في هذه الحلقة من Ecwid Ecommerce Show ، يستضيف مضيفو البودكاست جيسي وريتش في حملات Google Performance Max الإعلانية. انضم إلينا لمعرفة المزيد حول نوع الحملة الإعلانية هذا واكتشف كيف يمكن أن تفيد عملك.
ما هو أداء جوجل ماكس؟
Performance Max هو نوع حملة إعلانية يسمح لك بإنشاء حملة واحدة للترويج لمنتجاتك عبر جميع قنوات Google الإعلانية. هذا يعني أنه يتم عرض إعلاناتك عبر صفحات Google مثل نتائج البحث والخرائط والتسوق.
لكن هذا ليس كل شيء! يتم عرض إعلاناتك أيضًا على مواقع Google مثل YouTube و Blogger و Gmail بالإضافة إلى الآلاف من مواقع الويب الشريكة.
يتمثل الاختلاف الأساسي بين Performance Max والحملات الإعلانية الأخرى في أن Google تقوم بأتمتة استهداف الحملة وتقديمها استنادًا إلى المعلومات التي تقدمها. يمكنك تضمين:
- موجز المنتج الخاص بك (ملف يحتوي على بيانات منتجك) ،
- إشارات الجمهور (اهتمامات العملاء المحتملين ، أو ما يبحثون عنه ، أو كيفية تفاعلهم مع نشاطك التجاري) ،
- نصوص وصور وفيديو عالي الجودة.
في الصفحة الرئيسية ، يناقش جيسي كيف تكون حملات Performance Max جيدة لجميع أنواع أصحاب الأعمال. يستفيد الأشخاص الذين يقومون بإعلانات Google الخاصة بهم بشكل كبير من هذه الحملة ، كما يفعل أولئك الذين يرغبون في التقدم في المنافسة من خلال تجربة أحدث وأفضل الأدوات.
نظرًا لأن Performance Max هي ميزة جديدة ، يقترح Jesse و Rich الدخول عليها عاجلاً وليس آجلاً. عندما تطرح منصة ما أداة جديدة ، فإنهم يريدون زيادة مدى وصولها إلى الحد الأقصى. بهذه الطريقة ، يمكنهم جمع الكثير من البيانات لتحديد ما إذا كانت تعمل لصالح الأشخاص أم لا.
يمثل Performance Max حقبة Google الجديدة للحملات الإعلانية. باستخدام الذكاء الاصطناعي المتقدم ، تمنح Google المعلنين استراحة من اتخاذ جميع القرارات. ما عليك سوى تقديم جميع بياناتك ومحتوياتك إلى Google والسماح لها بالعثور على عملاء لك.
اعتاد بعض الناس على السيطرة بشكل أكبر على العملية. ولكن في نهاية اليوم ، من المحتمل أن تحصل على المزيد من المبيعات باستخدام Performance Max. وإذا حصلت على المزيد من المبيعات مقابل أموال أقل ، فستكون سعيدًا.
كيف تحقق أقصى استفادة من الأداء؟
تشبه حملات Performance Max حملات التسوّق الذكية من حيث أنها تتطلب خلاصة منتج. لذلك لاستخدام أي منهما ، سوف تحتاج إلى إعداد خلاصة منتج في Google Merchant Center. بهذه الطريقة ، سيتم عرض منتجاتك عبر جميع خدمات Google: YouTube و Gmail ومحرك بحث Google و Google Shopping والخرائط المحلية - بشكل أساسي في أي مكان يوجد فيه Google.
يعد المحتوى أمرًا مهمًا آخر لإعداد حملة Performance Max الناجحة. نتحدث عن إنشاء المحتوى طوال الوقت ، سواء كانت منشورات مدونة أو بودكاست أو مقاطع فيديو. يمكنك إنشاء محتوى حول جميع أنواع الموضوعات ، مثل صنع منتجاتك ، وكيفية استخدام منتجك ، والمحتوى الذي ينشئه المستخدمون ، وتغليف منتجك ، وما إلى ذلك.
مع Performance Max ، سيتعين عليك منحه محتوى لاستخدامه في الإعلانات. بعد ذلك ، سيتم إنشاء إعلانات مخصصة عبر القنوات باستخدام المحتوى الخاص بك. هناك سبب آخر لإنشاء المزيد من المحتوى حول منتجك!
قد يكون لدى Google نقاط بيانات ، لكنها لا تعرف بالضرورة منتجك وشركتك مثلك. لذلك تحتاج إلى تقديم مقاطع فيديو وأوصاف وعناوين رئيسية وأية بيانات لديك لتزويد الذكاء الاصطناعي برؤية شاملة لأعمالك. باستخدام كل هذه المعلومات ، يمكنه إنشاء إعلانات أكثر تخصيصًا ودقة حول منتجاتك وشركتك.
الأهم من ذلك ، صنع مقاطع فيديو! يعتمد Performance Max بشكل كبير على مقاطع الفيديو.
إذا لم تقدم مقاطع فيديو Performance Max ، فسيتم إنشاءها تلقائيًا من صور منتجك. ربما سيخرجون بخير ... لكنهم لن يكونوا بجودة مقاطع الفيديو الفعلية التي تسجلها.
تحميلها سهل أيضًا - يمكنك فقط نشر مقاطع الفيديو على YouTube ثم إعطاء Performance Max الروابط. تذكر أن حملات Performance Max جميعها تم إنشاؤها بواسطة AI. لذا كلما زاد عدد مقاطع الفيديو التي تقدمها ، كان ذلك أفضل.
هناك طريقة أخرى لنقل حملات Performance Max إلى المستوى التالي وهي استخدام قوائم العملاء أو تجديد النشاط التسويقي الجماهير. ستعمل هذه الجماهير على أنها "إشارات" تساعد في إعلام خوارزمية Google حول الخصائص الديمغرافية التي يجب استهدافها.
هذه نظرة عامة موجزة ولطيفة على حملات Performance Max. إذا كنت ترغب في إعداد حملة Performance Max ، فهذه تعليمات قد تكون مفيدة.
ولا تنس البحث عن أنواع أخرى من إعلانات Google الآلي متوفر في Ecwid!
