في مارس التسويق والعلامات التجارية شهر، سنتعمق في وضع العلامات التجارية للوكيل وأفضل الممارسات للإنفاق مع Zillow و Realtor.com والمزيد. يتراجع كبار مديري التسويق في الشركات الرائدة لمشاركة أحدث تكتيكاتهم أيضًا. وإلى جانب هذا الشهر المميز ، تطرح Inman لأول مرة مجموعة جديدة من الجوائز لقادة العلامات التجارية والتسويق في الصناعة تسمى Marketing All-Stars.
ما اللون الذي يجب أن تستخدمه لشعارك؟ ما هو لون ربطة العنق التي يجب أن ترتديها لهذا الاجتماع الكبير؟ سواء أكنت تدرك ذلك أم لا ، فإن اللون له تأثير على طريقتك و علامتك التجارية يتم إدراكها ، وحتى على مستوى طاقتك. كل شيء من لون الطلاء في مكتبك إلى اللون السائد في موجز Instagram الخاص بك يخبر العملاء المحتملين بشيء عنك.
على استعداد للتفكير في ما بعد المدرسة القديمة الانقسام الأحمر أو الأزرق؟ يمكن أن يقول اللون أكثر من ذلك بكثير. اكتشف ما يقوله نظام الألوان الحالي للناس وكيف يمكنك تغيير السرد.
التصورات العاطفية للون
قد تعتقد أنك تعرف ما تقترحه الألوان المختلفة. بعد كل شيء ، اللون الأحمر يساوي ديناميكيًا وعاطفيًا وقويًا ، لذا فهو لون طبيعي لملابسك أو شعارك ، أليس كذلك؟ حسنًا ، ربما لا.
في ما يلي عدد قليل من التأثيرات التي يتركها اللون الأحمر على المشاهد أو من يرتديه وفقًا لآخر مسح للدراسات النفسية حول الموضوع:
- لقد ثبت أن للمنبهات الحمراء ميزة جذب الانتباه.
- لقد ثبت أن ارتداء اللون الأحمر يوفر ميزة في المنافسات الرياضية (فكر في "قميص الأحد" الأحمر من تايجر وودز).
- تبين أن عرض اللون الأحمر يقلل من الأداء في المهام المعرفية والتفكير التحليلي.
- ثبت أن الملابس الحمراء تجعل مرتديها يبدو أكثر عدوانية.
- رؤية اللون الأحمر في سياق الإنجاز يجعل الناس يتجنبون مرتديها أو يمارسون مزيدًا من الحذر.
لذلك ، ليس بالضرورة أن يكون الأمر بسيطًا مثل اللون الذي يساوي الشعور عند التفكير علم النفس اللون. في حالة اللون الأحمر ، على سبيل المثال ، قد يكون أمرًا رائعًا لجذب الانتباه في الشعار ، ولكنه قد يجعل لون الطلاء سيئًا لمكتبك. على الرغم من أنك قد ترغب في فكرة وجود لون قوي مثل الأحمر لمفاوضات صعبة ، فإن اللون المرتبط بالثقة (مثل الأزرق) أو السلام (مثل الأخضر) قد يجعل هذا الاجتماع أكثر سلاسة.
تصورات العلامة التجارية للون
تتمثل إحدى طرق الحصول على نظرة ثاقبة للألوان منخفضة التكلفة في إلقاء نظرة على الألوان التي تستخدمها الشركات الكبرى لشعاراتها وعلاماتها التجارية. بعد كل شيء ، لديهم ميزانيات ضخمة لتخصيصها لأبحاث السوق وتفضيل المستهلك.
ووفقا ل دراسة حديثة من خلال منصة تصميم الرسوميات Canva ، هناك قواسم مشتركة ملحوظة بين أنواع الصناعات والألوان المرتبطة بها. وتشمل هذه:
- الأبيض: التكنولوجيا والطب والعافية (فكر في Apple)
- الوردي: الجمال ، والألعاب ، والملابس الداخلية (فكر في فيكتوريا سيكريت)
- الأحمر: البيع بالتجزئة والصحة (فكر في الهدف)
- البرتقالي: اللياقة البدنية ، والخدمات اللوجستية ، والتكنولوجيا (فكر في نظرية أورانج)
- الأصفر: اللياقة البدنية ، الرقمية ، الميزانية (أعتقد أن ايكيا)
- الأزرق: التمويل والصحة والتكنولوجيا والتأمين (فكر في أمريكان إكسبريس)
- الأسود: الموضة والتمويل والسيارات (فكر في Adidas)
- الأرجواني: الفخامة ، التكنولوجيا ، التصميم (فكر في فيرساتشي)
- براون: حلوى ، قهوة (فكر في جوديفا)
- الأخضر: صديق للبيئة ، صحي ، في الهواء الطلق (فكر في الأطعمة الكاملة)
عند التفكير في مكتبك وشعارك وعناصر علامتك التجارية الأخرى ، قد ترغب في التفكير في نوع العمل الذي ترغب في مواءمته مع نفسك.
على سبيل المثال ، إذا كنت تريد التأكيد على استخدام شركتك لـ التكنلوجيا، قد ترغب في تفضيل تصميم نظيف وبسيط مع الأبيض باعتباره اللون السائد. إذا كنت ترغب في التأكيد على تحليل السوق القوي والسليم من الناحية المالية ، فقد يكون اللون الأزرق لونًا جيدًا للاستخدام. إذا كنت تريد وصف نفسك كوسيط فاخر ، فإن اللون الأرجواني أو الأسود سيكون فعالاً.
كلما تمكنت من الاستفادة من الارتباطات التي تم إنشاؤها بالفعل من قبل العلامات التجارية العملاقة للشركات ، يمكنك التواصل بشكل أكبر من خلال عناصر العلامة التجارية الخاصة بك. فكر في الشركة التي ترغب في مقارنتها بها ، ثم ابحث عن شعارها واستخدم لونها (أو ألوانها) على أنها خاصة بك.
إذن ، إليك كيفية ظهور العلامات التجارية العقارية الأكثر شهرة عندما يتعلق الأمر بقصة الألوان التي ترويها:
بساطتها بالأبيض والأسود
أنيقة وعصرية في بساطتها ، ما يفتقر إليه شعار البوصلة في اللون يعوضه بتصميم شعاره الفريد واقتراح سهم اتجاهي في الحرف O. مع هذا الشعار المميز ، فإن الكثير من الألوان ستنتقص بدلاً من تحسينها.
الأحمر والرمادي
هذا هو مزيج ألوان شائع ، يغرس بساطة نظام الألوان الأبيض والأسود مع طاقة اللون الأحمر. ميزة أخرى؟ إنه يلفت انتباهك من مسافة بعيدة ، سواء على لافتات المكتب أو لافتات الممتلكات أو الضمانات التسويقية.
البرتقالي والأزرق
كما ذكرنا سابقًا ، غالبًا ما يرتبط اللون البرتقالي بصناعات اللياقة والتكنولوجيا ، وهو أمر مناسب جدًا للعلامة التجارية للوساطة المستندة إلى السحابة الخاصة بـ eXp. كمكون مركزي في Anywhere اعادة تصنيف من شركة Realogy الجليلة ، مزيج الألوان هذا يشعر بالانتعاش والشباب.
أحمر و أبيض و أزرق
لطالما اتجهت RE / MAX إلى تغطيتها للسوق كقوة للعلامة التجارية ومميزة. يُذكّر مخطط الألوان الأحمر والأبيض والأزرق ، جنبًا إلى جنب مع شعار منطاد الهواء الساخن ، العميل المحتمل بأن RE / MAX يمكن أن تخدمهم في أي مكان يريدون الشراء أو البيع.
الأزرق صحيح
تعبر الشعارات البحرية لكلا من Sotheby's و Coldwell Banker عن الأناقة والرقي والجدارة بالثقة. كلا الشعارين نظيفان ، وهناك اقتراح هادئ بالاعتمادية القوية في علامتهما التجارية.
والآن عن شيء مختلف تماما
من المؤكد أن هذه القيم المتطرفة تجذب الانتباه ، حيث تستخدم ألوانًا زاهية أو غير عادية لا تظهر غالبًا في شعارات العلامات التجارية الكبرى.
من المؤكد أن اللون الأصفر المشرق من Weichert و Howard Hanna جدير بالملاحظة ، حيث يقدم HH على وجه الخصوص أجواء Packer-backer.
يوفر نظام الألوان الأزرق المخضر لشعار EXIT تلميحًا لـ نائب ميامي، على الرغم من أن الشركة تأسست في الأصل في كندا.
في حين أن اللون الأرجواني في BHHS غير معتاد ، فإن الظل المستخدم صامت إلى حد ما ، مما يسمح له بالتميز دون صراخ.
العلامات التجارية الشخصية مقابل العلامات التجارية للسمسرة
إذا كنت تتطلع إلى إنشاء هوية تجارية جديدة تكون شخصية لأعمالك العقارية ، فربما تريد على الأقل أن تتوافق الألوان مع العلامة التجارية للوساطة الخاصة بك. قد يكون ذلك أكثر صعوبة إذا كان لدى الوساطة الخاصة بك نظام ألوان غير عادي للغاية ، على الرغم من أنه سيكون أبسط إذا كنت تعمل بنظام أبيض وأسود أو باللونين البحري والأبيض ، مثل الكثير شركات السمسرة.
يمكنك اختيار مطابقة ألوان الوساطة الخاصة بك تمامًا مع علامتك التجارية الشخصية. إذا كان هذا هو المسار الذي تقرره ، فاسأل الوسيط أو مدير التسويق أو مدير المكتب عن رموز الألوان (RGB أو Hex) التي تستخدمها علامتك التجارية بدلاً من محاولة تخمين اللون.
إذا كنت تقوم بتصميماتك الخاصة على منصة مثل Canva ، فيمكنك تحديد رمز اللون الذي تريده ، مما يضمن تنسيق جميع المواد التسويقية التسويقية بشكل مثالي.
بدلاً من ذلك ، قد ترغب في اختيار لون مكمل بدلاً من لون مطابق. انظر إلى أ عجلة الألوان، وابحث عن لون يجلس بجانب لون العلامة التجارية المهيمن للوساطة الخاصة بك إذا كنت تريد لونًا يمتزج جيدًا. ابحث عن لون يتناسب مباشرة مع لون العلامة التجارية للوساطة الخاصة بك إذا كنت تريد شيئًا من شأنه أن يبرز ويوفر تباينًا مميزًا ومتناسقًا.
إذا كنت لا تريد أن تأخذ قصة لون علامتك التجارية في الاعتبار ، ففكر في البحث عن لون يتحدث إليك شخصيًا أو يتحدث بوضوح عن السوق الخاص بك.
إليك بعض الأماكن للبدء:
- إذا كانت الرياضة كبيرة في منطقتك ، فابحث عن رموز الألوان لفريقك المحلي المفضل.
- إذا كنت تحب الفخامة ، فقد ترغب في نسخ ألوان علامتك التجارية الراقية المفضلة ، مثل هيرميس البرتقالي أو الأزرق تيفاني.
- هل لديك قطعة فنية أو صورة عبر الإنترنت تستخدمها للإلهام؟ هناك العديد من "أدوات التقاط الألوان" عبر الإنترنت والتي تتيح لك تحميل صورة وتقييم الألوان فيها للتوصل إلى رموز الألوان ذات الصلة.
لا يوجد حد فعليًا للطرق المختلفة التي يمكنك التفكير بها في اللون واستخدامه لتحديد علامتك التجارية بشكل أفضل. أفضل نصيحة؟ استمتع بها ، واستخدمها لإنشاء هوية العلامة التجارية التي تبدو وكأنها أصلية.
كريستي موردوك سمسار عقارات وكاتبة مستقلة ومدرب ومستشار وصاحبة كتابة العقارات. وهي أيضًا مبتكر الدورة التدريبية عبر الإنترنت صياغة وصف العقار: الصيغة خطوة بخطوة لكتاب العقارات المترددين. اتبع كتابة العقارات على تويتر, إنستغرام و يوتيوب.
- محتوى مدعوم من تحسين محركات البحث وتوزيع العلاقات العامة. تضخيم اليوم.
- بلاتوبلوكشين. Web3 Metaverse Intelligence. تضخيم المعرفة. الوصول هنا.
- المصدر https://www.inman.com/2023/03/10/what-the-top-brokerages-color-choices-say-about-them-and-how-to-choose-your-personal-branding/
