الصفحة الرئيسية > بحوث القرصنة >

في نهائيات كأس العالم لكرة القدم 2022 في قطر، لم تتمكن فرنسا حاملة اللقب من منع الأرجنتين من رفع الكأس. وبالعودة إلى أرض الوطن، قامت هيئة تنظيم الاتصالات الفرنسية Arcom بحظر 83 نطاقًا خلال البطولة، لكنها لم تتمكن من منع بعض المشجعين من بث الألعاب بشكل غير قانوني. اللغز الذي تواجهه شركة Arcom هو أنها إذا اتخذت إجراءات صارمة ضد أكثر قراصنة كرة القدم انتشارًا، فإنها ستتخذ إجراءات صارمة أيضًا ضد المشجعين الذين من المرجح أن يستخدموا الخدمات القانونية المدفوعة.

تقام بطولة كأس العالم كل أربع سنوات فقط، لذلك عندما أتيحت الفرصة لرؤية أفضل اللاعبين في العالم مرة أخرى العام الماضي، تابع ما يقدر بنحو 1.5 مليار شخص في نهاية المطاف رؤية النخبة وهم يتواجهون في النهائي.

هتف الملايين للمنتخب الفرنسي بينما كان حامل اللقب يسعى لتحقيق المجد ضد الأرجنتين. وبعد خسارة فرنسا بركلات الترجيح المثيرة، أصبحت بالنسبة للبعض بطولة لا تُنسى. بالنسبة لهيئة تنظيم الاتصالات الفرنسية "أركوم"، فإن نهاية المسابقة إيذان ببدء البحث لتحديد كيفية استهلاك المواطنين لكأس العالم 2022 وكيف استفادت فرنسا منه ماليا.

كأس العالم 2022 – مراجعة البث السمعي البصري

كشفت دراسة أركوم، التي نُشرت هذا الأسبوع، أن أكثر من ستة من كل 10 فرنسيين شاهدوا أو استمعوا إلى مباراة مباشرة واحدة على الأقل خلال كأس العالم، وهو رقم ارتفع إلى 73% فيما يتعلق بجميع المحتويات، بما في ذلك عمليات الإعادة، وتحليل المباريات، و التقارير من وراء الكواليس.

ومن بين أولئك الذين شاهدوا المباريات مباشرة، فعل 90% ذلك من المنزل، وكان التلفزيون هو الوسيلة المفضلة لـ 96% من المشاركين. شاهد حوالي واحد من كل خمسة مشجعين لكرة القدم مباراة واحدة على الأقل على الهاتف الذكي، مع مشاهدة 14% و7% على أجهزة الكمبيوتر والأجهزة اللوحية، على التوالي.

معظم المشجعين شاهدوا المباريات مجانًا

يُنظر إلى كرة القدم تقليديًا على أنها رياضة الشعب، حيث تخدم الفرق الوطنية بلدانها ومواطنيها بدلاً من الشركات المعتادة التي تدفع رواتبهم. لهذه الأسباب وأسباب مماثلة، لدى بعض البلدان قوانين أو لوائح معمول بها تمنع بقاء بطولة كأس العالم بأكملها خلف باقات الاشتراك التلفزيوني.

في فرنسا، يجب بث جميع المباريات التي يلعبها المنتخب الوطني على نظام يمكن الوصول إليه على نطاق واسع، دون أي رسوم على الجمهور. وينطبق الشيء نفسه على المباراة الافتتاحية ونصف النهائي والنهائي، بغض النظر عن الفرق التي ستلعب.

فازت قناة البث التلفزيوني المجانية TF1 بحقوق بث هذه المباريات في عام 2022، ونتيجة لذلك، فإن 87% ممن شاهدوا مباريات كأس العالم مباشرة فعلوا ذلك على قناة TF1، بشكل قانوني ومجاني.

Paywalls تضمن القرصنة

ومن بين 64 مباراة أقيمت في البطولة، تم بث 36 مباراة حصريا عبر قناة beIN Sports. وبما أن مستخدمي beIN يجب أن يكون لديهم اشتراك، فقد تم ضمان قرصنة مباريات كأس العالم بشكل فعال عندما تم وضع أكثر من نصف المباريات في البطولة خلف نظام حظر الاشتراك غير المدفوع.

وفقًا للدراسة، قال 18% من مستهلكي المباريات المباشرة إنهم شاهدوا المباريات باستخدام خدمة مدفوعة. من بين جميع مستهلكي المباريات المباشرة، أفاد 8% أنهم يشاهدون الألعاب باستخدام منصات غير قانونية، مع 5% يستخدمون منصات البث المباشر للرياضة أو تطبيقات IPTV المقرصنة، و4% يستخدمون وسائل التواصل الاجتماعي، وهو رقم يساوي تقريبًا الاستهلاك غير المشروع خلال بقية العام.

اللغز الذي تواجهه شركة Arcom هو أنها إذا قررت اتخاذ إجراءات صارمة ضد قراصنة كرة القدم الأكثر انتشارًا حسب الديموغرافية، فإنها ستتخذ أيضًا إجراءات صارمة ضد المشجعين الذين من المرجح أن ينفقوا الأموال على المحتوى القانوني.

"الفئة العمرية 15-34، المجموعة الرائدة للمستخدمين غير الشرعيين (12٪)، هي أيضًا الأكثر ميلًا لاستخدام خيار الدفع (26٪)،" وفقًا لتقارير Arcom.

توصلت العديد من الدراسات إلى استنتاجات مماثلة على مر السنين بعد العثور على روابط بين المستهلكين الأكثر تفاعلاً واستهلاكهم للمحتوى من المصادر القانونية وغير القانونية. أ تقرير من الاتحاد الأوروبي وجدت الأسبوع الماضي أن 60٪ من القراصنة يشترون المحتوى بشكل قانوني أيضًا.

Paywalls = الربح

على المدى القصير، قد تكمن الإجابة في إجراءات حجب المواقع. وخلال نهائيات كأس العالم وحدها، أمرت فرنسا بحجب 83 نطاقًا مرتبطًا بقرصنة كرة القدم.

لم تشر شركة Arcom إلى ما إذا كان لذلك أي تأثير على مستويات القرصنة، لكن هناك ملاحظة صغيرة قد تكون أنه إذا لم تكن نصف الألعاب متخلفة عن نظام حظر الاشتراك غير المدفوع، فلن يكون حظر الموقع ضروريًا. الجانب الآخر هو أن 15% من الأشخاص الذين شاهدوا المباريات المباشرة حصلوا على اشتراكات مدفوعة للقيام بذلك، وقد حققت beIN Sports ذلك بشكل جيد للغاية.

"إن قناة beIN Sports 2022 مخصصة بالكامل لكأس العالم 10، مع تغطية يومية من الساعة 1 صباحًا حتى منتصف الليل وبث جميع المباريات على الهواء مباشرة، وقد استفادت قناة beIN Sports 16.1 بقوة من المنافسة من الناحية الإعلانية. وبلغ إجمالي الاستثمار اليومي للقناة في أيام بث المباريات حوالي XNUMX مليون يورو.

يمكن العثور على تقرير Arcom هنا (1,2، بي دي إف)