet.
Realistisch gesehen können Sie Search Essentials als Grundlage für die Entwicklung Ihrer Inhalte und Ihrer gesamten Marketingstrategie verwenden.
Sarah Blocksidge aus Sechstes Stadtmarketing sagt: „Es ist so, als hätte man die Antworten hinten in einem Lehrbuch oder eine offene Prüfung.“
Da Search Essentials das Geheimnis hinter den Prioritäten von Google aufdeckt, können Sie relativ einfach sicherstellen, dass Ihre Website auffindbar und crawlbar ist und eine gute Leistung erbringt, wenn Nutzer nach verwandten Themen suchen.
Was steht eigentlich in den Richtlinien?
Wenn du an denkst Grundlagen der Google-Suche Als Einführung in den Website-101 können Sie ein Verständnis dafür entwickeln, wie Google funktioniert, damit Sie damit Ergebnisse erzielen können.
Da ich Google Search Essentials oft aus der Perspektive des Schreibens betrachte, habe ich mich mit Michelle Bourbonniere von getroffen Worte auf dem Vormarsch, ein Freund und Kollege, den ich oft für SEO konsultiere.
„Ich liebe Search Essentials – sie bieten Googles offizielle Dokumentation für SEO aus technischer Sicht“, sagt Bourbonniere.
Sie wies auch darauf hin, dass diese Richtlinien dazu beitragen, zu definieren, was nicht zu tun ist, indem sie klare Richtlinien dazu enthalten, was als Spam gilt, und Maßnahmen erlernen, die Ihnen auf lange Sicht Probleme bereiten werden.
Letztlich ist Google Search Essentials Teil der Dokumentation für Google Search Central und deckt vor allem die technischen Anforderungen, Spam-Richtlinien und Best Practices ab.
Einführung,
Die erste Seite, die Sie bei Google Search Essentials aufrufen, enthält grundlegende Richtlinien für Webmaster und bietet einen SEO-Starterleitfaden.
Wenn Sie SEO-Neuling sind oder es verwirrend oder frustrierend finden, ist dies eine großartige Seite, die Sie besuchen sollten, um SEO 101 in mundgerechten Teilen kennenzulernen.
Es ist auch eine ausgezeichnete Referenz für alle, die häufig im Bereich SEO arbeiten, um über Updates von Google auf dem Laufenden zu bleiben.
Sie erhalten einen Überblick über SEO, warum es wichtig ist und wie Sie Ihre Website auf Google bringen. Außerdem auf der Seite:
- Ein SEO-Einsteigerleitfaden.
- Tipps zur Verbesserung der Darstellung Ihrer Website bei Google.
- Eine Einführung in die Verwendung der Google Search Console zur Überprüfung und Überwachung der Leistung.
Übersicht über Search Essentials
Da wir uns hauptsächlich auf Google Search Essentials konzentrieren, sollten Sie mit dieser Seite beginnen. Es bietet einen Überblick über technische Anforderungen, Spam-Richtlinien und allgemeine Best Practices und stellt Ihnen Links zur Verfügung, mit denen Sie tiefer in die einzelnen Abschnitte eintauchen können.
Der Nutzen liegt hier in der Einfachheit der Seite. Mir gefällt auch, dass Google darauf hinweist, dass das Erscheinen in den Google-Suchergebnissen keine finanzielle Belastung mit sich bringt.
Technische Anforderungen
Die technischen Anforderungen von Google Search Essentials sind einfach – und es gibt nur drei:
1. Blockieren Sie den Googlebot nicht.
Wenn der Googlebot Ihre Website oder Seite nicht finden kann, kann er Ihre Website nicht indizieren.
2. Stellen Sie sicher, dass Ihre Seite funktioniert.
Google indiziert die Seite nicht, wenn Ihre URL einen Fehlercode auslöst.
3. Ihr Inhalt muss indexierbar sein.
Letztendlich bedeutet dies nur, dass der Text von der Google-Suche lesbar ist und nicht gegen die Spam-Richtlinien verstößt.
Die Website bietet außerdem Links zu weiteren Informationen dazu, wie Sie Ihre Website anhand dieser drei Regeln überprüfen können.
Spam-Richtlinien
Die Spam-Richtlinien für die Websuche von Google sind erheblich umfangreicher als die technischen Anforderungen.
Es ist wichtig, über diese Richtlinien auf dem Laufenden zu bleiben, da sie sich häufig ändern, da die Algorithmen (und Spammer) immer ausgefeilter werden.
Während sie letztendlich darauf hinauslaufen, Inhalte zu vermeiden, die den Algorithmus manipulieren sollen, erläutert Google seine Spam-Richtlinien und Verhaltensmuster, die zur Herabstufung oder Entfernung von Websites aus der Suchindizierung führen können.
Weitere wichtige Webmaster-Richtlinien von Google Search Central
Da viel mehr in SEO investiert wird, bietet Google Search Central mit fünf spezifischen Abschnitten deutlich mehr Dokumentation.
Obwohl dies nicht ausdrücklich Teil von Search Essentials ist, möchte ich Ihnen einige zusätzliche Inhalte vorstellen, die Sie erwarten (und von denen Sie profitieren können), da viele Bereiche dieser Richtlinien miteinander verknüpft sind.
SEO Grundlagen
Wie ich bereits erwähnt habe, konzentrieren sich viele meiner Tätigkeiten als Texter darauf Optimierung meines Schreibens für SEO.
Und ja, dazu gehört auch, sicherzustellen, dass die Überschriften richtig getaggt sind, der Inhalt sich auf den Titel und das Thema bezieht und wichtige Schlüsselwörter enthalten sind logisch im gesamten Text für jede Seite oder jeden Artikel.
Hilfreiche Inhalte verstehen
Eine gute Leistung mit den Algorithmen von Google geht über das Folgen hinaus Best Practices für SEO.
Der Text und der Inhalt müssen gut sein – und damit meine ich, dass er für den Leser hilfreich oder interessant sein muss. Es könnte ihnen angezeigt werden wie etwas zu tun.
Andererseits könnte es auch ums Teilen gehen Gedankenführung und Ihnen helfen, bekannter zu werden.
Vor diesem Hintergrund können Sie sehen, dass es sich bei diesem Abschnitt von Google Search Central um mehr als nur Webmaster-Richtlinien handelt. Es soll Ihnen dabei helfen, Inhalte zu erstellen, die Ihrem Publikum – und damit auch Google – gefallen.
Der EEAT-Fokus von Google hebt Inhalte hervor, die Erfahrung, Fachwissen, Autorität und Vertrauen vermitteln – und für Ihren Leser hilfreich sind.
Crawlen und Indizieren
Crawling und Indexierung gehen tiefer in die technische Seite von SEO ein, sodass Websites Ihre Website crawlen und indizieren können. Denn obwohl SEO-optimiertes Schreiben für eine gute SEO-Leistung absolut entscheidend ist, ist es nur die Spitze des Eisbergs.
Gute SEO-Praktiken beziehen sich auch auf die „Dinge“, die hinter den Kulissen passieren, wie zum Beispiel On-Page-Codierung sowie Struktur und Design der Website. In diesem Abschnitt erfahren Sie mehr darüber.
Ranking und Suchauftritt
Während sich die SEO-Grundlagen darauf konzentrieren, sicherzustellen, dass Ihre Website von Suchmaschinen gefunden wird, und es beim Crawlen und Indexieren um technisches SEO geht, helfen Ihnen Ranking und Suchdarstellung dabei, Ihre Daten so zu strukturieren, dass Ihre Website bei Google so angezeigt wird, wie Sie es möchten.
In den einzelnen Abschnitten erhalten Sie Tipps und Best Practices zur Verbesserung Ihrer Darstellung, wenn der Algorithmus Ihre Inhalte an Benutzer übermittelt.
Überwachung und Debugging
Manchmal gibt es einen Grund dafür, dass Ihr Inhalt oder Ihre Website nicht so gut abschneidet oder bei Suchanfragen weiter unten landet.
Der Abschnitt „Überwachung und Fehlerbehebung“ führt Sie durch die Details, sodass Sie analysieren können, was vor sich geht, und eine Lösung für etwaige Probleme mit Ihrer Website finden können.
Standortspezifische Leitfäden
Für einige Arten von Websites gelten bestimmte Best Practices – insbesondere E-Commerce-Websites sowie internationale und mehrsprachige Websites. Dieser Abschnitt enthält Richtlinien für Personen, deren Websites in diese Kategorien fallen.
Best Practices befolgen
Es ist eine Sache, Best Practices zu verstehen. Es ist etwas ganz anderes, sicherzustellen, dass Ihre Website ihnen folgt.
Meine Seite schneidet bei mehreren Schlüsselwörtern gut ab und ich arbeite mit einem SEO-Experten zusammen, um die Seite auf der Seite zu unterstützen und das Ranking einzelner Artikel zu verbessern. Einer der Bereiche, auf die ich mich vor dem Schreiben dieses Buches jedoch nicht so stark konzentriert hatte, war die technische Seite.
Site-Indexierung
Klar, das war ich bekommen E-Mails von der Google Search Console, die mich über Probleme informieren, die meine Website und die Indexierung betreffen, aber ich habe keine Maßnahmen ergriffen.
Also habe ich mich mit der Seitenindizierung beschäftigt, um herauszufinden, welche Seiten nicht indiziert werden. Und davon gab es viele.
Dies ist eindeutig ein Zeichen dafür, dass ich mich mehr darauf konzentrieren muss, etwas gegen diese E-Mails zu unternehmen, wenn sie eingehen.
Soft 404-Codes
Da es sich in der E-Mail um einen Soft 404 handelte, entschied ich mich zunächst für diese Option. Glücklicherweise gibt es nur eine Seite, die in diese Kategorie fällt.
Aber zuerst musste ich herausfinden, was ein „Soft 404“-Code bedeutet. Anstatt in jeden Abschnitt von Search Central einzutauchen, habe ich eine schnelle Suche durchgeführt.
Das erste Ergebnis ist normalerweise das beste, insbesondere wenn Sie in der Suchzentrale von Google nach einem seiner eigenen Begriffe suchen.
Laut dem Crawling- und Indexierungsabschnitt zur Crawler-Verwaltung liegt ein Soft-404-Code normalerweise daran, dass eine URL zurückkommt, die besagt, dass die Seite nicht existiert, aber auch einen 200-Statuscode (Erfolg) generiert.
Was bedeutet das? Die Seite existiert. Dennoch funktioniert es nicht gleichzeitig.
Google erklärt weiter, warum und wie das passiert:
Behebung von Soft-404-Codes
Da der Seiteninhalt offenbar aus irgendeinem Grund fehlte, habe ich die Sache genauer untersucht und auf den Link geklickt.
Der Grund, warum der Link einen Soft-404-Fehler generiert, liegt darin, dass er auf einen Artikel in meinem Shop verweist, der derzeit nicht verfügbar ist.
Der nächste Schritt bestand darin, herauszufinden, wie zum Teufel Google diesen Link überhaupt gefunden hat, was bedeutete, dass die URL überprüft werden musste.
Heureka! Die Lösung besteht darin, dass eine Zielseite, die darauf verwiesen hatte, nach dem Schließen des Verkaufsfensters nie entfernt wurde. Und da das Programm derzeit nicht angeboten wird, war es keine vernünftige Lösung, es wieder einzuschalten.
Die Seite wurde auch nicht gelöscht, da sie möglicherweise in Zukunft erneut angeboten wird.
Das bedeutete, dass ich zwei Möglichkeiten hatte: (1) die Zielseite löschen oder (2) den Link von einem Verkauf zu einer Warteliste ändern.
Anstatt die Seite zu löschen, was möglicherweise einen weiteren Fehlercode verursachen würde, habe ich mich dafür entschieden, den Link zu ändern. Problem gelöst ... größtenteils. Es blieb nur noch, Google über die Änderungen zu informieren, indem Sie den Anweisungen der Search Console folgen.
Bewertung hilfreicher Inhalte durch die Linse von EEAT
Wenn Sie die Updates von Google im letzten Jahr verfolgt haben, haben Sie vielleicht schon von seinem EEAT-Framework gehört. Zuvor stand EAT für Fachwissen, Autorität und Vertrauen – mit dem Ziel, sicherzustellen, dass der Inhalt vertrauenswürdig ist.
Google hat kürzlich hinzugefügt ERFAHRUNGEN Darüber hinaus wird die Vertrauenswürdigkeit von Inhalten um eine weitere Ebene erhöht.
Bourbonniere teilt mit, dass dies eine Gelegenheit für Autoren und Marken ist, sich zu profilieren „Menschen haben etwas, was KI-Schreibwerkzeuge niemals haben werden – gelebte Erfahrungen und persönliche Geschichten.“
Während die meisten meiner Inhalte, insbesondere die auf meiner eigenen Website, auf meiner persönlichen Erfahrung basieren, weiß ich, dass es Möglichkeiten gibt, dies hervorzuheben.
Deshalb habe ich beschlossen, zu einem Blog-Beitrag zurückzukehren, der eine gute Leistung erbringt, um zu sehen, wie ich ihn mit einem EEAT-Objektiv aktualisieren kann.
Dieser Artikel konzentriert sich auf das Schreiben von Heldenschlagzeilen. Und um sicherzustellen, dass ich diese Gelegenheit optimal nutzen kann, habe ich selbst ein wenig Inhalt und Kontext hinzugefügt.
Ich habe meine Inhalte AUCH in ChatGPT eingefügt und diese Eingabeaufforderung verwendet:
„Ich habe einen Artikel über Heldenschlagzeilen geschrieben. Hier ist es:
[Artikel einfügen]
Ich möchte hier noch mehr persönliche Erfahrungen einbringen. Können Sie mir helfen, einige Orte zu finden, an denen einige Anekdoten oder Geschichten Gewicht verleihen würden?“
ChatGPT gab mir sieben Stellen, an denen ich den Inhalt des Artikels verbessern und mir Ideen für die Art von Geschichten geben konnte, die ich erzählen konnte, um Kontext hinzuzufügen und meine Erfahrung hervorzuheben.
Obwohl ich GPT nicht genutzt habe alle Von seinen Vorschlägen empfand ich seine Ideen als einen guten Ausgangspunkt. Darüber hinaus war seit der ersten Veröffentlichung des Artikels so viel Zeit vergangen, dass ich ihn mit neuen Augen betrachten und weitere Verbesserungsmöglichkeiten entdecken konnte, während ich ihm über 700 hilfreiche Wörter hinzufügte. Darüber hinaus konnte ich
- Vernetzen Sie weitere verwandte Inhalte auf meiner Website.
- Aktualisieren Sie den CTA, um aktuelle Angebote widerzuspiegeln.
- Fügen Sie dem Inhalt einen Kontext hinzu, der über die von GPT vorgeschlagenen hinausgeht.
Dann habe ich für die Zwecke dieses Artikels die Google Search Console gebeten, die URL zu überprüfen, bevor ich sie zum Crawlen übermittle.
Auch wenn Google irgendwann dazu kommen wird, erneut zu crawlen, hat diese Maßnahme höchste Priorität.
Was ich gelernt habe ...
Ich könnte stundenlang darüber reden, wie leistungsstark Google Search Essentials ist, insbesondere in Kombination mit der Google Search Console und der gesamten Dokumentation in Google Search Central.
Obwohl ich mich selbst nie als SEO-Experte bezeichnet habe, bin ich ein Texter, der viel über SEO weiß. Und obwohl ich in erster Linie für Menschen schreibe, steht die Optimierung für SEO im Mittelpunkt meiner Arbeit. Zugegebenermaßen bezog sich das meiste, was ich gelernt habe, auf technisches SEO.
Dennoch habe ich drei wichtige Erkenntnisse, von denen ich wünschte, dass sie jeder mit einer Website wüsste:
Fazit 1: SEO kann für jeden zugänglich sein
Meiner Erfahrung nach schweigen viele Leute, wenn wir über SEO sprechen. Sie wissen, dass es wichtig ist, aber es ist eine Art Magie, die hinter den Kulissen geschieht, und die meisten Unternehmer, mit denen ich spreche, möchten sich nicht die Zeit nehmen, zu lernen, wie es funktioniert.
Andererseits halten viele der kleineren Unternehmen, mit denen ich zusammenarbeite, SEO nicht für wichtig. Aber die Wahrheit ist, dass es nicht nur etwas für die Großen ist. Und interessanterweise ging es in meinem Gespräch mit Bourbonniere um ähnliche Themen.
Sie wies darauf hin, dass viele Menschen die falsche Vorstellung haben, dass SEO nur etwas für große Websites ist und dass SEO auf Unternehmensebene die einzige Art von SEO ist, die es gibt, und sagte:
„Stattdessen sehe ich, dass viele kleinere Websites in den Suchergebnissen wirklich gut abschneiden, und das erreichen sie, indem sie wirklich erstklassige Inhalte haben, die dem EEAT von Google folgen.“
Eigentlich kommt es darauf an, sicherzustellen, dass Ihre Inhalte die Best-Practices-Kästchen von Search Essentials erfüllen.
Es bedeutet auch, dass es Ihre Zeit und Energie wert ist, dafür zu sorgen, dass Sie alles für SEO optimieren, egal ob Sie es selbst tun oder mit einem Autor oder SEO-Experten zusammenarbeiten, um es umzusetzen.
Fazit 2: Mehr ist nicht immer mehr
Erstens sind die Spam-Richtlinien eines der wichtigsten Dinge, auf die Sie bei Search Essentials achten sollten. Sie möchten Dinge nicht mit Schlüsselwörtern versehen. Sie möchten Google nicht verwirren. Und Sie möchten Schlüsselwörter nicht übermäßig verwenden.
Als ich mit Angela Pointon sprach 11aus11Sie erwähnte, dass ihr Team in Bezug auf SEO eines der wichtigsten Dinge sieht: Mehr ist nicht immer mehr.
Sie sagt: „Wenn Sie sich immer wieder auf dieselben Schlüsselwörter konzentrieren, wird Ihre gesamte Website möglicherweise überflüssig statt nützlich, und es könnte Google verwirren.“
Pointon empfiehlt, sowohl Google Search Essentials als auch die SEO Topics-Funktionalität von HubSpot zu verwenden, um Klarheit über die Seiten und ihr individuelles primäres Schlüsselwort zu schaffen.
Meiner Erfahrung nach ist es weitaus besser, sich auf ein einzelnes Schlüsselwort zu konzentrieren und großartige Inhalte zu erstellen, als es zu übertreiben und einen verwirrenden Inhalt zu erstellen.
Fazit 3: Die Google Search Console ist ein Antwort-Guru – nutzen Sie sie
Persönlich habe ich festgestellt, dass die Google Search Console bahnbrechend ist, insbesondere im Zusammenhang mit der tatsächlichen Verwendung zur Behebung von Problemen. Ich bin nicht allzu stolz zu sagen, dass es für mich in der Vergangenheit eine Kopf-in-den-Sand-Sache war.
Bisher habe ich die Search Console hauptsächlich verwendet, um herauszufinden, mit welchen Suchbegriffen die Leute meine Website finden und welche Seiten sie zuerst aufrufen.
Während einige der Informationen in Google Analytics verfügbar sind, bietet die Search Console so viel mehr Kontext, anhand dessen ich entscheiden kann, welche Inhalte aktualisiert oder geschrieben werden sollen.
Auch wenn ich die Search Console bisher nur begrenzt genutzt habe, hat es ein paar Jahre gedauert, bis ich mich wirklich mit der Search Console vertraut gemacht habe, und ich bin nicht der Einzige.
Laut Blocksidge: „In sozialen Medien und Foren sehe ich immer Leute, die fragen, warum ihre Website nicht angezeigt wird, und die Antwort kann immer in der Google Search Console gefunden werden.“ Um die Antwort zu finden, muss man einfach danach suchen.“
Search Essentials ist nicht nur die Bibel, die dafür sorgt, dass Ihre Inhalte bei Google angezeigt werden, es enthält auch Schritt-für-Schritt-Anleitungen zur Behebung etwaiger Probleme.
Und Hardy Desai von Geschmeidiges Digital, fasst es gut zusammen und sagt: „Wenn Sie lernen, wie der Algorithmus von Google Ergebnisseiten erstellt, wissen Sie, wie Sie eine Website erstellen und pflegen, die Google gefällt.“
Möchten Sie mehr über technisches SEO erfahren? Schnappen Sie sich unseren Guide!
Search Essentials ist eine Anleitung für Google
Unter dem Strich?
Wenn Ihre Website in den Suchergebnissen nicht die gewünschte Leistung erbringt, können Sie mithilfe von Google Search Central und Search Essentials (früher bekannt als Webmaster-Richtlinien) nachvollziehen, was nicht funktioniert, und Ihnen eine Roadmap zur Behebung des Problems geben.
Und das ist für jeden, der eine Website hat, von unschätzbarem Wert, egal ob Sie Webmaster oder Websitebesitzer sind.
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- Quelle: https://blog.hubspot.com/marketing/webmaster-guidelines
