بناء من هذا الأسبوع تحليل من "التسويق بالكاميرا" وعائداتها تتصدر بين AR في القطاعات الفرعية ، يتصدر Snapchat بدوره الطريق في هذا العالم. لا يتوافق الواقع المعزز مع مهمة "شركة الكاميرات" الخاصة بالشركة فحسب ، ولكنه أظهر ارتباطًا مباشرًا بنمو الإيرادات.
يمكن أن يكون هذا الأخير حافزًا قويًا. كما نحن فحص، هناك حلقة ملاحظات في Snapchat تُعطي سماتها AR الاستثمارات في مشاركة المستخدم ، والإيرادات ، وفي النهاية أداءها المتصاعد في وول ستريت هذا يدفع الشركة إلى الاستمرار في مضاعفة عملها AR الاستثمارات.
تم توضيح حلقة التعليقات مرة أخرى في الأسبوع الماضي يوم المستثمر المفاجئ. رسم العديد من المديرين التنفيذيين في Snap خطاً مستقيماً بين الواقع المعزز ونمو إيرادات الشركة المحسود وأداء سوق الأسهم على مدار الأرباع العديدة الماضية. AR هو جزء أساسي من هذا المزيج.
لتوفير المزيد من الألوان ، اخترنا عروض الأسعار المختارة ، جنبًا إلى جنب مع لقطات الحدث الكاملة ، لمحادثات XR لهذا الأسبوع. شاهد الفيديو والسرد أدناه ، مجمعة حسب الموضوع. ترقبوا المزيد من تغطية Snap AR…. سيكون هناك نشاط كبير في الأرباع القادمة.
كيف تستثمر Snap في AR داخليًا؟ كيف يتم توجيهها عمليًا للتعامل مع الفرصة؟ وكيف يتم محاذاة العديد من الأجزاء المتحركة نحو رؤية الواقع المعزز وخطته الرئيسية؟ يعود الكثير من هذا إلى مجتمع منشئي العدسة ينمي لتوسيع نطاق محتوى AR.
أو كما قال رئيس قسم التكنولوجيا في Snap ، بوبي ميرفي ...
"منصة الواقع المعزز لدينا مدفوعة بثلاثة جهود رئيسية: الأول ، الابتكار في التكنولوجيا لإطلاق إمكانات جديدة في الكاميرا ؛ الثاني ، الاستكشاف الإبداعي لتصميم تجارب مثيرة وغنية بالمعلومات ؛ والثالث ، دعم مجتمع متنامٍ من AR المستهلكين والمبدعين. نحن نستثمر بكثافة في كل من هذه الفرق مع فرق فنية وإبداعية موهوبة بشكل لا يصدق حيث يعمل العلماء والمهندسون والمصممين والمفكرين في مجال المنتجات والمجتمع معًا لابتكار المستقبل ".
خارج الهيكل التنظيمي ، هناك أيضًا تطور تقني أساسي. Snap يطبق أشياء مثل AI و تحديد المدى لتعزيز AR. في الواقع ، كانت واحدة من أولى الشركات التي أطلقت تجارب ذلك الاستفادة من مستشعرات ليدار من آبل. انها أيضا تقدم رسم الخرائط المكانية لـ صلة الموقع.
1. إمكانية الواقع المعزز في الفضاء الحضري
3. التطبيقات المثيرة للواقع المعزز والواقع الافتراضي في السيارات
من مورفي:
تاريخيًا ، تم استخدام الكاميرات لتوثيق اللحظات ، والتقاط مشهد كما هو بالضبط لغرض مشاهدته لاحقًا في الوقت المناسب. الآن من خلال التطورات في الأجهزة والبرامج ، يمكننا أن نفعل أكثر بكثير من مجرد التقاط مشهد. يمكننا فهم المشهد وتفسيره وتحريره وزيادة حجمه ، وليس فقط في وقت لاحق ، فنحن قادرون بشكل متزايد على القيام بكل هذا في الوقت الفعلي. هذه هي الكاميرا التي ستمكن الجيل التالي من الحوسبة. ولهذا السبب نحن شركة كاميرات. [...]
سيؤدي العرض العصبي إلى تحول مرئي أكثر واقعية ، مما يتيح تأثيرات خاصة عالية الجودة في الوقت الفعلي. تعد Landmarkers و Local Lenses بمثابة مقدمة لرسم خرائط ثلاثية الأبعاد قوية على نطاق واسع ، والتي ستسمح يومًا ما لأي شخص في أي مكان بالتفاعل مع الواقع المعزز المتصل بأي مساحة فعلية. والمسح هو نقطة البداية لجلب مكتبتنا الواسعة المتنامية من تجارب الواقع المعزز ، ليس في متناول يدك ولكن على الفور في مجال رؤيتك ".
كيف يُترجم كل ما سبق إلى إيرادات؟ Snap هي شركة رائدة ليس فقط في التقاط المستخدم اشتباك من خلال AR ، ولكن تحقيق الدخل هو - هي. هذا لا ينطوي فقط على جذب المستخدمين ولكن أيضًا معلني العلامات التجارية. تتمثل الخطوات التالية في تقليل الاحتكاك بالحملة والتوسع في المزيد من القطاعات.
من كبير مديري المنتجات في Snap ، بيتر سيليس:
سيركز فريقنا بعد ذلك على الكاميرا عبر إعلانات الواقع المعزز. سنفعل ذلك أولاً من خلال بناء السلوك الأساسي للواقع المعزز كأداة مساعدة ؛ ثم ثانيًا ، مما يسهل على العلامات التجارية الإنشاء والتجربة ؛ ثم ثالثًا ، سنعمل على إقرانها بسلاسة مع منصتنا الإعلانية القوية.
نحن نستثمر في بناء تجارب جديدة لقطاعات محددة حيث نعتقد أن الواقع المعزز يمكن أن يعزز رحلة العميل بشكل واضح ويوفر قيمة للأعمال. سنبدأ بالتسوق. لقد دخلنا بالفعل في شراكة مع العديد من العلامات التجارية الرائدة للاستفادة من تقنيتنا للحصول على تجارب تجريبية افتراضية. من خلال برنامجنا التجريبي الأخير الذي يضم أكثر من 30 علامة تجارية عبر قطاعات من الجمال إلى السيارات ،
جرب مستخدمو Snapchat المنتجات أكثر من 250 مليون مرة. زادت احتمالية نقر مستخدمي Snapchat هؤلاء للشراء بمعدل 2.4 مرة. بعد ذلك ، نسهل على الشركات إنشاء العدسات ونشرها ومشاركتها مع الملايين من مستخدمي Snapchat.
بدأ Snap بالفعل بداية جيدة في إنشاء عمل إعلاني قائم على الواقع المعزز ، أو ما نود أن نطلق عليه " تسويق الكاميرا. " ولكن هل يمكن للواقع المعزز أن ينمو ليصبح جزءًا أساسيًا من مزيج التسويق؟ هل يمكن أن تصبح "حصص المائدة" ل الإعلان عن العلامة التجارية الميزانيات ... مثل الجوال والفيديو أصبحت؟
يعتقد جيريمي جورمان ، كبير مسؤولي الأعمال في Snap ، أن:
"على مدى السنوات القليلة المقبلة ، نعتقد أن قدرات الواقع المعزز لدينا ستصبح المعيار الصناعي التالي للإعلانات المحلية للجوّال. لقد عقدنا بالفعل شراكة مع العديد من العلامات التجارية الرائدة للاستفادة من تقنيات AR و ML الخاصة بنا لتشغيل واجهات المتاجر الافتراضية وتجربة تجارب مثل Champs و Clearly و Dior و Essie و Kohl's و Levi's و Jordan Brand و Sally Hansen و Gucci ، على سبيل المثال لا الحصر .
يتمثل التحدي الذي يواجه AR ، والذي يختلف عن أعمالنا الحالية في مجال إعلانات الفيديو ، في أننا ما زلنا في المراحل الأولى من تطوير صناعة الواقع المعزز بالكامل.
غالبًا ما لا تكون ميزانيات الواقع المعزز الحالية لهذه الوكالات الكبيرة ضمن العلامة التجارية. ومع ذلك ، فقد كنت في هذه الصناعة لفترة طويلة. وأتذكر عندما لم تكن هناك ميزانيات جوال مميزة ، أو ميزانيات فيديو ، أو ميزانيات اجتماعية ، أو ميزانيات للتجارة الإلكترونية أيضًا ، ولكننا هنا في مكان تكون فيه هذه الضوابط الأساسية لكل علامة تجارية وكل وكالة ، لذلك أيضًا ستكون حقيقة مُعزَّزة. "
لدى Snap أيضًا عين واحدة على مستقبل نظارات الواقع المعزز على المدى الطويل ، والتي تمهد الطريق لها مع نظارة Spectacles. إنها ليست نظارات الواقع المعزز ، لكنها الشعور بالخارج الأعراف الاجتماعية ومبادئ التصميم لتقنية الوجه. موازين AR للجوّال اليوم ، لكن النظارات الذكية هي نهاية اللعبة.
من مورفي:
"على الرغم من قوة الحوسبة الحديثة وقابليتها للحمل ، فنحن مقيدون في كيفية التعامل معها. منحنين بأصابعنا وهي تنقر وتتحرك على الشاشات الصغيرة. سيؤدي التقدم في التكنولوجيا إلى تغيير هذا الأمر ، من خلال تراكب الخبرات الرقمية مباشرةً في مجال رؤيتنا وتمكيننا من التعامل مع الحوسبة بنفس الطريقة التي نتعامل بها مع البشر ، حيث تنظر رؤوسنا إلى العالم الذي أمامنا [...]
نظارة Spectacles هي استثمارنا في هذا المستقبل. إنها فرصة لتصميم وتطوير جهاز خصيصًا للواقع المعزز. نحن نقوم بذلك بشكل تدريجي من خلال بناء وإصدار أجهزة أكثر قدرة متصلة بمنصة Snap. بمرور الوقت ، نفس العدسات التي بدأنا نراها على الهواتف الذكية اليوم ، العدسة التي يمكن أن تساعدك في شراء ملابس جديدة ، أو رؤية شخصياتك المفضلة تنبض بالحياة أو تعلم أشياء جديدة عن العالم ، ستكون قادرة على تجربة غامرة بالكامل ثلاثي الأبعاد. "
أخيرًا ، مع توقع "نمو مستدام في الإيرادات بنحو 50 بالمائة لعدة سنوات مع افتراض ظروف اقتصادية مواتية" ، عزز إيفان شبيجل ، الرئيس التنفيذي لشركة Snap ، التزامه بالاستثمار في الواقع المعزز وبناء مجتمع المبدعين. ستتضاعف الشركة على AR في عام 2021.
من شبيجل:
"لقد تطور الواقع المعزز من شيء ممتع وترفيهي إلى أداة حقيقية. يمكن للكاميرا الخاصة بنا حل المعادلات الرياضية ومسح ملصقات النبيذ للعثور على التقييمات والمراجعات والأسعار وإخبارك باسم الأغنية التي تستمع إليها وغير ذلك الكثير. [...]
تتمثل استراتيجيتنا في نقل ابتكارات المنتجات مثل عدسات الواقع المعزز وتطويرها إلى منصات من خلال بناء أدوات للمبدعين والمطورين وتوفير التوزيع لإبداعاتهم للوصول إلى مجتمع Snapchat. "
شاهد الفيديو الكامل للحدث أدناه. صيحة خاصة ل زدنيت الإبلاغ عن التقاط العديد من الاقتباسات المستخدمة في هذه المقالة.
كوينسمارت. Beste Bitcoin-Börse في أوروبا
Source: https://arvrjourney.com/xr-talks-snap-reinforces-ar-commitment-358f9c4edbcd?source=rss—-d01820283d6d—4
