Immer wenn ich eine E-Mail erhalte, wandere mein Blick sofort zum Hauptteil der E-Mail. Und warum nicht? Das Branding, die Kopie und manchmal auch das Versprechen saftiger Rabatte ziehen uns an wie Motten ins Feuer.

Aber es ist auch super wichtig, den E-Mail-Header nicht zu beschönigen. Es gibt zwei Arten von Headern: technische und designbasierte. Der designbasierte Header ist normalerweise Teil des E-Mail-Inhalts, während der technische Teil die E-Mail-Adressen des Absenders und Empfängers, den Pfad, den die E-Mail genommen hat, sowie verschiedene Kennungen und Zeitstempel enthält.

Der technische E-Mail-Header ist definitiv nicht so glamourös wie der Inhalt, aber Ihre erste Verteidigungslinie gegen Betrug und Phishing-Versuche. Gleichzeitig ist es für Marken auch wichtig, Header für Zustellbarkeit und Vertrauen zu konfigurieren.

In diesem Artikel teile ich meine Lieblings-E-Mail-Header, warum sie funktionieren und wie Sie Ihre eigenen erstellen können.

Die besten E-Mail-Header

Der E-Mail-Header ist nur ein Teil davon E-Mail-Design. Aber die Auswahl des perfekten E-Mail-Headers kann sich wie die Suche nach der Nadel im Heuhaufen anfühlen – vor allem, wenn Sie nicht ganz sicher sind, wonach Sie suchen oder was ihn auszeichnet. Es ist schwierig, die richtige Mischung von Elementen zu finden, die Ihre E-Mail hervorstechen lassen und sicherstellen, dass Ihre Empfänger nicht auf die Schaltfläche „Als Spam markieren“ klicken. 

In diesem Abschnitt habe ich neun meiner liebsten designbasierten E-Mail-Header mit ihren technischen Gegenstücken zusammengestellt, die als hervorragende Benchmarks für Ihre eigenen Designs dienen.

1. Evernote

NDie Notizen-App Evernotes Herangehensweise an den Newsletter-Header ist so unkompliziert wie es nur geht, und dennoch spricht es Bände. Es verfügt über ein elegantes Megafon im Kontrast zu den erkennbaren Markenfarben. Das Design ist geradlinig, ohne unnötige Unordnung. 

Wenn Sie einen Blick auf die technische Kopfzeile werfen, werden Sie feststellen, dass darin deutlich angegeben ist, dass die E-Mail vom Kommunikationsteam von Evernote stammt und dass sie über eine Standardverschlüsselung verfügt, um eine Ebene der Vertrauenswürdigkeit und Transparenz zu schaffen. Es ist ein Paradebeispiel dafür, wie Minimalismus wirkungsvoll sein kann.

Was ich mag: Was das Design wirklich interessant macht, ist die Art und Weise, wie die aus dem Megaphon hervortretenden Symbole Wiedergabe-, Stopp- und Prüfaktionen darstellen, ähnlich den Aufgaben, die Sie möglicherweise in Evernote selbst verwalten. Es verstärkt auf subtile Weise die Kernfunktionalität der App und zeigt, wie Erkenntnisse aus dem Newsletter Ihnen bei der Durchführung dieser Aktionen helfen können. 

2. Mango

MDas E-Mail-Header-Design von ango ist ein schönes Beispiel für Minimalismus in Schwarz und Weiß. Es erwähnt direkt ein verlockendes Angebot – kostenlosen Versand für Bestellungen über 75 $ und kostenlose Rücksendungen – und kündigt außerdem seine neueste Kollektion mit dem einprägsamen Slogan „New Now |“ an DIE NEUESTEN MODE-UPDATES.“ 

Mit der Betreffzeile „The New Now: The sartorial Combo“ ergänzt der technische Header diese Mischung aus Nützlichkeit und Reiz.

Was ich mag: Schon in den E-Mail-Headern vermittelt Mango die Essenz seiner Marke – anspruchsvoll, modern und kundenorientiert. Diese Beständigkeit stärkt für mich ihre Identität und baut in meinem Kopf ein zuverlässiges und stilvolles Bild auf. Es zeigt, dass es auch im kleinsten Detail darauf ankommt, Ihrer Marke treu zu bleiben.

3. Leseweise

ThDer farbenfrohe Hintergrund mit Farbverlauf erregt meine Aufmerksamkeit, überschattet jedoch nicht den Text im Newsletter von Readwise. Auch der Kopfzeilentext („Ein neuer Newsletter von den Leuten von Readwise mit den am meisten hervorgehobenen Inhalten, exklusiven E-Books, kuratierten RSS-Feeds und mehr“) ist großartig und zeigt, worauf sich Abonnenten wie ich freuen können. Der Name des Newsletters, Wisereads, ist eine clevere Variante des Markennamens, die auch Sinn macht.

Darüber hinaus sind die technischen Header-Details, wie zum Beispiel die Betreffzeile „Wisereads Vol. 23 – Noah Kagans Million-Dollar-Wochenende, Dan Wangs Brief von 2023 und mehr“ bieten Einzelheiten zum Inhalt der E-Mail. Darüber hinaus erhöhen Bounce-Back-Adressen und Verschlüsselung die Sicherheit der E-Mail.

Was ich mag: Die einzeilige Zusammenfassung in der Kopfzeile ist brillant. Es schafft die perfekte Balance zwischen genügend Details, um zu faszinieren und zu informieren, ohne mich zu überfordern. Dieser Ansatz respektiert meine Zeit und Aufmerksamkeit und lädt mich ein, den Newsletter mit genau der richtigen Menge an Teasern zu erkunden. 

4. Die Universität von Warwick

WWer liebt keine Welle der Nostalgie? Diese E-Mail von meiner Alma Mater, der University of Warwick, hat mir sehr gut gefallen. In der Kopfzeile war ein Screenshot einer Videobotschaft von Professor Stuart Croft zu sehen, wodurch die E-Mail recht einladend und persönlich wirkte. 

In der technischen Kopfzeile waren auch deutlich der Betreff „Season's Greetings from Warwick“ und die Absenderadresse „alumni@warwick.ac.uk“ zu sehen, um zu verdeutlichen, dass diese Nachricht speziell für Absolventen wie mich zugeschnitten war.

Was ich mag: Die emotionale Verbindung und Vertrautheit des Kopfballs war großartig. Diese einzeilige Zusammenfassung in der Kopfzeile, gepaart mit einem bekannten Gesicht, verwandelte für mich einen einfachen Weihnachtsgruß in eine herzliche, persönliche Nachricht. 

Die E-Mail erinnert mich an meine geschätzte Zeit in Warwick und stärkt die Bindung zwischen der Universität und ihren Alumni. Persönliche Note und direktes Engagement zeichnen es aus.

5. Beweispunkt

PRoofpoint hat mir eine wirklich coole E-Mail mit der Werbung für seinen neuen Bericht „The Human Factor 2023: Analyse der Cyber-Angriffskette“ geschickt. Die Kopfzeile enthält auch eine auffällige Vorschau des Berichts.

Der klare Call-to-Action (CTA)-Button in Rot mit der Aufschrift „Jetzt herunterladen“ bietet mit nur einem Klick direkten Zugriff auf den Bericht. Der technische Header bietet genügend Details, um mein Interesse zu wecken, und schafft ein perfektes Gleichgewicht zwischen Informationsvermittlung und Intrige.

Was ich mag: Der Header weckt meine Neugier. Ein kleiner Vorgeschmack auf den Bericht und eine direkte Einladung, mehr zu erfahren, locken mich in das Thema. Diese Strategie, Vorfreude zu wecken und sofortigen Mehrwert zu bieten, zeichnet die E-Mail von Proofpoint aus. 

6. Tarte

An Die E-Mail, die ich von Tarte erhielt, enthielt einen einfachen Header mit anklickbaren Kategorien, die direkt zu deren Website führten. Es war klar und deutlich: Die Marke wollte, dass ich mehr von ihrem Angebot erkunde. 

Das Tolle an diesem Ansatz war, wie mühelos ich tiefer in ihre Produkte eintauchen konnte. Mit nur einem Klick auf Tabs wie „Lippenstifte“ oder „Lidschatten“ durchstöberte ich im Handumdrehen die neuesten Kollektionen. 

Was ich mag: Die E-Mail schien mir eine persönliche Einladung von Tarte zu sein, all die Schönheitsschätze zu entdecken, die sie zu bieten haben. Ein solcher direkter, benutzerfreundlicher Link in einer E-Mail ist zwar ein kleines Detail, macht aber einen großen Unterschied in der Art und Weise, wie wir eine Marke erleben und mit ihr interagieren.

7. Suchmaschinenjournal

SDas search Engine Journal (SEJ) hat kürzlich eine E-Mail verschickt, in der es seine Zusammenarbeit mit HubSpot zum Thema „The State of Marketing 2024“ bewirbt. 

Deshalb funktioniert dieser Header so gut: Er enthält eine visuelle Vorschau des Berichts und einen direkten CTA zu „Get Your Report“. In der Kopfzeile sind außerdem die Logos beider Marken zu sehen. Alle Elemente passen wirklich gut zusammen und beeinträchtigen sich gegenseitig nicht, obwohl viel los ist.

Was ich mag: Auch wenn die E-Mail von SEJ stammt, ergänzt der Header dennoch beide Marken. Es enthält sowohl Logos als auch Markenfarben. Dies verdeutlicht die Tatsache, dass es sich bei dem Bericht um eine Zusammenarbeit handelt, was die Glaubwürdigkeit des Inhalts erhöht. 

Der Header ist ein großartiges Beispiel dafür, wie Sie Markenpartnerschaften in Ihrer E-Mail hervorheben können.

8 Glassdoor

TSein Header stammt aus einer Glassdoor-E-Mail, die interessante Diskussionen aus den Bowls der Plattform hervorhebt (c(Konversationsräume, die es Benutzern wie mir ermöglichen, verschiedene Themen zu diskutieren). Ich liebe das Bild – es ist freundlich und zeigt einfach verschiedene Leute, die in einem Büroraum über etwas Amüsantes diskutieren. Es ist eine großartige Darstellung der Art und Weise, wie Menschen auf den Bowls Gespräche führen und wie sich diese nicht von Interaktionen im wirklichen Leben unterscheiden.

Der technische Header ist wie jeder andere, mit Ausnahme der Betreffzeile, die tatsächlich eine Vorschau auf die Art von Diskussionen bietet, an denen ich als Glassdoor-Benutzer interessiert sein könnte. Die Wahl der Diskussion basiert höchstwahrscheinlich auf meinem Verlauf in der App. Dieser kleine Leckerbissen macht die E-Mail personalisiert und zeigt, dass diese E-Mail für mich einzigartig ist.

Was ich mag: Der Kopfball hat ein sehr ruhiges und warmes Gefühl. Durch den hellblauen Hintergrund und die fröhliche Optik erwecken Glassdoor Bowls genau den Eindruck, den sie vom Unternehmen vermitteln möchten.

9. Schmelzwasser

MDer E-Mail-Header der E-Mail-, Social- und Consumer-Intelligence-App Meltwater ist brillant. In der E-Mail geht es darum, dass die Chance auf die Frühbucherpreise einer Veranstaltung bald endet und Meltwater alle Hebel in Bewegung setzt, um die Dringlichkeit voranzutreiben. Die Zeit läuft ab!" weckt Vorfreude und steht im Mittelpunkt der E-Mail.

Während Meltwater oben links die Einzelheiten der Veranstaltung erwähnt, liegt der Schwerpunkt eindeutig auf der Dringlichkeit. Dies ist eine großartige Möglichkeit, die Empfänger zum Handeln zu bewegen und die Chance auf eine Konvertierung zu erhöhen.

Was ich mag: Natürlich die bewegliche Uhr im Header-GIF. Es ist dynamisch, anders und fällt sofort ins Auge. Es zeigt auch buchstäblich, wie die Zeit knapp wird, was den Dringlichkeitsfaktor erhöht und die E-Mail ansprechender macht.

E-Mail-Header erstellen, die funktionieren

E-Mail-Header erfordern ein ausgewogenes Verhältnis von Design und technischen Aspekten. Machen Sie einen Kompromiss, und der Header wird Ihr Publikum nicht zum Handeln bewegen.

Finden Sie die richtige Mischung aus Designelementen für Ihr Publikum (und verschiedene Segmente). Möglicherweise erzielen Sie mit fetten, aufmerksamkeitsstarken Überschriften bessere Ergebnisse, während andere etwas Dezenteres bevorzugen. Gleichzeitig sind auch technische Anforderungen wie die Verwendung des richtigen Codes, die Optimierung für unterschiedliche Bildschirmgrößen und die Einbeziehung von Textversionen wichtig, damit Header Spamfilter passieren.

Also, was machst du? Testen und lernen. Probieren Sie verschiedene Stile, Schriftarten, Farben und Layouts aus, um herauszufinden, welche bei Ihrem Publikum am besten ankommen. Und was am wichtigsten ist: Behalten Sie diese Ergebnisse im Auge und konzentrieren Sie sich darauf, Ihr E-Mail-Design und Ihre Header-Strategie kontinuierlich zu verbessern.

• SEO-gestützte Content- und PR-Distribution. Holen Sie sich noch heute Verstärkung.
• PlatoData.Network Vertikale generative KI. Motiviere dich selbst. Hier zugreifen.
• PlatoAiStream. Web3-Intelligenz. Wissen verstärkt. Hier zugreifen.
• PlatoESG. Kohlenstoff, CleanTech, Energie, Umwelt, Solar, Abfallwirtschaft. Hier zugreifen.
• PlatoHealth. Informationen zu Biotechnologie und klinischen Studien. Hier zugreifen.
• Quelle: https://blog.hubspot.com/marketing/email-header-examples