كانت مبيعات السيارات الجديدة لعام 2022 هي الأسوأ منذ أكثر من عقد. في جميع المجالات تقريبًا ، انخفضت المبيعات في عام 2022 ، حتى مع ازدهار أرقام التوظيف وكان قطاع التكنولوجيا عامًا واعدًا ، مع وجود صناعات مثل الحوسبة السحابية ، والتكنولوجيا الحيوية ، والذكاء الاصطناعي ، وتحليلات البيانات بين مختلف القطاعات.مجالات الأعمال الأكثر نموًا.
بعد سنوات الوباء ، يعتقد أي شخص أنه سيكون عامًا جيدًا لشركات صناعة السيارات ، وكان تجار السيارات الجدد فخورون بالتأكيد بالمخزون الذي لديهم ، هوامش لافتة للنظر على أي نوع من المركبات تقريبًا.
كما حدث ، لم يكن الأمر كذلك. كان جزء كبير من المبيعات الفائتة بسبب مشاكل في سلسلة التوريد ، وبعضها بسبب عدم اليقين المستمر في الاقتصاد ، لكن النقطة المضيئة في صناعة السيارات في عام 2022 كانت في القمة ، حيث وصلت مبيعات السيارات الفاخرة إلى مستويات قياسية حتى وسط الركود.
العلامات التجارية مثل بنتلي, بورش, رولز رويسوشهد آخرون زيادة في المبيعات. ارتفعت مبيعات العلامات التجارية الفاخرة الإجمالية بنسبة 0.3٪ في سوق حيث انخفضت المبيعات الإجمالية بنسبة 8٪ ، وفقًا لـ أ تقرير أخبار السيارات. كما وجد التقرير أن مبيعات السيارات الفاخرة تصل إلى 16٪ من سوق السيارات الخفيفة في الولايات المتحدة. متوسط أسعار المعاملات كذلك ، لتصل إلى 48,681 دولارًا.
خلاصة القول هي أن الأمريكيين اشتروا عددًا أقل من السيارات الجديدة بشكل عام ، لكنهم دفعوا أكثر لتلك التي اشتروها ، وفضلوا الطبقة العليا من العلامات التجارية المتميزة عندما يكون ذلك ممكنًا. هذا يطرح سؤالا مهما: ما هي الرفاهية في السوق الحالية؟ هل المفهوم مرتبط بالميزات المتقدمة أو التصميم والمواد الاستثنائية ، أم أنه مزيج من العوامل؟
ما الذي يشكل سيارة فاخرة ، على أي حال؟
لقد تغير مفهوم الرفاهية. وفقًا لموقع Luxiders.com ، فإن "الرفاهية القديمة" كانت تتعلق "بالإفراط والرفاهية والمكانة" ، لكن هذا تغير. "اليوم ، تحول نموذج الرفاهية الجديدة من كونه يتعلق بالمنتج إلى كونه يتعلق بالعملية والخبرة."
إنها فكرة رددها قادة الفكر الآخرون. مجلة فوربس يتحدث عن "الوقت والحقيقة والثقة" كعناصر أساسية للرفاهية ، والتي من خلالها تغطي على نطاق واسع القيمة الشاملة أصالة. مدرسة وارتون يلامس نفس النقطة ، قائلاً "كان هناك تحول ثقافي بعيدًا عن الاستهلاك الواضح ، نحو شيء يسمى الفخامة البسيطة." تعرّف مقابلة المدرسة هذا المفهوم على أنه "فكرة شراء عدد أقل من العناصر والشراء بشكل أفضل" ، وهو تلخيص وثيق لسلوك سوق السيارات في عام 2022.
قال واصف: "الرفاهية تعني أشياء مختلفة لأناس مختلفين ، لكن التكنولوجيا جزء مهم من تلك المصفوفة أكثر من أي وقت مضى". "بخلاف ركن السيارة الذاتي أو القيادة الذاتية ، يمكن أن تضيف المستجدات مثل التعرف على الوجه ومسح بصمات الأصابع شعورًا بالخصوصية للمركبات التي يتم إنتاجها بكميات كبيرة."
تم إضفاء الطابع الديمقراطي على التكنولوجيا ، ورفع المستوى
في العقود الماضية ، يمكن أن تكون الرفاهية قائمة ميزات. تم اعتبار تكييف الهواء والنوافذ الكهربائية والتحكم في التطواف من الميزات الفاخرة التي أصبحت الآن قياسية حتى في أكثر السيارات اقتصادا. حتى ميزات مساعدة السائق المتقدمة مثل التحكم التكيفي في ثبات السرعة ، وعوارض عالية أوتوماتيكية ، ومساعدة توجيه استباقية تعتبر قياسية في القاعدة الأساسية لهذا النوع الأصلي من السيارات الاقتصادية ، تويوتا كورولا. نظرًا لأن التكنولوجيا الحصرية سابقًا أصبحت شائعة الآن ، يتعين على العلامات التجارية الفاخرة البحث عن ميزات جديدة للحفاظ على ميزتها.
"في الوقت الذي أصبحت فيه الميزات الفاخرة قابلة للتحقيق في السيارات ذات الأسعار المعقولة ، فإن الشركات المصنعة مثل بنتلي وفيراري ورولز رويس قد دفعت بالحواف الخارجية للتصميم والتصنيع من خلال العودة إلى ممارسة الطرازات اليدوية الصنع التي يتم تصنيعها لمرة واحدة أو نماذج الإنتاج المحدودة للغاية التي لا تبدو شيئًا. مثل سيارات المانحين "، قال كاتب السيارات ومستشار التسويق باسم واصف.
وتابع واصف: "التفرد هو الخاتم الذهبي عندما يتعلق الأمر بالرفاهية المطلقة ، والحيوان المفترس في هذا العالم هو التصميم المفصل حسب الطلب". لقد انتشر المجال بشكل كبير ؛ أصبح قسم بنتلي المصمم حسب الطلب أكثر انشغالًا بخمس مرات مما كان عليه قبل خمس سنوات. حتى كاديلاك تبنت جوانب من المستويات العالية من التخصيص مع سيليستك القادم ".
حتى لو لم تكن مركبة معينة من ابتكارات التصميم حسب الطلب ، فإن فرصة التفرد قبل الشراء وبعده هي المحرك الرئيسي.
وأوضح واصف: "إذا كانت الفخامة تقاس بالتفرد ، فإن انفجار الاهتمام بمواصفات وألوان غير عادية هو مؤشر واضح على الرغبة في عدم الاندماج". "لقد صنعت بورش صناعة منزلية بألوان PTS (Paint to Sample) ، وقد تسلل المظهر المخصص إلى جميع أطراف الطيف ، بدءًا من Hyundais المتواضع مع طلاء المصنع غير اللامع إلى سلسلة Black Badge المدببة بصريًا من Rolls-Royce."
نداء جديد لجيل جديد
أحد التحديات مع هدف متحرك للرفاهية هو تغيير مجموعة القيم حيث يحقق الشباب النجاح المالي الضروري للنظر في سيارة فاخرة. جلد كورنثيان الغني ليس هو الثني الذي كان عليه من قبل.
أوضح واصف أن "مفهوم الرفاهية لدى الجيل Z قد يكون أيديولوجيًا أكثر منه ملموسًا". "الشاشات من الدعامة إلى الأعمدة والواجهات ذات الحد الأدنى للغاية هي القشرة الجديدة والجلود المزينة بالزبدة ؛ لا يتعلق الأمر بجعل أعلى صوت حرفيًا ، والمزيد حول الرسائل البيئية. من المرجح أن تأتي حقوق المفاخرة من السيارات الخارقة التي تعمل بالكهرباء والبطارية بقوة 2,000 حصان أو حتى الجلود الخالية من الحيوانات مقارنة بالطواطم مثل الخشب والجلد أو مزاعم السرعة القصوى ".
يعد الحصول على الوصفة الصحيحة أمرًا بالغ الأهمية ، كما وجدت كيا عندما أخرج صانع السيارات الكوري الجنوبي سيارة السيدان الفاخرة K900. لم يكن المشترون مستعدين لاحتضان سيارة فاخرة تحمل شارة كيا ، وكسرت المبيعات ثلاثة أرقام في واحدة فقط من سبع سنوات من إنتاج الطراز. ومع ذلك ، حققت ماركة جينيسيس الفاخرة لشركة هيونداي إنجازات كبيرة.
قال واصف: "إن جينيسيس هي أكبر معطّل للرفاهية في الجيل الحالي". "تعود العلامة التجارية الكورية إلى أواخر الثمانينيات ، عندما شكلت لكزس خطرًا واضحًا وقائمًا على BMW و Mercedes-Benz - باستثناء هذه المرة ، استحوذت Genesis على مواهب عالمية المستوى من مجموعة متنوعة من العلامات التجارية ، مما أدى إلى إحساس أكثر عصرية وملاءمة لجهودهم ".
تبنت العلامات التجارية مثل فولفو أيضًا موقفًا أكثر وعياً بالبيئة في جميع أنحاء العلامة التجارية ، وتروج لها خالٍ من الجلد ومصادر داخلية مستدامة.
"بدءًا من C40 Recharge الجديدة ، ستكون جميع موديلات فولفو الكهربائية بالكامل خالية تمامًا من الجلد" ، كما جاء في بيان صحفي لشركة فولفو. "بحلول عام 2025 ، تهدف الشركة إلى جعل 25٪ من المواد في سيارات فولفو الجديدة تتكون من محتوى معاد تدويره وقائم على أساس حيوي ، حيث يتطلع إلى أن يصبح نشاطًا تجاريًا دائريًا بالكامل بحلول عام 2040. وكجزء من خطط العمل المناخية ، [فولفو] ] تهدف أيضًا إلى جميع مورديها المباشرين ، بما في ذلك موردي المواد ، لاستخدام الطاقة المتجددة بنسبة 100٪ بحلول عام 2025. "
مستشارو العلامة التجارية Dalziel & Pow فكرة معينة لما تعنيه الفخامة الجديدة حقًا.
"يتطلع مستهلكو المنتجات الفاخرة إلى العلامات التجارية لمساعدتهم في إطلاق العنان لعبقريتهم الداخلية ... ليكونوا بطل قصتهم الخاصة ، ليشعروا بالاستثناء والفردية."
من المرجح أن يشهد صانعو السيارات الذين يمكنهم إدراك أن العلامة التجارية في أذهان عملائهم زيادة مبيعاتهم في عام 2023.
- محتوى مدعوم من تحسين محركات البحث وتوزيع العلاقات العامة. تضخيم اليوم.
- بلاتوبلوكشين. Web3 Metaverse Intelligence. تضخيم المعرفة. الوصول هنا.
- المصدر https://www.thedetroitbureau.com/2023/01/ultra-premium-automakers-buck-disappointing-sales-trend/
