أثارت شركة Penn National Gaming (PNG) ومقرها بنسلفانيا تكهنات بأنها تفكر في إصلاح هوية الشركة. قدمت الشركة مؤخرًا 15 طلبًا للعلامات التجارية لـ "Penn Entertainment" و "Penn Entertainment & Media".
علامة تجارية المحامي جوش جربن نشر الأخبار التي تفيد بأن PNG قد تسعى إلى تغيير علامتها التجارية.
يبدو أن شركة Penn National Gaming تتجه نحو تغيير العلامة التجارية.
قدمت الشركة 15 طلبًا جديدًا للعلامات التجارية لـ PENN ENTERTAINMENT و PENN ENTERTAINMENT & MEDIA. بن pic.twitter.com/NO9ZsbnJH
- جوش جيربن (JoshGerben) 11 آذار، 2022
تشمل الإيداعات تصنيفات براءات الاختراع الدولية لـ "تطبيقات الهاتف المحمول القابلة للتنزيل لممارسة ألعاب الكازينو والمراهنات الرياضية وألعاب المراهنات الحية والمراهنة خارج المضمار." تسعى التطبيقات أيضًا إلى الحصول على علامات تجارية للأسماء المذكورة أعلاه لـ "خدمات الكازينو" والمطعم والبار والمقهى والخدمات الفندقية.
تعد Penn National Gaming اليوم واحدة من أكبر مشغلي الكازينوهات الإقليمية في البلاد - أي ليس في لاس فيجاس أو أتلانتيك سيتي. تعود أصول الشركة إلى أواخر الستينيات من القرن الماضي مع تطوير مضمار Penn National Race Course خارج Harrisburg.
تم تغيير اسم شركة Penn National Race Course Corp إلى Penn National Gaming في عام 1994.
بيع الأسهم
تأتي شائعات إعادة تسمية Penn National Gaming حيث انخفضت أسهم مشغل الكازينو في هوليوود بشكل كبير خلال الأشهر الـ 12 الماضية.
في هذا الوقت من العام الماضي ، تم تداول أسهم PNG (NASDAQ: PENN) حول 135 دولارًا. اليوم ، تبلغ هذه الأسهم 44 دولارًا فقط - خسارة سنوية تبلغ 67٪.
شهدت بابوا غينيا الجديدة فورة إنفاق في السنوات الأخيرة. وافقت الشركة في عام 2020 على الاستحواذ على حصة 36٪ في Barstool Sports مقابل 163 مليون دولار. ذكرت بن الشهر الماضي أن منصتها الأساسية iGaming و sportsbook التفاعلية خسرت 6 ملايين دولار من 150 مليون دولار من العائدات العام الماضي. تتوقع الشركة أن تخسر وحدة الرهان عبر الإنترنت 50 مليون دولار في عام 2022.
في أغسطس الماضي ، وافق بن على إنفاق ملياري دولار نقدًا وحقوق ملكية للاستحواذ على شركة Score Media and Gaming ، وهي شركة كندية للوسائط الرقمية والألعاب.
تظهر شريحة الأسهم أن المستثمرين ليسوا متفائلين بشأن توقعات نمو الشركة على المدى القريب. تعتقد بابوا نيو غينيا أن وول ستريت مخطئة وأعلنت الشهر الماضي أنها ستعيد شراء ما قيمته 750 مليون دولار من أسهمها. Casino.org's لخص المعلم المالي تود شريبر أن إعادة شراء الأسهم من المحتمل أن تشير إلى المستثمرين بأن بن "تنظر إلى أسهمها على أنها مقومة بأقل من قيمتها".
تغيير الشركات
تمتلك Penn National Gaming أكبر بصمة ألعاب إقليمية في البلاد مع 44 عقارًا في 20 ولاية. يبلغ عدد أعضاء برنامج مكافآت الولاء "mychoice" التابع لـ Penn أكثر من 24 مليون عضو.
سيكون تغيير هوية الشركة قرارًا رئيسيًا. تقوم الشركات بذلك لأسباب متنوعة ، سواء كان ذلك لتعكس تركيز أعمالها بشكل أفضل أو الابتعاد عن الفضيحة أو المعاملات المضطربة. ولكن يمكن أن تكون المفاتيح أيضًا مجرد فرصة لتجديد العلامة التجارية.
"إن تغيير العلامات التجارية والشركات القديمة يدرك جيدًا أنه إذا أرادوا البقاء والبيع للجيل القادم من العملاء ، فعليهم إعادة تصميم علامتهم التجارية ،" يشرح عمود التسويق "Knowledge @ Wharton" من جامعة بنسلفانيا في فيلادلفيا. "سواء كانت فئة منتج واحدة أو إصلاحًا شاملاً للصورة ، يمكن أن تساعد إعادة التسمية في توصيل رسالة مختلفة إلى المستهلكين في عصر تكون فيه الرسالة مهمة."
لم تعلق PNG علنًا على شائعات تغيير العلامة التجارية. لكن شركة ألعاب كبيرة أخرى - Scientific Games - أعلنت في وقت سابق من هذا الشهر أنها تغيير هويتها المؤسسية إلى "Light & Wonder".
"إنها فرصة لنا أن نبدأ من جديد. قال مات ويلسون ، الرئيس التنفيذي لشركة Light & Wonder Gaming ، "لدينا مجموعة جديدة من القيم ، وإستراتيجية جديدة ، وملف مالي جديد".
باعت Light & Wonder أعمال اليانصيب والمراهنات الرياضية العام الماضي للتركيز على تصنيع التجزئة وابتكار iGaming.
وظيفة تطبيقات العلامات التجارية الخاصة بملفات Penn National Gaming تحث على تكهنات بتغيير الاسم ظهرت للمرة الأولى على Casino.org.
