لندن ، 26 أبريل 2024 - (إي سي إن نيوزواير) – يُظهر أحدث تقرير لإنفاق جمعية الإعلان/WARC، الذي نُشر اليوم، أن سوق الإعلانات في المملكة المتحدة سجل زيادة بنسبة 6.1٪ في الاستثمار إلى إجمالي 36.6 مليار جنيه إسترليني في عام 2023؛ التوسع السنوي الثالث عشر المسجل في آخر 13 عامًا. تُظهر بيانات الاستطلاع الجديدة أيضًا أن التنسيقات عبر الإنترنت تمثل الآن أكثر من ثلاثة أرباع إجمالي الإنفاق الإعلاني في المملكة المتحدة لأول مرة.
تظهر توقعات AA/WARC الجديدة أن الإنفاق الإعلاني سيرتفع بنسبة 5.8% ليصل إلى 38.8 مليار جنيه إسترليني هذا العام، على الرغم من أن هذا يمثل تخفيضًا طفيفًا (-0.1pp) عن توقعات يناير بسبب الضغوط التضخمية الطويلة في السوق. ومن المتوقع تحقيق المزيد من النمو – بنسبة 4.5% – في عام 2025، عندما تبلغ قيمة سوق الإعلانات في المملكة المتحدة أكثر من 40 مليار جنيه إسترليني.
عند مقارنتها بأكبر أسواق الإعلان في أوروبا، فقد تجاوزت صناعة الإعلان في المملكة المتحدة ألمانيا (-0.7%) وفرنسا (+2.1%) وأيرلندا (+3.0%) العام الماضي، ومن المتوقع أن يتكرر هذا في عام 2024. سوق الإعلانات في المملكة المتحدة في طريقها لإنهاء العام بنحو 20 مليار دولار أكبر من تلك الموجودة في أقرب جيرانها.
الصورة كاملة في 2023
وبينما نما الإنفاق الإعلاني في المملكة المتحدة بنسبة 6.1% العام الماضي، فإن هذا يعادل انكماشًا بنسبة 1.2% بالقيمة الحقيقية بعد احتساب التضخم المرتفع، وهو معدل يتخلف قليلاً عن النشاط الثابت (+0.1%) الذي شهده اقتصاد المملكة المتحدة العام الماضي.
وفقًا للتقديرات في شهر يناير، نمت التنسيقات عبر الإنترنت مجتمعة بنسبة 11٪ لتصل إلى إجمالي 28.7 مليار جنيه إسترليني في عام 2023، أي ما يعادل 78.4٪ من إجمالي الإنفاق الإعلاني في المملكة المتحدة العام الماضي. علاوة على ذلك، كانت الإعلانات خارج المنزل (+9.7%) هي الوسيلة الإعلانية الأخرى الوحيدة التي سجلت نموًا في عام 2023.
قطاعات المنتجات الرئيسية الوحيدة التي سجلت ارتفاعًا في الإنفاق على الإعلانات الصورية (أي باستثناء البحث والأشكال المبوبة) في العام الماضي كانت البيع بالتجزئة (+5.0%) والخدمات (+4.7%)، ويُعزى هذا الأخير بالكامل تقريبًا إلى زيادة بنسبة 6.6% في قطاع الترفيه والتسلية. قطاع الترفيه.
تكشف أحدث بيانات AA/WARC أيضًا عن الاستثمار الفعلي لموسم إعلانات عيد الميلاد للربع الرابع من العام الماضي، والذي تجاوز 4 مليار جنيه إسترليني بعد تحقيق نمو بنسبة 9.7٪ على أساس سنوي. وكان هذا النمو مدفوعًا بالوسائل الرقمية خارج المنزل (+7.4%) وBVOD (+18.1%) بالإضافة إلى البحث (+15.9%)، حيث تم تعزيز الارتفاع التقليدي في الاستثمار في الربع الذهبي بشكل أكبر من خلال زيادة النشاط الإعلاني خلال الربع الذهبي. كأس العالم للرجبي.
التوقعات لعامي 2024 و2025
تتوقع أحدث مجموعة بيانات AA/WARC أن ينمو سوق الإعلانات في المملكة المتحدة بنسبة 5.8% ليصل إلى ما يقرب من 39 مليار جنيه إسترليني في عام 2024. ومن المتوقع أن تعود وسائل الإعلام الإذاعية، وأبرزها التلفزيون (+2.6%) والراديو (+2.3%) إلى النمو، في حين أن وينطبق الشيء نفسه على السينما (+2.5%). ومن بين التنسيقات الرقمية، من المتوقع أن يشهد البحث (+8.9%) والعرض عبر الإنترنت (+6.4%) مرة أخرى أقوى الارتفاعات، ليختتما العام بحصة مجمعة تبلغ 77% من إجمالي الإنفاق.
من المفترض أن تشجع الظروف الاقتصادية الأكثر ملاءمة المعلنين على الاستثمار بشكل أكبر في حملات بناء العلامة التجارية في عام 2024، إلى جانب المحفزات قصيرة المدى مثل بطولة أوروبا للرجال في يونيو، والانتخابات العامة المقبلة في النصف الثاني من العام، وبدرجة أقل ومن المتوقع أن تساهم دورة الألعاب الأولمبية التي ستقام في باريس في شهر يوليو في تحقيق نمو صحي في تنسيقات مثل بث الفيديو حسب الطلب (+14.1%) هذا العام.
ومن المتوقع أن تتحسن الصورة بشكل أكبر بالنسبة لمزيد من القنوات في عام 2025، حيث من المتوقع أن يرتفع السوق ككل بنسبة 4.5%. ويشمل ذلك زيادة بنسبة 11% في خدمة الفيديو حسب الطلب (BVOD)، و6.4% في البحث، و5.5% في العرض على الإنترنت، حيث من المتوقع أن تنحسر الرياح الاقتصادية المعاكسة.
وقال ستيفن وودفورد، الرئيس التنفيذي لجمعية الإعلان: "إن التحول المستمر إلى أشكال الإعلان عبر الإنترنت يعكس الشكل المتغير لاقتصادنا، حيث يتسوق الناس بشكل متزايد عبر الإنترنت وكذلك في الشوارع الرئيسية، وتسعى الشركات جاهدة لتوفير أفضل تجربة للعملاء على الإطلاق". سيناريوهات. تحظى صناعة الإعلان في المملكة المتحدة باحترام كبير في جميع أنحاء العالم، ولهذا السبب نستمر في رؤية نمو صادرات الخدمات الإعلانية في المملكة المتحدة، وهو مصدر مهم للإيرادات الإضافية للعديد من شركات الإعلان في الاقتصاد المحلي الذي لا يشهد نموًا يذكر أو معدومًا.
قال جيمس ماكدونالد، مدير البيانات والاستخبارات والتنبؤات في WARC: "يؤكد أحدث استطلاع أجريناه لأصحاب وسائل الإعلام أن عام 2023 سيكون عامًا مليئًا بالتحديات بالنسبة لمعظم الناس، حيث يسجل عدد قليل من العقارات مكاسب وينفقون بدلاً من ذلك بشكل أكبر في تنسيقات البحث والعرض عبر الإنترنت – وخاصة وسائل التواصل الاجتماعي . مجتمعة، من المتوقع أن تمثل هذه السلع الرقمية الأساسية ما يقرب من أربعة من كل خمسة جنيهات إسترلينية يتم إنفاقها على الإعلان في المملكة المتحدة العام المقبل، مقارنة بحصة قدرها 51٪ قبل خمس سنوات فقط.
"تفترض توقعاتنا أن اقتصاد المملكة المتحدة سيبدأ في الخروج من نمط الركود الذي أصبح يميز الأرباع الأخيرة. ومن شأن تخفيف التضخم خلال الأشهر الثمانية عشر المقبلة أن يشجع على ظروف تجارية أكثر ملاءمة داخل قطاع الإعلان، مما يسهل النمو عبر مجموعة واسعة من القنوات بدوره.
ربع سنوي تقرير إنفاق جمعية الإعلان/WARC هو الدليل النهائي لنفقات الإعلان في المملكة المتحدة، مع بيانات لجميع الوسائط الإعلانية الرئيسية والأشكال الفرعية التي يعود تاريخها إلى عام 1982 وتوقعات تمتد لثمانية أرباع قادمة.
يتوفر تحليل كامل للبيانات لأحدث الأرقام للمشتركين في تقرير إنفاق AA/WARC بشأن الإنفاق الإعلاني لـ AA/WARC محور.
لمزيد من المعلومات، يرجى الاتصال ب:
WARC
أماندا بنفيل
رئيس قسم العلاقات العامة والصحافة، WARC
amanda.benfell@warc.com
www.warc.com
جمعية الإعلان
مات بورن
مدير الاتصالات
Matt.Bourn@adassoc.org.uk
مارييلا براون
مدير الاتصالات
Mariella.Brown@adassoc.org.uk
حول تقرير إنفاق جمعية الإعلان/WARC
يعد تقرير الإنفاق ربع السنوي الصادر عن جمعية الإعلان/WARC هو الدليل النهائي لنفقات الإعلان في المملكة المتحدة. إنه محايد ومستقل عن أي قناة إعلامية أو وكالة تابعة، وهو المصدر الوحيد لبيانات وتوقعات الإنفاق الإعلاني الفصلية التاريخية لوسائل الإعلام المختلفة خلال الأرباع الثمانية القادمة. باستخدام بيانات من عام 1982، تشتمل هذه المراجعة الشاملة والمفصلة للإنفاق الإعلاني على المسح الفصلي الخاص بـ AA/WARC لجميع الصحف الوطنية، وبيانات الصحف الإقليمية المجمعة بالاشتراك مع Local Media Works وإحصائيات المجلات من لوحات WARC الخاصة. يتم تجميع البيانات الخاصة بالقنوات الإعلامية الأخرى بالتعاون مع الهيئات والمنظمات التجارية الصناعية في المملكة المتحدة، ولا سيما مكتب الإعلان على الإنترنت، وOutsmart، وRadiocentre، وRoyal Mail.
جميع البيانات صافية من الخصومات وتشمل عمولة الوكالة، ولكنها لا تشمل تكاليف الإنتاج. تم إطلاق المسح في عام 1981 وأنتج بيانات على أساس ربع سنوي منذ ذلك الحين.
منهجية التوقعات الفصلية لـ WARC
يُظهِر تحليل بيانات الإنفاق الإعلاني السنوي على مدى الأعوام الخمسة والثلاثين الماضية أن هناك صلة بين التغيرات السنوية في الناتج المحلي الإجمالي والتغيرات السنوية في الإنفاق الإعلاني (بعد مراعاة التضخم، واستبعاد الإنفاق الإعلاني على التوظيف). خلال هذه الفترة، تمثل تغيرات الناتج المحلي الإجمالي حوالي ثلثي التغير في الإنفاق الإعلاني. قامت WARC بتطوير نموذج التنبؤ الخاص بها لتوليد توقعات لمدة عامين بناءً على افتراضات حول النمو الاقتصادي المستقبلي. ويقدم النموذج إشارة إلى مستويات الإنفاق الإجمالية المحتملة - والتي تم تعديلها لتسمح بالعوامل قصيرة المدى (الأولمبياد، كأس العالم، إلخ).
تم إطلاق تقرير الإنفاق (www.warc.com/expenditurereport) عبر الإنترنت في فبراير 2010، وهو يجمع بيانات من المنشورات المطبوعة المتوقفة مثل المسح ربع السنوي لنفقات الإعلانات وتوقعات الإعلانات. ويتم الاعتماد عليه يوميًا من قبل أكبر العلامات التجارية والوكالات الإعلانية وأصحاب وسائل الإعلام والبنوك الاستثمارية والمؤسسات الأكاديمية في العالم. إلى جانب أكثر من 200 جدول جاهز، يمكن للمشتركين إنشاء جداولهم المخصصة لتحليل الوسائط والفترات الزمنية المختلفة، بالإضافة إلى تتبع حصة الوسائط المختلفة من الإنفاق الإعلاني. يمكن تصدير جميع التقارير من الواجهة عبر الإنترنت. يبلغ سعر الاشتراك السنوي 760 جنيهًا إسترلينيًا لأعضاء AA و1,175 جنيهًا إسترلينيًا لغير الأعضاء.
عن جمعية الإعلان
تعمل جمعية الإعلان على تعزيز دور وحقوق الإعلان المسؤول وقيمته للأشخاص والمجتمع والشركات والاقتصاد. تدرك الشركات المسؤولة أنه لا فائدة من الإعلان الذي لا يمكن للناس الوثوق به. ولهذا السبب، منذ أكثر من 50 عامًا، قادت جمعية الإعلان الإعلان في المملكة المتحدة نحو نظام التنظيم الذاتي المستقل الذي تم اعتماده منذ ذلك الحين في جميع أنحاء العالم. هناك ما يقرب من ثلاثين جمعية تجارية في المملكة المتحدة تمثل الإعلان والإعلام والتسويق. ومن خلال جمعية الإعلان، يجتمعون بصوت واحد عند التحدث إلى صانعي السياسات وأصحاب النفوذ.
حول WARC - السلطة العالمية على فعالية التسويق
منذ أكثر من 35 عامًا، تعمل WARC على دعم قطاع التسويق من خلال توفير أدلة وخبرات وتوجيهات صارمة وغير متحيزة لجعل المسوقين أكثر فعالية. عبر أربع منصات - WARC Strategy، وWARC Creative، وWARC Media، وWARC Digital Commerce - تشمل خدماتها أكثر من 100,000 دراسة حالة، وأدلة أفضل الممارسات، وأوراق البحث، والتقارير الخاصة، وبيانات اتجاهات الإعلان، والأخبار ومقالات الرأي، بالإضافة إلى الجوائز والأحداث والخدمات الاستشارية. تعمل WARC خارج لندن ونيويورك وسنغافورة وشنغهاي، وتخدم مجتمعًا يضم أكثر من 75,000 مسوق في أكثر من 1,300 شركة عبر أكثر من 100 سوق وتتعاون مع أكثر من 50 شريكًا في الصناعة.
WARC جزء من Ascential plc.
الموضوع: ملخص البيان الصحفي
المصدر ورك
القطاعات: الإعلام والتسويق, دعاية
https://www.acnnewswire.com
من شبكة أخبار الشركات الآسيوية
حقوق النشر © 2024 ACN Newswire. كل الحقوق محفوظة. قسم من شبكة أخبار الشركات الآسيوية.
- محتوى مدعوم من تحسين محركات البحث وتوزيع العلاقات العامة. تضخيم اليوم.
- PlatoData.Network Vertical Generative Ai. تمكين نفسك. الوصول هنا.
- أفلاطونايستريم. ذكاء Web3. تضخيم المعرفة. الوصول هنا.
- أفلاطون كربون، كلينتك ، الطاقة، بيئة، شمسي، إدارة المخلفات. الوصول هنا.
- أفلاطون هيلث. التكنولوجيا الحيوية وذكاء التجارب السريرية. الوصول هنا.
- المصدر https://www.acnnewswire.com/press-release/english/90495/
