Verbraucher, Einzelhändler und Vermarkter legen mehr Wert darauf Markenpräsentation denn je zuvor spielen die Ergebnisse oft eine große Rolle für den Erfolg eines Produkts. Wie schaffen Marken also Verpackungen, die sowohl begeistern als auch einen Zweck erfüllen?

Hier sind zehn Grundsätze, die Sie beachten sollten.

1. Vorausplanen

Fragen Sie jeden Verpackungsprofi nach seinem wichtigsten Tipp, und alle werden das Gleiche sagen: Fangen Sie früh an. Die Zusammenstellung Ihres endgültigen Containers erfordert Überlegungen und viel Hin und Her. Darüber hinaus können die Vorlaufzeiten je nach Produktionsstandort Wochen oder sogar Monate betragen.

Rachel Kane, Gründerin von Sure Lock Packaging, empfiehlt, neben der Produktentwicklung auch mit der Verpackungsplanung zu beginnen. Schließlich verbringen das Produkt und sein Behälter viel Zeit miteinander.

2. Respektieren Sie das Compliance-Team

Compliance sollte für Marken immer oberste Priorität haben, und die Verpackung ist oft ein entscheidender Teil des Puzzles. Von kindergesicherten Sicherheitsmechanismen bis hin zur ordnungsgemäßen Kennzeichnung stehen Cannabisverpackungen unter strenger Beobachtung durch die Aufsichtsbehörden. Marken müssen ihre Anwälte und/oder Compliance-Beauftragten jederzeit auf dem Laufenden halten, insbesondere während der Verpackungsdesign-Entwicklungsphase, um Engpässe – oder Schlimmeres – zu vermeiden.

„Bevor Sie in Druck gehen, sollten Sie immer Ihre Rechtsabteilung ein letztes Mal auf Ihre Verpackung prüfen lassen“, sagte Kane.

3. Schützen Sie das Produkt

Die Verpackung sollte modisch sein, aber die Funktion steht im Vordergrund. Wenn Ihre Behälter das Produkt nicht wirklich frisch und geschützt aufbewahren, liegt Ihre Kundenbindungsrate bei Null. Kane wies darauf hin, dass einige moderne Verpackungsoptionen die Blumen nur unzureichend schützen. Daher sollten Marken ihre Hausaufgaben machen, bevor sie eine Bestellung aufgeben.

„Es kommt auf einige der gemischten Kunststoffe und aus Hanf gewonnenen Kunststoffe an, die als erschwinglicher vermarktet werden“, sagte sie. „Sie haben eine lockerere Polystruktur und es kann tatsächlich mehr Luft eindringen.“

4. Seien Sie kreativ

Das versteht sich von selbst, aber kopieren Sie nicht das Design eines anderen. Auch wenn dies für Ihre Marke möglicherweise nicht möglich ist Erstellen Sie eine individuelle VerpackungslösungObwohl die Verwendung eines einfachen achten Glases in der aktuellen Umgebung unzureichend erscheint, gibt es viele Möglichkeiten, originell zu sein. Arbeiten Sie individuell mit einem Verpackungsprofi zusammen, da dieser oft über kreative Fähigkeiten verfügt, die weit über sein Materialwissen hinausgehen.

5. Bitten Sie um Input

Für die Verpackung sind nicht nur Marketing- und Produktentwicklungsteams verantwortlich. Erhalten Sie Input von einer vielfältigen Gruppe von Mitarbeitern aus unterschiedlichen Abteilungen und mit unterschiedlichem Hintergrund. Möglicherweise haben sie nützliche Vorschläge, die das Hauptteam nicht berücksichtigt hat. Arbeiten Sie mit einem schlanken Team? Scheuen Sie sich nicht, Freunde und Familie für eine informelle Fokusgruppe zu rekrutieren.

6. Ehre den Planeten

Verpackungsmüll ist ein ernstes Problem, und Marken müssen vorsichtig sein Berücksichtigen Sie deren Auswirkungen auf die Umwelt. Laut Kane scheinen viele Behälter auf den ersten Blick recycelbar zu sein, könnten aber je nach Zusammensetzung tatsächlich auf der Mülldeponie landen. Wenn Nachhaltigkeit ein wichtiges Anliegen Ihrer Marke ist, fragen Sie unbedingt Ihren Verpackungsanbieter nach Ihren Möglichkeiten.

„Wenn es eine Folie hat, wenn es ein gemischter Kunststoff ist – also aus mehr als einer Materialklasse –, können diese niemals recycelt werden“, erklärte Kane. „Und solche Pakete gibt es in der Branche ziemlich viele.“

7. Passen Sie das Paket an seinen Inhalt an

Einer von Kanes größten Verpackungsärgern für Haustiere? Ware, die nicht in die Hülle passt.

„Wenn Sie eine Produktverpackung öffnen und es so aussieht, als wäre darin viel zu viel Platz, wird das den Käufer zwangsläufig enttäuschen“, sagte sie.

Betrachten Sie die Psychologie des Einkaufens. Verbraucher möchten das Gefühl haben, dass sie ein gutes Preis-Leistungs-Verhältnis erhalten, und ein halbleerer Behälter reicht wahrscheinlich nicht aus. Außerdem kann ein kleinerer Karton zu einem geringeren Produktionsbudget führen – was für Marken immer eine gute Sache ist.

8. Berücksichtigen Sie die Zugänglichkeit

Apropos Verbraucherzufriedenheit: Denken Sie daran, dass viele Arten von Menschen mit Ihrer Verpackung interagieren können, darunter Menschen mit eingeschränkter Fingerfertigkeit, Arthritis-Schmerzen oder anderen Erkrankungen, die die Feinmotorik beeinträchtigen. Wenn das Öffnen Ihrer Behälter unglaublich frustrierend ist, verärgern Sie potenzielle Kunden. Arbeiten Sie mit Ihrem Designer zusammen, um den Weg des geringsten Widerstands (im wahrsten Sinne des Wortes) zu finden.

9. Zeigen Sie das Ethos der Marke

Beachten Sie, dass Verpackungen sind eine Chance, eine Geschichte zu erzählen: deine Geschichte. Von den Farben auf dem Etikett bis zur Schriftart bietet jedes einzelne Detail die Möglichkeit, etwas über Ihre Marke und das, wofür sie steht, mitzuteilen. Ihre Zielgruppe und die Nachricht, die Sie übermitteln möchten sollte sich auf Ihre Designentscheidungen auswirken, um Ihre Marke von anderen abzuheben.

10. Achten Sie auf die Sensibilität des Einzelhandels

Sie möchten nicht nur potenzielle Kunden für sich gewinnen. Einzelhandelskäufer und Budtender sind ebenso wichtig, denn sie sind die Menschen, die über das Schicksal Ihres Produkts entscheiden. Ein auffälliges Paket wird wahrscheinlich etwas sein, das sie präsentieren möchten. Wenn es sich bei Ihren Behältern hingegen um gewöhnliche oder schwierig zu präsentierende Behälter handelt, könnte Ihre Marke, sofern sie überhaupt präsentiert wird, ins unterste Regal verbannt werden.

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• Quelle: https://mgmagazine.com/business/marketing-promo/10-commandments-of-perfect-packaging/