قال مارشال كوهين ، كبير مستشاري صناعة البيع بالتجزئة في NPD: "إن الشعور التقليدي بالفوضى المفعمة بالحيوية مفقود في البيع بالتجزئة في موسم الأعياد ، وليس بطريقة جيدة".

بورت واشنطن ، نيويورك (برويب) 16 كانون الأول، 2022

لم يجلب الأسبوعان الأولين من شهر ديسمبر الكثير من البهجة أثناء العطلة بعد يوم الجمعة الأسود الباهت ونتائج نوفمبر المخيبة للآمال بشكل عام. انخفضت إيرادات مبيعات البضائع العامة التقديرية في الولايات المتحدة بأكثر من نقطتين مئويتين خلال أسبوع الإنترنت (الأسبوع المنتهي في 2 ديسمبر) و 3٪ في الأسبوع التالي ، وفقًا لمعلومات نقاط البيع لمتاجر التجزئة الأمريكية التي تم جمعها بواسطة مجموعة NPD. انخفضت إيرادات مبيعات التجزئة للربع الرابع حتى 10 ديسمبر بنسبة 6٪ عن نتائج عام 2021 ، وانخفضت مبيعات الوحدات بنسبة 10٪.

قال: "إن الشعور التقليدي بالفوضى المفعمة بالحيوية مفقود من متاجر التجزئة في موسم الأعياد ، وليس بطريقة جيدة" المارشال كوهين، كبير مستشاري صناعة التجزئة في NPD. "مع بقاء أسابيع فقط في موسم التسوق في العطلات ، لا يزال الزخم والحاجة الملحة للتسوق مفقودين ، حيث إن حاجة المستهلك إلى إعطاء الأولوية للأطعمة ذات الأسعار المرتفعة تعيق الإنفاق التقديري".

بينما يستمر الإنفاق التقديري في تجاوز نتائج ما قبل الوباء ، فإن الظروف الاقتصادية الحالية جعلت من الصعب بشكل متزايد تلبية مستويات الإنفاق المرتفعة في العامين الماضيين. لكي تتساوى إيرادات المبيعات في الربع الرابع مع العام الماضي ، يجب أن تتفوق الأسابيع الثلاثة الأخيرة من عام 2022 في الأداء العام الماضي بنسبة 5٪. كل الأنظار متجهة إلى يوم السبت العظيم لأنه يصنف عادةً على أنه ثاني أعلى أسبوع من حيث الأرباح في الربع الرابع. في عام 2021 ، نما Super Saturday بنسبة 15٪ مقارنة بالأسبوع السابق.

قبل هذا منتجعات مميزة في موسم التسوق ، أشار بعض المستهلكين إلى أنهم يراقبون نشاط أواخر الموسم ، حيث يخطط 4٪ للانتظار حتى اللحظة الأخيرة لبدء التسوق في العطلة ، و 8٪ حددوا الأسبوع الذي يسبق عيد الميلاد بأنه الوقت الذي شعروا فيه أنهم سيحصلون على افضل العروض.

قال كوهين: "يجب أن يكون تجار التجزئة والمصنعون مستعدين لاتجاه المبيعات المنتشرة للاستمرار حتى نهاية الموسم ، مع يوم سبت رائع يتبعه أسبوع كامل تقريبًا من أيام التسوق". "لقد اعتاد المستهلكون على الخصومات المتكررة التي يتمتعون بها منذ أكتوبر ، لذا فإن الخصومات الأعمق ضرورية الآن لتحفيز الإنفاق في أسابيع العطلة الأخيرة ، لا سيما بين المتسوقين في اللحظة الأخيرة."

# # #

حول مجموعة NPD

NPD هي شركة معلومات سوق عالمية تقدم البيانات والخبرة الصناعية والتحليلات الوصفية لمساعدة عملائنا على فهم مشهد البيع بالتجزئة اليوم والاستعداد للمستقبل. تعتمد علينا أكثر من 2,000 شركة في جميع أنحاء العالم لمساعدتها على قياس الأداء والتنبؤ به وتحسينه عبر جميع القنوات ، بما في ذلك التجارة الإلكترونية و B2B. لدينا خدمات في 21 دولة حول العالم ، مع عمليات تغطي الأمريكتين وأوروبا وآسيا والمحيط الهادئ. تشمل مجالات الممارسة الملابس ، والأجهزة ، والسيارات ، والجمال ، والكتب ، وتكنولوجيا B2B ، والتكنولوجيا الاستهلاكية ، والتجارة الإلكترونية ، وإكسسوارات الموضة ، واستهلاك الطعام ، والخدمات الغذائية ، والأحذية ، والمنزل ، وتحسين المنزل ، ومنتجات الأحداث ، والترفيه الإعلامي ، والجوّال ، واللوازم المكتبية ، والبيع بالتجزئة والرياضة والألعاب وألعاب الفيديو. لمزيد من المعلومات ، قم بزيارة npd.com. تابعنا على تويتر:npdgroup.

حصة المقال على وسائل الاعلام الاجتماعية أو البريد الإلكتروني: