هل فكرت يومًا أنك ستنقر على مقالة HubSpot حول أمثلة البريد الإلكتروني لإعلان إعادة العلامة التجارية، لتقابلها حكاية مؤيدة للمصارعة؟ حسنًا، أيها القارئ، أغلق البوابات، لأننا سنعود إلى ما قبل عالم المصارعة الترفيهية (WWE) بعد ثلاثة، اثنان، واحد.
بعد نزاع قانوني طويل الأمد مع الصندوق العالمي للحياة البرية الشهير (الصندوق العالمي للحياة البرية)، تخلى الاتحاد العالمي للمصارعة (WWF) أخيرًا عن اسمه في عام 2002.
انطلق عملاق الترفيه الرياضي بإطلاق الحملة التسويقية الشهيرة "Get The F Out" قبل تغيير اسمه وشعاره وموقعه الإلكتروني رسميًا إلى WWE.
![→ تنزيل الآن: دليل المبتدئين للتسويق عبر البريد الإلكتروني [كتاب إلكتروني مجاني]](https://zephyrnet.com/wp-content/uploads/2024/03/40-rebranding-announcement-email-examples-i-love-for-your-inspiration-in-2024.png)
كان الصندوق العالمي للطبيعة شركة معروفة بالفعل، وعلى الرغم من تغيير علامتها التجارية بقوة اليد، بقي المشهور بعد الحقيقة.
قصة طويلة قصيرة؟ سواء كنت تحب أو تكره الترويج – سواء كنت تحب أو تكره مصارعة المحترفين – فقد تمكنت WWE من تحويل الدعاوى القضائية إلى عصير ليموناد تسويقي.
للأسف، ليس لدي أن إعلان تغيير العلامة التجارية عبر البريد الإلكتروني في متناول اليد (هل أرسل WWE واحدًا؟!). لكن لدي الكثير من الأمثلة المذهلة لإلقاء الضوء عليك وإلهامك.
40 من أفضل أمثلة البريد الإلكتروني لإعادة صياغة العلامة التجارية
احصل على مشروبك المفضل واستمتع بالراحة لأنه حان الوقت للبحث في 40 من أفضل أمثلة البريد الإلكتروني لإعادة العلامة التجارية من أجل متعة المشاهدة. دعونا ندخل في ذلك.
1. مميزة
في يوليو 2023، تم تغيير علامتها التجارية تيركل إلى مميز - ومع الاسم الجديد جاء شعار جديد وموقع إلكتروني جديد.
لقد تحدثت مع المؤسس والرئيس التنفيذي المميز بريت فارميلو عن التغيير.
وفقا لفارميلو ، "يشير مصطلح "متميز" بشكل أكثر وضوحًا إلى ما نقوم به: الحصول على خبراء مميزين في وسائل الإعلام الرائعة وتوفير محتوى عالي الجودة لشركائنا في النشر."
يوضح بريت أنه منذ تغيير العلامة التجارية، زاد عدد الناشرين (الآن أكثر من 1,000) ضعف عدد الناشرين الذين يطرحون الأسئلة على المنتجات المميزة. يوجد أيضًا أكثر من ضعف عدد الخبراء الذين يجيبون على الأسئلة على المنصة (الآن حوالي 30,000 خبير).
يمكن القول إن جزءًا من النجاح يرجع إلى الإعلان البسيط والمباشر عبر البريد الإلكتروني عن تغيير العلامة التجارية المميزة. لقد قدمت شرحًا واضحًا للتغييرات، بما في ذلك سبب قيام الشركة بإجراءها وكيفية تأثيرها على المستخدمين.
ولكن ربما الأهم من ذلك هو أن "الميزة المميزة" أعطت المستخدمين الحاليين إرشادات واضحة حول ما يتعين عليهم القيام به بعد ذلك (تسجيل الدخول إلى حساباتهم عبر موقع Featuresd.com).
ما أحب: قام بريت والفريق المميز بخطوة جريئة ولكن مدروسة بعناية مع تغيير الاسم. على حد تعبير فارميلو ، "لقد كان هذا قرارًا كبيرًا بالنسبة للمرحلة التأسيسية، وهي شركة ناشئة مدعومة بالمشروع لإتمام 18 شهرًا من تاريخ شركتنا." أحب أن تغيير العلامة التجارية هذا قد أتى بثماره وأن إعلان تغيير العلامة التجارية كان واضحًا ومدروسًا جيدًا.
2. حكيم
في أوائل عام 2023، فتحت بريدًا إلكترونيًا مثيرًا للاهتمام من مصدر تحويل الأموال حكيم.
حديث جاد: لقد قمت بالنقر فوق "فتح" لأنني كنت أتصفح رسائل البريد الإلكتروني على الهاتف المحمول وافترضت أنه تأكيد للدفع. لكي نكون منصفين لوايز، فإن الارتباك كان بسبب my القشط العشوائي (والتفكير بالتمني!) بدلاً من رسائل الحكيم. لأن تلك الرسائل، يا صديقي، كانت بارعة.
على أي حال، كان جوهر البريد الإلكتروني هو أن Wise كان لديه مظهر جديد، حيث قام بتبديل نظام الألوان من اللون الأزرق إلى "نظيف وجريء وأخضر". وبصرف النظر عن نظام الألوان، فقد اختفت الشركة كل ذلك مع تغيير العلامة التجارية، يحمل شعارًا جديدًا وطباعة مختلفة.
البشر ليسوا دائمًا من أكبر المعجبين بالتغيير (وأنا منهم!) ، لذا فإن الحصول على مثل هذا المظهر الجديد الصارخ قد يكون أمرًا مثيرًا للقلق بالنسبة لقاعدة عملاء Wise.
لكن. ركز إعلان تغيير العلامة التجارية عبر البريد الإلكتروني على عملائها كمصدر إلهام للتغييرات. كما أوضحت الرسائل المتقنة أن الخدمة ظلت كما هي على الرغم من المظهر الجديد الجريء.
ما أحب: لقد أحببت الطريقة التي تعمل بها Wise على طمأنة عملائها من خلال الرسائل الواضحة حول خدمتها، والتي ظلت كما هي. لقد بحثت أيضًا في كيفية ارتباط كل شيء يتعلق بتغيير العلامة التجارية بقيم الشركة ورؤيتها، والأهم من ذلك، عملائها.
3. البحير المركزي لمؤشر أسعار المنتجين
يصرخ ل كريستينا ستيفانوفا، رئيس العمليات في غوس أند موس، لإعادة توجيه هذا الاختيار التالي لي وبعض السياق حول تغيير العلامة التجارية.
"تأتي رسالتا البريد الإلكتروني من الوقت الذي كنت لا أزال أقيم فيه في هولندا، وبالتالي أقوم بدفع مساهمات التقاعد إلى صندوق التقاعد الهولندي". تقول هريستينا.
توضح هريستينا أن فريق ABN Amro اختار هوية علامته التجارية الحالية عند الإعلان عن عملية الاستحواذ والانتقال إلى Centraal Beheer. لكن هذا الإعلان عبر البريد الإلكتروني كان واحدًا من آخر الرسائل (إن لم يكن كذلك). ال أخيرًا) مرات تواصلت الشركة تحت هوية العلامة التجارية تلك.
لقطة شاشة البريد الإلكتروني أعلاه هي أحدث مظهر لـ Centraal Beheer PPI، مع الاختلاف الأكثر وضوحًا وهو تغيير الاسم والشعار ونظام الألوان.
ما أحب: إنني أقدر الطريقة التي أعلنت بها Centraal Beheer PPI عن تغيير الاسم لعملائها قبل إرسال العلامة التجارية الجديدة عبر البريد الإلكتروني.
عندما يتعلق الأمر بأي شيء مثل المال أو المعاشات التقاعدية، أنت في الحقيقة تريد التأكد من أنك تريح عقول عملائك أثناء أي انتقالات. لذا، أتصور أن هذا النهج المتدرج كان من شأنه أن يجعل التغييرات أقل إزعاجًا للعملاء الحاليين.
4. 123 منشئ النموذج
123FormBuilder بدأت في عام 2008 كأداة نموذج اتصال منتظمة.
كان الاسم الأصلي 123ContactForm، وكان شعاره "سهل مثل 1-2-3" لإنشاء نماذج الاتصال. ومع مرور السنين، اعتمد المستخدمون بشكل متزايد على الأداة لأكثر من مجرد نماذج الاتصال (على سبيل المثال، نماذج تسجيل الأحداث، ونماذج الطلبات، والاستطلاعات).
أرادت الشركة أن تعكس هذا التطور في الاسم، لذلك أصبح 123ContactForm هو 123FormBuilder.
وفي إعلانها عبر البريد الإلكتروني الخاص بتغيير العلامة التجارية، قامت الشركة بإطلاع العملاء على تغيير الاسم والشعار. لكن 123FormBuilder أرشدهم أيضًا إلى السياق الكامن وراء التغييرات.
مثل Wise، طمأنت رسائل 123FormBuilder عملائها بأنه على الرغم من تغيير العلامة التجارية، إلا أن الشركة لا تزال لديها نفس المهمة. مهمة مرتبطة ارتباطًا وثيقًا بتقديم الأفضل لعملائها.
ما أحب: يعجبني إعلان 123FormBuilder عن تغيير العلامة التجارية في نفس الوقت و إطلاق منتجها الجديد.
باستخدام سطر موضوع مثل "لدينا إعلان مهم لنصدره"، من المحتمل أن يفتح المزيد من الأشخاص البريد الإلكتروني. ومن خلال تضمين إطلاق المنتج الجديد أيضًا، استفادت 123FormBuilder من تلك الاهتمامات الإضافية.
5. استراحة وجه الأعمال
مثالنا التالي هو من متخصص في الضرائب ومستشار أعمال مايكل إيكشتاين. إيكشتاين هو العقل المدبر وراء ذلك يستريح وجه الأعمال، نشرة إخبارية أسبوعية حول تمويل الأعمال الصغيرة وإستراتيجيتها.
للسياق، بدأ موقع الويب الخاص بممارسة Eckstein في الأصل باسم ecksteintaxservices.com ثم أصبح ecksteinadvisory.com.
هذا الأخير هو المكان الذي بدأت فيه النشرة الإخبارية وما أدى في النهاية إلى تغيير العلامة التجارية لموقع Restingbusinessface.com.
عند تغيير أي جانب من جوانب عملك وشرح التغييرات لعملائك، الوضوح أمر بالغ الأهمية. وكان البريد الإلكتروني الذي أرسله مايكل للإعلان عن التغييرات واضحًا تمامًا.
بغض النظر عن الوضوح، ظل محتوى البريد الإلكتروني متوافقًا مع النغمة الوقحة المحبوبة للنشرة الإخبارية الأسبوعية، مما جعل القراءة ممتعة. يمكنك أيضًا معرفة مدى اهتمام مايكل الحقيقي بالأعضاء الموجودين في قائمة بريده الإلكتروني.
مثال على هذا التعاطف هو كيفية تذكير القراء بتحديث تفضيلاتهم وشكرهم على القراءة في الأسفل.
ما أحب: أعجبني أن مايكل قد جعل التعليمات واضحة تمامًا - بما في ذلك شرح تفصيلي لكيفية السماح بإدراج عنوان البريد الإلكتروني الجديد.
هناك جانب آخر مثير للاهتمام في رسالة البريد الإلكتروني الخاصة بإعادة تسمية العلامة التجارية وهو أن مايكل أعطى قراءه تنبيهًا قبل حدثت التغييرات. وهذه فكرة جيدة لأنها تمنح البريد الإلكتروني أكبر فرصة للوصول إلى المكان المناسب. (بدلاً من، على سبيل المثال، الهبوط في علامة تبويب العروض الترويجية أو البريد العشوائي.)
أعتقد أيضًا أن "ما رأيك في قضية اليوم؟" يعد القسم الموجود في النهاية ذكيًا لأنه يوضح أنه يرحب (وبالتالي يقدر) آراء قرائه. عندما تجعل رسائل البريد الإلكتروني الأشخاص يشعرون بالتقدير، فمن المرجح أن يتردد صداها.
6. الصراحة
الصدق هي وكالة رقمية تقدم خدمات تحسين محركات البحث (SEO) والدفع لكل نقرة (PPC) والتسويق الرقمي. وفي عام 2018، تم تغيير علامتها التجارية للشركة من ApplinSkinner إلى Candour. مع تغيير العلامة التجارية، تم تغيير اسم الشركة وشعارها وعنوان الويب.
يقوم البريد الإلكتروني بتحميل معلومات مهمة، ويغوص مباشرة في التغيير الأكثر أهمية (الانتقال من ApplinSkinner إلى Candour.) ويتبع ذلك تعريف القاموس للصراحة: "جودة الانفتاح والصدق؛ الصراحة."
أعتقد أن هذه طريقة مبتكرة لتقديم معنى الاسم الجديد، وبالتالي الدلالات الأوسع لإعادة العلامة التجارية. ثم تعزز رسالة البريد الإلكتروني ذلك من خلال مشاركة النقاط الدقيقة وراء قرار Candour بتغيير علامتها التجارية: الرغبة في تمثيل "روح الشفافية والصدق المنعش".
ما أحب: أعجبني أن هذه الرسالة الإلكترونية تدعو القراء والعملاء للحضور في رحلة تغيير العلامة التجارية - مما يجعلها رحلة تعاونية تتمحور حول العملاء. إحدى الطرق التي تحقق بها Candor ذلك هي الإعلان عن تغييرات العلامة التجارية ودعوة العملاء فورًا إلى تقديم تعليقاتهم على موقعها الإلكتروني الجديد.
7. Uscreen
Uscreen، منصة عضوية الفيديو الشاملة لمنشئي المحتوى، والتي تم تغيير علامتها التجارية مؤخرًا. تضمن جزء من تحديث علامتها التجارية "تجديدًا نابضًا بالحياة" لشعار الشركة. وفي نهاية يناير 2024، أرسلت الشركة بريدًا إلكترونيًا يكشف عن التغيير.
أعتقد أن افتتاح هذا البريد الإلكتروني أمر ذكي. باعتباري مشتركًا في قائمة البريد الإلكتروني لـ Uscreen، يعجبني أن الرسائل تجعلني أشعر أن الكشف عن الشعار هذا حصري. من الرائع أيضًا أن يربط البريد الإلكتروني تغييرات العلامة التجارية بتحديثات وميزات منتج Uscreen الجديد. بعد ذلك، يضاعف البريد الإلكتروني هذا الأمر من خلال السماح للقراء بمعرفة وجود تحديثات أكثر إثارة في الطريق. بشكل عام، هذه اللمسات تجعل البريد الإلكتروني أكثر جاذبية.
ما أحب: يعجبني أن البريد الإلكتروني لإعلان تغيير العلامة التجارية يبدأ بسؤال. لا أعرف عنك، ولكن من المرجح دائمًا أن أتفاعل مع المحتوى إذا سألني شخص ما سؤالاً مباشرًا. هذا يجعلني أهتم أكثر وأريد الرد.
8. التحول
أول الأشياء أولا: اود ان اشكر مات جاناواي، الرئيس التنفيذي لشركة مختبرات التسويق، لمشاركة الأمثلة الثلاثة التالية لرسائل البريد الإلكتروني الخاصة بإعلانات تغيير العلامة التجارية. (يتبع تقويم Pleo وNotion!)
الآن، دعونا نتعمق تغير، متصفح يدمج تطبيقات الويب. في ديسمبر 2023، أرسل فريق Shift بريدًا إلكترونيًا إلى المستخدمين الحاليين للإعلان عن تغيير العلامة التجارية المرتقبة. تضمن "المظهر الجديد الجديد" شعارًا جديدًا ونظام ألوان محدثًا.
يعمل هذا المثال عبر البريد الإلكتروني لإعلان إعادة العلامة التجارية لأنه قصير ولطيف ومباشر. يؤثر تنسيق البريد الإلكتروني أيضًا على تجربة المستخدم، مع العناوين والتعداد النقطي والنص الغامق/المائل للحصول على تجربة قراءة أفضل. باختصار، حتى لو قمت بمسح هذه الرسالة الإلكترونية ضوئيًا، فستعرف ما الذي يتغير وماذا يعني ذلك بالنسبة لك.
ما أحب: أعتقد أنه من الفعال أن البريد الإلكتروني لا يخبر المستخدمين فقط بما تغير ولماذا. لكن أيضا أين سيرون التغييرات عند استخدام المنتج أو التفاعل مع علامة Shift التجارية.
9. بليو
في 2020، بليو، وهو أحد حلول الإنفاق التجاري، تم تغيير علامته التجارية بشعار جديد ونظام ألوان وخطوط محدثة. بدأ Pleo التغييرات للاحتفال "بالقيم التي نعرفها بالفعل والتي ترتبط بالعملاء مثلك: الثقة والشفافية وتمكين موظفيك".
يعمل إعلان البريد الإلكتروني اللاحق لإعادة تسمية العلامة التجارية لشركة Pleo لأنه ممتع للغاية من الناحية البصرية. لوحة الألوان جميلة والعناوين تساعد في سهولة القراءة.
لماذا هذا مهم؟ لأنه عندما تكون رسالة البريد الإلكتروني ممتعة من الناحية الجمالية، فليس من السهل قراءتها فحسب، بل من المرجح أن يقرأها الأشخاص تريد لقراءتها على طول الطريق من خلال.
ما أحب: بغض النظر عن متعة التصميم، فإن سطر الموضوع الإبداعي "خارج مع (معظم) القديم، مع Pleo الجديد" يجذبك دون الإفراط في الإثارة أو النقر. باختصار، فهو يتيح للقراء معرفة ما يمكن توقعه بالضبط من البريد الإلكتروني ويفعل ذلك بطريقة ممتعة.
10. تقويم المفاهيم
وحتى وقت كتابة هذا التقرير، كان الغبار قد هدأ بالكاد اعلان فكرة أصبح Cron الآن Notion Calendar: "طريقة موحدة لإدارة كل الأشياء التي تتنافس على وقتك."
بالرغم ان لقد استحوذوا على كرون في عام 2022، قد يكون الدمج النهائي لتطبيق التقويم في Notion مزعجًا بعض الشيء للمستخدمين الحاليين.
لذلك كان من الأهمية بمكان أن يكون إعلان تغيير العلامة التجارية لـ Notion Calendar عبر البريد الإلكتروني أ) يريح مستخدمي Cron الحاليين، و ب) يمنحهم كل ما يحتاجون إلى معرفته لمواصلة استخدام المنتج بأقل قدر ممكن من الاحتكاك أثناء عملية النقل.
في رأيي المتواضع، قام الإعلان بعمل رائع في معالجة كل من أ) و ب). أوضح البريد الإلكتروني بوضوح سبب التغيير وما يجب أن يتوقعه المستخدمون من Notion Calendar في الوقت الحالي. رسم رؤية للمستقبل - رؤية يمكن أن يتحمس لها المستخدمون - كان التثليج النهائي على الكعكة.
ما أحب: أعتقد أن أكثر ما أعجبني في رسالة البريد الإلكتروني هو كيفية توقيع رافائيل في النهاية مع بعض الخطوات التالية الدقيقة الموضحة للقراء - على سبيل المثال، البقاء على اتصال من خلال قناة البريد الإلكتروني الجديدة ومتابعة حساب Raphael X.
11. ميتانشي
في 2021، ميتانشيأعلنت منصة Magento، وهي منصة توفر امتدادات Magento وخدماتها وحلولها لشركات التجارة الإلكترونية، عن تغيير علامتها التجارية بمظهر جديد تمامًا.
كانت الشركة تقترب من أربع سنوات ناجحة في مجال الأعمال وأدركت كيف تطور فريقها وقيمها الأساسية وعروضها. كان تغيير العلامة التجارية عبارة عن جهد بذلته الشركة لمطابقة ما أصبح عليه "Meetanshi" والاحتفال به.
بفضل لون الخلفية الغامق، والنسخة الواضحة، والخط السهل القراءة، فإن إعلان إعادة تسمية العلامة التجارية لـ Meetanshi عبر البريد الإلكتروني يحمل تأثيرًا كبيرًا. ولكن من بين كل هذه العناصر، أعتقد أن النسخة تعمل بشكل جيد بشكل خاص. إنها مباشرة، ولكنها تحادثية وسهلة الاستيعاب، مما يجعل قراءة البريد الإلكتروني سهلة وجذابة.
ما أحب: أنا أحب لون الخلفية الخوخي. إنها تقدم بيانًا جريئًا، لكنها لا تغلب على النسخة التي تظل مقروءة.
12. بيل
في عام 2022، غيرت منصة العمليات المالية Bill.com اسمها إلى BILL و بدأ "تحديث الشكل والمظهر"من العلامة التجارية. كان الهدف من تحديث العلامة التجارية هو "إنشاء تجربة أكثر جاذبية".
وفي الوقت نفسه، كان تغيير الاسم مستوحى من كيفية الإشارة إلى الشركة بالعامية من قبل عملائها.
على الرغم من أن لقطة الشاشة لا تظهر ذلك، إلا أن سطر الموضوع كان "لقد انتشر الربيع - وكذلك مظهر بيل الجديد." من بين جميع سطور المواضيع التي رأيتها أثناء صياغة هذا المقال، يجب أن أقول أن هذا أحد المواضيع المفضلة لدي. إنها طريقة ملتوية للقول، "مرحبًا، لدينا مظهر جديد."
يتناسب البريد الإلكتروني أيضًا مع هدف إعادة العلامة التجارية المتمثل في خلق شعور أكثر حداثة - وخاصة عناصر التصميم الجرافيكي. (اليد التي تحمل هاتفًا محمولاً والزخارف المنقطة تعطي الجمالية بعض الطاقة الحديثة.)
ما أحب: يجب أن تكون لوحة الألوان، وازدهار التصميم، وخط الموضوع بالنسبة لي. كل هذه العناصر مجتمعة تشكل رسالة بريد إلكتروني مؤثرة لإعلان تغيير العلامة التجارية.
13. حلقة
التالي هو عقدة. توفر LOOP تأمينًا عادلاً ومنصفًا على السيارات للعملاء بناءً على كيفية ومكان قيادتهم. في جوهرها، تقوم الشركة بمهمة تقديم بديل أكثر عدالة لما هو موجود حاليًا في العالم صناعة التأمين على السيارات "المكسورة"..
LOOP هي أيضًا شركة B-Corp ملتزمة برد الجميل للمجتمعات المحلية. تغذي هذه الأهداف النبيلة شعار "القيادة الجيدة" للعلامة التجارية.
عندما أعلنت LOOP عن تغيير العلامة التجارية، قالوا: "سنبدأ في الظهور بشكل مختلف قليلاً. لكن الأمر مختلف بشكل جيد."
إن استخدام كلمة "جيد" ووضع خط تحتها يعود إلى مهمة الشركة وشعارها. لكن الصياغة تطمئن العملاء أيضًا أنه على الرغم من إعادة تسمية الشركة للعلامة التجارية، فإن LOOP ستظل وفية لمهمتها وقيمها الأساسية.
ما أحب: أحب أن تكون العلامة التجارية LOOP مستوحاة من مهمتها وقيمها. وأنا أحب حقًا أن المؤسسين أوضحوا النية وراء تغيير العلامة التجارية بشكل مدروس في رسالة البريد الإلكتروني الخاصة بإعلان تغيير العلامة التجارية.
14. بذور الجرجير
الجرجير هي شركة رائدة في مجال B2B SaaS تقدم إدارة توقيع البريد الإلكتروني التجاري لقاعدة عملاء عالمية. لقد تحدثت إلى مدير التسويق العالمي لشركة Rocketseed جينيفر باسيت حول إعادة تسمية العلامة التجارية.
"في سبتمبر 2023، وبعد بحث متعمق ومراجعة إستراتيجية، قمنا بتحديث علامة Rocketseed التجارية لتعكس قدرة منصتنا على منح العملاء "تسويقًا فرديًا عبر البريد الإلكتروني على نطاق واسع"" يقول باسيت.
تضمن جزء من تحديث العلامة التجارية تحديث جوانب مختلفة من هوية العلامة التجارية للشركة واتصالاتها مع الحفاظ على شهرة اسم Rocketseed وثقته.
وفقًا لباسيت، أرسلت Rocketseed رسالة بريدية إلى قاعدة بيانات الشركة تعلن فيها عن تحديث العلامة التجارية. لكنهم طبقوا أيضًا نهجًا أكثر استدامة للبريد الإلكتروني، وهو الإرسال "لافتات مؤثرة وتفاعلية تعلن عن تحديث العلامة التجارية."
وكانت هذه اللافتات "يتم تطبيقه في أعلى كل بريد إلكتروني خاص بالعمل يرسله موظفونا إلى العملاء والمحتملين والشركاء للشهر التالي."
من خلال النقر على عبارة الحث على اتخاذ إجراء (CTA)، يمكن للمستلمين قراءة تفاصيل شرح تحديث العلامة التجارية Rocketseedوقيم علامتها التجارية الأساسية، والتحديثات المرئية التي يمكن أن يتوقعوا رؤيتها، وأهمية الشعار الجديد "التسويق الفردي عبر البريد الإلكتروني على نطاق واسع".
ما أحب: أعجبني أن Rocketseed اتبعت نهجًا متكررًا في رسائل البريد الإلكتروني الخاصة بإعلان تغيير العلامة التجارية عن طريق إرسال شرح ومتابعة لافتة إعلان إعادة العلامة التجارية في الجزء العلوي من جميع اتصالات البريد الإلكتروني.
15. إندوتا
إندوتا هي علامة تجارية ذات غرض محدد تعمل على تطوير منتجات العناية بالبشرة العضوية المعتمدة والمعتمدة على النتائج من COSMOS. بدأت مؤسسة Endota ميلاني جليسون الشركة في عام 2000 إلى "رد الجميل وألهم الناس للتواصل مع أنفسهم ومع البيئة والآخرين."
يعكس كل من تغيير العلامة التجارية وإعلان تغيير العلامة التجارية عبر البريد الإلكتروني رؤية جليسون المستمرة. لا تحتاج إلى النظر إلى أبعد من سطر موضوع البريد الإلكتروني، "مظهر جديد لـ Endota لمواصلة تغذيتك ورعايتك،" لرؤية ذلك على أرض الواقع.
يعمل أيضًا تخطيط البريد الإلكتروني، الذي يحتوي على صورة بشرية لجذب القارئ ومساحة بيضاء كبيرة لسهولة القراءة. وهذا يخلق أجواءً مهدئة تعكس العنصر المغذي لمنتجات إندوتا.
فيما يتعلق بالمحتوى، ليس هناك الكثير من الكتابة، لكن ما يفعلونه له أهمية. مثل LOOP، تربط العلامة التجارية جميع التغييرات بمهمتها الأصلية. ثم تؤكد من جديد أنها لا تزال ملتزمة بهذه الرؤية.
ما أحب: أعتقد أن التأكيد الموجود في نهاية البريد الإلكتروني يعد لمسة لطيفة. إنه يعرض تركيز Endota على مساعدة العملاء على تبني طقوس الرفاهية بعناية. إذا قامت العلامة التجارية بذلك في جميع اتصالات البريد الإلكتروني، فهذا يساعد في الحفاظ على بعض الاستمرارية مع مواءمة العلامة التجارية الجديدة بمهارة كقوة من أجل الخير.
16. زبدة
زبدة هي أداة عبر الإنترنت تساعدك على إعداد الجلسات التعاونية وإدارتها وتلخيصها. في مثال البريد الإلكتروني أدناه، أعلنت شركة Butter عن "مظهر جديد جديد" وبعض ميزات المنتج المحدثة. تضمنت تغييرات العلامة التجارية مجموعة أيقونات جديدة وملف تعريف الألوان والخط.
أولاً، أحب عبارة "أوه، يوووو!" فتاحة. إنه لا يشبه أي شيء آخر رأيته في رسائل البريد الإلكتروني الأخرى الخاصة بإعلان إعادة العلامة التجارية. إنه يجلب هذا الشعور بالثقل إلى البريد الإلكتروني.
ثم يتبعها عبارة ودية "نأمل أن تكون قد قضيت عطلة نهاية أسبوع رائعة..." فور خروجي من البوابة، حفزني محتوى البريد الإلكتروني هذا وأثار حماسي. ونتيجة لذلك، فمن الواضح بالنسبة لي أنهم عملوا بجد لتأسيس نبرة صوت قوية للعلامة التجارية.
ما أحب: يعجبني سطر الموضوع: "تحديثات الزبدة: مظهر جديد واضح (+ الكثير من الأشياء الجديدة السلسة) ✨." فهو يضع القراء على الفور في الصورة. أنا أيضًا مهووس بالرموز التعبيرية - أعتقد أنها تجعل سطور موضوع البريد الإلكتروني أكثر متعة، وبالتالي أكثر جاذبية. (المزيد من "القابلية للنقر" إذا صح التعبير.)
17. Anchor (الآن Spotify لمنشئي البث الصوتي)
لذلك، منصة البودكاست الكل في واحد مرساة تم تغيير علامتها التجارية مرة أخرى منذ مثال البريد الإلكتروني أدناه. للسياق، تمتلك Spotify الآن Anchor، ويستمر المنتج سبوتيفي لأصحاب البودكاست. Buuut، نحن لا نتحدث عن أن تغيير العلامة التجارية. لذلك دعونا نرجع مرة أخرى إلى رسالة البريد الإلكتروني الخاصة بتغيير العلامة التجارية التي تعلن عن "المظهر الجديد" لـ Anchor.
سطر البريد الإلكتروني الخاص بالموضوع "تقديم مظهرنا الجديد" يفعل ما هو مكتوب على العلبة. ولكن إذا كنت صادقا، فإنه لطيف قليلا. هكذا قال الشعار في غضون نسخة البريد الإلكتروني لذيذة. "موجة Anchor التالية" هي إشارة خفية إلى العلامة التجارية الجديدة، واسم الشركة، وطبيعة المنتج.
يشرح البريد الإلكتروني التغييرات (شعار جديد و"بقع ملونة") ويربط العلامة التجارية الجديدة بالمنتج. يوضح أنكور أن هذا هو "شكلنا من أشكال التعبير عن الذات"، وتأمل الشركة أن يلهم المستخدمين للتحدث إلى "محتوى قلوبهم".
ما أحب: أحب أن Anchor تجعل العلامة التجارية الجديدة تتعلق بمستخدميها أكثر من الشركة. يفعلون ذلك في وقت مبكر بالقول كان عليهم لقد عملوا بجد على تغيير العلامة التجارية قبل إعادتها إلى مدى حماسهم لمشاركتها معهم "أنت." كما أحب حقًا أن ترتبط الرسائل باسم الشركة والمنتج باستخدام كلمات مثل "الموجة" و"البقع" و"التعبير عن الذات".
18. كوكا كولا
الآن، على كوكا كولا، عملاق المشروبات الغازية الذي لا يحتاج إلى تعريف (لكنه حصل على واحدة على أي حال).
يختلف هذا المثال قليلاً عن معظم الأمثلة الموجودة في هذه القائمة لأنه يتضمن إعادة تسمية منتج واحد من علامة تجارية أوسع. وهذا يعارض تغيير عنصر علامة تجارية واحد يتم تطبيقه في المنتجات أو الخدمات.
مثل Anchor، يعتبر سطر الموضوع "Diet Coke Gets a New Look" أساسيًا جدًا. ومع ذلك، فإن تصميم وعرض البريد الإلكتروني لإعلان تغيير العلامة التجارية لشركة Coke أمر ممتع للغاية.
يوجد توازن جيد بين الصور والنسخ والمساحة البيضاء، مما يجعلها تبدو احترافية. يسهل التخطيط أيضًا استيعاب جميع المعلومات نظرًا لعدم تقاتل أي من العناصر مع بعضها البعض لجذب انتباهك.
جانب آخر مهم من هذا البريد الإلكتروني هو كيف تطمئن الشركة العملاء بأن المظهر يتغير، ليس الصيغة الفعلية. هناك أيضًا بعض الأدلة الاجتماعية الممتازة لبناء الثقة في عنوان البريد الإلكتروني: "المشروب الأول في أمريكا من حيث بيع المشروبات الخالية من السعرات الحرارية".
ما أحب: يعجبني أن شركة Coca-Cola لا تعلن فقط عن "المظهر المحدث" لـ Diet Coke ولكنها تغتنم أيضًا الفرصة لتقديم أربع نكهات جديدة لـ Diet Coke.
19. خطوط هاواي الجوية
الخطوط الجوية هاواي، والمعروفة أيضًا باسم "أكبر وأطول شركة طيران في هاواي"، كشفت عن مظهرها الجديد في عام 2017. تحديث العلامة التجارية يتضمن شعارًا محدثًا "يكرم بوالاني وكرم الضيافة في هاواي الذي تمثله".
كانت خطوط هاواي الجوية تأمل في "الحفاظ على جوهر علامتنا التجارية والمضي قدمًا بتعبير أكثر جرأة وصدقًا عن هويتنا الفريدة."
ظهرت نية تغيير العلامة التجارية لشركة الطيران في إعلانها عبر البريد الإلكتروني، خاصة مع عبارات مثل "تكريم الماضي. يتطلع إلى المستقبل." أعتقد أن سطر الموضوع "نظرة جديدة. "نفس تجربة هاواي الأصيلة" تنقل أيضًا نية العلامة التجارية الجديدة.
ما أحب: يعجبني مدى احترام مثال البريد الإلكتروني لإعلان تغيير العلامة التجارية.
أعني بالاحترام أن خطوط هاواي الجوية تحترم التقاليد والتراث ورؤيتها، كل ذلك مع وضع عملائها في قلب ما يفعلونه. يذكرون "الدفء" و"الضيافة" و"التقليد"، ولست متأكدًا منك، لكني شعور كل ذلك من خلال قراءة هذا البريد الإلكتروني.
20. ستارتك
بعد ذلك ، لدينا ستارتك، وهي شركة تغليف مخصصة مقرها في جرينفيل، كارولينا الجنوبية.
على مدى 17 عامًا من العمل، قامت Sttark بتوسيع عروضها لتتجاوز ملصقات المنتجات المخصصة لتشمل علب الكرتون القابلة للطي وخدمات التصميم الجرافيكي للتغليف.
ونتيجة لذلك، في عام 2022، قامت الشركة بإزالة كلمة "label" من اسمها وخضعت لعملية تغيير العلامة التجارية، حيث تحولت من Frontier Label إلى Sttark.
لقد تحدثت مع أنيسة، التي هي جزء من فريق التسويق في Sttark. وفقًا لأنيسة، فإن تغيير العلامة التجارية لعام 2022 كان أيضًا في الوقت الذي بدأت فيه Sttark تجربة التسويق عبر البريد الإلكتروني كشركة.
"لم نقم أبدًا بحملات تسويقية متسقة عبر البريد الإلكتروني قبل إعادة تصميم علامتنا التجارية. تقول أنيسة: "لقد استخدمنا Klaviyo لإرسال بريد إلكتروني مباشر إلى عملائنا الحاليين يوضح تغيير اسم شركتنا وسبب قيامنا بذلك". كانت نتيجة الإعلان عبر البريد الإلكتروني لإعلان تغيير العلامة التجارية لشركة Sttark هي "معدل فتح بنسبة 54% ومعدل نقر بنسبة 5.6%."
ما أحب: يعجبني ذلك، على حد تعبير أنيسة، أراد ستارك إرسال "بريد إلكتروني مباشر". في رأيي المتواضع، كان ذلك على وجه التحديد: واضحًا ومباشرًا، وقد نقل العلامة التجارية الجديدة بكل احترام.
21. بيلاجو
Pelago (المعروفة سابقًا باسم Quit Genius) هي عيادة افتراضية لإدارة تعاطي المخدرات. العيادة تم تغيير علامتها التجارية في عام 2023 "باسم وشكل ومظهر جديد" يهدف إلى إزالة وصمة العار المحيطة باستخدام المواد.
سطر الموضوع في رسالة البريد الإلكتروني الخاصة بإعلان تغيير العلامة التجارية، "Introducing Pelago (المعروفة سابقًا باسم Quit Genius)" يصل مباشرةً إلى الجانب الأكثر وضوحًا في تغيير العلامة التجارية: تغيير الاسم. مع شيء كبير مثل تغيير الاسم، ربما يكون من الأفضل الالتزام بمبدأ KISS (ابق الأمر بسيطًا، أيها الغبي). لذلك، تم تسجيل النقاط هناك.
لا بد لي من مخاطبة الفيل الموجود في الغرفة، رغم ذلك - فقرة افتتاحية مذهلة ... استخدمت مرتين. الشيء هو أنه "خطأ" يمكن التسامح معه لأن مهمتنا إن تغيير العلامة التجارية ("لمعالجة الوصمة") لم يتم ذكره بوضوح فحسب، ولكنه نموذج مثالي جميل نطمح إليه. لذلك ربما هذا لا يستحق التكرار؟
ما أحب: تعجبني بساطة وأناقة هذا البريد الإلكتروني. إنه يوضح سبب تغيير العلامة التجارية، وماذا وكيف، مع الحفاظ على وفائها بروح شركة Pelago "الرعاية باستخدام المواد، التي تنجح".
22. وجدت جيدا
تم تغيير علامتها التجارية لمنصة البحث عن الوظائف الناشئة من AngelList Talent إلى جيد في الجزء الأخير من عام 2022. هناك حاجة إلى التمييز بين شركتين تحت مظلة AngelList أثار الاسم الجديد وتغيير العلامة التجارية.
لقد نمت كل شركة لتخدم قواعد عملاء مختلفة. لذلك، من خلال الحفاظ على AngelList Venture كما هو، أثناء نقل AngelList Talent إلى Wellfound، يمكنهم تحديد مسافة بين العلامات التجارية.
مثل بيلاجو، كانت شركة Wellfound تعلن عن تغيير الاسم. أيضًا، مثل Pelago، فإن سطر موضوع البريد الإلكتروني الخاص بـ Wellfound يبقيه واضحًا وليس ذكيًا.
"أصبحت AngelList Talent الآن Wellfound" تبدأ العمل على الفور، لإبلاغ العملاء الحاليين بتغيير الاسم. لكن المتابعة الودية "من الجميل مقابلتك" تنقل الأمر من كونه مجرد عمل إلى تبادل أنيق.
ما أحب: يعكس تغيير العلامة التجارية فهم Wellfound المتزايد لجمهورها المستهدف. يأخذ إعلان تغيير العلامة التجارية عبر البريد الإلكتروني هذه الفرضية ويستمر معها حتى خط النهاية. (راجع: "لا أحد يعرف التغيير أفضل من مجتمع الشركات الناشئة"، كمثال على تحدث شركة Wellfound مباشرة إلى جمهورها المستهدف بطريقة تلقى صدى.)
23. ويجلوت
Weglot هو حل لترجمة مواقع الويب بدون تعليمات برمجية يسمح للمستخدمين بتشغيل موقع ويب متعدد اللغات. في عام 2023، المنصة كشفت عن هوية العلامة التجارية الجديدة "لنقل هويتنا كشركة بشكل أفضل."
وكان الهدف هو أن يعكس من الخارج كل النمو الذي شهدته Weglot كفريق، بالإضافة إلى تطور منتجها منذ إطلاقه في عام 2016.
لقد دفعتني رسالة البريد الإلكتروني هذه للإعلان عن تغيير العلامة التجارية إلى "💅". (هل ذكرت أنني أعشق الرموز التعبيرية الموضوعة بشكل جيد في إعدادات البريد الإلكتروني؟)
وبغض النظر عن التفضيلات الشخصية، فإن البريد الإلكتروني يجذب انتباه القارئ على الفور بتنسيق الأسئلة والأجوبة. بقية المحتوى يجب قراءته تمامًا، مع رسائل واضحة وجذابة ومساحة بيضاء كبيرة للسماح له بالتنفس.
ما أحب: أحب أن Weglot لا يخشى مشاركة الرسائل مع الشخصية. "أنت تعلم أنك تريد التحقق من ذلك، اذهب اذهب!" يعد مثالًا مثاليًا للحث على اتخاذ إجراء الممتع الذي يدفع العملاء إلى اتخاذ الإجراء المطلوب. أحب أيضًا أن تقوم Weglot بإنهاء البريد الإلكتروني لإعلان تغيير العلامة التجارية عن طريق إضافة قيمة (على سبيل المثال، معاينة فتات لذيذة مثل "نصائح GA4 للعلامات التجارية العالمية") إلى جمهورها.
24. لا يقاومني
أنا لا يقاوم هي شركة تجميل مقرها نيويورك تأسست في عام 2013.
عندما قامت الشركة بتغيير علامتها التجارية، كان ذلك بمثابة تحول شامل يشمل كل جانب من جوانب هوية علامتها التجارية. قامت Irresistible Me بتحديث شعارها، وإعادة تصميم موقع الويب، وتجديد عبوة منتجاتها.
الآن، هذا تغيير كبير يجب كتابته على الورق. وأعتقد أن هذا المثال عبر البريد الإلكتروني لإعلان إعادة العلامة التجارية يجسد جوهر رحلة إعادة العلامة التجارية جيدًا.
الرموز هي أيضا لمسة لطيفة. إنها تساعد على تسليط الضوء على تغييرات العلامة التجارية بينما تحافظ مربعات الألوان الجريئة على تحرك العين في الاتجاه الصحيح. أعني بـ "الاتجاه الصحيح" مكان وجود المعلومات الهامة في جميع أنحاء البريد الإلكتروني.
ما أحب: لا يمكنك معرفة ذلك من لقطة الشاشة، لكن أيقونات النجمة الموجودة أعلى "ما هو الجديد" و"ما هو نفس الشيء" ليست ثابتة؛ إنهم رسوم متحركة. إنها رسوم متحركة دقيقة، ولكنها تجذب العين وتضفي طابعًا شخصيًا على البريد الإلكتروني.
25. ستارك
بكل معنى الكلمة عبارة عن منصة SaaS تقدم مجموعة من أدوات الوصول المتكاملة لأكثر من 30,000 شركة.
في أكتوبر 2020 ، و أعلنت شركة "1.5 مليون دولار من التمويل وحسابات الفواتير وإعادة العلامة التجارية الجديدة." من خلال تغيير العلامة التجارية على وجه التحديد، كان ستارك يأمل في "تغيير الطريقة التي يفهم بها الناس حول العالم إمكانية الوصول ويرونها ويعرفونها" و"تغيير الطريقة التي تسلط بها الصناعة الضوء على الإعاقة".
أحب أن تدخل Stark مباشرة في قلب مهمة تغيير العلامة التجارية الخاصة بها من خلال الصورة العلوية في رسالة البريد الإلكتروني الخاصة بإعلان تغيير العلامة التجارية.
من خلال القيام بذلك، ستارك لا يخبرنا فقط ولكن عروض تهدف أهدافنا إلى "توضيح أن التصميم الذي يسهل الوصول إليه هو أمر جميل، وأن الإعاقة لا تعني عدم القدرة على الوصول". يوفر زر CTA "اقرأ المزيد على مدونتنا" أيضًا خيار قراءة المزيد حول تغيير العلامة التجارية.
ما أحب: بصرف النظر عن الصورة المذهلة، أعجبني قيام ستارك بتجميع العديد من الإعلانات في بريد إلكتروني واحد. إنه يوضح أن العلامة التجارية لا ترغب في إرسال بريد عشوائي إلى المشتركين في البريد الإلكتروني. يعد تخصيص الوقت لشكر كل من دعم Stark بمثابة لمسة لطيفة أخرى تضفي طابعًا إنسانيًا على مثال البريد الإلكتروني لإعلان تغيير العلامة التجارية.
26. الحلم المكتوب
روابط Typedream هو منشئ الارتباط الحيوي بدون رمز.
قبل أن تكون Typedream Links، كانت أداة إنشاء الروابط في السيرة الذاتية تستخدم بواسطة Dumplink. النوع بدأت في تغيير العلامة التجارية حتى تصبح أداة إنشاء الارتباط في السيرة الذاتية "جزءًا سلسًا" من مجموعتها الشاملة للمبدعين.
يعد البريد الإلكتروني الخاص بإعادة تسمية العلامة التجارية لـ Typedream بسيطًا ولكنه فعال. وهو يشرح سبب تغيير العلامة التجارية ويقدم واجهة المستخدم المحسنة للأداة.
أعتقد أنه من الرائع أن تغتنم Typedream الفرصة لمشاركة نظرة خاطفة على الميزات الجديدة للأداة أيضًا. لا يقتصر الأمر على عرض المنتج فحسب، بل تعمل صور معاينة المنتج على تقسيم النص.
ما أحب: أحب أن يشرح Typedream بوضوح ما يمكن للقراء فعله بعد ذلك ويقرن ذلك بأزرار CTA للمشاركة الاجتماعية. كما أن التوقيع الجميل يعيد الإعلان إلى ما يهم، ألا وهو الرحلة الإبداعية للعميل.
27. اللوحة الأم
اللوحة الأم عبارة عن منصة لمزايا الموظفين كانت تسمى roHealth.
غيرت الشركة اسمها لتعكس القدر الأوسع من فوائد الشركة المعروضة وحقيقة أنها أصبحت الآن "منصة شاملة لإدارة الفوائد".
من المؤكد أن البريد الإلكتروني يفتقر إلى الأجراس والصفارات. ولكن أعتقد أن هذا هو بلدي المفضل شيء عن الإعلان. وهي تضع في اعتبارها جمهورًا مستهدفًا محددًا، "أصحاب العمل"، وتتحدث إليهم مباشرة بشكل واضح ومباشر.
على الرغم من عدم وجود أي صور لتقسيم النص، إلا أن الخلفية البيضاء والعناوين الفرعية الغامقة والخط تعمل على تحسين إمكانية القراءة.
ما أحب: يعجبني أن البريد الإلكتروني يشرح بوضوح التغييرات وسبب حدوثها وكيف ستؤثر على شريحة العملاء هذه.
28. ويثينغز
Withings هي علامة تجارية للصحة واللياقة البدنية توفر أجهزة تعتمد على الصحة وتطبيقًا لتتبع الصحة يسمى ويذينغز هيلث ماتي. عندما قامت العلامة التجارية بتحديث التطبيق، أعطت أيضًا رمز التطبيق مظهرًا جديدًا.
انتهز البريد الإلكتروني لإعلان تغيير العلامة التجارية لشركة Withings الفرصة لمعالجة تحديثات المنتج وتحديث الشعار. أوضح البريد الإلكتروني كيف تعكس هذه التغييرات مهمة الشركة وربطها مرة أخرى بكيفية ارتباط مهمة الشركة بشكل مباشر بمساعدة مستخدمي التطبيق على الوصول إلى أهداف اللياقة البدنية الخاصة بهم.
ما أحب: تعجبني طبيعة هذه الجملة التي تركز على المستخدم: "كل ميزة من هذه الميزات الجديدة جعلتنا أقرب إلى هدفنا: تزويدك بكل المساعدة التي تحتاجها لتحقيق أهدافك الصحية، مهما كانت".
إنه مثال رائع على توسيط العملاء في رسائلك. عندما تنطلق الأمور بسرعة، تميل الرسائل إلى أن يتردد صداها بشكل أفضل عندما يتعلق الأمر بهم (عملائك) أكثر من اهتمامك بك.
29. ايه 2 اكس
A2X، وهو برنامج محاسبة للتجارة الإلكترونية يخدم الشركات والمحاسبين، قام بتحديث علامته التجارية، والتحول من استخدام الصور الموضحة إلى صور أكثر إنسانية. الصورة أدناه هي مثال لرسالة بريد إلكتروني سابقة لإعادة العلامة التجارية. كما ترون، الرسومات المستخدمة هي رسوم توضيحية وليست صورًا لبشر حقيقيين.
الصورة أدناه هي بعد إعادة العلامة التجارية. الصور الموضحة في رسالة البريد الإلكتروني الأولى عالية الجودة واحترافية. لكني أشعر برغبة في إضافة فعلية الإنسان يجعل البريد الإلكتروني الثاني أكثر جاذبية. أود أيضًا أن أقول إن البريد الإلكتروني بعد تغيير العلامة التجارية يجعلني أثق بالشركة بشكل طبيعي أكثر بسبب ذلك يشعر أصيلة.
ما أحب: أعتقد أن القدرة على بناء الثقة بين المستهلك والشركة ربما تكون أهم ما يمكن تعلمه هنا، لا سيما في ضوء ما يلي:
"إن مستوى ثقة المستهلك في الشركة يؤدي إلى سلوكيات مدرة للدخل مثل احتمالية الشراء مرة أخرى، وتفضيل الشركة على المنافسين، وتجربة المنتجات غير ذات الصلة، والميل إلى مشاركة البيانات الشخصية" (فوريستر).
لذا، إذا كنت ترغب في بناء الثقة (وتحفيز السلوكيات المدرة للدخل)، فحاول استخدام صور لأشخاص حقيقيين في رسائل البريد الإلكتروني الخاصة بك. أنا شخصياً لا أعتقد أن الصور تحتاج إلى "صقل" مفرط.
يمكنك استخدام لقطة شاشة من اجتماع Zoom للشركة بدلاً من لقطات الرأس الاحترافية، على سبيل المثال. الشيء الأكثر أهمية هو أن يبدو الناس حقيقيين ويمكن التواصل معهم بصدق.
30.زيت
زيت (المعروف سابقًا باسم CloudApp) هو مسجل شاشة الكل في واحد. تحول CloudApp إلى Zight في أبريل 2023، قائلًا: "يتماشى الاسم الجديد وهوية العلامة التجارية مع مهمتنا المتمثلة في إنشاء مكان عمل أكثر سعادة وإنتاجية للجميع."
في رأيي، هذا المثال عبر البريد الإلكتروني لإعلان إعادة العلامة التجارية يعمل لأن Zight قامت بتأطيره من خلال عدسة العميل. يمكنك أن ترى أن الشركة أعطت الأولوية للإعلام و طمأنة العملاء الحاليين بشأن التغييرات.
لرؤية هذا النهج عمليًا، انظر كيف يستغرق Zight وقتًا لشرح التغييرات في بداية البريد الإلكتروني. بعد ذلك، تُختتم العلامة التجارية بقسم PS الذي يتعاطف مع المستخدم (على سبيل المثال، "نحن نعلم أن تغييرات الاسم يمكن أن تكون تعديلًا").
ما أحب: إنها لمسة خفية، لكني أحب الطريقة التي قام بها Zight بتضمين المعلومات التي من المحتمل أن تكون أكثر صلة بالمستخدمين الحاليين. وهذا يجعل من السهل على القراء فحص البريد الإلكتروني ورؤية المعلومات المطمئنة بسرعة مثل تسجيل الدخول إلى التطبيق وبقاء الأسعار كما هي.
31. فيديكو
فيديكو هي وكالة إنتاج فيديو لشركات التكنولوجيا.
تغيير العلامة التجارية للشركة عام 2022 "كان مدفوعًا بتعليقات العملاء، والتي شددت على الحاجة إلى شريك مبدع يفهم منتجهم حقًا،" تقول مديرة تسويق Vidico لورا تشافيز.
تضمنت العلامة التجارية الجديدة محفظة مُجددة، وموقعًا إلكترونيًا جديدًا، وشعارًا جديدًا، وعناصر مرئية محدثة.
يقدم إعلان Vidico عبر البريد الإلكتروني عن تغيير العلامة التجارية ملخصًا قصيرًا لما تم تغييره وأسبابه، بالإضافة إلى كيفية تأثير ذلك على العملاء. هناك أيضًا توازن جيد بين العناصر المرئية والمكتوبة. وقد نجح هذا النهج. وفقًا لورا، حقق البريد الإلكتروني معدل فتح بنسبة 33% ومعدل نقر بنسبة 4%.
ما أحب: يعجبني حقًا زر CTA "استكشاف Vidico الجديد" الواضح. وأود أيضًا أن تتضمن رسالة البريد الإلكتروني نظرة عامة قصيرة ورائعة على تغيير العلامة التجارية، مع خيار "التوجه إلى مدونتنا" للأشخاص الذين يرغبون في معرفة المزيد.
32. القمة
قمة هو محرك تسجيل الرصاص لآلات التسويق.
وبعد أكثر من عام من التطوير، أعلنت Summit أنها "مفتوحة للوصول العام بعلامة تجارية محدثة". ألهمت حالات الاستخدام الجديدة لفرق المبيعات والتسويق والمنتجات موقعها الجديد وموقعها الإلكتروني.
تبدأ رسالة البريد الإلكتروني الخاصة بإعادة تسمية العلامة التجارية لـ Summit بسطر موضوع مثير للاهتمام، "أخبار كبيرة في Summit ⚡️" والتي تتضمن الرمز التعبيري الصاعقة (الذي يشبه إلى حد كبير شعارها).
لذلك، أعلنت شركة Summit فورًا عن تغيير وأدرجت هوية العلامة التجارية في سطر الموضوع. هناك أيضًا مزيج جيد من الصور والعناوين والنص الغامق لإنشاء رسالة البريد الإلكتروني التي لا بد منها - مقروئية.
ما أحب: أنا أقدر استخدام الروابط الصادرة الموضوعة بشكل جيد والتي تشرح وتسلط الضوء على حالات استخدام المنتج الجديد. يعجبني أيضًا أن Summit استغرق وقتًا للإجابة على سؤالين يركزان على العملاء حول 1) كيف تغير المنتج و2) ما إذا كان لا يزال هناك إصدار مجاني.
33. صياد
Hunter عبارة عن منصة شاملة للتواصل عبر البريد الإلكتروني. تم تغيير اسم الشركة الذي كان يُسمى سابقًا Email Hunter، في عام 2016 تقريبًا باسم جديد وشعار وموقع ويب جديد. تم استلهام العلامة التجارية الجديدة من الطريقة التي قامت بها شركة Hunter بتوسيع خدماتها.
يبدأ البريد الإلكتروني لإعلان تغيير العلامة التجارية لشركة Hunter بتخصيص دقيقة واحدة للاحتفال بما كان عامًا رائعًا. بعد ذلك، تقدم الشركة "العلامة التجارية الرئيسية"، موضحة ما تغير فيما يتعلق بعلامتها التجارية.
ولكن أعتقد أن ما يلفت الأنظار في هذه الرسالة الإلكترونية هو الفقرة التي توضح أنه لم يتغير شيء بالنسبة لقاعدة عملاء Hunter.
ما أحب: يعجبني أن Hunter ذهب إلى سطر الموضوع هذا: "Email Hunter يصبح... Hunter!" يعجبني هذا لأنه يقوم بمهمة الإعلان عن العلامة التجارية الجديدة مع تجنب تنسيق "المظهر الجديد، نفس [إدراج العلامة التجارية]". لا تفهموني خطأ، هذا التنسيق يوضح أيضًا أن البريد الإلكتروني يدور حول تغيير العلامة التجارية، ولكن يمكن التنبؤ به إلى حد كبير. أحب أيضًا أن يأخذ Hunter الوقت الكافي لشكر العملاء على دعمهم في نهاية البريد الإلكتروني.
34. كاستوس
كاستوس هي عبارة عن منصة استضافة بودكاست تهدف إلى تنمية العلامات التجارية.
سارت الشركة في مجال تخصصها من خلال مناقشة تغيير العلامة التجارية في البودكاست الأسبوعي الخاص بها. ذهب البودكاست وراء الكواليس، وشارك لماذا وماذا وكيف للموقع الجديد والشعار ونظام الألوان.
على الرغم من أن التعمق في إعادة العلامة التجارية جاء عبر البودكاست، إلا أن Castos عملت على إعلان إعادة العلامة التجارية في بريدها الإلكتروني الأسبوعي Podcast Roundup. يتضمن البريد الإلكتروني عناصر من هوية العلامة التجارية الجديدة، بما في ذلك نظام الألوان الجديد.
كما تنتهز الفرصة لمشاركة خصم 50% على الصفقة ورمز القسيمة لشريك التكامل الخاص بها، MemberSpace، كجزء من الإعلان. إذا كان لديك عرضًا يضيف قيمة إلى قاعدة عملائك، فلماذا لا تشاركه معهم؟
ما أحب: أنا أحب كلاً من عبارات الحث على اتخاذ إجراء الواضحة، بما في ذلك عبارات الحث على اتخاذ إجراء الخاصة بالقسيمة. ومع ذلك، فإن زر CTA باللون الأرجواني الغامق لـ "استمع إلى الحلقة" ملفت للنظر بشكل خاص. لا أعرف عنك، لكن قوة اللون الأرجواني تجبرني...
35. ConvertKit
منصة تسويق المبدعين المعروفة ConvertKit اتخذت خطوة جريئة لإعادة التسمية في عام 2018. على الرغم من أن التحول من ConvertKit إلى Seva لم يدم طويلاً، إلا أن البريد الإلكتروني لإعلان تغيير العلامة التجارية يعد مثالًا مثيرًا للاهتمام.
تبدأ رسالة البريد الإلكتروني بالاعتراف صراحةً بأن إعادة التسمية "تبدو مجنونة تمامًا".
منذ ذلك الحين، من الصعب أن ننظر بعيدًا لأن طاقة البريد الإلكتروني تبدو مسعورة، ولكن هل هي حقيقية؟
هناك أيضًا استخدام ممتاز لتضمين الوسائط (فيديو خطاب ناثان باري الرئيسي في Craft + Commerce) لتقسيم النص.
ما أحب: أحب أن تنتهي الرسالة الإلكترونية بـ "إذا كانت لديك أسئلة، فما عليك سوى الضغط على رد!" في مشهد رسائل البريد الإلكتروني التي تقول: "هذه رسالة بريد إلكتروني آلية، لا ترد" (أو ما شابه ذلك)، يضيف هذا الأسلوب لمسة شخصية.
36. نيتليفي
Netlify عبارة عن منصة حديثة لتطوير الويب للمؤسسات التي تم تغيير علامتها التجارية في مارس 2023 إعادة تسمية Netlify تتمحور حول شعار جديد، والذي كان "خطوة أولى مثيرة نحو هوية بصرية جديدة تمامًا."
أظهر إعلان تغيير العلامة التجارية لـ Netlify الحدث الرئيسي (الشعار الجديد) في أعلى رسالة البريد الإلكتروني، مع نظرة جنبًا إلى جنب على القديم مقابل الجديد. هذه طريقة مثيرة بصريًا لإظهار التغييرات في العمل مع دمج هوية العلامة التجارية الجديدة في اتصالات البريد الإلكتروني.
إن قراءة النسخة مثيرة تمامًا، حيث تبدأ بـ: "شرارة الإلهام من أكثر من 3 ملايين مطور. شعار جديد لـ Netlify. يتبع هذا الخط القاتل شرح واضح لسبب (ومتى) يحدث تغيير الشعار، بالإضافة إلى عبارة CTA قوية في النهاية.
ما أحب: أنا أحب الشعور الكامل بهذا البريد الإلكتروني. يبدو أن Netlify متحمسة بشكل مشروع للشعار الجديد، وهذه الطاقة تتألق من خلال النسخة والمرئيات.
37. حفر رؤى
حفر رؤى هي شركة متخصصة في أبحاث السوق ورؤى المستهلك وتم تغيير علامتها التجارية في عام 2022.
كان الهدف هو الانتقال من شركة أبحاث تقليدية إلى شركة أكثر حداثة تعتمد على التكنولوجيا أولاً. على هذا النحو، أرسلت الشركة إعلانًا عبر البريد الإلكتروني حول تغيير العلامة التجارية يشرح التغييرات.
بالنسبة لي، هذا البريد الإلكتروني يعمل لأنه يضع الجمهور المستهدف للشركة في الاعتبار. بالنسبة للسياق، يعمل عملاء Dig Insights في مجال التسويق، لذا من المحتمل أن يكونوا أكثر فضولًا بشأن "السبب" وراء تغيير العلامة التجارية (وهو ما تشرحه Dig بوضوح).
تنتهي رسالة البريد الإلكتروني ببضع كلمات من الرئيس التنفيذي للشركة يناقش فيها الاتجاه المرئي الجديد، يليها قسم مخصص لـ "ماذا بعد؟" أعتقد أن المسوقين سيقدرون هذه العناصر أيضًا.
ما أحب: لا يمكنك رؤيته من لقطة الشاشة، لكني أحب ذلك إعلان Dig Insights عبر البريد الإلكتروني أوضح تغيير العلامة التجارية باستخدام صورة GIF. يعد عرض ما قبل وما بعده باستخدام العناصر المرئية بمثابة لمسة تفاعلية ممتازة توضح ما تغير.
38. قادر
هيبل هي شركة استشارية لإدارة التغيير تساعد الأشخاص على العمل بشكل أفضل مع التكنولوجيا. في العام الماضي (2023)، وصلت Hable إلى نقطة احتاجت فيها العلامة التجارية إلى التحديث.
العلامة التجارية "لم يتم تحديثه منذ فترة ولم يعد يعكس هويتنا كمنظمة. لقد كبرنا كثيرًا، وكنا بحاجة إلى أن تنمو علامتنا التجارية معنا." يقول مدير اتصالات هابل روزي بوروز هول.
لأنه كان ملف "تغيير العلامة التجارية الكبرى" أراد Hable إرسال إعلان عبر البريد الإلكتروني لإعادة العلامة التجارية إلى جميع جهات الاتصال التي تتواصل "عصر جديد للمنظمة."
أعتقد أنهم حققوا ما خططوا للقيام به. يستغرق البريد الإلكتروني وقتًا لشرح تغييرات العلامة التجارية وسبب حدوثها.
يشارك Hable بعض المعلومات الأساسية حول كيفية تغيير علامته التجارية أيضًا. ولكن ما يمنحها لمسة خاصة إضافية هو أن شركة Hable تربط التغييرات بعملائها مرة أخرى.
ما أحب: أنا حقا أحب المظهر العام للبريد الإلكتروني. إنها تبدو مدروسة جيدًا وصادقة حقًا، خاصة عندما يصف هابل قيمها. كما أن التخطيط فعال أيضًا، حيث يحتوي على مزيج جميل من الصور والنصوص والألوان والمساحة البيضاء التي تجعل البريد الإلكتروني مثيرًا للاهتمام من الناحية المرئية.
39. إنجين
إنجين هي منصة SEO كاملة للشركات الناشئة B2B SaaS.
عرضت الشركة، التي كانت تُعرف سابقًا باسم Launchman.com، أداة تحسين محركات البحث الآلية التي كانت أكثر تركيزًا على مساحة التسويق بالعمولة. تم تغيير العلامة التجارية لشركة Engyne العام الماضي بما يتماشى مع نمو المنتج والتغيرات.
تعمل رسالة البريد الإلكتروني الخاصة بإعلان تغيير العلامة التجارية لأنها تشرح تطور المنتج وكيف أثر ذلك على تحديث العلامة التجارية. كما أنه يقوم أيضًا بتفصيل ثلاث خطوات لما يعنيه ذلك للمستخدمين الحاليين.
ما أحب: يعجبني أن إعلان إعادة العلامة التجارية هذا يأتي مباشرة من المؤسسين وأنهم يشجعون الأشخاص على الرد على البريد الإلكتروني بطرح الأسئلة. إن طمأنة المستخدمين بأن Engyne سوف "ترد على كل" رد عبر البريد الإلكتروني هي لمسة شخصية أخرى.
40. اختبار أداة البريد الإلكتروني
أداة اختبار البريد الإلكتروني يساعد الشركات الصغيرة والمتوسطة الحجم على مقارنة النشرات الإخبارية وإدارة علاقات العملاء وأدوات أتمتة التسويق. في عام 2023، قامت الشركة بتغيير علامتها التجارية وأرسلت بريدًا إلكترونيًا لإعلان تغيير العلامة التجارية.
"لقد أبقينا الأمر بسيطًا للغاية ولم نذكر حتى تغيير العلامة التجارية في سطر الموضوع الخاص بنا. يقول مؤسس EmailToolTester روبرت براندل. "السبب هو أنه عندما تقوم شركة صغيرة بتغيير علامتها التجارية، فهذا يمثل أخبارًا ضخمة لهذه الشركة. لكن بشكل عام، لا يهتم الآخرون كثيرًا بهذا الأمر. ولهذا السبب قمنا بدمجه مع المحتوى الآخر لدينا.
إن بساطة إعلان تغيير العلامة التجارية عبر البريد الإلكتروني هذا هو أكثر ما يلفت انتباهي. كما أنه يركز على إضافة قيمة للقارئ بدلاً من التركيز على تحديث العلامة التجارية.
يحقق EmailToolTester ذلك من خلال مشاركة النصائح لزيادة التفاعل مع البريد الإلكتروني، مع إشارة بسيطة فقط إلى تغيير العلامة التجارية في الجزء العلوي من البريد الإلكتروني.
ما أحب: يمكننا أن نتجادل حول ما إذا كان العملاء يهتمون أو "لا يهتمون كثيرًا" بإعادة تسمية العلامة التجارية للشركة. أحب أن أسمع عن إعادة تسمية العلامة التجارية للشركة. ولكن ربما لا تفعل ذلك. في نهاية المطاف، الأمر ذاتي.
ومع ذلك، فإن إضافة إعلان العلامة التجارية ضمن رسالة بريد إلكتروني أوسع قد نجح مع EmailToolTester. ربما يرجع ذلك إلى أنهم اتبعوا نهجًا يبدو حقيقيًا تجاه العلامة التجارية ويؤمنون به.
الإعلان عن تغيير علامتك التجارية
لقد اطلعنا على كيفية إعلان 40 شركة أخرى عن تغيير علامتها التجارية عبر البريد الإلكتروني، ونأمل أن تشعر بالإلهام. ولكن الآن حان الوقت للمشاركة من خلال البريد الإلكتروني لإعلان إعادة العلامة التجارية من خلال الطريقة.
إن توفير الرسالة واضح، والعنصر الأكثر أهمية لتحقيق النجاح هو اتباع النهج الذي تؤمن به. دعنا نحلل هذا الأمر.
يمكنك الحصول على رسالة واضحة من خلال شرح سبب تغيير علامتك التجارية والتوضيح بوضوح حول كيفية تأثير أو عدم تأثير أي تغييرات في العلامة التجارية على العملاء. إذا كان الأمر منطقيًا (على سبيل المثال، يحتاج العملاء إلى تنشيط حساب جديد)، فستحتاج أيضًا إلى التغطية ماذا يحتاجون إلى القيام به بعد ذلك.
ولكن كيف يمكنك اتباع نهج الإعلان عن العلامة التجارية الجديدة الذي تؤمن به؟ بسيط. (حسنًا، يبدو كل شيء بسيطًا على الورق، أليس كذلك؟) اسأل نفسك ما إذا كان إعلان تغيير علامتك التجارية عبر البريد الإلكتروني ينسجم مع علامتك التجارية وقيمك، وربما الأهم من ذلك، مع عملائك.
- محتوى مدعوم من تحسين محركات البحث وتوزيع العلاقات العامة. تضخيم اليوم.
- PlatoData.Network Vertical Generative Ai. تمكين نفسك. الوصول هنا.
- أفلاطونايستريم. ذكاء Web3. تضخيم المعرفة. الوصول هنا.
- أفلاطون كربون، كلينتك ، الطاقة، بيئة، شمسي، إدارة المخلفات. الوصول هنا.
- أفلاطون هيلث. التكنولوجيا الحيوية وذكاء التجارب السريرية. الوصول هنا.
- المصدر https://blog.hubspot.com/marketing/rebranding-announcement-email-examples
