في BrightEdge، لدينا تقنية المحلل اللغوي التوليديTM لقد وفر لنا مقعدًا في الصف الأمامي لمشاهدة المشهد المتطور لتجارب البحث التوليدية (SGE) من Google. هذه لحظة محورية لمراقبة تكنولوجيا البحث في جوجل، حيث نشهد تجاربها وعمليات التعلم فور حدوثها. ملكنا الدليل النهائي لSGE تم تحديثه بانتظام بالنتائج التي توصلنا إليها، مع تسليط الضوء على الميزات والتعديلات الجديدة في تجربة بحث المستخدم. شهدنا في شهر فبراير موجة من النشاط والتطورات. تشير جميعها إلى أن Google أصبحت أكثر ارتياحًا لظهور نتائج SGE بشكل متكرر ولكنها لا تزال تجرب بنشاط التنسيقات الجديدة والعناصر التفاعلية.
1. تعرض Google نتائج SGE على المزيد من الكلمات الرئيسية.
وهذا صحيح بشكل خاص في قطاعات معينة. في المراحل الأولية لنشر Geneative Parser الخاص بـ BrightEdge في نوفمبر، لم تسفر حوالي 16% من جميع عمليات البحث عن نتيجة SGE. حاليًا، انخفضت هذه النسبة إلى 14% عبر أنواع البحث المختلفة. ومع ذلك، فإن هذا الانخفاض ليس موحدًا عبر جميع فئات الكلمات الرئيسية. ومن الجدير بالذكر أنه كان هناك انخفاض كبير في النتائج غير المتعلقة بـ SGE في بعض الصناعات، حيث قام بعضها تقريبًا بإلغاء النتائج غير المتعلقة بـ SGE تمامًا. وتشمل هذه الصناعات:
- التعليم – من 10% ريال عماني 2%
- تكنولوجيا B2B – من 5% إلى أقل من 1%
- التجارة الإلكترونية – من 5% إلى أقل من 1%
- المطاعم – من 2% إلى 0%
يشير هذا النمط إلى أن Google قد تكتسب الثقة في أداء SGE، مما يؤدي إلى ظهورها بشكل متكرر في استعلامات البحث.
2. زادت نتائج الاشتراك وكانت النتائج المنهارة في انخفاض.
تتطلب نتائج الاشتراك إجراء من المستخدم لتنشيط SGE، في حين يتم إنشاء النتائج المطوية مسبقًا وتحتاج ببساطة إلى نقرة للكشف عنها بالكامل. يعد هذا التمييز أمرًا بالغ الأهمية لأنه مع نتيجة الاشتراك، يجب عليك الانتظار حتى يتم عرض SGE. وعلى الرغم من ذلك، فإن الطبيعة المتطورة لـ SGE، والتي لا تزال في مرحلة تجريبية، تشير إلى تفضيل المستخدم لطريقة الاشتراك. في بداية شهر فبراير، قدمت 40% من الكلمات الرئيسية التي قمنا بمراقبتها تجربة الاشتراك في SGE؛ وبحلول نهاية الشهر، ارتفعت هذه النسبة إلى 45%. يعد هذا الاتجاه الصعودي استمرارًا لشهر نوفمبر، عندما كانت 36٪ فقط من الكلمات الرئيسية تحتوي على هذه الميزة.
وعلى العكس من ذلك، أصبحت النتائج المنهارة أقل شيوعًا. في أوائل شهر نوفمبر، عرضت 42% من الكلمات الرئيسية التي تم تتبعها نتيجة مصغّرة، والتي انخفضت إلى 40% بحلول بداية شهر فبراير ثم انخفضت أكثر إلى 33% بحلول نهاية الشهر. بالنسبة لمحترفي تحسين محركات البحث (SEO) الذين يركزون على رؤية البحث العضوي، قد يعني هذا الاتجاه أن النتائج العضوية التقليدية قد تحافظ على أهميتها. نظرًا لأنه يجب على المستخدمين انتظار ظهور نتائج SGE، فإنهم يقضون وقتًا أطول في عرض صفحة نتائج محرك البحث (SERP)، وقد يختارون تخطي الضغط على زر "إنشاء"، متجاوزين نتيجة SGE. ويشير النمط الذي لوحظ خلال الأشهر الأخيرة، وخاصة في شهر فبراير، إلى ميل جوجل نحو تفضيل تجربة الاشتراك.
3. لم تتباطأ تجربة التنسيقات والنتائج الجديدة.
لقد استحوذ تتبعنا على أمثلة مختلفة لهذه التجربة. إليك بعض الأمثلة:
- في ديسمبر/كانون الأول، اختبرت جوجل نتائج SGE "الكاملة" التي تم عرضها بالكامل دون تدخل المستخدم، ولكن تمت إزالتها بحلول يناير/كانون الثاني.
- وفي شهر ديسمبر أيضًا، لاحظنا تقديمًا عابرًا لنوع معين من بطاقة القيمة للمنتجات التي ظهرت لفترة وجيزة في 2% من عمليات البحث عن الكلمات الرئيسية، ليتم التخلص منها تدريجيًا واستبدالها ببطاقة قيمة ملابس المنتج، والتي يتم عرضها الآن في حوالي 7 % من جميع عمليات البحث.
- شهدنا في شهر فبراير ظهور زر "الاستماع"، والذي رصدناه لعدد محدود من الاستفسارات خلال أسبوع 19 فبراير. ومع ذلك، توقفت هذه الميزة عن الظهور بحلول 24 فبراير. على الرغم من أن هذه التغييرات قد لا يكون لها آثار فورية على استراتيجيات تحسين محركات البحث، إلا أنها تشير إلى أن Google منفتحة على استكشاف التنسيقات المختلفة داخل SGE.
- يشير وجود المزيد من نتائج SGE جنبًا إلى جنب مع هذا الاستعداد لاختبار الأساليب المختلفة إلى أنه قد يكون هناك المزيد من التجارب لمرة واحدة في طور الإعداد، ومن المحتمل أن يتم إجراؤها في مارس.
4. تشغل نتائج SGE مساحة أكبر من المساحة على الصفحة مقارنة بما كانت عليه قبل شهر.
نظرًا لأن ثقة Google في تجارب توليد البحث (SGE) تتعزز على ما يبدو، وهو ما يشير إليه عدد أقل من حالات نتائج البحث غير التابعة لـ SGE، فإن الحجم الفعلي لنتائج SGE هذه يتزايد أيضًا. في بداية الشهر، تم قياس متوسط ارتفاع البكسل لنتيجة SGE بـ 1,217 بكسل. وقد ارتفع هذا الرقم إلى متوسط 1,277 بكسل. بل كانت هناك فترة وجيزة قامت فيها Google بتجربة نتائج SGE أكبر بكثير، حيث بلغ متوسط الارتفاع ذروته عند 1,348 بكسل لبضعة أيام.
لا تُظهر هذه التجربة مع الحجم التزام Google بتحسين نتائج SGE فحسب، بل تسلط الضوء أيضًا على بحثها عن الطريقة المثلى لتقديم هذه الوحدات إلى المستخدمين. ومن المثير للاهتمام أن حجم نتائج SGE يختلف باختلاف الصناعات. على سبيل المثال، في التجارة الإلكترونية، يبلغ متوسط ارتفاع نتيجة SGE 2,093 بكسل. وفي الوقت نفسه، تميل الكلمات الرئيسية الخاصة بالتمويل إلى أن تكون أصغر بكثير، حيث يبلغ متوسط ارتفاع البكسل 750 بكسل فقط. يشير هذا إلى أن Google تعمل على تصميم تجربة SGE لتناسب متطلبات المحتوى الخاصة بكل صناعة.
5. أصبحت تجارب التسوق أكثر جاذبية.
في الأسبوع الماضي فقط، رأينا Google تبدأ في نشر طريقتين جديدتين للتسوق. لقد أطلقوا أولاً على واجهة منتج التسوق لعارض المنتج.
باستخدام هذه الوحدة، يمكننا الآن أن نرى أن SGE تسمح للمستخدمين بمقارنة جوانب المنتج عبر وحدات مختلفة (الاستعلام هو "OLED TV"). فهو يمكّن المستخدمين من مقارنة الجوانب المختلفة للمنتجات مباشرةً - مثل تلفزيونات OLED - عبر وحدات مختلفة ضمن نتائج البحث. تعمل هذه الوظيفة على تحسين قدرة المستخدمين على إجراء بحث شامل في أعلى مسار التحويل دون مغادرة صفحة البحث.
بالنسبة إلى مُحسّنات محرّكات البحث، فإن المعنى الضمني واضح: يجب إبراز ميزات المنتج بشكل بارز وتقديمها باستمرار لضمان قدرة الذكاء الاصطناعي على استخدام المحتوى والرجوع إليه بشكل فعال. يمكن أن يؤدي ذلك إلى زيادة ظهور المنتجات وقدرتها التنافسية في نتائج البحث.
علاوة على ذلك، تعمل SGE الآن على زيادة نتائج البحث من خلال الاستعلامات المقترحة. على سبيل المثال، عند البحث عن تلفزيون OLED، قد تقترح SGE استكشاف "الألعاب" و"4k" كمواضيع ذات صلة. يؤدي تحديد "الألعاب" إلى إعادة توجيه المستخدمين إلى تجربة بحث مُصممة خصيصًا لأجهزة تلفزيون الألعاب، مما يسمح بعملية بحث أكثر استهدافًا. تؤكد هذه الميزة على حاجة مُحسّنات محرّكات البحث ومنشئي المحتوى إلى فهم ودمج عناصر المحتوى الطويلة - مثل حالات الاستخدام والفوائد والمواصفات - في معلومات منتجاتهم، حيث أصبحت هذه التفاصيل ذات أهمية متزايدة لجذب حركة مرور مؤهلة تأهيلاً عاليًا. في BrightEdge، يمكن لبرنامج Copilot for Content Advisor مساعدتك في القيام بذلك عن طريق دمج الكلمات الرئيسية الطويلة في ملخصات المحتوى أو حتى المسودات الأولى. يعد ذلك ضروريًا لتوفير المحتوى الذي يمكن الحصول عليه من تجارب مثل هذه.
الآن، يحصل المستخدمون على معلومات حول ما يجب مراعاته على وجه التحديد فيما يتعلق بأجهزة تلفزيون الألعاب. يمكّن هذا المستوى من الخصوصية في نتائج البحث المستخدمين من اتخاذ قرارات أكثر استنارة من خلال فهم ما يجب مراعاته بالضبط بالنسبة لاحتياجاتهم الفردية. بالنسبة لمحترفي تحسين محركات البحث (SEO) ومنشئي المحتوى، يؤكد هذا التطور على القيمة المتزايدة للمحتوى الطويل - تلك التفاصيل التي تحيط بالمنتج، مثل حالات الاستخدام والفوائد والمواصفات. وبما أن Google تساعد المستخدمين في تضييق نطاق تفضيلاتهم الدقيقة ضمن نتائج البحث، فإن أهمية هذا المحتوى التفصيلي تصبح أكبر. ومن المتوقع أن يكون عاملاً أكثر تأثيرًا في جذب حركة المرور المؤهلة تأهيلاً عاليًا للمضي قدمًا.
جمع البيانات حول مدى انتشار نتائج SGE التفصيلية مستمر. سيتم الكشف عن الأفكار المستمدة من هذا في الإصدار القادم من الدليل النهائي، مما يوفر صورة أوضح لكيفية تأثير هذه التحسينات على الرؤية ضمن نتائج البحث.
بينما نواصل مراقبة مشهد تجارب البحث المولدة (SGE) لـ Google، فإننا نتوقع بفارغ الصبر ما سيأتي به من تطورات وابتكارات جديدة في الشهر القادم. التزامنا هو إبقائك على علم بالرؤى الرئيسية والتغييرات الهامة فور حدوثها في الوقت الفعلي. للبقاء على اطلاع بأحدث الاتجاهات والتجارب في SGE، نوصي بوضع إشارة مرجعية على موقعنا الدليل النهائي لSGE. تأكد من العودة بشكل متكرر للحصول على آخر التحديثات والتحليل الشامل!
- محتوى مدعوم من تحسين محركات البحث وتوزيع العلاقات العامة. تضخيم اليوم.
- PlatoData.Network Vertical Generative Ai. تمكين نفسك. الوصول هنا.
- أفلاطونايستريم. ذكاء Web3. تضخيم المعرفة. الوصول هنا.
- أفلاطون كربون، كلينتك ، الطاقة، بيئة، شمسي، إدارة المخلفات. الوصول هنا.
- أفلاطون هيلث. التكنولوجيا الحيوية وذكاء التجارب السريرية. الوصول هنا.
- المصدر https://www.brightedge.com/blog/5-important-observations-about-evolution-googles-search-generative-experience-february-2024
