تتكيف شركتا الإنترنت الصينيتان اللتان برزتا كفائزتين من خلال الوباء مع المنافسة المتجددة حيث تبدأ البلاد في التخلص من سياسة انعدام كوفيد.
مجموعة توصيل الطعام Meituan وحقق تطبيق التسوق للمساومة Pinduoduo أرباحًا مجمعة بلغت 11.8 مليار رنمينبي (1.7 مليار دولار) خلال الأشهر الثلاثة حتى نهاية سبتمبر ، حيث تحول المتسوقون إلى الإنفاق على توصيل الطعام والمشتريات بالجملة للسلع الاستهلاكية الأساسية.
ميتوان و بيندوودو كما زادت المبيعات بنسبة 28 في المائة و 65 في المائة على أساس سنوي ، على التوالي ، متغلبًا على عمالقة التكنولوجيا في البلاد. خلال نفس الفترة ، انخفضت إيرادات Tencent بينما نمت Alibaba بنسبة 3 في المائة فقط.
ولكن في الوقت الذي أعلنت فيه بكين عن تخفيف واسع النطاق للقيود الصفرية المثيرة للجدل التي فرضها الرئيس شي جين بينغ هذا الأسبوع ، تبحث كلتا الشركتين عن مصادر دخل بديلة.
قال روبن تشو ، المحلل في AB Bernstein: "هاتان الشركتان الأعلى جودة في أرض الإنترنت في الصين". "كلاهما كانا رشيقين في مواجهة إغلاق شنغهاي" ، في إشارة إلى أسابيع طويلة من إغلاق أكبر مدينة في الصين في الربيع. وأشار إلى أن كلا المنصتين سرعان ما في تنفيذ طرق لتسهيل عمليات التسليم للمقيمين العالقين في المنزل ، مثل خدمات الشراء الجماعي للمقيمين في نفس المبنى السكني.
كانت Meituan و Pinduoduo أيضًا من المستفيدين من حملة بكين لكسر القبضة الخانقة لعملاق التجارة الإلكترونية Alibaba ، مما أجبر بعض التجار على الاشتراك حصريًا في منصتي التسوق الشعبية Taobao و Tmall. في الأشهر الثلاثة المنتهية في نهاية أيلول (سبتمبر) ، نمت إيرادات خدمات التسويق عبر الإنترنت لشركة Pinduoduo - والتي تشمل الإنفاق على الإعلانات التجارية - إلى 28.4 مليار رنمينبي ، بزيادة قدرها 58 في المائة عن العام السابق.
تمكنت Meituan من رفع الأسعار مع تراجع المنافسين وارتفع الإنفاق على توصيل الطعام. قال لي تشنغ دونغ ، رئيس مركز أبحاث التجارة الإلكترونية في هاييتون: "لقد تحسنت ربحية ميتوان خلال الوباء لأن الناس لم يتمكنوا من السفر أو مغادرة منازلهم". "لقد أنفقوا المزيد من الأموال على الخدمات المحلية مثل توصيل الطعام."
قال موظف سابق في ميتوان ترك الشركة في موجة من تخفيضات الوظائف في أبريل / نيسان: "لقد قوض الوباء المنافسة في السوق". "طالما أن الشركة قادرة على توصيل الطعام من خلال القيود ، فلن تحتاج إلى أسعار تنافسية أو منتجات أفضل."
قد يثبت تفوق ميتوان أنه عابر. لقد فتحت حملة بكين التنظيمية على السلوكيات المناهضة للمنافسة الباب أمام لاعبين جدد يمولهم منافسون من أصحاب الثروات الكبيرة.
أعلنت Douyin ، النسخة الصينية من تطبيق TikTok للتواصل الاجتماعي ، يوم الاثنين ، عن شراكة مع ثلاث شركات لتقديم خدمات توصيل الطعام ، مما يضعها في منافسة مباشرة مع Meituan.
قال لي إن هذه الخطوة تعني أن المطاعم ربما تحول بعض الإنفاق الإعلاني من Meituan إلى Douyin.
كما تستعد علي بابا للقتال من أجل حصتها في السوق ، بعد أن خفضت الإنفاق في الأشهر الأخيرة. قال تشو: "تراجعت Alibaba عن حرب الأسعار وحملة الحوافز لتنمية أعمالها في توصيل الأغذية هذا العام ، مما سمح لشركة Meituan بتخفيف الإعانات".
ومع ذلك ، فإن مجموعة الأعمال المتنوعة لشركة Meituan تعني أن الشركة لا يزال بإمكانها الاستفادة مع إعادة افتتاح الصين. ضوابط Zero-Covid أضرت بقطاع حجوزات الفنادق والسفر ، وهو أكثر أعمالها ربحية قبل الوباء.
يحاول كل من Meituan و Pinduoduo تأمين تدفقات الإيرادات المستقبلية ، الأولى من خلال خدمة دليل السفر والمطعم الشبيهة بـ Yelp والأخيرة من خلال Temu ، وهو تطبيق أزياء سريع يشبه Shein يستهدف المتسوقين الغربيين.
قال المحللون إن Meituan و Pinduoduo كانا قادرين على اتخاذ خطوات حاسمة تضعهما في صدارة المنافسة خلال عمليات الإغلاق لأن الزوج لا يزال بقيادة المؤسس.
لا يزال Wang Xing من Meituan يقود الشركة كرئيس تنفيذي ، وبينما تنحى Colin Huang من Pinduoduo رسميًا عن منصب الرئيس التنفيذي ، فإنه لا يزال أكبر مساهم ويستمر في لعب دور مركزي في توجيه اتجاه الشركة ، وفقًا لشخصين مقربين من Pinduoduo .
قال المطلعون إن Meituan نفذت إنفاقًا كبيرًا وخفض عدد الموظفين مما ساعد على ربحيتها. في نتائج تحقيق أجري في أبريل عن الصناعة ، قالت إدارة الفضاء الإلكتروني الصينية القوية إن التوظيف التكنولوجي ظل مستقرًا ، على الرغم من حملتها التنظيمية الضارية وأسعار الأسهم المنخفضة.
ولكن بعد تقديم توقعات التوظيف الوردية للجهة التنظيمية ، "بدأت Meituan في تسريح الموظفين" ، قال الموظف السابق. "لقد ازدادت التخفيضات سوءًا لأن الهجرة الجماعية المعتادة للموظفين بعد صرف مكافآت العام الصيني الجديد لم تحدث."
ولم يستجب بيندوودو وميتوان لطلبات التعليق.
على الرغم من نمو وربحية Meituan ، فقد اهتز المستثمرون من انتقال المساهم الرئيسي Tencent إلى تجريد حصتها في المجموعة ، استجابة لضغوط بكين لتقليل حجم إمبراطورية الإنترنت في الصين ، وفقًا لأشخاص مطلعين على القرار.
انخفض سعر سهم Meituan المدرج في هونج كونج بأكثر من 20 في المائة في الأشهر الـ 12 الماضية إلى 189 دولار هونج كونج (24 دولارًا) ، بينما ارتفع سهم Pinduoduo في ناسداك بنحو 50 في المائة إلى 91 دولارًا.
استفاد Pinduoduo حيث تحول المتسوقون العالقون في المنزل للبحث عن صفقات على تطبيقه الناجح. ولكن بعد الإبلاغ عن ربع وفير من نمو المبيعات المتسارع وزيادة الأرباح ، قرر الداعم المبكر نيل شين من شركة سيكويا كابيتال تشاينا ، التي تعتبر أكبر رأس مال مغامر في البلاد ، الخروج من مجلس إدارتها واستخراج بعض مكاسب الصندوق.
قال شين الشهر الماضي إنه سيتنحى "للتركيز على اهتماماتي ومشاركاتي الأخرى". تقدمت الكيانات التابعة لشركة Sequoia ببيع ما قيمته 390 مليون دولار من أسهم Pinduoduo في نفس اليوم.
تأتي المغادرة في الوقت الذي تدخل فيه Pinduoduo في منطقة مشروع آخر مدعوم من شركة Sequoia ، Shein ، في سبتمبر من خلال إطلاق مشروع الأزياء السريع Temu ، الذي يستهدف الشهية النهمة للملابس الرخيصة بين مستهلكي Gen Z في الولايات المتحدة. قامت المجموعة بإغراء المتسوقين الجدد بصفقات صفقات وحوافز لمصنعي الملابس للتسجيل.
قال تشو: "سيتعين على Pinduoduo استثمار مبلغ كبير للدخول في هذا المجال". "لكن الاتجاه الصعودي المحتمل هائل ، خاصة وأن المستهلكين الأمريكيين يتحولون إلى تجار التجزئة الأرخص بينما تتجه البلاد إلى اقتصاد أضعف."
<!–
->
- محتوى مدعوم من تحسين محركات البحث وتوزيع العلاقات العامة. تضخيم اليوم.
- بلاتوبلوكشين. Web3 Metaverse Intelligence. تضخيم المعرفة. الوصول هنا.
- المصدر https://blockchainconsultants.io/chinas-internet-darlings-seek-growth-after-zero-covid/?utm_source=rss&utm_medium=rss&utm_campaign=chinas-internet-darlings-seek-growth-after-zero-covid
