Gutes Marketing sieht nahtlos aus, aber hinter den Kulissen passiert viel. Wenn Sie den Marketing-Mix Ihres Unternehmens erstellen, gibt es diese verschiedene Tools, die es zu berücksichtigen gilt und implementieren, um das Interesse wichtiger Stakeholder aufrechtzuerhalten und Ihr Unternehmen wachsen zu lassen. Nicht alle dieser Tools sind für alle Unternehmen anwendbar. Nutzen Sie daher das, was für Ihre Ziele und Ihr Marketingbudget am sinnvollsten ist.

Bevor weitere Marketingmaßnahmen ergriffen werden, ist es wichtig, zunächst Folgendes zu tun Definieren Sie Ihre Zielgruppe. An wen vermarkten Sie? Definieren Sie Ihren idealen Kunden. Wen stellen Sie sich vor, wie er durch Ihre Tür kommt oder Ihre Website besucht? Handelt es sich bei Ihrem Unternehmen um ein Business-to-Business- oder ein Business-to-Consumer-Geschäft? Behalten Sie bei jeder Marketingkampagne Ihre Zielgruppe im Auge.

Wie alles andere im Cannabissektor unterliegt auch das Marketing einer gewissen Kontrolle zahlreiche Regeln und Vorschriften Sie bestimmen, wie und wo Sie Ihr Unternehmen bewerben können. Die Regeln variieren je nach Bundesstaat und Marketingplattform. Daher ist es wichtig, sich über die Vorschriften in allen Gerichtsbarkeiten zu informieren, in denen Sie geschäftlich tätig sind.

Sobald Sie die Vorschriften recherchiert und Ihre Zielgruppe identifiziert haben, kommt es beim erfolgreichen Marketing vor allem auf die Tools an, die Sie verwenden – und wie Sie sie verwenden. Nachfolgend finden Sie acht der wichtigsten Tools, die Sie für einen erfolgreichen Marketing-Mix benötigen.

Bezahlte Werbung

Bezahlte Werbung, inkl gesponserten Inhaltenist eine der besten Möglichkeiten, um sicherzustellen, dass die Nachricht, die Sie senden möchten, dort erscheint, wo und wann Sie sie haben möchten. Eine gut gestaltete Werbekampagne – ob digital oder gedruckt – kann die Markenpräsenz maximieren, den Traffic auf Ihre Website oder Ihre Social-Media-Präsenz steigern und die Wahrscheinlichkeit erhöhen, Leads in Kunden umzuwandeln.

Entwickeln Sie ein Budget für Print- und digitale Plattformen. Letztere können Pay-per-Click-Anzeigen, Online-Banner und native Anzeigen umfassen. Nutzen Sie datengesteuerte Strategien, um die effektivsten Veröffentlichungen, Plattformen und Anzeigenformate zu identifizieren, um Ihre Zielgruppe zu erreichen.

Öffentlichkeitsarbeit

Öffentlichkeitsarbeit (PR) spielt eine entscheidende Rolle bei der Schaffung von Glaubwürdigkeit und der Gestaltung der öffentlichen Wahrnehmung einer Marke. Eine gezielte Medienansprache kann Ihre Marke einem breiteren Publikum vorstellen, ein positives Image aufbauen und Aufmerksamkeit erregen hochwertige Earned-Media-Möglichkeiten.

Arbeiten Sie mit Medien, Influencern und Branchenpublikationen zusammen, um überzeugende Geschichten zu teilen, Produktinnovationen hervorzuheben und das Engagement der Community zu demonstrieren. Indem Sie bei Ihren PR-Bemühungen transparent und verantwortungsbewusst vorgehen, können Sie Vertrauen bei potenziellen Kunden, Investoren und Aufsichtsbehörden aufbauen.

Eine hochwertige Website und SEO

Stellen Sie beim Aufbau Ihrer Marketingbemühungen sicher, dass Sie Stakeholder und potenzielle Kunden durch kontinuierliche Bemühungen zur Suchmaschinenoptimierung (SEO) auf eine professionell aussehende, gut gestaltete Website leiten. Der Einsatz von Schlüsselwörtern und anderen SEO-Best Practices kann einen Unterschied machen, wenn potenzielle Kunden Ihre Produkte oder Dienstleistungen benötigen.

Eine attraktive, gut funktionierende und aktuelle Website kann nicht nur als Online-Werbetafel, Produktkatalog und Lead-Generator für Ihr Unternehmen dienen, sondern auch als Bildungsressource, Aufbewahrungsort für Ihre Markengeschichte und Gelegenheit zur Interaktion mit Kunden und potenziellen Kunden. Darüber hinaus können Websites gegebenenfalls E-Commerce-Elemente enthalten, die den Direktverkauf erleichtern oder den Weg zu stationären Geschäften weisen, die Ihre Produkte anbieten.

E-Mail Marketing

Intuitives E-Mail-Marketing bleibt ein leistungsstarkes Instrument zum Aufbau und zur Pflege von Kundenbeziehungen. Entwickeln Sie personalisierte und informative Inhalte, um Ihr Publikum zu fesseln. über neue Produkte informiert oder Werbeaktionen und mit Ihrer Marke verbunden. Stellen Sie sicher, dass Sie Newsletter und Marketingnachrichten nur an diejenigen senden, die dem Empfang zugestimmt haben, und ermöglichen Sie eine schnelle und einfache Abmeldung, wenn diese ihre Meinung ändern.

Effektives E-Mail-Marketing ist schwieriger als es klingt. Es gibt wissenschaftliche Erkenntnisse darüber, was sowohl in Bezug auf die Botschaft als auch auf die Häufigkeit funktioniert und was nicht. Gut gemacht können jedoch konsistente, gut durchdachte E-Mail-Kampagnen, die neben einem Verkaufsargument auch Mehrwert bieten, zu erhöhter Kundenbindung und Wiederholungskäufen führen.

Soziale Medien und strategische Partnerschaften

Die Zusammenarbeit mit relevanten Social-Media-Influencern kann dazu beitragen, die Reichweite und Glaubwürdigkeit Ihrer Marke zu erhöhen. Wählen Sie Influencer, deren Werte mit denen Ihrer Marke übereinstimmen, deren Zielgruppe Ihren idealen Verbraucher widerspiegelt und die mit ihren Followern interagieren. Ermutigen Sie sie, authentische Erfahrungen und Bewertungen Ihrer Produkte mit ihren Followern zu teilen. Denken Sie daran: Die meisten Influencer betrachten das, was sie tun, mittlerweile als Job, seien Sie also bereit, für ihre Dienste zu bezahlen.

Bildung strategischer Partnerschaften mit oder Sponsoring lokaler Veranstaltungen, Wohltätigkeitsorganisationen und Initiativen sind eine weitere Möglichkeit, die Glaubwürdigkeit und den Ruf Ihrer Marke für bürgerschaftliches oder kulturelles Engagement zu stärken. Richten Sie Ihre Marke auf eine Sache aus oder eine Veranstaltung, die bei Ihrer Zielgruppe Anklang findet, kann einen positiven Einfluss auf die Markenwahrnehmung haben und Kundenbindung fördern.

Visuelles Geschichtenerzählen

Kreative Leitung und Videoinhalte sind leistungsstarke Werkzeuge, um Ihr Publikum einzubeziehen Kommunizieren Sie die Botschaft Ihrer Marke. Investieren Sie in hochwertige, visuell fesselnde Inhalte, die Ihre Produkte, Ihr Markenethos und Ihre Unternehmenskultur präsentieren. Videoinhalte können über mehrere Kanäle hinweg verwendet werden – soziale Medien, Websites, E-Mail-Kampagnen und die digitalen Ausgaben von Printmagazinen –, um die Markenerinnerung zu verbessern und emotionale Verbindungen zu Ihrem Publikum zu fördern.

Investieren Sie außerdem in professionelle Fotografie, um visuell fesselnde Inhalte für Ihre Marketingmaterialien (einschließlich Ihrer Website und Ihrer Social-Media-Kanäle) zu erstellen. Hochwertige Bilder Ihrer Produkte, Ihres Teams und Ihrer Veranstaltungen steigern die visuelle Attraktivität Ihrer Marke und erzeugen emotionale Resonanz bei potenziellen Kunden.

Messen und Networking

Teilnehmen an Branchenmessen und Ausstellungen kann Ihnen dabei helfen, mit potenziellen Kunden, Partnern und Lieferanten in Kontakt zu treten und Ihre Produkte oder Dienstleistungen einem gezielten Publikum vorzustellen. Nutzen Sie Messen als Plattform dafür neue Produkte einführen und sammeln Sie wertvolles Feedback von Interessenvertretern der Branche.

Darüber hinaus kann die Ausrichtung oder Teilnahme an handelsbezogenen Veranstaltungen die Bekanntheit der Marke und die Kundenbindung erheblich beeinflussen. Organisieren Sie Bildungsworkshops, Produkteinführungen und Networking-Treffen, um Ihr Fachwissen zu präsentieren und direkt mit Ihrer Zielgruppe zu interagieren. Veranstaltungen bieten eine einzigartige Gelegenheit, sinnvolle Beziehungen zu pflegen und dauerhafte Markentreue zu schaffen.

Vordenker und Auszeichnungen

Machen Sie Ihr Unternehmen zu einem Vordenker, indem Sie sich Redemöglichkeiten auf relevanten Konferenzen und Veranstaltungen innerhalb und außerhalb der Branche sichern. (Denken Sie nicht nur an Business-to-Business- und Business-to-Consumer-Messen, sondern auch an Mainstream-Events wie South by Southwest und TEDx.) Der Austausch von Fachwissen zu Schlüsselthemen und Branchentrends kann Ihre Marke als sachkundige Autorität positionieren und Ihre Glaubwürdigkeit innerhalb der Branche stärken Markt.

Darüber hinaus ist die Teilnahme an Branchenpreise und Wettbewerbe kann Ihrer Marke Prestige und Wiedererkennung verleihen. Der Gewinn oder die Nominierung für Auszeichnungen bestätigt die Führung und Vision Ihres Unternehmens und hebt Sie von der Konkurrenz ab, was zu einer erhöhten Markensichtbarkeit und Glaubwürdigkeit führt.

In der dynamischen Landschaft der Cannabisindustrie ist die Schaffung eines abgerundeten und dynamischen Marketing-Mix von entscheidender Bedeutung, um die Bekanntheit zu steigern und den Umsatz zu steigern. Aber es ist ein Marathon, kein Sprint. Wie alles andere braucht auch dieser Prozess Zeit, die richtigen Leute und kontinuierliche Anstrengungen.

Wenn Ihnen diese Tools nicht mehr zur Verfügung stehen, sollten Sie erwägen, Profis zu engagieren oder mit nur ein paar Tools zu beginnen und weitere hinzuzufügen, wenn Ihr Selbstvertrauen wächst. Nutzen Sie Innovationen, halten Sie sich an die Branchenvorschriften und passen Sie sich flexibel an die sich ständig verändernde Marketinglandschaft an, um in einer schnelllebigen, wettbewerbsintensiven Branche erfolgreich zu sein.

Kim Prinz ist Gründer und Chief Executive Officer von Bewährte Medien, eine ergebnisorientierte Agentur, die geschäfts- und verbraucherorientierte Unternehmen in ganz Nordamerika betreut. Sie bringt mehr als zwanzig Jahre Erfahrung im Unternehmensmarketing mit und verfügt über einen beeindruckenden Hintergrund in Corporate-Messaging-Strategien, Öffentlichkeitsarbeit und strategischer Planung für Unternehmen, Marken und Führungskräfte auf C-Ebene.

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• Quelle: https://mgmagazine.com/business/marketing-promo/marketing-mix-success-tips/