يعد الترتيب الأول في نتائج بحث Google مثالاً لنجاح تحسين محركات البحث (SEO). حق؟

إلا أن هذا لم يعد هو الحال بعد الآن. يتم تخفيف قوة المركز الأول المرغوب فيه كثيرًا في نتائج بحث Google بسرعة من خلال مقتطفات Google المميزة.

منذ طرحها في عام 2014، غيرت المقتطفات المميزة تحسين محركات البحث وكتابة المحتوى من خلال تحويل كيفية عرض المحتوى في نتائج البحث وكيفية تفاعل المستخدمين مع تلك المعلومات. إنه يفيد المستخدم من خلال توفير لقطة سريعة لتلبية استعلام البحث الخاص به. 

باستثناءك، قد لا يكون ذلك أمرًا رائعًا بالنسبة لنشاط تجاري يحاول الحصول على نقرات إلى موقع الويب الخاص بك. بعد كل ما بذلته من جهد في مجال تحسين محركات البحث (SEO) للوصول إلى المرتبة الأولى، فمن المحتمل أن يتبقى لك ذلك أقل حركة المرور، وكل ذلك بسبب مقتطف مميز.

أجرى Ahrefs أ دراسة أكثر من 112 مليون كلمة رئيسية وذكر، "عندما يكون هناك مقتطف مميز في الموضع الأول، فإنه يحصل فقط على 1 بالمائة من النقرات (في المتوسط)، في حين أن الصفحة التي يتم تصنيفها أسفله مباشرةً ستحصل على 8.6 بالمائة من النقرات (في المتوسط)."

قارن ذلك بنتائج البحث التي لا تعرض أي مقتطفات مميزة، وتجذب نتيجة البحث رقم 1، في المتوسط، حوالي 21 بالمائة من جميع النقرات. وهذا يمثل انخفاضًا بنسبة 20 بالمائة تقريبًا في النقرات عند وجود مقتطف مميز!

ولهذا السبب، أصبح من المهم الآن أكثر من أي وقت مضى ليس فقط الحصول على المرتبة الأولى، ولكن أيضًا احتلال المركز 1، المعروف أيضًا باسم المقتطف المميز، في نتائج البحث.

لا تزال معظم مواقع الويب تواجه تحديات في فهم كيفية عمل المقتطفات وأهميتها وكيفية الاستفادة منها في القيادة الأكثر من ذلك حركة المرور إلى موقعه على الانترنت.

انظر أدناه لمعرفة كل ما تحتاج إلى معرفته حول المقتطفات المميزة وكيفية تحسينها لصفحتك.

ما هو المقتطف المميز؟

المقتطف المميز عبارة عن إجابة مباشرة ومختصرة على الاستفسارات الموجودة أعلى صفحة نتائج بحث Google، والتي تظهر بعد الإعلانات المدفوعة وقبل النتائج العضوية. عادةً ما تقوم Google بسحب عروض الأسعار المباشرة من مواقع الويب الموجودة في أعلى خمسة تصنيفات. وفقا لدراسة Ahrefs المذكورة سابقا، ما يقرب من 30 بالمائة من المقتطفات المميزة من موقع التصنيف رقم 1.

تعمل المقتطفات المميزة على تحسين تجربة المستخدم من خلال منح المستخدمين إجابات موصى بها لاستفساراتهم، حتى لا يضطروا إلى فتح أي صفحة ويب. نظرًا لأن المقتطفات المميزة تكون عادةً في نتائج البحث العضوية، فإن مواقع الويب المميزة عادةً ما تحصل على نسبة نقر إلى ظهور أفضل وعدد أكبر من الزيارات.

لماذا تقوم بتحسين منشوراتك للمقتطفات المميزة؟

يحتوي أكثر من 12 بالمائة من صفحات نتائج محرك البحث (SERPs) على مقتطف مميز، وفقًا لـ Ahrefs. تختلف معدلات النقر إلى الظهور على هذه المقتطفات اعتمادًا على نية المستخدم والمحتوى الموجود في المقتطف. ولكن إذا كان الترتيب في الموضع "1" يعني المزيد من التعرض للعلامة التجارية، فإن القيام بذلك في الموضع "0" يؤدي إلى نتائج أفضل.

توفر المقتطفات المميزة ما يلي:

1. تحسين نسبة النقر إلى الظهور (CTR)

أصدرت Google تحديثًا لـ "إلغاء البيانات المكررة SERP". حيث أعلنت الشركة أنها لن تعرض صفحة الويب في SERP رقم 1 إذا كانت تظهر بالفعل كمقتطف مميز. ومن هنا جاء المصطلح "الموضع 0".

سيعتمد جذب النقرات من المقتطفات المميزة بشكل أساسي على القصد من وراء استعلام البحث والموضع الأصلي للصفحة للمقتطف. يمكن بسهولة الحصول على الإجابات القصيرة والواضحة للاستعلام مباشرة من خلال مقتطف مميز. وفي حالات أخرى، قد يتطلب التوضيح الإضافي من المستخدم النقر على المقتطف للحصول على مزيد من المعلومات.

ستحقق الفوز الأكثر أهمية إذا كنت قد حصلت سابقًا على تصنيف أقل في الصفحة الأولى من نتائج البحث وطالبت فجأة بمقتطف مميز. من هنا، قد تحصل على نقرات أكثر من صفحة التصنيف رقم 1 على SERP مما كنت عليه سابقًا، مما يؤدي إلى زيادة النقرات وحركة المرور بشكل كبير.

2. تحسين التصنيف 

يمكن أن تساعدك المقتطفات المميزة في التفوق على منافسيك، وبمرور الوقت، الوصول بموقعك على الويب إلى أعلى نتائج البحث (SERP) باعتباره نتيجة البحث رقم 1، والتي يمكن أن توصلك، في المتوسط، 32% من حركة المرور من جوجل.

يعد عرض المقتطف المميز طريقة سريعة للتقدم على منافسيك في برنامج SERP دون التنافس معهم بشكل مباشر.

3. وعي أفضل بالعلامة التجارية

تعتبر المقتطفات المميزة وسيلة ممتازة للترويج لعلامتك التجارية، حتى لو لم ينتج عنها نقرة. وذلك لأن موقع الويب الموجود في المقتطف المميز هو أول ما سيراه المستخدمون في برنامج SERP الخاص بهم. يعد هذا أمرًا ضخمًا نظرًا لأن العديد من عمليات البحث تتم على جهاز محمول، ويمكن أن تشغل المقتطفات المميزة مساحة كبيرة.

بمرور الوقت، سيتعرف الأشخاص على موقع الويب الخاص بك باعتباره مرجعًا في هذا المجال عندما تظهر إجاباتك على الأسئلة دائمًا على الصفحة الأولى من SERP.

4. قم بتحسين نتائج البحث الصوتي

يمكنك استخدام المقتطفات المميزة للردود على المساعدين الشخصيين الذين يتم التحكم فيهم صوتيًا مثل Alexa أو Google Assistant أو Cortana أو Siri. أ تحليل الباك لينكو تنص على أن أكثر من 40.7 بالمائة من إجابات عمليات البحث الصوتي تأتي من المقتطفات المميزة.

إذا قمت بتحسين صفحاتك للبحث الصوتي، فقد يستخدم Google إجاباتك للعديد من استعلامات البحث الصوتي، مما يمنحك رؤية أفضل للعلامة التجارية وسلطة عالية في مجال تخصصك.

كيف تبدو المقتطفات المميزة؟

يمكن أن تأتي المقتطفات المميزة في أربعة أشكال أساسية اعتمادًا على المعلومات التي تبحث عنها. إن فهم نوع المقتطف المناسب لموضوعك سيساعد في تنظيم المحتوى الخاص بك ويمنحه أفضل فرصة ممكنة ليصبح مقتطفًا مميزًا على SERP.

1. مقتطفات الفقرة

يُشار إلى هذه المقتطفات أحيانًا باسم مربع التعريف، وهي تقدم تفسيرات أو أوصاف موجزة. ستشاهد بشكل أساسي مقتطفات من الفقرات عندما يبحث المستخدمون عن "ما هو" و"لماذا" و"من" و"متى" أو تلك التي تحتوي على كلمة "تعريف".

إذا كان لديك مقتطفات مميزة لهذا النوع من الاستعلامات في مجال عملك أو مجال عملك، فهناك احتمال كبير أن تقابل مستخدمين في الجزء العلوي من مسار تحويل مبيعاتك.

2. قائمة (عدد الرصاصات) المقتطفات

تكون مقتطفات القائمة بتنسيق قائمة يستخرجه Google عادةً من قائمة غير مرتبة أو مرتبة على صفحة الويب. بالإضافة إلى ذلك، ستجد روابط ربط في أعلى الصفحة في علامات الرأس أو جدول المحتويات. ولهذا السبب يعد استخدام HTML الدلالي المناسب أمرًا ضروريًا لصفحاتك.

تستجيب هذه المقتطفات عادةً للاستعلامات "ماذا" أو "كيف" حيث تكون الإرشادات خطوة بخطوة أو قائمة العناصر هي الأكثر ملاءمة.

3. قصاصات الجدول

تعد مقتطفات الجدول طريقة سهلة لتقديم البيانات والمقارنات المعقدة، مما يسهل فهمها. سيقوم Google تلقائيًا بسحب البيانات من الصفحة وعرضها كجدول.

تحتوي معظم الجداول على صفوف وأعمدة من القيم مثل السنوات والمعدلات والأسعار والبيانات الرقمية الأخرى. حوالي 6.3% من المقتطفات المميزة عبارة عن أنواع جداول، وعادة ما تتضمن في المتوسط ​​خمسة صفوف وعمودين تحتوي على حوالي 40-45 كلمة. نظرًا لمحدودية مساحة مقتطفات الجدول، فليس من غير المألوف أن يضطر الشخص إلى النقر على الصفحة لعرض المعلومات الكاملة.

4. مقاطع فيديو

النوع الأخير من المقتطف هو مقتطف فيديو مميز. في أغلب الأحيان، يحصل Google على هذا الفيديو من YouTube، وله طابع زمني يبدأ عند قسم الفيديو الذي يجيب مباشرة على السؤال. أ دراسة Hubspot ينص على أنك ستشاهد مقتطفات فيديو في العديد من استعلامات البحث "الكيفية" حيث يتطابق عنوان الفيديو مع استعلام البحث.

4.6 بالمائة فقط من المقتطفات المميزة هي مقاطع فيديو يبلغ متوسط ​​طول الفيديو فيها 6 دقائق و35 ثانية.

كيفية البحث عن فرص المقتطفات المميزة

1. تحقق من صفحة نتائج البحث

باستخدام الكلمة الرئيسية التي ترغب في تصنيفها، تحقق من صفحة نتائج البحث للتأكد مما إذا كانت Google تريد منك عرض مقتطف مميز لاستعلام البحث هذا. ويمكنه أيضًا إرشادك بشأن المقتطف المميز الذي تريد Google منك استخدامه للمصطلح - فقرة أو قائمة أو جدول أو فيديو. إن معرفة النوع الدقيق للمقتطف المميز الذي تبحث عنه Google هو نصف العمل؛ يمكنك إنشاء محتوى يطابق المقتطف المطلوب.

يمكنك أيضًا تحديد هذه الصفحات باستخدام المقتطفات المميزة أدوات تحسين محركات البحث مثل Semrush أو Ahrefs. أولاً، تحقق من الكلمات الرئيسية التي تم تصنيف صفحاتك عليها ولكن لا تحتوي حاليًا على مقتطفات مميزة. بعد ذلك، قم بتصفية النتائج حسب الموضع للحصول على كلمات رئيسية ذات فرصة جيدة لتصنيف المقتطفات. يمكن لهذه الطريقة أن تحدد بسرعة الكلمات الرئيسية التي لا تحتوي على مقتطف مميز.

2. قارن مع منافسيك

استخدم هذه الكلمات الرئيسية لتحديد صفحات المنافسين التي يتم تصنيفها لهذه الكلمات الرئيسية المحددة وتلتقط مقتطفات مميزة. إذا كنت تستخدم Ahrefs أو أداة مشابهة لتحسين محركات البحث، فإن الطريقة الرائعة لتسهيل عملية البحث هي تضييق نطاق القوائم وفقًا للحجم.

بعد التحقق من إحدى هذه الصفحات، يمكنك الرجوع إلى البحث العضوي ولصق عنوان URL نفسه لعرض الكلمات الرئيسية الأخرى التي تصنفها الصفحة باستخدام المقتطفات المميزة.

وبدلاً من ذلك، يمكنك القيام بذلك يدويًا من خلال البحث عن بضع كلمات رئيسية. إذا كانت لديك قائمة بالكلمات الرئيسية المحتملة ذات الصلة بالجزء أو الصفحات، فقم بتشغيل استعلامات البحث لكل منها وتدوين ما إذا كانت نتائجها تحتوي على كلمة رئيسية مميزة أم لا.

كيفية تحسين المقتطفات المميزة

بعد تحديد صفحاتك وكلماتك الرئيسية التي لا تحتوي على مقتطفات مميزة، يمكنك تحسين صفحات الويب الخاصة بك لها من خلال بعض الطرق السهلة. راجع ما يلي لتتعرف على كيفية تحسين صفحاتك، حتى يضعك Google في الموضع "0".

1. أجب عن الأسئلة بإيجاز

الهدف الأساسي لشركة Google هو منح مستخدميها أفضل الإجابات الممكنة لاستفسارات البحث الخاصة بهم. لتحسين صفحاتك للمقتطفات المميزة، استخدم لغة واضحة وموجزة وقم بتضمين الكلمات الرئيسية التي حددتها في إجابتك.

تحقق من كيفية قيام المسابقة بتقديم حلول للأسئلة واتبع طريقة فريدة للإجابة عليها أو القيام بعمل أفضل. فيما يلي بعض النصائح الإضافية لإنشاء إجابة مستهدفة:

• كتابة فقرة قصيرة مستقلة تجيب على سؤال العنوان الرئيسي.
  
• وضع الفقرة في أول 500 كلمة من المحتوى.
  
• كتابة فقرة تسبق فقرة الإجابة التي تنشئها.
  
• إبقاء طول فقرة الإجابة بين 50 و300 حرف.
  
• جعل فقرة الإجابة بالخط العريض.
• كتابة الفقرة بشكل رسمي ومباشر قدر الإمكان.

2. قم بمطابقة تنسيق المقتطف المميز

قم بمطابقة تنسيق المقتطف المميز الموجود ضمن محتوى صفحتك التي تقوم بتصنيفها.

مقتطف الفقرة: قم بتقديم مقتطف قصير من 40 إلى 60 كلمة يلخص جميع النقاط الأساسية للأسئلة. قم بتضمين استعلام مثل "ما هو X" في التعريف الخاص بك لسهولة الإعداد والتعرف.

مقتطف القائمة: قم بتضمين قوائم أو خطوات على صفحتك بالعناوين الصحيحة التي ترتبط مباشرة بالاستعلام. استخدم علامات HTML المناسبة وقم بتغليف كل عنصر بتنسيق H2 أو H3 إذا كانت قائمة مرتبة.

مقتطف من الجدول: في كثير من الأحيان، سيحصل Google على محتوى لمقتطفات الجدول من الجداول الموجودة بالفعل في المقالة بدلاً من تنسيقها كجدول. إذا كان المحتوى الخاص بك يستخدم أي مقارنة أو مراجعات، فقم بتضمين جدول في البداية أو النهاية يلخص نقاطك.

مقطع فيديو: إذا كنت تشعر أن مقطع الفيديو يمثل موضوعك على أفضل وجه، فيمكنك تضمين روابط لمقتطف الفيديو مع الطوابع الزمنية الصحيحة للإجابة على الأسئلة بدقة. هذا هو الأكثر صلة بالأسئلة "كيفية القيام بذلك".

أضف الصور ذات الصلة، والاستعلام المقتطف الذي تجيب عليه، والرؤوس الوصفية مع الكلمات الرئيسية للمقتطفات أعلاه.

3. استخدم أساليب تحسين محركات البحث المناسبة

تكتيكات تحسين محركات البحث المناسبة لا يساعدك هذا على الحصول على تصنيف أفضل فحسب، بل يساعدك أيضًا على تحسين فرصك في الحصول على مقتطف مميز. تتضمن هذه الطرق بنية عنوان URL ممتازة، وعلامات العنوان، وعلامات الوصف التعريفي، وعلامات العناوين، وما إلى ذلك. وتتضمن أيضًا إضافة سمات بديلة عملية للصور وروابط داخلية عند الضرورة.

على الرغم من أن ذلك ليس إلزاميًا، إلا أن إضافة علامة المخطط إلى موقع الويب الخاص بك يعد مفيدًا لتحسين محركات البحث بشكل عام لموقعك على الويب. يساعد ترميز المخطط على توفير تجربة أفضل لنتائج البحث من خلال منح محركات البحث معلومات إضافية لفهم المحتوى الخاص بك بشكل أفضل وتقديمه بشكل مناسب.

4. استخدم كلمات رئيسية محددة

تتمتع بعض الكلمات بفرصة أكبر في إنشاء مقتطفات من غيرها. يمكن دمجها في المحتوى الخاص بك للمساعدة في تشجيع تصنيف المقتطفات المميزة. الامثله تشمل:

5. استمر في تحسين المحتوى الخاص بك

يعد تحسين صفحات الويب الخاصة بك للمقتطفات المميزة عملية مستمرة. أولاً، تحقق من المقاييس مثل مرات الظهور ونسبة النقر إلى الظهور والتصنيفات في Google Search Console واستخدم أدوات تحسين محركات البحث مثل Ahrefs للتحقق من الرؤية وحركة المرور.

قم بإجراء تحسينات على المحتوى الخاص بك حسب الحاجة. يقوم Google بتغيير خوارزمياته بشكل متكرر، لذا كن على دراية بهذه التغييرات واضبط المحتوى الخاص بك وفقًا لذلك.

يمكن أن تعمل المقتطفات المميزة على تحسين نسبة النقر إلى الظهور لموقعك على الويب بشكل كبير. لذا دع الدليل أعلاه يساعدك على التغلب على المركز 0 واكتساب المزيد من الرؤية وحركة المرور.

• محتوى مدعوم من تحسين محركات البحث وتوزيع العلاقات العامة. تضخيم اليوم.
• PlatoData.Network Vertical Generative Ai. تمكين نفسك. الوصول هنا.
• أفلاطونايستريم. ذكاء Web3. تضخيم المعرفة. الوصول هنا.
• أفلاطون السيارات / المركبات الكهربائية ، كربون، كلينتك ، الطاقة، بيئة، شمسي، إدارة المخلفات. الوصول هنا.
• BlockOffsets. تحديث ملكية الأوفست البيئية. الوصول هنا.
• المصدر https://www.seoblog.com/what-are-featured-snippets/