شهد الاقتصاد المبدع نموًا استثنائيًا على مدى السنوات القليلة الماضية وسيزداد نموه في المستقبل. إذن ، ماذا يعني ذلك بالنسبة للعلامات التجارية ، وكيف يمكن للمسوقين الاستفادة من هذا الاقتصاد المزدهر؟ للإجابة على هذا السؤال ، تحدثت إلى اثنين من HubSpot خبراء التسويق وبحثت في حجم الاقتصاد المبدع ونموه والتغييرات التي يمكن أن نتوقعها لاحقًا.

إليك كل ما يحتاج المسوقون إلى معرفته ، بدءًا من كيفية نمو اقتصاد المبدعين بمرور الوقت.

كيف نما الاقتصاد الخالق على مر السنين

يمكن أن يختلف الحجم الدقيق للاقتصاد المبدع ، اعتمادًا على من تسأل. بينما تشير الإحصاءات إلى أن 50 مليون شخص يساهمون في الاقتصاد المبدع ، وفقًا لتقرير صدر مؤخرًا Linktree قال إن هناك حوالي 200 مليون شخص اعتبارًا من عام 2022. قد يكون أحد أسباب التناقض هو كيفية حساب الأرقام.

على سبيل المثال ، قد يكون هناك فقط 50 مليون منشئ محتوى المساهمة في الاقتصاد المبدع. ومع ذلك ، يتألف الاقتصاد أيضًا من المستهلكين ورجال الأعمال والشركات والمنصات والمعلنين الذين يحافظون على نمو الاقتصاد.

في كلتا الحالتين ، ليس هناك شك في أن الاقتصاد المبدع مربح بشكل لا يصدق. اعتبارًا من عام 2022 ، يُقدَّر حجم سوق الاقتصاد المبدع بـ بـ104.2 مليار دولار، أكثر من ضعف قيمتها منذ عام 2019.

فيما يلي بعض الحقائق الأخرى المثيرة للاهتمام حول حجم الاقتصاد المبدع:

أنت تعرف الآن مدى ضخامة اقتصاد المبدعين ، ولكن إلى أي مدى نما خلال السنوات القليلة الماضية؟ دعنا نستكشف.

كيف نما الاقتصاد الخالق على مر السنين

في دراسة نُشرت في أغسطس 2022 ، وجدت Adobe أن اقتصاد المبدعين قد نما بأكثر من 165 مليون شخص على مستوى العالم في العامين الماضيين - بزيادة قدرها 119٪. وفقًا للدراسة ، يشكل المبدعون حوالي 23٪ من الأشخاص ، مما يعني أن شخصًا واحدًا من كل 1 أشخاص حول العالم يساهم في اقتصاد المبدعين.

تشير Adobe إلى أن اقتصاد المبدعين شهد نموًا كبيرًا في عام 2020 - حيث بدأ عام واحد من بين كل منشئي محتوى (1٪) في نشر محتوى اجتماعي ، وفقًا للدراسة.

مصدر الصورة: Adobe

لقد نما الاقتصاد المبدع ، ولكن كيف ساهم ذلك في ذلك تغيير؟ للحصول على مزيد من الأفكار ، تحدثت إلى كبير مديري التسويق في HubSpot Creators أندريا هدسون. تقول هدسون إن السلسلة الرئيسية التي لاحظتها خلال السنوات الخمس الماضية هي أن العلامات التجارية تركز الآن على قدرة المبدعين على إحداث التأثير.

قال هدسون: "لقد انتقلنا من إستراتيجية" المؤثر "إلى إستراتيجية" المبدع "، مما يعني أن منشئ المحتوى هو في الواقع جزء من المزيج التسويقي". "يتطلب هذا قدرًا كبيرًا من الفهم لما يحفز منشئي المحتوى ، وكيف يمكن للحملات متعددة القنوات أن تجلب منشئي المحتوى بشكل أكبر إلى الحظيرة ، ولماذا يشكل منشئو المحتوى جزءًا لا يتجزأ من اللغز".

ووفقًا لمدير HubSpot of New Media ، فإن التغيير المهم الآخر في اقتصاد المبدعين هو إمكانية الوصول إليه كايل دينهوف.

قال دينهوف: "لقد تراجعت الحواجز التي تحول دون إنشاء منتج إعلامي بشكل كبير". "عندما نتحدث عن المبدعين ، من الواضح أن هناك أشخاصًا يمكنهم إنتاج شيء ما مباشرة من هواتفهم ونشره على وسائل التواصل الاجتماعي - لكننا نتحدث أيضًا إلى كتاب مستقلين ، ومُنشئي البودكاست ، ومستخدمي YouTube الذين يبنون منتجات وسائط رقمية."

قال دنهوف: "من الأسهل عليهم بكثير إعداد استوديو منزلي مزود بإضاءة وصوت وجودة كاميرا رائعة - وقد انخفضت تكلفة الأدوات وتكلفة هذه الأدوات في العامين الماضيين. لذلك من الأسهل على الأشخاص إنشاء هذه المنتجات الإعلامية المستقلة والبدء في العمل. "

يقول دينهوف أيضًا إن المبدعين الذين قد يعملون عادةً لشركات أكبر يمكنهم الآن أن يتفرّعوا ويقتسموا مكانتهم في الاقتصاد المبدع.

"لذا ، كانوا كتّاب المحيط الأطلسي أو كتاب ل Digidayقال دينهوف. "لقد أنشأوا ملفًا شخصيًا كخبير ... في تلك الشركة الإعلامية ، ولأنهم كانوا بالفعل بارعين في عملهم ، كان لديهم جمهور حالي - والآن تفرّعوا لإنشاء منتجاتهم الإعلامية المستقلة وتحقيق الإيرادات كرائد أعمال منفرد ".

مثال على هذه الظاهرة ، وفقًا لدنهوف ، سيكون المحيط الأطلسي الكاتب ديريك طومسون الذي ذهب لتقديم البودكاست الخاص به ، سهل الانجليزية.

لماذا الاقتصاد الخالق ينمو

جاءت دفعة هائلة لاقتصاد المبدعين في بداية جائحة COVID-19 عندما وجد الكثير من الناس أنفسهم عالقين في منازلهم أو يحتاجون إلى مزيد من الدخل بسبب تخفيضات الميزانية وتسريح العمال. لجأ الناس إلى منصات مثل TikTok و Twitch للتخفيف من حمى المقصورة أثناء الإغلاق أو لكسب دخل إضافي بعد تسريح العمال.

ومع ذلك ، يقول كل من دينهوف وهدسون إن هناك عوامل أخرى تساهم في نمو الاقتصاد المبدع.

بصرف النظر عن زيادة القدرة على تحمل التكاليف ، قال دنهوف أيضًا إن سببًا آخر لنمو اقتصاد المبدعين هو كيف تلبي المنصات احتياجات المبدعين.

قال "المنصات التي ينشر فيها الأشخاص محتواهم قد أنشأت المزيد من الأدوات والقدرات الوظيفية للمبدعين". "لذا ، فإن YouTube ، و Facebook ، و TikTok ، وما إلى ذلك ، تقدم لهم المزيد من الخيارات."

تتضمن العديد من هذه الخيارات فرصًا لكسب المزيد من المال.

قال دينهوف: "بدأ موقع Twitter في الاختبار قليلاً من خلال تقديم خيار الرسائل الإخبارية ، وأعتقد أن هناك خيارًا" متابعًا فائقًا "لتحقيق الدخل". "على YouTube ، يمكن لمستخدمي YouTube إنشاء اشتراكات مدفوعة ... هناك فرص للأشخاص للذهاب إلى هذه القنوات ، وإنتاج المحتوى للجمهور ، وكسب المال من ذلك."

عند الحديث عن المال ، قال هدسون إن أحد العوامل الرئيسية التي تساهم في النمو هو "أموال الاستثمار من الشركات إلى المبدعين".

"سواء كانت هذه لعبة غير مباشرة أو مسرحية مباشرة ، فقد وصل سوق اقتصاد Creator إلى أكثر من 104 مليار دولار من الإيرادات في عام 2022 ، وستضطر العلامات التجارية إلى تخصيص الإنفاق لهذا القطاع إذا كانت تخطط للتطور مع مستقبل وسائل الإعلام التجارية ،" قال هدسون. "يدير منشئو المحتوى أعمالهم ؛ إنهم يجدون طرقًا متعددة لتوليد الإيرادات من خلال تنويع قنوات التوزيع الخاصة بهم ".

وقال هدسون إن هناك عاملًا آخر ، وهو أن الوباء أجبر وسائل الإعلام على اتباع نهج المبدع أولاً وتكييف حملات التسويق مع المشهد الجديد.

يتذكر هدسون قائلاً: "حتى شبكات الإعلام واسعة النطاق تم إنشاؤها لتقديم تقارير مباشرة من أي مكان كانوا ، ومعظمهم من منازلهم ، وقدمت معظم المنصات التي تركز على المجتمع خيارًا مباشرًا لضبطها". "خلال هذا الوقت ، ستتعرض لضغوط شديدة للعثور على منصة وسائط اجتماعية لم تكن منشئ المحتوى أولاً مع تركيزها على زيادة المشاركة من خلال البث المباشر ووسائل التواصل الاجتماعي. المكان الوحيد للذهاب إليه هو الإنترنت. تم إغلاق كل شيء آخر مع عدم وجود تاريخ مفتوح في الأفق ".

كيف يمكن أن يتغير الاقتصاد الخالق في المستقبل

إذن ما الذي يحمله المستقبل للاقتصاد المبدع؟ مع استمرار توسع الاقتصاد المبدع ، أعتقد أن ما يلي سيحدث:

سيستمر المحتوى المتخصص في الازدهار.

لن أنسى أبدًا عندما انتشر منشئ المحتوى على TikTok لمراجعة أحواض الحمامات في جميع أنحاء مدينة نيويورك. هذا عندما أدركت أن المستهلكين اليوم يحبون المحتوى المتخصص المصمم خصيصًا لمصالحهم. ومع زيادة إمكانية الوصول إلى إنشاء المحتوى ، سيستمر منشئو المحتوى ذوو القصص الفريدة في الظهور.

سيسمح هذا أيضًا للعلامات التجارية بالعثور على المبدعين وأصحاب النفوذ الجزئي الذين يمكنهم تعريفهم على جمهور جديد.

سوف ينمو التسويق المرتكز على المجتمع.

يسير المحتوى المخصص جنبًا إلى جنب مع المنصات المجتمعية مثل Twitch و Discord و Reddit لأن الجماهير ترغب في التواصل مع أشخاص آخرين يشاركونهم اهتماماتهم - وتسمح المنصات المجتمعية بالاتصال.

ونتيجة لذلك ، من المرجح أن يركز الاقتصاد المبدع بشكل أكبر على ترسيخ الشعور بالانتماء إلى المجتمع والحفاظ عليه في المستقبل.

سيصبح المؤثرون أكثر تكاملاً للأعمال التجارية.

مع استمرار اقتصاد المنشئ في التركيز على المحتوى المتخصص والمشاركة المجتمعية ، ستواجه العلامات التجارية صعوبة في التواصل مع الجماهير داخل المساحات الرقمية - لأن الناس يريدون التواصل مع أشخاص آخرين ، وليس مع العلامات التجارية.

لمكافحة هذا ، يجب أن تتعاون العلامات التجارية مع المؤثرين مع جمهور راسخ ومشارك. قال دينهوف إن العلامات التجارية يجب أن تتطلع إلى الاستثمار في شراكات طويلة الأمد مع المبدعين - بما يتجاوز الإعلانات المدفوعة لمرة واحدة على منصة المبدعين.

قال: "أحد الأشياء التي بدأت [HubSpot] في القيام بها هو الاستثمار في منشئي محتوى مستقلين لمساعدتهم على القيام بما يقومون به بشكل جيد".

يقول Denhoff أن الاستثمار يشمل تزويد المبدعين بقيمة مالية وتوزيع محتواهم عبر قنوات العلامة التجارية HubSpot والترويج المتبادل لمحتواهم عبر شبكات HubSpot. ويقول إن هذه الشراكة ستسمح لمنشئي المحتوى بالنمو وتحقيق الاستقرار مع تقديم العلامات التجارية لجمهور جديد.

قال دنهوف: "أعتقد أن المسوقين عليهم فقط البدء في التفكير في كيفية الشراكة مع منشئي المحتوى وكيف يمكنهم تقديم المزيد من القيمة لمنشئي المحتوى للحصول على شراكة حقيقية بدلاً من مجرد معاملة مدفوعة".

باختصار ، لن يختفي اقتصاد المبدعين في أي وقت قريبًا ، وسيستمر في جني المزيد من الإيرادات مع التركيز على المبدعين ومجتمعاتهم المتخصصة. افترض أن المسوقين يريدون الاستفادة من هذا الاقتصاد لصالحهم (وينبغي عليهم ذلك!). في هذه الحالة ، سيحتاجون إلى تكوين شراكات طويلة الأمد ومفيدة للطرفين مع المؤثرين والمبدعين للوصول إلى جمهورهم.

• محتوى مدعوم من تحسين محركات البحث وتوزيع العلاقات العامة. تضخيم اليوم.
• بلاتوبلوكشين. Web3 Metaverse Intelligence. تضخيم المعرفة. الوصول هنا.
• المصدر https://blog.hubspot.com/marketing/creator-economy-market-size