في الأسبوع الماضي، كنت أشرب القهوة عندما ظهرت رسالة بريد إلكتروني من شركة Adidas.

في الجزء العلوي، كان بإمكاني رؤية أكثر من 9,000 نقطة ولاء معروضة بشكل بارز في اللافتة، بالإضافة إلى عرض لفت انتباهي على الفور: خصم بنسبة 30% على عملية الشراء التالية إذا قمت باسترداد تلك النقاط.

لقد نسيت بسرعة خطتي الأولية لتناول القهوة الهادئة، وكنت مفتونًا ومتحمسًا للتوفير المحتمل. النقاط التي جمعتها من مشترياتي السابقة، والتي لم أفكر فيها كثيرًا، بدت الآن كالذهب.

وهذا بالضبط ما يفعله شعار البريد الإلكتروني المؤثر. إنه يغريك ويحول فحص البريد الإلكتروني الروتيني إلى فورة تسوق مثيرة.

هنا، سأشارك ما يجب أن يتضمنه شعار البريد الإلكتروني ليكون له هذا التأثير وأسلط الضوء على سبعة من شعارات البريد الإلكتروني المفضلة لدي والتي لم تلفت انتباهي فقط وتجبرني على اتخاذ إجراء.

ما هو شعار البريد الإلكتروني؟

اللافتة عبارة عن عنصر مرئي أعلى رسالة البريد الإلكتروني يكمل النسخة التسويقية.

يعد الشعار طريقة رائعة لضبط نغمة محتوى الرسالة على الفور ولإنشاء انطباع مرئي دائم في ذهن المستلم.

إليك ما يبدو عليه شعار البريد الإلكتروني المثير من Adidas:

يمكن أن تتراوح لافتات العلامات التجارية من التصميمات البسيطة التي تحتوي على اسم العلامة التجارية وشعارها إلى العروض الترويجية التفصيلية.

تختلف هذه اللافتات عن لافتات التوقيع، والتي يمكنك العثور عليها أسفل رسالة البريد الإلكتروني.

تم تصميم اللافتات لجذب انتباهك منذ البداية، بينما تحتوي لافتات التوقيع عادةً على معلومات الاتصال أو تسجيل الخروج المهني أو روابط لمقابض الوسائط الاجتماعية.

ما يجب تضمينه في شعار البريد الإلكتروني

على الرغم من أن شعارات البريد الإلكتروني لديها مساحة كبيرة للإبداع، إلا أن بعض العناصر القياسية لا تحتاج إلى تفكير. قم بتضمين هذه العناصر للحصول على لافتة مؤثرة:

شعار العلامة التجارية أو الاسم

شعار العلامة التجارية واسمها في رأسك هو أول ما يراه الناس. فهو يحدد المسار لبقية محتوى بريدك الإلكتروني، ويعزز هوية علامتك التجارية على الفور، ويضفي المصداقية على رسالتك.

على سبيل المثال، إليك لافتة من PayPal تعرض شعارها:

هل ترى كيف يكون التصميم بسيطًا والشعار واضحًا بصريًا؟ اتبع نفس الإرشادات لدمج اسم علامتك التجارية وشعارك. كما أن ألوان خلفية PayPal تكمل بعضها البعض ولا تتعارض.

أخيرًا، ضع في اعتبارك حجم شعارك واسمك — شعار PayPal كبير بما يكفي ليسهل التعرف عليه ولكنه ليس كبيرًا لدرجة أنه يتفوق على بقية محتوى اللافتة.

ألوان العلامة التجارية

إن استخدام ألوان علامتك التجارية في شعار البريد الإلكتروني الخاص بك يعزز هوية العلامة التجارية ويضمن الاتساق البصري. من الأسهل على المستلمين التعرف على بريدك الإلكتروني كتوقيع مرئي.

المفتاح هو عدم اللعب بالكثير من الألوان. حافظ على مظهر علامتك التجارية احترافيًا ومتماسكًا باستخدام لوحة ألوان محدودة. تأكد أيضًا من أن التباين بين ألوان الخلفية والنص كافٍ لجعل المحتوى الخاص بك قابلاً للقراءة.

رابط إلى موقع الويب الخاص بك

تعد إضافة رابط إلى موقع الويب الخاص بك في شعار البريد الإلكتروني الخاص بك خطوة إستراتيجية وذات صلة بشكل خاص برسائل البريد الإلكتروني الخاصة بالتجارة الإلكترونية. فهو يوفر طريقًا مباشرًا للمستلمين للتسوق أو استكشاف عروضك.

بالنسبة لمتجر ملابس للتجارة الإلكترونية مثل H&M، فإن الروابط إلى فئات محددة توجه العملاء إلى ما يثير اهتمامهم وتجعل تجربة التسوق أكثر سلاسة.

برو غيض: اجعل هذه الروابط مميزة بصريًا ويسهل العثور عليها. استخدم نصًا أو أيقونات واضحة وموجزة تمثل كل فئة.

وبصرف النظر عن هذا، تأكد من أن هذه الروابط متوافقة مع الهاتف المحمول أيضًا 56٪ من المسوقين استخدم رسائل البريد الإلكتروني المتوافقة مع الهاتف المحمول في استراتيجية التسويق عبر البريد الإلكتروني الخاصة بهم - ولا تريد أن تتخلف عن الركب.

العروض الترويجية أو الإعلانات الحالية

يمكن أن يؤدي تسليط الضوء على العروض الترويجية أو العروض الحالية إلى تقليل معدلات الارتداد ووضع أفضل صفقة لديك في المقدمة حتى لا يفوتها أحد.

يضيف اللافتة التي تحتوي على تخفيضات خاصة أو إعلان عن حدث أو رمز خصم أو عرض لفترة محدودة إحساسًا بالإلحاح على رسالتك، مما يشجع المشتركين على التصرف بسرعة وعدم تفويت أي شيء.

اجعل الترويج واضحًا ومباشرًا باستخدام الخطوط والألوان الجريئة والمقروءة التي تدلي ببيان ولكنها لا تزال تناسب مظهر علامتك التجارية. من الضروري أيضًا مراعاة التوقيت.

حافظ على تفاعل جمهورك من خلال تحديث الشعار الخاص بك بالعروض الأكثر صلة.

عناصر التخصيص

عناصر التخصيص، سواء كانت عبر البريد الإلكتروني أو الرسائل النصية القصيرة، تجعل أي رسالة تبدو أكثر تخصيصًا وجذابة لكل مستلم.

تظهر أبحاث ليتموس ذلك 80٪ من العملاء هم أكثر عرضة لشراء تجربة شخصية. ولما لا؟

تشبه رسائل البريد الإلكتروني المخصصة تحية شخص ما بالاسم عند دخوله إلى متجرك - فهي تجعل التفاعل يبدو أكثر خصوصية وترحيبًا.

يمكن أن يكون التخصيص بسيطًا مثل تضمين اسم المستلم في اللافتة أو معقدًا مثل عرض المنتجات بناءً على سجل التصفح.

ابدأ بالأساسيات. استخدم رموز التخصيص الخاصة بمنصة البريد الإلكتروني الخاصة بك لإدراج الأسماء أو التفاصيل ذات الصلة في الشعار الخاص بك. لكن اجعلها ذات صلة أيضًا. تأكد من أن المحتوى المخصص يتوافق مع اهتمامات المستلم.

يمكنك زيادة فرصك في إحداث تأثير مفيد من خلال هذا النهج.

أفضل لافتات البريد الإلكتروني

لقد قمت بمشاركة بعض الأمثلة والعناصر الأساسية لشعارات البريد الإلكتروني سابقًا، ولكن كيف يمكنك الجمع بين هذه العناصر معًا؟

في هذا القسم، سأشارك سبعة من شعارات البريد الإلكتروني المفضلة لدي والتي تتميز بأنها فريدة من نوعها وستؤدي إلى تدفق أفكارك الإبداعية:

1. هوتسوت

أنا أحب لافتة البريد الإلكتروني الخاصة بـ Hootsuite. شعار "احصل على هذه الصفقة قبل أن تذوب !!" يضيف شخصية وشخصية إلى البريد الإلكتروني. هذه اللمسة الإبداعية جعلت البريد الإلكتروني لا يُنسى؛ أتذكر ذلك حتى بعد أيام.

تلتزم العلامة التجارية أيضًا بإرشادات علامتها التجارية بألوان وخطوط متسقة. في حين أن الرسالة ممتعة، إلا أنها لا تزال Hootsuite بشكل لا لبس فيه. يعزز هذا الاتساق هوية العلامة التجارية في ذهني ويعزز ارتباط هذه الألوان بـ Hootsuite.

ما أحب: كان اللون الأحمر البرتقالي لزر CTA أمرًا استراتيجيًا. وتبين البحوث أن النغمات الحمراء تنقل الإلحاح والأهمية، مما يشجعني على النقر. يتناسب اختيار اللون أيضًا مع إرشادات العلامة التجارية Hootsuite.

2. البحرية القديمة

لقد قام شعار البريد الإلكتروني الخاص بـ Old Navy بعمل رائع في جعلني أشعر بأنني عميل مخلص. لقد تعلمت عن عرض يحمل شعار "احصل على شحن مجاني للطلبات التي تزيد قيمتها عن 50 دولارًا أمريكيًا" وكيف يدمج عناصر مخصصة لتحسين تجربة التسوق الخاصة بي.

كما أن الروابط إلى فئات مثل النساء والرجال والهدايا تجعل من السهل بالنسبة لي تحويل تركيزي إلى الموقع.

ما لفت انتباهي هو كيف أن اللافتة تلخص مكافآتي ونقاطي وحتى أنها تضمنت اسمي. هذا التخصيص يجعل تجربة التسوق مريحة وذات صلة من خلال إعطائي لمحة سريعة عن المكان الذي أقف فيه.

ما أحب: يستخدم اللافتة المساحة بشكل إبداعي للجمع بين عدة عناصر (العروض والتنقل والتخصيص) دون إرباكي. هذا التوازن بين المعلومات والتصميم هو الذي يوصل الرسالة.

3. أمازون بيزنس

لقد لفت انتباهي شعار البريد الإلكتروني الخاص بـ Amazon Business بأسلوبه الشفاف والمباشر. إنه يسلط الضوء على خصم بنسبة 30% على طلبي الأول يصل إلى 200 جنيه إسترليني (حوالي 252.64 دولارًا أمريكيًا)، وهو عرض كان من الصعب تجاهله بالنسبة لي.

الشيء الذكي في تصميمهم هو الخلفية النظيفة والبسيطة التي اختاروها. ليس هناك الكثير من عوامل التشتيت، مما يجعل الخصم يقدم نجمة العرض.

صورة الدباسة الموجودة في اللافتة لطيفة جدًا أيضًا. يتحدث هذا العنصر الممتع والملائم مباشرةً عني وعن احتياجاتي ويجعل الرسالة بأكملها تبدو شخصية ومدروسة.

ما أحب: إن تضمين عنصر مكتبي مشترك، مثل الدباسة، يؤكد بذكاء على أهمية عروض Amazon Business للاحتياجات التشغيلية اليومية للشركات الصغيرة.

إنها طريقة دقيقة وفعالة للتواصل مع الجمهور على المستوى العملي.

4. Shopify

هذا العنوان الرئيسي والشعار من Shopify يتردد صداها على الفور بوصفي مالكًا تجاريًا. يعد بأفكار مستمرة لمساعدتي في الحفاظ على تنافسيتي وإبداعي في عملي.

كما أضافت العناصر المرئية المرحة مثل النجوم والوجه المبتسم بدلاً من النقطة "i" إحساسًا مرحًا وودودًا إلى اللافتة.

هذه العناصر الرسومية والخلفية المتدرجة تجعل اللافتة جذابة وتعزز أن Shopify يجعل العمل ممتعًا وسهلاً.

ما أحب: إن تضمين شعار Shopify ونص "بدء النسخة التجريبية المجانية" الدقيق في الزاوية اليمنى العليا يوفر خطوة تالية واضحة دون أن تكون انتهازيًا للغاية.

يعجبني أنه تذكير بأن وراء المحتوى الجذاب والمجتمع النابض بالحياة تكمن فرصة لتجربة ما يقدمه Shopify بشكل مباشر.

5. التواصل

يعد شعار البريد الإلكتروني الواضح والمفيد الخاص بـ Outreach مليئًا بالقيمة للغاية. تقوم العلامة التجارية بالترويج لندوة عبر الإنترنت على خلفية سوداء نظيفة لضمان بقاء التركيز على عنوان الندوة عبر الإنترنت والمقدمين.

الجزء المفضل لدي هو كيفية تضمين برنامج Outreach أسماء الخبراء الثلاثة وأدوارهم وصورهم. التصميم بسيط وأنيق. وبجمع كل ذلك معًا، يعد البريد الإلكتروني بمثابة مقدمة لهؤلاء الخبراء.

ما أحب: لا يوجد شعار على اللافتة. إنه يركز اهتمامي بالكامل على محتوى الندوة عبر الإنترنت والخبراء الذين يقدمونها.

قد يبدو هذا القرار غير تقليدي في البداية، لكنه يسمح للرسالة المتعلقة بالندوة عبر الإنترنت وأهميتها بأن تحتل مركز الصدارة دون تشتيت الانتباه.

6. هولت رينفرو

يبدأ شعار هولت رينفرو بشكل أساسي. يساعدني الشعار الموجود في الأعلى والروابط المباشرة لفئات مثل النساء والرجال والمنزل والأطفال في التنقل عبر البريد الإلكتروني بسرعة أكبر إذا كنت أرغب في استكشاف منتجاتهم.

تتألق رسالة البريد الإلكتروني في الترويج النابض بالحياة للتخفيضات التي تتميز بخصم يصل إلى 80% على خلفية خضراء نيون. يعد اختيار اللون هذا جريئًا وملفتًا للنظر ويجعل من المستحيل تفويت إعلان البيع.

على الرغم من احتمالية الحمل البصري الزائد مع هذه الخلفية الساطعة وتضمين تفاصيل مثل "تحديد المبيعات النهائية"، فإن اللافتة تنقل كل هذه العناصر دون أن تكون ساحقة.

ما أحب: الخلفية الخضراء النيون غير تقليدية بالنسبة لعلامة تجارية فاخرة، وعادةً ما تستخدم أنظمة ألوان أكثر هدوءًا وأناقة.

يجذب اللون الأخضر النيون انتباهي ويضفي الإثارة والانتعاش على العرض الترويجي لإظهار أنه يستحق التدقيق.

7. أوبر إيتس

برزت لافتة البريد الإلكتروني الخاصة بـ Uber Eats بسبب البرتقال والأفوكادو الملون. يتناسب هذا اللون الأخضر في الخلفية مع ألوان علامتها التجارية ويجعل الفواكه والخضروات تبدو طازجة.

العرض ("استمتع بخصم 30% على المنتجات كل يوم ثلاثاء") واضح ويثير الإثارة لتحقيق التوفير الأسبوعي. إنه يخلق شعوراً بالترقب للصفقات الأسبوعية ويشجعني على العودة وتوفير الفواكه والخضروات.

ما أحب: اللافتة واضحة جدًا. إنه ينقل الصفقة دون إثقالي بالتفاصيل نظرًا لأن التركيز بالكامل ينصب على المنتجات الطازجة.

يعد الاستفادة من الصفقة الأسبوعية أمرًا مغريًا، كما أن استخدام ألوان العلامة التجارية والصور الجديدة يعزز قيمة Uber Eats بالنسبة لي.

إنشاء لافتات البريد الإلكتروني التي تعمل

تتطلب لافتات البريد الإلكتروني الكثير من التفكير، والكثير من اللباقة أيضًا. وهي تختلف من صناعة إلى أخرى ومن جمهور إلى جمهور، لذا فإن ما يصلح لعلامة تجارية واحدة قد لا يصلح لعلامة تجارية أخرى.

إذًا، كيف تعرف ما الذي ينجح؟ بسيط: اختبره. تذكر هذه الأساسيات (ومصادر الإلهام) لإنشاء مجموعة من لافتات البريد الإلكتروني ومعرفة ما يناسب جمهورك.

راقب المقاييس مثل معدلات النقر والارتداد لقياس ما يجذب جمهورك. القليل من التجربة والخطأ يرشدك إلى العناصر التي تجذب جمهورك وتجعلهم يتخذون الإجراءات التي تريدها.

• محتوى مدعوم من تحسين محركات البحث وتوزيع العلاقات العامة. تضخيم اليوم.
• PlatoData.Network Vertical Generative Ai. تمكين نفسك. الوصول هنا.
• أفلاطونايستريم. ذكاء Web3. تضخيم المعرفة. الوصول هنا.
• أفلاطون كربون، كلينتك ، الطاقة، بيئة، شمسي، إدارة المخلفات. الوصول هنا.
• أفلاطون هيلث. التكنولوجيا الحيوية وذكاء التجارب السريرية. الوصول هنا.
• المصدر https://blog.hubspot.com/marketing/email-banner-examples