عندما أتلقى بريدًا إلكترونيًا، تنتقل عيناي على الفور إلى الجزء الأكبر من البريد الإلكتروني. ولما لا؟ العلامة التجارية، والنسخة، وأحيانًا الوعد بالخصومات المثيرة تجذبنا مثل العث إلى اللهب.

ولكن - من المهم جدًا أيضًا عدم التغاضي عن رأس البريد الإلكتروني. هناك نوعان من الرؤوس: التقنية والقائمة على التصميم. عادةً ما يكون الرأس المستند إلى التصميم جزءًا من محتوى البريد الإلكتروني، بينما يخبرك الجزء الفني بعناوين البريد الإلكتروني للمرسل والمستلم والمسار الذي اتخذته رسالة البريد الإلكتروني والمعرفات والطوابع الزمنية المختلفة.

من المؤكد أن رأس البريد الإلكتروني الفني ليس بنفس روعة المحتوى، فهو خط دفاعك الأول ضد عمليات الاحتيال ومحاولات التصيد الاحتيالي. وفي الوقت نفسه، من المهم أيضًا للعلامات التجارية تكوين الرؤوس لتحقيق إمكانية التسليم والثقة.

في هذه المقالة، سأشارك عناوين البريد الإلكتروني المفضلة لدي، وسبب نجاحها، وكيف يمكنك إنشاء عناوين خاصة بك.

أفضل رؤوس البريد الإلكتروني

رأس البريد الإلكتروني هو مجرد جزء واحد من تصميم البريد الإلكتروني. لكن اختيار رأس البريد الإلكتروني المثالي قد يبدو وكأنه محاولة العثور على إبرة في كومة قش - خاصة إذا لم تكن متأكدًا تمامًا مما تبحث عنه أو ما الذي يميزه. من الصعب تحديد المزيج الصحيح من العناصر التي تجعل بريدك الإلكتروني بارزًا وتضمن عدم قيام المستلمين بالنقر فوق الزر "وضع علامة كرسالة غير مرغوب فيها". 

في هذا القسم، قمت بتجميع تسعة من عناوين البريد الإلكتروني المفضلة القائمة على التصميم مع نظيراتها الفنية التي تعمل كمقاييس رائعة لتصميماتك الخاصة.

1. ايفرنوت

Nلا يعد أسلوب Evernote في تطبيق تدوين الملاحظات في رأس الرسالة الإخبارية أمرًا خاليًا من الضجة، ومع ذلك فهو يتحدث عن الكثير. يتميز بمكبر صوت أنيق يتناسب مع ألوان علامته التجارية المعروفة. التصميم واضح ومباشر، دون أي فوضى غير ضرورية. 

عندما تلقي نظرة على العنوان الفني، ستلاحظ أنه يشير بوضوح إلى أن البريد الإلكتروني قادم من فريق اتصالات Evernote وأنه يحتوي على تشفير قياسي لإضافة طبقة من الثقة والشفافية. إنه مثال رئيسي على كيف يمكن للبساطة أن تحزم لكمة.

ما أحب: ما يجعل التصميم مثيرًا للاهتمام حقًا هو كيف تمثل الرموز الخارجة من مكبر الصوت إجراءات التشغيل والإيقاف والتحقق، على غرار المهام التي قد تديرها داخل Evernote نفسه. إنه يعزز بمهارة الوظائف الأساسية للتطبيق وكيف يمكن أن تساعدك الرؤى من النشرة الإخبارية في تنفيذ تلك الإجراءات. 

2. مانجو

Mيعد تصميم رأس البريد الإلكتروني الخاص بـ ango مثالًا رائعًا على البساطة باللونين الأبيض والأسود. فهو يذكر بشكل مباشر عرضًا مغريًا - شحن مجاني للطلبات التي تزيد قيمتها عن 75 دولارًا وإرجاع مجاني، ويعلن أيضًا عن أحدث مجموعاته تحت شعار جذاب "جديد الآن | آخر تحديثات الموضة." 

مع سطر الموضوع "The New Now: The sartorial combo"، يكمل العنوان الفني هذا المزيج من المنفعة والجاذبية.

ما أحب: حتى في رؤوس رسائل البريد الإلكتروني الخاصة بهم، تنقل شركة Mango جوهر علامتها التجارية - وهي متطورة وحديثة وتركز على العملاء. يعزز هذا الاتساق هويتهم بالنسبة لي ويبني صورة موثوقة وأنيقة في ذهني. إنه يوضح أنه حتى في أصغر التفاصيل، فإن الحفاظ على وفائك بعلامتك التجارية أمر مهم.

3. اقرأ

Thهي خلفية متدرجة ملونة تلفت انتباهي، ولكنها لا تلقي بظلالها على النص في رسالة Readwise الإخبارية. يعد نص الرأس ("رسالة إخبارية جديدة من الأشخاص في Readwise تحتوي على المحتوى الأكثر تسليط الضوء عليه، والكتب الإلكترونية الحصرية، وخلاصات RSS المنسقة، والمزيد") رائعًا أيضًا، ويحدد ما يمكن للمشتركين مثلي أن يتطلعوا إليه. يعد اسم النشرة الإخبارية Wisereads بمثابة تطور ذكي لاسم العلامة التجارية وهو أمر منطقي أيضًا.

وبصرف النظر عن هذا، فإن تفاصيل الرأس الفنية، مثل سطر الموضوع "Wisereads Vol. 23 - عطلة نهاية الأسبوع بمليون دولار لنوح كاغان، ورسالة دان وانغ لعام 2023، والمزيد" تقدم تفاصيل حول محتوى البريد الإلكتروني. بالإضافة إلى ذلك، تعمل عناوين الارتداد والتشفير على تعزيز أمان البريد الإلكتروني.

ما أحب: الملخص المكون من سطر واحد في الرأس رائع. إنه يحقق التوازن المثالي بين تقديم تفاصيل كافية لإثارة اهتمامي وإعلامي دون إرباكي. يحترم هذا الأسلوب وقتي واهتمامي ويدعوني لاستكشاف النشرة الإخبارية بالقدر المناسب من الإعلانات التشويقية. 

4. جامعة وارويك

Wهو لا يحب موجة من الحنين؟ لقد أحببت حقًا هذه الرسالة الإلكترونية من جامعتي، جامعة وارويك. أظهر العنوان لقطة شاشة من رسالة فيديو كتبها البروفيسور ستيوارت كروفت، مما جعل البريد الإلكتروني يبدو مرحبًا وشخصيًا تمامًا. 

كما أظهر العنوان الفني بوضوح الموضوع: "تحيات الموسم من وارويك" وعنوان المرسل "alumni@warwick.ac.uk" لإظهار أن هذه الرسالة مصممة خصيصًا للخريجين مثلي.

ما أحب: كان الارتباط العاطفي والألفة للرأس رائعًا. هذا الملخص المكون من سطر واحد في رأس المقال، مقترنًا بوجه مألوف، حوّل تحية موسمية بسيطة إلى رسالة شخصية دافئة بالنسبة لي. 

تذكرني رسالة البريد الإلكتروني بوقتي العزيز في وارويك وتعزز العلاقة بين الجامعة وخريجيها. اللمسة الشخصية والمشاركة المباشرة هي ما يجعلها متميزة.

5. برهان

Pأرسلت لي شركة Roofpoint رسالة بريد إلكتروني رائعة حقًا للترويج لتقريرها الجديد، "العامل البشري 2023: تحليل سلسلة الهجمات السيبرانية". يتضمن الرأس أيضًا معاينة ملفتة للنظر للتقرير.

يوفر زر الحث على اتخاذ إجراء (CTA) باللون الأحمر، والذي يحمل عبارة "تنزيل الآن"، إمكانية الوصول المباشر إلى التقرير بنقرة واحدة فقط. يوفر العنوان الفني تفاصيل كافية لإثارة اهتمامي ويوازن بشكل مثالي بين تسليم المعلومات والمكائد.

ما أحب:الرأس يثير فضولي. نظرة خاطفة على التقرير ودعوة مباشرة لمعرفة المزيد تجذبني إلى الموضوع. هذه الإستراتيجية المتمثلة في خلق الترقب وتوفير القيمة الفورية تجعل البريد الإلكتروني الخاص بـ Proofpoint متميزًا. 

6. تارت

An تضمنت الرسالة الإلكترونية التي تلقيتها من Tarte رأسًا بسيطًا يحتوي على فئات قابلة للنقر تؤدي مباشرةً إلى موقع الويب الخاص بهم. لقد كان الأمر واضحًا ومباشرًا: أرادت العلامة التجارية مني استكشاف المزيد عما لديهم لتقدمه. 

الأمر الرائع في هذا النهج هو مدى سهولة التعمق في منتجاتهم. بمجرد النقر على علامات التبويب مثل "أحمر الشفاه" أو "ظلال العيون"، كنت أتصفح أحدث مجموعاتها في لمح البصر. 

ما أحب: شعرت رسالة البريد الإلكتروني وكأن Tarte كان يوجه لي دعوة شخصية لاكتشاف كل كنوز الجمال الموجودة في متجرهم. يعد هذا النوع من الارتباط المباشر وسهل الاستخدام في رسالة البريد الإلكتروني بمثابة تفاصيل صغيرة، ولكنه يُحدث فرقًا كبيرًا في كيفية تجربتنا وتفاعلنا مع العلامة التجارية.

7. مجلة محرك البحث

Sأرسلت مجلة Engine Journal (SEJ) مؤخرًا بريدًا إلكترونيًا للترويج لتعاونها مع HubSpot في حالة التسويق 2024. 

وإليك سبب نجاح هذا الرأس: فهو يحتوي على معاينة مرئية للتقرير ويتضمن عبارة مباشرة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء من أجل "الحصول على تقريرك". يحتوي الرأس أيضًا على شعارات العلامتين التجاريتين. تعمل جميع العناصر بشكل جيد معًا، وعلى الرغم من حدوث الكثير من الأمور، إلا أنها لا تنتقص من بعضها البعض.

ما أحب: على الرغم من أن البريد الإلكتروني من SEJ، إلا أن الرأس لا يزال يكمل كلا العلامتين التجاريتين. ويتميز بكل من الشعارات وألوان العلامة التجارية. إنه يوضح حقيقة أن التقرير عبارة عن تعاون، مما يعزز مصداقية أصل المحتوى. 

يعد الرأس مثالًا رائعًا لكيفية إبراز شراكات العلامات التجارية في بريدك الإلكتروني.

8. Glassdoor

Tرأسه مأخوذ من بريد إلكتروني على Glassdoor يسلط الضوء على المناقشات المثيرة للاهتمام من Bowls الخاص بالمنصة (cمساحات المحادثة التي تسمح للمستخدمين مثلي بمناقشة مواضيع مختلفة). أحب العناصر المرئية - إنها ودية وتُظهر ببساطة أشخاصًا مختلفين يناقشون شيئًا مسليًا في مساحة مكتبية. إنه تمثيل رائع للطريقة التي يجري بها الأشخاص المحادثات في Bowls وكيف أنها لا تختلف عن تفاعلات الحياة الواقعية.

يشبه العنوان الفني أي شيء آخر باستثناء سطر الموضوع، والذي يقدم في الواقع معاينة لنوع المناقشات التي قد أكون مهتمًا بها كمستخدم لـ Glassdoor. من المرجح أن يعتمد اختيار المناقشة على سجلي في التطبيق. هذه المعلومة الصغيرة تجعل البريد الإلكتروني مخصصًا وتُظهر أن هذا البريد الإلكتروني فريد بالنسبة لي.

ما أحب: الرأس لديه شعور هادئ ودافئ للغاية. نتيجة للخلفية الزرقاء الفاتحة والمرئية المبهجة، تثير Glassdoor Bowls بالضبط نوع الانطباع الذي تريد أن يكون لدى الناس عن الشركة.

9. المياه الذائبة

Mيعد رأس البريد الإلكتروني لتطبيق Meltwater للوسائط الاجتماعية والذكاء الاستهلاكي رائعًا. تدور رسالة البريد الإلكتروني حول كيفية انتهاء فرصة الحصول على الأسعار المبكرة لحدث ما قريبًا، وتبذل شركة Meltwater كل ما في وسعها لتحفيز الإلحاح. الوقت ينفد!" يخلق الترقب وهو المحور الرئيسي للبريد الإلكتروني.

في حين أن شركة Meltwater تذكر تفاصيل الحدث في أعلى اليسار، فإن التركيز ينصب بوضوح على مدى إلحاحه. إنها طريقة رائعة لتحفيز المستلمين على العمل وزيادة فرصة التحويل.

ما أحب: بالطبع الساعة تتحرك في رأس GIF. إنها ديناميكية ومختلفة وتلفت الأنظار على الفور. كما أنه يوضح حرفيًا كيف ينفد الوقت، مما يزيد من عامل الإلحاح ويجعل البريد الإلكتروني أكثر جاذبية.

إنشاء رؤوس البريد الإلكتروني التي تعمل

تتطلب رؤوس البريد الإلكتروني توازنًا بين التصميم والجوانب التقنية. قم بالتسوية بواحدة، ولن يدفع العنوان جمهورك إلى اتخاذ إجراء.

ابحث عن المزيج المناسب من عناصر التصميم لجمهورك (والشرائح المختلفة). قد تحصل على نتائج أفضل باستخدام العناوين الجريئة والملفتة للانتباه، بينما يفضل الآخرون شيئًا أكثر دقة. وفي الوقت نفسه، فإن المتطلبات الفنية، مثل استخدام التعليمات البرمجية المناسبة، وتحسين أحجام الشاشات المختلفة، وتضمين الإصدارات النصية، مهمة أيضًا لتمرير الرؤوس عبر مرشحات البريد العشوائي.

إذن ماذا تفعل؟ الاختبار والتعلم. جرّب أنماطًا وخطوطًا وألوانًا وتخطيطات مختلفة لمعرفة أيها يحقق أفضل أداء لجمهورك. والأهم من ذلك، تتبع هذه النتائج وركز على التحسين المستمر لتصميم بريدك الإلكتروني واستراتيجية رأسك.

• محتوى مدعوم من تحسين محركات البحث وتوزيع العلاقات العامة. تضخيم اليوم.
• PlatoData.Network Vertical Generative Ai. تمكين نفسك. الوصول هنا.
• أفلاطونايستريم. ذكاء Web3. تضخيم المعرفة. الوصول هنا.
• أفلاطون كربون، كلينتك ، الطاقة، بيئة، شمسي، إدارة المخلفات. الوصول هنا.
• أفلاطون هيلث. التكنولوجيا الحيوية وذكاء التجارب السريرية. الوصول هنا.
• المصدر https://blog.hubspot.com/marketing/email-header-examples