بالنسبة لعام 2023، عملت DataReportal مع We Are Social وMeltwater وشركاء البيانات مثل Semrush وSlikeweb لإنشاء تقرير Digital 2024: نظرة عامة عالمية.
ويحلل التقرير المكون من 561 صفحة كل شيء تقريبًا حول كيفية استخدام الأشخاص حول العالم للإنترنت. فهو يحتوي على إحصائيات أساسية من شأنها أن تمنح المسوقين نظرة ثاقبة حول الاستخدام الفعال لميزانيات التسويق والإعلان الخاصة بهم في عام 2024.
فيما يلي أهم النصائح الخاصة بتحسين محركات البحث (SEO) والدفع لكل نقرة (PPC) والتسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي باستخدام رؤى رقمية عالمية.
1. زاد الإنفاق على الإعلانات الرقمية بنسبة 11% تقريبًا على أساس سنوي
يُظهر الإنفاق على الإعلانات الرقمية، الذي يشكل 70% من إجمالي الإنفاق الإعلاني البالغ 1.03 تريليون دولار في عام 2023، زيادة سنوية بنسبة 10.6%.
مع تغيير الذكاء الاصطناعي التوليدي لمشهد SERPs وفرص الإعلان، يجب على العلامات التجارية التكيف والاستكشاف طرق جديدة للوصول إلى المستهلكين. يبدو أن العلامات التجارية تفعل ذلك، حيث تذهب أكبر زيادة في الإنفاق على أساس سنوي إلى المؤثرين عبر الإنترنت والصوت الرقمي.
ومع ذلك، يساهم الإنفاق على إعلانات البحث والفيديو عبر الإنترنت في أكثر من نصف إجمالي الإنفاق على الإعلانات الرقمية.
هذه المواقف إعلانات Google، مع الأدوات التي تدعمها Gemini، وهي ضرورية للعلامات التجارية للوصول إلى المستهلكين في Google SERPs، وعلى YouTube، وعبر الشبكة الإعلانية.
2. زاد الإنفاق على الإعلانات على شبكة البحث بنسبة 11% - جنبًا إلى جنب مع تكلفة النقرة
حقق الإعلان على شبكة البحث – 38.8% من إجمالي الإنفاق على الإعلانات الرقمية – نموًا بنسبة 11% على أساس سنوي.
زادت مرات ظهور الإعلانات على شبكة البحث، في حين ظلت معدلات النقر إلى الظهور ثابتة عند 2% تقريبًا.
ولسوء الحظ، تستمر تكاليف الإعلانات على شبكة البحث لتكلفة النقرة في الارتفاع، مع زيادة طفيفة قدرها 2.3% على أساس سنوي.
3. يختار نصف المستهلكين البحث عن أبحاث العلامات التجارية
هل مات تحسين محركات البحث؟ لا - ستتكيف العملية دائمًا مع الاتجاهات الحالية وتغييرات الخوارزميات والتكنولوجيا الجديدة.
يجب على المسوقين مواصلة الاستثمار في البحث نظرًا لأن المستهلكين يختارون محركات البحث للبحث عن العلامات التجارية، مما يؤدي إلى اتخاذ قرارات الشراء.
يؤدي البحث أيضًا إلى كيفية اكتشاف ما يقرب من ثلث المستهلكين للعلامات التجارية والمنتجات والخدمات الجديدة.
ومن الجدير بالذكر أنه بينما تهيمن شركة جوجل على حصة سوق البحث، فإن محرك البحث Bing آخذ في الارتفاع، مع زيادة قدرها 11.2% على أساس سنوي.
يمكن أن يكون ذلك بفضل Bing السلف في التكامل الذكاء الاصطناعي التوليدي الدردشة مع البحث وBing كميزة المتصفح لمستخدمي ChatGPT.
4. تزداد أهمية محتوى وسائل التواصل الاجتماعي
يجب على المسوقين ملاحظة أن وسائل التواصل الاجتماعي تأتي في المرتبة الثانية بعد محركات البحث بعد القنوات المستخدمة في أبحاث العلامات التجارية.
إلى جانب حقيقة أن المشاركات من الشبكات الاجتماعية تتزايد في Google SERPs، يعد التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي مجالًا مهمًا آخر للمعلنين عن العلامات التجارية للاستثمار فيه.
لقطة شاشة من Semrush، فبراير 2024
لقطة شاشة من Semrush، فبراير 2024بالإضافة إلى زيادة ظهور البحث، يتفاعل المستهلكون مع العلامات التجارية بشكل أكبر من خلال وسائل التواصل الاجتماعي من خلال مشاهدة مقاطع الفيديو، والمتابعة، واستخدام زر المشاركة الاجتماعية على موقع الويب الخاص بالعلامة التجارية، والنقر على المحتوى المروج، وطرح أسئلة العلامات التجارية على القنوات الاجتماعية.
5. علامات التصنيف الاجتماعية التي تزيد من المشاركة
يبدو أن Google لم تقم فقط بزيادة عدد منشورات الوسائط الاجتماعية في نتائج البحث. تتضمن SERPs أيضًا مقاييس المشاركة مثل المشاهدات والتعليقات والإعجابات.
لقطة شاشة من جوجل ، فبراير 2024لحسن الحظ، يمكنك زيادة التفاعل مع المحتوى على بعض المنصات مثل TikTok باستخدام علامة تصنيف شائعة أو رائجة.
على الرغم من تداخل بعض علامات التصنيف، إلا أن علامات التصنيف الأكثر استخدامًا على Instagram توفر خيارات فريدة للبكرات والصور.
على العكس من ذلك، قد يجد المسوقون في مجال B2B أن بعض علامات التصنيف الأكثر متابعة على LinkedIn تعمل بشكل أكثر فعالية لتعزيز الرؤية والمشاركة.
إذا كنت تستخدم مربع البحث في معظم منصات التواصل الاجتماعي، فيمكنك الحصول على مزيد من المعلومات حول علامات التصنيف في مجال عملك. يتضمن فيسبوك، الموضح أدناه، عدد المنشورات وعدد الأشخاص الذين يتابعون علامات التصنيف الخاصة بالمصطلحات الشائعة.
لقطة شاشة من LinkedIn، فبراير 20246. أهم محتوى الفيديو ومصطلحات البحث على YouTube
مع انتشار الفيديو من YouTube وTikTok والشبكات الاجتماعية الأخرى عبر Google SERPs، سيكون من الضروري للعلامات التجارية الاستثمار في محتوى الفيديو لجذب انتباه عملائها المستهدفين.
لقطة شاشة من جوجل ، فبراير 2024الأنواع التالية من مقاطع الفيديو هي الأكثر شيوعًا.
على سبيل المثال، قامت شركة نيسان، من خلال طراز سيارتها الكهربائية الجديدة، بإنشاء فيديو موسيقي مدته أربع ساعات للوصول إلى محبي موسيقى اللو فاي.
[المحتوى جزءا لا يتجزأ]
اجمع بين أفضل أنواع مقاطع الفيديو التي تمت مشاهدتها وقائمة الكلمات الرئيسية الأكثر بحثًا على YouTube الاتجاهات لمزيد من إلهام المحتوى.
7. الكلمات الرئيسية التي تؤدي إلى عمليات الشراء
تعد الإلكترونيات الاستهلاكية والأزياء على رأس مصطلحات التسوق الأكثر بحثًا على Google.
بالإضافة إلى ذلك، فإن الكلمات الرئيسية المحددة التي تساعد المستهلكين في العثور على أفضل الصفقات الممكنة ستؤدي أيضًا إلى زيادة عمليات الشراء.
لضمان ظهور موقع التجارة الإلكترونية الخاص بك في نتائج البحث للأشخاص الذين يعتزمون الشراء، ابحث عن طرق لاستخدام المحتوى مع الكلمات الرئيسية التي يمكن أن تزيد التحويلات.
على سبيل المثال، إذا كان متجرك يقدم رموز القسيمة، فيجب أن تفكر بشدة في إنشاء صفحة مخصصة للعروض الحالية على موقع الويب الخاص بك.
لقطة شاشة من جوجل ، فبراير 2024بالإضافة إلى تعزيز المبيعات، يمكن أن يساعدك ذلك في الحصول على رؤية إضافية في البحث، حيث تتمتع الرموز الترويجية والمصطلحات ذات الصلة بحجم بحث مرتفع.
لقطة شاشة من Semrush، فبراير 20248. يجب أن تكون التجارب الرقمية متوافقة مع الأجهزة المحمولة
مع تزايد عدد الأشخاص الذين يصلون إلى الإنترنت باستخدام الهواتف المحمولة كل عام، يتناقص عدد الذين يصلون إليها عبر الكمبيوتر المحمول أو سطح المكتب.
لا يهم إذا كان الناس في العمل أو المنزل - فهم يفضلون الآن الأجهزة المحمولة. صمم كل تجربة رقمية مع وضع أداء الهاتف المحمول في الاعتبار، بدءًا من إعادة تصميم موقع الويب وحتى حملات التسويق عبر البريد الإلكتروني.
سيستخدم معظم مستخدمي الهواتف الذكية جهاز Android، مما يجعل تجربة المستخدم الخاصة بك بين موقع الويب الخاص بك والتطبيق في متجر Google Play.
من المحتمل أن يستخدم أكثر من نصف زوار الإنترنت من أي جهاز Google Chrome. لضمان استمرار وصول إعلاناتك إلى الجمهور المناسب، يجب على المعلنين البقاء على اطلاع بأحدث خيارات استهداف الإعلانات بمجرد إيقاف تشغيل Chrome ملفات تعريف ارتباط الطرف الثالث.
وفي الختام
مع تطور المشهد التسويقي، يتم تشجيع المسوقين على الاستثمار في التجارب الرقمية الملائمة للهواتف المحمولة، ومحتوى الوسائط الاجتماعية، وأدوات الذكاء الاصطناعي التوليدية الآمنة لمعلني العلامات التجارية والمؤسسات. نأمل أن تكون هذه الأفكار من DataReportal الرقمية 2024: تقرير نظرة عامة عالمية تساعدك على تشكيل استراتيجية تسويقية مربحة لعام 2024.
الصور المنشورة من DataReportal ما لم ينص على خلاف ذلك.
الصورة المميزة: اللقطات الأولى / Shutterstock
- محتوى مدعوم من تحسين محركات البحث وتوزيع العلاقات العامة. تضخيم اليوم.
- PlatoData.Network Vertical Generative Ai. تمكين نفسك. الوصول هنا.
- أفلاطونايستريم. ذكاء Web3. تضخيم المعرفة. الوصول هنا.
- أفلاطون كربون، كلينتك ، الطاقة، بيئة، شمسي، إدارة المخلفات. الوصول هنا.
- أفلاطون هيلث. التكنولوجيا الحيوية وذكاء التجارب السريرية. الوصول هنا.
- المصدر https://www.searchenginejournal.com/8-takeaways-from-the-digital-2024-global-overview-report/509630/
