Letzte Woche trank ich Kaffee, als eine E-Mail von Adidas auftauchte.

Oben konnte ich meine über 9,000 Treuepunkte gut sichtbar im Banner sehen, zusammen mit einem Angebot, das sofort meine Aufmerksamkeit erregte: 30 % Rabatt auf meinen nächsten Einkauf, wenn ich diese Punkte einlöste.

Ich vergaß schnell meinen ursprünglichen Plan für einen ruhigen Kaffee und war fasziniert und begeistert von den möglichen Einsparungen. Punkte, die ich bei früheren Einkäufen gesammelt hatte, über die ich nicht viel nachgedacht hatte, kamen mir jetzt wie Gold vor.

Genau das leistet ein wirkungsvolles E-Mail-Banner. Es verführt Sie und verwandelt den routinemäßigen E-Mail-Check in einen aufregenden Einkaufsbummel.

Hier teile ich mit, was ein E-Mail-Banner enthalten muss, um diesen Effekt zu erzielen, und hebe sieben meiner Lieblings-E-Mail-Banner hervor, die nicht nur meine Aufmerksamkeit erregt und mich zum Handeln gezwungen haben.

Was ist ein E-Mail-Banner?

Ein Banner ist ein visuelles Element oben in einer E-Mail, das den Marketingtext ergänzt.

Ein Banner ist eine großartige Möglichkeit, den Inhalt der Botschaft sofort in den Vordergrund zu rücken und beim Empfänger einen bleibenden visuellen Eindruck zu hinterlassen.

So sah dieses aufregende E-Mail-Banner von Adidas aus:

Markenbanner können von einfachen Designs mit dem Namen und Logo der Marke bis hin zu aufwändigen Werbebannern reichen.

Diese Banner unterscheiden sich von Signaturbannern, die Sie am Ende einer E-Mail finden.

Banner sind so konzipiert, dass sie Ihre Aufmerksamkeit von Anfang an fesseln, während Signaturbanner in der Regel Kontaktinformationen, eine professionelle Verabschiedung oder Links zu Social-Media-Accounts enthalten.

Was in ein E-Mail-Banner eingebunden werden sollte

Während E-Mail-Banner viel Raum für Kreativität bieten, sind ein paar Standardelemente ein Kinderspiel. Fügen Sie diese Elemente für ein wirkungsvolles Banner hinzu:

Markenlogo oder Name

Ein Markenlogo und ein Markenname in Ihrer Kopfzeile sind das Erste, was die Leute sehen. Es gibt den Ton für den Rest Ihres E-Mail-Inhalts vor, stärkt sofort Ihre Markenidentität und verleiht Ihrer Nachricht Glaubwürdigkeit.

Hier ist zum Beispiel ein Banner von PayPal mit seinem Logo:

Sehen Sie, wie einfach das Design und das Logo optisch deutlich sind? Befolgen Sie dieselben Richtlinien, um Ihren Markennamen und Ihr Logo zu integrieren. Auch die Hintergrundfarben von PayPal ergänzen sich gegenseitig und stehen nicht im Widerspruch.

Berücksichtigen Sie schließlich die Größe Ihres Logos und Namens – das Logo von PayPal ist groß genug, um leicht erkennbar zu sein, aber nicht so groß, dass es den Rest des Bannerinhalts überragt.

Markenfarben

Die Verwendung Ihrer Markenfarben in Ihrem E-Mail-Banner stärkt die Markenidentität und sorgt für visuelle Konsistenz. Für Empfänger ist es viel einfacher, Ihre E-Mail als visuelle Signatur zu erkennen.

Der Schlüssel liegt darin, nicht mit zu vielen Farben zu spielen. Sorgen Sie dafür, dass Ihre Marke professionell und einheitlich aussieht, indem Sie eine begrenzte Farbpalette verwenden. Stellen Sie außerdem sicher, dass der Kontrast zwischen den Hintergrund- und Textfarben ausreicht, um Ihre Inhalte lesbar zu machen.

Link zu Ihrer Website

Das Hinzufügen eines Links zu Ihrer Website in Ihrem E-Mail-Banner ist ein strategischer Schachzug und besonders relevant für E-Commerce-E-Mails. Es bietet den Empfängern einen direkten Weg zum Einkaufen oder Erkunden Ihrer Angebote.

Bei einem E-Commerce-Bekleidungsgeschäft wie H&M leiten Links zu bestimmten Kategorien die Kunden zu dem, was sie interessiert, und sorgen für ein reibungsloseres Einkaufserlebnis.

Pro-Tipp: Machen Sie diese Links optisch deutlich und leicht auffindbar. Verwenden Sie klare, prägnante Texte oder Symbole, die jede Kategorie repräsentieren.

Stellen Sie außerdem sicher, dass diese Links auch für Mobilgeräte geeignet sind 56% der Vermarkter Verwenden Sie mobilfreundliche E-Mails in Ihrer E-Mail-Marketingstrategie – und Sie möchten nicht ins Hintertreffen geraten.

Aktuelle Werbeaktionen oder Ankündigungen

Durch die Hervorhebung aktueller Werbeaktionen oder Angebote können Sie die Absprungraten senken und Ihr bestes Angebot in den Vordergrund rücken, sodass es niemandem entgeht.

Ein Banner mit einem Sonderverkauf, einer Veranstaltungsankündigung, einem Rabattcode oder einem zeitlich begrenzten Angebot verleiht Ihrer Nachricht ein Gefühl der Dringlichkeit und ermutigt Abonnenten, schnell zu handeln und nichts zu verpassen.

Machen Sie die Werbung klar und unkompliziert mit kräftigen, lesbaren Schriftarten und Farben, die ein Statement setzen, aber dennoch zum Erscheinungsbild Ihrer Marke passen. Es ist auch wichtig, den Zeitpunkt im Auge zu behalten.

Halten Sie Ihr Publikum bei der Stange, indem Sie Ihr Banner mit den relevantesten Angeboten aktualisieren.

Personalisierungselemente

Personalisierungselemente, egal ob E-Mail oder SMS, sorgen dafür, dass sich jede Nachricht individueller und ansprechender für den jeweiligen Empfänger anfühlt.

Die Forschung von Lackmus zeigt das 80% der Kunden kaufen eher ein personalisiertes Erlebnis. Und warum nicht?

Benutzerdefinierte E-Mails sind so, als würden Sie jemanden mit seinem Namen begrüßen, wenn er Ihr Geschäft betritt – dadurch fühlt sich die Interaktion persönlicher und einladender an.

Die Personalisierung kann so einfach sein wie die Aufnahme des Namens des Empfängers in das Banner oder so komplex wie die Präsentation von Produkten basierend auf dem Browserverlauf.

Beginnen Sie mit den Grundlagen. Verwenden Sie die Personalisierungs-Tokens Ihrer E-Mail-Plattform, um Namen oder relevante Details in Ihr Banner einzufügen. Aber halten Sie es auch relevant. Stellen Sie sicher, dass personalisierte Inhalte den Interessen des Empfängers entsprechen.

Mit diesem Ansatz erhöhen Sie Ihre Chancen, eine sinnvolle Wirkung zu erzielen.

Die besten E-Mail-Banner

Ich habe bereits einige Beispiele und grundlegende Elemente von E-Mail-Bannern vorgestellt, aber wie bringt man diese zusammen?

In diesem Abschnitt zeige ich sieben meiner Lieblings-E-Mail-Banner, die auf ihre Art einzigartig sind und Ihrer Kreativität freien Lauf lassen:

1. Hootsuite

Ich liebe das E-Mail-Banner von Hootsuite. Der Slogan: „Holen Sie sich diesen Deal, bevor sie dahinschmilzt!!“ verleiht der E-Mail Persönlichkeit und Charakter. Diese kreative Note machte die E-Mail unvergesslich; Ich erinnere mich noch Tage später daran.

Auch mit einheitlichen Farben und Schriftarten hielt die Marke an ihren Markenrichtlinien fest. Obwohl die Botschaft Spaß macht, ist sie dennoch unverkennbar Hootsuite. Diese Konsistenz stärkt die Markenidentität in meinem Kopf und festigt die Assoziation dieser Farben mit Hootsuite.

Was ich mag: Ein orangefarbenes Rot für den CTA-Button war strategisch. Die Forschung zeigt, dass Rottöne Dringlichkeit und Wichtigkeit vermitteln und mich zum Weiterklicken animieren. Auch die Farbwahl entspricht den Markenrichtlinien von Hootsuite.

2. Alte Marine

Das E-Mail-Banner von Old Navy hat mir das Gefühl gegeben, ein treuer Kunde zu sein. Ich habe von einem Angebot mit dem Slogan „KOSTENLOSER Versand bei Bestellungen über 50 $“ erfahren und davon, wie es personalisierte Elemente integriert, um mein Einkaufserlebnis zu verbessern.

Links zu Kategorien wie Frauen, Männer und Geschenke erleichtern es mir auch, meinen Fokus auf die Website zu lenken.

Was mir ins Auge fiel, war, wie das Banner meine Belohnungen und Punkte zusammenfasste und sogar meinen Namen enthielt. Diese Personalisierung macht das Einkaufserlebnis bequem und relevant, indem sie mir einen Überblick darüber gibt, wo ich stehe.

Was ich mag: Das Banner nutzt den Raum kreativ, um mehrere Elemente (Angebote, Navigation und Personalisierung) zu kombinieren, ohne mich zu überfordern. Es ist dieses Gleichgewicht zwischen Information und Design, das die Botschaft vermittelt.

3. Amazon-Geschäft

Das E-Mail-Banner von Amazon Business fiel mir durch seinen transparenten, unkomplizierten Ansatz auf. Darin wird ein Rabatt von 30 % auf meine erste Bestellung bis zu 200 £ (ca. 252.64 USD) hervorgehoben, ein Angebot, das ich kaum ignorieren konnte.

Das Besondere an ihrem Design ist der klare, einfache Hintergrund, den sie gewählt haben. Es gibt nicht zu viele Ablenkungen, was das Rabattangebot zum Star der Show macht.

Das Bild des Hefters im Banner ist auch ganz süß. Dieses unterhaltsame und relevante Element spricht mich und meine Bedürfnisse direkt an und verleiht der gesamten Botschaft einen persönlichen und nachdenklichen Eindruck.

Was ich mag: Die Einbeziehung eines gewöhnlichen Büroartikels wie eines Heftgeräts unterstreicht geschickt die Relevanz der Angebote von Amazon Business für die alltäglichen betrieblichen Anforderungen kleiner Unternehmen.

Es ist eine subtile, aber effektive Möglichkeit, auf praktischer Ebene mit dem Publikum in Kontakt zu treten.

4. Shopify

Diese Kombination aus Überschrift und Slogan von Shopify spricht mich als Geschäftsinhaber sofort an. Es verspricht ständige Ideen, die mir helfen, mein Unternehmen wettbewerbsfähig und kreativ zu halten.

Die verspielten visuellen Elemente wie Sterne und ein Smiley anstelle des „i“-Punktes verliehen dem Banner zusätzlich eine unbeschwerte, zugängliche Atmosphäre.

Diese grafischen Elemente und der Hintergrund mit Farbverlauf machen das Banner attraktiv und unterstreichen, dass Shopify das Geschäft unterhaltsam und einfach macht.

Was ich mag: Die Einbindung des Shopify-Logos und eines subtilen Textes „Kostenlose Testversion starten“ in der oberen rechten Ecke bietet einen klaren nächsten Schritt, ohne zu aufdringlich zu sein.

Mir gefällt, dass es eine Erinnerung daran ist, dass sich hinter den ansprechenden Inhalten und der lebendigen Community die Möglichkeit verbirgt, die Angebote von Shopify direkt zu erleben.

5. Reichweite

Das klare und informative E-Mail-Banner von Outreach ist äußerst wertvoll. Die Marke bewirbt ein Webinar vor einem klaren schwarzen Hintergrund, um sicherzustellen, dass der Fokus weiterhin auf dem Titel des Webinars und den Moderatoren liegt.

Was mir am besten gefällt, ist die Art und Weise, wie Outreach die Namen, Rollen und Bilder der drei Experten einbezog. Das Design ist schlicht und elegant. Alles in allem ist die E-Mail eine Einführung in diese Experten.

Was ich mag: Es gibt kein Logo auf dem Banner. Es lenkt meine Aufmerksamkeit ganz auf den Inhalt des Webinars und die ihn präsentierenden Experten.

Diese Entscheidung mag zunächst unkonventionell erscheinen, sorgt aber dafür, dass die Botschaft des Webinars und seine Relevanz ungestört in den Mittelpunkt rücken.

6. Holt Renfrew

Das Banner von Holt Renfrew beginnt einfach. Das Logo oben und direkte Links zu Kategorien wie „Damen“, „Herren“, „Haushalt“ und „Kinder“ helfen mir, schneller in der E-Mail zu navigieren, wenn ich deren Produkte erkunden möchte.

Die E-Mail glänzt mit ihrer lebendigen Werbung für den Sale, die mit „BIS ZU 80 % RABATT“ auf neongrünem Hintergrund prahlt. Diese Farbwahl ist auffällig und auffällig und macht es unmöglich, die Verkaufsankündigung zu verpassen.

Auch wenn ein so heller Hintergrund und Details wie „ausgewählte Verkäufe endgültig“ zu einer visuellen Überlastung führen können, vermittelt das Banner all diese Elemente, ohne überwältigend zu wirken.

Was ich mag: Ein neongrüner Hintergrund ist für eine Luxusmarke unkonventionell und verwendet normalerweise eher gedämpfte, elegante Farbschemata.

Neongrün erregt meine Aufmerksamkeit und verleiht der Aktion Spannung und Frische, um zu zeigen, dass es sich lohnt, es sich anzusehen.

7. Uber isst

Das E-Mail-Banner von Uber Eats fiel durch seine bunten Orangen und Avocados auf. Dieser Grünton im Hintergrund passt zu den Markenfarben und lässt das Obst und Gemüse frisch aussehen.

Das Angebot („Genießen Sie an jedem frischen Dienstag 30 % Rabatt auf Produkte“) ist klar und weckt die Begeisterung für wöchentliche Ersparnisse. Es weckt Vorfreude auf wöchentliche Angebote und ermutigt mich, wiederzukommen und bei meinen Obst- und Gemüsesorten zu sparen.

Was ich mag: Das Banner ist sehr einfach. Es kommuniziert den Deal, ohne mich mit Details zu überladen, da der Fokus ausschließlich auf frischen Produkten liegt.

Es ist verlockend, das wöchentliche Angebot zu nutzen, und die Verwendung von Markenfarben und neuen Bildern unterstreicht für mich den Wert von Uber Eats.

Erstellen Sie funktionierende E-Mail-Banner

E-Mail-Banner erfordern viel Nachdenken – und auch viel Fingerspitzengefühl. Sie variieren von Branche zu Branche und von Zielgruppe zu Zielgruppe, sodass das, was für eine Marke funktioniert, möglicherweise nicht für eine andere funktioniert.

Woher wissen Sie also, was funktioniert? Ganz einfach: Probieren Sie es aus. Denken Sie an diese Grundlagen (und Inspirationen), um eine Reihe von E-Mail-Bannern zu erstellen und herauszufinden, was für Ihr Publikum funktioniert.

Überwachen Sie Kennzahlen wie Klick- und Absprungraten, um zu messen, was Ihr Publikum anspricht. Durch ein wenig Versuch und Irrtum finden Sie Elemente heraus, die bei Ihrem Publikum Anklang finden und es zu den von Ihnen gewünschten Aktionen veranlassen.

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• Quelle: https://blog.hubspot.com/marketing/email-banner-examples