نادرًا ما يكون شراء الأريكة أمرًا سهلاً لأي شخص. إنه أحد أكثر القرارات الرئيسية للمنزل ويجب أن يكون المزيج الصحيح من الأسلوب والوظائف والسعر. منذ عام 2020 ، أصبحت أيضًا عملية أكثر إرهاقًا بكثير بسبب مشكلات سلسلة التوريد وتأخيرات الشركات المصنعة الأخرى. يدخل 7th الجادة. ابتكرت هذه العلامة التجارية المبتكرة للأثاث الموجهة للمستهلكين والتي تم إطلاقها في عام 2022 ، أريكة "فاخرة وظيفية" والتي على ما يبدو تتحقق من كل صندوق وتخفف من معظم نقاط الألم التي ينطوي عليها هذا الشراء. إنه أيضًا الشيء الوحيد الذي يفعلونه. في حين أن نهج العلامة التجارية "لدينا وظيفة واحدة" فريد جدًا في صناعة الأثاث ، إلا أنه قد يكون أيضًا السبب في أن هذه الشركة الناشئة تسير على الطريق الصحيح لتحقيق النجاح على المدى الطويل.

ما هي أريكة 7th Avenue؟

استغرق المؤسسين بيلي شو وجوش ستينسون عشرة أشهر لتصميم وصياغة واختبار وتطوير أريكة 7th Avenue. قبل إطلاق هذا المشروع ، كان Shaw الشريك المؤسس والرئيس التنفيذي لشركة الإنترنت عبر الهاتف المحمول Pundit. كان Stinson سابقًا أحد مؤسسي ByteRyde ، وهي شركة توفر التأمين على السيارات ذاتية القيادة. بالإضافة إلى ذلك ، عمل في قسم الإنتاج في دور الأزياء بما في ذلك مارك جاكوبس وبرادا.

تدعي 7th Avenue أنها صنعت "أكبر صوفا معيارية في العالم" ، ويبدو أن هذا البيان دقيق بشكل لا يصدق. يبدو أنه لا توجد أريكة أخرى في السوق أنيقة ، وقابلة للغسل ، وصديقة للبيئة ، وغير سامة ، ومقاومة للبقع ، ومقاومة للماء مع أغطية قابلة للغسل في الغسالة بسعر يمكن الوصول إليه.

للوهلة الأولى ، فإن أريكة 7th Avenue والمقطعية عبارة عن "Cloud Couch Dupe". يتم تسويق المنتج بهذه الطريقة أيضًا من خلال مخطط مقارنة مباشر على موقع الويب الخاص بهم ، ليس فقط إلى Cloud Sofa الشهير من RH ، ولكن أيضًا إلى West Elm's Harmony Modular Sofa.

بصرف النظر عن المقارنات ، إنها قطعة معاصرة جميلة لا تزال محايدة بما يكفي للاندماج في معظم مخططات التصميم ، حتى لو كانت تحرف الحديث أو التقليدي مع الملحقات المناسبة. تتوفر حاليًا أربعة ألوان - أبيض نقي وأبيض طبيعي وأسود فحمي ورمادي ضبابي.

لكن الوظائف هي المكان الذي يقود فيه 7th Avenue حقًا الابتكار. كل قطعة معيارية إلى ما لا نهاية ويمكن إعادة ترتيبها في مجموعة متنوعة من التكوينات على شكل حرف L و U. غيّر عدد الوحدات ويمكن أن تنتقل من سرير نهاري إلى أريكة وأريكة إلى سرير مقسم. زيادة حجم عائلتك؟ الانتقال إلى منزل أكبر؟ ليست هناك حاجة لشراء صوفا جديدة تمامًا ، فقط المزيد من القطع. بالإضافة إلى أن هذا مفيد ماليًا للعملاء ، فإنه يبني أيضًا ولاءً للعلامة التجارية ويبقي الأثاث بعيدًا عن مقالب القمامة لفترة أطول.

تعد أريكة 7th Avenue أيضًا واحدة من أكثر الخيارات ديمومة في السوق. يتم تنظيف البقع بسهولة ، ولكن يمكن أيضًا غسلها في الغسالة أو تنظيفها بالتنظيف الجاف. لذا ، سواء كانت حيوانات أليفة أو أطفالًا أو بالغين مع النبيذ ، فإن الحادث لا يصبح كارثة حقيقية أبدًا.

ومع ذلك ، على عكس غالبية الأثاث المقاوم للبقع ، تستخدم أغطية 7th Avenue تقنية طلاء DWR ، وهي غير سامة. "تصادف أن معظم شركات الأثاث التي لديها أقمشة مقاومة للبقع تعتمد بشكل كبير على" المواد الكيميائية إلى الأبد "، وهي مجموعة من اللدائن الدقيقة مثل PFC و PFOA و PFAS التي ثبت أنها ضارة بشكل لا يصدق بجسم الإنسان والبيئة. هذا أمر كبير بالنسبة لنا ، "شرح المؤسسين. "بحلول عام 2023 ، سيكون طلاء DWR الخاص بنا خاليًا من جميع المواد البلاستيكية الدقيقة وكذلك المواد الكيميائية PFC و PFAS و PFOA."

المفروشات حاصلة أيضًا على شهادة OEKO-TEX ، مما يعني أنها خالية من المواد الكيميائية الضارة بالإنسان والبيئة. أخيرًا ، تم الحصول على إطار الخشب الصلب المصمت من مصادر مستدامة ومعتمد من قبل مجلس رعاية الغابات (FSC).

كل هذه الأشياء تجعل هذه الأريكة أكثر جاذبية ليس فقط للمستهلكين المهتمين بالبيئة ، ولكن أيضًا للعائلات التي لديها أطفال صغار. "كان من المهم جدًا بالنسبة لنا إنشاء منتج غير سام نظرًا لأن معظم الناس يقضون الكثير من وقتهم على أرائكهم ، ومع ذلك فقد أدرك القليلون ما هي المواد السامة التي تستخدمها العلامات التجارية للأثاث في منتجاتهم. هذا هو سبب رغبتنا في أن نكون مختلفين ".

لكن الأهم من ذلك ، أن هذه الأريكة مريحة للغاية للجلوس عليها. بالإضافة إلى الاختيار بين الحشوات المخصصة متوسطة النعومة أو متوسطة الصلابة ، تحتوي المقاعد البديلة النباتية على مزيج من الإسفنج المرن الذي لا يمنع الغرق فحسب ، بل يحتاج أيضًا إلى النفش.

نموذج عمل فريد

بينما أتقنت 7th Avenue إنشاء منتج فريد ، فإنها لا تخطط لشرح خط إنتاجها الأساسي في أي وقت قريب. أخبرني Shaw و Stinson ، "نحن نركز حاليًا على منتج واحد في المنزل ، ألا وهو الأريكة. الأرائك هي أهم عملية شراء أثاث يقوم بها العميل عادةً (وأغلى ثمناً) ، وبالتالي فإننا نهدف إلى إنشاء أرائك ذات تصميم معاصر جميل ولكنها أيضًا قادرة على تحمل أنماط الحياة النشطة للأشخاص ".

إنه نهج غير عادي للغاية في العمل ، خاصة في صناعة الأثاث. "كشركة شابة ، نريد أن نكون قادرين على القيام بشيء واحد بشكل جيد حقًا بدلاً من القيام بأشياء كثيرة في المستوى المتوسط. على سبيل المثال ، هناك شركات أثاث تقدم أكثر من 50 خيارًا ولونًا من الأقمشة ، ومع ذلك فإن غالبية هذه الأقمشة ، إن لم يكن كلها ، ليست قابلة للغسل في الغسالة. نختار تقديم خيارات وألوان أقل من القماش ، ولكن تأكد من أن جميعها متينة ، وطاردة للماء ، ومقاومة للبقع ، وقابلة للغسل في الغسالة. "

يؤدي هذا أيضًا إلى تبسيط سلسلة التوريد وتحسين المهل الزمنية ، والتي كانت أكبر التحديات في الصناعة منذ الوباء "تتراوح مهلنا بين أسبوعين إلى ستة أسابيع اعتمادًا على مدى انشغالنا. هذا على عكس الأماكن الأخرى حيث من المتوقع أن ينتظر العملاء ستة إلى ثمانية أشهر لطلبهم ".

علاوة على ذلك ، يؤدي تجنب التخصيصات إلى تحسين عملية التصنيع بشكل كبير. "نظرًا لأننا لا نصنع أي شيء حسب الطلب ، فهذا يعني أن المنتجات قد تم تصنيعها قبل شهور من شراء العملاء لها. ويتيح لنا ذلك تقليل المهل الزمنية بحيث تتراوح عمومًا بين أسبوعين إلى ستة أسابيع ، مما يتيح لعملائنا تجربة توصيل أسرع من الأماكن الأخرى التي تتوقع من عملائها الانتظار من ستة إلى ثمانية أشهر ".

ومع ذلك ، هناك بعض التخصيصات الطفيفة المتاحة بما في ذلك وسائد الظهر وتخطيطات الأريكة. تتم هذه التخصيصات في صالات العرض ولا تؤثر على سلسلة التوريد مع تحسين جودة المنتج.

نموذج صالة عرض 7th Avenue مثير أيضًا بشكل خاص. بدلاً من وجود مواقع بيع بالتجزئة تقليدية ، اختاروا المتاجر بعيدًا عن المسار المعتاد لتوفير المال على عقود الإيجار باهظة الثمن ، حتى يتمكنوا من تمرير المدخرات إلى العملاء. يوجد حاليًا خمس صالات عرض تقع في لوس أنجلوس ومقاطعة أورانج وسان فرانسيسكو ولاس فيجاس وهيوستن.

تكون صالات العرض أيضًا عن طريق التعيين فقط ، مما يمنح العملاء المحتملين الاهتمام الذي يحتاجونه بالإضافة إلى الوقت لفهم المنتج وميزاته العديدة حقًا. يقوم شركاء المبيعات بما قد يصيب الكثير من الرعب في النفوس - سكب كل شيء من المشروبات الغازية إلى النبيذ على الوسائد وتنظيفها على الفور. كما يوضحون مدى سهولة إعادة ترتيب كل قطعة.

مستقبل الجادة السابعة

بالنسبة لشركة عمرها عام واحد ، فإن 7th Avenue تزدهر بقدرتها على بيع شيء واحد. لقد باعوا آلاف الأرائك ونما من صفر إلى خمسة صالات عرض. في عام 2023 ، يتوقعون نموًا في الإيرادات بنسبة 200٪ على أساس سنوي ونتوقع افتتاح ثمانية إلى عشرة صالات عرض إضافية في عدة مواقع بما في ذلك كاليفورنيا وتكساس وأريزونا ونيويورك وفلوريدا.

في حين أن 7th Avenue لا تخطط للابتعاد عن صنع منتجها المميز ، إلا أنها تتوسع بمزيد من خيارات الألوان والأقمشة. "نعمل حاليًا على تطوير سلسلة من الألوان الترابية الدافئة للعملاء المهووسين بإنشاء منزل بألوان محايدة. نحن نعمل حاليًا على تطوير تشكيلة الجلود لدينا للعملاء الذين يريدون مظهرًا أكثر رقيًا. "

• محتوى مدعوم من تحسين محركات البحث وتوزيع العلاقات العامة. تضخيم اليوم.
• بلاتوبلوكشين. Web3 Metaverse Intelligence. تضخيم المعرفة. الوصول هنا.
• المصدر https://www.forbes.com/sites/amandalauren/2022/12/23/7th-avenue-is-a-furniture-company-with-one-job-and-theyre-doing-it-better-than-anyone-else/