لا يمكن لعشاق الرياضة متابعة الخفافيش أو الكرة أو عفريت هذه الأيام دون مصادفة علامة Bitcoin التجارية. تدفقت شركات العملات المشفرة على التسويق الرياضي ، ولم يكن هناك شيء أكثر قوة من FTX ، البورصة المتطورة التي يقودها Sam Bankman-Fried البالغ من العمر 29 عامًا.
في أبريل ، FTX قصفت 135 مليون دولار لتلصق اسمها على حلبة Miami Heat NBA للسنوات 19 القادمة- على الرغم من أن عمر الشركة عامين فقط. الإنفاق ليس مشكلة. أخبرني Bankman-Fried في مقابلة في The قمة افتراضية أثيري في مايو ، "بدون الخوض في التفاصيل ، كان عامًا جيدًا بالنسبة لنا ... بصراحة ، لسنا بحاجة إلى الاعتماد على السنوات الـ 18 الأخرى للحصول على الأموال اللازمة لذلك." (انخفاض الميكروفون) في وقت لاحق من أبريل ، وقع Blockfolio ، تطبيق مؤشر الأسعار FTX الذي اشترته في أغسطس الماضي مقابل 150 مليون دولار ، صفقة تأييد مع كبار مشروع اتحاد كرة القدم الأميركي اختيار تريفور لورانس. هذا الشهر ، دفعت Blockfolio إلى YouTuber الذي تحول إلى ملاكم لوجان بول للترويج للتطبيق باستخدام ملف رمز الاستجابة السريعة على قميصه قبل معركته في 6 يونيو ضد فلويد مايويذر (الذي شلن EthereumMax). كما وقعت FTX على صفقة مدتها 10 سنوات بقيمة 210 مليون دولار راعي فريق الرياضات الإلكترونية TSM وغيرت اسمها إلى TSM FTX ، ووقعت صفقة يصعب الحصول عليها معها دوري البيسبول سيشمل ذلك تصحيحات FTX على كل زي حكم MLB.
"سيمتلك Sam أو يرعى كل شركة بالنصف التالي" ، مستخدم Twitter مازحا هذا الاسبوع.
إنها ليست مجرد FTX. Crypto.com برعاية NHL's Montreal Canadiens وفريق سباقات F1 المشكل حديثًا Aston Martin Cognizant ؛ eToro برعاية العديد من فرق كرة القدم في الدوري الممتاز؛ Tezos في الجزء الأمامي من سيارات ماكلارين F1.
للوهلة الأولى ، يكون التسويق الرياضي منطقيًا تمامًا لشركات البيتكوين. ال مخطط فين بين عشاق الرياضة ومؤمنين بالبيتكوين يجب أن يكون هناك تداخل كبير - ربما تفترض. ولكن هل هناك دليل على أن الإنفاق للتوافق مع فريق أو دوري رياضي يعزز بالفعل اكتساب العملاء لشركات التشفير؟
فقط روايات.
أخبرني سينا نادر ، مدير العمليات في FTX في أبريل / نيسان في مقابلة حول صفقة تريفور لورانس: "نحن نضع هذه الركائز في المجتمع الرياضي ، وسنواصل القيام بذلك ، لنذهب إلى حيث يوجد الناس". "بمجرد أن تبدأ في رؤية أسماء مثل تريفور لورانس ، وأشخاص بارزين في مجال الترفيه ، يتم تحطيم المحرمات رسميًا. يدرك الناس أن التشفير هو ملف شيء حقيقي".
الرهان الذي تقدمه FTX: سوف يتوجه عشاق الرياضة الذين يرون علامة FTX التجارية في ميدان أو ساحة ما إلى منازلهم وتجربتها. لكن من الصعب أن نتخيل أن مشجعي Miami Heat يرون هذا الاختصار في ملعبهم ، ويبحثون عنه ، ويصبحون من مستخدمي FTX. من المرجح أن يستخدم أي من عشاق الرياضة المهتمين بالفعل بعملة البيتكوين Coinbase ، والتي تتمتع بمكانة مثل أقرب شيء إلى اسم مألوف في التشفير ، دون القيام بأي تسويق رياضي.
عندما نيراج أغراوال من مركز العملات المشفرة غير الربحي تويتد في وقت سابق من هذا الأسبوع ، "ما زلت أعتقد أن رعاية الألعاب الرياضية غير مناسبة لشركات العملة المشفرة" ، فقد أضاءته إلى حد ما بواسطة Bitcoiners. بانكمان فرايد استجاب وأقر بأن "التداخل بين قاعدة العملاء الأساسية الحالية لـ MLB و FTX منخفض إلى متوسط" ، وأن "الأشخاص الموجودين في قاعدة العملاء الأساسية الحالية لشركة FTX هم ، بحكم التعريف ، ليسوا أشخاصًا نحتاج إلى مزيد من الوعي بالعلامة التجارية معهم." لكن هو وخلص أنه إذا كان هناك أشخاص فكروا أكثر في FTX مؤخرًا "لأن التسويق بدا وكأنه إستراتيجية غريبة" ، فهذا يعد في حد ذاته فوزًا غريبًا بعض الشيء.
أنا متشكك في أن هذه الإستراتيجية ستوجه المزيد من العملاء مباشرة إلى FTX.
عندما أنفق DraftKings و FanDuel ملايين الدولارات في عام 2015 على إغراق موجات الأثير الرياضية بالإعلانات، من ESPN إلى ألعاب NFL إلى الراديو الرياضي الإقليمي إلى البودكاست Barstool ، نجح. على الرغم من انزعاج عشاق الرياضة ، إلا أنهم سرعان ما أصبحوا على دراية بالشركات. لكن تلك كانت علامات تجارية تراهن على الرياضة تُعلن في مجال الرياضة. كم عدد عشاق الرياضة الذين يبحثون عن تجربة منصة تداول جديدة من البيتكوين؟ (من ناحية أخرى، DraftKings و FanDuel كلاهما عرض NFTs كجوائز في مسابقات خيالية ، وقال FanDuel إنه تجمع جوائز NBA Top Shot كانت أكثر المسابقات المجانية شيوعًا على الإطلاق والتي لم تكن تدور حول حدث الدعم مثل Super Bowl.)
عندما اصطدمت سيارة تشيفي كامارو التي تحمل علامة Dogecoin بجدار في سباق NASCAR في نهاية الأسبوع الماضي ، انخفض DOGE 10٪. لقد كان أحد الأمثلة الواضحة القليلة على ضجة وسائل التواصل الاجتماعي الفورية من تنشيط الرياضات المشفرة ، ولكن DOGE بالكاد التعرض الإضافي.
بالطبع ، بعقود مدتها 19 عامًا و 10 أعوام ، تلعب FTX لعبة طويلة الأجل مع التسويق الرياضي. في مقابلة هذا الأسبوع ، قال بانكمان فرايد، "سأكون كاذبًا إذا قلت إنه لم يعد هناك أي [صفقات رياضية] مخطط لها."
هذا هو روبرتس على كريبتو، عمود عطلة نهاية الأسبوع من رئيس تحرير Decrypt دانييل روبرتس وفك تشفير المحرر التنفيذي جيف جون روبرتس. قم بالتسجيل في فك تشفير النشرة الإخبارية عبر البريد الإلكتروني لاستلامها في بريدك الوارد في المستقبل. واقرأ عمود نهاية الأسبوع الماضي: BitClout: مجنون مثل الثعلب?
أفلاطون. Web3 مُعاد تصوره. تضخيم ذكاء البيانات.
المصدر: https://decrypt.co/74557/bitcoin-marketing-to-sports-fans-ftx-mlb
