يبدو أن كل إعلان تجاري يحاول أن يكون مضحكًا هذه الأيام، وهذا أمر منطقي لأن الفكاهة هي وسيلة لذلك بيع علامتك التجارية دون بيع شيء خارجيًا.
من خلال مناشدة العملاء المضحكين، ستتمكن من التفاعل معهم ومساعدتهم على تذكر علامتك التجارية.
يمكن أن يكون دمج الفكاهة مفيدًا لأي عمل تجاري أو أي منتج تقريبًا. يمكن للشركات التي لديها منتجات عالية التخصص أو باهظة الثمن الاستفادة من خلال جذب جميع الجماهير.
لا يزال بإمكان الشركات ذات الميزانيات الصغيرة أن تأخذ الوقت الكافي لإلقاء نكتة ذكية.
والمكافأة هي أن الشخص الذي يتفاعل مع التسويق الخاص بك قد لا يكون عميلك المستهدف، ولكن من الممكن أن يشارك معلوماتك مع شخص ما. الأمر كله يتعلق بالوعي بالعلامة التجارية.
عندما يتعلق الأمر بالفكاهة، من المهم أن تكون حقيقيًا. العلامات التجارية التي تقدم الفكاهة تعرف شخصيتها وجمهورها جيدًا بما يكفي لتعرف ما الذي سيجعلهم يضحكون.
ومع ذلك، إليك 55 إعلانًا تجاريًا مضحكًا من السنوات الخمس الماضية ولماذا نحبها.
الإعلانات التجارية بطولة الكوميديين
الإعلانات التجارية التي تضم المشاهير
الإعلانات التجارية مع التقلبات غير المتوقعة
إعلانات ثقافة البوب
1. بوبكورنرز
تحول هذا الإعلان التجاري إلى الأنظار في عام 2023، حيث جدد ممثلون مشهورون مثل براين كرانستون وآرون بول أدوارهم المميزة من كسر ضعيف. الطبيعة الجادة للعرض جنبًا إلى جنب مع الطبيعة الفكاهية للإعلان التجاري.
بريان كرانستون، في دور والتر وايت، يقول لجيسي "قل. هُم. اسم." تكريمًا لخطه السيئ السمعة في العرض، “قل. لي. اسم." في نهاية المطاف، سرق هذا الإعلان التجاري المضحك الأضواء في بطولة Super Bowl لعام 2023.
برو تلميح: إذا كنت تستخدم محاكاة ساخرة في إعلانك التجاري المضحك، فتأكد من إجراء البحث وإضافة أكبر عدد ممكن من المراجع إلى الإعلان الأصلي قدر الإمكان.
2. أولد سبايس
هل من أي وقت مضى ليس هل ضحكت وأنت تشاهد إعلان Old Spice أو تتفاعل معهم على وسائل التواصل الاجتماعي؟ يبدو أنهم لا يستطيعون ارتكاب أي خطأ عندما يتعلق الأمر بالتسويق.
في الآونة الأخيرة، تعاونت Old Spice مع طاقم الممثلين ويتشر لعمل إعلان تجاري يسخر من رائحة كل تلك الشخصيات في عوالم الخيال القديمة.
إن مؤشر نجاح Old Spice هو مدى تمكنهم من ذلك جعل تسويقها ينتشر بسرعة. هذه ليست مهمة سهلة، خاصة عندما يكون هناك ضغط على أقسام التسويق لتوليد الإيرادات.
ولكن يمكننا أن نرى أن قرار Old Spice بعدم التركيز على عملية البيع الصعبة قد أتى بثماره.
ما نحب: قد يبدو التسويق لشركة Old Spice غريبًا، ولكن عندما تتفاعل مع علامتها التجارية، فإنها تعمل بجد لتكون جديرة بالتذكر.
إن الوعي بالعلامة التجارية يخدمهم جيدًا عندما تذهب للتسوق وتفكر في تسويقهم المضحك للغاية.
3. تي موبايل
إعلان تجاري مفضل آخر لثقافة البوب هو إعلان T-Mobile الجديد الذي يضم Zac Braff وDonald Faison وجون ترافولتا الغريب، الذين يغنون محاكاة ساخرة لـ "Summer Nights" حول مدى روعة بث T-Mobile.
تغطي T-Mobile قواعدها حقًا عندما يتعلق الأمر بالمشاهدين الذين يشعرون بالحنين إلى الماضي، وتستهدف عشاق فيلم 1978 شحم والبرنامج التلفزيوني 2001 سكرابز.
يمتلك الممثلون الثلاثيون في الواقع قدرًا كبيرًا من الكيمياء معًا، مما يساعد في الترويج لسخافة الرقم الموسيقي حول البث التلفزيوني.
برو تلميح: عندما يتعلق الأمر باختيار من سيلعب دور البطولة في إعلانك التجاري المضحك، فلا تنس الكاريزما. سوف تحتاج إلى شخص يمكنه حقًا بيع الفكاهة في إعلانك التجاري دون أن يبدو أبلهًا.
4. بيبسي
يلعب بن ستيلر دور البطولة في إعلان Pepsi Zero التجاري لعام 2023 والذي يسخر من فكرة أن الممثلين في الإعلانات التجارية يمثلون فقط؛ إنهم لا يحبون المنتج حقًا. يلعب بن ستيلر دور بطل خارق، ورجل يطلب الزواج، وصديق للروبوت، وقد أثبت كل ذلك أنه مخادع.
شركة بيبسي مشهورة وجود المشاهير مثل سيندي كروفورد، بيونسيه، ديفيد بيكهام، والمزيد من رعاة العلامة التجارية. هذا الإعلان التجاري المضحك يخاطب الفيل الموجود في الغرفة: هل هؤلاء المشاهير يحبون بيبسي بالفعل؟
الإجابة ليست مهمة كما قد تعتقد، لأنه عندما تفكر في الأمر حقًا، من يهتم إذا كانت بيونسيه تستمتع بالفعل ببيبسي؟ يعيد الإعلان صياغة السؤال من خلال مطالبتك بتجربة بيبسي واتخاذ القرار بنفسك.
برو تلميح: كن على دراية بمفاهيم الأشخاص المسبقة عن علامتك التجارية واستخدم هذه الأفكار كنقطة انطلاق لإعلانك التجاري.
5. باراماونت+
يخطف سيلفستر ستالون الأضواء في فيلم "Stalone Face" التجاري لشركة باراماونت، والذي يضم أيضًا ممثلين من عروض باراماونت مثل درة, رينو 911, بيفيز و BUTTHEAD، وأكثر من ذلك.
يحاول ستالون تسلق جبل عملاق بوجهه الناطق عندما يحتاج الجبل الحجري فجأة إلى العطس.
كل من يشاهد الفيلم، بما في ذلك بناته الواقعيات (اللواتي لم يعجبهن)، يحبس أنفاسه، على أمل ألا يعطسه الجبل. إنه أمر مثير للسخرية ومضحك ويعرض العروض على منصتهم بشكل جيد.
ما نحب: يمكن أن تكون السخافة وسيلة لدمج الفكاهة في إعلانك التجاري دون التفكير في المزاح البارع.
6. إم آند إمز
إعلان تجاري آخر اتخذ منعطفًا غير متوقع هو إعلان M&M التجاري لعام 2022 بعنوان "Meet The Parents". إشارة إلى الفيلم تعرف على أولياء الأمور، يُظهر هذا الإعلان امرأة شابة تحضر صديقها إلى المنزل للمرة الأولى.
وجهه وجسمه مغطى بالوشم، وعلامة M&M الصفراء تقول: "ما الذي يوجد فوق حذائك؟"
وبدلاً من الإشارة إلى الوشم الواضح، يتحدثون عن الزهور الموجودة على حذائه وعن مهنته كعالم نبات، مما أثار إعجاب والد الفتاة الذي يحب الاعتناء بالنباتات.
برو تلميح: إذا كنت تريد إعلانًا تجاريًا مضحكًا وغير عام، فتأكد أولاً من معالجة الموقف بالطريقة التي يتوقعها المشاهدون ثم اتخذ منعطفًا غير متوقع.
7. الفستق الرائع
مع ازدياد وعي المجتمع بالصحة، تجد الشركات طرقًا للترفيه عن المستهلكين في تسويقها مع الترويج لأسلوب حياة صحي.
رائع الفستق هي العلامة التجارية التي مهدت الطريق باستخدام الفكاهة لتشجيع تناول وجبات خفيفة صحية.
لقد كان شعارهم "Get Crackin" منذ فترة من الوقت، مع التركيز على متعة تكسير الفستق الخاص بهم.
يعرض إعلان الفستق الرائع لعام 2023 PAC-MAN، الذي يأكل الفستق تمامًا مثل النقاط في لعبة الفيديو.
سوف يضحك المشاهدون عندما يصادف كيسًا ضخمًا من الفستق ويعبر بطريقة ما عن ارتباكه على الرغم من افتقاره إلى ملامح الوجه.
برو تلميح: يمكن أن يلعب الحنين دورًا مهمًا في التسويق. حدد جمهورك الرئيسي أو المستهلك المثالي واسأل نفسك عن العصر الذي قد يشعرون بالحنين إليه.
يمكن لمراجع الثقافة الشعبية التي تستهدف الحنين إلى الماضي أن تكسبك بعض الوعي بالعلامة التجارية.
8. ماكدونالدز: المحطة التالية، ماكدونالدز
الإعلان التجاري الثاني لماكدونالدز في قائمتنا، وهو الإعلان التجاري البريطاني "المحطة التالية، ماكدونالدز"، يستغل فترة الثمانينات بشكل جيد.أوه نعم" أغنية Yello التي اشتهرت في الفيلم فيريس Bueller عيد معطلة.
لاحظت عائلة في السيارة أن المحطة التالية بها مطعم ماكدونالدز، ونظروا جميعًا إلى بعضهم البعض بنظرة معرفة، ورفعوا حواجبهم على إيقاع "أوه نعم".
تنتقل هذه النظرة من سيارة إلى أخرى عالقة في حركة المرور، بما في ذلك حافلة عملاقة مليئة بالناس، وحافلة سياحية، وعصابة من راكبي الدراجات النارية، جميعهم يتجهون نحو مطعم ماكدونالدز القادم.
ما نحب: يقدم هذا الإعلان أجواءً قديمة جدًا، ليس فقط من أغنية الثمانينات الشهيرة، ولكن أيضًا من خلال خيارات الألوان والأزياء والسيارات.
إذا كنت ستضفي على إعلانك التجاري طابعًا قديمًا، فتأكد من الاهتمام بالتفاصيل الصغيرة مثل خزانة الملابس والمكياج.
9. جنرال موتورز (جنرال موتورز)
في إعلان دكتور إيفل لشركة جنرال موتورز، يتولى عدو أوستن باور، دكتور إيفل، قيادة جنرال موتورز ويقرر أنه لا يمكن أن يكون ثاني أسوأ عدو في العالم، ويأتي في المرتبة الثانية بعد تغير المناخ.
يقرر الدكتور إيفل المساعدة في إنقاذ العالم أولاً ثم السيطرة على العالم. يتجادل "سيث جرين" و"دكتور إيفل" بطريقة طفولية قبل أن يشرعا في إصلاح بصمتهما الكربونية من خلال امتلاك 30 سيارة كهربائية جديدة بحلول عام 2025.
ما نحب: أحد أكثر أنواع الفكاهة أمانًا للإعلانات التجارية المضحكة هو استنكار الذات.
إذا كانت شركتك تتمتع بسمعة طيبة في شيء غير رائع، ففكر في السخرية من نفسك وإظهار لجمهورك أنك على علم بذلك وتحاول أن تكون أفضل.
10. أوبر إيتس
إذا كنت من محبي عرض Netflix بريدجيرتون، سوف تحب إعلان Uber Eats التجاري "Period Romance" الذي يلعب دور البطولة فيه بريدجيرتون الممثلة الرئيسية نيكولا كوغلان.
في الإعلان، نيكولا تشاهد فيلم 2005 كبرياء وتحامل وأحلام السيد دارسي عندما تبحث في تطبيق Uber Eats الخاص بها عن فترة رومانسية، ويظهر عند بابها رجل يبدو وكأنه من إحدى روايات جين أوستن.
كن حذرًا مما تتمناه، لأن رجلها ذو المظهر الدارسي لديه بعض الأمور التي عفا عليها الزمن حقًا، مثل الصدمة من كاحليها، والسؤال عما يوجد في مهرها، وعدم التصديق في وضعها كامرأة عاملة، واستخدام وعاء الفخار الخاص بها كأداة. وعاء الغرفة.
في النهاية، أراد نيكولا حقًا توصيل بعض منتجات الإغاثة الخاصة بالدورة الشهرية، وليس بطلًا رومانسيًا للدورة الشهرية.
ماذا نحبه: • نظرة أنثى هو قضاء لحظة في الثقافة الشعبية، وهذا الإعلان يميل حقًا إلى هذه الفكرة وكيف أنها قد تكون رائعة جدًا لدرجة يصعب تصديقها.
11. اوبر
تختلف خدمة سيارات Uber عن Uber Eats، وهي بمثابة نهج حديث لسيارات الأجرة.
على غرار إعلان Uber Eats في مراجع الثقافة الشعبية، يوجد إعلان "Airport Dad"، الذي يعرض ظاهرة وسائل التواصل الاجتماعي حيث يصور الأطفال آباءهم وهم يعانون من التوتر والصيانة الشديدة في المطار.
يتضمن الإعلان التجاري العديد من استعارات "أبي المطار"، مثل حماية جوازات السفر، والتأكد من سير عملية الاستقبال والتوصيل بسلاسة، والوصول إلى المطار مبكرًا جدًا، وهو أمر مضحك وغير ذلك الكثير.
برو تلميح: إذا كنت ستستخدم مراجع الثقافة الشعبية، فستحتاج إلى القيام بواجبك كما فعل منشئو هذا الإعلان والحصول على أكبر عدد ممكن من الجوانب الصحيحة.
12. برعم الضوء
لفت إعلان تجاري آخر لـ Super Bowl لعام 2023 الأنظار عندما رقص زوجان على عزف الموسيقى أثناء شرب Bud Light. يستخدم إعلان Bud Light التجاري Opus No. 1، الذي صنعه تيم كارلتون وداريك ديل في عام 1989.
لقد أصبحت واحدة من أشهر موسيقى المكالمات المعلقة عندما عمل أحد المبدعين في Cisco كمدير للمكالمات وقام بتطبيقها في المكالمات.
ما نحب: يجب أن يؤخذ اختيار الأغنية للإعلان التجاري المضحك على محمل الجد. الدفع تتجه الأصوات على TikTok ومنصات أخرى قبل الالتزام بأغنية.
13. حبوب الحياة
إن إقناع الأطفال بتناول الطعام الصحي هو في بعض الأحيان مهمة مستحيلة، لدرجة أنها تبدو وكأنها مواجهة غربية جيدة. أب يحاول أن يجعل ابنته تأكل طعامًا صحيًا، بينما طفلته الأخرى تقول: "إنها لا تأكل شيئًا صحيًا أبدًا!" في الحياة التجارية "المواجهة".
تستحوذ الحبوب على إعجاب الفتاة الصغيرة، وينتهي الإعلان بعبارة "مايكي يحبها!" قد يكون شعار النهاية مربكًا للمشاهدين الأصغر سنًا لأنه عبارة عن نكتة داخلية تشير إلى حملة Life "Mikey likes it" من الثمانينيات.
برو تلميح: إذا كنت سترجع إلى الحملات السابقة في إعلانك، فتأكد من أن جمهورك المستهدف يناسب الفئة العمرية المطلوب تذكرها.
14. هولو
لدينا جميعًا برامجنا التليفزيونية المفضلة، وقد يقول البعض أننا يمكن أن نكون مهووسين قليلاً بعدم سماع حرق للبرامج قبل أن نشاهدها.
في الإعلان التجاري "Be Obsessed: Give In"، يسد معجبو Hulu آذانهم ويصرخون "la، la، la" لتجنب سماع المفسدين حول مسلسلهم التلفزيوني الجديد المهووس.
ويتفاقم الهوس مع الأرائك التي عليها بصمة تبدو وكأنك لم تنتقل من هذا المكان من قبل، وشجار بين الأزواج لمشاهدة حلقات جديدة بدونها.
يطلب الإعلان من المشاهد أن يتقبله ويكون مهووسًا به.
ما نحب: بعض الاستعارات في هذا الإعلان التجاري ليست جديدة، ولكن التسليم مضحك.
عندما تسأل الزوجة زوجها هل شاهد الدب بدونها يرتدي زي الشخصية الرئيسية كارمي ويجيب: "نعم أيها الشيف"، وهو ما يقولونه في العرض.
الإعلانات التجارية التي تضم الكوميديين
15 GM
الإعلان التجاري الثاني لجنرال موتورز الذي نحبه هو النجم ويل فيريل، الذي يطارده الزومبي، بمزاح مضحك مثل: "إذا كنت ستُختطف، فلماذا لا يتم اختطافك في سيارة كهربائية؟"
تستخدم جنرال موتورز التناقض في هذا الإعلان التجاري، حيث يتناقض ويل فيريل الذي يمزح وهادئ مع الصحراء القاتمة والمتربة التي تعج بالزومبي.
ما نحب: تبلغ مدة الإعلان التجاري بأكمله حوالي 30 ثانية، مما يجعله واحدًا من أقصر الإعلانات التجارية في قائمتنا. ومع ذلك، لا تزال الأفكار المهمة يتم نقلها، وتتناسب الوتيرة السريعة مع طبيعة ويل فيريل الذكية.
16. بيلوتون
انتشر إعلان تجاري لشركة Peloton بسرعة كبيرة خلال عطلات عام 2019، ولكن ليس بطريقة جيدة. في الإعلان، يشتري زوج المرأة لها بيلوتون، وتستخدمه طوال العام المقبل.
كان الجمهور في صراع حول الإعلان التجاري، استدعاء التجاري "فقط للأغنياء" و"التحيز الجنسي". لذا، عندما جاءت إجازة عام 2021، كان المستوى مرتفعًا جدًا بالنسبة للمعلنين في شركة Peloton.
لحسن الحظ، فإن إعلان "A Fitness Carol" لعام 2021، والذي يحاكي شخصية Ebenezer Scrooge في الفيلم الكلاسيكي عيد الميلاد كارولم تكن مثيرة للجدل، بل كانت مضحكة فقط.
يعرض هذا الإعلان التجاري الممثل الكوميدي بوب أودينكيرك ويركز على عبثية البخيل الغاضب الذي يستخدم بيلوتون ويجد أن فرحة عيد الميلاد لعبت بشكل جيد في ضوء الجدل.
ينتهي الإعلان بالعبارة التالية: "عندما يكون التمرين ممتعًا، يكون التمرين ممتعًا".
برو تلميح: فكر جيدًا في الشعار الخاص بك؛ تريد شيئًا جذابًا وسيتذكره الناس.
17. يكمن
يعد إعلان Lay التجاري "Stay Golden" واحدًا من أطرف الإعلانات التجارية لعام 2022 نظرًا لطاقمه الكوميدي المكون من Seth Rogan وPaul Rudd.
يبدأ الإعلان بمشاركة الممثلين في كيس من Lays ويتذكرون جميع تجاربهم المتعلقة بـ Lays، والتي تشمل الغناء لشانيا توين في سيارة مكشوفة، واضطراب شديد في خطوط الطيران، والاختطاف، وحرب على النفوذ، وشراء منزل مسكون، وحفل زفاف. بين سيث والشبح من المنزل المسكون.
ما نحب: إذا كنت ستعرض عدة مشاهد مضحكة متتالية، فيجب أن تزيد من الفكاهة والحدة للحفاظ على اهتمام المشاهد والحصول على ضحكة نهائية كبيرة - تمامًا كما تفعل ليز.
18. مزارع بيبريدج
لن تكون هناك أبدًا حملة إعلانية مبدعة مثل "مزرعة بيبريدج تتذكر" أو أكثر من محاكاة ساخرة الأسرة غي or فوتثرما.
في بعض الأحيان، يمكن أن تكون إعلاناتك التجارية مضحكة ولا تُنسى لأسباب خاطئة، وهذه هي المخاطرة التي تتحملها عندما تنشئ إعلانًا تجاريًا جادًا وجادًا.
قد يكون هذا هو السبب وراء تركيز إعلانات Pepperidge Farms التجارية الحالية على أن تكون مرحة ومضحكة، وأن تسخر من نفسها قبل أن يتمكن أي شخص آخر من ذلك.
في الإعلان التجاري "Tasteful Observations"، تأكل الممثلة الكوميدية هانا وادينجهام، المعروفة بلعب دور سيدة بريطانية لائقة، كعكات Pepperidge Farm وتعلق على مذاقها اللذيذ قائلة: "هناك مليون طريقة لوصف كعكات Pepperidge Farm".
توقفت وأدركت أنه "ليس من المناسب التحدث أثناء تناول الطعام". تتوقف مؤقتًا أثناء تناول الطعام، ثم تزول جمودها عندما تقول: "هذه كعكة رائعة جدًا".
ما نحب: إن جعل جمهورك يضحك يمكن أن يؤثر عليهم أيضًا اشتري اكثر، طالما أنه يمكنهم أيضًا الإشارة إلى النكتة للعلامة التجارية. لذا، تأكد من ذكر اسم علامتك التجارية عدة مرات لزيادة فرصتك في الارتباط في المستقبل.
19. البحرية القديمة
ممثلة كوميدية معاصرة أخرى، ناتاشا ليون، تلعب دور البطولة في إعلان Old Navy التجاري "The Pixie Pant". في الإعلان، تمشي ناتاشا في موقع التصوير عندما يمدح أحدهم سروالها.
تمر بحوار داخلي مرهق حيث تقول: "أحب أن أسمع ذلك، من الصعب أن أمتلكه، يبدأ التفكير الزائد ولعبة البنغو بانغو. فقط امتلكها! التفتت إلى المجاملة وقالت: "شكرًا لك، إنهم البحرية القديمة".
ما نحب: تُعد ناتاشا ليون مثالاً رائعًا للممثل الكوميدي الذي يجذب الجماهير الأصغر سنًا، وهو أمر مهم لعلامة تجارية مثل Old Navy.
20. الأمازون
كان الإعلان الأكثر مشاهدة على YouTube في عام 2022 هو إعلان Alexa التجاري على Amazon والذي ظهر فيه سكارليت جوهانسون والممثل الكوميدي SNL Colin Jost.
يطلب كولين من Alexa تشغيل لعبة كرة القدم، وتقوم Alexa بإغلاق الستائر وتبريد الوردة وتعتيم الإضاءة.
تشير سكارليت إلى أنها قرأت رأيه، ثم انتقلت إلى مشهد يستيقظ فيه كلاهما، ويعاني شخص ما من رائحة الفم الكريهة في الصباح لأن Alexa تطلب غسول الفم على الفور.
تقوم Alexa بتشغيل الخلاط لإغراق Colin وتكشف بشكل أساسي كل أفكارهم الداخلية السرية للحصول على تأثير كوميدي.
ما نحب: يتلاعب هذا الإعلان التجاري بالقوالب النمطية المتعلقة بالنوع الاجتماعي أو العلاقات، إلا أن النكات جديدة وليست كراهية النساء التي عفا عليها الزمن والتي يتعرض لها عالم الإعلانات أحيانًا، مما يجعلها فكرة جديدة.
21. نايك
غرفة مليئة بالأطفال تحظى بحديث حماسي من الممثل الكوميدي بوبي كانافال في إعلان Nike التجاري "Unlimited Future". يحاضرهم بوبي عن مدى ظلم الحياة وكيف أنهم لا يستطيعون حتى اختيار أسمائهم.
عندما تقوم الكاميرا بتكبير لوحات الأسماء الخاصة بهم، ستدرك أنهم جميعًا رياضيون مشهورون.
يقول بوبي: "ليس عليك أن تقرر كيف تبدأ قصتك، لكن عليك أن تقرر كيف تنتهي"، فيتحمس الطفل ويقف لأول مرة عند هذه الكلمات.
ما نحب: كما هو الحال مع الإعلانات التجارية الأخرى في هذه القائمة، لا يمكنك أن تخطئ حقًا في وجود الكثير من الأطفال اللطيفين والممثل الكوميدي كمتحدث باسمك.
الإعلانات التجارية بطولة المشاهير
22. ماونتن ديو
يلعب لاعبا كرة السلة النجمان زيون ويليامسون وزاك لافين دورهما في لعبة فيديو في الإعلان التجاري "Level Up Your Game". تسيء إليهم اللعبة لأنهم يفتقدون الضربات القاضية والرميات الأخرى، ويصبحون أكثر وأكثر شخصية.
يأخذ لاعبو كرة السلة استراحة في Mountain Dew ويتمكنون من تعلم اللعبة وتسجيل النقاط في النهاية.
ما نحب: تختلف الإعلانات التجارية للأطعمة عن الكثير من المنتجات الأخرى لأنك تشاهد الممثلين، أو، في هذه الحالة، لاعبي كرة السلة، وهم يستهلكون المنتج أمام الكاميرا.
تقوم شركة Mountain Dew بعمل جيد في جعل مشروبها يبدو لذيذًا ومنشطًا في هذا الإعلان التجاري المضحك.
23. هاينز
أنت تعلم أن الإعلان التجاري سيكون جيدًا عندما يبدأ بإخلاء المسؤولية "استنادًا إلى قصة حقيقية". يشرح إد شيران رؤيته لإعلان تجاري لشركة Heinz في مقطع الفيديو "إعلان Ed's Heinz".
يهيئ المشهد من خلال وصف مطعم فخم للغاية به صور على الحائط، وأدوات فضية فاخرة، وعازف بيانو جاز، ومضيفة تقوده إلى الطاولة.
يأتي النادل ويصف الأطباق الخاصة، وهي اللحوم الفاخرة والخضروات الفاخرة وما إلى ذلك، كما يقول إد: "يبدو الأمر فاخرًا!"
يقول إد إن الطعام يبدو جيدًا، ولكن هناك شيئًا مفقودًا، ويمد يده إلى حقيبته ليخرج زجاجة كاتشب هاينز، مما يثير صدمة الجميع ورعبهم.
يتباطأ الوقت وهو يضيف الكاتشب إلى وجبته، ويصرخ النادل. وينتهي الإعلان بسؤال إد: "إذاً، هذه فكرتي. هل تريد أن تفعل ذلك؟"
ما نحب: هناك شيء ذكي جدًا وفوقي في الحصول على فكرة تجارية تأتي من أحد المشاهير، وجعلهم يروون الإعلان، ثم ينتهي الأمر بالسؤال عما إذا كانت Heinz تريد إجراء الإعلان التجاري، مما يجعله في الأساس غير تجاري.
24. فريتو لاي وبيبسي: عدم التقاعد
في الإعلان التجاري "Unretirement"، يشاهد لاعبون سابقون في اتحاد كرة القدم الأميركي إحدى المباريات ويتذكرون مدى افتقادهم للعب عندما يقترح أحد اللاعبين عدم اعتزالهم.
تبدأ أغنية Eminem "Without Me" بالعزف مع جوقة "خمن من عاد" بينما يرتدون ملابسهم مرة أخرى.
في البداية، كان المشجعون متحمسون لانضمام هؤلاء اللاعبين الأسطوريين إلى الفريق مرة أخرى.
ومع ذلك، فإن هذا الحماس لم يدم طويلاً حيث بدأ عمرهم في الظهور، حيث ينامون على الهامش ويطلبون خصمًا كبيرًا على منتجات بيبسي وفريتو لاي.
ينتهي المشهد بإدراك اللاعبين أنهم يفضلون مشاهدة المباراة في هذه المرحلة من حياتهم. كان هذا الإعلان شائعًا بدرجة كافية لدرجة أن شركة Pepsi وFrito-Lay قامتا بتحويله لاحقًا إلى سلسلة.
ما نحب: يمكن أن يكون التعاون بين منتجين طريقة ممتازة للحصول على المزيد من المال. قبل اختيار شريك، تأكد من أن قيم منتجاته وعروضه تتوافق مع قيمك وعروضك.
25. فريتو لاي وبيبسي: الطريق إلى السوبر بول
إعلان Pepsi + Frito-Lay الثاني في هذه القائمة هو "Road to the Superbowl"، ويضم إيلي مانينغ وجيروم بيتيس وتيري برادشو وفيكتور كروز وهم يشقون طريقهم إلى Super Bowl لعام 2022 في حافلة عملاقة تقول "Super وعاء LVI أو تمثال نصفي.
بيتون مانينغ ليس متحمسًا للمغادرة، لذلك قاموا بتوصيل وصلة جر من الحافلة إلى غرفة المعيشة الخاصة به لإحضاره هو وإيلي. أنهى فيكتور وإيلي الإعلان التجاري بالتشويش على أغنية أوليفيا رودريجو.
برو تلميح: يعد الحماس والتمثيل الرائع من أفضل الطرق لبيع النكات التي تعرضها في إعلانك التجاري.
26. دوريتو
يعرض فيلم "Jack's New Angle" جاك هارلو، الذي يرى أثناء وجوده في استوديو التسجيل شخصًا يأكل شريحة Dorito مثلثة تمامًا ويصبح مهووسًا بالآلة الموسيقية المثلثة.
يجد جاك نجاحًا غير متوقع من خلال إشراك المثلث في موسيقاه، ويصبح أكثر شهرة، ويوقع مثلثات المعجبين.
أصبح الإعلان التجاري أكثر فوضوية حيث أصبح الناس مهووسين بشكل متزايد بالمثلثات، ليحلوا محل الجنيه البريطاني ويحصلون على جائزتهم الخاصة، "لاعب المثلث لهذا العام".
ما نحب: إن تناول هذا الإعلان التجاري للسخافة مثير للاهتمام، وهو ما يجعله مضحكًا بالفعل. إذا كنت تريد إنشاء إعلان تجاري مضحك يركز على موقف مثير للسخرية، فتأكد من استخدام مقاطع سريعة وإيقاع سريع.
27. ولاعات بيك
إحدى الصداقات الأكثر شهرة يجب أن تكون بين سنوب دوج ومارثا ستيوارت. بم يشترك هذان الاثنان؟ حسنًا، إنها تتضمن ولاعة BIC، والتي يمكن استخدامها للشوايات والشموع وغيرها من العناصر التي تحتاج إلى نار.
يعد هذا الإعلان التجاري بمثابة أسلوب ساخر لاقتراح إمكانية استخدام ولاعات BIC في تعاطي المخدرات الترفيهية، لكنه ليس واضحًا بما يكفي لإيقاع أي شخص في أي مشكلة حقيقية.
ما نحب: من الممكن أن يتم استخدام منتجك بطريقة غير متوقعة؛ يعد إدراج جميع الطرق التي يمكن استخدامها بها طريقة رائعة لإظهار قيمتها.
28. شبح
مثال آخر على إعلان تجاري لا يخشى الحصول على التعريف هو إعلان Lebron James Sprite الذي يضم Lil Yachty.
يبدأ الإعلان بإخبارنا ليبرون أنه لن يخبرنا أبدًا بشرب سبرايت، حتى لو كان في إعلان تجاري (وهو كذلك) وكان موجودًا على البطاقات (وهو كذلك أيضًا).
يشعر المخرج بالانزعاج عندما يخرج ليبرون من موقع التصوير ويقترب من طاولة الرجال الذين يتناولون سندويشات التاكو الساخنة. يمكن لـ Sprite البارد أن يخفف من حرقة أفواههم، لكنه لا يزال لا يطلب منهم أن يشربوا Sprite.
لن يخبرك بذلك إلا إذا كنت "تريد استخدام Sprite"، وهو شعار الإعلان التجاري.
ما نحب: علم النفس العكسي هو ما يجعل هذا الإعلان التجاري مضحكًا وأيضًا ما يجعل Sprite يبدو لذيذًا.
الباروديا
29. ضوء كورس
عندما تكون علامة تجارية كبيرة مثل Coors Light، يكون لديك أكثر من منتج واحد تحتاج إلى شراء مساحة تجارية له.
ولكن ماذا لو كنت تشتري وقتًا فلكيًا لإعلان Super Bowl؟ تتنافس منتجات Coors Light، مثل Miller Lite وCoors Light وBlue Moon، على نفس الإعلان التجاري في الإعلان "The High Stakes Beer Ad".
على غرار فيلم Mission Impossible أو أي فيلم إثارة آخر، يعرض هذا الإعلان التجاري محبي منتجات Coors Light المختلفين الذين يقاتلون بعضهم البعض في قتال مثير للسخرية للحصول على أقصى وقت أمام الشاشة.
ما نحب: إذا كنت ستعرض أكثر من منتج من منتجاتك في إعلان تجاري، فستحتاج إلى القيام بذلك بطريقة لا تُنسى، مثل هذا الإعلان. تأكد من حصول كل منتج على وقت كافٍ للشاشة واهتمام المشاهد.
30. جوجل فايبر
إعلان Google Fiber التجاري "ما الذي يحدث للإنترنت؟" يهدد بشكل غير عادي.
في الإعلان، تنقر فتاة على جهاز الكمبيوتر المحمول الخاص بها، وتقوم بتنزيل الكثير من المحتوى باستخدام الإنترنت فائق السرعة الخاص بها، وتسخر من قدرة Google Fiber على أن تكون سريعة جدًا. المحاكاة الساخرة التجارية لمجازات أفلام الرعب الشائعة وإيقاعها.
يشير شعار النهاية إلى أن هذا النوع من السرعة قد يستغرق بعض الوقت للتعود عليه.
ما نحب: يمكن للإعلانات التجارية السريعة والموجزة أن تحدث تأثيرًا كبيرًا إذا تم تنفيذها بشكل صحيح. إذا كنت مقيدًا بأقل من ثلاثين ثانية، فاستغل هذا الوقت لإضحاك المشاهدين وعرض منتجك.
31. شارمين
تم التصويت لها على أنها العلامة التجارية "الأكثر جرأة" على تويتر، وجدت شارمين طريقة للتميز في سوق مشبع للغاية. تعتبر روح الدعابة في الحمام موضوعًا غالبًا ما يُنظر إليه على أنه مبالغ فيه، ولكن عندما ترى أحد إعلانات شارمين، فإنك لا تشعر بهذه الطريقة.
يلعب إعلان شارمين التجاري "مسرح الخلف" دورًا في هذه الفكاهة القذرة من خلال محاكاة ساخرة لمونولوج شكسبير حول سبب وجوب "الاستمتاع بالذهاب".
ما نحب: تنشئ Charmin باستمرار إعلانات تجارية بنفس روح الدعابة الخفيفة التي تناسب علامتها التجارية. فكر بعمق في علامتك التجارية قبل أن تقرر نوع الفكاهة الذي ستستخدمه في إعلانك التجاري المضحك.
32. السياحة في تكساس
تعمل المحاكاة الساخرة بشكل جيد في إعلان السياحة في تكساس "احصل على رحلة Go Big أو Go Home إلى تكساس". يبدأ الراوي بالقول: "هل لاحظت يومًا أن الإعلانات التجارية السياحية تستخدم زوايا الكاميرا التي تجعل كل شيء يبدو كبيرًا حقًا؟"
بينما تعرض الكاميرا لقطات مخزنة لشرائح اللحم الساخنة والمتنزهات العملاقة، يقول الراوي: "تبدو هذه عطلة رائعة!" تقاطعها المرأة الرئيسية في الإعلان قائلة: "انتظر، لا نحتاج إلى زوايا الكاميرا هذه لنجعل هذه تبدو وكأنها إجازة ممتعة لأنها كذلك بالفعل".
ينتهي الإعلان التجاري بشعار "Let’s Texas".
ما نحب: يمكن للراوي المضحك الواعي أن يُظهر أنك لا تأخذ نفسك على محمل الجد كثيرًا وأن تفتح جمهورك على رسالتك.
الإعلانات التجارية مع التقلبات غير المتوقعة
33. TUBI
من النادر جدًا أن يحظى إعلان تجاري بنفس القدر من الاهتمام الذي حصل عليه إعلان Tubi Super Bowl لعام 2023.
كان مشجعو Super Bowl في حيرة من أمرهم عندما بدا وكأن المذيعين عادوا لتغطية أخبار Super Bowl وفجأة تمت مقاطعتهم عندما فتح جهاز التلفزيون تطبيق Tubi وبدأ اللعب السيد والسيدة بيطار.
باعتبارك شخصًا شاهد هذا يحدث في الوقت الفعلي، كان من المضحك رؤية كل شخص في الغرفة يتدافع للعثور على جهاز التحكم عن بعد وإعادته إلى Super Bowl، فقط لتكون مزحة ذكية.
برو تلميح: إذا كنت تريد تنفيذ مزحة تجارية، فسوف تحتاج إلى أن تكون مقنعًا. اختبر إعلانك التجاري على الأشخاص الذين لا يعرفون كيفية حل أي مكامن الخلل مسبقًا.
34. ماكس (المعروف سابقًا باسم HBOMax)
نظرًا لأن المزيد والمزيد من البرامج التلفزيونية والأفلام ينتهي بها الأمر إلى خدمات البث وبعيدًا عن الكابل، يشعر الناس بالإحباط من جميع الاشتراكات التي يتعين عليهم دفعها مقابل مشاهدة عروضهم فقط.
يتناول ماكس هذا الأمر في إعلانه التجاري "الجدة يجب أن تذهب".
في الإعلان يشتكي الأب من ارتفاع تكلفة الاشتراكات. وبدلا من عرض خفض الاشتراكات، يقول: "الجدة يجب أن ترحل"، مما يسيء إلى حماته وابنتها.
تقترح الابنة أن يحصلوا على Max بدلاً من ذلك لأنه يحتوي على المزيد من الأفلام والعروض التي يريدون مشاهدتها بالفعل.
ماذا نحبه: وهذا مثال آخر على المشاكل التجارية التي تشتهر بها صناعتهم، مما يمنحهم ميزة تنافسية بدلاً من تجاهلها.
35. نادي حلاقة الدولار
إذا كانت هناك شركة تجسد فعالية استخدام الفكاهة في التسويق، فهي Dollar Shave Club.
كانت هذه الشركة، قبل بضع سنوات، تتألف من حوالي 10 موظفين، يحاولون فقط إيجاد طريقة للمنافسة في صناعة مليئة بالعلامات التجارية الشهيرة والعريقة.
كيف توقعوا أن يكونوا قادرين على التنافس مع أسماء كبيرة مثل جيليت وبيك؟ الطريقة الوحيدة التي عرفوها هي: بواسطة الانتقال إلى وسائل التواصل الاجتماعي لمشاركة قصتهم.
ربما يمكنك تسميته "الإعلان الذي تمت مشاهدته حول العالم" مع أكثر من 17.5 مليون مشاهدة على YouTube. إذا لم تكن قد رأيت ذلك، فأنت بحاجة إلى ذلك. ثق بي.
نظرًا لكونها شركة صغيرة، لم يكن بمقدورها توفير طاقم إنتاج أو مساحة إعلانية على التلفزيون أو أي شيء ساحر على الفور. لذلك انتقلوا إلى موقع YouTube القديم مع مديرهم التنفيذي باعتباره الشخصية الرئيسية للحديث عن سبب كون شفراتهم "رائعة".
وفي مقابلة مع صحيفة نيويورك تايمز، أعرب الرئيس التنفيذي مايكل دوبين عن إيمانه الراسخ باستخدام الفيديو لسرد القصص وأن مفهوم استخدام الفكاهة للترويج لـ "الأعمال الذكية" أدى إلى انتشار الفيديو على نطاق واسع.
ما نحب: يمكن لقيمة الصدمة أن تقطع شوطا طويلا في إعلان تجاري مضحك. فكر في صورة علامتك التجارية، وإذا كنت غير تقليدي، فاجعل إعلانك التجاري لا يُنسى باستخدام المزاح واللغة المثيرة.
36. بخاخ الجسم الفأس
أسلوب آخر ساخر في التعامل مع إعلان تجاري مضحك هو إعلان Ax's "Flipping the Haters". يدعو Axe "كارهي" علامتهم التجارية الذين يقولون إن أسوأ كابوس لديهم هو أن شخصًا ما بجانبهم على متن الطائرة يرتدي رذاذ الجسم من Axe.
غير مدركين لمن يرعاهم أثناء التجربة، يشم كل مشارك أحدث رذاذ للجسم من Axe ويعرب عن إعجابه بالرائحة.
من خلال تعريف المشاركين بكراهيتهم لرذاذ الجسم من Axe، تكتسب مراجعتهم للروائح معنى أكبر عندما ينتهي بهم الأمر إلى الإعجاب بأحدث عطر من Axe.
ما نحب: إذا كنت على دراية ببعض الصور النمطية السلبية التي تحملها علامتك التجارية، فلا تخف من معالجتها كما يفعل Axe في هذا الإعلان التجاري. اسمح "لكارهيك" بتغيير رأيهم حول كيفية تغير علامتك التجارية وتكيفها مع العصر الحديث.
الحملات الأيقونية
37 سوبارو
في سلسلتهم التجارية "تم اختبار الكلاب، تمت الموافقة على الكلاب"، تحاول كلاب الجولدن ريتريفر التسلل بسيارة في منتصف الليل، والقيادة على الطرق الوعرة كعائلة مستردات، والمزيد.
بدأت هذه الحملة منذ أكثر من عشر سنوات وتم إعادتها مؤخرًا بسبب الطلب الشعبي.
يُظهر المستردون الذهبيون اللطيفون مدى متانة السيارة بينما يجعلون المشاهدين يبتسمون أيضًا.
ما نحب: لا تزال هذه الإعلانات التجارية القصيرة تحدث تأثيرًا كبيرًا من خلال كونها فريدة جدًا ولا تُنسى، وبالطبع، الجراء اللطيفة لا تؤذي أبدًا!
38. تقدمي: عرضي سريع
إحدى الحملات التجارية المعاصرة المفضلة لدي هي الإعلانات التجارية التقدمية التي تركز على أصحاب المنازل الجدد الذين يتحولون إلى آبائهم.
يركز إعلان "Fast Casual" على جيل الألفية الذي يواجه مطعمًا يشبه مطعم Chipotle وقابل للتخصيص بالكامل.
غارقًا في عدد الخيارات، التي يعتبرها مشابهة لـ "تجربة علمية"، يؤكد المتحدث باسم التقدميين أنهم لا يستطيعون إنقاذك من أن تصبح والديك، ولكن يمكنهم توفيرك على التأمين على المنزل.
ما نحب: لقد كانت هذه الحملة ناجحة على نطاق واسع لأنه يسخر ويلفت الانتباه إلى الفجوة بين الأجيال التي تحدث بين جيل الألفية وجيل الطفرة السكانية.
يمكن أن تكون السخرية طريقة ممتازة لإضفاء الفكاهة على موضوع قد يكون حساسًا.
39. التقدمي : الإعادة
هل سبق لك أن تعرضت للخيانة بسبب كون طفلك صادقًا جدًا مع الناس وإخبارهم بأشياء تفضل أن تظل خاصة؟
الإعلان التقدمي الثاني في قائمتنا هو "Replay"، والذي يعرض أمتين تتحدثان عن الاجتماع معًا لمشاهدة المباراة القادمة عندما تتدخل إحدى بنات الأم لتقول: "لقد قالت إنها لا تريد مشاهدة المباراة معك" " لأنهم "يتحدثون كثيرًا".
وبينما تنفي الأم قول ذلك، فإن الإعادة لا تكذب.
برو تلميح: يمكن للأطفال والرضع في الإعلانات التجارية أن يكونوا وسيلة مألوفة لجعل جمهورك يبتسم ويضحك.
40. مزرعة الدولة
عندما تفكر في الأمر، ربما يكون هناك عدد قليل من الصناعات التي يصعب تسويقها أكثر من التأمين لأنها ليست مثيرة بشكل خاص ويمكن أن تكون باهظة الثمن.
ربما هذا هو السبب وراء قيام كل شركة تأمين كبرى بالقفز على قطار الفكاهة في محاولة لبث الحياة في هذه الصناعة الأساسية ولكنها غير مثيرة للاهتمام إلى حد كبير.
قبل عشر سنوات، قدمت لنا State Farm شخصية جيك "اليومي".
ربما يمكننا جميعًا أن نقرأ أثناء نومنا الإعلان التلفزيوني الذي يظهر عميلاً يتصل "جيك من ستيت فارم" في الثالثة صباحًا بينما تنزل زوجته إلى الطابق السفلي لرؤيته عبر الهاتف، رافضة تصديق أنه يتحدث بالفعل إلى وكيل تأمين.
قامت State Farm بتحديث هذا الإعلان التجاري في عام 2020 من خلال تعريفنا بـ Jake، ومزج الإعلان التجاري القديم بالإعلان الجديد.
ما نحب: إن قدرتهم على التعامل مع شخص عادي وجعله مبدعًا ساعدت شركة State Farm على الانتصار في سوق تنافسي للغاية. من خلال إنشاء إعلان تجاري قديم ومبدع، حافظت شركة State Farm على الوعي بالعلامة التجارية، لكنها لم تكتفِ بما حققته.
41. الستاتي
شركة تأمين أخرى؟ أنا أعرف؛ ربما يمكنني أن أذكر العديد من الآخرين، لكن شركة Allstate قامت بواحدة من أهم التحولات وأكثرها فعالية في استراتيجيات التسويق التي شهدتها الصناعة.
اليوم، Allstate يأخذ نهج مختلف تمامًا للتسويق باستخدام "شخصية" تدعى Mayhem.
تمثل الفوضى جميع الحوادث أو المواقف الغريبة التي لا يمكنك تصور حدوثها فعليًا، ولكن مع الاطمئنان إلى أنه حتى في ظل هذه الظروف، فإن Allstate قد قمت بتغطيتها.
لقد توصل المسوقون في Allstate إلى أعنف المواقف في إعلاناتهم، فهي دائمًا روح الدعابة وجديدة في ذهن المستهلك، مثل هذا الإعلان التجاري التنافسي الأخير.
ما نحب: يعد Allstate مثالًا رائعًا آخر للعلامة التجارية التي لم تكن خائفة من تغيير الأمور. وكما هو الحال مع شركة State Farm، فقد تمكنوا من الانتقال بسلاسة من مفهوم إلى آخر، وهي مهارة لا تقدر بثمن حقًا في مجال التسويق.
الرسوم المتحركة فرحان
42. الفيسبوك
هل سبق لك أن أردت مقابلة شياطين شلل النوم في الواقع الافتراضي؟ إذا كان الأمر كذلك، فأنت محظوظ لأن هذا هو ما يحدث تقريبًا في إعلان "Tiger & The Buffalo" الخاص بفيسبوك.
في الإعلان التجاري، ينجذب المتفرجون الفنيون إلى قطعة فنية تصور مخلوقات الغابة المختلفة، وبصراحة، الأمر برمته مثير للقلق بعض الشيء.
إذًا ما الذي يجعل هذا الإعلان التجاري مضحكًا وليس مرعبًا فحسب؟ عناصر سريالية وسخيفة تجعل هذا الإعلان التجاري بمثابة كوميديا رعب.
إن الأشخاص الذين ينشغلون بالفن والموسيقى أمر لا يصدق لدرجة أنه أمر مثير للضحك. من الصعب أن نقول ما إذا كانت هذه هي نية الفيسبوك، ولكن في كلتا الحالتين فإن الأمر مضحك للغاية.
ما نحب: يمكن أن يكون مخالفة القاعدة أمرًا محفوفًا بالمخاطر، ولكن إذا كانت النكات والفكاهة الخاصة بك متوقعة، فسوف تمتزج مع آلاف الإعلانات التجارية الموجودة. إن قيام الممثلين بإعطاء رد فعل غير متوقع هو طريقة سهلة لتهدئة الحالة المزاجية.
43. بيبسي وفريتو لاي
حسنًا، حسنًا، إعلان تجاري آخر لشركة Pepsi + Frito-Lay - رجل ثلج مخادع يسرق مخبأًا للوجبات الخفيفة في حفلة عيد الميلاد في الإعلان التجاري "Melt For You".
يتم تشغيل أغنية "Make My Dreams Come True" لـ Hall & Oates في الخلفية بينما يقوم الرجل الثلجي بنهب علب الصودا Lays و Pepsi، متجنبًا الكلب بصعوبة عن طريق الانزلاق إلى الخارج وأداء خدعة الوجه للأمام على لوح خشبي يعمل بمثابة لوح تزلج. .
تُظهر اللقطة النهائية رجل الثلج مع أصدقائه من رجال الثلج، الذين استبدلوا أنفه الجزري المفقود بجبنة الناتشو دوريتو.
ما نحب: يمكن أن تكون الرسوم المتحركة طريقة رائعة لتضمين حيل رائعة في إعلانك التجاري دون الحاجة إلى شخص حيلة ليقوم بها.
44. لعبة كلاش اوف كلانس للجوال
أحد الإعلانات التجارية الأكثر مشاهدة لعام 2022، مع أكثر من 135 مليون مشاهدة، هو إعلان Clash of Clan "مرحبًا بكم في CLAN CAPITAL!"
يتميز الإعلان التجاري برسوم متحركة رائعة، حيث يتحدث أحد أفراد العشيرة عن مكان سحري بينما يموت ببطء، عندما يتم سحقه فجأة بواسطة صخرة مباشرة قبل إخبار عشيرته بمكان المكان السحري.
تبدأ هذه الدورة بإصابة قائد آخر بسهم، وقبل أن يحدد مكان المكان مباشرة، يتم سحقه بواسطة عملاق.
بحلول المونولوج الثالث، اكتشفوا أخيرًا أن المكان السحري الذي يمكن للعشائر أن تتقاتل فيه معًا كان موجودًا طوال الوقت إذا استداروا للتو.
ما نحب: من المؤكد أن الرسوم المتحركة المذهلة هي السبب وراء حصول هذا الإعلان على عدد كبير من المشاهدات، وهو يبيع لعبة الهاتف المحمول حقًا كمساحة مصممة بشكل جميل للأصدقاء والعائلة للعب معًا.
إعلانات تجارية سخيفة
45. هيونداي
تتناول شركة Hyundai الشعبية المتزايدة لكرة القدم النسائية (أو كرة القدم، اعتمادًا على بلدك الأصلي) في إعلانها التجاري "إلى أي مدى وصلنا".
لا يتمتع هذا الإعلان التجاري بروح الدعابة الفائقة، ولكنه يتيح للاعبات كرة القدم أن تكون لهن الكلمة الأخيرة، حيث يركلن الرجال الذين لا يريدونهن أن يلعبن ويعصين ضابط الشرطة.
يرتبط إعلان Hyundai التجاري بالشراكة مع كأس العالم للسيدات FIFA، مما يجعله بمثابة إعلانين تجاريين لإعلان واحد.
برو تلميح: إذا لم تكن الفكاهة أو النكات جزءًا كبيرًا من علامتك التجارية، فكر في اتباع نهج ساخر يركز على التمكين أو يعارض الوضع الراهن.
46. هاينز
لقد كانت شركة Heinz دائمًا رائدة في مجال الإعلان، ولم تكن إعلاناتها التجارية الأخيرة استثناءً من ذلك. "يجب أن يكون هاينز" يعمل كإعلان تجاري مباشر ومضحك.
يبدأ الإعلان بشكل طبيعي نسبيًا، حيث يقوم شخص ما بوضع كاتشب هاينز على شريحة لحمه.
ثم تتصاعد الأمور مع قيام الأشخاص بوضع وشم على زجاجات كاتشب هاينز، وسرقة الكاتشب من عربة خدمة الغرف، ووضع الكاتشب في جيب رجل ميت في جنازة، وغمس السوشي النيجيري في الكاتشب أمام طاهٍ سوشي مذعور.
يعمل هذا الإعلان التجاري بشكل جيد لأنه لا يبدأ بشكل سخيف تمامًا ولكنه يوقعك في مواقف مجنونة بشكل متزايد.
ما نحب: لا تشعر أنك بحاجة إلى المبالغة في شرح ما يحدث في إعلانك التجاري. ثق بأن مشاهديك أذكياء وسيستنتجون ما يحدث.
47. شبوتل
يجعل شيبوتل الأمر مثيرًا للسخرية من خلال طرح السؤال التالي: "ماذا لو كان بإمكان البوريتو تغيير العالم؟" أخ وأخت يجلسان على الطاولة؛ عندما ينظر الأخ إلى البوريتو الخاص به ويفكر إذا كان لديه القدرة على تغيير العالم بينما تدحرج أخته عينيها.
ثم يتابع ليصف كيف يمكن زراعة المكونات الموجودة في البوريتو باستخدام الزراعة المستدامة، وتوفير المياه والتربة، وجعل الحيوانات أكثر سعادة، وشراء المزيد محليًا، وانبعاث كميات أقل من الكربون، والمزيد.
وفي نهاية كلامه سألته أخته: هل مازلت تتحدث؟ وينتهي الإعلان التجاري بشعار "الطريقة التي نزرع بها غذائنا هي الطريقة التي نزرع بها مستقبلنا".
برو تلميح: إذا كنت تعمل على ضمان أن يُحدث منتجك تغييرًا إيجابيًا في العالم، فإن الفكاهة السخيفة هي طريقة رائعة لتسليط الضوء على هذه الاحتمالات بطريقة لا تبالغ في تقدير الذات.
48. فحم الكوك
شركة Coca-Cola ليست غريبة على صناعة إعلانات مذهلة على الإطلاق، من خلال الإعلانات التجارية الشهيرة مثل "شراء العالم الكولا"ومايكل جوردان فحم الكوك التجاري.
تعد الموسيقى عنصرًا أساسيًا في أي إعلان تجاري لشركة كوكا كولا. ومن ثم، فمن المنطقي أن يتعاونوا مع الممثل الكوميدي والموسيقي تايلر ذا كريتور لإنتاج الإعلان التجاري "افتح تلك الكوكا كولا".
في الإعلان التجاري، يتم إحياء الأشخاص الكسالى من حرارة الصيف عن طريق شرب زجاجات الكولا، مع الرقص المجنون والظروف السخيفة مثل قيام الجدة بتقسيمها على مائدة العشاء أو أن تصبح قناة للكهرباء بكل طاقتها.
ما نحب: الموسيقى والرقص، إذا تم إجراؤهما بشكل صحيح، يمكن أن يجلبا قدرًا لا يصدق من الطاقة لأي إعلان تجاري.
49. تيك توك
في إعلان TikTok التجاري "ابحث عنه، تعلمه"، ينتقل أب وابنته إلى شقة جديدة ويلجأان إلى تطبيق TikTok لمساعدتهما على تعلم كيفية تنظيف السجاد، والكتب التي يجب إضافتها إلى مكتبتهما، والوجبات ذات الميزانية المحدودة، والمزيد.
ويعكس مشهد النهاية التوقعات من خلال الكشف عن أن الأب سينتقل إلى الشقة، وليس الابنة، كما تصور العديد من الإعلانات التجارية الأخرى.
ما نحب: لا يجب أن يكون إعلانك التجاري المضحك نكتة مستمرة. فكر في كيفية إضافة وقفة ذات معنى للفكاهة إلى إعلان تجاري أو نظرة تفاهم بين الممثلين حول موقف سخيف.
50. Robinhood
هل أردت يومًا أن تصبح مديرًا ماليًا؟ في إعلان Robinhood التجاري بعنوان "Run Your Money"، تبين أن تولي منصب المدير المالي لأموالك أمر ممكن من خلال تطبيق الاستثمار.
يتم نقل الممثلة الرئيسية إلى مكتب في الزاوية، حيث يعمل الموظفون بجد لتنمية أموالها، والتوسع في قسم العملات المشفرة، كل ذلك في ملابس النوم الخاصة بها وفي المنزل.
تنتهي Robinhood بشعار "لا أحد يدير أموالك مثلك".
ما نحب: لهجة هذا الإعلان التجاري أكثر مرحًا وسخافة من المزاح الصريح، مثل بعض الإعلانات التجارية الأخرى في هذه القائمة. قد يكون من الصعب فهم الأمور السخيفة؛ تأكد من أن المشاهدين لن يلفتوا انتباههم من خلال عدم المبالغة في بيع منتجك.
رواية القصص الكوميدية
51. أبل: وضع التركيز
هل شعرت يومًا بالتوتر بسبب كثرة الرسائل النصية والمكالمات الواردة على هاتفك؟
تعالج شركة Apple هذه الظاهرة في "وضع التركيز" التجاري الخاص بها والذي يظهر العديد من الأشخاص يهربون بعيدًا عن هواتفهم الرنانة كما لو كانت هواتفهم كلبًا سيء التصرف ومتحمسًا.
تنتهي شركة Apple بشعار "استرخِ، إنه iPhone".
يحكي هذا الإعلان التجاري بشكل إبداعي قصة كونك متاحًا دائمًا لإجراء مكالمة هاتفية أو إرسال رسالة نصية ويركز على الحل الجديد، وهو الزر الذي يجعلك في وضع عدم الإزعاج.
ما نحب: دع الشيء الرئيسي الخاص بك هو الشيء الرئيسي الخاص بك. لا تنفق إعلانك التجاري بالكامل على معالجة المشكلة فقط؛ امنح وقتًا متساويًا للحل المقترح لنقاط الضعف لدى العملاء.
52. سبوتيفي
ربما لا يوجد إعلان مضحك آخر يتناول العبث أكثر تصديقًا من إعلان Spotify "Let the Song Play".
كم مرة تأخرت في مغادرة سيارتك والذهاب إلى داخلها لأن الأغنية التي تستمع إليها وصلت إلى الجزء الأفضل؟
يمر مستمعو Spotify بأجدادهم المنتظرين المتحمسين، ويتجاهلون رؤسائهم، ويقيمون حفلات موسيقية شخصية في سياراتهم ويستمعون إلى أغنية "Elastic Heart" لسيا.
تشتهر Spotify بإعلاناتها التجارية الممتعة والشبابية، وهذا ليس استثناءً. إن اختيار أغنية "Elastic Heart" يربط بين جمهور أصغر سناً من الجيل Z وجيل الألفية الذين يحبون موسيقى Sia.
ما نحب: هذا الإعلان لا يحتوي على حوار، ولا يحتاج إليه. المواقف المضحكة تتحدث عن نفسها، والموسيقى تجعل عرض التطبيق يتألق.
53. Grammarly
إحدى ميزات Grammarly هي القدرة على جعل نغمتك تبدو أكثر ثقة عند الكتابة. تركز السلسلة التجارية "Get Your Tone Right" على مدى سهولة الانزلاق إلى لغة غير متأكدة عند كتابة رسائل البريد الإلكتروني أو المحادثات مع فريقك.
في الإعلان التجاري، يجذب ديف، رئيس قسم التسويق، العملاء ويحصل على دعم فريقه باستخدام أداة تعديل النغمات الخاصة بـ Grammarly.
ما نحب: نظرًا لأن هذا الإعلان هو واحد من سلسلة، فمن السهل مقارنته بأسلافه. ما يزيد من سحر هذا الإعلان حقًا هو التعليق الصوتي الأنيق الذي يحكي القصة بمزاح وملاحظات مضحكة.
54. الأمازون
إعلان أمازون التجاري الثاني الذي يدخل هذه القائمة هو "الانفصال"، والذي يصور زوجين يتشاجران وصديقهما يخرج من شقتهما المشتركة.
ويستمرون في مشاركة حساب أمازون والحصول على تحديثات متكررة حول ما يشتريه الشخص الآخر، مثل حمالة الصدر الرياضية للحصول على صحة أفضل، وأكواب لاستضافة الحفلات، وفستان أحمر للحفلات.
هذه التذكيرات المضحكة المتكررة بالطرود التي يتم شحنها تمنع الزوجين من نسيان بعضهما البعض، مما يؤدي إلى لم شملهما لاحقًا في نهاية الإعلان التجاري.
ما نحب: هذا مثال آخر لإعلان تجاري بدون حوار، بل مجرد رواية ممتازة. تعمل أمازون على تحسين العلاقة من خلال إظهار عمليات الشراء الواقعية بعد الانفصال وكيف يمكن أن تؤثر تلك المشتريات على العلاقة.
55 كلوروكس
كلوروكس هي علامة تجارية أمريكية كلاسيكية، وقد تم الوثوق بها لعقود من الزمن لتنظيف المنازل في جميع أنحاء العالم. لقد أدركوا أنهم لا يستطيعون الاستمرار على هذه الشخصية "الكلاسيكية" إلى الأبد واتبعوا نهجًا أكثر حداثة مؤخرًا.
شعارهم اليوم هو "Start Clean"، ويستخدم إعلانهم التجاري الجديد أسلوبًا يبعث على الشعور بالسعادة في مجال الفكاهة في الإعلانات التجارية.
تحكي الفتاة الصغيرة في الإعلان قصة أول يوم لها في المدرسة، وروحها السعيدة غافلة عن الفوضى التي تسببها.
يركز Clorox فقط على فترة قصيرة من الوقت في الإعلان التجاري لتنظيف هذه الفوضى فعليًا، موضحًا للمشاهد أن السماح للأطفال بأن يكونوا أطفالًا قد يؤدي إلى فوضى، ولكنه سيؤدي أيضًا إلى السعادة.
برو تلميح: لا تخف من أن تكون صادقًا وتضع قلبك على جعبتك. لا يجب أن تكون الكوميديا دائمًا ساخرة أو متشائمة؛ يعد إظهار الفكاهة في مواقف الحياة اليومية طريقة ممتازة لضرب الوتر الصحيح مع المشاهدين.
استخدم الفكاهة لتعزيز مبيعاتك
هناك الكثير الذي يمكننا تعلمه من الإعلانات التجارية المعاصرة، خاصة عندما يتعلق الأمر بما يجده الجمهور مضحكًا الآن.
الفكاهة نسبية بشكل لا يصدق. ما قد يكون مضحكًا لشخص ما قد يكون مبتذلًا لشخص آخر أو منفرًا لشخص آخر، لذا أضف الفكاهة إلى إعلانك التجاري بحكمة. لا تنس أن إنشاء إعلان تجاري مضحك حقًا هو نصف المعركة فقط.
استخدم الكوميديا في إعلانك التجاري بطريقة تجعل منتجك وعلامتك التجارية يبرزان في سوق مشبع، وستكون قادرًا على زيادة المبيعات والابتسامات.
- محتوى مدعوم من تحسين محركات البحث وتوزيع العلاقات العامة. تضخيم اليوم.
- PlatoData.Network Vertical Generative Ai. تمكين نفسك. الوصول هنا.
- أفلاطونايستريم. ذكاء Web3. تضخيم المعرفة. الوصول هنا.
- أفلاطون كربون، كلينتك ، الطاقة، بيئة، شمسي، إدارة المخلفات. الوصول هنا.
- أفلاطون هيلث. التكنولوجيا الحيوية وذكاء التجارب السريرية. الوصول هنا.
- المصدر https://blog.hubspot.com/marketing/7-boring-big-brands-that-used-humor-to-amp-up-their-marketing
