يركز المستهلكون ومشتري التجزئة والمسوقون بشكل أكبر على عرض العلامة التجارية أكثر من أي وقت مضى، وغالبًا ما تلعب النتائج دورًا كبيرًا في نجاح المنتج. فكيف تقوم العلامات التجارية بإنشاء عبوات مبهرة وتخدم غرضًا ما؟
فيما يلي عشرة مبادئ يجب وضعها في الاعتبار.
1. خطط مسبقا
اسأل أي متخصص في التعبئة والتغليف عن نصيحته الأولى، وسيقول الجميع نفس الشيء: ابدأ مبكرًا. إن تنظيم الحاوية النهائية الخاصة بك سوف يأخذ في الاعتبار الكثير من الذهاب والإياب. بالإضافة إلى ذلك، اعتمادًا على موقع الإنتاج، يمكن أن تكون المهلة أسابيع أو حتى أشهر.
توصي راشيل كين، مؤسسة شركة Sure Lock Packaging، بالبدء في تخطيط الحزم جنبًا إلى جنب مع تطوير المنتج. بعد كل شيء، سيقضي المنتج والحاوية الكثير من الوقت معًا.
2. احترام فريق الامتثال
يجب أن يكون الامتثال دائمًا أولوية قصوى بالنسبة للعلامات التجارية، وغالبًا ما يكون التغليف جزءًا مهمًا من اللغز. ومن آليات السلامة المقاومة للأطفال إلى وضع العلامات المناسبة، تخضع عبوات القنب لتدقيق مكثف من قبل الجهات التنظيمية. يجب أن تبقي العلامات التجارية محاميها و/أو مسؤولي الامتثال على اطلاع دائم بجميع الأوقات، خاصة أثناء مرحلة تطوير تصميم التغليفللمساعدة في منع الاختناقات - أو ما هو أسوأ من ذلك.
قال كين: "يجب عليك دائمًا أن تجعل فريقك القانوني يضع عينه النهائية على العبوة الخاصة بك قبل أن تذهب إلى المطبعة".
3. حماية المنتج
يجب أن تكون التعبئة والتغليف عصرية، ولكن الوظيفة هي الهدف الأساسي. إذا كانت حاوياتك لا تحافظ فعليًا على المنتج بداخله طازجًا ومحميًا، فسيكون معدل ولاء عملائك صفرًا. وأشار كين إلى أن بعض خيارات التغليف الحديثة تقوم بعمل دون المستوى في حماية الزهور، لذا يجب على العلامات التجارية القيام بواجباتها قبل تقديم الطلب.
وقالت: "يتعلق الأمر ببعض المواد البلاستيكية المخلوطة والمواد البلاستيكية المشتقة من القنب التي يتم تسويقها على أنها بأسعار معقولة". "لديهم هيكل بولي أكثر مرونة، ويمكن أن يدخل المزيد من الهواء."
4. أن تكون خلاقة
هذا أمر بديهي، لكن لا تنسخ تصميم شخص آخر. في حين أنه قد لا يكون من الممكن لعلامتك التجارية أن تفعل ذلك صياغة حل التعبئة والتغليف المخصص، واستخدام الجرة الثامنة الأساسية يبدو غير كاف في البيئة الحالية، فهناك الكثير من الطرق لتكون أصلية. اعمل وجهًا لوجه مع أحد متخصصي التغليف، حيث غالبًا ما يتمتعون بمهارات إبداعية تتجاوز معرفتهم بالمواد.
5. التماس المدخلات
التعبئة والتغليف ليست مسؤولية فرق التسويق وتطوير المنتجات فقط. احصل على مدخلات من مجموعة متنوعة من الموظفين من أقسام وخلفيات مختلفة. قد يكون لديهم اقتراحات مفيدة لم يأخذها الفريق الرئيسي بعين الاعتبار. العمل مع فريق الهزيل؟ لا تخف من تجنيد الأصدقاء والعائلة في مجموعة تركيز غير رسمية.
6. تكريم الكوكب
تعتبر نفايات التغليف مشكلة خطيرة، ويجب على العلامات التجارية الحذر منها النظر في تأثيرها البيئي. وفقًا لكين، تبدو العديد من الحاويات قابلة لإعادة التدوير للوهلة الأولى، ولكن في الواقع قد ينتهي بها الأمر في مكب النفايات، اعتمادًا على تركيبتها. إذا كانت الاستدامة مهمة مهمة لعلامتك التجارية، فتأكد من سؤال مزود التغليف الخاص بك عن الخيارات المتاحة أمامك.
وأوضح كين: "إذا كان يحتوي على فيلم، وإذا كان من البلاستيك المختلط - أي أكثر من فئة واحدة من المواد - فلا يمكن إعادة تدويرها أبدًا". "وهناك عدد لا بأس به من الحزم المشابهة في الصناعة."
7. ملاءمة العبوة لمحتوياتها
واحدة من أكبر الحيوانات الأليفة التي تضايق كين؟ البضائع التي لا تناسب القشرة.
وقالت: "إذا قمت بفتح حزمة منتج ويبدو أن هناك مساحة كبيرة جدًا بالداخل، فمن المؤكد أن ذلك سيخيب آمال المشتري".
النظر في سيكولوجية التسوق. يريد المستهلكون أن يشعروا أنهم يحصلون على قيمة جيدة مقابل أموالهم، ومن المرجح أن الحاوية نصف الفارغة لن تفي بالغرض. بالإضافة إلى ذلك، قد يؤدي الصندوق الأصغر إلى ميزانية إنتاج أصغر، وهو أمر جيد دائمًا للعلامات التجارية.
8. النظر في إمكانية الوصول
عند الحديث عن رضا المستهلك، تذكر أن العديد من أنواع الأشخاص قد يتفاعلون مع عبواتك، بما في ذلك الأشخاص الذين يعانون من محدودية البراعة، أو آلام التهاب المفاصل، أو الحالات الأخرى التي تؤثر على المهارات الحركية الدقيقة. إذا كان من الصعب فتح حاوياتك، فسوف تنفر العملاء المحتملين. اعمل مع المصمم الخاص بك للعثور على المسار الأقل مقاومة (حرفيًا).
9. اعرض روح العلامة التجارية
تذكر أن التعبئة والتغليف هي فرصة لرواية قصة: قصتك. بدءًا من الألوان الموجودة على الملصق وحتى الخط، تمثل كل التفاصيل فرصة لمشاركة شيء ما حول علامتك التجارية وما تمثله. جمهورك المستهدف و الرسالة التي ترغب في نقلها يجب أن تؤثر على اختيارات التصميم الخاصة بك لتمييز علامتك التجارية.
10. كن واعيًا لحساسيات البيع بالتجزئة
العملاء المحتملون ليسوا الوحيدين الذين تحاول كسبهم. مشتري التجزئة والأصدقاء لا تقل أهمية عن ذلك، لأنهم الأشخاص الذين سيقررون مصير منتجك. من المحتمل أن تكون الحزمة الجذابة شيئًا يريدون عرضه. على العكس من ذلك، إذا كانت حاوياتك عادية أو يصعب عرضها، فقد يتم نقل علامتك التجارية إلى الرف السفلي، إذا تم عرضها على الإطلاق.
- محتوى مدعوم من تحسين محركات البحث وتوزيع العلاقات العامة. تضخيم اليوم.
- PlatoData.Network Vertical Generative Ai. تمكين نفسك. الوصول هنا.
- أفلاطونايستريم. ذكاء Web3. تضخيم المعرفة. الوصول هنا.
- أفلاطون كربون، كلينتك ، الطاقة، بيئة، شمسي، إدارة المخلفات. الوصول هنا.
- أفلاطون هيلث. التكنولوجيا الحيوية وذكاء التجارب السريرية. الوصول هنا.
- المصدر https://mgmagazine.com/business/marketing-promo/10-commandments-of-perfect-packaging/
