في العام الماضي، تم تسجيل مستويات قياسية جديدة في التسوق عبر الإنترنت بين الجمعة السوداء والاثنين السيبراني. لقد تغير مشهد التسوق بشكل كبير في السنوات الأخيرة، حيث تحول العديد من المستهلكين في جميع أنحاء العالم إلى التسوق عبر الإنترنت بدلاً من زيارة المتاجر التقليدية.
بالنسبة للعلامات التجارية للبيع بالتجزئة والتجارة الإلكترونية، أصبح الحفاظ على موقع ويب سليم تقنيًا وعالي الأداء أكثر أهمية من أي وقت مضى.
ولهذا السبب قمنا بتغطية بعض أهم النصائح لـ سيو التجارة الإلكترونية التي يمكن أن تساعد علامتك التجارية في الاستعداد لفعاليات الجمعة السوداء وCyber Monday لهذا العام، وموسم التسوق للعطلات لعام 2023، وما بعده.
ما أهمية تحسين محركات البحث (SEO) لمبيعات الجمعة السوداء وCyber Monday في عام 2023؟
وفقاً لأبحاث إنفينيتي تقرير سوق التجارة الإلكترونية العالمية 2021-2025ومن المتوقع أن ينمو سوق التجارة الإلكترونية بمقدار 10.87 تريليون دولار بين عامي 2021 و2025.
ومع ذلك، في الوقت نفسه، شهدت فرص الإعلانات المدفوعة لعلامات التجارة الإلكترونية اضطرابات كبيرة بسبب الطلب على زيادة خصوصية البيانات وما تلا ذلك من اضطرابات. رفض ملفات تعريف الارتباط الخاصة بالأطراف الثالثة المستخدمة في الإعلانات عبر الإنترنت.
مع أخذ ذلك في الاعتبار، قد يستكشف المسوقون الذين يتطلعون إلى جذب المزيد من الزيارات والإيرادات من مواقع التجارة الإلكترونية الخاصة بهم في موسم العطلات هذا كيفية الحصول على المزيد من القيمة من مواقعهم الإلكترونية. عضوي قنوات التسويق وتعزيز جهود تحسين محرك البحث لزيادة الوعي بالعلامة التجارية والمبيعات بشكل عضوي - وللمساعدة في تعويض زيادة التكاليف وتقليل خيارات استهداف الجمهور على قنواتهم المدفوعة.
"يستكشف مسوقو التجارة الإلكترونية المزيد من قنوات واستراتيجيات التسويق العضوية (مثل تحسين محرك البحث) للمساعدة في زيادة الوعي بالعلامة التجارية والمبيعات بشكل عضوي - والمساعدة في تعويض التكاليف المتزايدة وتناقص الخيارات لاستهداف الجمهور على قنواتهم المدفوعة."
في الواقع، شمل الاستطلاع 89% من قادة التسويق في منطقتنا تقرير "المستقبل الرقمي" مع شركة الاستشارات الإلكترونية شعرت أن البحث العضوي سيحقق المزيد من الإيرادات لعلاماتها التجارية في المستقبل.
هل موقع الويب الخاص بك جاهز ليوم الجمعة الأسود وCyber Monday؟
كبائع علي مسوق التجارة الإلكترونية، من المفيد أن نكون مستعدين للارتفاع الكبير في إنفاق المستهلكين عبر الإنترنت الذي يصاحب موسم التسوق أثناء العطلات. لا يكفي أن تفترض أنه إذا كان لديك متجرًا عبر الإنترنت، فسيأتي الناس ويشترون منك. يتطلب الأمر قدرًا كبيرًا من التحضير لتجهيز عقاراتك عبر الإنترنت لزيادة عدد الزيارات والمتسوقين المتعطشين للصفقات، وللتأكد من أن الأشخاص يمكنهم العثور على ما يبحثون عنه على موقع الويب الخاص بك.
نصائح فنية لكبار المسئولين الاقتصاديين ليوم الجمعة الأسود
قد تؤدي المشكلات المتعلقة بتحسين محركات البحث الفنية في النهاية إلى فقدان المبيعات إذا لم تتمكن صفحات الويب الخاصة بك من ذلك زحف, معالجةالطرق أو مفهرس بشكل مناسب من خلال محركات البحث. ويمكن أن تؤثر المشكلات الفنية على المستخدمين بشكل مباشر على موقع الويب الخاص بك أيضًا، إذا تجربة الصفحة عناصر مثل سرعة الموقع ليست على قدم المساواة.
والخبر السار هو أن هناك الكثير من ملفات متخصصون في مجال تحسين محركات البحث التقنية الذين يحرصون على مشاركة خبراتهم - والكثير من منصات وأدوات SEO التقنية لمساعدتك على النجاح! في غضون ذلك، قمنا بتجميع بعض التوصيات الفنية لتحسين محركات البحث الخاصة بالجمعة السوداء وموسم التسوق أثناء العطلات والتي يمكن أن تكون بمثابة نقطة انطلاق رائعة لاستعداداتك الموسمية.
كيفية تنظيم عناوين URL الخاصة بـ Black Friday وCyber Monday لتحسين محركات البحث
أحد أبسط الأخطاء التي ترتكبها مواقع التجارة الإلكترونية هو أن تكون محددًا للغاية فيما يتعلق بعناوين URL الموسمية الخاصة بها. على سبيل المثال، استخدام عنوان URL جديد لكل نسخة من الحدث، مثل:
- example.com/black-friday-2022
- example.com/black-friday-2023
…بدلاً من الحفاظ عنوان URL واحد /black-friday/ لإعادة استخدامها سنة بعد سنة.
تكمن المشكلة في إنشاء عناوين URL خاصة بعام لكل حدث في أنه سيتعين عليك إنشاء روابط خلفية جديدة وسلطة الصفحة كل عام، ونأمل أن تجد محركات البحث عنوان URL الجديد الخاص بك وتقوم بفهرسته في الوقت المناسب للاستفادة من الوعي القائم على البحث.
بدلاً من ذلك، استخدم عنوان URL واحدًا وقم فقط بتحديث محتوى تلك الصفحة كل عام.
As دانييل كارتلاند، رئيس قسم الإستراتيجية في NOVOS، يشرح:
"بدلاً من البدء من الصفر كل عام لمحاولة التصنيف حسب الكلمات الرئيسية ذات الصلة بالعطلات، باستخدام عنوان URL "دائم الخضرة" للعطلات، فأنت جاهز تمامًا للاستفادة من حركة التسوق أثناء العطلات منذ البداية. يجب أن تظل الصفحات التي تم إنشاؤها للعطلات حية طوال العام؛ لا ينبغي إعادة توجيههم أو إزالتهم لإرجاع 404."
تحديثات الارتباط الداخلي وتصفح موقع الويب ليوم الجمعة الأسود
• هيكل الربط الداخلي على موقع الويب الخاص بك أداة مهمة لمساعدة محركات البحث في العثور على محتوى موقعك وتصنيفه. تأكد من تحديث التنقل في موقع الويب الخاص بك ليشمل الصفحة المقصودة الخاصة بالجمعة السوداء قبل اليوم نفسه. يحب العديد من العملاء بدء أبحاثهم مبكرًا. إن وضع عنوان URL الخاص بالجمعة السوداء (أو أي محتوى آخر خاص بالعطلات) في شريط التنقل الخاص بك مسبقًا يمكن أن يساعد محركات البحث على الزحف إلى المحتوى المحدث الخاص بك في وقت أقرب وتصنيفه وفقًا لذلك.
يمكنك أيضًا تنفيذ ميزة "العد التنازلي" على تلك الصفحات قبل تاريخ البيع لجذب الاهتمام (والروابط الخلفية المحتملة من وسائل الإعلام التي تقوم بإعداد ملخصات صفقات الجمعة السوداء).
إذا كانت لديك موارد المحتوى المتاحة، فكر في كيفية إنشاء محتوى إضافي للموقع قبل الجمعة السوداء والذي يمكنه أيضًا الارتباط بصفحة الجمعة السوداء الأساسية الخاصة بك. تعد منشورات مدونة دليل الهدايا خيارًا بسيطًا، أو يمكنك إجراء مجموعة من مراجعات المنتجات أو مقارناتها.
البحث الداخلي في المواقع على مواقع التجارة الإلكترونية
مستشار نمو التجارة الإلكترونية لوك كارثي فحص تجار التجزئة في المملكة المتحدة التي كانت تفوت فرص تحسينات الجمعة السوداء على مواقعها الإلكترونية. إحدى المشكلات التي أشار إليها هي أن متاجر التجارة الإلكترونية لم تنشئ محتوى الجمعة السوداء و/أو لم تقم بإعداد عمليات البحث الداخلية في مواقعها حتى يتمكن المستخدمون من العثور بسهولة على صفقات الجمعة السوداء. إذا جاء أحد المستخدمين إلى موقعك بحثًا عن عروض العطلات وجاء خالي الوفاض في بحث الموقع (أو لم يتمكن من العثور على محتوى يتعلق بهذه الصفقات)، فمن المرجح أن يرتد عن موقعك.
"إذا لم تشارك شركتك في الجمعة السوداء، فلا يزال من المنطقي أن يكون لديك صفحة مقصودة حيث يمكن للمستخدمين التعرف على أسباب ذلك. قد يكون هذا بسبب أن أسعارك تنافسية دائمًا، أو لأنك ستجري مبيعات أو صفقات في تاريخ آخر في الفترة التي تسبق عيد الميلاد.
- لوك كارثيمستشار CRO وSEO للتجارة الإلكترونية
إدارة المخزون وأخطاء الصفحة خارج المخزون
من المهم أن يكون لديك خطة معمول بها للمنتجات غير المتوفرة على موقع الويب الخاص بك. وينطبق هذا بشكل خاص خلال موسم التسوق في العطلات عندما يكون من المرجح أن تنفد العناصر الشائعة.
عندما تكون المنتجات غير متوفرة في المخزون، لا يتعين عليك بالضرورة إزالة صفحات منتجاتها من موقع الويب الخاص بك. يمكن أن يعمل نظام الإشعار المؤقت "نفاد المخزون" ونظام التقاط البريد الإلكتروني والتنبيه مع المنتجات التي تنوي إعادة تخزينها قريبًا. لديك أيضًا فرصة هنا لاقتراح منتجات بديلة أخرى قد يرغب العميل في التفكير فيها بدلاً من ذلك.
إذا كان لديك منتجات غير متوفرة في المخزون، يمكنك ذلك لا تنوي إعادة التخزين ولكن العملاء ما زالوا يبحثون عنها في البحث الداخلي في موقعك، يمكنك ذلك إعادة توجيه صفحات المنتج تلك إلى المنتجات أو المحتوى الآخر ذي الصلة (لتجنب الارتباك، قد ترغب أيضًا في التفكير في تضمين إشعار منبثق عند إعادة توجيه الصفحة للسماح للعملاء بمعرفة أن العنصر الأصلي الذي بحثوا عنه أصبح الآن غير متوفر في المخزون).
اعتبارات التنقل ذات الأوجه لمواقع التجارة الإلكترونية
إذا كنت تستخدم الملاحة الأوجه (المعروف أيضًا باسم "البحث متعدد الأوجه") على موقع التجارة الإلكترونية الخاص بك لمساعدة المستخدمين في العثور على ما يبحثون عنه، استخدم الجمعة السوداء كتذكير لمراجعة هذا النظام مرة أخرى.
عندما تتم إضافة المنتجات إلى موقع الويب، قد ينتهي بك الأمر إلى الحصول على عدد أكبر من عناوين URL للبحث ذات الأوجه التي تم إنشاؤها تلقائيًا أكثر مما تخيلت. على الرغم من أن البحث متعدد الأوجه مفيد للعملاء، إلا أنه يمكنه أيضًا نشر مشكلات تحسين محركات البحث. على سبيل المثال، قد ينتهي بك الأمر بكمية كبيرة من مكررة المحتوى عبر عناوين URL للبحث ذات الأوجه، مما قد يؤدي إلى تضخم الفهرس وتفكيك الكلمات الرئيسية وإهدار زحف الميزانية.
الأهداف و دليل لأفضل ممارسات تحسين محركات البحث (SEO) للبحث متعدد الأوجه يعد مكانًا رائعًا للبدء عند تدقيق أنظمة البحث متعددة الأوجه.
الاستفادة من تكتيكات تحسين محركات البحث الفنية مثل العلامات المتعارف عليها, توجيهات noindex و nofollow و disallow سيساعد فريق موقع الويب الخاص بك على إدارة مشكلات البحث العضوي التي يمكن أن تنشأ فيما يتعلق بالتنقل متعدد الأوجه.
قم بإجراء تدقيق فني لتحسين محركات البحث قبل الجمعة السوداء وسايبر الاثنين 2023
ليس هناك وقت سيء للقيام ببعض الأساسيات التدقيق الفني لكبار المسئولين الاقتصاديين، ومن المفيد القيام بذلك قبل أن تصل حركة المرور على الويب إلى ذروتها في يوم الجمعة الأسود وموسم العطلات.
أثناء التدقيق الفني لتحسين محركات البحث، ستحتاج إلى فحص العناصر الفنية لموقعك، مثل:
الأهداف و الدليل النهائي لصحة الموقع يتضمن نصائح خطوة بخطوة لإجراء تدقيق فني لتحسين محركات البحث، بالإضافة إلى قائمة مرجعية سهلة الاستخدام!
تذكير: هذه المقالة هي ملف مقتطفات من كتابنا الإلكتروني الأكبر والأكثر شمولاً، استراتيجيات تحسين محركات البحث ليوم الجمعة الأسود 2023.
للحصول على المزيد من نصائح تحسين محركات البحث الخاصة بـ Black Friday (بما في ذلك أساليب تحسين محركات البحث في الموقع وأفكار المحتوى)، قم بتنزيل نسختك المجانية من الكتاب الإلكتروني الكامل الآن!
لمعرفة المزيد عن أفضل ممارسات تحسين محركات البحث للتجارة الإلكترونية بشكل عام، قم بمراجعة موقعنا سيو التجارة الإلكترونية مكتبة الموارد في أكاديمية لومار لذكاء الموقع.
Lumar هي منصة الذكاء والأتمتة وراء مواقع الويب التي تحقق الإيرادات
- محتوى مدعوم من تحسين محركات البحث وتوزيع العلاقات العامة. تضخيم اليوم.
- PlatoData.Network Vertical Generative Ai. تمكين نفسك. الوصول هنا.
- أفلاطونايستريم. ذكاء Web3. تضخيم المعرفة. الوصول هنا.
- أفلاطون كربون، كلينتك ، الطاقة، بيئة، شمسي، إدارة المخلفات. الوصول هنا.
- أفلاطون هيلث. التكنولوجيا الحيوية وذكاء التجارب السريرية. الوصول هنا.
- المصدر https://www.lumar.io/blog/best-practice/black-friday-technical-seo-tips-for-ecommerce/
