في تحسين محركات البحث (SEO)، يمكن لفهم وتتبع المقاييس الأكثر صلة أن يحدث فرقًا بين امتلاك موقع يضيع في العالم الرقمي الواسع وامتلاك موقع يصل إلى قمة نتائج البحث (SERPs). لا يتعلق الأمر بجمع البيانات فحسب، بل يتعلق بجمع البيانات حق البيانات.

يمنحك تتبع مقاييس تحسين محركات البحث (SEO) التي تتوافق مع أهداف عملك رؤى عملية لتحسين أداء موقع الويب الخاص بك في البحث. 

في هذه المقالة، سنكتشف مقاييس تحسين محركات البحث (SEO) الأكثر أهمية لمساعدة خبراء تحسين محركات البحث (والترويج لموقع الويب) في تعزيز تصنيفات محركات البحث الخاصة بمواقعهم. بينما نتناول هذا الموضوع، لن نسلط الضوء فقط على مقاييس تحسين محركات البحث الرئيسية، ولكن سنوضح أيضًا كيف يمكن لمنصة تحسين محركات البحث القوية مثل تصنيف SE أن تساعدك في مراقبتها والاستفادة منها للحصول على أفضل النتائج.

دعنا نتعمق في مقاييس تحسين محركات البحث هذه ونكتشف أي منها أكثر أهمية في المخطط الكبير للظهور عبر الإنترنت والنجاح الرقمي.

فهم أنواع حركة المرور وأهميتها

عندما نتحدث عن حركة المرور في تحسين محركات البحث، فإننا نتحدث في الواقع عن شريان الحياة لنجاح موقع الويب. حركة مرور موقع الويب هي تدفق الزوار الذين ينتقلون إلى موقع الويب الخاص بك. بدون أي زوار، موقع الويب الخاص بك هو ميت.

ومع ذلك، لا يتم إنشاء جميع حركة المرور على قدم المساواة. دعونا نلقي نظرة فاحصة على نوعين محددين من حركة المرور التي تعتبر مهمة للغاية لنمو موقع الويب الخاص بك: عضوي و الإحالة مرور. أحد العناصر الرئيسية لضبط إستراتيجية تحسين محركات البحث (SEO) الخاصة بك لجذب الجمهور المناسب هو أن تكون على علاقة جيدة مع هذين النوعين المتميزين من حركة المرور.

حركة المرور العضوية: قوة زيارات الويب

زيارات عضوية يشير إلى جميع الزوار الذين يصلون إلى موقع الويب الخاص بك بعد إجراء بحث والنقر على نتيجة بحث غير إعلانية. يأتي هذا النوع من الزيارات مباشرةً من محركات البحث مثل Google وBing. 

لكن تتبع جميع الزيارات العضوية لموقعك وحده لن يوفر لك رؤى كافية قابلة للتنفيذ. عليك أن تكون قادرا على التنبؤ بديناميكياتها أفضل من خلال مراقبة تدفق حركة المرور إلى الصفحات الفردية. من الضروري أيضًا في بعض الأحيان التركيز على حركة المرور التي تنشأ من بلدان معينة أو التي تتكون حصريًا من مستخدمين جدد. عند تحليل حركة المرور هذه لإعداد التقارير من خلال أدوات مخصصة مثل Google Analytics وHubSpot و مراقبة المقاييس، فمن المهم أن تأخذ في الاعتبار أهداف عملك.

يساعدك تحليل حركة المرور المستندة إلى التصنيف على معرفة الصفحات والكلمات الرئيسية التي تحتاج إلى التركيز عليها. على سبيل المثال، في بعض الأحيان، تحصل الصفحات التي لا يتم تصنيفها في أعلى نتائج البحث عن الكلمات الرئيسية ذات الحجم الكبير على عدد كبير من الزيارات من استعلامات البحث ذات الحجم المنخفض. غالبًا ما تُترك هذه الصفحات دون أن يلاحظها أحد أو يتم تعقبها.

من المهم أيضًا معرفة جودة تحويل حركة المرور الخاصة بك. تعد حركة المرور، إلى جانب تصنيفات الكلمات الرئيسية، مؤشرًا جيدًا لمشكلات موقع الويب المحتملة. إذا انخفض معدل حركة المرور لديك، فيمكنك العثور على مصدر المشكلة وحل المشكلة بسرعة.

في اليوم عالم الجوّال أولاً، يعد فهم التمييز الواضح بين حركة مرور سطح المكتب وحركة مرور الهاتف المحمول أمرًا أساسيًا لنجاح تحسين محركات البحث. اعتمادًا على مجال تخصصك، يمكن أن تتجاوز حركة مرور الهاتف المحمول حركة مرور سطح المكتب بهامش واسع. إحدى النصائح الاحترافية هي أنه إذا كنت تحصل على زيارات من الأجهزة المحمولة أكثر من أجهزة الكمبيوتر المكتبية، فإن استراتيجية تحسين محركات البحث المحسنة للجوال تكون مناسبة.

إذا كنت لا تزال على الحياد بشأن تحسين الهاتف المحمول، ففكر في إحصائيات بحث الهاتف المحمول. بحسب موقع ستاتيستا حصة من حركة المرور المتنقلة وقد شهد نموًا مستمرًا منذ الربع الأول من عام 1 حتى الآن، من 2015% إلى 31% تقريبًا. في هذه المرحلة، يعد تحسين البحث عبر الهاتف المحمول أمرًا ضروريًا. لم يعد خيارا.

لتتبع حركة المرور العضوية من محركات البحث، يمكنك استخدام أدوات مثل Google Analytics, Google بحث حدة التحكمالطرق أو تصنيف SE. دعونا استكشاف كل منهم.

بالنسبة للمبتدئين، تقدم Google تقريرًا عن حركة البحث العضوي مُعد مسبقًا يتضمن بيانات الصفحة المقصودة بالإضافة إلى مقاييس Google Search Console وGoogle Analytics المصاحبة، خصيصًا لخاصية Search Console المرتبطة.

كما يتيح لك استكشاف البيانات المتعلقة بالبلدان وعبر أبعاد مختلفة. وبما أن هذا تقرير مدمج، يمكنك أيضًا العثور على هذه البيانات في Search Console.

هناك مقياس رئيسي آخر يجب مراعاته فيما يتعلق بحركة المرور العضوية وهو Google Search Console انطباعات متري. ويمكن الوصول إليه من تقرير الأداء.

يساعدك مقياس مرات الظهور على فهم عدد مرات ظهور الموقع في نتائج البحث. الأساس المنطقي واضح ومباشر: كلما زاد عدد مرات الظهور التي يحصل عليها الموقع، زادت فرصه في الحصول على حركة مرور عضوية.

مع تصنيف SE، يمكنك الوصول إلى البيانات الموجودة على الحركة العضوية و انطباعات من Google Analytics وGoogle Search Console ضمن واجهة واحدة. وهذا يلغي الحاجة إلى التبديل بين علامات تبويب المتصفح.

بمجرد ربط حسابات Google الخاصة بك بتصنيف SE، يمكنك استخدام أداة التحليلات وحركة المرور للوصول إلى البيانات المتعلقة بحركة المرور العضوية.

حركة الإحالة: أهمية الروابط الخارجية

حركة الإحالة يشير إلى شريحة الزوار التي تأتي إلى موقعك من خلال النقر على الروابط المباشرة على مواقع الويب الأخرى وليس من خلال محركات البحث. يكشف حجم حركة الإحالة التي يحصل عليها الموقع عن مدى اتساع نطاق الإشارة إلى محتواه أو عروضه أو ربطها عبر الإنترنت.

خلاصة القول هي أن تتبع حركة الإحالة يساعدك على تحديد المصادر والصفحات الخارجية الأكثر قيمة داخل موقعك لجذب الزوار.

أدوات مثل Google Analytics وتصنيفات SE البحث التنافسي تصبح لا غنى عنها لهذا الغرض. إنها تسمح لك بتتبع مصدر حركة الإحالة الخاصة بك وتحديد الشراكات والمحتوى الأكثر فائدة لموقعك.

يعرض تقرير "إحصاءات Google"‏ 4 أعلاه نظرة عامة على مقاييس عدد زيارات الإحالة. يتضمن ذلك عدد الأشخاص الذين زاروا موقعك بالإضافة إلى مدة جلسة المستخدم الخاصة بهم.

للحصول على بيانات أكثر تفصيلاً ومعرفة مصدر حركة الإحالة، أدخل "إحالة" في شريط البحث. ثم اضغط على بلو بلس واختر مصدر المرور، الذي يتبعه مصدر الجلسة، في القائمة المنسدلة:

سيؤدي هذا إلى سحب معلومات زيارات الإحالة ذات الصلة إلى تقرير GA4 الخاص بك حتى تتمكن من تحليل البيانات بشكل أكبر.

في تصنيف SE، يمكنك عرض البيانات المتعلقة بحركة الإحالة ضمن مصادر حركة المرور في وحدة التحليلات وحركة المرور:

تذكر أنه يمكنك دائمًا إدخال موقع الويب الخاص بك (أو موقع ويب منافس) في أداة البحث التنافسي الخاصة بـ SE Ranking للحصول على نظرة ثاقبة حول أداء حركة المرور العضوية والمدفوعة.

من خلال تحليل المقاييس المتاحة، يمكنك ضبط استراتيجية تحسين محركات البحث (SEO) الخاصة بك لاستهداف الجمهور المناسب والحصول على معدلات مشاركة وتحويل أفضل.

يقدم كل نوع من أنواع الزيارات رؤى وفرصًا فريدة. إن فهم وتحسين كل من حركة المرور العضوية وحركة الإحالة يؤدي إلى إعداد موقع الويب الخاص بك لتحقيق النجاح الرقمي.

مواضع الكلمات الرئيسية: التنقل في مشهد ترتيب البحث

تساعدك مراقبة مواضع تصنيف الكلمات الرئيسية على معرفة أداء تصنيف صفحات موقعك في البحث عن استعلامات بحث محددة. كما أنها تكشف عن موقعك فيما يتعلق بمنافسيك الرقميين. بعد كل شيء، موقعك لا يوجد في الفراغ. 

لكن الأمر لا يتعلق فقط بالحصول على المركز الأول المرغوب فيه على Google. يتعلق الأمر أيضًا بالحصول على رؤية واضحة للمنصب الذي تريده، ومعرفة مكان منافسيك، وديناميكيات التصنيف لجميع المشاركين.

تتبع ملفات مواضع التصنيف لكلماتك الرئيسية يمنحك في النهاية تقييمًا دقيقًا لجهود تحسين محركات البحث (SEO) الخاصة بك. 

من الناحية المثالية، تريد تتبع أكبر عدد ممكن من الكلمات الرئيسية ذات الصلة بنشاطك التجاري، ولكن إذا كان عليك الاختيار من بين مجموعة أصغر، فاحرص على مراقبة فئات الكلمات الرئيسية التالية:

• الكلمات الرئيسية للمنتج. تساعدك مراقبة تصنيفاتهم على معرفة مدى جودة تصنيف عروضك في البحث، وما هي فرصك في الحصول على حركة مرور مستهدفة (الأشخاص المهتمين بشدة بمنتجاتك أو خدماتك). يمكنك أيضًا الاحتفاظ بتتبع منفصل للكلمات الرئيسية ذات حجم البحث الكبير. لديهم إمكانات عالية لجذب الزيارات إلى موقعك، ولكن عادة ما يكون من الصعب التنافس معهم وتصنيفهم.
• الكلمات الرئيسية ذات العلامات التجارية. اكتشف ما إذا كانت الكلمات الرئيسية لعلامتك التجارية (وبالتالي علامتك التجارية) شائعة في البحث. وكقاعدة عامة، تتمتع الشركات بأعلى المراكز فيما يتعلق باستعلامات علامتها التجارية، ولكن لا يزال الأمر يستحق مراقبتها. تأكد من التركيز على حجم البحث (يظهر شعبية العلامة التجارية) وتنوع الكلمات الرئيسية التي تحمل علامتك التجارية.

نحن نشجعك على استخدام أداة تتبع التصنيف الخاصة بنا لتتبع مواضع تصنيف الكلمات الرئيسية لموقعك على الويب. ومن الممارسات الجيدة أيضًا التحقق من مواضع موقعك يدويًا عبر بحث Google.

ترتيب SE تعقب ترتيب الكلمات الرئيسية يمكّنك من مراقبة نتائج بحث سطح المكتب والجوال بدقة في المواقع المستهدفة.

ما عليك سوى تحديد محرك (محركات) البحث الذي تريد تتبع كلماتك الرئيسية المستهدفة فيه. تحقق مرة أخرى بانتظام لمعرفة التغيير في ديناميكيات التصنيف بمرور الوقت. 

إذا رأيت أن إحدى الكلمات الرئيسية تفقد تصنيفاتها بسرعة، فيمكنك إجراء مزيد من التحقيق في المشكلة لاكتشاف سبب الانخفاض، سواء كان تحديثًا أو تحسينًا للمنافس أو أي شيء من جانبك.

الروابط الخلفية: العمود الفقري لاستراتيجية تحسين محركات البحث الخاصة بك

الخلفية، المعروف أيضا باسم الوارد or روابط واردة، يحدث عندما ترتبط صفحة من أحد مواقع الويب بموقع آخر. على سبيل المثال، يحصل موقع الويب الخاص بك على رابط خلفي عندما يرتبط به شخص ما. من ناحية أخرى، عندما ترتبط بموقع ويب آخر غير موقعك، يحصل هذا الموقع على رابط خلفي منك.

تعد الروابط الخلفية أهم مقياس لتحسين محركات البحث خارج الصفحة يمكنك تتبعه. إنهم يلعبون دورًا حاسمًا في تحديد سلطة ومصداقية موقعك. تؤثر الروابط الخلفية أيضًا بشكل مباشر على ترتيب موقعك على الويب في البحث. كلما زادت الروابط الخلفية عالية الجودة لديك، زادت فرصك في الصعود في التصنيف. 

من المهم تتبع الروابط الخلفية (والجهات المانحة) الموجودة في ملف تعريف الارتباط الخلفي الخاص بك. وهذا يشمل كميتها ونوعيتها. 

الحصول على روابط عالية الجودة من مواقع الويب ذات السمعة الطيبة وذات الصلة يمكن أن تعزز بشكل كبير تصنيفات محرك البحث لموقعك. على الجانب الآخر، يمكن أن تؤدي الروابط الواردة من المواقع غير المرغوب فيها أو غير ذات الصلة إلى الإضرار بجهود تحسين محركات البحث الخاصة بك.

عند تقييم جودة الروابط الخلفية، ضع في اعتبارك عوامل مثل سلطة مجال الربط، ومدى صلة المحتوى الموجود على صفحة الربط بموقعك على الويب، ومدى طبيعية ملف تعريف الروابط الخلفية بشكل عام. 

يعد ملف تعريف الارتباط المتنوع الذي يحتوي على روابط خلفية من مجالات موثوقة مختلفة أكثر فائدة من الروابط العديدة من مجال واحد.

الجانب الآخر الذي يجب عليك مراقبته هو الروابط غير المرغوب فيها. كقاعدة عامة، فإن الروابط الواردة من المواقع غير المرغوب فيها أو ذات الجودة المنخفضة تضر بصحة تحسين محركات البحث للموقع. يمكن أن يساعدك التدقيق المنتظم لملف تعريف الارتباط الخلفي الخاص بك في تحديد الروابط الخلفية الضارة والتنصل منها. فكر في استخدام أدوات مثل تصنيف SE فحص الارتباط الخلفيR و مراقبة الروابط الخلفية لحماية موقعك من عقوبات محركات البحث المحتملة.

للحصول على القائمة الكاملة للروابط الخلفية للنطاق، أدخل عنوان URL الخاص به في مربع البحث في أداة Backlink Checker الخاصة بـ SE Ranking وانقر عليها للحصول على التقرير الكامل:

يمكنك الآن النقر على أقسام مختلفة داخل التقرير، مثل نطاقات الإحالة والروابط الخلفية، للحصول على معلومات تفصيلية حول ملف تعريف الارتباط الخلفي لموقع الويب الذي تم تحليله.

بمجرد الانتهاء من تحليل التقرير، أضف جميع الروابط الخلفية المهمة إلى أداة مراقبة الروابط الخلفية. سيُعلمك ما إذا كانت الروابط الخلفية التي عملت بجد لكسبها تعمل بشكل صحيح.

تشمل أهم المقاييس التي يجب النظر إليها هنا كمية الروابط الخلفية وجودتها ومعدل زيادتها. إذا كنت تقوم بإعداد المحتوى والصفحة الفنية الخاصة بك بشكل صحيح، فمن المفترض أن ترى نموًا ثابتًا في الروابط الخلفية المبنية بشكل عضوي. 

بالإضافة إلى ذلك، ضع في اعتبارك أنه يمكنك إضافة أي روابط خلفية إلى ملف التنصل وإرسالها إلى Google. وهذا يوجه عملاق البحث إلى عدم أخذ هذه الروابط بعين الاعتبار عند تقييم موقعك أو موقع عميلك.

نص المرساة: فن تحسين الروابط

النصوص الأساسية هي كلمات أو عبارات مرئية وقابلة للنقر تظهر في الارتباطات التشعبية على صفحات الويب. في تحسين محركات البحث، تعد النصوص الأساسية أدوات إستراتيجية يمكن أن يكون لها تأثير إيجابي على تصنيفات محرك البحث لموقعك. ولكن يجب عليك تحسينها بشكل مدروس إذا كنت تريد تجنب التعرض للعقوبات من قبل محركات البحث بسبب الإفراط في التحسين أو الارتباط غير ذي الصلة.

تعتبر عملية تحسين النصوص الأساسية بشكل صحيح عملية حساسة. يجب أن يكون النص ذا صلة بالصفحة التي يرتبط بها، مع تزويد المستخدمين ومحركات البحث أيضًا بسياق حول المحتوى الفعلي للارتباط. 

لاحظ أن الإفراط في استخدام الكلمات الرئيسية ذات المطابقة التامة في النصوص الأساسية الخاصة بك يمكن أن يبدو تلاعبًا لمحركات البحث. وهذا يمكن أن يؤدي في النهاية إلى عقوبات.

يعتمد مُحسّنات محرّكات البحث (SEO) الخاص بك على ملف تعريف نص الرابط المتنوع بشكل طبيعي. يتضمن الملف الشخصي ذو المظهر الطبيعي مزيجًا من المطابقة التامة والمطابقة الجزئية والنصوص ذات العلامات التجارية والنصوص العامة. يشير هذا لمحركات البحث إلى أن روابطك قد نمت بشكل عضوي.

يمكنك استخدام أدوات مثل Backlink Checker في SE Ranking لتحليل ملف تعريف النص الأساسي لموقعك على الويب.

فيما يلي بعض المقاييس الأساسية التي يجب مراعاتها عند تحليل ملف تعريف النص الأساسي الخاص بك:

• نسبة المراسي مع النص وبدونه. يحتوي ملف تعريف الرابط السليم على مزيج متوازن من الروابط الثابتة وغير المثبتة (العادية أو التي لا تحتوي على عنوان URL نصي). يساعد هذا المزيج في جعل محركات البحث ترى ملفك الشخصي على أنه طبيعي وليس مبالغًا فيه.

• الإفراط في استخدام النصوص الأساسية المتطابقة. قد يؤدي استخدام نفس النص الأساسي (المعروف أيضًا باسم حشو الكلمات الرئيسية) بشكل متكرر إلى وضع علامة على موقعك على أنه بريد عشوائي. من المهم أيضًا تنويع النصوص الأساسية عبر الروابط الخلفية الخاصة بك.

• وجود نصوص أساسية غير ذات صلة. يمكن أن تؤثر نقاط الارتساء التي لا علاقة لها بالمحتوى الذي ترتبط به سلبًا على مصداقية موقعك. بذل جهدًا إضافيًا للتأكد من أن النصوص الأساسية المستخدمة في ملف تعريف الارتباط الخلفي الخاص بك تكون ذات صلة بالسياق بمحتوى صفحتك.

يوفر لك تحليل هذه المقاييس نظرة ثاقبة حول الفعالية الشاملة لاستراتيجية النص الأساسي الخاصة بك. يمكنه إظهار المجالات التي تحتاج إلى تحسين، مثل تنويع النصوص الأساسية أو استبدال النصوص غير ذات الصلة.

جودة المحتوى: ملك نجاح SEO

في تحسين محركات البحث، لا تزال جودة المحتوى هي المسيطرة. المحتوى عالي الجودة هو حجر الزاوية في استراتيجية تحسين محركات البحث الناجحة. لا يقتصر الأمر على ربط الكلمات معًا فحسب، بل يتعلق بصياغة معلومات قيمة وجذابة وذات صلة والتي يتردد صداها مع جمهورك وترضي خوارزميات محرك البحث.

يعد تضمين الكلمات الرئيسية في المحتوى الخاص بك أمرًا بالغ الأهمية، ولكن القيام بذلك بشكل صحيح هو إجراء متوازن. تساعد الكلمات الرئيسية محركات البحث على فهم موضوع المحتوى الخاص بك وكيفية فهرسته، ولكن حشو الكلمات الرئيسية - الإفراط في استخدام الكلمات الرئيسية - يمكن أن يقلل من سهولة قراءة المحتوى الخاص بك. هذه ممارسة تلاعبية يمكن أن تؤدي إلى عقوبات من محركات البحث. 

المفتاح هو تضمين الكلمات الرئيسية بشكل طبيعي وسياقي. وهذا يعزز قيمة المحتوى الخاص بك ولا ينتقص منه.

محرر محتوى تصنيف SE (جزء من أداة تسويق المحتوى) موردًا لا يقدر بثمن في تقييم جودة المحتوى الخاص بك وتحسينها. بخلاف إنشاء النصوص باستخدام أحدث تقنيات الذكاء الاصطناعي، يمكنك استخدام هذه الأداة لتحليل مقاييس المحتوى الرئيسية مثل:

• حجم المحتوى وجودته. طول المحتوى الخاص بك مهم، لكن جودته مهمة أيضًا. يجب أن يكون المحتوى الخاص بك مفصلاً بما يكفي لتغطية الموضوع بشكل كامل، ولكن أيضًا موجز بما يكفي للحفاظ على تفاعل القارئ.
• تفرد المحتوى. المحتوى الأصلي أمر لا بد منه في عالم تحسين محركات البحث. لا يساعدك المحتوى الفريد على التميز فحسب، بل يحميك أيضًا من المحتوى المكرر، والذي يمكن أن يؤثر سلبًا على تصنيفات محرك البحث الخاص بك.
• وجود الكلمات الرئيسية. يعد تحديد ما إذا كان المحتوى الخاص بك يحتوي على الكلمات الرئيسية الصحيحة (وما إذا كان يتم استخدامها على النحو الأمثل) أمرًا أساسيًا. يمكن أن تساعدك هذه الأداة في تحقيق ذلك من خلال تحليل كثافة الكلمات الرئيسية وموضعها وصلتها بالموضوع.
• تحسين المحتوى بشكل عام. تقوم هذه الأداة بفحص عناصر أخرى غير الكلمات الرئيسية، بما في ذلك سهولة القراءة والنغمة والبنية. يحافظ هذا النهج المتكامل على أن المحتوى الخاص بك صديق لكبار المسئولين الاقتصاديين وسهل الاستخدام.

المحتوى عالي الجودة يدور حول خلق قيمة لجمهورك. ويجب أن يجيب على أسئلتهم، ويحل مشكلاتهم، ويقدم رؤى أو معلومات لا يمكنهم العثور عليها بسهولة في أي مكان آخر. باستخدام أدوات مثل محرر محتوى SE Ranking تدقيق المحتوى الخاص بك، يمكنك التأكد من أن المحتوى الخاص بك يحدد كل مربع من هذه المربعات. سيؤدي هذا إلى تحويله ليس فقط إلى نقطة جذب لمحركات البحث ولكن أيضًا إلى مورد يثق به جمهورك ويقدره.

يؤدي إنشاء محتوى فريد ومحسّن للكلمات الرئيسية وسهل القراءة إلى تعزيز أهمية موقع الويب الخاص بك وسلطته وأدائه العام في تصنيفات محرك البحث بشكل كبير.

حجم الكلمات الرئيسية والصعوبة: الموازنة بين الإمكانات والجدوى

يعد فهم حجم الكلمات الرئيسية وصعوبتها أمرًا بالغ الأهمية لصياغة استراتيجية تحسين محركات البحث الناجحة. لا تؤثر هذه المقاييس على اختيارات كلماتك الرئيسية فحسب، بل تؤثر أيضًا على الاتجاه العام لجهود تحسين محركات البحث (SEO).

حجم البحث عن الكلمات الرئيسية يشير إلى عدد عمليات البحث التي تتلقاها كلمة رئيسية معينة خلال إطار زمني محدد. يعد هذا مقياسًا حيويًا لأنه يمنحك فكرة تقريبية عن مقدار حركة المرور التي يمكنك جذبها إلى موقعك. يشير حجم البحث الأعلى إلى جمهور أكبر، لكن ملاحقة الكلمات الرئيسية الأكثر شيوعًا لن تأخذك إلا إلى حد بعيد. عند اختيار أفضل الكلمات الرئيسية بالنسبة لك، من الأفضل تحقيق التوازن بين حجم البحث ومدى ملاءمتها لقطاعك أو عملك.

صعوبة الكلمات الرئيسيةومن ناحية أخرى، يقيس مدى صعوبة التصنيف لكلمة رئيسية معينة. ينظر هذا المقياس إلى مدى قوة المنافسة الحالية لهذه الكلمة الرئيسية. ستكون الكلمات الرئيسية ذات درجة الصعوبة العالية أكثر صعوبة لتحقيق أعلى التصنيفات. سيكون لمواقع الويب الأحدث أو الأصغر صعوبة في ترتيبها بشكل خاص.

الاستفادة من أداة البحث عن الكلمات الرئيسية في تصنيف SE

ترتيب SE الكلمات الرئيسية للبحث الأداة هي رصيدا لا يقدر بثمن لهذا التحليل. يساعدك على تحديد الكلمات الرئيسية ذات الصلة بإستراتيجية الترويج الخاصة بك وتقييم حجمها وصعوبتها. 

يتيح لك هذا التحليل المزدوج المدمج اختيار الكلمات الرئيسية التي ليست شائعة فحسب، بل يمكن تحقيقها أيضًا (استنادًا إلى قوة تحسين محركات البحث الحالية لموقعك على الويب).

يعد الموازنة بين حجم الكلمات الرئيسية وصعوبتها جانبًا مهمًا في تحسين محركات البحث. يتضمن ذلك قياس إمكانات حركة المرور للكلمة الرئيسية والجهد المطلوب لتصنيفها. 

من خلال اختيار الكلمات الرئيسية بعناية والتي تحقق درجات الصعوبة فيها توازنًا بين هذين المقياسين، يمكنك تطوير إستراتيجية تحسين محركات البحث (SEO) التي تكون أكثر فعالية وأكثر قابلية للتحقيق. سيؤدي ذلك إلى رؤية أفضل وحركة مرور وحضور أقوى بشكل عام عبر الإنترنت.

الأخطاء الفنية لموقع الويب: المعيقات الصامتة لتحسين محركات البحث

الأخطاء الفنية في موقع الويب تشبه الشقوق في أساس المبنى. على الرغم من أنها قد لا تكون مرئية على الفور، إلا أنها يمكن أن تسبب مشكلات كبيرة على المدى الطويل، خاصة فيما يتعلق بتصنيفات تحسين محركات البحث (SEO) والظهور. يجب عليك أن مراقبة ومعالجة مثل هذه المشكلات على الفور للحفاظ على أداء محرك البحث الخاص بموقعك وتحسينه.

كما هو موضح في مقالتنا التفصيلية حول قضايا تحسين محركات البحث، يمكن أن تتراوح الأخطاء الفنية من الروابط المعطلة وأوقات التحميل البطيئة إلى ضعف تحسين الأجهزة المحمولة. يمكن أن تؤثر كل مشكلة من هذه المشكلات سلبًا على تجربة المستخدم، وبالتالي، على تصنيفات موقعك في البحث.

الاستفادة من تدقيق الموقع الإلكتروني لتصنيف SE

ترتيب SE تدقيق الموقع الأداة هي أداة تحسين محركات البحث (SEO) التي لا غنى عنها لإدارة المكونات التقنية مثل هذه. ويمكن استخدامه لتحديد النطاق الكامل للمشكلات الفنية التي قد تعيق أداء تحسين محركات البحث لموقعك على الويب. كما يوفر اقتراحات الإصلاح.

تفحص الأداة أكثر من 120 مقياسًا، بما في ذلك:

• سرعة تحميل الصفحة: ضروري لكل من تجربة المستخدم وتصنيفات محرك البحث.
• قابلية الاستخدام على الهاتف المحمول: يعد هذا أمرًا بالغ الأهمية للوصول إلى جمهور أوسع نظرًا لانتشار تصفح الهاتف المحمول.
• رموز حالة HTTP: انتبه عندما تحاول المتصفحات الاتصال بموقعك على الويب.
• كسر الروابط: يؤدي الحفاظ على الروابط الوظيفية إلى تحسين تجربة المستخدم ومصداقية الموقع.

تساعدك المراجعة المنتظمة لموقعك على البقاء مطلعًا على هذه المشكلات الفنية ومعالجتها قبل أن تتطور إلى مشكلات أكبر. 

سرعة الصفحة وعناصر الويب الأساسية: عدادات السرعة لأداء موقع الويب

في عالم الإنترنت عالي السرعة، لا تعد سرعة الصفحة مجرد وسيلة راحة ولكنها ضرورة. إنه عامل حاسم لتجربة المستخدم وتحسين محركات البحث. 

توفر مؤشرات أداء الويب الأساسية من Google مجموعة محددة من العوامل التي تعتبرها Google "حيوية" لتجربة المستخدم الشاملة لصفحة الويب. تعتبر هذه العناصر الحيوية ضرورية لفهم وتحسين أداء موقع الويب الخاص بك من حيث التحميل والتفاعل والاستقرار البصري.

عناصر الويب الأساسية تتكون من ثلاثة مقاييس محددة: أكبر طلاء محتوى (LCP)، وتأخير الإدخال الأول (FID)، وإزاحة التخطيط التراكمي (CLS).

1. أكبر طلاء محتوى (LCP): يقيس هذا المدة التي يستغرقها تحميل أكبر عنصر محتوى على صفحتك. يشير LCP السريع (2.5 ثانية أو أسرع) إلى أن الصفحة مفيدة.

2. أول تأخير في الإدخال (FID): يقيس FID الوقت بين تفاعل المستخدم لأول مرة مع موقعك والوقت الذي يتمكن فيه المتصفح من الاستجابة لهذا التفاعل. يعد انخفاض معدل FID أمرًا ضروريًا للحصول على تجربة مستخدم جيدة؛ تهدف لأقل من 100 مللي ثانية.

في مارس 2024، ستحل Google محل FID بمقياس جديد يعرف باسم التفاعل مع الطلاء التالي (INP). يقيس هذا المقياس الجديد مدى استجابة الصفحة وتفاعلها من خلال تتبع الوقت بين تفاعل المستخدم مع الصفحة ووقت رؤيته للرد.

3. التحول في التخطيط التراكمي (CLS): يقيس هذا المقياس الاستقرار البصري لموقع الويب الخاص بك. فهو يمنع الصفحات من التنقل أثناء تحميلها، الأمر الذي قد يكون محبطًا ومربكًا للمستخدمين. الهدف هو الحصول على درجة CLS أقل من 0.1.

الاستفادة من الأدوات لتحسين سرعة الصفحة

لتحليل هذه المقاييس المهمة وتحسينها، تستخدم أدوات مثل PageSpeed ​​Insights من Google وتدقيق موقع SE Ranking لا يقدر بثمن. إنها توفر نظرة عامة شاملة على أداء موقع الويب الخاص بك وتقدم رؤى قابلة للتنفيذ لتحسين هذه النتائج.

• إحصاءات PageSpeed: فهو يوفر معلومات تفصيلية عن أداء صفحتك ويقدم اقتراحات لتحسين نتائج LCP وFID وCLS.
• تدقيق الموقع الإلكتروني لتصنيف SE: توفر هذه الأداة رؤية أوسع لسلامة موقعك بشكل عام، بما في ذلك سرعة الصفحة ومؤشرات أداء الويب الأساسية. ويساعدك هذا في تحديد ومعالجة المشكلات التي قد تؤثر على أداء موقعك.

فهرسة الصفحة: ضمان الظهور في البحث

تعد فهرسة الصفحة جانبًا أساسيًا في تحسين محركات البحث. إنه يشبه إلى حد كبير وضع كتاب في المكتبة ليجده القراء. إنها عملية يكون الهدف النهائي فيها هو تضمين صفحات الويب الخاصة بك فهارس محرك البحث. تعد إدارة الفهرس المناسبة أمرًا بالغ الأهمية لتحسين محركات البحث بشكل فعال لأنها تؤثر بشكل مباشر على إمكانية رؤية موقعك على الويب.

إليك ما يجب التركيز عليه عند تحليل فهرسة الصفحة:

1. فهرسة الصفحات المحسنة: أولاً وقبل كل شيء، تأكد من أن جميع الصفحات التي قمت بتحسينها لتحسين محركات البحث تمت فهرستها بالفعل بواسطة محركات البحث. تم تصميم هذه الصفحات بعناية وتحسينها باستخدام الكلمات الرئيسية لجذب حركة المرور. إذا لم تتم فهرستها، فستكون غير مرئية لمستخدمي محرك البحث، مما قد يؤدي إلى إبطال جميع جهود التحسين التي تبذلها.

2. الفهرسة غير المقصودة للصفحات: قد تكون هناك أيضًا صفحات لا تريد فهرستها، مثل صفحات الخطأ 404 أو الصفحات التي تحتوي على معلومات حساسة. يمكن أن تؤثر فهرسة هذه الصفحات سلبًا على مصداقية موقعك وتجربة المستخدم.

3. فهرسة الصفحات المحظورة: هناك جانب بالغ الأهمية آخر يتضمن التأكد من أن الصفحات التي حظرتها عمدًا من الفهرسة (باستخدام علامات robots.txt أو علامات noindex) لا تظهر بالفعل في نتائج البحث. يعد هذا أمرًا مهمًا لإدارة سرد موقعك وتوجيه المستخدمين وبرامج زحف محركات البحث إلى المحتوى الصحيح.

الاستفادة من Google Search Console ومدقق حالة فهرس تصنيف SE

لمراقبة وإدارة فهرسة موقعك بشكل فعال، استخدم أدوات مثل Google Search Console وSE Rankings مدقق حالة الفهرس لا غنى عنها:

• جوجل Search Console: تعرض لك هذه الأداة الصفحات التي تمت فهرستها وتحدد أي مشكلات تمنع الفهرسة. كما أنه مفيد لإرسال خرائط الموقع والصفحات الفردية للفهرسة.

• مدقق حالة مؤشر تصنيف SE: توفر هذه الأداة طريقة سريعة وفعالة للتحقق من حالة الفهرسة لصفحات الموقع. إنها مفيدة بشكل خاص للمواقع الكبيرة، حيث يكون فحص كل صفحة يدويًا غير عملي.

فهرسة الصفحة هي الإدارة الإستراتيجية لما يتم فهرسته من أجل تحقيق الأداء الأمثل لتحسين محركات البحث. يمكن أن تؤدي المراقبة المنتظمة وتعديل فهرسة موقعك إلى تحسين الرؤية وتجربة مستخدم أفضل وتصنيفات بحث أعلى. لا يتعلق الأمر بالفهرسة فحسب، بل يتعلق بالتحكم في ما تتم فهرسته.

الروابط الداخلية: إتقان فن الاتصال داخل الموقع

إن الارتباط الداخلي، وهو جانب غير مستغل غالبًا في تحسين محركات البحث، يشبه إنشاء خريطة طريق لموقعك على الويب. فهو يتضمن ربط صفحات الويب الخاصة بك ببعضها البعض بشكل استراتيجي، مما يساعد في توزيع "قيمة الارتباط" أو "عصير الارتباط" عبر موقعك وتحسين تنقل المستخدم. يعد الارتباط الداخلي المناسب أمرًا حيويًا لتوجيه كل من المستخدمين وبرامج زحف محركات البحث إلى الصفحات الأكثر أهمية لديك.

يجب أن تكون عملية الربط الداخلي متعمدة واستراتيجية. الهدف من الارتباط الداخلي هو توزيع سلطة الصفحة بشكل مناسب والتأكد من حصول صفحاتك ذات الأولوية على أكبر قدر من الرؤية والقيمة.

فيما يلي بعض الجوانب الرئيسية للربط الداخلي التي يجب مراعاتها:

1. انقر فوق العمق: يشير هذا إلى عدد النقرات اللازمة للوصول إلى صفحة معينة من الصفحة الرئيسية. يجب أن يكون الوصول إلى الصفحات ذات الأولوية سهلاً، ويفضل أن يكون ذلك من خلال بضع نقرات من الصفحة الرئيسية. وهذا يضمن حصول هذه الصفحات على مزيد من الاهتمام من كل من المستخدمين وبرامج زحف محركات البحث.

2. تجنب الصفحات اليتيمة: لا تحتوي الصفحات المعزولة على أية روابط داخلية تشير إليها. ونظرًا لصعوبة العثور على هذه الصفحات على كل من المستخدمين ومحركات البحث، فقد تؤثر سلبًا على الأداء العام للموقع وتصنيفه.

3. توزيع وزن رابط التوازن: من المهم التأكد من توزيع الروابط الداخلية بحيث تعكس أهمية كل صفحة. يجب أن تحتوي الصفحات الأكثر أهمية على روابط داخلية أكثر تشير إليها.

الاستفادة من تدقيق موقع الويب الخاص بتصنيف SE وScreaming Frog SEO Spider

لإجراء تحليل شامل وتحسين بنية الارتباط الداخلي لديك، تعد الأدوات مثل Screaming Frog SEO Spider وSE Ranking's Website Audit مثالية:

• صراخ الضفدع العنكبوت SEO: توفر هذه الأداة عرضًا تفصيليًا لبنية الارتباط الخاصة بموقعك. يمكنك تحليل عمق النقرات والتأكد من ربط الصفحات المهمة بشكل مناسب.

• تدقيق الموقع الإلكتروني لتصنيف SE: تساعدك هذه الأداة على تحديد أية مشكلات تتعلق بالارتباط الداخلي، مثل الصفحات المعزولة أو الصفحات ذات حقوق الارتباط المنخفضة. ما عليك سوى النقر على أي رقم في لقطة الشاشة أدناه للوصول إلى التقرير الكامل.

تعد عمليات التدقيق والتعديلات المنتظمة على بنية الارتباط الداخلي لديك ضرورية للحفاظ على التدفق الأمثل لقيمة الارتباط في جميع أنحاء موقعك.

العوامل السلوكية: فك رموز مشاركة المستخدم وتجربته

تعد العوامل السلوكية مؤشرات مهمة لكيفية تفاعل المستخدمين مع موقع الويب الخاص بك. إنها توفر رؤى حول مشاركة المستخدم ورضاه مع التأثير على سهولة استخدام موقع الويب الخاص بك وأداء تحسين محركات البحث. 

لاحظ أنه إذا كنت تعمل مع شركة تجارة إلكترونية، فيجب عليك تتبع ذلك مقاييس محددة للتجارة الإلكترونية كذلك. 

من خلال تحليل المقاييس مثل متوسط ​​مدة الجلسة، ومعدل الارتداد، والصفحات في كل جلسة، يمكنك قياس مدى فعالية المحتوى الخاص بك وتصميم موقع الويب الخاص بك في تلبية احتياجات المستخدم وتفضيلاته.

فيما يلي بعض المقاييس السلوكية الرئيسية التي يجب مراعاتها:

1. متوسط ​​مدة الجلسة: يشير هذا المقياس إلى متوسط ​​الوقت الذي يقضيه المستخدمون على موقعك أثناء الجلسة. عادةً ما تشير فترات الجلسة الأطول إلى أن المستخدمين يجدون المحتوى الخاص بك جذابًا وملائمًا.

2. ترتد التقييم: يوضح هذا المقياس عدد جلسات المستخدم على موقعك التي تفتقر إلى المشاركة الهادفة. معدل الارتداد هو عكس ذلك معدل المشاركة. فهو يقيس النسبة المئوية للجلسات التي استمرت لأكثر من 10 ثوانٍ، أو التي شهدت أي نوع من أحداث التحويل، أو حصلت على مشاهدتين للصفحة على الأقل.

3. الصفحات في الجلسة: يعرض هذا المقياس متوسط ​​عدد الصفحات التي تمت مشاهدتها خلال الجلسة. يشير المزيد من الصفحات في كل جلسة إلى زيادة تفاعل المستخدمين والاهتمام العام بما يقدمه موقعك.

الاستفادة من Google Analytics للتحليل السلوكي

يعد Google Analytics أداة لا غنى عنها لمراقبة هذه العوامل السلوكية. فهو يسمح لك بتتبع وتحليل تفاعلات المستخدم على موقع الويب الخاص بك، وتوفير البيانات لتحسين تجربة المستخدم وتحسين محركات البحث.

للعثور على مقاييس السلوك في "إحصاءات Google" 4 (GA4)، يمكنك استخدام تقارير استكشاف مسارات التحويل واستكشاف المسار المتوفرة في قسم "استكشاف" في واجهة "إحصاءات Google" 4.

تعد هذه التقارير بدائل لتقرير تدفق السلوك في Universal Analytics. إنها توفر المزيد من المرونة والرؤى التفصيلية حول رحلات المستخدم على موقعك. يتيح لك تقرير استكشاف المسار تتبع مسار مستخدم محدد مسبقًا، بينما يوفر تقرير استكشاف المسار منهجًا حرًا لتتبع مسارات المستخدم دون خطوات محددة مسبقًا. تساعد هذه التقارير في تحليل مشاركة المستخدم وسلوكه على موقع الويب الخاص بك. 

ومن خلال مراقبة هذه المقاييس وتحليلها بانتظام، يمكنك الحصول على رؤى قيمة حول كيفية تفاعل المستخدمين مع موقعك. يساعدك هذا على اتخاذ قرارات مبنية على البيانات تؤدي إلى تحسين تجربة المستخدم، وتحسين ملاءمة المحتوى، وزيادة فعالية تحسين محركات البحث (SEO) بشكل عام لموقعك. تذكر أن موقع الويب الذي يلبي احتياجات مستخدميه بشكل جيد من المرجح أن يحقق أداءً جيدًا في البحث.

في المخص:

من خلال التركيز على المقاييس التي تناولناها في هذه المقالة، يمكنك تعزيز أداء تحسين محركات البحث لموقعك على الويب. 

يقدم كل مقياس رؤى فريدة وفرصًا للنمو. تذكر أن مفتاح تحسين محركات البحث (SEO) الناجح يكمن في اتباع نهج متوازن. يجب عليك مراقبة الجوانب المختلفة لموقعك وتحليلها وتحسينها بشكل مستمر باستخدام أدوات مثل تصنيف SE وGoogle. يضمن هذا النهج الواسع أن موقع الويب الخاص بك لا يحتل مرتبة جيدة في نتائج محرك البحث فحسب، بل يقدم أيضًا تجربة قيمة ومرضية لمستخدميك. وسوف يمهد الطريق للنجاح الرقمي المستدام.

أود أن أعرف أفكارك حول مقاييس تحسين محركات البحث. أي منها تتابع ولماذا؟

جوليا تعمل في تسويق المحتوى ولديها 10 سنوات من الخبرة في الصحافة وكتابة الإعلانات والإعلان والعلاقات العامة.
تشارك معرفتها وخبرتها من خلال إنشاء مقالات مفيدة حول تحسين محركات البحث والتسويق الرقمي لمدونة SE Ranking والوسائط الشعبية.
عندما لا تكتب جوليا مقالات ، فإنها تتعلم أسانا جديدة ، وتسافر ، وكمتطوعة تساعد جمعية الشابات المسيحيات في تمكين المرأة.

• محتوى مدعوم من تحسين محركات البحث وتوزيع العلاقات العامة. تضخيم اليوم.
• PlatoData.Network Vertical Generative Ai. تمكين نفسك. الوصول هنا.
• أفلاطونايستريم. ذكاء Web3. تضخيم المعرفة. الوصول هنا.
• أفلاطون كربون، كلينتك ، الطاقة، بيئة، شمسي، إدارة المخلفات. الوصول هنا.
• أفلاطون هيلث. التكنولوجيا الحيوية وذكاء التجارب السريرية. الوصول هنا.
• المصدر https://seranking.com/blog/seo-metrics/