القضايا المؤيدة والمعارضة لتحسين بحث الذكاء الاصطناعي ("AIO")
ينقسم محترفو مواقع الويب حول كيفية تفكيرهم في ميزات البحث الجديدة المدعومة بالذكاء الاصطناعي مثل Google SGE أو Gemini أو دمج Bing لـ GPT-4.
البعض، مثل توني ستابلباين، الرئيس التنفيذي لشركة Medium، يشعرون بالاستياء من فكرة "سرقة" LLM للمحتوى الخاص بهم وتقديمه (على الأرجح بدون النقر) إلى المستخدمين مباشرة في SGE أو Bard أو ChatGPT أو Bing أو أداة الذكاء الاصطناعي الخاصة بمنصة أخرى. على المتوسط العام الماضي كتب: "لقد قامت شركات الذكاء الاصطناعي باستخلاص القيمة من الكتّاب من أجل إرسال رسائل غير مرغوب فيها إلى قراء الإنترنت."
مع أخذ ذلك في الاعتبار، حاولت شركة Medium الآن منع برامج زحف الذكاء الاصطناعي من الوصول إلى المحتوى المنشور على منصتها باستخدام توجيهات عدم السماح في التعليمات البرمجية لموقعها على الويب. يذكر Stubblebine أن هذا القرار يتبع خيارات مماثلة لحظر الذكاء الاصطناعي من كبار الناشرين بما في ذلك نيويورك تايمز، سي إن إن، رويترز، وهيئة الإذاعة الأسترالية.
ولكن بالنسبة للشركات التي لا ترتبط إيراداتها بشكل وثيق بمخرجاتها التحريرية، فإن بحث الذكاء الاصطناعي، إذا تم التعامل معه بشكل صحيح، قد يوفر للشركات قناة أخرى يمكن من خلالها الترويج لمنتجاتها واكتساب الوعي بالعلامة التجارية.
تقارير فهرسة الذكاء الاصطناعي الجديدة في Lumar
هل كنت تعلم يمكنك العثور على صفحات على موقعك
هل تم حظرك من فهرسة الذكاء الاصطناعي باستخدام منصة Lumar؟
لقد أنشأنا تقارير جديدة في Lumar تسمى "Google AI Blocked" و"Bing AI Blocked". تعرض لك هذه التقارير الصفحات الموجودة على موقع الويب الخاص بك والتي تم حظرها من الفهرسة في الذكاء الاصطناعي لمحرك البحث، مما يعني أن المحتوى من تلك الصفحات لن يظهر بالتالي في نتائج Google Bard أو Bing Chat.
تعرف على المزيد حول تقارير Lumar AI الجديدة من خلال
العرض التوضيحي المخصص لمنصة Lumar.
لذلك بالنسبة لقادة التكنولوجيا الآخرين، مثل أفيشاي أبراهام من Wix، الذين يتحدثون على بودكاست فك التشفير في أواخر العام الماضي، وتحدثت سارة موكاند، المتخصصة في تحسين محركات البحث (SEO). سلسلة ندوات لومار عبر الإنترنت، هناك فرصة متاحة لتعلم كيفية تحسين بحث الذكاء الاصطناعي.
"لا تزال بحاجة إلى أن تكون قادرًا على سرد قصتك ومشاركة صورك والمحتوى الخاص بك ومنتجك وعروضك الخاصة... وإذا كان Bard من Google قادرًا على إيصال ذلك وزيادة التحويلات للشركات، فأعتقد أن هذا أمر رائع،" قال أبراهام على فك.
"ستلاحظ، بالمناسبة، أن كل عرض تجريبي تقدمه Google لـ Bard تقريبًا ينتهي بمعاملة. يضيف المضيف نيلاي باتيل في محادثة البودكاست: "إنهم يركزون بشدة على ذلك".
لومار
"الوعي بالعلامة التجارية هو شيء. بالنسبة لبعض العملاء، سيتعلق الأمر فقط بالظهور في SERPs في أكبر عدد ممكن من الأماكن.
كريس سبان، كبير مسئولي تحسين محركات البحث الفني في Lumar
"... وهذا هو الجانب الذي أميل إلى الوقوع فيه. لأنك على حق؛ ستعمل SGE على تقديم الإجابات التي لا تتطلب استجابة النقر بعد الآن. ولكن في النهاية يذكر مصادره. لذا، إذا كنت تقوم بإنشاء محتوى أو معلومات موضوعية أكثر إقناعًا حول موضوع معين أو حول المنتج، فلا يزال يتعين عليك الإشارة إلى مصدرها. وإذا كنت تبيع منتجًا مدفوع الأجر، فلا يزال يتعين عليك اتخاذ إجراء الشراء في مرحلة ما.
لومار
تلاحظ سارة موكاند أن مستخدمي الويب قد يكون لديهم احتياجات مختلفة عندما يختارون دردشة الذكاء الاصطناعي لمحرك البحث بدلاً من طرق البحث التقليدية. وقد تم طرح هذا من قبل من قبل بينج فابريس كانيل كذلك.
في بعض الأحيان قد يكون لدى المستخدمين فكرة أقل تحديدًا عما يريدون اكتشافه. قد تلبي أدوات الدردشة الآلية التي تعمل بالذكاء الاصطناعي هذه الاستفسارات الأكثر غموضًا أو غموضًا، ومن المفهوم أن شركة Google ترغب في أن تكون قادرة على تلبية هذه الأنواع من الاستعلامات في نتائج البحث الخاصة بها أيضًا - ومن هنا جاء تقديم SGE.
بالنسبة للشركات التي قد تستفيد من التضمين في استعلامات المستخدم الأكثر غموضًا، أو التي ترغب في توسيع الوعي بعلامتها التجارية بشكل عام، قد يكون AIO - أو "تحسين الذكاء الاصطناعي" - مسعى مفيدًا في عام 2024.
بغض النظر عن الجانب الذي تنتمي إليه في النقاش، فمن المفيد معرفة كيفية التعامل مع محتوى موقع الويب الخاص بك فيما يتعلق بروبوتات الذكاء الاصطناعي.
منع روبوتات الذكاء الاصطناعي من الزحف إلى محتوى موقع الويب الخاص بك
لأولئك الذين يقررون ذلك لا يريدون أن يظهر محتوى علامتهم التجارية في نتائج البحث التي ينشئها الذكاء الاصطناعي، يمكن لمديري مواقع الويب ذلك حاول حظر برامج زحف الذكاء الاصطناعي هذه باستخدام ملف robots.txt على موقعهم.
منصة SEO التقنية الخاصة بشركة Lumar يقدم أيضًا تقارير لتتبع الصفحات الموجودة على موقعك والتي تحظر حاليًا روبوتات الذكاء الاصطناعي الخاصة بـ Google وBing. يمكنك العثور على التقارير الجديدة في منصة لومار من خلال الذهاب إلى: قابلية الفهرسة> غير قابلة للفهرسة.
يعرض تقرير Lumar "Google AI Blocked" 200 صفحة استجابة تم حظرها غير مسموح به للرمز المميز لوكيل المستخدم الممتد من Google في ملف robots.txt.
يعرض تقرير "Bing AI Blocked" 200 صفحة استجابة تحتوي على ملف robots.txt nocache or com.noarchive التوجيه الذي سيكون له رؤية محدودة في BingChat.
تحتوي التقارير على علامة محايدة في النظام الأساسي لأنه إذا تم حظر روبوتات الذكاء الاصطناعي على موقع الويب الخاص بك، فمن المفترض أن يكون ذلك مقصودًا.
"AIO": تحسين بحث الذكاء الاصطناعي
"أعتقد أنه في المساحات الكبيرة والتنافسية حقًا، أ
الكثير من اللاعبين هناك لا يفكرون فقط
"الروابط العشرة الزرقاء" في الجزء العلوي من Google SERPs
أي أكثر من ذلك. إنهم يفكرون في الظهور في
البحث عن الصور وفي قوائم التسوق و
نتواجد في كل مكان يستطيعون."
وفقًا لأخصائية تحسين محركات البحث (SEO)، سارة موكاند، لأن من المحتمل أن تعتمد أدوات بحث الذكاء الاصطناعي من Google، جزئيًا، على الرسم البياني للمعرفة من Google لتوليد استجابات البحث، إحدى الطرق التي يمكن من خلالها لمُحسني محركات البحث ومديري العلامات التجارية المساعدة في ضمان تمثيل شركتهم بشكل عادل في نتائج البحث العامة هي التأكد من أن معلومات الرسم البياني المعرفي الخاصة بهم دقيقة وحديثة.
دعونا نتعمق في كيفية تحسين محركات البحث لمن do يريدون تضمين محتوى موقع الويب الخاص بهم في نتائج بحث الذكاء الاصطناعي، ويمكنهم تحسين محتواهم وبيانات الرسم البياني المعرفي للحصول على نتائج بحث أكثر دقة تم إنشاؤها بواسطة الذكاء الاصطناعي.
تحديات العلامة التجارية من نتائج البحث التي ينشئها الذكاء الاصطناعي
ومع دمج أدوات الذكاء الاصطناعي التوليدية في محركات البحث مثل جوجل وبينج، قد تصبح العلامات التجارية بشكل متزايد تحت رحمة الذكاء الاصطناعي عندما يبحث المستخدمون عن معلومات حول شركاتهم.
المشكلة هي أن الذكاء الاصطناعي يمكنه في كثير من الأحيان "الهلوسة" أو تقديم معلومات خاطئة ردًا على استفسار ما. لذا، كيف يمكن لمديري العلامات التجارية ومُحسني محركات البحث المساعدة في ضمان أن أدوات الذكاء الاصطناعي وميزات البحث توفر معلومات دقيقة حول أعمالهم؟
"هناك مشكلة كبيرة، وهي أن الذكاء الاصطناعي التوليدي يمكنه اختراع أشياء - مما يعني أنه من المحتمل أيضًا أن يخترع معلومات خاطئة حول علامتك التجارية."
— سارة موكاند، أخصائية تحسين محركات البحث (SEO) والمضيف المشارك لـ SEOnerdSwitzerland، فيها جلسة ندوة لومار عبر الإنترنت
مكافحة هلوسة الذكاء الاصطناعي من خلال تحسينات الرسم البياني المعرفي
تتمحور إحدى طرق مواجهة هلوسة البحث في مجال الذكاء الاصطناعي حول ضمان تزويد الرسم البياني المعرفي لجوجل - قاعدة البيانات التي تخزن معلومات واقعية عن الكيانات أو الأشخاص أو الشركات وتمثلها بطريقة سريعة المعالجة للآلات - بمعلومات واقعية. ولكن ليس من السهل دائما القيام بذلك.
تشير سارة موكاند، المتخصصة في تحسين محركات البحث (SEO)، إلى ورقة بحثية صدرت عام 2022 حول مشروع LaMBDA من Google (جزء من جهود تطوير الذكاء الاصطناعي) بعنوان "LaMBDA: نماذج اللغة لتطبيقات الحوار."
تقول موكاند عن محتوى الورقة البحثية في تقريرها الأخير: "يبدو حقًا أنهم يجمعون بين ميزات بحث Google AI والرسم البياني للمعرفة". جلسة ندوة لومار عبر الويب حول الذكاء الاصطناعي وتحسين محركات البحث.
بافتراض أن أدوات بحث الذكاء الاصطناعي من Google تسحب المعلومات من قاعدة بيانات الرسم البياني المعرفي الخاصة بها عند إنشاء استجابات للمستخدمين، توصي Moccand بتحسين محتوى عملك لتضمينه في الرسم البياني المعرفي من Google للمساعدة في مكافحة أي هلوسة محتملة قد تولدها روبوتات الدردشة المدعمة بالذكاء الاصطناعي حول شركتك.
عملية من 3 خطوات لتحسين الرسم البياني المعرفي
للتأكد من أن Google يمكنها تقديم أغنى نتائج SERP حول علامتك التجارية - وتحسين نتائج بحث GenAI المتعلقة بعملك - يشير Moccand إلى "عملية Kalicube" - وهي طريقة لتحسين SERP ذات العلامة التجارية التي أنشأتها وكالة Kalicube للمساعدة في التأكد من محركات البحث اعرض المعلومات الصحيحة عن عملك
يمكن لهذه العملية، كما تم تكييفها بواسطة Moccand، أن تساعد الشركات على تغذية المعلومات الصحيحة إلى الرسم البياني المعرفي لـ Google.
هناك 3 أجزاء للعملية التي تنطبق على تحسين الرسم البياني المعرفي/لوحة المعلومات، كما يوضح موكاند:
1.) بناء التفاهم
الجزء الأول من عملية تحسين الرسم البياني المعرفي يدور حول بناء فهم لعلامتك التجارية ضمن الرسوم البيانية المعرفية لمحركات البحث - بما في ذلك المعلومات حول هوية عملك وعروضه وجمهوره المستهدف. وهذا يعني أن نصبح "كيانًا" ونزود الآلة بالبيانات الصحيحة عن الشركة ونظامها البيئي. إدراج معلومات شركتك ضمن "المصادر الموثوقة" التي تغذي الرسم البياني للمعرفة في Google يمكن أن يكون جزءا رئيسيا من هذه المرحلة.
2.) بناء المصداقية
كجزء من جهودها لتحسين الرسم البياني المعرفي - وتحسين محركات البحث على نطاق أوسع - تحتاج الشركات إلى إنشاء محتوى يوضح إمكاناتها الخبرة والخبرة والسلطة والجدارة بالثقة (EEAT) تتعلق بمكانتهم/صناعتهم المحددة. يمكن إنشاء المصداقية، أو EEAT، عبر ثلاثة مستويات مختلفة: المؤلف، وموقع الويب/المجال، والمحتوى.
3.) ضمان إمكانية التسليم
يعد ضمان إمكانية تسليم المحتوى الخاص بك إلى محركات البحث والمستخدمين على حدٍ سواء جزءًا أساسيًا من جهود تحسين محركات البحث والرسم البياني للمعرفة. على الجانب البشري، يحتاج المستخدمون إلى العثور على المحتوى الذي يجيب على الأسئلة التي لديهم. على جانب الجهاز، إذا لم تتمكن محركات البحث من العثور على المحتوى الخاص بك وتحليله وفهرسته في قواعد البيانات الخاصة بها، فهذا يعني أنها لا تدعم استراتيجيات تحسين محركات البحث أو استراتيجيات تحسين الذكاء الاصطناعي التوليدية. (ملاحظة: هذا يرتبط بـ استراتيجيات تحسين محركات البحث الفنية كذلك.)
مزيد من القراءة حول الذكاء الاصطناعي وتحسين محركات البحث
- محتوى مدعوم من تحسين محركات البحث وتوزيع العلاقات العامة. تضخيم اليوم.
- PlatoData.Network Vertical Generative Ai. تمكين نفسك. الوصول هنا.
- أفلاطونايستريم. ذكاء Web3. تضخيم المعرفة. الوصول هنا.
- أفلاطون كربون، كلينتك ، الطاقة، بيئة، شمسي، إدارة المخلفات. الوصول هنا.
- أفلاطون هيلث. التكنولوجيا الحيوية وذكاء التجارب السريرية. الوصول هنا.
- المصدر https://www.lumar.io/blog/industry-news/to-optimize-or-not-to-optimize-for-ai-search/
